作者：无笔秀才,刘志彬,张伟
出版社：清华大学出版社
格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT
域名投资从入门到精通试读：
作者简介
无笔秀才，互联网畅销书《蝶变》的作者，互联网观察者和实践者，腾讯认证作家，多家IT科技媒体专栏作者，火名网CEO，新湘会成员。具有十余年资深域名投资经验，经手的域名过千万，成功案例有wandou.com（豌豆荚）、yingxiong.com（英雄互娱）等。
内容简介
为了帮助广大域名爱好者更加全面地了解域名投资专业知识，让企业更加重视互联网品牌，本书全面阐述了域名投资、商标与品牌的逻辑关系。从域名价值、域名知识、域名操作、域名投资方法、域名故事、域名仲裁与域名发展趋势等多个维度深度剖析了域名相关知识。从而让现有域名投资人的知识更加系统化，让域名投资的方法更加专业化，让域名投资的理念更加价值化。不管全球的域名行业格局怎么变化，只有真正了解域名的价值，懂得专业科学，并掌握以数据作为支撑的投资方法，根据自己的实际情况进行投资，秉承价值投资的理念，才能得到意想不到的收获。随着企业对知识产权的重视，互联网品牌与域名的关联性越来越紧密，了解域名与商标品牌的关系对企业发展有益而无害。
本书全面解读了域名投资与行业发展趋势，可提升专业域名投资人和准域名投资人的投资水平，也可帮助企业主或品牌管理者提升自身的企业品牌管理能力。专家推荐Experts recommend
这是一本具有丰富实战经验的新书，不仅对新人投资域名具有指导意义，而且对域名投资行业的老人也能起到开卷有益的效果。这本书是域名投资行业的及时雨，2016年域名行业风雨变幻，需要更多的人了解和认识这个互联网的资源。除此之外，此书也暗示了“域名+商标”一种新的投资方向，商标在企业的品牌发展战略中起着越来越重要的意义。李柏明
本书从多个维度讲述了域名的价值，特别在网络品牌方面的见解值得很多传统企业主思考，未来的商业价值主要在品牌和知识产权。在互联网的海洋里，域名是无形资产更是品牌的象征，商标是品牌的标识，运用好域名和商标的品牌价值，就有可能打造久远的商业品牌。易介集团董事局主席兼总裁 叶旭建
域名投资让数字化的资产跃然而出。面对熟悉而又陌生的互联网，域名只是其系统中一个组成部分，但肩负位置定位功能，体现位置上的语言种类及数字信息，被一群数字财富的创新者创造出一串串诗意般充满神话传说的解读。了解数字财富，进而创造数字财富，本书就如一把钥匙带你开启数字财富之旅。李强
域名投资是全球数字资产投资领域最闪亮的皇冠，无笔秀才的这本书为中国的普通投资者打开了一扇通往域名投资的大门。190数交所联合创始人 陈学丹
不投资域名，我想不出我还能干啥？不看《域名投资从入门到精通》，不是个合格的投资人！金牌拍卖联合创始人 航 伟
无笔秀才既是资深的域名投资人，又是互联网新派作家，这样的双重身份就注定了这本书的含金量。作者从域名价值、投资方法、数据分析、仲裁案例和域名故事等多个维度娓娓道来，相信一定可以帮助广大域名爱好者更好地理解和掌握域名投资。原万网副总裁、阿里云资深总监 宋瑛桥
域名是30多年的老东西，无笔秀才是位趋势作家，他的《蝶变》曾经以富有远见、逻辑缜密且通俗易读而卖火我的朋友圈。趋势作家回头写域名这个老东西，必定是秀才要告诉我们他对域名的洞见和一种新趋势的研判。贰贰网络（爱名网）董事长 许远东《域名投资从入门到精通》对域名投资的方法、策略和风险做了较全面的总结，也对域名未来的发展进行了一些有益的探讨。域名作为互联网最重要的入口资源，值得每一个互联网参与者去关注和研究。资深域名专家 朱 江
本书由浅到深、通俗易懂，让更多的人了解域名投资的魅力所在，少走弯路，对域名投资感兴趣的投资者都值得一读！资深域名投资人 雷胜强
从无笔秀才开始起草这本新作开始，我就密切关注着，每隔一段时间就打听一下进展。为了让读者看到一本点赞的好书，《域名投资从入门到精通》经过了几次大改。这本书中阐述的不仅有域名投资，新项目品牌规划及围绕品牌而展开的真实商战故事更加吸引人。特此向所有互联网从业人员推荐！天使投资人、域名与品牌规划专家 王权锋前言Preface
写这本书的想法是很突然的，但是这本书出现是必然的，域名诞生三十余年了，但是基本没有真正介绍域名的书籍，国外也一样。为什么关于域名的书籍很少呢？首要原因是这个领域太过专业，关注的人并不多；另外一个原因也许是它本身就是互联网的产物，许多人认为，用书本的形式来展现可能很另类。但是三十多年来，地球文明发生了翻天覆地的变化，世界商业格局发生过多次改变，人们的行为意识和商业意识不同往日。域名的从业者和投资者已经达到一定的数量，并且还有大量对这个行业好奇并想进入的人，所以在这个时候《域名投资从入门到精通》必然性地出现了。
在目前中国良好的商业氛围里，写书、出书并不是一件很难的事情，但是要出一本堪称精品的书籍却不那么容易。继2015年出了《蝶变》一书后，我告诉自己，写书要遵循一个原则，即“除了对得起读者花的钱，还要对得起读者看书花的时间”。在确定写这本书之前，得到诸多国内外域名行业权威人士的支持，他们也认为是时候该有一本这样的书籍出现了。然而为什么恰好是我来写这本书呢？
说来话长，也许是因为有过写书的经历，但更重要的是我也是一名域名投资爱好者，并且一直活跃在这个圈子里，也经历过一些典型的投资案例。比如大家熟知的豌豆荚现在使用的wandou.com、英雄互娱使用的yingxiong.com等，都出自我手。简单地回顾一下我和域名的故事，我于2003年进入大学学习计算机网络后就接触了域名，那时候和同学一起做网站练手，域名的投资意识并不是很强。2007年开始1元注册.cn域名，我便注册了很多.cn域名，不过后来很多都因为没有续费被删除了。2008年自己创业，也是帮客户注册购买域名做网站，几年下来注册了几千个域名。后来因为一个本来打算自己做项目的域名pai.cn被高价收购，才慢慢意识到这个行业可以赚到钱。我开始不间断地买入卖出域名。2013年来到深圳后，我加大了投资力度，并结识了一些域名行业里比较资深的人士。域名投资行业走过了两年的巅峰时期，2015年年底几个行业大佬在一起突然聊到了书的事情，于是把这个任务交给了我。因为到这个时期，域名让很多人赚到了钱，大家想以分享的心态去让更多有兴趣的人加入进来，这何尝不是一件好事。
马化腾在2016年提出了分享经济，在这个开放经济时代，视野因为分享而变得更广阔，域名行业也一样。除了域名行业的权威人士，很多域名投资者也很期待这本书的出现，他们也想把这些分享给身边的朋友，因为太多人渴望却难以下手。
本书结构简单清晰，由浅入深地讲述了域名的价值、操作方法等；更重要的是结合了海量的域名数据，通过数据分析和多维度关联为大家提供了专业的投资方法，值得细看。本书除了生动的域名故事，也有对行业发展的趋势推测，给予大家正确的思考方向。
本书的后半部分把域名投资商标化的趋势作为重点，域名仲裁事件的频繁发生让域名投资者和企业越来越重视品牌与域名的一致性，域名加商标的投资模式也许会成为继域名投资之后的又一个投资新宠，况且已经有很多人开始这么做了。
写此篇“前言”的我此时正在云朵中穿行，身边一片蔚蓝与棉绒，眼前的一切没有边界，但我知道终点在哪里。域名行业的发展也一样，无论有多少变化，它的价值是始终存在的。有人说域名会随着移动互联网发展或者说是VR（虚拟现实）、语音等输入方式的改变而变得越来越不重要，但是就目前的发展事实而言却并非如此，接触互联网13年，从事互联网行业工作9年，到目前为止，至少我和我的朋友们没有想到有哪种方式能够代替域名。
本书由无笔秀才统筹编写，同时参与编写的还有詹居灵、田翼强、黄维、金宝花、李阳、程斌、胡亚丽、焦帅伟、马新原、能永霞、王雅琼、于健、周洋、谢国瑞、朱珊珊、李亚杰、王小龙、张彦梅、李楠、黄丹华、夏军芳、武浩然、武晓兰、张宇微、毛春艳、张敏敏、吕梦琪等。在此一并感谢！
无论你是专业的域名投资人，还是站在域名投资门外的好奇者，相信《域名投资从入门到精通》能给你带来收获和惊喜！作者2016年7月第1章域名价值
正因为域名有它独特的价值，所以才有了这本书的诞生。从章节的结构上没有把域名的基础知识作为第1章，也是为了先让大家知道域名的价值，然后再去深入了解域名。域名到现在已经有31年的历史了，从少数人知道到现在众所周知，从几十元一年的注册费用到现在几个字符便能卖到千万元，甚至上亿元，必定有它的魅力所在。本章将从多个维度来讲述域名的价值，为你揭开域名的神秘面纱。1.1入口价值
互联网自诞生以来，“入口”的战争就从未停止，从硬件到软件，从软件到内容，甚至是商业模式，都卷入“入口战争”之中。正因为很多人领悟到“得入口者得天下”的道理，所以“入口战争”的硝烟从未停止，特别是在大风吹来之时，除了把风口上的猪吹起来了，也把财富吹向了守住入口的人。替代IP（互联网协议）寻址的功能俨然使域名成了最能守住入口的“人”，这也是域名最原始的价值。
无论是早期还是现在的互联网项目，域名都是项目启动前必备的条件，可以说域名是立项的开端。据传1998年年底，马云绞尽脑汁为自己未来的公司想一个名称，但一直不理想。一天，他在一家餐厅里用餐，脑子突然闪过一个念头：互联网就像一座宝藏等待人们去发现、去挖掘，而要成立的公司应该就是那个最早打开宝藏的人。他找来服务生，问他是否知道阿里巴巴，服务生回答知道，而且还说出了打开宝藏的暗语“芝麻开门”。接着马云反复去询问他人，得到的反馈也是无一例外的好。经过这个测试，马云发现阿里巴巴的故事被全世界的人所熟知，并且不论语种，其发音也近乎一致。于是，一个以后的巨无霸公司的名称就此诞生了。就在马云去注册域名时，却被告知“alibaba.com”早已经被注册，马云联系到注册人，从50万美元的启动资金里拿出1万美元将此域名买下。有人说一个好的域名就是一个好的CEO（首席执行官），而一个好的CEO加一个好的域名，就有可能造就一个独角兽级别的项目。
有了立项的开端，流量成为互联网项目最大的运营保障，而流量怎么来？好的域名能不能带来流量呢？图1-1和图1-2是中国某网站2015年3月以及2016年3月同期全国流量入口统计图。图1-1 某网站2015年3月全国流量入口统计图图1-2 某网站2016年3月全国流量入口统计图
从图1-1和图1-2中我们可以看出，由域名直接访问的比重是最大的，占到五分之二以上，并且呈逐年上升的趋势，而且搜索引擎和外链的导入方式基本也是在给域名导流量。由此可见，域名不只是一个入口还是一个桥梁。
一个好的域名就相当于占据了商业地带最好的位置，让客户能够简单快速地找到你。全球最大社交网站FaceBook创立之初，域名是TheFaceBook.com，成立一年之后，创始人扎克伯格花20万美元买下了FaceBook.com，2010年10月再花850万美元收购FB.com。因为他很清楚，简单好记的域名就如同把店铺开在商业CBD（中央商务区）的入口处，有着无限免费的自然流量，这些免费的自然流量只需要一次埋单就可永久拥有。
中国的互联网企业家也具有同样的认知，在认识到域名入口价值的重要性后也陆续更换域名。换域名最成功的例子要属京东将360buy.com更换为jd.com，和京东同一年更换域名的有易迅将51buy.com更换为yixun.com，一号店将yihaodian.com更换为yhd.com，唯品会将vipshop.com更换为vip.com。域名在更换之后，通过一年多对品牌层面的持续推广，新域名已经被广大用户所接受并牢记。越来越多的用户开始习惯在浏览器地址栏直接输入jd.com访问京东，而不需要去花时间回忆或者去搜索引擎寻找。更换域名后的京东，犹如一头商业巨兽一路高歌猛进。
具有入口价值特性的域名一定要具有易记、简短、辨识度高等特点，这也被越来越多的企业所认同。互联网发展初期，许多企业选用的是创意域名，如sohu.com（搜狐）、sina.com.cn（新浪），当时大部分网民都拥有较高的学历，要记住创意域名难度并不大。现在是全民上网时代，年龄结构中中小学生、中老年人也占有相当大的比重，网站选择域名的思考点也随之发生了改变。比如，符合中国人记忆习惯的拼音域名就大热，汉字的拼音域名在中国具有先天的自我解释能力。如huoming.com（火名网），一看就知道可能是跟域名、名字或者商标相关的业务，而且有生意红火之寓意。
曾多次碰到这样的问题：移动互联网时代网民大部分时间都在用手机，而在手机上几乎都是用APP（手机软件），那域名还有价值吗？域名的入口价值何在呢？
APP是智能手机时代的一个新入口，但并不代表是唯一的入口，也不代表是最大的用户入口。大部分人日常使用的APP只是满足了自己极少部分的需求，甚至有些APP的存在根本是多余的，完全可以通过手机浏览器来实现。手机浏览器的技术在不断提升，Html5（超文本标志语言）技术也让很多功能在非原生APP里就能得以实现，在手机上浏览器依然是最大的信息获取入口，而要获取相对应的信息还得有相对应的域名。
APP的出现确实让人们省掉了不少记忆和输入域名的麻烦，但前提是APP数量相对较少，现今APP的应用数量不断增多，达到了千百万个，在应用商店上搜索，同名的就有一堆，此时又该如何辨别应用呢？而且，如果我们仅仅获知一个APP产品名称，会直接去应用商店下载安装APP吗？在没有足够了解它的服务与定位前，大家通常不会。而且应用商店里可能存在多个名称类似的APP，到底哪个才是真身呢？想了解一个产品，一般都是到官网上去查看资料。官网上有企业品牌或产品定位的介绍。判断一个网站是不是官网，大多从域名就能看出来，这样下载APP也更为放心。
我们再来看一下中国常见的几大APP对域名的重视情况。豌豆荚2013年花近10万美元买下wandou.com，替换三拼长域名wandoujia.com；墨迹天气重金收购moji.com，替换拼音+单词域名mojichina.com；APP游戏保卫萝卜花十几万元买下luobo.cn，替换单词+字母域名cairot.com；阿里上线聊天APP来往，启用双拼域名laiwang.com；等等。案例比比皆是。
我曾在《蝶变》一书中提到“物联网思维”，在即将到来的物联网时代，域名还会不会是一个重要的入口呢？让我们拭目以待。1.2品牌价值
在域名被大量运用之后，其就与企业品牌有了密不可分的关系。一个好的域名，将与品牌相得益彰，既突出品牌形象，也是企业实力的象征。所有有着世界战略目光的企业，无不把域名放在重要地位来经营，域名对日后市场推广、产品营销、企业品牌的建立产生巨大的影响。1.2.1 世界上最早的域名与品牌
1985年3月15日，世界第一个.com域名symbolics.com被注册，同一年被注册的.com域名仅有6个，第二年增加了54个，到1987年11月10日，第100个.com域名nynexst.com注册，距第一个.com域名注册时间近两年零8个月。
查看最早期注册的100个.com域名名单，我们会发现许多世界级企业名列其中，而且所注册的域名都与企业品牌完全契合，如northrop.com（诺思罗普，注册于1985年11月7日）、xerox.com（施乐，注册于1986年1月9日）、hp.com（惠普，注册于1986年3月3日）、ibm.com（IBM，注册于1986年3月19日）、intel.com（Intel，注册于1986年3月25日）、amd.com（AMD，注册于1986年11月17日）、apple.com（苹果，注册于1987年2月19日）。
这些企业早已成为启用域名的典范，可以说是它们推动了域名与品牌的合一，使人们认识到域名的重要性。
它们除了注册官网的域名之外，还保护注册或收购了具有相似性易混淆的域名，子公司和重要项目的域名也被它们收入囊中。通过邮箱反查，苹果公司拥有402个域名，但这仅仅是其公司一部分域名而已。
1.2.2 域名被抢注的后果
域名相比商标，有着更强的唯一性，每个域名，世界上都只有一个。美国某著名IDC（互联网内容提供商）公司曾通过调研发现，500多家上市公司中，高达86.6%的跨国上市企业都有过品牌域名被恶意抢注的经历。
域名早已经不只是一个网址这么简单，如果相应域名被抢注，企业为了避免相应域名被恶意使用，影响品牌形象，通常要花高价将其购买回来。
域名被抢注最严重的后果甚至可以导致一家企业的灭亡，真假开心网的故事就为我们提供了这样一个例子。
2008年4月新浪原CTO程炳皓创办的开心网，成为国内SNS行业的新星，根据Alexa的统计，开心网的访问量曾进入中国网站前10名。当时开心网启用的域名为kaixin001.com。就在同年10月10日，千橡互动集团突然对外公布已经购买了kaixin.com的域名，15日，千橡互动集团的开心网上线。千橡开心网的界面以及功能与开心网非常相似，用户也经常区分不清哪个是真哪个是假，很多IP就流向了千橡开心网，对开心网造成了极大的杀伤力，最后只得对簿公堂。北京市第二中级人民法院判决：千橡网不得再使用与开心网相同或近似的名称，赔偿开心网40万元经济损失。但经此之后，开心网已经失去了最好的发展时机，最终被腾讯收购。
这也很好地解释了为什么许多大品牌都纷纷加入域名保卫战，花费大量的时间和金钱去购买域名。
1.2.3 域名对品牌打造的作用
域名、商标、企业标识是三位一体的，构成了企业从线下到线上的整体品牌形象，全部一致才是最好的。
当年京东商城使用的域名是360buy.com，很长一段时间，大家认为京东是奇虎360的旗下产品，一直到收购jingdong.com启用jd.com，京东才在人们心中树立起独立地位。拥有一个与公司品牌高度一致的域名是一种实力的体现，反之则大大降低企业网站的可信度和品牌识别度。
域名的品牌价值贵在植入人心，例如，我们看到baidu.com，就会立刻反应过来这是百度。能做到让人自然而然地将域名和品牌联系起来，这个企业就是一个成功的企业，拥有了巨大的商业价值。
随着互联网的飞速发展，不少企业从线下走到了线上，利用互联网来打造品牌，传播品牌，利用电商来创造更多的机会和价值。
苏宁副董事长孙为民曾说过苏宁域名的故事：“20世纪90年代中期互联网刚传入中国时，苏宁就想注册国际域名，那时已被一家台商企业注册。这些年互联网的价值非同小可，2011年苏宁以一个国内一线明星一年代言费的代价拥有了最初向往的国际域名suning.com。”现在suning.com是苏宁易购的域名。不少互联网人士认为苏宁易购在线上商城能赢得国美在线，就在于苏宁对域名的重视先于国美。在互联网界有句这样的话，“好的域名将决定了企业未来的发展”。
Uber最初的域名是ubercab.com，创始人卡拉尼克用2%的公司股份从环球唱片公司换回uber.com域名。ubercab.com域名限制了公司的发展范围，只能在出租车行业发展，而新域名则给公司以后留下无限的可能。现在Uber已经推出了独立叫餐应用等更加多元的业务。
1.2.4 如何对品牌域名进行保护
曾有一篇文献指出：域名属于企业的重要资产，企业应完善知识产权管理，域名保护应列入企业发展战略。虽然现在新后缀的域名层出不穷，但是.com还是占有绝对的优势，甚至还会因为新顶级域的增加而更显得珍贵。对于中国企业来讲.com或.cn具有常规含义的好域名几近枯竭，购买是唯一的渠道。在资金充裕的情况下，也不妨去保护前缀相同的新顶级域名，这样花的代价不大，但是一劳永逸。
有互联网品牌管理经验的公司在制定发展策略时，就会预先注册或收购与公司发展方向相关的域名。有人总结了阿里巴巴集团的域名策略：产品未动，域名先行。当年淘宝商城改名为天猫时，是在收购域名tmall.com之后才宣布的，域名出售者庄良基半开玩笑地称“被阿里巴巴骗了”，“谁也想不到淘宝商城会改叫天猫，不然少于800万元我是不会卖的”。
在品牌意识日渐增强的今天，品牌对企业生存发展的作用会越来越显著，成为品牌形象之一的域名，其重要性也日益显现。因此一个企业要想提高自身的综合竞争力，必须高瞻远瞩，认识到域名的重要性，把域名保护提升为企业发展战略，保护好企业域名品牌。1.3节约成本
众所周知，现在的精品域名价格都非常昂贵，又何来节约成本一说呢？如果一个项目拿出预备资金的20%来购买域名，这是比较合理的，至少与域名具有节约成本这个价值是不矛盾的。1.3.1 节约搜索引擎付费成本
根据市场营销非营利组织EConsultancy & SEMPO的最新研究，互联网时代，在所有的营销支出中，与搜索相关的花费通常是营销开销中最大的一项。事实上，几乎一半的互联网营销费用花在搜索上，其中31%花在付费搜索上，18%花在搜索引擎优化（SEO）上。域名则是企业节约成本的利器，在SEO中，域名成为一个在搜索结果中有助于提升网站排名的重要因素。而且，域名与搜索关键字重合度越高，权重就越大，域名的注册时间越久就越有优势。
刘强东在2004年创办了一个京东多媒体网，当时启用了域名jdlaser.com。2007年，京东多媒体网改名为京东商城，同时将域名改为360buy.com。360buy.com陪伴京东6年之久，见证了京东的崛起，但也成为京东发展的阻力。2013年，京东宣布启用新域名jd.com，当时的口号是“域名更简短，登录更简单”。京东为收购jd.com花费了3 000万元。从京东当年的口号中我们可以看出，域名简短易记的重要性，刘强东在醒悟过来之后，说过一句话，“互联网创业，域名先行”。现在3.cn、jd.cn、jingdong.com等域名都跳转到京东商城。刘强东说，由于京东原先的域名难记忆，用户需要搜索后再进入京东。据了解，京东每年需要向搜索引擎支付大约6 000万元流量费，启动jd.com将帮助京东节省价值超过1亿元的流量推广费用。
1.3.2 节约广告营销成本
收购一个好的域名，虽然价格昂贵，但其造成的营销效果却远非其他宣传渠道所能比拟。
乐视购买域名le.com曾引发多起营销事件。2015年4月，le.com域名传出交易的消息，价格超过1 000万美元，当时普遍认为买家是乐视，但最后whois显示的注册人却是联想子公司Lenovation Technology Co., Ltd.，随后媒体报道称联想此举是为了狙击乐视全球化的行为。数月之后，乐视宣布2016年1月21日正式启用le.com，又吸引了无数人的关注。乐视可谓把域名制造营销热点发挥到了极致。将1 000万美元砸到其他广告上面，未必能有同等的效果。
360搜索一直使用haoso.com和360.cn作为入口，在其数百万元收购so.com域名之后，市场份额直逼10%，并一跃成为国内第二大搜索引擎。360公司另一成功案例是收购360.com，花费3年时间最终以1 700万美元（折合人民币1.06亿元）的价格购得了该域名，第二天360公司股价飙升，市值增长了1亿美元，反倒赚了5亿元人民币。
1.3.3 减少获取流量的成本
简单好记的域名天生具有获取流量的能力，一些是因为用户习惯造成的，一些是因为在搜索引擎里它具有较高的权重。比如car.com域名，就算没有建成网站，每天都有很多对汽车感兴趣的网友访问此域名。这样的域名建站后，不用推广就会有很多精准的用户进入，而且是不分昼夜的。按照目前网络大概的获客成本来算，以每获取一个准用户需要花费10元为标准，一个域名的自然流量一天有2 000个的话，一天就直接节约20 000元的推广成本，一年下来不说节约700多万元，至少产生了700多万元的效果。
域名还直接影响初访用户的转化率。简单易记的域名，很容易就把到访用户转换成忠诚用户，而复杂难记的域名则让用户的记忆成本增大，会降低用户转化率。体验好的网站加好记的域名会有更多的回头客，而体验好的网站如果域名难记回头客也会少很多。
1.3.4 挽回成本
除了节约成本，域名还有挽回成本的功能，由于域名的市场价格年年攀升，有很多团队在创业之前买了域名，后来因为各种原因创业失败了，但是域名最后却升值卖了大价钱，甚至超过创业成本很多。
这样的案例在中国比比皆是，比如wandou.com被湖南一个小伙创业做成了一个三线城市的门户网站——豌豆网，经过几年发展始终没有起色，后来域名高价卖给了同行，并几经辗转卖给了豌豆荚。
传统企业向互联网转型的号角吹响很多年了，很多企业与其说是转型还不如说是插上互联网的翅膀，但是很多互联网的翅膀是插上了，还没飞多久就掉下来了。我们不难看到外面的很多广告媒体，其中不乏一些新兴的互联网企业或平台，广告费花了不少，但是最后落款的域名却让人看几次都无法记住。
大家也许还记得凡客诚品，一个全方位打广告烧掉几亿元的平台，直到现在很多互联网人士都无法记住他们最初的域名，当然前两年他们把fanke.com买回来了。
注释：SEO是英文Search Engine Optimization的缩写，中文意译为“搜索引擎优化”，是指对网站内部调整优化及站外优化，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广的效果。1.4战略布局
说域名有战略布局的价值，可能会有人觉得过分强调了域名的重要性，甚至会认为这是危言耸听，但这却是事实。
大家可还记得微博是什么时候出现的吗？2009年微博开始在中国兴起，当时中国网民对微博的热度不亚于后来的微信。于是中国的各大互联网公司，如腾讯、搜狐、网易、凤凰等相继推出自己的微博平台。经过一段时间的角逐后，彼此不分上下，甚至形成了各平台的用户风格。后来新浪微博用了绝命一击，花了近8位数买下了weibo.com这一域名，卡住了行业要害，以至于慢慢稳坐了微博行业的第一把交椅，后来其他平台渐渐地退出了微博之战。
新浪微博成为新兴行业的独角兽绝不能说完全因为域名，首先它的产品本身有一定的优势和用户群体，域名只是用巧妙的方法获得了行业“冠名权”，用域名做了一个漂亮的战略布局。
行业域名在战略布局上有独特的优势，既然域名是互联网的入口，拿下了行业域名是不是就拿下了行业入口呢？虽然不完全正确，但是有些公司这样做了，而且效果不错。比如神州租车买了zuche.com，这是租车行业的顶级域名，从网站SEO的角度来讲zuche.com在租车行业有着绝对的自然排名优势。
在全球二手车行业网站里，car.com可谓最耀眼的一个，汽车行业英文单词的域名前缀加国际顶级后缀，几乎可以让所有人过目不忘。在某个垂直行业拥有行业唯一解释性域名，会让用户自然地产生信任。
近几年是互联网金融中国狂热的几年，P2P网贷首当其冲，中国深圳的一家上市公司花巨资买下p2p.com，并估值上亿元。虽然很多人表示质疑，但也有很多人认同这个域名的价值，认为它代表着一个行业，他们公司高管说这是重要战略布局。
全球最大的中文百科网站互动百科网是最典型的用域名做战略布局的例子，按理说之前的hudong.com已经很不错了，但是2012年他们毅然高价购买了baike.com并作为主域名。如果当时这个域名被某度买走了，互动百科可能就不是现在的样子了。为什么这么说呢？Hudong.com（互动）只能代表一个品牌名，互动充其量是一个动词，而baike.com却既能代表品牌又能代表行业。
域名还具有国家战略布局意义。2016年媒体报道中国国家域名“.cn”注册保有量跃居全球第一。其中100%的中央、省级政府网站、90%的“211”工程院校、80%的通信企业、70%以上知名媒体、70%的银行均已启用.cn域名。其中妙处不言而喻。
一些全球性企业在做跨国区域业务布局前，也会考虑先把当地国家的企业域名注册或者购买下来。比如特斯拉汽车，在获得了特斯拉商标的中国区使用权的同时也获得了tesla.cn域名的所有权。这是一个很经典的域名商标案例，将在后面的章节重点讲解。1.5收藏价值
收藏和投资有一定相似性，但对于不同的人本质上是有区别的。投资肯定是为了获取更高的利益，而收藏可能是兴趣爱好或者是一种情怀。也有人把投资收藏糅合在一起，爱好赚钱两不误。
怎样的东西值得人收藏或者会有人收藏呢？常见的藏品有古玩、邮票、钱币、相机等，它们有个共同的特性就是具有稀缺性，另外收藏者喜欢它们。我曾经因为父亲爱好收藏钱币，在2009年做了一个钱币收藏网，一度成为行业最知名的平台。其实父亲收藏钱币很多年，从来就没有关注过钱币的行情，没有卖的打算，只是每年都会拿出来看一看。或许钱币寄托着他的某一种情怀，或许能看到历史的印记，或许他只是当作一种爱好。
域名算不上是稀缺的东西，因为数量可以无限多，但是它具有唯一性，而这种唯一性从某种意义上讲就是稀缺性，一旦域名和品牌名称对应，几乎没有可替代性。其他收藏品大多为实物，需要保存，可能会丢失，时间久了品相可能还会降低，而域名则不会。域名也不需要地方去特意保存，只要在到期前记得续费基本也不会丢，它只是存在网络中的一串字符。
真正把域名当作收藏品的人并不多，在中国，爱好域名收藏的人大多是做网站站长出身，因为他们最先懂得域名的价值。信息门户时代开启后，也就是2000年以后，有人开始关注并大量注册域名。比如广东域名投资人黄振轩，2002年他做网站需要注册域名，但是发现自己想要的域名被人注册了，买都很难买到。于是他发现了域名对于一个网站的重要性，慢慢开始注册和购买域名。他是少有的真的以收藏心态去买域名的人，一旦看到了喜欢的域名就会花钱去买下来放着。曾经为了买0757.com这个域名，他甚至把卖家的花店都买下来了，因为他身在这个区号的城市，由于对域名的喜好，他就想拥有它。
还有几个以注册和抢注域名为主的收藏家，他们的域名拥有量大得惊人。比如四川的朱江，拥有中国数量最多的汉字拼音域名，也是中国最低调的域名收藏爱好者之一。湖南的雷盛强、浙江的林赞松都是在中国拥有域名较多的人，而且大多是注册或者比注册价格高出不多的成本拿到的。与他们交流中发现，他们自己也不知道域名后来会升值这么多，当初只是兴趣爱好。
还有一些人收藏域名并不是大量持有，而是个别拥有，赋予域名含义，就如同听一首歌思一个人一样。比如我一个音乐界的朋友，溢价购买了angel.vip，本意是送自己宝贝女儿的，没几天就有人愿意以高出10倍的价格购买。一些专门的域名投资人，俗称米农，把喜欢自己的域名注册或者买下来，作为永久收藏。
有人说太有情怀的人做不了域名投资，因为他们的出发点不是市场经济，而是自己的喜好。在域名价格这么高的情况下，也有个别因为爱好而投资了大量资金的人。收藏如一门艺术，当你因为爱好为之倾倒时必定对其产生不舍的情愫，最后它将不能用价格来衡量。在此也提示大家，收藏域名要量力而行。1.6投资价值
谈了这么多价值，最后回到了投资价值，如果域名没有投资价值，也不会有这本书的出现。无论是说域名是互联网的“房地产”还是说域名是互联网的入口，域名的商业价值是毋庸置疑的，也正因如此它才慢慢地变成了一种投资方式，甚至造就了一个行业。
据不完全统计，中国目前域名产业超过百亿规模，从业人数约20万，其中不包括域名投资人。很多人在域名行业里赚到了钱，行业影响越来越广，越来越多的人开始参加进来。2014年、2015年是中国乃至世界域名投资史上最兴旺的两年，几乎大部分人都赚了。那么域名为什么能慢慢演变成一个投资行业呢？1.6.1 有价格行情
我们现在能看到各种网站域名的交易行情，甚至有些还有K线图，宛若股票一般。我们现在不得不承认各类域名都有一个大家公认的价格，特别好的含义的价格尤高。拿2016年第二季度的价格行情来看，2声母.com的域名均价在600万元以上，3声母.com的在35万元以上，2声母.cn的在100万元以上，3声母.cn的在5万元以上，而这些价格相比上一年是有所回落的。但是在两年以前，这些域名几乎都是现在价格的1/10。正因为有行情的波动，才有了价格差，有价格差就有利润，对这种行情波动有预测能力的人就能从中获得利润。2014年上半年，3声母.com的均价大概在5万元，我也有几个，几个月都陆续以差不多的价格卖掉了，而不到1年时间，这些域名的市场价格都翻了10倍之多，后来只能感叹自己对域名行情的预测能力不足了。对于投资来讲，如果认为只有行情上涨才能投资，行情下跌就不能投资，这显然不符合投资的逻辑。有些人在行情波动的情况下也能抓住投资的机会。
1.6.2 有升值空间
任何投资都是要讲究回报率的，上面讲到行情的涨跌为何又说升值空间呢？纵观这么多年来精品优质的域名，几乎一直在升值。所谓精品优质的域名，就是简单好记稀少的域名。在域名上赚到大钱的人大多都是因为长期持有过精品优质域名。当初跨国电信公司沃达丰800万元购买360.com的时候大家都觉得价格很高了，最后以1.1亿元卖给了奇虎360，让无数域名投资人惊愕。这样的例子举不胜举，比如知名域名投资人张尧，当时花了近300万元买了88.cn，不到1年时间，在一次聚会上以800万元卖给了另一个圈里人。不管买家买来是做项目还是投资，至少他知道域名以这个价格买回来是不会贬值的，会有升值空间，作为项目的域名，价值也会高于收购价本身。
1.6.3 有保值基础
域名不同于其他的投资方式，股票、基金都只是个数字，如果亏空了就什么都没有了，而域名至少最后还存在。当然这是针对域名价值投资的品类，而不是所谓的炒货（做网站可能性不大也没有太多商业价值的域名）。域名的存在与应用就是域名的保值基础，只要存在，且具有投资价值的域名，即使行情有所波动，最终也都会获得回报。
1.6.4 有投资人群
互联网的普及化，媒体对域名焦点的报道，使从事域名行业的人一直在增加。其中不乏一些高净值的人群参与进来，丁海森就是典型代表。丁海森的正式职业是世界经理人集团的首席执行官，因为经常给客户提供品牌策略咨询，而品牌和域名紧密相连，所以才误入域名投资这一行。丁海森拥有2 000多个精品域名，除114.com之外，他拥有top.com、city.com、line.com、brand.com、choice.com等英文单词域名，这些域名的价值总和相当不菲。不只与域名相关行业的从业者，甚至从事股票投资、房产投资的人也拿出部分资金来尝试域名投资。参与的人越多，域名的流动性就会越大，价值正向的流动会让一个行业越来越好。
也许除了以上的几点，还有一些能够体现域名的投资价值。与其说是投资价值还不如说是价值投资，从2015年下半年开始，域名投资有点儿偏离价值投资，导致部分品类的价格下跌，而经历了近半年的市场调整后，域名行情逐渐向好。价值投资永远都不会晚，比如双拼.com和双拼.cn的域名自2016年来价格一直坚挺，好一点含义的域名价格几乎6位数以上。这是这么多年来市场教育的结果，中国的企业家开始认识到一个合适的域名对互联网项目是多么的重要。第2章域名知识
虽然中国乃至全球关于域名的书籍并不多，而且大多专业性书籍都会把基础知识放在第1章，但本书则没有。其原因是域名对于很多人并不是很陌生，特别是在互联网飞速发展的今天，基本上每个成年人都记得几个自己常用的网址。阅读第1章“域名价值”后，想必再看域名知识就不那么乏味了。2.1域名简介2.1.1 域名的起源
了解一个东西就要了解它的起源，域名亦是如此。在互联网的世界里，计算机之间通信是有协议的，而在Internet上，则使用互联网协议（Internet Protocol，IP）来区分每一台计算机，现在普遍使用第四个版本IPv4，它是由一串32位的二进制代码组成的。每个IP在世界上都是唯一的，没有两个相同的IP，我们可以通过IP来访问固定的计算机。因二进制的IP共有32位数字，不方便记忆，于是又把二进制的IP分成四段，每段分别转换成0～255的十进制数，就减少了需要记忆的字符。
例如，23.96.52.53，这是Microsoft公司的IP，但是有谁能记住它呢？即便转换成了十进制IP地址，仍是不易记忆，于是又发展出了一套与IP对应的符号体系来帮助人们理解和记忆，这套符号体系被称为域名。并且域名跟IP一样，每一个都是独一无二的。我们通过IP“23.96.52.53”与域名microsoft.com都可以访问到Microsoft公司的网站。
1983年，现代Internet的奠基者之一保罗·莫卡派乔斯博士（Paul V. Mockapetris）发明Domain Name System （DNS域名系统），为域名解析服务。他1971年从麻省理工学院取得电机与物理两个学士学位，而他的资讯与计算机科学博士学位则是在1982年于加利福尼亚大学欧文分校获得的。DNS规定域名由26个英文字母a～z（不区分大小写）、阿拉伯数字0～9和符号“-”“.”组成。如阿里巴巴公司网站的域名是：alibaba.com。
域名可以通俗地比喻成网站在Internet上的门牌号，方便人们更快地找到网站。IP相当于经纬度，但即使给出精确的经纬度，别人也不一定能找得到。如图2-1所示，IP的4组数字放在门牌号中，可以理解为国别、区号、小区号、房号，这样就是现实版的IP地址，但是谁能记住你家这么一长串数字呢？而用一个有意义的名字代替就很好记了。比如Tom’s home，当然这个不是唯一的，可能在小范围里是唯一的。图2-1 阿里巴巴域名IP解释图
域名，又被称为网址，就计算机专业术语来说，两个概念是有区别的。域名microsoft.com对应的网址是http://www.microsoft .com。当建立一个www的主机后，并以域名为其命名，主机的名字就为www.域名，假如访问这台主机，浏览器会以指定的http（Hypertext Transfer Protocol）协议向主机发出数据请求。为此，我们描述一个完整的网址时都会在主机前加上“http://”。正因如此，我们才把域名投资说成网址投资。
2.1.2 域名的构成
怎样才算是一个完整的域名呢？以一个常见的域名为例说明，腾讯企业官方域名由两部分组成，标号“tencent”是这个域名的主体，而最后的标号“com”则是该域名的后缀，代表这是一个com国际域名，是顶级域名，完整的就是“www.tencent .com”。
域名系统是分层的，允许定义子域。域名组成中至少有一个标签。如果有多个标签，必须用点分开。在一个域名中，最右边的标签，必须从列表中选择名称的顶级域名，也被称为顶级域（中英文顶级域名或TLD）。标签上有一些限制。
2008年，在巴黎召开的ICANN会上，理事会一致通过决议，允许使用其他语言作为互联网顶级域名的字符。但其他字符的域名不具备国际性，不利推广，所以一直未能大面积应用。而后也有一些国家纷纷开发使用本民族语言构成的域名，如德语、法语等。中国也有人使用中文域名，但是在中国国内相当长的时期内，以英语为基础的域名（英文域名）仍然是主流。
英文域名格式如下：域名由各国文字的特定字符集、英文字母、数字及“-”（即连字符或减号）任意组合而成，但开头及结尾均不能含有“-”；域名中字母不分大小写；域名最长可达67个字节（包括后缀.com、.net、.org等）。中文域名格式如下：各级域名长度限制在26个合法字符（汉字，英文a～z，A～Z，数字0～9和“-”等均算一个字符）；不能是纯英文或数字域名，应至少有一个汉字，“-”不能连续出现。
从Internet的发展上来说，域名的重要性还体现在IPv4版本的IP地址日渐枯竭，IP协议开始过渡到IPv6版本，IPv6能提供更多的IP地址，但也更难记住。我们可以从图2-2中直观地了解两个版本的区别，IPv6发展起来之后，互联网对域名越来越依赖，域名的需求量也会更大。图2-2 IPv6和IPv4对比2.2域名种类
有人说域名是一个伟大的发明，因为它不仅唯一还能多样，巧妙地解决了网站便捷访问的问题，同时也是一种互联网财富资源，想必这是从域名投资中获得成功的投资人的心里话。
作为一名中国的域名爱好者，心中不能只有.com或.cn，更要知道域名有哪些类别，该怎么分类。2.2.1 按照域名后缀大类分1．国际域名
国际域名（international top-level domain-names，iTDs），也叫国际顶级域名。这也是使用最早也最广泛的域名。例如表示工商企业的.com。2．国别域名
根据ICANN（互联网名称与数字地址分配机构）已经开放的249个国别域名后缀显示，除“国家”以外，还有许多的“地区”拥有自己的“国别域名”。
因此，现在的国别域名包含了如下几层意思：（1）主权国家的域名后缀，例如.cn（中国大陆）、.us（美国）、. de（德国）、.uk（英国）、.fr（法国）等。（2）国家共同体的域名后缀，例如.eu（欧盟）。（3）主权国家特别区域的域名后缀，例如.hk（中国香港）、.mo（中国澳门）、.tw（中国台湾）、.gi（直布罗陀）等。（4）主权国家的海外领土的域名后缀，通常是一些偏远小岛，例如.im（英属马恩岛）、.as（美属萨摩亚）、.gf（法属圭亚那）等。（5）某些特定区域集合体的域名后缀，例如，.io（英国印度洋属地）、.tf（法国南半球属地）、.um（美国偏远小岛）。（6）其他区域地的域名后缀，例如.aq（南极洲）。
除了以上我所提到的这几种类别以外，由于某些特殊的原因，一个国家可能会有两种不同的国别域名后缀，比如英国，它开放给大众注册的后缀是.uk，但是它还有一个官方的后缀.gb，并不开放给一般人注册。3．中国国内域名
cn：中国国家顶级域名
com.cn：中国公司和商业组织域名
net.cn：中国网络服务机构域名
gov.cn：中国政府机构域名
org.cn：中国非营利组织域名
中文国内域名
.中国：中文中国国家顶级域名
.公司：中文中国公司和商业组织域名
.网络：中文中国网络服务机构域名4．国家地区域名
ad-Andorra：安道尔
ae-United Arab Emirates：阿拉伯联合酋长国
af-Afghanistan：阿富汗
ag-Antigua and Barbuda：安提瓜和巴布达
ai-Anguilla：安圭拉
al-Albania：阿尔巴尼亚
am-Armenia：亚美尼亚
......5．常用域名
com：Commercial organizations，商业组织，公司
net：Network operations and service centers，网络服务商
org：Other organizations，非营利组织
gov：Governmental entities，政府部门
edu：Educational institutions，教研机构
.ink：internet king，互联网之王，同时英文单词是墨水的意思
red：吉祥、红色、热情、勤奋
int：International organizations，国际组织
mil：Military（U.S），美国军部
pub：public大众、公共、知名
还有新通用顶级域名（New Generic Top-level Domain，New gTLD），例如，.xyz、.top、.wang、.vip。
2.2.2 按照域名的结构级别分
域名兴起于美国，美国人一般依照组成的不同将域名分为顶级域名（Top Level Domain，TLD，又称一级域名）和二级域名（Second Level Domain，SLD）。
域名各部分之间是以点“.”分割的，简单来说，由点把域名分割成几部分，就有几级域名，分割成一部分称为顶级域名，分割成两部分称为二级域名，以此类推，还有三级域名、四级域名、五级域名……
举个例子：
.com
huoming.com
hunan.huoming.com
yueyang.hunan.huoming.com
.com只有一部分，就是顶级域名；huoming.com有两部分，就是二级域名；hunan.huoming.com有三部分，就是三级域名；yueyang.hunan.huoming.com有四部分，就是四级域名。
每一级域名，控制它下面其他级的域名，级别越高，权力越大。如huoming.com可控制hunan.huoming.com与yueyang.hunan. huoming.com，hunan.huoming.com就只能控制yueyang.hunan. huoming.com。
2.2.3 国别域名按后缀分
.com称为后缀，其下一级域名不能自己分配，需从注册局申请。按后缀可将域名分为国际顶级域名（International Top Level Domain，iTLD）与地区顶级域名（Country Code Top Level Domain，ccTLD）。在发展初期，域名是没有国际、地区之分的，只在美国国内使用，后来开放为全球使用，才有了国际、地区之分。
常见的国际顶级域名后缀有.com、.net、.org。区别国际顶级域名与地区顶级域名最简单的方法就是看长度，国际顶级域名的后缀由三个或以上的字母组成，地区顶级域名后缀由两个字母组成。如：
.cn中国
.us美国
.vc圣文森特和格林纳丁斯
.de德国
.in印度
除了主权国家，某些地区也有自己的域名后缀，把其中几种情况分列如下：
国家共同体，例如.eu欧盟；
主权国家特别区域，例如.hk中国香港、.mo中国澳门、.tw中国台湾、.gi直布罗陀；
主权国家的海外领土，通常是一些偏远小岛，例如.im英属马恩岛、as美属萨摩亚、.gf法属圭亚那；
某些特定区域集合体，例如.io英国印度洋属地、.tf法国南半球属地、.um美国偏远小岛；
其他区域，例如.aq南极洲。
2.2.4 通用顶级域名按后缀分
顶级域名，依照用途又可称为类别顶级域名（General Top Level Domain，gTLD，又称通用顶级域名），最初共有7个类别顶级域名，分别是.com、.net、.org、.int、.edu、 .gov、.mil。
.com用于商业组织
.net用于网络服务机构
.org用于公益组织、非营利机构
.int用于国际性组织
.edu用于学校、教育机构
.gov用于政府机构
.mil用于军事机构
.edu、.gov、.mil三个后缀一般限制在美国的相关机构中使用。
最常用的三个后缀为.com、.net、.org，尤以.com的应用为最广，不仅限于商业组织，几乎所有类型的网站都有使用。正是因为这三个后缀的应用最多，剩下的资源已不能满足客户的需求，所以ICANN理事会又陆续批准新增一批类别顶级域名。如：
.biz商业机构
.name个人网站
.mobi手机移动端
.tel通信行业
2.2.5 其他分类方式
我国顶级域名.cn下也设置了二级类别域名与地区域名以供注册，常用的有：
.com.cn用于所有行业
.edu.cn用于学校、教育机构
.gov.cn用于政府机构
.mil.cn用于军事机构
有趣的是，我国顶级域名.cn的开放注册时间是在二级域名.com.cn之后。
还有许多国家域名因字面有特殊含义，在实际应用上常被转化为类别顶级域名，甚至还有商业公司租用运营。如：
.cc原为科科斯群岛（Cocos Islands）的地区域名后缀，现承包给一家商业公司运营，赋予新的含义，指商业公司（Commercial Company的缩写）；
.tv原为太平洋岛国图瓦卢（Tuvalu）的地区域名后缀，但因TV是电视（Television）的缩写，现已主要应用在视听、电影、电视等全球无线电与广播电台领域。(1)
2.2.6 米农分类方式
除了域名体系内的分类，在域名投资圈也有特殊分类方式。根据域名主体的不同，把域名分为数字域名、字母域名，杂米如等。
数字域名，顾名思义，就是主体部分全由数字组成的域名，比如360.com。依主体的长短，又分为单数字域名、双数字域名、三数字域名、四数字域名，甚至更长。
字母域名，分为字母、声母、拼音、英文，也可根据主体组成的成分和长短，分为单字母z.cn、双字母le.com、双声母jd.com、三字母neo.com、三声母fmk.com、四声母xnzx.com、单拼fang.com、双拼huoming.com、三拼zhubajie.com等。
专业的米农除了以域名品类进行投资，还有以行业作为分类进行投资的，比如房地产、汽车、医院、教育等。比如域名投资人戴跃，曾一度拥有大批精品房地产行业域名，loupan.com（楼盘）、bieshu.com（别墅）、menmian.com（门面）等。有些人则喜欢蔬菜水果类域名，如tudou.com（土豆）、wandou.com（豌豆）、yangtao.com（杨桃）等。
有些域名还可以根据含义分类，比如双拼域名，可以分为自然双拼、创新词、商号等，以此来判断其市场价值。更有些目光敏锐的域名投资人会根据互联网行业或者市场热度行业的变化，进行精准趋势投资。比如带有yun的拼音域名，在云计算兴起的时候价格一度攀升。
域名的种类比较简单，而不同的域名投资人可能有自己的分类风格，总的来说是为了便于区分和投资管理。
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