作者：谭云明
出版社：中国经济出版社
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在中财讲财经新闻(第1辑)试读：
前言 财经新闻人才培养迫在眉睫
在全球化经济浪潮的影响下，我国的市场经济异常活跃，这使得财经新闻越来越被关注。何谓财经新闻，学界尚无统一界定，倘若从新闻报道范围来看，财经新闻有广义和狭义之分。广义的财经新闻，覆盖全部的经济生活和与经济生活有关的领域，包括从生产到消费、从城市到农村、从宏观到微观，从安全生产到服务质量，从经济工作到政治、社会生活中的相关领域。只要是与社会经济生活相关的，都可以用经济的视角去考量，并作为财经新闻的选题。狭义的财经新闻，则专指财政金融等与国家政府行为相关的经济领域的新闻，重点关注资本市场、金融市场以及与投资相关的要素市场，并用金融资本市场的视角看经济生活。也可以说是社会经济生活中的投资、生产、流通、分配这些环节，狭义的财经新闻特指投资并从投资的角度观察和报道经济生活。随着人们经济生活的频繁，即使是宏观经济动态和政策，也会通过不同的渠道与人们的日常生活紧密联系在一起，人们对于财经新闻的理解逐渐宽泛起来，财经新闻的信息数量也开始激增，财经类媒体也逐渐发达起来，据不完全统计，目前全国已有财经类报刊200多种。
当前，媒体高速发展，特别是新媒体异军突起，使得媒体间竞争加剧，受众能够轻而易举地获得广泛的信息资源。同时，媒体能够生产和传播的信息也远远超过了受众需求，造成信息相对过剩。信息的海量化与同质化使得人们容易迷失在茫茫的信息之中，在此背景下，财经新闻这种细分化新闻的出现给广大受众带来了极大的便利。因为财经新闻以传播财经信息为首要目的，它提供受众期望了解到的经济信息，并且针对财经领域存在的问题，运用国家政策方针进行分析、评估，揭示经济事实中所包含的实质与意义，同时还可以分析出经济活动的发展趋势，在解读国家政策和引导社会舆论方面发挥着巨大的指导性作用。
而这种巨大的指导性作用，则缘于财经新闻主要依靠事实吸引读者的关注，它不仅能够提供及时准确的财经讯息，还会在事实基础上增加财经分析与评论，剖析经济现象背后的深层次意义与未来经济发展的趋势，亦即在逻辑支撑的基础上，依靠经济学的理论基础，将新闻传播学内容与经济学内容相结合，在传递客观的经济信息内容的同时，深入挖掘事实表象所掩盖的本质现象，由表及里、由内而外的分析信息背后的内涵。与一般的新闻不同，优秀的财经新闻可以给受众的经济生活带来更好的变化。例如，股民可以根据国家宏观经济政策的新闻信息及时调整自己的持股份额，以此来获得更多的利润或减少损失，保证自己的利益最大化。
随着人们对经济活动的参与性越来越多，从房产、IT、证券到汽车等方面的资讯，受众关注的这些内容无不跟财经发生着密切的关系，于是财经新闻以其与民生关系的密切度，成了许多媒体不可忽视的报道内容。更有一些行业人士渴望通过对经济政策进行深入的了解，通过对财经现象深刻解读，帮助自身组织的发展。在世界形势、国家发展以及百姓生活诸多方面的需求刺激下，媒体越来越关注财经新闻报道，在此情形下，财经新闻记者就成了供不应求的人才热点，财经新闻人才培养迫在眉睫。
财经媒体的蓬勃发展以及人才培养的紧迫性，一方面反映了社会大众旺盛的“财经信息渴求”，同时对中国大学的新闻教育改革也提出了更多的思考。自改革开放之后，国内很多高校开设新闻传播学专业，据“2013-2017年新闻传播学类专业教学指导委员会第二次全体会议”透露，早在2013年10月，全国高校新闻传播学类专业布点就有1080个，在校本科生达23万人。但作为传统的新闻传播学教育在培养财经新闻复合型人才方面有很大的欠缺，鉴于此，国内许多财经类院校如中央财经大学、上海财经大学、北京工商大学、首都经贸大学、南京财经大学等依靠自身财经的优势纷纷办起了新闻传播学专业，承担起了培养复合型财经新闻人才的任务。
中央财经大学的新闻学专业创办于1998年，作为专业型院校创办新闻学专业，要在全国新闻学教育占有一席之地，必须走特色新闻发展之路。正因如此，中央财经大学的新闻学专业方向当初定位为“财经新闻”，也就是说力图走财经新闻特色教育发展之路。之所以这样定位，一方面源于上述所言的大形势之需求：即随着我国经济持续发展壮大、国际经济地位大幅提升，社会及媒体对财经新闻人才的需求量持续增长。另一方面缘于中央财经大学得天独厚的经济管理类学科优势资源和条件。
通过近二十年的财经新闻教育实践，我们发现财经新闻教育，一直以来存在新闻与财经“两张皮”现象，究其原因，主要的症结还是未能形成财经新闻教育的人才培养标准。而这个“标准”究竟包含哪些要素，目前尚有很多未知因素需要我们去探索。正因如此，我们很想搭建一个平台，邀请财经新闻业界和学界的专家学者一起来探讨财经新闻教育的标准化问题和规律性现象，试图做一些财经新闻教育的“顶层设计”工作，这种设计应该既区别于传统新闻教育，又区别于其他专业新闻教育。这也正是我们要做《在中财讲财经新闻》一书的原动力和初衷。尽管这种“顶层设计”目前尚无明确结论，但我们仍不免怀揣几点设想，供行家批评指正。
首先，要有财经新闻学科标准。目前全国财经类学校有46所，包括综合性大学在内，标明“财经新闻”、“经济新闻”、“商业新闻”类的不下50所。但据了解，目前还没有形成相应的财经新闻学科标准。虽然新闻人才培养应追求多元化模式，而不能局限于某一种模式，但总体而言，作为一门成熟的学科，一定要有统一的学科标准，这样培养出来的人才，才能称得上是合格的专业性人才。因此，作为社会急需的财经新闻人才培养无疑是需要学科标准设计的。而学科标准的设计可先从科学设置课程开始，然后再组织统编核心教材，逐渐开展专业师资培训等。
其次，要有合用的“财经”和“新闻”课程。财经新闻教育之所以出现“两张皮”现象，关键没有厘清楚“财经”和“新闻”的内在逻辑联系，也就是说财经新闻专业人才培养究竟需要哪类财经知识和新闻知识，需要多少层面的财经知识和新闻知识，尚未明确。以至于在设计“财经”和“新闻”课程时，缺乏合用的考虑，而显得有些盲目，因此学生虽然选修了财经类和新闻类课程，但这些课程大多是“普世”类的，容易造成学生对知识吸收或“消化不良”或“营养不良”的现象，也就是说“财经”+“新闻”的融合性不够，而显出“两张皮”特征。
事实上，目前财经新闻教育课程设置中的“财经”和“新闻”板块，缺乏真正从事财经新闻工作的有用、有效的知识传授。毕竟大学四年时间有限，不可能要求财经新闻专业的学生学全财经类专业的财经知识或是新闻传播类的新闻知识，而是要有所“精选”的，要提炼出真正属于财经新闻专业的核心课程名录来，这个名录可分为四大核心课程板块，它们是：通识课程板块、人文课程（文史哲）板块、新闻传播课程板块、财经类课程板块。而且，这四类板块课程的设计，要讲究内在的逻辑性，注意知识结构的“融通”“融化”，不是割裂的、无序的。只有这四类课程板块能做到相互融通，才能有效解决财经新闻教育的“两张皮”现象。当然，核心课程板块外的知识，授课时也可适当延展，或由学生自主学习。
第三，核心课程要有全国统编教材。确定了合用的“财经”和“新闻”课程体系后，需要对其核心课程实施全国统编教材。纵观目前财经新闻专业的教材使用情况，多为一般新闻院校所采用的新闻教材，外加普通的财经类专业教材，授课教师彼此分别讲授。专业融合的方式是让学生自我去“化”，去“结合”，最后形成“两张皮”现象，成为“四不像”。而解决此类问题的最好办法就是统编教材。比如：新闻史课要不要分别开授中国新闻史和外国新闻史，内容究竟讲什么。同样的，货币银行学要不要讲那么多的内容，讲那些内容够用。这是需要进行科学分析研究的，要立足于财经新闻人才培养的规律来考量，最后确定一个适度的知识比例，以此来展开教材统编工作。总之，财经新闻核心课程设计一定要有“财经新闻”的特色，要是属于这个专业新闻的“这一个”，而非“四不像”。
最后，专业教师再培训和再学习非常必要。目前，从事财经新闻专业教学的教师，半路出家得多，许多院系的教师来源多是“借鸡下蛋、借船出海”的模式，人文、新闻、财经等各自为政。而真正科学配置的从事包括财经新闻在内的专业新闻教育的教师，应有相当程度的“融通”性和跨界才行。因此，要实现教师知识和能力结构的融通和跨界，必须再培训、再学习，只有教师在跨学科中互相融通，相互学习，才能真正达到知识的融会贯通，教师以这种知识和能力结构为财经新闻专业的学生讲授时，不但会得心应手，而且一定是最“专业”的授课，财经新闻专业的学生一定会受益匪浅。
如果说做好财经新闻教育的“顶层设计”，旨在从宏观上解决财经新闻教育长期以来存在新闻与财经“两张皮”现象的话，那么，培养适合新时代的合格的财经新闻记者无疑就是财经新闻教育的真正目标了，那合格的财经新闻记者又该必备怎样的素质呢？我们以为“懂经济、有悟性、善表达”无疑是很重要的素质。
财经新闻记者应懂经济。他虽不是经济学专家，对经济专业知识不必深入钻研，但必须要掌握一定的经济管理等相关专业知识，对经济概念与经济理论有一定的了解，能够处理和面对不同类型的经济信息。对于缺少经济学基本常识的记者来说，在处理财经类新闻的时候，提问抓不住问题的关键，甚至无法理解经济信息的内涵，造成信息不完整、不对称，进而影响了信息的传播。因此，财经新闻记者应该广泛涉猎经济著作，认真学习经济理论，充实自己的知识储备。同时，充分认识现代市场经济，不断进行自我更新和自我完善，只有不断增强学习意识、提高专业素养，才能让财经新闻报道与经济发展的客观规律相符合，为财经新闻注入新鲜活力。
财经新闻记者应有悟性，亦即要有敏锐的新闻感知力、观察力，要能从受众需求的角度出发，关注民生，采写出可读性强、传播范围广的财经新闻。财经记者应尽量避免从行业、部门或是政府视角展开新闻报道，因为这样容易让新闻枯燥乏味，降低可读性。而优秀的财经记者应努力拓展思维角度，既要报道面向精英阶层和企业高级管理人才的财经新闻，又要写出能让缺乏专业知识的普通受众理解接受的通俗之作。对普通受众而言，一些财经报道中的专业数据、图表往往是很难理解的，财经记者应从普通受众出发，以老百姓的视角展开报道，使财经新闻更具生活化与通俗化，以改晦涩难懂的专业性的分析报道的现象。
财经新闻记者应善表达，要有表达力。表达的前提是要善于沟通，所谓善于沟通，就是要掌握良好的沟通技巧和方法，这种沟通能力不但体现在与采访对象的有效沟通上，也体现在将深奥的、专业的财经信息“翻译”“转化”成受众能够接受的过程中。一般而言，财经专家学者的分析多以专业化语言表达为基础，对理论的研究深入且透彻。财经记者应该能化专业为通俗，通过有效沟通，将专家学者高屋建瓴的评析与深奥的理论，转化为普通受众能接受的观点和解读，在专家与读者之间搭建起有效沟通和桥梁，这是财经新闻记者必备的技巧和专业素养。信息沟通之后，必然付诸于书面的“表达”——写作，因此财经记者应具备很强的写作表达能力，掌握好精湛的写作技巧。“茶壶里煮饺子，有嘴倒（道）不出”的现象，与财经记者必备的“表达力”素质是背道而驰的。
探索培养优秀财经新闻人才的规律一直是中央财经大学新闻传播系人的使命和责任。正是这种使命感和责任感，近二十年来，一直激励着我们师生在努力。无论是学科标准化、课程设置，还是教学内容设计、核心教材的编写，我们一一在尝试、在探索。比如，在课程设置和教学内容设计方面，我们开设了经济、金融、管理等财经类课程，学生们在学习新闻专业知识的同时，不断浸润在经济学和管理学的学科氛围之中，这样他们对财经领域不会有隔山之感。这些课程的开设和教学内容的设计，主要考虑的也是如何将新闻类知识与财经类知识有机地结合，毕竟新闻类课程与财经类课程简单相加，并不一定能培养出合格的财经新闻人才来。只有拥有坚实的经济学、管理学知识背景基础，努力养成新闻和文学等人文学科的素养，方能型塑出高素质的复合型财经新闻专门人才。
不仅如此，为了使我们的在校学生能够更好的接触和了解财经新闻实践和前沿动态，了解财经媒体的运作与财经记者的工作状态，我们中央财经大学新闻传播系，有计划地邀请财经新闻业界和学界的诸多精英走入我们的沙河校区，与在校的大学生们分享他们的心得体会，以及他们对未来财经新闻和财经媒体趋势发展的判断和解读，并为学生解答了许多关于财经新闻和财经媒体的疑惑。我们将他们的演讲、思考和研究，凝聚成了《在中财讲财经新闻》（第一辑）一书，这本书历时一年多，凝聚了财经新闻业界和学界集体的智慧结晶，回首过往，其情其景，涌现出了很多感人的故事。这些奋斗在财经新闻界的专家学者和实践者的心路历程、思考感受能及时与未来的财经新闻精英——大学生来分享，对于他们来说，无疑是一笔珍贵的无形财富，会更加坚定他们的职业选择。在此，要衷心感谢为广大读者分享的财经新闻实践者和研究者，更要感谢包括每位读者在内的聆听者，因为只有你们的阅读和理解，才能让本书的价值得以真正实现。谭云明2016年1月
上篇 财经视野
新华社中国金融台与CNBC财经频道借鉴性研究
[1]孙永鲁 喻妍CNBC财经频道（Consumer News and Business Channel）是由道—琼斯公司与美国国家广播公司（NBC）联合推出的全球性财经有线电视卫星新闻台，是全球三大财经电视媒体之一，其实时的报道和深入的分析赢得了全球企业界及投资人的信任。
中国金融台是我国专业财经电视频道，同时是我国金融信息平台新华08项目的组成部分。该频道自2008年开播至今，已经从人员、设备、制作水平等各方面初具规模，但仍然与国际一流财经频道有着显著差距。
一、精准的频道定位
CNBC财经频道自1989年创立，其间曾有过三次大改版，但其核心定位自2000年前后已经形成——服务投资决策人群。CNBC在宣传定位的时候，基本没有使用过“经济”（economic）这个词汇，而是强调自身在“商业、企业”（business），“金融、资本”（finance）方[2]面的快速和权威。
2006年6月至今，CNBC的定位更加细分和明晰，使用的宣传口[3]号一直是“做全球的商业领域第一”（Firstin Business Worldwide），频道功能是为投资者日间的投资决策做服务。
中国金融台开播至今，定位也几番调整。从最初的打造中国的布隆伯格，用户群定位在专业投资者；到后来的泛财经电视频道，用户群定位在广大收视人群；再到如今回归“经济信息发布及解读”的定位。
CNBC的精准定位体现在节目内容紧紧围绕频道宗旨，日间大量的直播资讯类节目通过实时播报和演播室访谈、多方连线，完成资讯的发布、整合和意见呈现，晚间节目则侧重于盘点、评论等。借鉴CNBC的节目内容，并从自身实际出发，中国金融台的节目内容可以由以下五个方面构成：（一）宏观经济数据分析
宏观经济数据分析是CNBC节目的主要内容之一，尤其是对各类宏观经济数据的播报及解读。较常解析的经济数据包含GDP、CPI、PMI、利率、税率、失业率等。此外，与经济相关的政治事件也成为CNBC的节目内容，但宏观经济分析的落点在对各行业、企业将产生的影响，专注在对投资者的投资决策提供建议。（二）资本市场行情解读
CNBC的资本市场解读基本在大直播形态下完成，实时播报资本市场的最新行情、异动，以及解析行情发生的缘由、趋势等，主要包括股票市场、外汇市场、债券市场、期货市场等。（三）大宗商品情况报道
商品贸易是市场经济发展的直接体现，是社会经济发展的晴雨表。商品贸易的发达程度、繁荣程度和物价波动幅度等直接反映着市场经济运行状况，反映着社会再生产的速度和规模。所以这一领域的内容也成为CNBC的日常关注。石油、天然气、钢铁等是CNBC商品贸易报道的重要内容之一，其每个日播栏目每天基本上都有关于石油资源的分析报道。除了对交易数据、行情走势的报道以外，还有较为深度的分析以及各国政策、对各国经济的影响的评论。我国已经是全球大宗商品的最大买家，且规模逐年上升，商品贸易也应当成为中国金融台的重要报道内容。（四）行业兴衰发展透视
不同产业的发展和消费市场的走势一直是CNBC财经频道关注的题材。其中，CNBC关注最多的产业是汽车、房产、餐饮、在线消费，这些行业通常会以单独板块出现在节目中。CNBC节目内容侧重行业的经济状况和统计数据、行业内各公司的经营状况和赢利能力等。中国金融台可借鉴CNBC的内容设置，将产业分析研究作为一个重要节目内容。（五）公司商业信息研究
CNBC能够赢得资本市场及企业界的信赖，一个重要原因就在于对公司商业信息的专注与精专。对于全球著名公司的最新消息，CNBC一般会以单独的专题或者板块出现。比如苹果推出最新产品Apple Watch,CNBC在《七嘴八舌》《午间充电》《收市钟响》《疯狂资本》等多档节目中都进行了连续多方位的解读报道。各档节目使用的画面素材基本一致，但解读却以不同方式、在不同层面进行，甚至直接连线了苹果的总裁蒂姆·库克，值得中国金融台借鉴学习。
二、强势资讯：直播形态
CNBC财经频道以能够直播全球主要金融市场的动态而闻名，其核心竞争力在于实时的资讯报道。在CNBC一周播出的节目中，财经类节目播出比重占到70%以上，其中90%的节目采用直播形态，其中日间交易时段为全直播状态。
演播室直播和现场连线已经成为CNBC最让人称道的节目形态。对于信息资源来说，直播无疑是最具吸引力的表现方式。直播的零时差、零损耗可以使观众感受到最为直接的及时、真实的讯息。
比如在报道证券市场过程中，记者就直接在某交易所内报道最新的市场行情、货币汇率、公司并购及新公司上市等情况。伴随着交易所真实的背景声播报市场的最新消息，给受众以真实的感受，仿佛置身于万亿资金不断流动的资本现场。
以2014年9月，阿里巴巴上市报道为例。阿里巴巴成功在纽交所敲钟，开始了美国证券市场最大规模的上市流程，而站在台下观看的马云，在和大家一起鼓掌之后，下一秒钟就被接入了CNBC在现场的演播室。这也是上市之后马云接受的第一家媒体采访。
在马云接受CNBC纽交所演播室的采访之后，CNBC马上连线的是日本分部对软银的掌门人孙正义的直播采访连线，孙正义说他很高兴阿里巴巴能够继续留在软银的大家庭当中，同时这并不是结束而只是个开始。
CNBC报道中很多这样的例证，他们找到资本市场正在发生的热点事件、核心人物，做第一手采访，以直播的形态播出。中国金融台应当借力新华社遍布全球180个国家和地区的采集网络，利用先进技术，依靠实时资讯来发展壮大自身平台。（一）充足的采编人力
CNBC目前拥有超过1700名的新闻采编人员，遍布全球89个国家、[4]129个记者站。强大的采集力量支持CNBC在财经资讯发生的当下，就以最快的速度或者将内容从编辑台移动到主播台；或者根本无须经过编辑台，直接从事发地连线演播室呈现给观众。
中国金融台目前的人力配备虽然远不及CNBC，但中国金融台可以依靠新华社既有的采集网络，调动好新华社国内各分支社，以及国外180个分社强大的采集力量，中国金融台完全可以借鉴CNBC的模式成功打造大直播下的强势资讯输出。（二）权威快速的资讯来源
CNBC拥有自己的数据提供商，并且拥有一个成熟的数据库，里面包含各公司数据、行业背景资料、指数资料、财经名人背景资料等[5]等，随时可供直播节目调用。
中国金融台的经济信息资讯、数据出处为新华08终端、新华社稿库、新华08金融信息网及相关政府官方网站、相关专业类官方网站，既保证资讯的时效性，又严控播出风险。（三）实时连线的技术支持
对资讯的直播来说，最大的技术挑战在于演播室内外的实时连线。诸如新闻发生地记者—演播室主持人连线，交易所出镜记者—演播室主持人连线，金融机构嘉宾—演播室主持人连线，以及多演播室主持人之间的互动连线。
演播室1：
人员配置：主持人+嘉宾主持+嘉宾（谈论某一个或某几个问题时出现）
内容：讨论包括导致市场波动的重大宏观政策、行业新闻以及公司动态
演播室2：
人员配置：主播+大屏
内容：播报市场行情以及相关走势
现场连线：
人员配置：新闻事件当地记者/交易所记者
内容：就新闻背景及最新进展进行介绍
其他：节目过程中会随时插播即时的重大新闻
技术保障是直播形态中最重要也是最基础的一环，没有实时连线的技术及传输支持，节目内容和品质都将是空中楼阁。CNBC的多演播室互动、切换，出镜记者的实时视频连线，嘉宾的及时连线互动，都建立在成熟的技术保障之上。
三、核心团队：专家面孔
对于一个成熟的专业财经频道来说，其出现在画面中“人”的元素：主持人、记者和嘉宾，都应当展示出专业、知性的形象，让观众信服其在专业上的素养，只有这样才能进一步信任其判断和观点。这也是CNBC能够被广大投资决策人群信任的核心因素。中国金融台可借鉴核心团队的专家化来打造自己的团队。（一）培育半专家型主持人队伍
以CNBC美国频道为例，目前共有21位主持人，15名男主持人和6名女主持人，王牌主持人无一例外均是中年面孔。他们既呈现出财经方面的专业素养，同时还在这个圈子中积累着大量人脉。
CNBC十分强调主持人的专业性，其主持人大多在进入CNBC前供职于《华尔街日报》、彭博社、福克斯商业频道、CNN商业频道等媒体，或者曾在华尔街担任过交易员、基金经理、投行职员等职务。因此他们具有深厚的财经专业知识积累，同时具备电视节目采访制作的能力和水平。
比如财经名嘴吉姆·克莱默，也就是《疯狂资本》这档王牌脱口秀节目的主持人。吉姆现年58岁，早年一直活跃在华尔街，有丰富的投资经验。在节目中他充当着主持人和分析嘉宾的双重角色，主持风格夸张，言语犀利辛辣。例如，节目片头有一个画面是吉姆情绪激动，挥舞着胳膊大吼：“他们就像傻瓜一样！他们什么都不懂！”这段画面是2007年8月3日的节目片段，当时吉姆在节目中指责美联储拒绝降息的行为，认为这是美联储的高层决策失误。
吉姆以熟稔各公司高层及资本市场人物著称。在2015年3月12日的《疯狂资本》节目中，他现场连线了身在库比蒂诺的苹果CEO库克。两人随后畅谈了有关健康、支付、下一代产品的研发以及苹果的竞争对手等话题。
目前，中国金融台有主持人9位，平均年龄不足28岁，且财经业务素养有待进一步提高。要培养自身的半专家型主持人队伍，中国金融台可通过以下两个途径：
一方面，中国金融台可以在中经社各部门、社内各部门（子报子刊）的大量采编人员中，邀请专业财经领域的资深采编人员加入，作为嘉宾主持或记者型主持人，有效改善频道目前专家型主持人欠缺的现状。
另一方面，中国金融台可以将成熟的金融垂直网站、论坛中适合电视语言表达的意见领袖和“明星”投资人士，邀请到中国金融台作为固定嘉宾主持人，进一步丰富主持人队伍。同时，利用这部分人群在既有平台上的影响力和号召力，加强中国金融台的宣传和品牌形象。（二）积累高黏度嘉宾资源
除了强大的主持人队伍，CNBC还有资深嘉宾顾问团。CNBC美国频道的节目固定嘉宾大约有14位，他们均是商业领域的资深从业者。据不完全统计，有一千多名CEO曾经出现在CNBC屏幕上，《财[6]富》五百强中有三百多家公司的CEO曾在CNBC上亮相。除此之外，频道还大力挖掘政界要员及学界人士担当连线嘉宾。例如，美国前总统布什、前副总统切尼均担任过此前一档节目《库德洛报道》的嘉宾。
中国金融台可适当借鉴CNBC对嘉宾的高黏度模式，打造自身的核心嘉宾队伍。从国内外资深交易员、基金经理、政策研究者、跨国企业管理层等人群中，发掘适合电视表达的嘉宾，并不断加深与这些潜在嘉宾人群的交流与合作，最终使得对方成为中国金融台的核心嘉宾团队。
专业财经电视媒体对嘉宾的诉求，一是专业，二是及时。也就是面对一个资讯点需要解读或判断时，编导能够及时联系到嘉宾，并使之提供非常专业的观点和意见呈现给观众。
四、快速轻松的节奏
CNBC的节目编排以交易日和周末为区隔，行成“5+2”的风格切换。交易日节目专注于财经，特别是金融、证券报道，以大通栏直播的方式提供具有新闻性和服务性的信息。周末则以赞助节目为主，少量时段播出健身、医疗等专题节目。以下是CNBC交易日的节目播出表：
尽管CNBC以1个小时以上的节目为主，但通观其节目，整体风格活泼、节奏轻快。统计CNBC的直播节目发现，他们会以20个左右的话题板块来支持1至3个小时的播出时间，每个话题板块的时间在5分钟到15分钟不等。并且在板块之间穿插频道宣传片、广告、下节话题预告，打隔断的同时也提升了频道的影响力和品牌形象。
以CNBC的王牌之一《七嘴八舌》为例，这档节目每日播出时间为早晨6点至9点。节目共设两位常驻主持人，主要分析盘前情况以及突发新闻。该节目特点之一，是主持人与嘉宾之间互动较为轻松诙谐，即为清晨商业新闻“注入一点乐趣”。
以近期节目为例，在2015年3月16日播出的节目中，两位新加坡演播室的主持人在俄罗斯音乐的铺垫下，就“普京去哪儿了”为话题进行讨论，与社交媒体上的诸多认真意见和调侃进行互动。两位主持人甚至随着音乐起舞，并在连线末尾要求导播再播放一遍音乐进行欣赏。在节目中，主持人可以放松的喝水、打手势，随机提问、点评等，尽管谈论的内容是严肃的财经话题，但整体风格是幽默、轻松的“晨间醒脑”。
节目的另一个特色则是每天邀请一位嘉宾主持，除了投资业内人士，还有商界或政界人士，他们质疑嘉宾并提供自己的意见。另外，节目设置“商务旅行预测”时段提供天气预报。
五、包装风格：多信息、快节奏（一）多演播室、多视窗传达信息
内容上CNBC非常注重多演播室之间的切播及互动，从形式上说就涉及大量的使用多视窗包装。整个屏幕画面根据报道内容，经常被切分两到三个部分，主持人、图表和专家画面。这种多视窗的运用不仅丰富了受众的观看感，同时也让内容达到最佳的传播效果。
图表、数据、文字的动态化呈现，对于财经频道来说已经越来越重要。中国金融台可以借鉴CNBC的图表信息呈现逻辑及形式，提升这部分信息的呈现
效果。（二）信息滚动和互动性
CNBC在画面下方会固定显示两行跑马灯，提供纽交所、纳斯达克及美国证券交易所股票的即时报价，此外也提供市场指数、新闻摘要、与NBC Weather Plus的天气快报。
由于财经新闻涉及的数据内容较多，借用剪辑技术将大量数据制作成动态图表也是CNBC日播节目中比较常见的形式之一。包括股价、汇价、油价、利率、税率、汇率、公司资产负债情况等在内的几乎所有可以动态图表化的内容，CNBC都会制作成可视化内容。
此外，字幕信息也非常重要。CNBC中的数字信息通常会尤其放大凸显，甚至会占到满屏。脱口秀中的字幕效果就更放大了。
在娱乐化的网络媒体以及自媒体的冲击下，传统电视的信息表达尤其是字幕呈现，已经不再墨守陈规。超大号字体、简练的设计、突出的视觉效果也成为许多严肃财经节目的选择。（三）大量音效
以CNBC最受欢迎的《疯狂资本》为例，这档栏目中活跃着31种类型各异的音效。主持人吉姆会根据节目内容频繁地按动控制台的按钮，因此观众时而会听到“Buy！Buy！Buy！”，时而会听到牛叫声、嘘声、玻璃碎裂声。而在其他市场直播类节目中，大多有图表出处，CNBC也都会配以音效以调节收视疲劳。
中国金融台可与第三方音乐制作公司合作，建立自身的音乐数据库，量身打造节目片头、片花、导视的配乐及音效。（四）高剪辑率和游动机位
CNBC整个节目风格观感上的意见突出、针锋相对、快节奏，其实有部分源自于高剪辑率和游动机位的画面效果。这样一来，静止不动的演播室、人物对话、数据呈现都有了动态的节奏，使受众产生“快”的综合感受。
中国金融台目前节目节奏偏慢，这与主持人、访谈嘉宾的语速紧密相关，但同时也与演播室机位切换少、欠缺游动机位有关。（五）统一视觉风格
CNBC的各档节目定位虽然各有层次，但总体而言保持了同类节目相对统一的风格。比如行情直播类节目轻松、幽默、快速，评论类节目辛辣、直白、刺激等，这些整体风格要求节目在视觉包装风格上也做了相应的统一。具体来看，同类节目的片头、片花虽然不同，但风格类似，色调、特技、字体设计、背景音乐、剪辑率等大体相当，各档节目中的字幕底、图片背景也都统一。不同的节目给受众较为统一的视觉效果，强化频道的整体视觉记忆。此外，节目美编风格一致，字幕、图版已形成模板，被多个节目反复使用。这种频道内部资源的优化配置节约了制作成本，提高了节目运行效率。
[1]孙永鲁，新华社中国金融台，博士；喻妍，新华社中国金融台，硕士.
[2]王轩，云燕，庞丽丽.CNBC财经频道理念与日播栏目分析[J].中国广播电视学刊，2006（5）:77-80.
[3]黄鹤舒.全媒体语境下专业财经频道的发展——以CNBC为例[J].新闻世界，2014（3）:62-63.
[4]维基百科，CNBC词条，http://zh.wikipedia.org/wiki/CNBC.
[5]周根红.美国CNBC财经频道的发展历程与战略突围[J].电视研究，2011（8）:79-80.
[6]徐琦.CNBC的专业财经频道的特色[J].中国记者，2004（4）:67-68.财经报道中的信息图像可视化——以《华盛顿邮[1]报》为例[2]杭敏
一、前言
信息技术的发展为传统媒体在大数据时代以更加生动和多元化的形式呈现内容提供了可能性。数据、图像和信息互动等不同手段被应用于新闻报道中，以增加内容的丰富化程度，从而吸引更多读者。数据能对新闻的发现提供支持，同时对新闻故事本身进行补充，并予以深度挖掘与分析。信息图像则以简洁、直观和生动的方式来对数据新闻进行呈现。这种方式正被越来越多的传统新闻单位所采用，并不断加入多元化的新型技术手段，以提升报道效果。
在财经新闻报道中，数据的挖掘、使用和分析是重要基础，而对其图像化的呈现则是重要手段。传统媒体由于介质和渠道所限，在财经新闻的信息图像化报道中并不具有很多财经新媒体的优势。然而，近年来，许多传统媒体在财经报道中也积极尝试，越来越多地将信息图像和互动技术应用于财经报道，形成内容报道的亮点，达到了较好的传播效果。
本讲选取《华盛顿邮报》近年来应用信息图像技术报道财经新闻的若干案例，从宏观报道、金融投资、市场报道、公司报道、公司政府关系与调查性报道几方面来分析《华盛顿邮报》的财经报道实践，从中总结规律、找出特点，归纳财经报道中信息图像技术应用的经验，为传统媒体财经报道的创新提供启示。
二、财经新闻报道与信息图像技术（一）财经新闻报道
媒介专业化是传媒发展的必然趋势。随着全球经济的发展，人们对经济金融信息的需求越来越多，财经新闻的报道和传播越来越受关注。在传统媒体的内容生产中，财经类新闻所占比例也越来越大，成为报道经济社会发展、吸引受众关注和满足传统媒体自身发展盈利需求的重要内容。
财经新闻报道从经济、金融和管理视角解读社会发展，在报道层次上可以分为宏观经济新闻报道、市场报道、公司报道、金融投资报道等；在报道种类上可以包含：政策新闻报道、产业经济报道、金融市场报道、公司报道等；在报道形式上可以表现为调查性报道、数据评述报道、趋势分析预测报道等。
财经新闻报道大多以数据分析为基础，为读者提供宏观、市场和公司层面的分析，以帮助受众理解政策趋势、市场发展和公司绩效等各方面的情况，而信息图像方式对以数据为基础的财经新闻故事的呈现提供了极大的支持。（二）信息图像新闻
信息图像（infographics）新闻就是运用图像/图表的形式对所发生的新闻事件进行报道，可以是对文字报道的补充，也可以不依附于文字，以独立形式存在。信息图像新闻属于可视化新闻的范畴，更多被传统纸质媒体使用，以增强平面媒体的表达效果。信息图表新闻的最大特点就是形象直观、简洁生动。图像新闻将数字、图案等结合起来表达新闻事实，从而使其更加客观真实，达到传统报道中文字与照片所无法达到的效果。
在财经新闻报道中，信息数据技术的应用更加重要。很多财经报道本身即对数据的诠释和解读，信息图像将数据进行了清晰地呈现，用最简洁的视觉语汇，快速而又清晰、高效地传递出信息内容，用图文结合的方式，帮助读者在短时间内了解事物的全貌，赋予数据更多的活力，给予读者更深度的了解，同时也有效地节约了时间成本。
财经新闻中的信息图像可以是新闻故事中的一个侧边栏，为文字新闻报道提供支撑；也可以是独立的、完整的信息，通过数据图表本身呈现新闻故事。为更好地吸引读者，近年来传统媒体在财经报道中越来越多地使用信息图表技术，而《华盛顿邮报》则是其中起步较早，传播效果较好的平面印刷媒体。本讲选取了《华盛顿邮报》在报道财经新闻中的一些信息图表案例，对其报道方式进行介绍，并予以分析与总结，以提供传统媒体使用信息图像技术报道财经新闻的启示。
三、财经报道中的信息图像（一）宏观经济报道
1.欧债危机
宏观经济报道专注于宏观数据的表达，揭示宏观经济的总体发展水平和变化趋势。为体现发展与变化及差异性程度，宏观经济报道通常使用不同形式，对数据进行比较。图1是一则关于欧债危机的信息图像报道。这个图表既可以从纵向上进行比较，也可以从横向上进行比较。图表将不同国家的国内生产总值换算成同一货币，从而明显地标示出各国的GDP总量差异及其在两年间的变化。显而易见，意大利、西班牙、希腊等国在欧债危机中都遭受了严重打击。
在这一宏观经济报道中，饼图标示整体GDP总量，柱状图标示债务占GDP总比，折线图则表示不同时期借债的成本，多样化的信息图表达方式显示出欧债危机中各国总体经济发展的巨大差异，也直观地揭示了西班牙、希腊等国陷入债务危机的直接原因（巨大的借贷成本）和其债务危机的严重程度。
图1 欧债危机
2.华盛顿地区的失业率
就业与失业也是宏观经济报道中的主要议题。图2是《华盛顿邮报》在经济危机后所做的一则关于失业率的信息图像报道。图表清楚地呈现了该地区失业人数总量、领取失业金人数占总人口的比例、失业救济金发放的标准情况，以及华盛顿特区、马里兰和弗吉尼亚地区之间的失业救济金标准的差别。考虑到此类新闻的阅读受众，这里没有使用饼图，而是用人口图像颜色的深浅来突出差异，以求更好的表达效果。
图2 华盛顿地区的失业率（二）金融投资报道
金融投资报道是财经报道中的市场和投资者所积极关注的内容。图3显示了几年前华尔街股票崩盘的信息图像新闻。在这则报道中，读者其实根本不需要细看数据，只看走势就可以感受到新闻所带来的震荡。图像应用线性趋势图显著地标识了华尔街崩盘时股票市场的剧烈下跌，看起来非常震撼。这则新闻成了当日报纸的头条。（三）市场报道
财经新闻中的市场报道主要揭示市场的差异和变化趋势。图4显示了华盛顿不同地区医疗保险的价格差异。从中可以看到，不同地区的医疗保险的价格从400美元到1000美元不等；此外，图表右侧的栏目还比较了华盛顿与弗吉尼亚州等美国其他地区的医疗保险价格差异。这则信息图像报道将地图信息与各地区的保险价格差异相结合，使读者更加直观地理解了区域差别的概念。
图3 华尔街股市崩盘
图4 保险市场价格差异（四）公司调查性报道
公司调查性报道旨在深入挖掘公司故事，发现线索，对公司表现进行监督。图5是《华盛顿邮报》所做的关于药物公司的调查性报道。这则信息图像报道用时间轴来展示围绕公司使用红细胞生成素针剂、普罗克瑞和阿朗思普三种药的重要事件，虽然公司试图掩盖一些信息，但是通过时间轴的标示，相关的事件信息一览无余。
图5 医药公司调查性报道1
图表6则包含了更多信息。这张图表揭示了所报道的医药公司一面试图隐瞒其药品所存在的问题；一方面又极力游说公众加大其药品使用量，并且游说政府为其药品提供更大的市场。这则信息图像新闻报道以时间轴、柱状图、折线等方式将一个时间跨度较长，并且比较复杂的公司药物丑闻以清晰、直观的方式呈现出来。
图6 医药公司调查性报道2（五）政治新闻报道
财经报道中的政治新闻报道侧重政治事件中的经济要素。图7是美国总统竞选期间每位候选人的选举经费示意图，信息图像标明了每位候选人花费的竞选经费金额及其用途。这一类型的信息图表同样适用于对公司的报道，以呈现公司各部门的收入分布情况。
图7 美国总统竞选期间的花费（六）政府公司公关报道
公司政府关系是财经报道所关注的另一议题。图8是一个关于医疗保险公司游说政府的报道。公司中的很多人曾经在政府或国会中工作过，后来成了医疗保险公司的员工，在相熟的政府官员中为医疗保险公司进行游说。而信息图像则很好地展现了这种“循环”的日益式微。
图8 医疗保险公司游说政府的报道（七）公司管理层报道
在微观层面上，财经报道也经常需要针对公司管理者、创业家、投资人进行报道，通过分析其投资、决策、收入分配等行为，挖掘深度故事，体现媒介监督。图9是关于2007-2008年美国次贷危机期间及之后银行管理层额外收入的报道。记者深入调查分析和展示了这些银行高管对私人飞机、汽车等使用情况的变化，发现几大公司在高管花费上的明显差别，从而也从另一个角度揭示了金融危机在管理层面上对公司的不同影响和公司的反应程度。
四、信息图像新闻报道的流程与方式（一）信息图像新闻报道的流程
以上介绍了《华盛顿邮报》在报道财经类信息图像新闻中的一些案例。通过采访，我们了解到其一般的信息图像新闻处理流程为：首先，必须要获得数据。然后，对数据进行清理，保证数据中不出现类型、绘图、拼写方面的错误，确保每个符号和小数点都在正确的位置。同时，需要把清理后的数据放到Excel等表格工具当中。然后，对数据进行检索分析，通过尝试使用不同类型的工具，去发现究竟哪种图表能最好地呈现数据。其后，对数据进行过滤和简化，以保证数据的呈现简洁、明了。此外，还需要请团队之外的其他同事来阅读报道，看看他们是否能理解整篇报道。同时，非常重要的是，需要在图表中注明数据来源，如数据来源于互联网，还需要注明链接。如此标注下，[3]如果需要引用报道中出现的数据，则可以快捷地找到原始资料。
图9 次贷危机公司管理层收入报道（二）信息图像新闻报道的呈现方式
在财经新闻的信息图像化报道中，图像化的呈现方式非常多样。宏观经济新闻由于其需要展示宏观经济总体状况和趋势，经常采用饼图表示总量、柱状图表示成长，折线图则揭示趋势。
在市场报道中，时间轴能以横向的维度更好地揭示事物发展的规律。将数据与地图相连呈现数据也是一种非常清晰直观的表达方式，可以揭示地区之间的差异和变化。用分布图的方式表示经费与投资的分配则是在公司成长报道中可以经常使用的方法。另外，伞状分布的关联图也可以清楚地显示事件和人物之间的发展与变化。（三）数据信息图像化的功用
在财经新闻报道中，数据信息图像的功用包括：
1.发现报道的新闻点，找出有新闻价值的问题
比如，在《华盛顿邮报》关于药物公司的调查性报道中，通过时间轴的方式，报道人员梳理出新闻点，找出药物公司违规掩盖真相的线索，从而提出问题，追踪报道。
2.找出事件之间的关联性
比如，在关于欧债危机的报道中，记者借助信息图像显示各国借贷成本的差异，并将其与借贷总额与经济总量相关联，直接揭示引起各国欧债危机的主要原因，用信息图像的方式来表达，清晰明了。
3.发现解读问题的视角
在报道次贷危机对各个公司的影响中，记者选取了高管消费变化的视角，通过对次贷危机之后高管对私人飞机、保镖和汽车等使用情况的差异，来揭示危机对公司的不同影响，这样的视角用信息图表的方式表达出来，生动而有说服力。
4.标示发展变化的状况与趋势
在对华尔街股市崩盘的报道中，折线图以最有效的方式表达了市场的强烈震撼，配以时间点和股票指数的变化幅度数据，有力地说明了股市的震动状况与前所未有的巨幅下跌趋势，成为吸引读者的头版新闻。
五、总结
财经新闻报道以数据为基础，信息图像化技术将财经数据以更加丰富与生动的方式呈现出来，结合新闻文字报道，取得了良好的效果，成为传统媒体一种重要的新闻报道方式。
本讲介绍了《华盛顿邮报》在财经类信息图像新闻报道中的案例，其对信息图像表现手段的使用值得借鉴。在新媒体环境中，信息图像的使用还可以进一步加入互动化的技术，使读者参与到报道情境中，更加主动地了解多元化、全方位的信息。
技术的发展使读者了解信息的渠道更加多样化，对信息的丰富性诉求也更高。数据提供了丰富的信息，信息图像技术则使数据新闻信息得以生动地表达。受众在获取更多信息的同时也对信息的准确度提出了更高的要求。因此，在使用信息图像技术进行财经新闻报道的过程中，信源的把关和信息数据的质量是我们始终要重视的问题。
[1]作者感谢《华盛顿邮报》Pam Tobey女士提供案例及相关数据。
[2]杭敏，清华大学新闻与传播学院全球财经新闻项目主任。
[3]根据《华盛顿邮报》信息图像报道负责人Pam Tobey女士的介绍整理。财经公关在IPO过程中的作用与影响——清华大学五道口金融学院金融媒体EMBA奖学金培训项目结业论文[1]苏培科 张炜 谭绍薇等
财经公关（Financial Public Relations），在国外又称投资者关系顾问（Investor Relation Consultancy），是一种随着资本市场的繁荣而发展起来的市场专业机构，其主要作用是协助拟上市或者已上市的公司维护品牌形象、促进与投资者的沟通，从而实现市值管理等公司希望达到的目的。
在中国，财经公关行业乃是一新近发展起来的行业。现有资料显示，大约在2000年前后，国内开始出现第一批财经公关公司，如为人所知的“金苹果”等财经公关公司。在当时的历史条件下，国内的财经公关以模仿国外和香港同业为主，比如收集信息、提炼卖点、引导投资者等等。但随着中国资本市场的快速发展、上市公司队伍的愈发壮大，中国的财经公关行业也呈现出越来越多的本地特色，从而与国外同行形成区别。
一、国内财经公关现状及发展概述
财经公关一般是指为拟上市公司或上市公司提供如下服务的专业市场机构：通过一系列设计、展示、推介、解释和沟通等公关推广活动，增强投资者的持股信心，使公司顺利上市或市值得到较好维护。
需要注意的是，在提到“财经公关”这一概念时，人们往往与投资者关系（Investor Relations）这一概念产生混淆，在此进行简单辨析。
与财经公关一样，“投资者关系”一词同样是舶来品。美国在1969年成立“全国投资者关系协会”，会员以大型上市公司为主，至今已有5000多个。
若以此为标志，投资者关系作为一个行业在发达国家已有50多[2]年的历史。那么，这两词的异同在哪里呢？
一般认为，财经公关主要是指“活动性、阶段性、事件性”的工作，包括企业形象策划、IPO路演、品牌维护、危机公关等等。相对而言，投资者关系更强调一种长期的关系维护，通过信息披露渠道做好与投资者的沟通释疑工作。其目的是让投资者加强对公司的了解，实现品牌价值最大化。由此可见，“财经公关”与“投资者关系”之间既有区别又有联系，两者密不可分，但所强调的重点不同。从本文的讨论范围出发，由于主要涉及IPO过程，因此无疑更适用财经公关的范畴。（一）业务模式概述
通常，财经公关在IPO过程中承担的职责如下：
1.除招股书和投价报告以外的文案撰写（比如路演PPT，路演邀请函，网上路演Q＆A等）。由于专业从事此类工作，财经公关对全套流程非常熟悉，可以提高企业和券商双方的工作效率。
2.媒体关系的维护及危机公关。一般而言，企业在IPO过程中受到的关注和质疑都会最多，再加上国内资本市场还不成熟，一些媒体的恶意报道会使IPO成为拟上市企业难过的一关。财经公关则会帮助企业监测媒体动态、协调媒体关系、制定上市后的媒体合作方案，确保企业在相对平稳的舆论中登陆资本市场。
3.活动的组织协调与安排。企业一旦过会，很快要完成路演和定价等事宜，活动组织安排十分密集。财经公关因为客户较多，常年预订京、沪、深三地顶级五星级酒店的会场和航空代理，从而保证了路演的组织工作顺利高效。（二）行业主要公司
国内的财经公关行业发展大致可以分为以下几个阶段：
1997年以前，国内几乎没有财经公关的概念；
1997年后，随着B股市场的发展，海外投资者开始更多的与国内公司接触，国外的财经公关理念开始传入，国内的财经公关开始发展；
1999-2001年，随着政策的放宽，财经公关的作用日益引起企业关注，行业发展加快；
2009年以来，IPO重启，创业板开闸，财经公关发展到新的高度。
近年来，中国的财经公关市场迅速发展，已经形成了一些比较有影响力的企业，在此大致介绍如下：
1.麦盛颐合（原“颐合财经”），成立于2000年
颐合财经是内地较早成立的财经公关公司之一，一度在市场中占领接近25%的份额，成为行业中重要一极。其主要优势为成员多具有资深投行、传媒背景，与政府、投资界联系十分紧密。目前行业内许多服务标准和具体模型，相传均是出自这家公司的最先首创。
在2010年前后，公司业绩出现较为明显下滑，2011年，公司与麦盛集团（MZ Group）合并，随即更名为“麦盛颐和”。
2.上海怡桥财经传播有限公司，成立于2002年
怡桥财经，是国内另一成立较早、至今仍活跃在行业内的财经公关公司。公司董事长黄怡如，出自有“财经公关黄埔军校”之称的金苹果公司，具有十分丰富的业内经验。怡桥财经在业内的市场份额常年保持在前三的位置，与沪深两大交易所均有长期的合作关系（作为指定培训机构等）。2011年，怡桥财经制定了“核心价值挖掘+危机快速处理+常年服务”的三级服务体系，所服务的上市公司数量也有新的提升。2014年，公司推出“即察”移动舆情监测App软件，标志着公司向移动互联网方向的转型尝试。
3.九富投资顾问有限公司，成立于2001年
该公司成立于2001年，也是一家老牌的财经公关公司，在京、沪、深均有业务开展。据公司自称，已经为500多家中国公司提供过上市期间的财经公关服务，其中包括四大银行、三大保险公司等重量级客户。最近在创业板上市的飞天诚信、中小板上市的牧原股份等“明星个股”也是该公司的客户。
4.上海润言投资咨询有限公司，成立于2000年
该公司从2000年前后就开始在投资者关系、财经公关等领域开展业务，到现在服务的公司数量超过1000家，包括中国建筑、中国中冶、光大证券等IPO募资量位居全球前列的企业。从2013年开始，该公司开始发表《中国A股上市公司投资者关系调查报告》，在业内有较大影响。公司获得过的奖项包括“中国证券市场年会金融服务金爵奖”等。
5.深圳万全智策商务咨询有限公司，成立于2001年
曾被媒体评为“年度IR顾问十佳”之一的老牌财经公关，提供的业务范围很广泛，包括从IPO顾问（包括超图软件、奇正药业、北纬通信等市场热股）到上市公司市值管理的一系列服务，一度在国内市场的市场份额占比超20%。2012年，有网络信源声称，公司多位高管[3]出走另立山头与公司展开竞争。
6.鑫麒麟，成立于2001年
2001年成立，中国内地最早的财经公关公司之一，曾被评为“2010年最佳财经公关”，平面和网络媒体资源都很丰富，也内设有舆情监控中心，服务过1100家以上的上市企业。2011年，公司和深圳市新网在线广告有限公司联合，“新鑫联合体”由此成立。2012年，公司成为业内三甲之一。
7.蓝色光标，成立于1996年
蓝色光标是中国本土较早的、也是迄今为止最为成功的公关公司之一。2010年，蓝色光标成为国内公关行业的首家上市公司。尽管蓝色光标从很多方面来说，应该被归类于更为广泛意义上的公关公司，但是其与财经公关却在近年来越走越近。2011年，蓝色光标收购金融公关集团40%的股权，持续加码财经公关。（三）国内财经公关行业小结
我们认为，目前国内的财经公关行业仍然处于快速发展期，行业规范尚未完全建立。经过将近20年的发展，国内已经出现了一批较为活跃的财经公关公司，业务初具规模，在企业上市过程中发挥了重大作用。
在这个过程中，正如众多媒体所报道的那样，不规范的从业行为频发，诸如付费删帖、抹黑对手等报道屡见不鲜。
我们认为，这是中国财经公关行业所难免要经历、但是却必须要超越的一个阶段。站在更大的尺度上来看，国内的财经公关行业，也许会在一个时期的发展之后，更加注重持续为上市公司服务的过程、而不仅仅只是IPO前后的这一时点。到那时，考验财经公关行业的除了与政府、媒体关系等因素之外，还有更加专业和细分的服务方式。[4]
我们预计，财经公关行业的集中度在未来可能会进一步加大，甚至出现更多类似于蓝色光标这样的上市公司；同时，行业细分程度也会进一步加大，会有更多的公司专注于财经公关行业中的某一领域市场。
二、A股IPO过程中的财经公关分析
自2012年财新记者发表了《IPO有偿沉默》一文后，IPO过程中的财经公关潜规则便浮出水面，之所以说是潜规则，主要是之前财经公关消除负面和媒体有偿沉默一直长期存在，是业内的常态，到今天为止这种状态依然没有发生本质改变，媒体借助负面敲诈勒索、迫使企业购买广告依然存在，而且一些媒体几乎据此生存，这对媒体的公众形象影响极坏，媒体的有偿沉默既让企业付出了高昂的上市成本，也让市场信息出现了不透明。（一）A股IPO过程中的财经公关过程
我们先从国内财经公关公司正常流程来了解一下财经公关的实际服务内容：该流程是从一个财经公关公司的内部材料中获得，在此我们隐去具体的可导致其被识别的信息，而只看其具体内容。
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]