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作者：白庆祥

出版社：中国传媒大学出版社

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文化产业创意与策划试读：

创意思维方法能够开动人们的智慧和想象，能对生活中出现的各种具体而繁杂的工作给予指导，用与以往不同的思维方式解决实践中遇到的各种问题。文化产业创意思维方法主要包括逻辑思维法、形象思维法、发散思维法、聚合思维法、灵感思维法、直觉思维法、联想思维法、求异思维法、逆向思维法。有效地利用这些思维方法将会转变文化创意产业从业者的思维方式、做事方式和从业能力，同时，也会提高工作效率，这就是学习创意思维方法的现实意义。第一节 逻辑思维法

在人类社会发展的长河中，为了更好地适应环境的发展和变化，人们不断改变自己的生存方式。在这个过程中，人类的思维方式和思维方法也在不断的发展变化中逐渐成熟。在日常学习、工作和生活中，如果能够掌握一些关于思维方法的基本知识和常用方法，就能够用这些思维方法去思考和解决问题。使用不同的思维方法对同一事物的理解会不同，事情的结果也就不同。因此，可以说，思维方法是一把万能的金钥匙，它能够开动人们的智慧和想象，能对生活中出现的各种具体而繁杂的工作给予指导，用与以往不同的思维方式解决实践中遇到的各种问题。所以，学习并掌握这些方法会影响每个人的思维方式，提高工作效率，这就是学习思维方法的现实意义。一、逻辑思维的概念

有人认为，所谓思维方法，就是指人们围绕思维目标对各种问题进行思考的方法，是人们实现工作目标的桥梁，也是人们进行经济和一切社会活动必不可少的工具和手段。也有人认为，思维方法是指帮助人们完成一定目标和任务的思维。2005年4月，时任国家主席胡锦涛在参加雅加达亚非峰会时提出，亚非国家应“推动不同文明友好相处、平等对话、发展繁荣，共同构建一个和谐世界”。胡锦涛提出的和谐世界理念，就是他对这个时期亚非国家应该关注和完成的具体目标的概括，是他在这个时期处理外交关系的理念和思维方法。同年9月，胡锦涛在联合国成立60周年首脑会议第二次全体会议上，发表了题为《努力建设持久和平、共同繁荣的和谐世界》的重要讲话，全面阐述了“和谐世界”的深刻内涵。2006年8月，胡锦涛指出：“推动建设和谐世界，是我们坚持走和平发展道路的必然要求，也是我们实现和平发展的重要条件……”这种提法带有鲜明的中国特色，是他对中国外交之路的思维方式的体现，是对世界的贡献。

运用逻辑思维的人，遵循传统形式的逻辑规则，并拥有适合自己思维习惯的思维方式。通常所说的逻辑思维，符合某种思维规则和思维形式，所以，也常被称为“抽象思维”或“闭上眼睛的思维”。人们围绕特定思维目标进行思考时要经历不同的阶段，一般先经历感性阶段，后经历理性阶段。感性思维阶段是人脑思维的初级认识阶段，主要是感知周围的环境和事物，是人脑的一种感性活动，对世界的认识也处在无法定义和理解的信息搜集阶段。而当思维主体把感性认识阶段获得的关于事物的认知信息材料整理抽象成概念，就进入了理性的逻辑整理阶段。此时思维主体运用概念进行判断，并按一定的逻辑关系进行推理，从而产生新的认识，这个阶段就是人们进行思考的理性活动阶段，是具有规范、严密、确定等特点的逻辑思维过程。

文化产业创意过程中运用的逻辑思维方法，是思维主体在认识过程中借助文化创意的各种知识元素、文化元素和相关的学科知识，并运用概念、判断、推理的逻辑方法能动地反映客观现实和创造出新的文化现象的思维过程和方法。

在文化创意逻辑思维这一过程中，思维主体借助于各学科概念的相互联系和转化构成概念系统进行判断和推理，达到对文化现象本质的把握，实现人们满意的结果。这个结果就是文化产业的创意产品，通过对文化创意产品的展示，人们利用逻辑思维方法的整个过程便实现了文化创意产品化的转换。

在文化创意的过程中，思维主体所运用的逻辑思维方法不是一成不变的，有时会受到一定的环境影响，甚至周围的环境变化会直接给文化创意思维主体带来灵感。因此，文化创意思维主体也是在不断学习与实践的过程中，实现文化创意的思维过程的。创意过程中，思维主体借助周围的环境变化不断产生新的想法，不断变化并运用新的思维方法。

2008年10月28日，国外媒体报道中提及的一份研究报告令世人震惊：互联网正在改变人类的思维方式，同时也在提高人类做出果断判断与大量资讯过滤的能力，且人脑在使用网络搜索时的活跃度要显[1]著胜于从书本中获取。美国加利福尼亚大学记忆与年龄研究中心（Memory and Ageing Research Centre）负责人加力·斯茂（Gary Small）选取24名志愿者做了一项相关实验，实验结果显示，浏览网页可以有效地刺激志愿者的前脑、太阳穴、大脑扣带脑皮层等部位，且测试者中年轻人比年长者效果更加明显。斯茂认为，虽然电脑能显著地刺激大脑组织，但也应避免对其的过度使用。随着数码科技的飞速发展，青少年在电脑、手机和游戏机的陪伴下成长起来，他们的大脑要比年长者更加具有可塑性和延展性。正因如此，下一代将更能适应生活环境，也将真正意义地掌握科学技术并将其变成一项生存本能，他们将有较高的经济成功率，且其后代的境况也将胜于现在。同时，斯茂表示，数码科技的普及将在一定程度上左右人类漫长的进化进程。虽然斯茂发表在《美国老年精神病学》杂志上的研究成果遭到不少反对者的质疑，但新科技已经深入我们的生活中并影响着人们的思维方式已是事实。特别是在文化创意产业发展迅速的今天，人们的思维方式在网络等新科技产品的影响下发生了深刻的变化。

在文化创意过程中，思维主体所运用的逻辑思维方法，与一个人长期形成的思维习惯有关，但也可以通过经常性的锻炼来改变和提高原有的逻辑思维模式，达到培养和训练逻辑思维的目的。逻辑思维能力的训练是一种有目的、有计划、有系统的活动。人的天性影响思维能力，但后天的开发与训练对思维能力的影响更大。许多研究成果证明，后天环境能够对一个人的思维能力和思维方法产生深远的影响，甚至在很大程度上可以颠覆一个人已经形成的思维模式。由此可见，思维训练对于人们后天思维的影响是巨大的。

文化创意产业从业者要拥有独特的逻辑思维方法，并通过经常性的思维能力训练改善思维品质，提高思维能力。在文化创意过程中，思维主体通过不断训练，在实际中把握住思维品质，进行有的放矢的努力，便能够创造出新的文化创意产品。文化创意过程中运用的逻辑思维虽然看不见，摸不着，但它却实实在在地存在于文化创意主体的整个思维过程中，是人脑对文化创意间接概括与反映的重要工具。二、文化创意中逻辑思维的基本要求

在文化创意的过程中，思维主体所运用的逻辑思维方法是在实践的基础上提炼出来的，所以，要求文化创意从业者在实践中不断提升和不断适应新的环境，并将新的创意元素融合到文化创意产品中去，从而创造出令人满意的文化创意产品。因为文化创意过程中所运用的逻辑思维是建立在文化基础上的创新思维，所以，创意过程中要依靠思维主体的智慧、技能和天赋，并借助于高科技手段来对文化资源进行创造与提升，通过对知识产权的开发和知识资源的利用，生产出高附加值的创意产品。这是一个复杂的思维过程，因此也对文化创意从业者提出了以下几点要求：1.文化创意从业者要拥有丰富的科学文化知识

文化创意产业作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态，打的是文化牌，文化是该产业存在和发展的基础。文化创意产品以文化、创意理念为核心，体现的是文化的底蕴，是一个国家和地区文化的集中体现。我们知道，任何一种文化创意活动都必须在一定的文化背景下进行，这种创意并不是对传统文化的简单复制，而是依靠人的知识、灵感和想象力，借助于高科技对传统文化资源的再提升。因此，丰富的科学文化知识对文化创意思维主体的思维方式会产生非常大的影响。2.文化创意从业者要有更为活跃的思维，具备创新能力

文化创意产品是在一定的时代背景下产生的，它具有与时代紧密联系的特征，因此，文化创意思维主体要有更为活跃的思维，能够结合时代的特点，融合时代的元素，运用知识和理论，在实践活动中不断创新，创造出具有时代特征的文化创意产品。正是这些思维意识的综合作用，才能将文化创意逻辑思维的结果物化为看得见、摸得着的文化创意产品。3.文化创意从业者要有较强的理解能力和集体协作的意识

在文化创意过程中，思维主体运用的逻辑思维是一个复杂的思维现象，它不仅需要思维主体拥有丰富的科学文化知识，还需要将对相关的信息技术、传播技术和自动化技术等方面知识的理解在碰撞与融合中升华，创造出高知识性、智能化的文化创意产品。例如广播、电视、电影等产品的创作过程，正是文化创意逻辑思维主体在大脑中的一个复杂的思维过程，是用文字、声音、图片、视频等形式将逻辑思维与形象思维结合而产生的高附加值产品，其中更是融合了光电技术、计算机仿真技术等科技知识。

在文化创意过程中，思维主体运用的逻辑思维法与通常所说的逻辑思维方法有着很多的相似之处，但它也有自己独特的特点。一般性的逻辑思维具有归纳、判断和演绎推理的特征，主要着重于揭示事物的本质。演绎推理的逻辑特征需要建立在一定的前提下，如果前提是真的，那么在按部就班地推理后，结论一定是真的，是必然性推理；非演绎推理的逻辑特征为：如果前提是真的，推理后得到的结论却不能保证是真的，是或然性推理。

在文化创意过程中，思维主体运用的逻辑思维法是在文化和创意两个方面的基础上进行的复杂的思维过程，所以这就对文化创意从业者提出了更高的要求，要求文化创意从业者掌握更多的科学文化知识，有更为活跃的思维，并结合时代特征、融合各种知识和技术的信息，创造出具有影响力和实用性的文化创意产品。文化创意从业者需要不断地在实践中训练自己，同时调整自己的逻辑思维方式，并结合新知识、新技术的协同影响，努力在该领域有所作为，创造出有价值的文化创意产品。

1997年夏季，在亚洲爆发了一场罕见的金融危机。与其他亚洲国家一样，韩国也出现了经济衰退，失业人口增多，有人甚至买一张《星际争霸》的光盘就可以得到娱乐消遣。此时韩国政府发现了一个机会，就是在经济危机的大环境下，人们由于压力过大更需要快乐，而优秀的作品加上廉价的产品价格更能吸引消费者的目光，并且可以给危机中的民众带来快乐。所以，韩国政府抓住这一契机，大力发展动漫游戏产业，这就是后来人们看到的韩国电子游戏产业在危机中另类崛起。

又如，好莱坞电影也是在上个世纪三四十年代经济大萧条中发展起来的。在经济困难面前，人们饱受危机带来的压力，急需精神的慰藉和文化的滋养，所以一些带有无厘头的搞笑片、歌剧片等充满幻想的作品备受人们喜爱，好莱坞影片也因此成为人们释放压力的精神武器。

现今，世界性金融危机的阴云笼罩着人们的视线，生活在危机阴影下的人们需要精神上的一点刺激和安慰来缓解巨大的心理压力。也正因为如此，文化创意产业能够把握时代的脉搏找到它发展的新机会，为公众创造缓解现实生活压力的欢乐时光，来满足人们的精神需要。文化创意产业从业者可以发挥创意思维的作用，把技术、文化、市场、产品四个方面有机地结合起来，努力创造出有内在精神、有活的灵魂的文化创意产品。三、文化创意中逻辑思维的常用方法1.归纳推理法

在文化创意过程中，思维主体将已有的思维要素集中起来，遵循传统的逻辑形式，按照一定的思维方向归纳推理，进行思维创新，最后得到新颖结果的过程，就是归纳推理法。2.演绎推理法

演绎推理法就是由一般到个别、普通到特殊的推理方法。运用演绎推理的思维方法，需要按照一定的目标，将每一个思维对象的属性和发生作用的条件进行逻辑判断和筛选，推理得出某一项特性，其结论具有新颖性。3.类比法

类比法是指在进行文化创意逻辑推理时，依据某一类事物发展的基本规律，由思维对象具有的某种属性，推理出与其类似的事物也具有这种属性的思维方法。4.分析法和综合法

在文化创意的逻辑思维运用中，分析法和综合法是一对辨证统一体，两者既是对立的，又是统一的。分析法是指对研究对象内部促使事物发展的各种因素、属性以及各个因素、属性之间的关系进行周密分析，从而找出其规律性和必然性的思维过程。综合法是指从已知条件出发，把思维对象内部的各个因素按照事物发展的普遍规律，联系成一个辨证的统一体的创新思维过程。5.抽象法和具体法

从某种意义上说，文化创意中的抽象法和具体法之间是感性和理性的关系。抽象法是指在运用文化创意逻辑思维时，将研究对象的本质属性一一判定下来，把复杂现象转化成简单模型的过程；具体法是指将已确定下来的研究对象的本质属性进行逻辑掌握，然后按照一定的逻辑关系进行推理，从而形成相应的思维体系的过程。第二节 形象思维法

我国著名科学家钱学森认为，人类认识客观世界首先要用形象思维，人类思维的发散方向是从具体到抽象，形象思维研究是当前思维科学研究的一项最重要的任务。他的学生戴汝为提出，要从根本上解决问题，就要研究思维科学，尤其是形象思维科学。形象思维能力对于艺术家、文学家的创作以及科学家、工程技术人员的发明创造都具有独特的作用。一、形象思维的概念

形象思维是人们在认识世界的过程中，对客观事物表象进行取舍而形成的，是用直观形象和表象来解决问题的思维方法。如小说中人物形象的塑造、文学作品中的插图、服装设计师的手稿等，这些都是形象思维的结果，是思维主体对形象信息传递的客观形象体系进行感受、体验和储存，结合主观的认识、感情态度、思想倾向进行识别（包括审美判断和科学判断等），并借助一定的形式、手段和工具（包括文学语言、音乐语言及工具材料等）创造和描述形象（包括文学形象、艺术形象和科学形象）的一种基本的思维方法。

形象思维作为一种反映和认识世界的重要思维形式，是人才教育的一项重要内容。当我们遇到问题又无法说清的时候，如果利用形象思维进行思考，打一个比方或画图进行说明，对方往往会豁然开朗。例如，一个人要外出办事，他首先会考虑环境、气候、交通工具、住宿等情况，分析目的地的天气如何、需要带什么衣物、应该乘坐什么交通工具等，这种利用表象进行思考的方法就是形象思维法。

传统观点认为，科学家们一般通过概念进行抽象思维，而艺术家们则运用形象思维进行思考，两者的思维方式是完全不同的。但大量的实验证明，形象思维并不是艺术家的专利，科学家、工程师的发明创造同样也离不开形象思维。例如，爱因斯坦的相对论实际上起源于一个自由的想象。那天，爱因斯坦正坐在伯尔尼专利局的椅子上，突然灵光一闪，他想，当一个人自由下落时是感觉不到自己的体重的。爱因斯坦认为就是这个简单的理想实验将自己引向了引力理论。因此，形象思维是一种具有可感性、概括性、推理性、创造性、情感性的思维方法，是人们常用的一种基本思维能力，广泛存在于社会的各个领域。

在文化创意过程中，思维主体运用的形象思维是建立在对客观形象进行感受、储存的基础上的，思维主体借助一定的形式、手段或工具对人脑中的形象进行分析、概括、总结，从而找出研究对象的本质和发展规律。文化创意人员具有的形象思维与其行业发展相关，主要有以下特点。

首先，在文化创意过程中，思维主体所运用的形象思维是人类普遍运用的一种基本思维能力。这种形象思维能力的大小往往取决于一个人的审美水平。思维主体运用的形象思维始终伴随着“形象”，整个过程是通过“象”来构成思维流程的，就是所谓的“神与物游”。在进行形象思维活动时始终伴随着感情形象思维，因此整个过程都离不开想象和联想。在创新活动中，如果思维主体善于运用形象思维，往往也能产生创新，这就要求其能够借助想象思维来取得突破，创造出能够满足人们需求的创意产品。

其次，在文化产业的创意与策划中，高度发达的形象思维是从业人员在激烈而又复杂的市场竞争中取胜的重要条件。从业人员如果抛弃了形象信息、离开了形象思维，那么他所得到的信息就可能只是间接的、过时的甚至是不确切的，因此也就很难创造出新的创意产品或做出正确的决策。

2006年8月7日，北京奥组委发布了35个北京奥运会“篆书之美”体育图标。其中有一个图标从设计之初直到发布，都未进行过任何修改，那就是马术项目的图标。该图标完全从篆书演化而来，马背上的人形就是大篆中的“人”字，而马的形象也是由大篆中的“马”字变形而来的。马术项目图标的设计者王捷最早提出了以篆字为图标基本形式的创意。当谈起图标的灵感来源时，他说：“当时我正在看大篆的碑帖，突然就想到这点。”

北京奥组委文化活动部副部长张明说，北京奥运会体育图标融合了中国古代甲骨文、金文等文字的象形意趣和现代图形的简化特征，强烈的黑白对比效果的巧妙运用，使图标显示出鲜明的运动特征、优雅的运动美感和丰富的文化内涵，达到了形与意的和谐统一。当北京奥组委将这套图标递交到国际奥委会时，有位奥运景观专家评论这套图标“可能是奥运会历史上最好的一次”。这是传统文化与现代设计的结合在文化创意上的历史性创举。

想象、记忆是人类右脑具备的功能，所以人们认为增强形象思维能力可通过开发右脑功能来实现。一般认为，在大脑的左半球主要储存着语言信息，右半球主要储存着形象信息。从大脑两半球的功能特点来看，大脑左右半球分别具有两种不同的功能，即抽象思维功能与形象思维功能；也存在着两种不同的编码系统，即抽象记忆、抽象思维与形象记忆、形象思维。大脑的左半球是抽象思维中枢，右半球是形象思维中枢。因此，积极地开发和科学地运用右脑，对于文化创意产业从业者来说是十分必要的。

对于如何提高想象力，1979年诺贝尔物理学奖获得者谢尔登·格拉肖认为：“涉猎多方面的学问可以开阔思想，像抽时间读读小说，逛逛动物园都有好处，可以帮助提高想象力，这同理解力和记忆力一样重要。假如你从来没有见过大象，你能想象出这种奇形怪状的东西吗？我这样讲，有的人听起来可能会感到奇怪。但是在我们研究物理问题的时候，往往会用到现实世界的各种形式。”我们对世界或人类社会的事物形象掌握得越多，积累的表象材料越多，越有助于形象思维的表达，也就更易于抓住事物发展的新形态，进而促进创意产业在不同领域的扩展。

因此，在文化创意产业中，思维主体要充分利用“象”进行形象思维法，并通过加工进行创新，独立地创造出新的形象，从而创造出新的文化创意产品。在人类的实践活动中，思维主体通过运用形象思维能力，能够促进创造发明，塑造典型形象，同时补充抽象思维的不足，这是十分必要的。二、文化创意中形象思维的基本要求

文化创意产业在提高自主创新能力、转变经济增长方式、引领产业向高端迈进、实现产业结构升级、为二三产业融合发展服务等方面具有极其重要的作用。文化产业是一个具有高度创新性的产业，其主要包括技术创新和形象思维创新，如电子手表芯片创新是技术创新，手表外观改变则是形象思维创新，二者缺一不可，它是社会经济、科学技术和人们生活发展到一定水平，追求高品质生活的必然需求。所以在积极提倡文化创意产业的今天，对文化创意产业从业者也提出了一些要求：

第一，累积大量的形象材料。在日常学习、生活和社会实践活动中，从业者要尽量增加对自然和人类活动中事物形象的了解和掌握，有意识地观察、接触大量的事物形象，广泛积累大量的形象材料，丰富表象储备。大脑中积累的形象材料越多，大脑的右半球越活跃，越有利于运用形象思维来思考问题。因此，无论是运用形象思维进行发明创造，还是运用典型化和想象的方法塑造艺术形象，都需要积累丰富的表象。

第二，以表象为基础，积极地开展联想和想象。文化创意产业从业者要经常积极地开展丰富生动的联想和想象活动。不要用知识束缚自己的想象力，要让想象展翅高飞，任其自由飞翔。1932年，中国著名化学家侯德榜因发明新的制碱法造出纯碱，在万国博览会上荣获金质奖章，其企业称雄国际化工界近一个世纪。侯德榜从小就非常刻苦勤奋，常常严格要求自己，成绩非常优异。他还喜欢想象，喜欢运用形象思维。他在十几岁的时候，经常在课余时间躺在家乡的草坡上，望着滚滚的闽江水，开动大脑，让自己的想象纵情驰骋。正是这种丰富的形象思维激发了侯德榜更多的灵感。

第三，加强具体形象与表象想象的融合。形象思维是以具体形象或表象为材料，借助鲜明生动的语言作为物质外壳来解决问题的思维方法。形象思维可以分为初级形式和高级形式。初级形式也称为具体形象思维，即凭借事物的具体形象或表象的联想来解决问题的思维。高级形式的形象思维就是言语形象思维，指借助鲜明生动的语言表征，以形成具体的形象或表象的思维过程，往往带有强烈的情绪色彩，主要的心理成分包括联想、想象和情感。而文化创意正是以大量的表象为基础材料，进行高度的分析、综合、抽象、概括、融合，形成新形象的过程，最终创造出文化创意产品。

文化创意产业从业者的形象思维与逻辑思维是两种基本的思维形态，过去人们将它们分别划归为不同的类别，认为科学家用逻辑思维来解决问题，而艺术家则用形象思维来思考问题。这是一种曲解，形象思维不像抽象（逻辑）思维那样，对信息按部就班、首尾相接地进行线性加工，而是将许多形象性信息结合在一起形成一个新的形象，或者由一个形象转变到另一个形象。它对信息的加工过程不是系列加工，而是平行地加工，是平面性的或立体性的。当今全球创意产业快速发展，打破旧观念、旧模式的约束，将高科技技术融入已有的形象思维中，是开辟创新产业的一条捷径。在创意产业中，形象思维与高新技术的结合，是经过实践检验的，也是完全符合创新产业的发展要求的。

2010年，在伊朗德黑兰举行的“第28届法加尔国际戏剧节”上，玉溪市花灯团的戏剧节目《典妻》获得金奖。这是由云南省玉溪市花灯团队共同完成的戏剧艺术作品。它吸收了小说原作、电影等众多元素，综合运用传统和高科技手段，把多种艺术表现手法结合起来，将中国传统的、古老的花灯戏剧推向了世界舞台。

在创意产业迅猛发展的大潮中，一些公司也审时度势地抓住了机会。北京有一家专门为客户提供专业包装形象设计、企业宣传概念手册、贺卡、商务用卡、广告创意、平面设计等创造性工作，以及公共空间指示系统设计、展览展示设计等全方位服务来帮助客户进行品牌塑造和推广等工作的公司。他们将自己定位在用创意、设计来提高产品的竞争力。可见，创意产业要发展就必须打破常规，从创新的角度重新看待问题、思考问题才是关键所在。三、文化创意中形象思维的常用方法1.模仿思维法

模仿思维法又称为模式思维法，指以某种模仿原型为参照，在此基础之上加以变化，从而模仿产生新事物的方法。很多发明创造都是建立在对已知事物的模仿基础上的，如通过模仿人发明了机器人。2.想象思维法

想象思维法是指在人脑中抛开已知事物的实际情况，重新构成深刻反映该事物本质的简单化、理想化的形象思维方法。直接想象是现代科学研究中进行思想实验的主要方法。3.移植思维法

移植思维法是指将一个领域中的原理、技术、方法、结构、材料等移植或渗透到另一个领域中去，从而产生新事物的思维方法。4.组合思维法

组合思维法是指从两种或两种以上的事物中抽取合适的要素进行重新组合，从而构成新事物的创造技法。常见的组合技法一般有四种：同物组合、异物组合、主体附加组合和重组组合。第三节 发散思维法

每个事物都有许多不同的方面，不同事物间也总存在着一定的联系。在思考问题时要突破常规、不拘一格、不落俗套，充分挖掘和发挥大脑的想象力，使思维像拧开的水龙头一样源源不断地向四处扩散。一、发散思维的概念

发散思维又称扩散思维、辐射思维，指大脑根据某一信息源、思维基点或出发点，应用已有的知识和经验，通过观察、实验、分析、推测和想象，进行发散性思考，重组已有的信息，进而产生新信息的方法。

发散思维能力诞生于20世纪中叶，是人们自觉开发出来的一种新型思维能力。发散思维能力又称扩散思维能力、求异思维能力、辐射思维能力，是指以一个问题为思维的出发点或核心，多层面、多方位地探求问题不同的、多方面的、富有特异性的答案的能力。因此，发散思维不仅是多元的、多维度的，而且也是不确定的、没有方向的、没有特定规则与特殊限定的。运用发散思维方式可以摆脱传统习惯和习俗的束缚，突破常规的禁锢，提出新颖独到的点子，创出新路子，从而探求出解决问题的多种方法。

文化产业创意的发散思维是指广泛动用大脑信息库中储存的信息，产生众多的信息组合，把思维发散过程中不断涌现出的一些念头、联想、奇想、灵感以及顿悟等作为新的起点和契机，将思维引向不同的方向、新的对象和内容的过程与方法，是在文化与创意的基础上进行的。

思维主体在文化创意过程中的发散思维方法，是围绕某一个核心问题，沿着不同方向和角度进行多方位思考，从多方面、多角度寻找问题的多种答案的思维方法。在文化创意的过程中，人们常常会涌现出一些念头、奇想和顿悟，这些新想法有可能形成独特的创见，进而通过实践成为文化创意产品，它向人们展示了运用发散思维方法的有效成果。

文化创意产业从业者的发散思维往往会受到传统思维模式的束缚，而一些新的信息也会激发出文化创意思维主体的思想火花。因此，文化创意产业从业者需要克服思维定式，在捕捉新信息的过程中不断发掘新的创意或观念，进而生产出独特的文化创意产品。

2011年，风靡世界的好莱坞大片《冰河世纪》进入中国市场，不仅产生了空前的轰动效应，更是给制片商带来了连锁的经济效应。其收入一部分来自票房，另一部分则来自与影片相关的衍生品的热销。这些衍生品主要包括影片的DVD、角色形象的卡通玩具、书籍等。这些物品随着影片销售到世界各地，不仅获得了青少年的喜爱，也受到了成年人的青睐，成为一种时尚。

发散思维要求思维主体进行空间上的拓展和时间上的延伸，既要从立体角度对思维对象进行多方位、多层次、多侧面、多角度的思考，又要在立足于现实的基础上，面向未来预测各种发展趋势，面对过去回溯历史的渊源。因此，在创新过程中发散思维扮演着极其重要的角色，特别是在世界联系日益密切、社会交往日益频繁的全球化时代。

文化创意产业从业者的发散思维法关系到其能否灵活运用发散思维、能否发挥与显示创造力。该思维方法可以通过相关的锻炼来提高。从启蒙伊始，人们便常常被灌输“每个问题只有一个正确答案，不要标新立异”的思想。诚然，就做人的行为准则而言，理应遵循一定的道德规范和既定规则，但对于创新而言，墨守成规是万万要不得的，它会阻碍发散思维和创新能力的发展。

经常进行发散思维训练，可以强化思维的流畅性，增强思维的变通性，提高思维的独创性，锻炼思维的快捷性。上世纪60年代末，马尔茨曼用“多方应用测验” 对部分大学生进行了短期训练测试。该测试要求应试者不仅要说出某一事物的经常性用途，还要说出它在其他方面可能的用途。结果表明，接受过思维训练的学生的创造思维能力明显超过没有进行过思维训练的学生。二、文化创意中发散思维的基本要求

文化创意产业从业者的发散思维法能使思维主体不受传统观念的束缚，思维趋于广阔、灵活，能积极运用各种创新思维方法，在思维过程中形成新的思维方式。发散思维与分析思维不同，分析思维是利用概念、推理等各种逻辑形式对思考对象进行分析和考察，以认识它的基本性质和基本结构，要求实事求是，不允许想象、联想和夸张。发散思维虽然以分析思维为基础，但不等同于分析思维。发散思维还包括想象、联想、顿悟、直觉等思维活动。分析思维的宗旨是认识、获得真理，而发散思维的宗旨是创新、获得新思路，是一个从实践中寻求创新和超越的过程。因此，发散思维的运用对于文化创意产业从业者来说有如下要求：1.摆脱固有观念的束缚

传统观念具有双重性，既是孕育新构想的源泉，又是阻碍新构想产生的绊脚石。思维定式好比有色眼镜，一旦戴上它，看到的整个世界都是同一种颜色。而发散思维就好比是一副颜色会随观察角度和视角而发生变化的五颜六色的眼镜，人们戴上它，可以通过改变不同的视角看到丰富多彩的世界。这时，观察那些平时视线没有达到的角度，往往会看到意想不到的奇观，犹如红色与黄色相互配合能调出新色彩一样。因此，摆脱传统观念的束缚，对于文化创意产业从业者的思维方式会产生很大的影响。2.突破垂直思维的限制

垂直思维指按照一定的思维路线或逻辑推理进行的或向上或向下的垂直式思考方法。它对事物发展的每一阶段和整个过程，都加以严格的逻辑分析和综合，对揭示事物的本质和规律是完全必要和十分重要的，但却是激发创造性思维的一大障碍。发散思维不要求时时正确、步步无误，只求最后结果是正确的。只有突破了垂直思维的控制，发散思维才能最终转化为富有新颖性和创造性的文化创意产品。3.寻求多角度地观察事物

文化创意过程中的发散思维是一个创新的、独特的思维过程，不仅需要突破垂直思维的限制、摆脱旧观念的束缚和捆绑，还需要寻求对事物的多种看法，多方面、多角度地观察事物。例如，半瓶酒在乐观者看来是“有了一半”，而在悲观者看来却是“空了一半”，皆因观察者心态的不同而不同。又如，当“山重水复疑无路”，找不到解决问题的方法时，调整一下观察问题的角度，改变一下思考的方式，往往又能“柳暗花明又一村”，豁然开朗，使问题得到解决。创造性思维是一个激发创意的综合思维过程。人们在进行创造发明时，往往采用各种思维形式和思路，其间彼此交叉和重叠，并与外界各种信息进行交流，在此过程中，便会有机遇产生，人们往往借此实现对事物的顿悟。因此，我们要善于多角度地观察事物，把握产生新思维的机遇。

文化创意产业从业者的发散思维法同日常所说的发散思维方法在很多方面有相似之处，但同时也有自己的特点。一般性的发散思维属于创造思维能力的较低层次，具有从多层面、全方位探求问题的特点，着重于对事物从尽可能多的视角观察，不受任何限制。然而，演绎后的发散思维则是在求新求异、追求卓越的过程中更进一步地进行变通。创意越多获得理想方案的机会越大，所以对文化创意产业从业者提出了更高的要求。文化创意产业从业者要通过与有关人员的交流和沟通，通过外部刺激摆脱思维定式的束缚，结合新科学技术创造出具有实用性的文化创意产品。

拉链设计的初衷是用来代替鞋带的，后来人们将它运用到钱包和衣服上。再后来，一位比利时的外科医生利用拉链能连接两个物体的性能，将它应用到需要多次开刀剖腹的胰腺病人的肚皮上，大大提高了胰腺病的治愈率。这说明通过新知识、新观念、新思想的重新组合，往往能产生更多、更新的答案以及解决问题的新方法。

当前我们正处在一个全球交往日益密切、社会交往日益频繁的时代，新科学、新学说、新思维的成果在发散思维中大量涌现，“解放思想”、“改革开放”等政策与策略无一不闪耀着发散思维的智慧。文化创意产业也正是在这样的环境下，紧紧跟随着时代前进的脚步，与时俱进，寻求新发展和新突破，创造出新的产品。三、文化创意中发散思维的常用方法1.标新立异开放法

标新立异开放法是指提出新的主张、看法或创造出新奇的样式，指以新颖、独特的思维活动揭示客观事物的本质和规律，拒绝谨小慎微、畏葸不前、懒惰滞后，强调标新立异、反其道而行之，这往往会促成思维奇迹的发生。不要担心在思维创新的过程中会犯错，思维创新的大敌是停滞不前，受困于思维定式。2.侧向扩散法

侧向扩散法是指不从正面直接着手，而是另辟蹊径，从侧面寻找突破口，从而化难为易，变被动为主动，使问题轻而易举地得到解决。当思维过程中遇到难以解决的困难时，可以采取侧向扩散方法。3.立体扩散法

立体扩散法是指思维主体对认知对象进行多角度、多方位、多层次、多学科地考察研究，力图真实地反映认识对象的整体和全貌，以及该对象和周围其他事物构成立体画面的思维方式，也叫整体扩散法或空间扩散法。例如，行人在天桥上行走，地铁在地下飞速行驶，都是创意的产物。4.普遍联系法

普遍联系法是指在文化产业创意过程中冲破思维定式的捆绑和桎梏，以普遍联系的思维思考问题、分析问题和解决问题。任何事物之间都是彼此联系和相互作用的，当致力于某个事物时，必然会和其他事物或多或少地产生联系。5.强制转换视角法

强制转换视角法是指强制性地转换视角，把思维方向和注意力投向信息场上的盲点和空白点，把研究对象与不具有类似属性的事物联系起来，然后思索二者之间的关系，从而找出新的思维视点的方法。第四节 聚合思维法

任何事物都是由两个或两个以上的技术因素组合在一起的。理论工作者依据许多现有的资料归纳出一种理论的过程就是在运用聚合思维法来思考问题。一、聚合思维法的概念

聚合思维法是把广阔的思路凝聚成一个焦点的方法，是一种有方向、有范围、有条理的收敛性的思维方式。与发散思维相对应，该法又称为求同思维法、集中思维法、同一思维法等。聚合思维也是从不同来源、不同资料、不同角度、不同层次探求出一个正确答案的思维方法。因此，从众多的可能性结果中迅速做出判断、得出结论是最重要的。例如，从多个员工中选出一个主管，从多种方案中选取一种最佳方案等。

聚合思维是创造性思维的基本要素之一，它以某种研究对象为思维中心，把发散开来的不同方面、不同维度、不同部分、不同角度、不同来源的思路和信息汇聚在一起，通过分析、整合和归纳，得出在现有条件下解决问题的最佳方法。聚合思维的特点是以迥然不同的事物的特性为基础，从事物的边界出发向中心集合。聚合思维以一个问题为中心，围绕中心收集、组织信息，从不同方向向中心汇合，以达到解决问题的目的。聚合思维好比足球比赛，以足球有效地射入对方的球门为最终目的和结果。所以说，聚合思维是一种目标明确、有规律可循的思维，它是以寻找正确答案，有时甚至是寻求唯一答案为目的的思维方法。

文化创意产业从业者的聚合思维法是指按一定的技术原理、功能和目的，将两个或两个以上的技术因素通过巧妙地结合或重组，获得具有统一整体的新功能、新产品、新材料、新设计、新工艺等新技术的创造发明方法。运用这种思维进行创造发明的技法的组合方式可分为成对组合、内插式组合、辐射式组合、模块组合、系统组合、焦点组合等。

文化创意产业从业者的聚合思维是一个以若干不同事物的组合为主导的创意方法，其特点是把看起来不相关的事物有机地合为一体，并产生新思想。我们要敢于去尝试各种各样的组合方式，当它们出现时，即时记下来。从不同的出发点和组合方式尝试，随意选择任何东西——一种颜色、一种材料、一个国家、一个行业，试着把它们与所要解决的问题和答案联系起来。如带电子表的圆珠笔、录音机、留声机等等，这些物品中就蕴藏着一种聚合的思想。把这种思想应用于实践、转化为实物就成为文化创意的产品。

文化创意产业从业者的聚合思维不能仅仅拘泥于局部或一隅，而是要追求系统整体的最佳效果。聚合思维不是要求局部或部分最佳，因为各组成部分功能的简单相加不等同于系统整体功能，系统整体功能要大于各个组成部分的简单相加。因此，文化创意产业从业者必须从事物的整体功能出发，选择最佳组合，突破常规，提出解决问题的新思路、新理论、新方法。

根据《经济日报》的相关报道，北京市近年来着力扶持、推进软件技术和软件产业发展机制的创新，支持培育企业联盟，聚合产业资源，整合产业链，坚持联合创业发展，促进软件产业的结构优化和升级改造。目前，一批以长风联盟、闪联联盟等为代表的新型企业联盟已经形成，成为软件企业协同创新、优势互补、做大做强的重要平台。北京软件与信息服务业促进中心主任胡青华认为，这种“联盟牵引，强强联合，以大带小”的发展模式可以促进不同类型的软件企业形成专注化的核心能力，企业之间建立产业链和技术链，进行联合协作，变恶性的同质化竞争关系为良性的“竞合”关系。举例来说，长风联盟是由北京重点基础软件企业和重大行业解决方案企业组成的软件产业联盟，该联盟建立了统一的技术战略、标准的产品配套关系、市场化的商务合作关系及实体化的联盟组织形式，其主张的技术架构、技术标准、电子政务和行业应用解决方案已在世界范围内产生了重大的影响，并帮助联盟成员的年销售收入增加了近10亿元，成为我国软件企业机制创新和技术创新的重要载体和成功典范。

当前，我国的软件企业大多比较弱小，只有将各家软件企业联合起来才有望在技术和市场上取得突破。北京软件产业快速发展的重要因素也在于此。人们正是因为准确地把握住了聚合思维的一些特性，并在实践中加以运用，才得以在经济全球化、国际竞争日益激烈、文化产业迅速发展的当今社会拥有一席之地。

文化创意产业从业者的聚合思维是在创意主体不断积累各种信息和经验的基础上，通过比较、论证，创造性地将其组合为一个整体的复杂过程。进行一些有效的聚合思维训练对于创意主体更好地发挥思维能力是十分有益的。在一定程度上，聚合思维有助于准确地判断有用的信息，删除多余的信息，使思路逐渐集中于一点，因而进行聚合思维的训练是大有益处的。

1960年，为节约开支，英国某农场主购进了一批发霉的花生喂养农场里的十万只火鸡和小鸭，结果这批火鸡和小鸭大都得癌症死了，农场损失惨重。此后不久，在我国某研究单位和一些农村也出现了用发霉的花生长期喂养鸡和猪等家畜的做法，也产生了上述结果。1963年又有澳大利亚人用发霉的花生喂养动物，结果被喂养的动物也同样大多患癌症死了。在这些资料的基础上，研究人员得出一个结论：不同地区、不同种类的动物在被喂养了发霉的花生后都患了癌症，由此可知，发霉的花生是致癌物。后来，进一步的化验研究显示，发霉的花生内含有黄曲霉素，而黄曲霉素正是导致动物大量死亡的致癌物质。这就是聚合思维法的运用。

顺着这个发现，如果有兴趣再进一步进行发散思考的话，还可以继续向下发问：既然黄曲霉素是致癌物质，那么凡是含有黄曲霉素的食物也都可能是致癌物，除了发霉的花生外，还有哪些食物含有黄曲霉素呢？人们可以继续深入研究下去。这个案例说明人们在不断实践的过程中，一旦把握住思维的特性，就有可能突破现有的经验结果和习惯定式，创造出新的文化创意产品。二、文化创意中聚合思维的基本要求

文化创意产业从业者的聚合思维是在连续地收集信息、归纳综合、深入研究，以便找出最佳组合和最优效果的过程中不断运用得以提升的。所以文化创意产业从业者在发挥聚合思维的同时，也需要注意随时收集并掌握各种与文化创意产业相关的信息，通过对信息的筛选、重新组合、优化整合，达到最佳的效果，从而得到最佳创意产品。因此，文化创意产业从业者需要努力满足如下要求：1.及时收集了解各种相关信息

有效地采取和运用各种方法和途径，收集和掌握大量与思维目标有关的资料信息，这是选用聚合思维的前提。在此前提的基础上，人们才有可能得出正确的结论，创造出适合整个市场大环境需要的新的文化创意产品，为企业赢得更多的利润。从这个角度来讲，及时收集和掌握各种相关的信息是文化创意产业从业者发展文化创意产业的坚实基础。2.对掌握的各种信息进行清理和筛选

在大量收集信息的基础上，文化创意产业从业者要发挥聚合思维的分析方法，通过对所收集到的各种资料进行分析，区分出它们与思维目标的相关程度，去粗取精、去伪存真，把重要的信息保留下来，把无关的或关系不大的冗余信息剔除掉。经过清理和选择后，还要对各种相关信息进行抽象、概括、比较、整合、归纳，从而找出它们的共同特性和本质。这是聚合思维的关键步骤，也是创意主体在文化创意过程中生产出创意产品的关键。3.实事求是地得出科学结论，获得理想的思维目标

同一性、程序性和比较性是文化创意产业从业者的聚合思维所具有的三个特点。所谓同一性即求同性，是指把发散后得到的信息再组合起来，选择最佳组合，揭示出问题的实质，找到问题的解决办法或答案。所谓程序性是指在解决问题的过程中，按照严格的先后顺序，使问题的解决有章可循。所谓比较性是指通过比较，在寻求到的几种解决途径、方案、措施中，找出较佳的途径、方案、措施。寻求实现目标的正确途径、确定最佳行动方案是非常重要的，否则就难以达到目标，创造出符合时代气息的文化创意产品。例如，乐扣水杯的设计集合了密封、不烫手、携带方便等多种优点功能，即使装满了水也可随意装入包中，不易洒出，于是很快赢得了广大消费者的信任和喜爱。

文化创意产业从业者的聚合思维与通常所说的聚合思维存在很多的相似之处，但也有很多独有的鲜明特点。文化创意产业从业者的聚合思维具有聚焦性、整体性、可行性等特性。聚焦性是指思维的发展不再是任意的组合，而是有目的地选择最佳组合，通过定向、定点、定位的思考，使思维达到一定的深度，从而揭示事物的本质。整体性是指将发散的思路再集中在一起，着眼于整体的状态和功能而不拘泥于局部，追求整体的最佳效果，而不要求各个组成部分最佳。可行性是指创新思维提出的方法和方案在现实中可以实现。聚合思维以可行性为标准选择解决方案，要克服思维定式，不局限于常规，提出解决问题的新思路。

例如，随身听是索尼公司把耳机与一架收音机组合起来的发明；尼龙与紧身短衬裤结合产生了连裤袜；沃尔特·迪斯尼把卡通动漫与旅游结合起来，创立了迪斯尼乐园。

综上所述，不难看出，在文化创意产业中聚合思维的作用不容小觑，它对于加速文化产业的发展起到了有效的促进作用。因此，创意产业的思维主体只有积极发挥聚合思维的作用，才能开创文化创意产业的新局面。三、文化创意中聚合思维的常用方法1.求同除异法

求同除异法就是剔除不相干的因素，找出共同因素的方法。例如，多处发生恶性中毒事件，人们调查发现中毒者吃的食物是不同的，但饮用水来自同一水源，找到了这个共同的因素，便可以得出饮水中毒的结论。2.差异法

差异法就是排除相同的条件，找出不同因素的方法。例如，某小区有一“怪洞”：小动物入洞则死，人马入洞则无事。实验者将猫、狗抱进去无事，而一旦猫狗自己进入则死亡。研究发现，猫、狗身体较矮小，自己进洞会导致死亡；而人与马均较高，且人把猫狗抱进去等于增加了它们的高度，不会导致死亡。具体的原因是该洞地表近处有某种致命的物质——该洞的地下冒出大量的二氧化碳气体，其密度比空气大，滞留在洞底使得浓度很高，矮小动物进入就会导致死亡。3.共变法

当某种因素发生变化时，另一因素也随之同时发生变化，这两种因素之间便存在一种共变关系。例如，温度计就是这种共变思维的产物，它与外界温度有一种共变的因果关系，水银柱的高低反映了外界温度的高低。4.剩余法

剩余法是指把不相干的因素逐一排除，重点研究剩余因素之间是怎样一种因果关系。通常，公安人员会使用这种方法来逐步缩小犯罪嫌疑人的范围。如科学确定发案时间后，将没有作案时间的嫌疑人逐一排除，剩余的人就与案件产生了可能的因果关系。

上面列举的几种方法各有优劣，何时何地使用何种方法，要看事物的具体情况而定。一般来说，人们会将这几种方法综合运用。如果想使用好这些方法，就要在实际中有意识地不断加强自身的思维训练。第五节 灵感思维法

在日常生活中，当人们对一个问题的思考陷入死胡同时，虽然绞尽脑汁、费尽心思，研究了很长时间，但仍旧一筹莫展。这时人们不得不暂时停止思考。可能忽然某一天，做别的事（如吃饭、散步）时，头脑中会突然划过一道“闪电”，大脑豁然开朗，一个想法在毫无思想准备的情况下突然降临。于是，就在一瞬间，闭塞许久的思路顿时融会贯通，缠绕多日而未能解决的问题便迎刃而解了。这种突如其来的新概念或新意向就是所谓的灵感。一、灵感思维的概念

灵感思维是一种顿悟型的潜意识思维活动，也称作顿悟，是思维发展到高级阶段的产物。它是人们长期思考的问题在受到某些事物的直觉启发时突然间迸发的一种领悟或理解的思维形式，是使问题得到解决的心理过程，是对事物特性倏忽而至的认识或突然闪现的解决问题的开创性设想。

灵感是大脑的特殊技能，是人们思维过程中认识飞跃的状态，这种状态能导致艺术、科学的新构思和新观念。简而言之，灵感就是人类大脑中产生的新想法和新意向。

灵感是人脑的一种高级感知能力和思维形式，这一点已经为现代科学研究所证明。我国著名科学家钱学森说：“如果把非逻辑思维视为形象思维，那么灵感思维就是顿悟，实际上是形象思维的特例。灵感的出现常常带给人们渴求已久的智慧之光。”也就是说，灵感是逻辑思维和形象思维之外的第三种思维方式。

灵感是人们在进行科学和文艺创作的高潮过程中突然出现的、转瞬即逝的短暂思维过程，它既非逻辑思维，又非形象思维，因为这两种思维持续的时间都很长，而灵感产生的时间常常非常短暂，有时候甚至只有几秒钟。总之，灵感是一种人们可以控制的大脑思维方式，它是有规律的。在日常生活和工作中，我们应该努力掌握这种规律，去抓住这转瞬即逝的灵感。

文化创意产业从业者运用的灵感思维法是指借助文化创意中多元的知识元素、文化元素和相关的学科知识，在潜意识下受到某种外来信息的刺激或诱导，忽然想出解决问题的办法，形成新概念、新形象、新发明、新思路、新发现的思维过程和方法。

灵感思维是在人们无意识和无准备的情况下产生的一种突发性的创造性思维活动，与其他思维方式相比，具有突发性、偶然性、模糊性三方面的特征。这些特征要求我们在文化创意的过程中，要把灵感思维和文化产品紧密结合在一起，当灵感思维突然而至时，结合实际情况，把灵感思维转化为文化产品。文化创意产业依靠创意主体的智慧和灵感，才创造了巨大的、不同凡响的成就。

巍巍八百里的沂蒙好似一座“文化富矿”，这片热土上生长出硕果累累的文化创意产品。勤劳的临沂人运用创新思维，不断产生和引发“灵感”，生产出“谁不说俺家乡好”的“沂蒙老乡酒”，一经投向市场，便实现企业产值、利润的成倍增长。另外，民间艺人刘宝林将当地特有的徐公砚、天下第一行书《兰亭序》、羲之酒串联在一起，设计出“文房四宝羲之酒”，形象地展示出“羲之聚贤饮美酒，曲水流觞书兰亭”的文化内涵，成为市场宠儿，供不应求。

文化创意产业中灵感思维结合文化创意的多种知识元素，促使更多、更丰富的文化产品不断出现，创造出了巨大的社会财富，满足了人们物质和精神各个方面的需求。灵感思维是顿悟，虽然是突然、偶然出现的，但人们还是能够把握和拥有这种思维方式的。文化创意产业从业者该怎样捕获灵感思维呢？

首先，灵感不是从天而降的，是人脑进行创造性思维活动的产物。对某些问题进行长期探讨是捕获灵感的最基本的条件。其次，珍惜和把握最佳时机和环境。再次，捕捉灵感的一个重要途径是原型启示，因此要有充分的准备。

此外，还要摆脱习惯性思维定式的束缚、随时带纸和笔记下闪现的思想火花、保持乐观和镇静的心态。在文化创意中，创意主体需要对其文化产品有深刻的了解，并进行长期调查，做到心中有数。同时，要在现实生活和工作中寻求方案，掌握最佳时间，同时保持开阔的心胸和乐观的情绪，增强创造性思维的活跃性，这时灵感往往会不期而至。由于跃入脑海的新思想、新概念、新形象是突发的，因此要时刻准备将之记录下来，以免遗忘，然后把这一灵感转化为具体的物象，成为研发新文化产品的基本条件。二、文化创意中灵感思维的基本要求

文化创意产业从业者的灵感思维法是人类社会活动过程中实践经验作用于人脑的产物。文化产业是一个民族进步的灵魂和动力，而民族的灵魂则是国家、民族、社会发展的血脉。人的心智、技术、知识、灵感是文化产业的主要资源。国民的知识智慧、受教育水平、创新思维、创业精神和灵活求变的灵感思维是文化产业发展的良好基础，是民族生存与发展的重大历史课题。因此，对于文化创意产业从业者这一灵感思维主体有以下要求：

1.渊博的知识是产生灵感思维的前提

灵感思维是一个知识和能力长期存储和积淀的过程，其产生的深厚底蕴和广阔背景是博大精深的知识结构和学识背景。因此，灵感思维的主体需要广泛地汲取各门类的知识，积极地参与社会实践活动，深入地思考问题，敏锐地观察事物，以积累历史知识和社会生活经验，并将之存储在大脑中。当显意识和潜意识发生摩擦和碰撞时，就可以在储存知识的基础上形成灵感，产生顿悟，迸发创造的思维火星。

2.开动脑筋、独立思考是产生灵感思维的条件

具有丰富的知识储备，而没有勤于思考的习惯是不能产生灵感的。灵感不是灵机一动、招之即来、心血来潮的产物，而是通过勤奋思考来达到的歪打正着、瓜熟蒂落、水到渠成的境界。美国著名的发明家爱迪生曾经说过：“天才就是百分之一的灵感加上百分之九十九的汗水。”爱迪生提到的这百分之九十九的汗水指的就是勤奋思考，百分之一的灵感则是刻苦努力进行思考的产物。如果说百分之九十九的汗水是量的积累，那么百分之一的灵感则是质的飞跃。只有对问题进行长时间的连续思考，才能够受到某种事物的启发和联想，产生出灵感。

3.多元的思路是灵感思维的动力

灵感源自人脑的潜意识，潜意识的触发需要悟性和灵气，而多元化的思路如八面来风，能吹开人们的心灵之窗，形成创造性的认识。我们要在多元化的思路中，迅速地、敏锐地捕捉灵感，产生顿悟。创意的主体应会用脑、多思考、勤感悟、常交流、多体验，破除思维定式，从而激活自身的创新意识。只有在“山重水复疑无路”之际，才能顿生“柳暗花明又一村”的新感悟。

文化创意产业从业者的灵感思维法与通常所说的灵感思维法虽然有许多相似之处，但也有其自己的鲜明特点。由于灵感具有偶然性和突发性的特征，所以具有某种奇妙的神秘感，有时不可捉摸、难以把握，有时并不能产生成果。而文化创意的灵感思维更加要求灵感思维与文化和创意结合起来，创造出新的文化产品，而且这种产品是有益于社会、有益于人类的，具有不可估量的社会价值和人文价值。

西安临潼华清池旅游风景区以发展文化产业为突破口，积极顺应文化创意产业快速崛起的趋势，依托华清池深厚的历史文化资源和国家5A级旅游景区的品牌优势，精心打造了一部历史性、艺术性、民族性、观赏性和强震撼力兼备的“中国首部大型实景历史舞剧”——《长恨歌》。该剧随即成为最具吸引力的旅游文化品牌，成为带动陕西省文化旅游产业发展的品牌产品，促进了华清池景区文化旅游产品和消费结构的升级，使传统旅游景区焕发出了新的生命力。

这种“旅游资源+文化创意”的模式带动了文化旅游产业的发展，不仅使临潼华清池国家5A级景区和西安“世界旅游目的地”城市的地位和影响力得到强化，也为传统旅游景区如何实现资源保护与开发利用并举、旅游业的结构调整、经济与文化发展并重、经济效益和社会效益共赢提供了有益借鉴，为西安、陕西乃至全国文化创意产业的发展提供了新的范式和榜样。《长恨歌》的成功得益于策划投资方的创新意识和创新实践。该剧以一种创新性、开放性、多元性的思维，实现了文化、资本、科技、旅游的对接和整合，实现了文化创意产业与旅游产业的融合。积淀了长达千余年的历史文化资源得到深层次的利用，使人们从长期以来满足于对历史文化遗产浅层利用的禁锢中走出来，探索出了一条对历史文化进行深度挖掘、让“真山真水真历史”为我所用的新路。《长恨歌》不是简单地叙述传统文化，而是对传统文化做了创造性的全新转化，这才是文化创意的本质。

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