百度统计：网站数据分析实战(txt+pdf+epub+mobi电子书下载)

作者：李迅,张伟

出版社：清华大学出版社

格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT

百度统计：网站数据分析实战试读：

前言

一般网民使用搜索引擎的步骤是这样的。

在搜索框中输入需要查询的关键词→在检索出来的结果页面查找自己感兴趣的链接→点击链接进入网站。进入网站后的步骤最为关键，网民有以下两个选择。（1）如果页站内容不够吸引网民或者和网民需要寻找的东西大相径庭，那么网民就会离开网页。（2）如果网页内容很吸引网民或者正是网民所寻找的东西，那么网民就会采取下一步措施，比如，在线咨询客服进一步了解、下载软件或者购买产品。

在这个过程中，作为网站站长需要了解：网民是搜索什么词查到我们网站的？查看我们网站的描述后网民是否点击进入了网站？进入网站后在网站停留了多长时间？停留后是不是进行了咨询或者购买等操作？得到这些数据后站长如何分析这些数据？如何通过分析的结论不断地优化网站的内容结构，从而达到网站实现销售的最终目的呢？

回答这些问题的过程就是网站数据分析，也就是本书要告诉你的秘密！

本书内容

在对网站进行运营管理的过程中，运营人员和老板最关心的就是网站的流量数据了，运营人员每天都要使用辅助工具查看网站的流量与其他各项数据的指标，其中最重要的就是网站流量统计工具。通过流量统计工具，我们可以清楚地了解访客是怎样找到并访问了自己的网站，访客在访问的过程中，进行了哪些具体操作等，只有掌握了这些关键数据，才能帮助我们的产品把用户体验做得更好和更准确，从而更好地提升网站的投资回报率。本书的目的就是详细介绍百度统计工具的使用方法，包括百度统计的安装、设置、统计报表的获取及报表数据分析。

本书特色（1）由浅入深，层层递进。本书先讲述百度统计的安装，再逐步介绍百度统计的设置、报表的获取，最后则是最难的分析报表数据。（2）实用性强。本书讲述的很多东西都是站长平时工作中需要用到的部分，实用性非常强，包括一些流量分析的小技巧、提高转发率的小技巧等，如果站长不会这些，就等于被捆住了手脚。（3）注重细节。本书对操作描述非常详细，即使是没有多少网络基础的初学者也能一目了然，尤其是百度统计工具，一个页面中有太多需要设置的地方，为了防止初学者遗漏关键，本书的设置步骤细致有序。

本书读者

网站站长

网站策划人员

网页设计人员

网络营销人员

网络优化人员

网站推广人员

从事互联网销售的人员

各企业的推广人员

本书由李讯统筹编写，高智雷参与写作了部分章节，同时参与本书其他章节编写的还有黄维、金宝花、李阳、程斌、胡亚丽、焦帅伟、马新原、能永霞、王雅琼、于健、周洋、谢国瑞、朱珊珊、李亚杰、王小龙、张彦梅、李楠、黄丹华、夏军芳、武浩然、武晓兰、张宇微、毛春艳、张敏敏、吕梦琪等。在此一并感谢。

鉴于作者水平有限，书中难免有疏漏之处，敬请广大读者朋友批评指正，并提出宝贵意见。作者2016年12月第1章让你的营销投入有成效

我们在网站上运用一些营销手段后，需要知道该手段是否有效，以及哪些部分是有效的，有什么成效，这时候就需要对网站的一系列数据进行收集和分析，把隐没在一大批看起来杂乱无章的数据中的信息集中、萃取和提炼出来，以找出所研究对象的内在规律。分析数据可以帮助我们做出判断，并采取适当的措施对网站进行调整。

本章为读者阐述用何种方式获取网站中隐藏的数据，以及如何分析数据，并在数据分析的过程中采取措施进行改进，以创造更好的营销效果。1.1　网站分析

网站分析就是对进入网站的访客数量及行为的研究，在获得网站访问量等基本数据后，分析网站数据，从中发现访客访问网站的规律和特点，并将这些规律与网络营销策略等相结合，从而发现目前网络营销活动和运营中可能存在的问题和机遇，并为进一步修正或重新制定策略提供依据。

简而言之，网站分析就是通过分析网站数据，发现问题和机遇。1.2　网站分析的作用

网站分析的最终目的是利用分析的结果来指导网站监控流量、吸引流量、保留流量，并利用流量完成转化等目标，网站分析的作用主要包括以下几点。

1．监控网站运营状态

网站分析最基本的应用就是监控网站的运营状态。收集网站日常产生的各类数据，包括浏览量、点击量、IP数等，并通过统计这些数据生成相应的报表，对网站的运营状态进行系统的展现。从浏览量、点击量等数据的变化趋势，以及页面访问时长、页面跳出率等数据，能帮助运营者从各个角度了解网站的状况是否良好。

2．提升网站推广效果

通过网站的数据分析可以进行相关的推广效果评估，指导网站的推广方式。分析网站在各搜索引擎的搜索词排名和单击率情况，以及网站在搜索引擎的收录、排名和展现情况。了解从搜索引擎商业推广结果页导入的流量后续表现，进而调整网页在搜索结果页上的排名，针对搜索引擎用户展开营销活动。

3．优化网站结构

通过统计的数据对网站布局的合理性及吸引力、频道间的相关性等情况进行评估，分析网站内/外流量导入/导出的情况，了解合作网站，评估广告投放的真实效果，分析各个频道间流量的相互贡献程度，分析网站用户的访问路径，了解网站建设中的潜在问题。根据搜索的关键词分析，可帮助网站进行内容优化及页面布局，了解频道间相关性，帮助改善网站内容，了解外部导入网站带来的合作价值，分析市场活动的行为指向，了解市场运作及合作方带来的流量价值。

4．提升访客对网站的黏度

通过对网站浏览量、点击量、跳出率等数据的分析，运营者可以了解到访客从哪里来，关注些什么内容，访客从哪里流失得最多，由此可以了解到网站的哪些内容是网民感兴趣，哪些内容是网民不感兴趣的，了解访问者最常进入以及最终流失的路径，从而找到留住忠实访问者及避免用户流失的方法。1.3　网站分析指标

网站分析中都用到哪些衡量指标？又如何分析这些指标呢？举个例子来说明，如果要经营一家书店，那么目标就是让客人到书店里多停留、多购买。为了达到这个目标，我们先要了解有多少人进了我的书店，看过什么类型的书，有多少人又最终购买了书；分析哪类书比较畅销，比较受人关注。统计分析完后，把畅销的书摆在显眼的、容易拿到的位置，把无人问津的书下架等。

类似地，在网站分析中我们也要了解这些数据，并作为后续业务调整的依据。比如，多少人进入了网站、浏览了多少页面、多少人注册成为会员等，网站分析指标数据化地呈现网站运营的状况，帮助站长从各维度了解访客的数量及行为，然后以此为依据来优化网站达到网站运营目标。

网站分析的基础是网站流量统计数据，其实可以统计的信息不仅仅是用户浏览的网页数量等“流量指标”，还包含用户访问网站的各种行为记录，网站访问统计的主要指标可以分为以下四类。● 网站流量指标，类似于书店进来了多少人。● 用户行为指标，类似于进来书店的人看了什么书。● 用户浏览网站的方式，类似于进来书店的人看了多长时间的书。● 转化指标，类似于有多少人买了书。

下面为大家详细阐述。1.3.1　网站流量指标

网站流量指标包括页面浏览量、IP数、独立访问者数量、重复访问者数量和页面浏览数等。

1．页面浏览量

页面浏览量（page view，PV），访客每打开一个页面就被记录1次。访客多次打开同一页面，该值要累计。PV越多，说明该页面被浏览的次数越多。

2．IP数

IP数是一天之内，访问网站的不同独立IP个数的和。其中同一IP无论访问了几个页面，独立IP数均为1。

3．独立访问者数量

独立访问者数量（unique visitors，UV），即唯一访客数，一天之内网站的独立访客数（以Cookie为依据），一天内同一访客多次访问网站只计算1个访客。

4．重复访问者数量

重复访问者数量（repeat visitors），是指某唯一访问者（unique visitor）在指定期间内，访问过某网站两次或两次以上，此唯一访问者就是“重复访问者”。

5．每个访问者的页面浏览数

每个访问者的页面浏览数（page views per user），是指平均每个访问者访问的页面数量，高的话说明“黏性”非常大，也就是访问者显示出对网站感兴趣并愿意长时间停留，获得更多内容的趋势。

除了以上这些指标外，还有某些具体文件/页面的统计指标，如页面显示次数、文件下载次数等。1.3.2　用户行为指标

用户行为指标主要反映用户是如何来到网站的、在网站停留了多长时间、访问了哪些页面等，主要的统计指标包括跳出率、平均访问时长、平均访问页数等。

1．跳出率

跳出率表示只浏览一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比，即只浏览了一个页面的访问次数/全部的访问次数汇总。跳出率显示了访客对网站的兴趣程度：跳出率越低说明流量质量越好，访客对网站的内容越感兴趣，这些访客越可能是网站的有效用户、忠实用户。跳出率越低表示网站越吸引访客，反之则对访客越没有吸引力。这时候需要对网站的内容或者设计进行适当调整，然后再观察跳出率的变化。

2．平均访问时长

平均访问时长指平均每次访问的停留时长，即平均访问时长等于总访问时长与访问次数的比值。平均访问时间越长则说明访客停留在网页上的时间越长：如果用户对网站的内容不感兴趣，则会较快关闭网页，平均访问时长就短；如果用户对网站的内容很感兴趣，在网站停留了很长时间，平均访问时长就长。

3．平均访问页数

平均访问页数指平均每次访问浏览的页面数量，平均访问页数=浏览量/访问次数。与平均访问时长相同，平均访问页数越多说明访客对网站兴趣越大。而访客浏览信息多也使得访客对网站更加了解，这对网站市场信息的传递，品牌印象的生成，以至于将来的销售促进都是有好处的。一般来说，会将平均访问页数和平均访问时长两个指标放在一起分析，进而衡量网站的用户体验情况。

用户行为指标除了以上主要的三个外，还包括用户来源网站（也叫“引导网站”）、用户所使用的搜索引擎及其关键词、不同时段的用户访问量情况等。1.3.3　用户浏览方式指标

用户浏览方式指标主要指用户浏览网站的方式，包括时间、设备、浏览器名称和版本、操作系统等。下面是一个详细的指标列表。● 用户上网设备类型。● 用户所使用浏览器的名称和版本。● 用户所使用计算机的分辨率显示模式。● 用户所使用的操作系统名称和版本。● 用户所在地理区域分布状况等。1.3.4　转化指标

网站常见的转化指标包括转化次数和转化率。

1．转化次数

转化次数一般是指访客到达转化目标页面，或完成网站运营者期望其完成动作的次数。转化就是访客做了任意一项网站管理者希望访客做的事，与网站运营者期望达到的推广目的和效果有关。

2．转化率

转化率是访问转化的效率，数值越高说明访次越多，说一个网站转化率高是指访客完成了网站运营者希望访客进行的操作。转化率=转化次数/访问次数1.4　小结

本章从网站分析的概念说起，让读者先了解什么是网站分析，然后介绍了网站分析的作用。在这个网络时代，通过网站分析可以监控网站也可以分析网站的推广效果。最后介绍了网站分析常用的指标，如网站流量指标、用户行为指标、转化指标等，这些指标基本上能判断一个网站是否真的能吸引访客。第2章流量走向就是客户喜好

在对网站进行优化及推广的过程中，站长最关心的就是网站的流量数据，站长们每天都要使用辅助工具查看网站的流量与其他各项数据的指标，其中就包含网站流量数据统计工具。通过网站流量数据统计工具，站长可以清楚地了解访客是怎样找到并访问了自己的网站，访客在访问的过程中进行了哪些具体操作等，只有掌握了这些关键数据，才能帮助站长把用户体验做得更好和更准确，从而更好地提升网站的投资回报率。

本章就为读者介绍几种常用的网站流量数据统计工具。2.1　常用的网站流量数据统计工具

我们先了解一些目前常用的网站流量数据统计工具：比如CNZZ、百度统计、量子恒道、Google Analytics、51.La、51yes等，如图2.1所示。图2.1　常用的网站流量数据统计工具

1．百度统计

百度统计可以提供实时的数据报表，支持百度热力图、百度收录查询、推广评估，并且界面简洁易用。百度统计凭借搜索引擎提供商的独特优势，服务稳定性比较好。

2．Google Analytics

Google Analytics在免费工具中提供了可以和收费工具媲美的功能，功能相当完备强大，尤其高级细分、定制性比较强大，所以在这块大多时候是需要专业的团队来配合完成。Google分析中国唯一合作伙伴truemetrics（触脉）比较专业，弱点在于，现在国内访问的Google服务器主要在香港，服务稳定性有时候会受到影响。

3．CNZZ

CNZZ统计工具受国内草根站长的热爱，它具有简单易用、报告简洁、部署简易等优点。

鉴于百度统计工具的易上手及系统的稳定性，本书主要为大家介绍百度统计的使用方法。2.2　什么是百度统计

百度统计是百度公司推出的一款专业的网站流量数据统计工具，能够告诉用户访客是如何找到并浏览用户的网站，以及如何改善访客在用户网站上的使用体验，帮助用户让更多的访客成为客户，不断提升网站的投资回报率。百度统计适用于各种类型的网站，但使用前需要用户在被统计的网站页面上安装百度统计代码，因此需要用户对网站的页面源代码有修改和上传权限。

目前百度统计免费提供给百度推广和百度联盟用户使用。未参加百度推广或百度联盟的用户可以注册百度统计账号，免费使用百度统计。图2.2给出了百度统计的概览图。

说明：百度统计的用户数据是否安全？百度的隐私政策会对用户的百度统计数据加以保护。此外，用户的网站访客的信息也是安全的，报告中不会包含任何网站访客的个人身份信息。

百度统计和同类软件（如图2.1中介绍的CNZZ）可以同时使用，一般情况下均不会互相影响。

基于百度强大的技术实力，百度统计的系统比较稳定且快速；对于百度推广的用户来说百度统计最大的优势在于能够精细跟踪百度推广，让用户知道每个计划、单元及关键词所带来的流量情况，为用户提升在百度推广的投资回报率提供改进依据。图2.2　百度统计

在一些特殊情况下，受技术实现方式的影响，不同统计软件可能会存在冲突，导致无法准确地获取数据。这种情况下，如果用户需要获得准确的百度统计数据，需要将百度统计代码安装在其他统计软件代码的上方，或者仅保留百度统计代码。2.3　百度统计的优势

百度统计是站长的好帮手，因为它具备以下特点。● 几十种图形化报告。● 全程跟踪访客的行为路径。● 监控各种网络媒介推广效果，让用户及时了解哪些关键词、哪些

创意的效果最好。● 集成百度推广数据，帮助用户及时了解百度推广效果并优化推广

方案。● 提供丰富的数据指标而且系统稳定。● 功能强大且操作简易。

登录系统后按照系统说明完成代码添加，百度统计便可马上收集数据，为用户提高投资回报率提供决策依据。还有给广大网站管理员免费使用的网站流量统计系统，帮助用户跟踪网站的真实流量，并优化网站的运营决策。

正确添加百度统计代码后，进入百度统计，用户即可看到含有丰富数据的报告，如图2.3所示，结合这些报告，用户可以看到从网民查找网站到完成访问并离开网站的全过程，从而可以对访客来源及行为进行更全面的分析。综合深入地分析这些报告，用户可以获得很多能够提升网站推广效果的价值信息，有效地利用这些信息将帮助用户提高投资回报率。图2.3　含有丰富数据的百度统计报告2.4　百度统计的账户分类

当用户进入百度统计首页，注册百度统计账户时，会看到如图2.4所示的百度统计站长版和百度统计客户版两种不同的按钮。

百度统计站长版是专为广大站长推出的免费的专业网站流量数据统计工具。百度统计客户版通过与百度推广的紧密集成，在提供免费的专业网站流量数据统计功能的同时，也能够让用户直接看到百度推广的效果情况。

站长版用户需要在百度统计首页进行注册，或采用联盟账号登录；而客户版的用户则可以直接采用凤巢的账户登录百度统计客户版，无须重复注册；百度统计客户版在站长版功能的基础上，还集成了百度推广相关数据的监控功能（见图2.5）。图2.4　百度统计账号登入页面图2.5　百度统计客户版的集成功能2.5　开通百度统计的方式

为方便读者入门，本节用详细的步骤来讲解开通百度统计的方式，不同的用户在操作上有所不同，一定要注意。（1）百度推广用户无须注册百度统计账户，可直接使用百度推广账户登录百度统计。

如图2.6所示选择“推广账号”，然后在下方的框中输入推广账号即可登录。图2.6　百度推广用户登录百度统计

另外，百度推广用户还可以在百度后台直接登录百度统计，输入网址http://www2.baidu.com登录百度推广后台，找到“百度统计”按钮并且单击进入，如图2.7所示。（2）非百度推广或联盟用户需要注册百度统计账户才能使用百度统计。具体注册步骤如下，输入网址http://tongji.baidu.com/登录百度统计首页单击右上角“注册”按钮，即可注册百度推广账户，如图2.8所示。

根据前面介绍的内容，进入如图2.9所示页面后，非百度推广用户需要单击“注册百度统计站长版”按钮。图2.7　百度推广用户从百度推广后台进入百度统计图2.8　百度统计账号注册页面图2.9　百度统计注册类型选择页面（3）单击“注册百度统计站长版”按钮，进入如图2.10所示的页面。图2.10　“注册百度统计”站长版页面（4）填写完相关信息后单击“同意以下协议并注册”按钮，进入如图2.11所示代码获取页面。图2.11　代码获取页面（5）单击如图2.12所示的位置复制代码。图2.12　复制百度统计代码（6）将所复制的代码添加至网站页面的

由于很多不可控的因素可能会导致代码的安装不正确，建议大家尽量采用手动添加的方式添加代码。2.6　确定代码正确安装的方法

只有代码安装正确，百度统计才能获取准确的流量数据。用户可以通过以下三种方式来检查百度统计代码是否已经正确安装。2.6.1　使用百度统计中的代码自动检查工具

在设置页面的“网站分析设置”栏单击“网站代码检查”链接，如图2.15所示。图2.15　网站代码检查

在网站全面检查页面，先选择检查范围并单击“开始检查”按钮，如图2.16所示。图2.16　网页安装检查2.6.2　查看页面源文件/源代码的方式

受网络环境影响，百度统计的代码检查工具可能无法成功检查全部页面，这种情况下，建议用户通过查看页面源代码/源文件的方式进行检查，即用户可以通过用浏览器以查看源代码的方式检查百度统计代码的安装情况。查看方式如下。（1）打开浏览器。（2）打开需要跟踪的网站。（3）在浏览器的工具栏选择“查看”→“源文件”。2.6.3　了解是否正确安装了代码

进行如上代码检测程序后，系统会根据检测结果的不同，给出如图2.17及图2.18两种不同的结论，以供用户判断是否正确安装了代码。图2.17　正确安装代码、页面图2.18　不正确安装代码、页面

这里针对几个术语进行简单介绍，方便读者理解。

1．首页代码状态的含义

首页代码状态显示了用户网站主页上百度统计代码的安装情况，包括以下三种状态。● 未检测到代码：没有在首页上检测到百度统计代码。● 代码安装错误：在首页检测到代码，但代码存在一定问题，请单

击对应的“网站代码检查”按钮获取网站首页检查的详细信息，

或在安装了代码的页面查看源代码确定具体的代码位置及安装情

况。● 代码安装正确：首页代码安装正确。

为便于用户及时知道代码安装情况，百度统计会每日自动检测一次用户的网站首页代码安装状态并进行更新。要了解其他页面的代码安装情况，可单击“全面检查”按钮。

2．代码安装显示状态的含义

网站全面检查结果中包括了以下代码安装状态。● URL禁止增加参数：由于用户的网站禁止在URL后增加参数，用

户将无法使用百度推广跟踪功能。建议用户联系网站管理员，解

除对URL后增加参数的限制，然后将推广跟踪设置为“是”。● URL无法访问：用户的页面无法访问。请联系网站管理员维护网

页，保证网站页面，尤其是推广页面可访问。● URL有重定向：用户的页面存在跳转。这会使得推广跟踪——包

括百度推广的自动跟踪和定制推广URL跟踪——信息丢失，从而

无法识别推广单击流量。请把重定向之后的URL设置为百度推广

访问URL，或基于重定向之后的URL定制推广URL。● URL没有安装访问分析代码：在用户的页面中没有检查到访问分

析代码。只有安装了代码，百度统计才能获得访问数据。● URL没有安装页头分析代码：页头分析代码可以帮助用户了解推

广页面被完整打开的情况，建议用户在推广访问页面安装页头分

析代码（仅针对百度推广用户）。● URL代码安装顺序有误：两段代码的安装顺序颠倒，这样会导致

百度统计的数据不准。请按照获取代码页面的说明分别将两段代

码安装在正确位置（仅针对百度推广用户）。● URL访问分析代码安装重复：用户的同一页面上可能安装了多条

访问分析代码，这可能导致百度统计获取重复的数据。请联系网

站管理员修改，分别将两段代码安装在正确位置。● URL页头分析代码安装重复：用户的同一页面上可能安装了多条

页头分析代码，这可能导致百度统计获取重复的数据。请联系网

站管理员修改（仅针对百度推广用户）。● URL安装的访问分析代码不正确：用户为该页面安装的访问分析

代码是针对其他域名的，用户可能把为其他网站定制的代码安装

到了该页面上。百度统计会把所有使用同样代码的页面看作同一

个网站进行统计。● URL安装的页头分析代码不正确：用户为该页面安装的页头分析

代码是针对其他域名的，用户可能把为其他网站定制的代码安装

到了该页面上。百度统计会把所有使用同样代码的页面看作同一

个网站进行统计（仅针对百度推广用户）。● URL无法分析：用户的页面URL使用FTP或HTTPS开头，百度统

计暂不支持对此类页面的代码进行分析（但百度统计支持以

HTTPS开头的页面数据的统计），请通过查看页面源代码的方式

检查。● URL请自行检查：用户要分析的URL太多，已经超过了系统支持

的数量。● URL安装正确：当所有URL都出现在此栏时，说明用户所检查的

页面已经成功安装了统计代码。

3．代码安装后，系统的代码自动检查功能

每隔一段时间，百度统计会自动检查百度推广页面的代码安装情况，并在系统首页给出提示，如图2.19所示。图2.19　代码安装情况自动检查

用户可以单击“点击查看详情”按钮，查看具体的页面分析结果。2.7　添加多个网站到百度统计

站长可能管理着不止一个网站，但是每一个网站申请一个百度统计账户管理起来非常麻烦，这个时候站长可以在一个百度统计账号中添加多个网站，百度统计最多可以添加30个站点。添加步骤如下。（1）登录百度统计后单击右侧的“网站中心”，再单击左侧最上方的“网站列表”按钮。（2）进入设置百度统计页面后，在网站分析设置栏，输入需要添加的网站域名，然后单击右侧“新增网站”按钮，如图2.20所示。（3）填写网站域名，这里的网站域名可以是主域名、二级域名、子目录或者WAP站域名，如图2.21所示。（4）输入网址后单击“确定”按钮，即进入代码获取页面，后面的步骤可参照前面讲述的代码安装步骤操作即可。图2.20　“网站列表”页面图2.21　填写网站域名2.8　从百度统计账户中删除不想再跟踪的网站

如果站长不想再跟踪某个网站的数据了，可直接在网站列表中单击这个网站域名栏的“删除”链接，如图2.22所示，将其删除。“删除”指停止获取该网站数据并且清除历史数据，删除后在百度统计中将不会看到此网站，相关历史数据也都将无法再查看，但网站上的百度统计代码仍然存在，需要手工移除。如果只是暂时不希望用百度统计分析某个网站的流量数据，可以使用操作栏中的“暂停使用”链接。图2.22　删除网站“暂停使用”指暂停获取网站数据，但仍然可以在百度统计中看到此网站，并且可以随时查看历史数据。如果以后希望再次启用对该网站的数据分析，单击“启用”链接即可，无须重新添加百度统计代码。2.9　推广域名换后怎样保证原来的数据不丢失

在推广域名使用一段时间后，有些用户可能会因为业务或者安全等需要更换网站域名，那么域名更换后如何保证原来的数据不丢失？下面介绍两种比较常用的方法。（1）新域名安装老代码，在统计后台查看数据的时候，右上角的网站，仍然选择旧域名，这时候看到的数据实际是新域名的数据。但这种方法会导致到访定向功能无法正常使用。（2）老域名的代码不变，新域名安装新的代码，在百度统计后台→“网址中心”→“网站列表”最下面单击“创建汇总网站”按钮，进行网站合并，如图2.23所示。图2.23　创建汇总网站

勾选用户需要合并的网站（可选择2～10个网站），如图2.24所示，单击“确定”按钮，即可成功创建汇总网站。图2.24　网站汇总2.10　小结

在国内，网站分析最常用的工具就是百度统计。本章首先向读者介绍了什么是百度统计，然后介绍了百度统计的分类和优势，接着列出了开通百度统计的详细步骤，并说明了百度统计中主要状态的含义。希望通过本章的学习，读者对百度统计能有初步的认识。第3章获取网站数据的关键设置

安装完百度统计代码后，我们需要对相关信息进行设置，这样才能更方便、快捷地获取网站数据。本章讲解百度统计需要进行哪些设置，以及设置时需要注意的细节，包括统计规则、转化这些站长比较关心的问题。3.1　网站统计规则设置

网站统计规则指百度统计工具对网站流量数据的分类或者过滤方法。如果用户对获取的流量数据有什么特殊需求，一般可以通过设置规则的方式来实现。

例如，如果用户希望获取的流量数据中不包含公司内部访问的流量，那么用户可以通过排除IP的方式实现目的；如果用户想针对网站中的某些页面进行单独分析，可以设置子目录，等等。此处需要强调的是统计规则的设置及更改不会对百度统计代码有任何影响，用户无须重新添加代码。3.2　可供设置的统计规则

单击百度上方的导航“网站中心”，然后单击“网站统计设置”旁边的加号按钮进入，可以看到如图3.1所示的列表。

百度统计提供的统计规则主要有如下这些。● 统计规则设置● 子目录管理● 页面转化目标● 事件转化目标● 时长转化目标● 指定广告跟踪

本章就这些设置项目为大家一一拆解。图3.1　网站统计设置3.3　统计规则设置

在图3.1所示的页面中，单击“网站统计设置”列表下的“统计规则设置”按钮，即可进入“统计规则设置”页面，如图3.2所示。

如图3.2所示，统计规则包含如下的设置。● 统一页面地址● 排除IP地址● 排除来源网站域名图3.2　“统计规则设置”页面● 排除受访网站域名● 跨域监控

本节就为大家讲解设置细则。3.3.1　统一页面地址设置

如果用户的网站首页和网站域名不完全一致，可以通过统一首页URL来汇总流量。首先，用户需要确定网站域名和首页是否不一致。确认方式如下所示。（1）浏览器地址栏中输入网站域名（如http://www.deco.com/），进入网站，查看此时浏览器地址栏中的URL（如http://www.deco.com/）。（2）单击网站首页，页面刷新后查看此时浏览器地址栏中网站首页URL（如http://www.deco.com/home），如果符合上述情况，则可以说明用户的网站首页和网站域名不完全一致。

在这种情况下，如果访客A通过网站域名访问用户的网站，而访客B通过首页URL访问用户的网站，百度统计则无法将他们统一视为都在访问用户的网站首页。也就是说，百度统计会认为用户在访问不同的页面。这样统计的数据是准确的，但不便于用户评估网站首页访问的整体效果。所以建议用户进行统一页面地址设置，设置后，百度统计会将网站域名和首页URL都看作对用户网站首页的访问。

设置方法如图3.3所示，在左边的一个框中输入统一前的URL（如http://www.deco.com/home），在右边的框中输入统一后的URL（如http://www.deco.com/）。图3.3　统一页面地址设置3.3.2　排除IP地址设置

排除IP地址设置，可以排除来自某些特定IP的访问，使得统计报告中不包含此部分流量。比如，不需要统计公司内网IP访问，可以输入公司内网的IP地址，这样统计数据中将不记录这些访客。可以排除单独的IP（如115.211.55.23），也可以批量排除一个IP段（201.98.7.5—201.98.7.45），如图3.4所示，这里最多可设置20个。图3.4　单独的IP与批量IP地址排除设置3.3.3　排除来源网站域名设置

比如，有可能别人的域名安装了你的代码，因此给你带来很多垃圾流量。想排除某个域名的访问，可以进行排除来源网站域名设置，这样就能排除来源分析报告中从该网站来的流量，如图3.5所示。图3.5　排除来源网站域名设置3.3.4　排除受访网站域名设置

假设有一个页面是网站文章列表，你觉得这个页面对数据分析没有什么用处。你想把它从受访页面中将排除，就可以在“排除受访网站域名”框中输入这个网站目录的域名，即可在来源分析报告中排除访问这个域名的流量，如图3.6所示。3.3.5　跨域监控设置

试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]

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