作者：言严 等
出版社：电子工业出版社
格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT
财富风口：互联网+时代的创业投资指南试读：
前言
这是一个颠覆传统、酝酿变革的时代，这是一个积累财富、缔造传奇的时代，这是一个创业创新、有无限可能的时代。
这是“互联网+”的时代。
在中国互联网发展的历程中，互联网与传统行业的结合，造就了腾讯、阿里巴巴、京东、滴滴打车等优秀的互联网企业：传统的沟通交流方式加上互联网成就了腾讯，传统的集市加上互联网成就了淘宝，传统的百货卖场加上互联网成就了京东，传统的出行方式加上互联网成就了滴滴打车……
在“互联网+”时代，让创业者、投资者更为津津乐道的是一个又一个的互联网财富传奇。
2004年，腾讯在香港联交所上市，其股价在随后的11年里最高涨幅超过200倍，公司市值突破万亿元大关。
2012年，滴滴打车诞生，仅仅过了3年，这家改变中国人出行方式的公司估值就已经飙升到了120亿美元。
可以说，正是“互联网+”对人们生活领域的改造，为商业模式的升级与经济发展的突破，提供了前所未有的无限可能，缔造出了一个又一个互联网商业传奇。而我们的生活场景、社交行为也因为“互联网+”的影响而发生着翻天覆地的变化。
富有科幻色彩的智能化可穿戴设备，灵活巧妙地解决人们的医疗问题的移动医疗，老牌汽车制造行业与新兴移动服务联姻打造的车联网新领域……
这些曾经出现在科幻电影与魔幻小说中的场景，让透明的幻想逐渐实体化，成为融入我们生活的实实在在的组成部分，不断拓展着多元化的市场。
虽然“互联网+”时代的创业前景如此广阔，但是，对刚刚走上创业之路的新手来说，他们仍有许多实际问题萦绕于心。“互联网+”的创业机会和掘金点到底在哪里？
如果要在可穿戴设备行业里创业，在哪座城市的创业成功率会更高呢？
未来想在移动医疗领域创业，用户的需求痛点是什么？
P2P行业的现状究竟是什么样的？它是蓝海还是红海？现在还适合创业者进入吗？
基于此，借助网络时代最重要的工具之一——大数据，我们对近年来的十大热门创业行业进行尽量客观的点评，分析行业现状和用户需求痛点、通过数据来揭示财富风口的秘密，挖掘潜在的创业投资机会。我们希望，本书能成为一壶精心酿制的醇酒，为即将踏上投资创业之路的人们壮行。
未来的财富风口究竟在哪里？
请见本书之中。
本书中的数据和图表，如无明确说明，均来源于九次方大数据。2015年8月十大热点行业第1章P2P：资本的游戏
热点行业
8个月完成三轮融资的P2P
1983年出生的罗敏是一个天生的创业者，他从2005年就开始独立创业，2010年还曾加盟好乐买成为副总裁，前前后后共创业9次，不过前8次都以失败告终。
第9次创业，他创办了趣分期——为大学生提供分期消费贷款的P2P平台，这迅速让他的事业达到了顶峰。
趣分期于2014年4月上线，虽然成立时间不长，但发展速度惊人，可以用“一个奇迹”来形容。
趣分期在本质上是把P2P和电子商务结合起来，用P2P作为工具去做电商。其需求资金来自于P2P，投资者相当于把钱投资给学生去买东西，投资回报就是分期的手续费。另外，趣分期的资金去向透明，投资一方甚至可以清楚地了解自己投资给了谁。图1-1
关于趣分期的成功，不得不提一下苹果的iPhone。这种颇受年轻人喜爱的产品常被看作身份的象征，因为坊间传言某些爱慕虚荣的人不惜卖肾换钱买iPhone，故iPhone 6常被冠以“肾6”的名号。
大学生群体尤为喜爱“肾6”，但这部手机高达五六千元的售价又让缺少稳定收入来源的大学生群体望尘莫及。趣分期非常巧妙地解决了这个需求：一部“肾6”可分24个月还贷，每月还300元，这让趣分期既有充足的利润空间，也让大学生能负担得起。趣分期以此为契机迅速扩张了业务。
截至2015年4月，趣分期已经覆盖全国近3000万名大学生用户，每月交易额达数亿元。
潜力巨大的趣分期迅速吸引了资本的关注，其在成立后8个月内即完成三轮融资，估值近5亿美元，成为2014至2015年年度蹿升最快的创业公司之一。
三个学霸的财富故事
张适时、李欣贺与杨一夫，这三位“80后”均毕业于国内顶级名校的金融专业，是名副其实的学霸。
2009年，这三个人受到美国P2P平台Lending Club的启发，决定在国内创建一个中国版的“Lending Club”。
在经过一番考察和衡量之后，他们放弃了各自优越的工作，在2010年5月成立了人人贷，注册资金100万元。当时他们的公司还只有四个人——他们哥儿仨和一个财务，其最初的贷款资金都是他们三个人通过关系从家人、同学和朋友身上募得的。
因为成立较早，国内对于P2P还非常陌生，所以金融圈里能接受他们想法的公司少之又少。就如同当年初创业时被当成骗子的马云，他们在创业初期，也是处处碰壁，大部分客户都将他们拒之门外。人人贷在质疑声中艰难发展。图1-2
但也因为成立较早，随着互联网金融的概念越来越热，作为行业内的先行者，人人贷最终确立了领先优势，成为P2P中的代表性平台。
不可否认，“人人贷”这个名字起得很好，因为P2P借贷在很多场合中被通俗地译作“人人贷”，这无疑对三个人的业务开展非常有帮助。
经过卧薪尝胆，人人贷在2012年实现了全国性的布局。2013年年底，人人贷获得了1.3亿元A轮融资。
截至2015年一季度，人人贷总注册人数突破150万人，平台累计贷款成交额突破72亿元，单季度贷款成交额已接近16亿元，成为P2P领域最具影响力的品牌之一。P2P行业的痛点与机遇
互联网金融，尤其是备受瞩目的P2P模式，绝对是近年投资、创业的热点。这几年到处都是P2P成功或逆袭的例子。
P2P就像传说中堆满财富的宝藏，而传说中每一处宝藏的门口，都堆积着盲目寻宝者的尸骨。作为众目聚焦的热门领域，在P2P行业里各种企业倒闭、卷款跑路的事件频繁发生，这足以警示每一个后来者。
那么P2P行业的现状究竟是什么样呢？究竟是蓝海还是红海？现在还适合创业者进入吗？
下面通过大量数据来了解P2P的行业秘密。
现在还能做P2P吗
异常火爆的P2P行业如今有多挤？
如图1-3所示，从2005年到2014年P2P行业的企业数量变化可以看出，中国P2P平台企业数量连续多年呈几何级数增长，到2014年已达1067家。
此数据说明：
首先，P2P行业的容量仍然很大，可以容纳数量众多的企业。
其次，由于平台的数量急剧增加，平台之间的竞争也日益激烈。
如此拥挤的行业竞争，让P2P行业注定不再是一片蓝海，风险必定伴随着机遇，因此进入要谨慎，盲目地进入可能只能得到一次惨烈的教训。图1-3
做P2P企业，风险有多大
在P2P领域内创业，失败（倒闭）的风险有多大？
如图1-4所示，可看到历年P2P平台企业倒闭和跑路的数量。
在整个2014年，行业内卷款而逃或倒闭的企业数量多达275家，而当年国内总共也只有一千多家企业，即全行业高达25%的企业在一年里关闭，可见竞争的惨烈。
最著名的例子发生在2014年5月，P2P平台“旺旺贷”的经营者失去联系，卷款而逃。在事发前，旺旺贷曾被认为是一家比较有规模的P2P借贷平台，其具有真实有效的工商营业执照、ICP备案、组织机构代码等各种资质，甚至在百度上做了付费推广，但之后经营者失联，网站关闭，公司电话无人接听，QQ客服全部离线。这件事直接引发了百度清理800余家P2P平台事件，在业内引起了强烈的反响。
2015年前两个月就已经有37家企业卷款而逃或倒闭。注意，这些数据还不包括近百家有严重问题，无法统计到的平台，所以现实恐怕更加残酷。图1-42011-2014年数据来源：网贷之家发布的《中国P2P网贷行业2014年度运营简报》2015年数据来源：整理青岛新闻网的数据
当然，换一个角度说，任何一个新兴的领域，经过优胜劣汰都只有少部分胜出，一定比例的淘汰率并不奇怪。而有资源、有雄心、有准备的一方才能抓住机会，生存下去。
P2P企业的赚钱程度
P2P企业赚得多吗？
如图1-5所示是2014年各个P2P企业的收入分布情况。
从数据中我们可以看出，收入在3千万元以上的P2P企业约占总数的40%，有3.79%的企业收入甚至达到10亿元以上，这说明P2P行业目前仍然是一个高收益的行业。由于P2P网贷平台的收益率如此之高，未来仍会有很多竞争者参与进来。
P2P行业在2014年的收入虽然可观，但收入增长率表现却不尽如人意，如图1-6所示。图1-5图1-6
从近几年的趋势上看，随着P2P网贷平台数目的迅速增加，投资者与借贷者的市场规模增长有限，网贷平台的收益必然会受到影响。
预计到2015年以后，P2P行业的市场将日趋成熟，从而使行业普遍的可观收益渐渐缩水，一些运作平稳的平台收益也可能呈现下降的趋势。
P2P企业在哪个城市成功概率更高
对于创业者，究竟把P2P企业开设在哪里成功的概率更高？
如图1-7所示，在全国范围内，P2P企业最青睐深圳、北京和上海这三个城市。这三个城市的P2P企业数量之和约占总量的40%。而P2P企业在东北地区和西部地区相对稀少。图1-7
这个数据说明，深圳、北京和上海的P2P企业的生存概率显然要高于其他地方。如果你要在P2P领域创业，那么建议首选以上三个城市。
究其原因，是P2P行业和当地民营经济活跃度密切相关。深圳、北京、上海这三个一线城市，一方面互联网普及率高，另一方面金融市场规模相对更大，当地众多小微企业迫切需要融资而又无法从传统渠道得到满足，这就给P2P网贷带来了机会。
预计在未来几年，经济发达地区的P2P潜力仍然大于相对不发达的地区，一线城市和东部沿海地区更有优势。
行业内竞争对手状况
首先从员工人数上看。如图1-8所示的是2014年国内P2P企业规模分布，其中企业规模在50人以下的占整体的91.13%，堪称绝大多数。图1-8
其次从企业性质上看。如图1-9所示，2014年国内P2P企业的收入按照企业性质划分，其中属于民营企业的收入占为80.01%，约为五分之四，也是绝大多数。国有企业的收入占19.89%，约占五分之一。外资企业的收入微乎其微。图1-9
实际上，也是自2014年以后，迅速发展扩张的P2P行业，才陆续有国企系、外资系的力量加入。不过截至目前，这批被寄予厚望的“正牌部队”尚未给整个行业带来本质的变化，在全行业收入之中，民营企业仍然占据着绝大部分。由上可知，在现阶段P2P行业内多为小规模的民营企业。
小规模的民营P2P企业在操作上更具有灵活性，更接地气，政策比国有企业、外资企业更加激进，也就具有一定的生存优势。但随着未来大型国有企业、外资企业的更大规模介入，小型民营企业的优势将被削弱。
P2P创业门槛日趋提高
虽然P2P行业内多为小规模的民营企业，但并不意味着行业内多是小本经营。
几年前，P2P还是“草根”创业者的天下，而如今行业内早已不乏财大气粗的人存在。
如图1-10所示，从各企业注册资金上看，注册资金超过1000万元的企业已经达到37.39%，注册资金超过500万元的企业则已经达到75.16%。图1-10
随着越来越多实力雄厚的大企业和上市公司参与进来，P2P领域的竞争早已经是雄厚资本之间的竞争，资金不够雄厚，则日子将愈发艰难，而后入江湖者会面临越来越高的创业门槛。
另外，在2014年，银行系、国资系、上市公司系、风投系等各路传统企业创建自有P2P平台的数量，共计75个，如图1-11所示。这些平台无一不是财力雄厚，野心勃勃，这将给P2P行业带来巨大的竞争，同样也提升了创业的门槛。图1-11数据来源：网贷之家
当然，更多资金的流入，对行业来说也是好事。
为了控制P2P行业风险，银监会必然会提高P2P平台的注册资金，将使得准入门槛逐步提高，会使行业向更加专业和规范的方向发展。P2P行业发展的关键
P2P行业发展至今，早已过了跑马圈地、见者有份的时代，机遇永远伴随着激烈的竞争。但P2P领域也不是全无蓝海，仍然有很多机会大有可为。
那么P2P的机会在哪里？
P2P新的财富机会在哪里
1.挂牌上市
2014年12月12日，全球最大的P2P借贷平台Lending Club成功登陆纽约证券交易所，发行价格为15美元，上市首日行情火爆，收于23.43美元，涨幅高达56%。这是世界P2P行业的一个标志性事件，资本世界表达了对P2P的偏爱。
在国内，挂牌上市也成为近年P2P企业融资升值的一个快速途径。早期的P2P创业者其实多为草根出身，基本无财团背景，不过其毕竟拥有先发优势，不少早期P2P网贷平台都成功获得融资，完成逆袭。
如图1-12所示，2013年，6家P2P企业挂牌上市，2014年，14家P2P企业挂牌上市。
P2P企业上市一方面便于融资，让企业赚得盆满钵满；另一方面可以扩大品牌的影响力，提升企业的形象，提高企业的公信力。对于总是饱受风险事件困扰的P2P行业，上市无疑也大有裨益。图1-12数据来源：网贷之家作者：网贷之家研究院高级研究员张叶霞
2.通过投资并购杀入P2P行业
在现阶段，企业再想凭空杀入P2P行业，并取得竞争优势几乎是不可能完成的任务。这样，对于一些上市公司，选择收购或投资一家已有的P2P平台成了最佳选择。
对P2P平台而言，上市公司的并购可以提供新的资本和资源，从根本上提升平台的品牌度和公信力，另外，平台的创始人也可以名利双收。对上市公司来说，通过并购的方式可以快速进入P2P领域并立足，为资源整合和资本运作提供新的途径。2015年上半年的股市行情非常好，这种并购行为也给股价的上涨提供了话题。
如图1-13所示，P2P行业投资并购案每年迅速递增，到了2014年达到了98例。图1-13
从趋势上看，2015年上市公司对P2P平台的并购会变得更加常见。更多资本的进入意味着竞争升级，这也给P2P企业带来了更多的资产增值的机会。
P2P跨界玩法，建立个性化品牌
随着市场的发展，跨界合作成为行业发展的一大主流趋势。
一方面，有些P2P平台由于自身缺乏资金或者资源，急于寻找合作、寻求资本支持；另一方面，为了达到资源共享的目的，整合外界资源也成了P2P平台提升品牌知名度的一个重要手段。
P2P行业的跨界玩法表现样式多种多样，例如开展电商业务，与娱乐明星达成战略合作，或者与体育赛事进行合作开展体育营销等，如表1-1所示。表1-1 P2P合作领域代表案例
比如前文曾经讲过罗敏与趣分期的故事。趣分期就是典型的P2P跨界电商的案例。
1.P2P跨界娱乐界——“毅光年”千万元入股邦帮堂
毅光年为娱乐圈里的一对老男孩组合，2013年登上《中国好声音》第二季舞台，颇受好评，是娱乐圈崛起的新秀。之后“毅光年”组合在演艺事业上也顺风顺水。
邦帮堂则是2014年9月上线的一家P2P平台。
2015年4月，“毅光年”宣布投资千万元入股邦帮堂。此事成为利用娱乐明星带动平台（产品）优势的一个经典案例，即“资本娱乐化”。因为邦帮堂与毅光年组合能够给彼此带来更多资源和突破，这对于双方都是难得的造势机会。
毅光年的这次投资，对邦帮堂来说是具有战略性的，这让其在平台营销、品牌推广方面受益匪浅。从行业角度看，未来P2P平台与娱乐明星的跨界“联姻”行为，将是一个值得探索的创新出路。
2.P2P跨界体育——小牛在线联姻NBA
小牛在线是深圳小牛资本管理集团（简称小牛资本）旗下的互联网金融平台，成立于2013年6月。作为小牛在线的母公司，小牛资本在2013年时就通过赞助深圳足球的方式，与体育圈有过交集。
美国达拉斯小牛队是NBA近几年表现抢眼的劲旅，2012年曾勇夺NBA年度总冠军，其队中的球星在中国乃至全世界范围内都受到了篮球迷的喜爱。
或许是基于名字上的缘分，2014年12月，小牛在线与达拉斯小牛队签署战略合作协议，在小牛队的NBA比赛现场投放大量小牛在线的广告。小牛在线也成为首家进入NBA赛场的中国互联网金融企业。
与体育界的跨界合作，类似于同娱乐圈的跨界合作，小牛在线凭借此举，引起国内外的广泛关注，提升了影响力。
建立细分垂直类P2P玩法
经过近几年的竞争，大部分明智的P2P平台已经开始专注细分领域市场——这无疑是最务实，最稳健的选择。另外，差异化竞争也是一个P2P平台生存壮大的好办法。
如表1-2所示的是P2P的细分领域有代表性的网贷平台的情况。表1-2 P2P细分领域有代表性的网贷平台的情况
目前风投也开始关注在细分领域有所成就的P2P企业，后者将是未来资本市场疯狂追逐的对象。
1.细分垂直类之汽车抵押贷款
微贷网于2011年7月上线，它是一家专注于做汽车抵押借贷服务的互联网金融P2P网贷平台，其总部在杭州，在浙江颇有影响力。
微贷网一开始的模式是做纯线上信用贷款，后来遇到瓶颈，开始转向做动产抵押贷款，并且通过加盟的方式开设线下网点。
汽车抵押贷款是微贷网业务的特色部分。一般来说，汽车抵押贷款有金额较小、周期较短的优势。
截至2015年年初，微贷网占据浙江汽车抵押贷款市场30%以上的份额，并通过线下加盟的方式向全国扩张，目标是在2015年，微贷网的总交易额超过150亿元。
因为在汽车抵押贷款方面取得的成功，微贷网获得了包括盛大资本、汉鼎宇佑、浙商创投等机构的数亿元人民币融资。
2.细分垂直类之住房抵押贷款
国诚金融于2013年9月上线，其创始人之一王建章在网贷领域颇有名望，是标杆性的意见领袖。国诚金融的上线，也多得益于王建章的个人影响力。
住房抵押贷款，其实仍然是传统银行盘子里的菜。普通个人以自己名下产权的房屋申请，一般可以从银行最高获得房价70%的抵押贷款。
民间的P2P平台做住房抵押贷款，只能做银行吃掉的70%以外的部分，即俗称的“二抵”——就是把银行抵押后房产价值的余额再做抵押，所以风险自然比第一次抵押大得多。虽然目前国内的房价总体还算稳定，但二三线城市的房价一直被看衰，所以做这项业务的P2P平台未来面临着颇多的挑战。
3.细分垂直类之供应链金融
供应链金融的P2P模式，本质就是通过P2P网贷平台，给优质的核心企业产业链里的上下游中小企业提供金融服务。
P2P平台能够参与核心企业供应链中各企业的资金流和物流，掌握其数据，这样风险可以控制到最低。
以银湖网为例，其是上市公司熊猫烟花集团投资1亿元注册成立的P2P平台，其业务大部分都是面向熊猫烟花的供应链企业的，实现借款占总成交金额的90%以上。
一方面，这些供应链企业在熊猫烟花集团的生态圈中生存，银湖网可以轻松掌握它们的各种信息，坏账风险也就非常低。
另一方面，熊猫烟花集团因为银湖网的存在，借助P2P概念令其股票大涨，也在资本市场获得了巨大的红利。
除了上述三个细分领域，像农业、珠宝业、新能源产业等行业也都出现了专注的P2P平台。如果平台没有强大的金主支撑为综合性借贷平台，那么还是老老实实地专攻某一领域会更容易成功，也更加容易获得资本的关注。综合评价
创业指数：★★★☆☆
行业进入竞争白热化，机会与挑战并存，将考验进入者资本的厚度和运营的创新。
投资指数：★★★★☆
未来资本市场仍会在该领域大热，热度持续看涨。
大众热度：★★★★★
政策支持：★★★☆☆
行业关键：上市、投资并购、跨界、细分垂直类。第2章O2O：风口上会飞的猪
热点行业
美女总裁颠覆房地产
在中国互联网大潮里面，女性弄潮儿并不多见，但邓薇绝对算一个。近年来，邓薇的名字总与她创立的一家公司——互联网房屋中介“爱屋吉屋”联系在一起。
邓薇在互联网已经打拼了14年，曾担任过土豆网的高级副总裁，是中国互联网大潮中的资深弄潮儿。离开土豆网后，邓薇经历过多次创业。在这些日子里，她结识了好几位值得信赖，能够一起创业的伙伴。当O2O成为创业热门，邓薇与伙伴们便开始考虑创建一个能够颠覆房地产中介的O2O项目。
2014年8月，在邓薇等人的努力下，爱屋吉屋上线了。爱屋吉屋是用O2O的方式做房屋中介。最初因为资金所限，爱屋吉屋的服务地域仅限于上海，业务也只有房屋租赁一项。图2-1
相比传统房地产中介，爱屋吉屋的O2O模式主要有3个创新：（1）不设门店；（2）通过电脑建立客户信息和房源信息的线上平台；（3）线下组建高薪经纪人团队进行一对一服务。
因为这种O2O的方式具有流程透明化、用户体验好、效率高等优势，所以爱屋吉屋很快获得了广泛关注。
上线不久，爱屋吉屋即获得融资，邓薇的团队借势逐步把业务拓展到北京、广州、深圳等其他一线城市。2015年3月，爱屋吉屋开始进军二手房买卖中介服务。
爱屋吉屋的融资速度也非常惊人，到2015年5月，其已经完成了D轮融资1.2亿美元，总融资额超过2亿美元，爱屋吉屋的估值超过10亿美元，而此时距邓薇这次创业起步仅过去了273天。O2O行业的创业战略
从2014年开始，O2O这个词就火遍了中国。O2O依靠线上推广带动线下交易，加大了商铺的参与度及用户的体验感，同时在强大资本的催化下，在O2O领域诞生了许多产业大鳄。
O2O注定是一个冒险者的乐园，随时随地都会产生新的机会，只要能够摸清用户的需要，提供符合用户体验的产品或服务，一粒小种子就能出其不意成长为参天的大树。
那么如今O2O现状如何？传统企业做电商还是做O2O？如何做O2O机会更大？如何用移动互联网做O2O？O2O创业是否需要选择一线城市？
未来O2O还会继续发展吗
未来O2O还会强势发展吗？可以通过近几年O2O的发展数据来分析一下。
如图2-2所示，近几年，中国本地生活O2O市场规模每年都有着非常可观的增长，从2010年的447.6亿元，到2014年的2350.8亿元，4年之间增长5倍。如今移动支付与本地生活服务日益成熟，可以肯定的是，未来几年O2O将会更加稳步、可观地发展。
过去几年，团购行业不断耕耘，移动支付逐步深入人心，本地生活服务更加精准化、细分化，这些都慢慢影响着消费者。时至今日，O2O相对传统服务业，已经在本地餐饮、医疗、出行等服务领域获得更大的优势，消费者人群也在潜移默化中更加接受O2O本地服务带来的便利。
更重要的是，目前仍存在大量O2O真空领域，O2O模式尚待开发，所以未来O2O市场规模及前景非常值得期待。图2-2数据来源：速途研究院
做电商还是做O2O
众所周知，线下传统实体零售渠道的企业已经越来越难做，那么其出路是做电商还是做O2O？
如图2-3所示是2014年B2C网络购物交易市场份额占比图，其中大型电商平台基本上控制了B2C网络购物市场，仅天猫和京东两家就占B2C市场份额的近80%，其他线上电商只能在剩余的20%的市场内拼命厮杀，其中包括实力强大的苏宁易购、唯品会、国美在线、亚马逊、1号店等。垂直电商大量死去，换言之，留给一般零售企业的电商空间已经非常有限了。
当然，一般的零售企业也可以与天猫、京东等大平台合作，通过第三方加盟的方式在大平台上开店。但不幸的是，天猫、京东发展至今，早有一批佼佼者牢牢占据了各类目的顶端，尤以天猫为甚，后入者将面临严峻的挑战，突围越来越难。
所以，传统的零售企业和渠道商，与其将赌注压在电商上面，不如集中精力做O2O，对传统渠道进行改造，无缝融合线上与线下，寻觅生机。图2-3
怎么做O2O机会更大
如果做O2O创业，在哪个领域内成功的机会更大？
如图2-4所示是2014年中国O2O市场份额分布。其中餐饮、休闲娱乐、酒店三大领域占据了近95%的市场份额，光餐饮这一块就占据了40%多，这无疑说明这些领域更容易实现O2O的创业。图2-4
以知名的“雕爷牛腩”为例，以阿芙精油起家的雕爷，忽然华丽转身，购买了烹饪牛腩的秘方，开始试水O2O，创办了“雕爷牛腩”。
雕爷从精油一下子转向餐饮领域，正是因为餐饮O2O所蕴藏的巨大机会。
当然万事无绝对。美容美发、婚庆等其他领域虽然占比很小，但不代表全无机会，倘若创业者恰巧对这些行业有着深入的了解，找到突破点，那么也可以小而美地活着。
用移动互联网做O2O，要借势而为
要做好O2O，必须要重视移动互联网的机会。
如图2-5所示是2014年中国消费者O2O使用场景分布，移动端的消费者占比已超过了70%，而且消费者越来越多地从PC端流向移动端。这个趋势与如今人们上网场景的趋势是一致的。
究其原因，一方面自然是移动设备比起PC更加方便快捷；另一方面，在移动端可以根据联网的移动设备，准确定位消费者的地理信息，为消费者提供最近的、所需要的各种设施和场所；还有移动端的支付方式（例如支付宝、微信支付等）也顺应了O2O的需要。这些都是移动端天生的优势。图2-5
1.借势第三方平台
在移动端做O2O如何借势呢？
如图2-6所示是2014年中国移动端O2O实现方式分布。从移动端O2O用户使用习惯看，有超过一半的用户是通过第三方平台实现的，大约有30%的用户是通过专门APP实现的。图2-6
对使用手机或其他移动设备的用户来说，安装功能近似的APP既麻烦又不利于管理，所以更多的用户倾向于只安装几个必需的第三方平台APP，通过这些第三方平台APP来实现多种类别的服务信息获取，这样既方便快捷，也节省了移动设备的存储空间。
专门针对某一商家的服务信息的APP，虽然可以更详尽地提供信息，但开发成本高，吸引用户安装较难，未来只适合实力雄厚的商家。
2.借势“BAT”
要借势第三方平台，那么选择哪些平台进行合作呢？换言之，哪些平台能带来更多的用户流量呢？
如图2-7所示是2014年用户覆盖率在前10名的O2O移动应用。其中有9个应用分属于三大互联网巨头“BAT”（百度、阿里巴巴、腾讯），只有携程例外。其中阿里系的应用支付宝钱包覆盖了34.5%的移动用户，加之其支付功能，其O2O潜力惊人。图2-7注意，此数据图中所涉及的均为有电商背景的O2O移动应用。虽然腾讯的微信覆盖率更高，但一般大众仍将其归为移动社交领域应用，故微信没有入选
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]