作者：魏源,张恒
出版社：机械工业出版社
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玩转抖音，就这么简单试读：
前言
PREFACE随着娱乐和网络的发展，短视频市场迎来了自己的春天。抖音乘着短视频的东风，真正地火了起来，已经火到与微博、微信这两个大流量平台并驾齐驱的地步。玩抖音的人有普通人，也有明星，还有因为流量而入驻的各种品牌商、产品经营者。抖音的内容涉猎广泛，从最早的海底捞秘制酱料到现在的宝马、奔驰等大牌汽车品牌，从美食界的郑州答案茶和西安摔碗酒到各种炫技的VR体验馆等，囊括了生活中的各个方面。
在商家走红的同时，普通个人也因为流量实现了变现，从抖音平台获得了不容小觑的红利，比如摩登兄弟、费启鸣、会说话的刘二豆、黑脸V等，无数网红因为抖音平台而出名，并且因为抖音快速拥有了大量的粉丝。
抖音不仅仅是人们娱乐的方式之一，还是向大众展示自我的平台。根据艾瑞网的数据显示，自从2016年9月抖音上线以来，短短两年时间，抖音的全球月活跃用户数就超过了5亿，仅仅是国内的日活跃用户数就达到了1.5亿。从数据中，我们便能够看到，抖音的粉丝用户在不断地增加，而且人群的边界也在不断扩大。根据数据研究分析，抖音上粉丝的购买力和转化度非常高，抖音的流量质量非常高，这就是抖音上网红和品牌商越来越多的原因之一。
抖音平台有着丰富多样的玩法，如合拍、变声、滤镜、灵魂出窍、尬舞机等，这些与众不同的玩法，虽然能够吸引用户，但却让不会玩的新手望而却步，更不用说想要利用抖音的庞大用户群体实现流量变现。
随着抖音的规则和功能不断完善，抖友们想要在社交、流量变现等方面立于不败之地，学会生产优质内容很重要。如何玩转抖音，打造火爆营销号，实现引流，就是本书要解决的问题。本书内容丰富，通过不同学习阶段讲述的内容，并佐以详细的实操步骤图解，可让用户轻松实现从“抖音小白”到“抖音大V”的转变。具体包括以下几个方面：
用户定位：入驻抖音的不管是普通个人还是品牌商，在发表作品之前，都要明确自身定位。如果抖友们连自身定位都不明确，目标受众也不清楚，那么就很难在抖音平台上有所成就。
玩家攻略：“抖音的功能有哪些？具体怎样操作？那些抖音的特效都是怎么实现的……”了解清楚这些问题，是抖友们玩转抖音的基础。抖音上有很多有趣的玩法和技巧，将这些了解清楚，并加以运用，拍摄出好看酷炫的视频就指日可待了。
内容设计：不论什么时候，抖友们都不能忘记“内容为王”这四个字。如果将视频比作一本书，那各种美颜、滤镜等特效可以让书的外表更加漂亮。但是，最终决定这本书是否吸引人的还是在于书的内容。如果内容没有内涵，经不起人们的细细品味和推敲，那么，抖音视频就可能不是一个成功的作品。所以说，作为抖音账号的运营者，如果发布的作品只有漂亮的颜值或花哨的推广技巧是远远不够的。人们可能会被你的视频一时吸引，但不会成为你的稳定粉丝用户。
视频炫技：抖音，说白了就是一款音乐短视频软件。除了有内涵或者有趣的内容之外，掌握各种炫技制作技巧也是抖友的基本工作。让每个视频都有自己的特点，才能够给粉丝留下深刻的印象，进而更好地引流。
账号吸粉：经营抖音账号的根本目的，就是为了吸引更多的粉丝。抖友们可以通过蹭热点、创作独特的创意等手段去吸引自己的粉丝。
运营推广：正所谓“酒香也怕巷子深”，抖音不仅要做好视频的内容，更要做好视频的运营推广。无论在什么社交平台上，只有做好营销，才能最终将自己的产品成功地推销出去。在抖音平台上，抖友们可以通过通讯录、裂变、造势、评论引流、定位社群等方式对自己的抖音账号进行推广，以此获得更多的粉丝。
流量变现：这也是抖友们经营抖音账号的最终目的。流量变现是激励抖友们不断前进和投入的根本，而且一个账号想要走得长远，只靠爱好是不现实的，它需要不断地通过流量变现来加大资源投入。抖友们可以从本书中找到流量变现的方法和技巧，以此让自己的抖音账号越走越远。
本书语言浅显易懂，各种实操技巧讲解详细，各种引流和变现方法以实例说明，能够给读者带来帮助。
本书非常适合那些希望通过抖音来实现引流和流量变现的个人和企业。
第1章 抖音为什么这么火
1.1 全民娱乐时代的来临
随着科技与互联网的发展，全民娱乐的时代已经来临，尤其是智能手机的快速普及，为全民娱乐提供了更为宽广的平台。在休息时，人们已经习惯了刷手机来打发空闲时间，尤其是在坐公交车、地铁的时候，“低头一族”非常常见。人们抱着手机，时不时地发出窃窃笑声。不仅仅是各种文章、段子吸引人的关注，各种有趣的视频也走入了人们的视野。
在移动互联网上，视频、音乐、直播、社交等各种娱乐方式彼此交相辉映，让人们在生活和工作之余有了更多的消遣。
就以短视频为例，有以抖音、快手为代表的社交媒体，也有以西瓜视频、秒拍为代表的资讯媒体，还有以B站、A站为代表的BBS论坛，以陌陌、朋友圈视频为代表的SNS社交网络。各种视频媒体精彩纷呈，大大丰富了人们的生活。
1.1.1 快手
快手诞生于2011年，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。从2012年11月开始，快手逐渐转型为短视频社区，并随着智能手机的普及和移动4G网络的成熟，广受用户的欢迎，如图1-1所示。图1-1
1.1.2 抖音短视频
抖音是继快手之后的另一款创意短视频社交软件，相较于快手而言，抖音更注重音乐短视频的拍摄。用户可以通过软件功能选择自己喜欢的歌曲，然后拍摄音乐短视频，上传到软件上，形成自己的作品，如图1-2所示。
1.1.3 火山小视频
火山小视频是一款15秒的原创生活小视频应用，具有帮助用户迅速获取内容、展示自我、获得粉丝、发现同好等功能，非常受用户欢迎，如图1-3所示。图1-2图1-3
为什么短视频能够如此受欢迎？我们不妨以抖音为例来分析一下是什么原因造成了全民娱乐时代的来临。
1.1.4 技术的支持
科技和网络的发展，为人们的各种娱乐方式提供了技术支持，各种娱乐软件层出不穷，尤其是短视频蔚然成风。如今的信息传播媒介包含了文字、图片、音频和视频等。在全民娱乐时代，信息已经不仅仅是依靠单纯的某一种媒介来进行传播，而是随着技术的发展演变为多媒介传播，给用户带来更为丰富的体验。
比如抖音短视频，在技术上便是将文字、音乐、图片等元素杂糅到一起，并在内容上通过“个性推荐标签”实现了平台引领用户，给观看视频的用户创造意外之感。
1.1.5 功能的丰富
不论是谁，都有爱美之心，大家都喜欢那些好看、有趣、有个性的视频。随着科技的发展，现在的很多摄影软件都带有滤镜、美颜、特效等功能，不但能够让拍摄出来的视频充满美感，而且还能够减少重复率，带有创作者独有的特征。
在声音的处理方面，以抖音为例，其声音处理具有多种模板，而且和拍摄功能紧密合拍。声音和影像结合在一起，能够使内容在原本的基础上变得更加多元化，从而能够时时给用户新鲜感，不会导致用户审美疲劳之后卸载软件。
1.1.6 用户的激增
智能手机的普及，为各种娱乐软件提供了基本的使用平台，也让短视频的市场迎来了春天。在人手一部智能手机的大环境下，为了缓解生活和工作上的压力，人们会寻找各种方法去放松自己。而短视频的出现，集聚了轻松、搞笑、炫酷、个性等优点，让人们找到了一个极好的打发时间和放松心情的方式。
同时，现在的视频传播方式并不仅仅局限于软件本身。很多视频软件都设有分享功能，可以分享到微信朋友圈、QQ、微博、今日头条等，而且很多新闻客户端（如百度、一点资讯、腾讯新闻、天天快报等）也可以进行视频的转载。这无疑大大增加了短视频面向用户的维度，也让软件获得更多的用户。
1.1.7 注重内容创作
现在很多娱乐软件非常注重版权，鼓励用户原创，并且采用了各种奖赏机制，比如点赞、分成等。这些奖励机制在很大程度上让创作者更加用心对待作品。而且，很多娱乐软件都会进行内容聚焦，能够在短期内聚焦内容势能，吸引更多的用户注意。
很多品牌和公众人物也意识到这些娱乐软件能够带来很大的利益，纷纷入驻，使得软件更受欢迎，也为品牌和公众人物带来更多的热度。
当科技越来越先进时，人们的娱乐方式便会越变越多，这无疑十分利于类似抖音、微视、美拍等短视频的发展。在愈加完善的行业中，如何能够抓住更多用户，是很多娱乐软件首先要思考的问题，这也势必会让人们的生活更加丰富多彩。
1.2 抖音，一款有“惊喜感”的软件
作为时下最火短视频软件之一，毋庸置疑，抖音十分受年轻用户的欢迎。而且，抖音不仅仅在中国受欢迎，在国外同样如此。
据Sensor Tower的数据调查显示，仅2018年第一季度，抖音软件的全球下载量便达到了4580万次，远超Facebook、YouTube等社交软件。
1.2.1 抖音是什么？
抖音是一款音乐创意短视频社交软件，于2016年9月上线。它的功能非常适合年轻人的口味，用户可以通过软件上的功能选择自己喜欢的歌曲，来拍摄音乐短视频，形成自己的作品。
抖音上线后，打出来的口号是“记录美好生活”，如图1-4所示。每个视频只需要短短的15秒，用户可以根据自己的喜好自由创作不同风格的视频。当然，最妙的是，抖音还具有类似美拍等软件的特效、剪辑等功能，能够让用户随心所欲地处理自己的视频，大大减少了由于复杂的后期制作而造成的流量流失。图1-4
1.2.2 抖音是如何设计出来的？
虽然说“抖音短视频”的火爆是借了短视频的东风，但是任何一款产品都不是随随便便就能够成功的。抖音作为“今日头条”旗下产品，虽然“背靠大树好乘凉”，但是如果抖音的设计负责人没有自己的思路，也就不会有现在如此火爆的“抖音”出现了。
1 正确的产品定位
任何一款新产品想要成功推出，都需要明确的产品定位。抖音在设计之初定位的目标用户就是10～20岁之间、喜欢音乐并且善于表现自己又勇于尝试新鲜玩法的年轻人。而且，抖音看到了短视频的市场，将自己定位于15秒的短视频软件。在此基础上，抖音也拥有个性鲜明的特点，它多样的拍摄技法能够让用户玩出自己的花样。它的视频设计突破了以往的传统模式，并借助了短视频之前大火的直播模式，如图1-5所示。
2 设计源于数据
当产品的受众目标明确了之后，抖音做了很多公司研发产品之初都会做的一件事情：调研。没有什么能够比数据更能说明问题，从用户的口中得知他们喜欢的是什么，那么设计出来的产品必然会受到用户的喜爱。图1-5
抖音特别针对初、高中学生做了调研，发现他们在使用产品时，颜色更喜欢用暗黑系，尤其在抖音据此改版之后，下载量有了明显提升。在设计上，抖音以活力、个性、有趣、新潮等特点为主，十分注重用户的视觉体验，因此能够抓住用户。当然，抖音是做音乐视频的，所以在设计时，就不能撇开“音乐”这个关键因素，“初音”“趣味”“节奏”“音符”“话筒”……也是抖音设计考虑的关键。
3 增加用户记忆点
一款产品，如果没有能够让用户记住的地方，那无疑是一款非常失败的产品。抖音不论是用户的定位还是符合用户需求的设计都做得非常好，但是这并不意味着如此便能够留住用户。常言道：“细节决定成败。”虽然抖音的大体框架已经清晰，但若忽视了细节，仍很难给用户带来愉快的体验。
抖音自然不会犯这样的错误，在确定了产品的主色调、风格元素和产品理念之后，它在产品的玩法和细节上面下了很大的功夫，并且，抖音十分善于从“前辈”的身上借鉴，比如QQ的气泡功能、Pinterest 的瀑布流、Flipboard 的翻页效果等，抖音都做了尝试。正是因为对细节的完善，抖音才会越来越受用户的喜爱。
1.2.3 抖音的危机和转机
事实上，在抖音一开始推出的时候，虽然有今日头条的支持，但是并没有吸引来大量的用户。在抖音之前，快手、美拍等大量视频软件已经在短视频的市场站稳了脚，根本没有剩余的蛋糕分给抖音。而且，抖音的玩法并不简单，普通人刚开始玩的时候，面对着一系列的规则而无从下手，导致了抖音在刚上线的时候反响一般，惨遭滑铁卢。
在众人都失望，甚至今日头条都在动摇是否要关闭这个项目时，岳云鹏的一条微博给抖音带来了转机。
岳云鹏身为相声演员，广受观众们的喜爱，他的微博自然也有很多的粉丝。在2017年3月7日，岳云鹏转发了一名粉丝模仿其本人唱歌的视频的微博并且在微博的后面附上了视频的链接，如图1-6所示。
这段视频很快被顶上了热搜，并且引来千万级粉丝“大V”进行转发。在3月30日，岳云鹏联系上了表演视频的人之后，又发表了一条微博，如图1-7所示，并且引来了众多网友的转发和热议，抖音也随着岳云鹏的微博走入了网友们的视野。网友们才发现，原来还有这样好玩的一个视频软件，被勾起了兴趣，自然要去尝试一番，于是纷纷开始下载抖音视频软件。这也使抖音的用户量第一次迎来飞跃式的增长。图1-6图1-7
当用户数量激增之后，抖音便成了今日头条的重点发展项目，并想尽各种办法增加用户的新鲜感，仅上线一年多，抖音就更新了40多个版本，不断地完善好玩的方法。
当然，抖音如此受用户喜爱和它独特的播放模式有很大的关系。用户在观看抖音视频的时候，页面上并没有明确的播放/暂停按钮，如图1-8所示，而且当一个视频播放完之后，紧接着便会进入下一个视频，这种滚动式的无缝连接切换模式，不需要用户动手操作，给用户带来了非常流畅的体验。另外，每个视频只有短短的15秒钟，让用户即使在碎片时间也能够观看。图1-8
随着智能手机的普及，不仅年轻人需要多样化的娱乐去打发时间，中老年人同样如此。抖音这种碎片化的娱乐方式刚好符合当下人们的需求，越来越受欢迎也就不奇怪了。
1.3 抖音引发全民狂欢的爆点
随着网络的快速发展，人们的娱乐方式越来越趋向于碎片化。抖音，正是在这个最好的时机走入了人们的生活。现在越来越多的人喜欢玩抖音，日常刷抖音甚至成为了他们茶余饭后的必备消遣方式，如图1-9所示。
那些抖友可能是十几岁的学生，也可能是二十几岁的刚入职场的小白领，或者是小有成就的中年人，或者是童心未泯的老年人……也许，抖音的创始团队也没有想到过，在抖音上线的一年以后，会火遍全国甚至风靡国外。
抖音的用户越来越多，走在时尚潮头的明星也不甘落后，纷纷入驻抖音。图1-9
抖音的玩法不仅很多、很好玩，而且在抖音上，明星的粉丝动辄上千万，抖音无疑成了加深明星和粉丝们互动的一个非常好的平台。就连娱乐圈的高情商主持人何老师也发抖音问粉丝，有没有人可以教他拍视频，如图1-10所示。图1-10
2017年8月，抖音发行了海外版本，如今海外版本已经覆盖了150多个国家和地区。而抖音短视频的用户量也已经突破10亿，按照全球人口来算，将近占了七分之一。在很多抖友们的心目中，抖音如此受欢迎并不在于它是多么好看，而是在于好玩。当然，这也是抖音在设计之初的产品定位。抖音之所以能够引发全民狂欢，除了是得益于大环境，更多的原因是在于抖音独特的娱乐属性。
抖音并不仅仅只是一个提供视频供用户观看的平台，也不仅仅是一个拍摄视频的App，它的产品属性更多地是将自己定位为一个娱乐互动社区。抖音上的用户既可以是看客，也可以是创作者，二者的结合让每个人既是观众又是表演者。
抖音能够引发全民狂欢，还跟它丰富的内容有很大的关系，不论多热门或者稀奇古怪的内容，都能够在抖音上看到，常见的有：舞蹈、喜剧、搞笑段子、生活黑客、宠物、特技表演、恶作剧、美食等。
下面我们深入分析抖音能够引发全民狂欢的几个原因。
1.3.1 展示自我
很多人都有展示自我的欲望，抖音在创立初期，便不是自主提供内容让用户观看，而是为用户自己生产内容，这大大满足了用户的表现欲，也为更多人提供了展示自我的一种途径。用户为了获得更多的关注，费尽心思创作更多与众不同的视频。这些行为，对于平台的发展无疑是非常好的。
抖音的出现，还很好地激发了人们的创作力。这不同于那些由专人拍摄的明星视频，抖音平台上的视频更多的是来自于普通人日常生活里非常有趣的创意。这些独特的创意，也是让人们越来越喜爱抖音的重要原因。
1.3.2 愉悦自我
当抖音逐渐发展起来之后，用户数量越来越多，为了留住用户，抖音在战略上做出了改变，从“愉悦他人”逐渐转变为“愉悦自己”。为此，抖音开始在玩法上下功夫，采用多变的玩法来留住用户。比如，除了在原有的特效分类上增加了滤镜、工具等效果模板，还增加了如“尬舞机”这种自娱自乐的功能。
为了获得更多的用户，抖音还增加了“附近”“发现身边有趣人”“邀请好友”等功能，这些功能既能够增加用户的曝光率，还能满足用户的好奇心。
1.3.3 明星和网红引流
网红的流量是非常大的，所以抖音在刚刚进入市场时，非常重视网红所带来的流量，并且利用网红的流量来帮助他们做推广。后来，抖音更是引进了当红的流量明星，这更是吸引了无数的粉丝用户。
1.3.4 无处不在的商机
抖音的规则允许创作者将商品嵌入到视频中，借助内容完美地展现商业。比如，在抖音里，有位名为“野食小哥”的网红经常发布一些在野外寻找食材和烹调食物的视频，在走红之后他推出了自己的产品——“抖音牛肉酱”。类似的视频，在观看时视频右侧便会出现一个购物车图标。如果你想要购买，便可以点击加入购物车。
这为很多人提供了商机，于是他们更加热衷于视频的拍摄。而且，如果视频能够获得观众们的喜欢，就会获得很多点赞，从而参与抖音的分成。
1.4 众多短视频App，抖音凭什么火
在抖音上线之前，已有很多短视频软件。比如，著名短视频软件小咖秀，如图1-11所示。它不但拥有大量的用户，而且还引来了很多的明星入驻。图1-11
这个视频拍摄软件自2015年正式上线之后，仅仅用了两个月的时间，便成为App Store下载排行榜的第一名。小咖秀除了对嘴型表演之外，还在传统的视频模式上增加了合演、原创等表演方式，玩家甚至可以和明星、好友进行异地合拍视频。这些好玩的技法将小咖秀的明星效应发挥到了极致，不但引入了大量的“明星用户”，而且在明星的带动下，小咖秀的用户数量得到了大幅度的提升。
还有如火山小视频、秒拍视频、西瓜视频、美拍视频、微视等短视频软件如雨后春笋般冒了出来，各种视频软件的竞争呈现出白热化态势。这个时候，一款软件异军突起，在短视频的市场逐渐占据了领头羊的位置。这个短视频软件就是抖音短视频，如图1-12所示。图1-12
为什么在众多短视频软件中，抖音能够异军突起，并最终取代了小咖秀的市场位置呢？我们不妨来分析一下原因。
1.4.1 崛起于差异化
一个新的市场除了能够提供大量的机会之外，也面临着很多的挑战。想要从众多的竞争对手中脱颖而出，首先就是要让用户感受到抖音这个短视频软件和其他的视频软件有什么不一样，或者说，抖音有什么地方是优于其他视频软件的？
抖音上线时，不仅在小咖秀的基础上增加了很多的功能，而且一开始就定位于音乐短视频。用户在录制视频的基础上可以选择不同风格的音乐，为自己的视频增添色彩。
更重要的是，抖音将产品定位标签化，产品不再面向所有用户，而是确定了特定的路线。抖音明确地走酷炫、新潮、优质音乐短视频的路线，去迎合一二线大城市年轻人追求个性、好玩的生活态度，以此来奠定自己在短视频领域的领头羊地位。
1.4.2 明确的主题营销
在抖音上，每天都有成千上万的用户制作并上传视频，抖音将所有的视频按主题划分归类，如图1-13、图1-14所示。而且，抖音还会定期推出视频标签，作为趋势潮流或内容主题。这可以不断为用户提供创作视频的灵感，而且还方便平台对视频管理。将视频划分为不同的主题，也方便让更多用户看到。图1-13图1-14
主题标签的好处已经被很多商家认可。很多知名品牌入驻抖音，并发起了“主题标签挑战”，用来邀请更多用户竞争创作最火爆的视频。这不但为平台引来了流量，而且也增加了品牌的知名度，并且将参与视频制作的用户及其粉丝变成了他们的营销对象，是一场双赢的营销。
1.4.3 先进的技术支持
抖音短视频软件采用了先进的搜索引擎，这是抖音的核心竞争力之一，它能够通过用户过去的观看行为来确定什么样的内容能够吸引特定用户，并对特定用户进行个性化的推送。
在进入抖音首页时，你会看到一个“推荐给你”的内容频道，这不同于别的视频软件只能看到你关注的人发布的内容。在抖音上，你可以看到那些根据算法推荐给你的且受人欢迎的视频，如图1-15所示。通过这种方式，用户可以不断发现新的内容创作者，并且能够快速了解视频的潮流是什么，进而激发自己创作受人欢迎的短视频。
抖音软件还具有面部和身体分割技术，能够帮助用户在录制视频时突出关键特征和特殊效果，比如改变头发的颜色或者去除视频背景等，丰富多彩的玩法，给了用户大大的惊喜。图1-15
1.4.4 注重原创文化
抖音短视频非常注重视频的版权，从使用的音乐到视频的内容都尊重原创，用户不能将别人的视频拿过来修改当成自己的视频。抖音花费了大量的资金建立了自己的“抖音曲库”，而且还设置了“原创标签”作为原创音乐、视频的证明。经过一年多时间的沉淀，抖友们制作视频的质量也越来越高，从而在抖音平台与用户之间形成了良好的循环。
总而言之，抖音在时下之所以这么受用户的欢迎，不外乎其在每个阶段都能够保证自己独特的娱乐属性，而且乐于积极创新，紧跟用户需求，紧追热点，时刻为用户提供新鲜感。这样，才使它在短视频市场中脱颖而出。
1.5 为什么抖音会让人刷到停不下来
很多玩了抖音的抖友们纷纷表示，抖音似乎有一种魔力，每次玩抖音的时候总是会忘记时间，一开始玩就有种停不下来的感觉。为此，抖友笑称：“抖音有毒。”
抖音真的有这么好玩吗？答案是肯定的。现在抖音App已经俘获了各个阶层、各个年龄段的人心，坐公交车、搭乘地铁、走路、吃饭等各种场景都能看到人们在刷抖音。
有数据显示，抖音短视频每天的平均活跃用户已经高达7800万人。如此高的数字，可见抖音的火爆程度，可谓是“全民抖音”了。
那么，抖音究竟有什么魅力，能够获得这么多人的喜爱呢？
1.5.1 抖音主打“记录美好生活”口号
研究发现，人们对于“美好”一词有着很好的印象，对于美好的事物也会留下深刻的记忆，比如一个特别好看的风景、一首特别好听的歌等。抖音就是一个关于“美好”的产品，用户将自己在生活中遇到的一些美好的、有趣的事情拍摄下来，上传到抖音上面去，不仅能够自己欣赏，而且还能够分享给更多的抖友。
这种来源于生活的小视频本就是记录发生在身边的事情，所以能够给观看的人以亲切感。因此，更能让人“沉迷”地看下去。
1.5.2 轻松有趣
很多人都有这样一种体验：看一本枯燥的书或者上一堂无趣的课，每一分钟都十分煎熬，甚至会产生度日如年之感。但是，晚上躺在床上刷抖音，不知不觉两三个小时就过去了，已经到了睡觉的时间，让人不禁惊呼时间过得真快。
这就是因为，抖音短视频提供的内容轻松有趣，能够吸引用户的注意力。那些有趣的视频能够提供一连串的刺激，让用户大脑中快速产生多巴胺，用户感受到兴奋和快乐，进而期待下一个快乐点的来临，从而感觉不到时间的流逝。
1.5.3 各种互动机制
在看到一个自己喜欢的短视频时，很多人都想与创作者进行互动。抖音就设置了这些功能，在页面右侧，便分布一列点赞、评论功能的图标，让观看者能够与创作者进行互动。这种参与机制，能够在最大程度上让用户产生一种归属和认同感。而且，这种设计也能够让抖音创作者与观看者形成一种良性互动。
不论是谁，都希望自己创作的东西能够得到别人的认可，抖音的点赞就是一种对创作者的认同和称赞。如果视频没有获得“赞”，那么创作者就会为了获赞而挖空心思去拍摄更有趣、更吸引人的视频。用户就能够看到更多有趣的视频，进而再去点赞。互动机制使得平台的内容更加丰富，也就能够让用户愿意花更多的时间去观看视频。
1.5.4 充满真实情绪
抖音并没有多么高级，它仅仅是为了用户的“趣玩”而生。它的内容是用户在真实生活中能够切实感受到的，并且真正地影响着用户的生活乐趣。
而且，抖音还有一个特点就是全屏播放，没有时间显示，只让用户的情绪跟随着视频内容波动，从而忽略了时间的存在。
1.6 赶紧行动，“让每个人都能15秒出名”
波普艺术领袖安迪·沃霍尔曾经说过：“每个人都可能在15分钟内出名。”
在移动网络飞速发展的今天，“每个人都可能在15秒钟内出名”，而这句话的依托平台正是如今非常火的抖音软件。图1-16
抖友们在刷抖音的时候，可以发现无论是播放还是暂停的时候，视频都不显示时长，如图1-16所示。抖友们都能够感觉到每个视频都非常短，可能刷了十几个视频时，一看时间才过去了几分钟。
这是因为，抖音平台在一开始规定的视频最长时长为15秒钟，当然也有特殊的情况，如商家品牌或者是抖音账号达到了一定的经验值就可以发布长视频。但一般在抖音平台上，我们看到最多的还是15秒钟的视频。
从2005年出现的第一个20分钟的微电影开始，到papi酱的3分钟短视频，再到如今15秒钟的抖音，依托于快速发展的移动网络和智能手机的普及，短视频的新秩序正在建立。
企鹅智酷在2018年4月9号发表的《抖音&快手用户研究报告》中写道：“有超过22%的用户，每天刷短视频的时间超过1小时。”这15秒钟的魔力可见一斑。
很多人都奇怪，为什么抖音定义的视频时长不是10秒、16秒或者是20秒，偏偏是15秒呢？而且短短的15秒钟，根本无法展现出完整的故事情节，为什么却能够让人看得欲罢不能呢？
就是因为这15秒钟，虽然只是给用户看了一个个小小的片段，但这些片段却是精华的集结，能够恰到好处地刺激用户大脑中的兴奋点，而且每隔15秒，用户就能够遇到一个新的兴奋点，进而对观看视频“上瘾”。
随着生活节奏的加快，人们的工作、生活越来越紧张，碎片化的时间也越来越多。当你出门之前，恰好有十几分钟的时间，这个时候让你看一部两个小时的电影，你可能会立刻拒绝：“不行，我只有十几分钟，哪来那么多时间看电影。万一沉迷情节，耽误了出门时间怎么办？”但是，如果只看一个15秒的视频，这是很多人都能够接受的。
抖音将视频的长度定位在15秒，有着自己的用意，这可以在很大程度上淡化用户的时间观念。15秒钟是什么概念？15秒钟你能做什么？有人说，可能只够写几个字，或者喘几口气。但是如果在抖音上，却足够你去看一个视频。1分钟能够看4个视频，不耽误事，甚至可以体验4种不同的风格，让用户不知不觉地沉迷进去。
正是因为15秒钟很短，用户在刷抖音的时候才能毫无负担。研究发现，15秒钟完全可以在人的大脑中形成印迹、传递足够的信息量。同时，一个视频只耗费了用户手机很少的流量，不会给用户造成很大的经济负担。
加大对碎片化时间的利用，正是抖音用户越来越多的原因。15秒的时长，更是重新定义了移动短视频。
当然，抖友在创作短视频时，如果认为只要拍摄了15秒钟的视频，就能够吸引用户的关注，那就错了。想要拍摄出受人欢迎的视频，好听的背景音乐必不可少。抖音一开始定位的就是音乐短视频。音乐和视频的结合，让抖音有别于其他短视频软件，并从中脱颖而出。抖音平台有自己专门的音乐库，找到好听又适合的音乐并不难，如图1-17所示。图1-17
总而言之，抖音的15秒短视频，无疑是十分符合用户口味的。我们不妨赶紧行动起来，成为抖音这个大社群中的一员，让自己变得“潮”起来。
第2章 小白开抖操作指南
2.1 抖音如何下载和注册
抖音是一款非常火的视频软件，喜欢玩的人有很多。但是很多网友只知道这是一款短视频软件，但并不知道如何去玩，处于一种“懵圈儿”的状态。下面我们来讲一下如何去下载和注册抖音，以及在这个过程中需要注意的问题。
2.1.1 下载抖音
抖音作为一款手机App，对于用户而言，一般有两个途径。
其一，从手机浏览器下载。
1 打开手机浏览器，如图2-1所示：
2 搜索抖音，点击下载，如图2-2所示：图2-1图2-2
3 下载安装，如图2-3、图2-4所示：图2-3图2-4
4 安装成功，抖友便可以在手机界面找到抖音短视频的App图标，如图2-5所示：图2-5
其二，从手机应用商店里面下载。
现在的智能手机都会自带应用商店，里面可以下载各种免费的手机App。抖友可以打开自己的手机应用商店，自行下载。我们以安卓手机为例：
1 在手机界面找到应用商店，如2-6所示：图2-6
2 打开，并且在页面上方的“搜索框”中搜索“抖音”，如图2-7所示，然后进入详情页进行安装，如图2-8所示：图2-7图2-8
3 用户可以通过对“进度条”的观测来判断App的安装进度，下载中的进度如图2-9所示 ，安装中的进度如图2-10所示：图2-9图2-10
4 一般等到十几秒左右，手机界面上就会出现“抖音短视频”的App图标，如图2-11所示，这也就表示你已经安装成功。图2-11
如果手机是iOS系统的抖友，则可以按照下面的步骤来进行下载安装。
1 在苹果手机界面找到“App Store”的苹果手机的应用商店，如图2-12所示：
2 打开App Store，找到右下角的“搜索”按钮，如图2-13所示，点击弹出搜索框之后，输入“抖音”二字，如图2-14所示。然后点击进入详情页，点击“获取”开始进行下载，如图2-15所示。当下载完成出现“安装”二字时，点击即可完成安装。当然，抖友在使用App Store时，首先要先使用“Apple ID”登录，才能够进行搜索下载。图2-12
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]