作者：李天阳
出版社：北方文艺出版社
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大众阅读：一本书读懂众筹试读：
前言
中国的经济自改革开放以来，经历30多年的发展，相对封闭的传统金融体系已经满足不了日益增加的市场需求，这使得金融模式的创新成为发展的必然趋势。随着金融与互联网交叉渗透的深入，互联网的经济模式已经孕育出很多具有竞争力的创新金融模式，众筹就是其中之一。
众筹起源于美国，最早的众筹网站Kickstarter，该网站通过搭建网络平台，面对公众募集小额资金，让有创造力的人有可能获得他们所需要的资金，以便使他们的梦想有可能实现。通过众筹模式，初创企业可以不用通过VC和银行来获得社会支持者、启动资金和市场，并由此模式可结成更大的关系网络，打破了千百年来的融资枷锁，为拥有梦想的人们创造一个神奇的平台。
目前众筹主要分为四类：回报型众筹、债务型众筹、捐赠型众筹、股权型众筹。众筹的方向有很多，一般不受局限，只要是大家感兴趣的项目，都可以通过众筹方式获得项目启动资金，项目类别包括设计、科技、音乐、影视、食品、漫画、出版、游戏、摄影等，可见众筹为更多小本经营或创作的人提供了无限的可能。
2011年，国内第一家众筹网站“点名时间”正式上线，此后一大批同类网站先后登场，众筹模式开始在国内落地生根，开枝散叶。截至2014年底，我国众筹募资总金额累计突破4.5亿元，其中包括回报众筹10435万元，股权众筹34682万元。我国回报类和股权类众筹平台总数已达116家，一年新增平台78家，平台数量的增长率超过200%。其中股权类众筹平台增势最为迅猛，由1月份的5家增至年底的27家；而回报类众筹平台也由28家增至69家，平台数量是股权类众筹平台的2.5倍。
但众筹行业还存在种种尚未解决的问题，监管政策尚未出台，面临的法律风险很大，问题平台不断出现，加之我们的信用体系还未健全，众筹行业面临严峻的考验。
但这些困难都阻止不了众筹的脚步，随着国家监管政策的落地，众筹将获得合法身份，在国家对互联网金融的鼓励和对众筹的肯定的大环境下，众筹将掀起新一轮互联网金融热潮。因为，众筹的魅力在于，它的价值不仅仅是筹钱。一 七嘴八舌话众筹互联网金融，一个新时代的到来
当下互联网金融如火如荼。借助移动互联网的兴起，2015年春节最大的亮点是网上抢红包，腾讯、阿里巴巴等互联网大佬们展开节日网络营销，降下史无前例的“红包雨”。据腾讯提供的数据，从除夕开始，截至大年初一16时，参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。羊年春节重头戏不再是春晚，而是全民抢红包。有分析认为，虚拟化“网络红包”的盛行一定程度上激活了互联网经济，让互联网金融备受瞩目。
那么，互联网金融到底是什么？一种观点认为，它是互联网技术在金融领域中的应用。互联网的分散性、便捷性、低门槛使得金融服务渠道更加多样，金融信息更加公开透明，公众参与度更高，但是这种改变并没有颠覆传统金融的本质。也有一种观点认为，互联网金融是对传统金融的创新，未来的金融组织形式、运行流程、内部控制、信用管理、风险监管等，都将因互联网金融的发展而发生质变。互联网金融不是一个新名词，但却是引领一个时代的新概念。它是现代经济进入互联网时代，在金融上所表现出的新特征、新技术、新平台、新模式和新表现形式。
进入21世纪，互联网的发展加快了银行信息技术应用的步伐，促进了经营效率和服务水平的不断提升。客户通过网上银行就能够实现贷款的申请、发放和还款，充分享受互联网技术应用的成果。在2015年“两会”上，李克强总理提出“互联网+”概念。“互联网+”代表的是一种新的经济形态，就是让互联网与传统行业进行深度融合，从而在新领域创造新生态。业界一致认为，互联网将是中国经济转型升级的巨大驱动力。互联网的“符号”特征使其内在表现为一定的速度特征，加上长期的金融压抑和高层对互联网的轮番支持表态，都构成了互联网发展的现实基础和政策基础。在金融行业来看，互联网金融发展得如火如荼，而这一形势正倒逼银行等传统金融机构积极创新，这显示出了互联网的强大推动力。
中国的互联网金融最先缘起于第三方支付，其就是在填补中国支付服务不到位中慢慢发展壮大的。第三方支付机构逐渐成长起来，互联网与金融结合开始从技术领域走向金融领域。2011年人民银行开始发行第三方支付牌照，第三方支付机构进入规范发展。2014年7月，央行发放第五批第三方支付牌照时，中国具有第三方支付资质的企业已达269家。
互联网大火不只点燃了支付领域，各种各样的互联网金融层出不穷，互联网金融服务需求持续增长也为互联网企业提供了拓展金融业务的机遇。2013年，互联网金融标志性的事件——余额宝出现了，它的出现把网络金融的发展推向了一个新的高潮。余额宝自2013年6月正式上线以后，发展的速度大大超过了人们的预期。这个集支付、转账、基金理财于一身的“新生儿”上线仅半年，就吸纳了1853亿元资金。
截至2014年6月30日，余额宝已坐拥1.24亿用户，基于其平台的天弘基金也达到近6000亿元的资金规模，位列全球前十。号称“银行不改变，我们改变银行”的马云身体力行，已经进行广泛而雄厚的布局。其“金融、平台和数据”战略提出后，走得最快的也正是“金融”这一步。马云还强调，今天的世界是一个变化的世界，必须朝创新的道路出发。“这是互联网的时代，不再属于李嘉诚了。李嘉诚在他那个时代，真的很不错，但现在已不可能出现另一个李嘉诚……10年之间，四大家族的市值都不及腾讯加上阿里！”
在央行划定的互联网金融的六种主要业态中，除互联网支付和基金销售外，P2P网络借贷、网络小额贷款、众筹融资和金融机构的创新性互联网平台也迅速壮大。互联网金融就这样伴随这些新经济、新技术快速发展。2013年被誉为我国互联网金融元年，互联网与金融行业之间的结合颠覆了传统金融业的发展模式。这一年是互联网金融发展迅猛的一年，从这一年开始，P2P网络借贷平台迅速发展，以天使汇为代表的众筹融资平台也开始发展起来。第一家专业的网络保险公司获批，一些银行券商也以互联网为依托对业务模式进行重新的改造，加速建设网上创新平台。
此后，互联网巨头携海量用户争先涌入金融市场，似乎一夜之间撬动了传统金融业的命脉。新浪借助“微银行”拓展理财市场，为超5亿的新浪微博用户提供金融服务。百度则以19亿美元收购91无线网络，掌握了互联网入口。腾讯发布微信5.0版，从而在微信上引入支付功能，多达4亿的微信用户数将为此提供巨大的想象空间。
这些互联网巨头纷纷以一种低调而又迅猛的姿态快速地通过网络信贷、信用支付等手段，不断渗透到中国的金融业中。在一些人看来，这昭示着互联网金融时代的来临，也将使中国的金融业格局发生重大变革。
互联网为传统金融带来新的理念、注入新的活力，以互联网支付、P2P网络借贷、余额宝、众筹等为代表的互联网金融的发展，是金融模式、金融理念、金融运行方法的创新。互联网金融从无到有，从萌芽到快速发展，说明互联网金融所带来的创新不仅体现为技术层面的飞跃，更承载了互联网精神。“P2P网络借贷平台快速发展，众筹融资平台开始起步，第一家专业网络保险公司获批，一些银行、券商也以互联网为依托，对业务模式进行重组改造……”央行发布的《中国金融稳定报告2014》指出，以此为标志，中国的互联网金融已进入新的发展阶段。互联网金融是一项更加便捷、成本更低也更加民主的新金融形势，不依赖于金融业精英，必定会成为现有传统金融模式之外的一股强大新势力，必在中国金融发展创新的舞台上一展雄姿。何为众筹？
随着互联网金融的蓬勃发展，越来越多的新东西开始融入进来，众筹就是其中一个。众筹起源于美国，最早的众筹网站叫Kickstarter，该网站通过搭建网络平台面对公众筹资，让有创造力的人可能获得他们所需要的资金，以便使他们的梦想有可能实现。在上线之初，便备受追捧。资料显示，截止到2013年年中，Kickstarter已累计融资将近6亿美元，发布了10万多个创意，总共吸引了300多万名支持者。这种模式的兴起打破了传统的融资模式， 每一位普通人都可以通过该种众筹模式获得从事某项创作或活动的资金，无论身份、地位、职业、年龄、性别，只要有想法、有创造能力都可以发起项目。这使得融资的来源者不再局限于风投等机构，而可来源于大众。
在第三方支付、P2P之后，众筹作为新兴的互联网金融，也开始在国内兴起。2011年初，“点名时间”成立，成为中国第一家众筹网站。从这时起，众筹模式落地中国。落地之初，众筹模式的应用主要来自于一些创意工作者，譬如音乐家或艺术家，为了完成艺术作品，他们会向粉丝筹资，粉丝则自愿向自己钟爱的艺术家无偿提供资金。但是随着影响力的扩散及项目的不断成功，众筹项目的范围也从最初带有慈善性质的募捐向多领域、商业化扩展。此后，国内众筹网站快速兴起，包括天使汇、大家投、追梦网、中国梦网、觉Jue.so等网站。
那么，众筹是什么？为什么互联网大佬们都如此看重呢？
用大白话来说就是：“众人筹一笔钱，联合起来折腾点事儿。”这句话也揭示出众筹的一个重要特质：把项目解放出来，通过网络平台，直接接触资本。众筹，翻译自crowdfunding一词，即大众筹资或者群众筹资，是指用预购的形式，向网友募集项目资金，由发起人、跟投人、平台构成，《牛津词典》将其界定为“通过互联网向众人筹集小额资金为某个项目或企业融资的做法”。中国人民银行发布的《2014年中国金融稳定报告》，将众筹融资界定为“通过网络平台为项目发起人筹集从事某项创业或活动的小额资金，并由项目发起人向投资人提供一定回报的融资模式”。众筹网CEO孙宏生指出：“众筹是一个舶来语，英文是大众集资。这种集资方式和传统方式不同，通过互联网的方式做集资。众筹是筹钱，众包是筹资源。一句话理解众筹，小钱办大事。”
众筹利用互联网特性，使浏览该网站的所有人群，均可根据自己的经济实力、兴趣爱好、专业特长、生活需求对这些项目进行赞助、支持和投资。单人的投资额很小，经过大量用户的汇集，总投资额却可能很可观，从而能够积沙成塔，帮助急需资金的个人或组织迅速获得低成本的资金来源。相对于传统的融资方式，众筹更为开放，人人都是天使投资人，能否获得资金也不再是以项目的商业价值作为唯一标准。
众筹的发起人和平台不能够以股权、债权或者资金作为对支持者的回报，回报的内容可以是实物，也可以是服务或者媒体内容，如音频、视频等。支持者对众筹的支持实际是一种购买，而非投资。筹资项目在发起人预设的时间内达到或者超过目标金额才算成功，如果不成功，资金将会返还给支持者。
而发起人为了吸引更多人关注和支持，必须先将自己的创意达到可展示的程度，才能通过平台的审核，吸引更多的人关注，以获得资金支持。这充分体现了发起人的创意能力，开启了新一轮的头脑风暴。
众筹的方向有很多，一般不受局限，只要是大家感兴趣的项目，都可以通过众筹方式获得项目启动资金，在国内的“点名时间”网站上的项目类别包括设计、科技、音乐、影视、食品、漫画、出版、游戏、摄影等。众筹为更多小本经营或创作的人提供了无限的可能。
Massolution研究报告指出，2013年全球总募集资金已达51亿美元，其中90%集中在欧美市场。世界银行报告更预测2025年总金额将突破960亿美元，亚洲占比将大幅增长。
众筹模式所能产生的巨大能量，打破了传统融资模式投融资对象的限制，每个普通人都可以通过这一模式筹集所需资金或投资项目，既提高了普通主体参与创新金融的广度，体现强烈的普惠价值，又提高了参与深度，促进投融资双方形成平等、自由、协作的契约精神。
众筹模式是一种通过“微创业”提供融资支持的有效方法，甚至会对一些大企业的融资渠道、产品设计，乃至销售方式起到深远影响。众筹将消费者的能动性充分调动起来，从而实现按需生产，改变了过去的生产方式，从而缓解产能及企业资金链压力，由此激发的社会价值，展现出一个更加开放、扁平、去中心化的互联网社会与经济轮廓，从而优化整体的产业格局。众筹的那些过去“众筹”并不是个互联网时代诞生的新词儿，互联网只是让它的成长变得更加顺遂。众筹这项活动很早的时候就出现过。18世纪，诗人亚历山大·蒲柏通过一种叫“订购(subscription)”的方法将希腊史诗巨作《伊利亚特》翻译成英文。翻译耗时七年，但每一年都会推出更新，如同今天定期发布的美剧，这种“预消费”模式便是“众筹”的雏形。当时很多文艺作品都是依靠“订购(subscription)”的方法完成的，例如，莫扎特、贝多芬采取这种方式来筹集资金，他们去找订购者，这些订购者给他们提供资金支持。
19世纪末，为庆祝美国的百年诞辰，法国赠送给美国一座象征自由的罗马女神像，法国将作为礼物的自由女神像拆分后，再运往美国重新组装。美国希望将它安放在一个价值 25 万美金的巨型花岗岩基座上，然而却在筹款时遇到障碍。出版商约瑟夫·普利策在自己的《纽约世界报》上发起了一个捐款活动。普利策把这个项目发布在了他的报纸上，然后承诺对出资者做出奖励：只要捐助1美元，就会得到一个6英寸的自由女神雕像；捐助5美元可以得到一个12英寸的雕像。最终他出乎意料地从 16 万募捐者手中，为女神像筹得了剩余所需的 10 万美元。
工业时代，众筹思路已见雏形，随着人类进入互联网时代，众筹迅速发展起来。ArtistShare成立，它被公认为首家众筹网站，主要面向音乐界的艺术家及其粉丝。ArtistShare通过组织粉丝们资助唱片生产过程，从而获得仅在互联网上销售的专辑或者享有观看唱片录制过程的特权。艺术家通过该网站采用“粉丝筹资”的方式资助自己的项目，获得更加宽松的合同条款。众筹网站使任何有创意的人都能够向几乎完全陌生的人筹集资金，消除了向传统投资者和机构融资的许多障碍。“众筹”的快速成长离不开Kickstarter等一批网站的创建和发展。该网站开发主要为电影、音乐、漫画、游戏等创意类项目筹集资金，通过搭建网络平台面对公众筹资，让有创造力的人可能获得他们所需要的资金，以便使他们的梦想有可能实现。其盈利模式是，如果在规定时间内未达到预定筹款目标，系统会将已筹集到的资金退还给出资人。如果项目筹款成功，网站将根据筹得金额按比例收取费用。除了Kickstarter，近两年来全球众筹平台的数量和业务量都呈现出爆发式的增长。随着队伍的扩大，互联网众筹平台的业务模式也渐渐开始发生差异。
Crowdcube平台的出现颠覆了Kickstarter的经典众筹模式，成为全球首个股权众筹平台。Crowdcube 成立于2010年10月，由达伦·韦斯特莱克（Darren Westlake）和卢克·郎（Luke Lang）在埃克塞特大学创新中心建立。有别于追随Kickstarter的其他众筹平台，Crowdcube开始了另一种创新，它是一种以股票为基础的筹集资金平台。在这个平台上，企业家们能够绕过天使投资和银行，直接从普通大众那里获得资金。投资者除了可以得到投资回报和与创业者进行交流之外，还可以成为他们所支持企业的股东。
2013年2月，Crowdcube的这种模式被FCA（金融行为监管局）认定是合法的。Crowdcube属于FCA（金融行为监管局）所监管的五种众筹类型之一（the FCA’s Regulatory Approach to Crowdfunding and Similar Activities）。
Crowdcube被英格兰银行描述为银行业的颠覆者，因为它创立了企业经营者筹集资金的新模式。作为银行、天使投资或风险投资资金的替代，创业型公司能使用Crowdcube平台向大众寻求资金以支持企业的发展。“这些企业的影响可能是革命性的。目前，这些公司是微小的。不需多久，他们将会是谷歌。”“众筹”一词成为了欧美地区最流行的一个词。2012年12月27日，美国福布斯网站发布一项报告，该报告预测：2013年，全球众筹平台的筹资总额将会达到60亿美元；到2013年第二季度，全球众筹平台将增至1500家。未来，众筹模式将会成为项目融资的主要方式。
众筹在西方经济发展中的作用日益明显，众筹向合法化、规范化发展。2012 年 4 月，奥巴马总统正式签署《促进创业企业融资法案》（Jumpstart Our Business Startups Act），这部法案的颁布标志着众筹初创公司步入资金募集新时代。法令于 2013 年 9 月正式生效，意在为正在筹措资金的创业公司减少法律负担，保证其能够在公开上市前吸引更多投资人。该法案允许所有公司通过公司网站、印刷品、电视、社会媒体或通过第三方网站等形式，以公开劝诱或公开广告形式进行私募，也致力于推动创新和保护这种理念和思维。投资者和项目运作者获得更多法律保障。众筹这种形式在美国的发展速度更是迎来了质的飞跃，并最终拓展到了全世界。
在国际互联网众筹平台发展的同时，国内的互联网众筹平台也悄然兴起。2011年7月，“点名时间”众筹平台成立，标志着互联网众筹在中国萌芽。“点名时间”的运营模式与Kickstarter类似，创意者获得的资金来自网友的捐赠和预售款。在“点名时间”上，每一个项目主成功把自己的项目“卖”出去之后，“点名时间”会从中提取10%的销售提成，作为网站的运营费用。截至2013年12月底，“点名时间”成功完成的项目有341个，筹资总额1021万元，筹集到目标资金所需的平均时间为23天。平均每个成功项目的筹款金额约为3万元，单个项目的最高筹款额达到158万。“点名时间”目前已经成为全国规模最大的互联网众筹平台。
众筹最初是艰难奋斗的艺术家们为创作筹措资金的一个手段，现已演变成初创企业和个人为自己的项目争取资金的一个渠道。众筹在我国乃至全球都处于起步阶段，但是众筹模式在互联网金融的大环境下，顺应了市场发展的规律，促进了传统行业的发展，将成为互联网金融不可或缺的力量之一。众筹的规则你懂吗？
众筹模式在美国兴起时，有一个响亮的口号：“贩卖梦想的生意模式。”美国将众筹分为捐赠众筹和股权众筹两种，二者区别主要在于投资者注入资金的目的不同，前者的投资者主要是出于公益目的而不要求净回报（捐赠众筹的投资者并非完全没有回报，但这种回报往往不能给投资者带来净资产的增加）；而后者的投资者是出于单纯的资本增加的目的而为种子阶段或初创阶段的企业注资。无论是海外还是国内，纵览众筹行业，60%的项目也是应创业者、创新者而生。
众筹究竟怎么玩？“大家投”CEO李群林在接受采访时举了一个简单的例子：“某服务类APP在‘大家投’网站上宣布需要融资160万元，出让10%的股份。然后有一定门槛和资质的领投人认投9万元，其余跟投人则认投20万元、10万元、4万元不等。待凑满融资额度后，领投人会办理投资协议签订以及工商变更等手续，资金注入项目后，这个项目的天使期融资就算完成了。”
学习电影制作的吕秦，正紧张拍摄自己的第二部微电影作品。每天拍摄完毕，他都要在Excel上仔细地做投资预算整理。因为这笔投资来源于国内某众筹网站。每人出资150元，投资人在网站上获得了参加活动的资格，同时得到一些小礼物，当然投资人也可以出资更多，得到的东西也更多。只有在一定期限内到达众筹的总金额，活动就能如期进行，如果达不到就退回钱，这次众筹活动也就宣告失败了。这并不是吕秦第一次通过众筹网站来筹集拍摄资金，他在去年拍摄第一部爱情微电影时，在众筹网站上仅获得34人支持，筹得6050元。
为了吸引更多人关注，吕秦精心制作了视频。据统计，有视频的项目比纯图文的项目融资成功率高出30%，精美的视频是打动投资人的最佳方式，作为一个专业的电影制作人，吕秦制作的视频实实在在打动了投资人的心。
有了上一次众筹的经验，吕秦有了一些粉丝，所以此次的众筹更容易完成。为了答谢粉丝的支持同时吸引更多的人关注，吕秦为投资人准备了一份有趣的礼物，这些投资人的名字会出现在电影的片尾处。为使投资人能切实地感受到自己是这个项目的一部分，吕秦通过邮件向他们及时更新项目进度，还发送一些项目幕后的照片或者相关视频给他们。就这样吕秦的第二次众筹成功了，他顺利获得了第二部微电影的启动资金。
从这个案例我们可以看出众筹这种模式的应用，基本解决了什么问题：第一，解决了钱的问题，如果你的创意足够吸引人，就可以通过众筹的方式获得资金支持。第二，解决了宣传问题，一个活动众筹，多少都有人关注，如果有亮点，吸引的人就更多。比如周鸿祎见面会的众筹，据说获得了70多万人的参与。第三，解决了决策的问题，通过报名或购买的人数，决定自己的活动是否继续进行。
因筹而生，但众筹本身是为了筹什么，能筹什么？
首先，众筹是为了筹集资金。众筹利用互联网和SNS传播的特性，让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。只要是网友喜欢的项目，都可以通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金，为更多小本经营或创作的人提供了无限可能。
第二，众筹也是筹人，及时收集用户反馈。众筹的好处是筹集到五种人，制造者、设计者、传播者、销售者、消费者。有一个爱情众筹项目在淘宝众筹上得到了27万人的支持。淘宝众筹平台意味着几乎无限多的商家，无限多的人。当这些身份放在一个人身上的时候，力量是很强大的。通过众筹的方式，让产品先有用户，先有传播，再有市场反应、推广以及一批可成为陪审团的用户。
众筹平台的用户普遍比较敢于尝试新鲜事物，这对许多以创意取胜的新奇项目来说是十分重要的，因为在这里他们能够很容易地找到自己的第一批支持者，并且可以听到来自市场的直接反馈。这些用户既然下单购买，意味着他们有着强烈的兴趣，邀请他们加入到你的产品生产中，会得到很多宝贵的建议。
第三，众筹可以增强用户互动。比如，由深圳市德凯瑞科技有限公司开发研制的ERI智能运动手环，离众筹结束期还有21天便已完成了众筹目标的336%，筹集资金近6.8万元人民币，而总经理谢陇却透露，该手环的开发研制费用已超过300万，并早已做好下个月上万只手环的量产计划。“我们众筹的目的不是筹资，而是营销推广和战略铺垫。”谢陇解释道，通过众筹这个平台，能够通过用户互动让更多人知道、了解他们的产品，做低成本的市场教育，同时也能引起媒体、投资人以及同行的关注，促进市场对于运动手环的认知。
众人参与，众筹聚集起来的不仅是钱、人，更是智慧，众筹还是筹智。众筹参与者可随时对项目提建议，有效即实行。持续的互动不仅促进了用户的品牌黏性，而且有助于将支持者顺利转化为品牌粉丝。
咖啡馆可以众筹，房产可以众筹，股权可以众筹。无论是此前阿里推出的“娱乐宝”，还是京东推出的“凑份子”，巨头们对众筹的追捧，也让众筹为越来越多人所知晓，并迅速俘获投资者的芳心。
一切皆可众筹。众筹的优势在这里
众筹是近年来借助互联网兴起的一种创新融资模式，它搭建了这样一个平台：只要你能在这里找到足够多志同道合的人为你的创意埋单，那么你的需求就能被满足，你的梦想就会实现。众筹可以从多个层面为创业者提供独特的支持，很多众筹项目的成功让不少创业者很轻松地解决了资金问题，让很多好项目变成了现实。不过，现在的众筹早已不是个人创业者的独享，互联网大佬、业界精英也敏锐地嗅到了众筹的优势。
首先，众筹是一种更开放的融资模式。与传统的VC相比，众筹这种新兴的互联网金融融资门槛低，无论身份、地位、职业、年龄、性别，只要你的项目有人感兴趣，都可以发起项目融资，且不再以是否拥有商业价值作为唯一的评判标准，为新型创业公司的融资开辟了一条新的路径。因为你的资金直接来自消费者一端，如果融资成功，这说明你的产品有一定市场价值，你得到的钱就是将来的客户对你最直接的肯定。
其次，风险分散，资金更有保障。众筹模式，把投资分解，普通的消费者也可以变成投资人。投资人会拿到一个固定回报，这样一个模式，可以有效地连接企业和投资人，不仅帮助创业企业解决融资难的问题，还可以更好地分散风险。众筹的一个隐性的价值在于：先让消费者掏腰包，再去制造产品。如果项目融资成功，并且实际的研发与生产过程一切顺利，那么这相当于在很大程度上降低了创业成本与风险。当你收到启动资金后，你只需提供针对捐赠者的奖励，只需料理好所有的捐款就可有效控制风险。
第三，通过众筹推广品牌。众筹，除了募集资金外，还有一个不能忽略的优点那就是宣传推广。发起者开始通过众筹来获取资金，他们需要在社交网络进行宣传和推广，吸引更多的投资者。你的项目融资成功了，这相当于是对大众的一次广告，投资人就会成为你未来的客户。即使融资失败，发起人的项目已得到展示，获得了潜在的投资人。对于刚刚创业的人来说，通过众筹打开知名度可省下数年的时间和大量的金钱成本。
第四，众筹还是一个营销平台。发起人将项目放到各大众筹平台，可以将企业及项目的相关信息推送到消费者面前，无形中起到对外宣传的作用，一定程度上可提升影响力。众筹应该是“锦上添花”，而绝对不应该是“雪中送炭”。对于那些并不缺钱，且相对成熟的项目而言，众筹平台实际上就是一个营销的渠道。
巴塞尔艺博会官方宣布，将在巴塞尔艺博会的客户与世界上的非营利性艺术机构间建立一种“联系”，这就是巴塞尔艺博会官方与众筹平台Kickstarter建立的一个巴塞尔艺博会众筹项目。Kickstarter首席执行官燕西·斯特里克勒表示：“通过与Kickstarter合作，那些令人惊叹的艺术正在复苏，包括巨型壁画、互动表演等等。我们对于支持那些非营利性机构组织的世界级艺术项目，以及与巴塞尔艺博会开展合作表示非常激动。”巴塞尔艺博会并不会从该合作项目中营利，也不会为单个项目筹集资金。巴塞尔艺博会官方表示正在分配大量的人力物力来管理并推动项目的进展。这个项目意在通过众筹平台来提高那些经过评审团评选出来的艺术项目的知名度，做了一次非常好的营销。
第五，吸引更多的支持者，形成人际网络。众筹发起人在众筹成功后都是以产品或服务来回报众筹参与者，换句话说，一旦发起人众筹成功，那么参与众筹的投资人则可以在一段时间后得到相关的产品或服务。在整个众筹过程中，参与众筹的人看起来是投资者，但实际上更像是消费者，并且比传统消费更有参与感。这些人甚至有望在日后成为项目的成员。只有当别人在乎你所做的事情时，才会与你产生共鸣，进而对你的项目由衷地感兴趣。每笔投资都是一个搭建人脉网络的机会，强大的人际网络和支持者由此形成。
对一个项目发起人来说，能够通过众筹获得发展资金自然是好，不能获得资金同样不能忽视众筹的好处。而其他投资形式，无论是债权投资，还是股权投资，都不能在没有额外成本的情况下提供市场调研、宣传平台，以及建立长期消费群体等好处。事实上，能够让众筹作为一种模式快速在全球发展的核心正是在于：它的价值不仅仅是筹钱。硬币的另一面
想要创业却又囊中羞涩怎么办？在网站上提出你的创意，说出你的故事，如果你打动了别人，就会有人愿意为你的梦想埋单，这种被称为“众筹”的新鲜模式正在投资领域风生水起，成为个人或小微企业进行低成本融资的草根渠道。它利用互联网和SNS传播范围广的特性，让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意，进而争取到大家的关注和资金支持。众筹一家咖啡馆、众筹一家餐厅、众筹买房……很多人都在尝试以众筹的形式实现自己的梦想。
众筹，这种诞生于美国的集资形式，随着对天使投资的需求增大，以及互联网金融热潮的兴起，在中国，一批批众筹平台开始涌现，如天使汇、追梦网、人人投、大家投等。众筹火爆的原因是通过互联网把原来非常分散的消费者、投资人挖掘出来、聚拢起来。众筹模式解决了创业者和投资者之间信息不对等的问题，大大缩减了中小企业的融资成本，一时间似乎成为“做成一件事”的万能解药。但凡事都有两面性，众筹模式在“看上去很美”的模式下也暗藏它薄弱的一面。
首先，受相关法律环境的限制，发起人想要吸引支持者不是一件容易的事。众筹网站上的所有发起项目不能以股权、债券、分红或是利息等金融形式作为回报，项目发起人更不能向支持者做任何资金收益上的承诺，必须是以其相应的实物、服务或者其他方式作为回报，否则可能涉及非法集资，情节严重的甚至可能构成犯罪。
其次，容易受外界影响，导致项目失败。众筹模式中的支持者和发起人短时间里建立的关系还不确定。支持者扮演着慈善家、投资者和客户的角色。当承诺的回报无法如期实现时，支持者会感到不满，很难与发起人荣辱与共，他们总是急功近利地想要尽快收回投资获得回报，这种做法只会让创业者将产品在缺乏测试的情况下推向市场，后果自然不堪设想。
Diaspora是由几名大学生提出的一个项目，目的是开发可替代Facebook的开放社交网络。Diaspora最初的筹资目标是1万美元，但最终有6500人参与了投资，投资额达到20万美元。然而3年之后，他们仍未能发布Diaspora的公开版本，项目最后以失败告终。
团队其中一位成员表示，他们被许多额外的事情困扰，包括回复电子邮件，以及为资助者制作纪念T恤，这导致他们没有时间去编写软件。他表示：“我们原以为这是一个暑假就能完成的项目。我们开发该网站是基于信念，但处理与许多人的关系令我们困扰。我们没有准备好应对这样的局面。”
他同时表示，令他们感觉最难以接受的是，外界认为他们在浪费钱。“听起来像是有很多钱，而人们总会问：‘钱哪里去了？’但现实情况是，两年时间，四个人，我们到处乞讨。”
第三，支持者对发起人造成巨大压力。根据众筹平台的普遍规则，项目一旦融资成功，在启动之后的时间安排将会非常紧凑，在限定时间内完成产品的开发与制造，发起人需要在平台上向支持者汇报项目的一举一动，而支持者也会希望产品或服务尽早推向市场，这会在无形之中对发起人造成压力。
有位创业者在2010年通过Kickstarter为自己的项目融得8.7万美元的资金，于是他辞掉自己的工作，全身心地投入到这个获得众人支持的项目中。眼看就要到规定的期限了，可他发起的项目进展得并没有想象中的顺利，迟迟未能面世，而支持者们觉得受到了欺骗纷纷撤资，他的项目就这样夭折了。无奈，这位创业者只好重新找了一份工作，以偿还在Kickstarter上的投资费用。
最后，发起人可能会在众筹中筹到资金，但却得不到像传统VC那样的创业指导，这让很多刚刚创业的人迷失了方向。许多发起人都是新手，他们有头脑、有技术，但是没有经验，他们需要别人能够为其提供指导，避免重蹈他人失败的覆辙，而众筹平台上的支持者更多只是看中了创业者的项目，他们是难以为创业者提供具体指导的。
传统的VC都具有创业经验，能利用他们的知识和经验来帮助和指导创业者该如何让自己的公司活下去，发展好，同时不会关注创业者的一举一动，甚至不会去在意创业者的失误，给创业者足够的时间和空间去将自己的创意变成现实。
总之，众筹模式的出现改变了投资人的投资方式，让他们有更多的选择，可以解决一些企业融资困难的问题，可以让更多的投资人参与到项目当中来，同时大大降低了投资的风险，更像是为一些“草根”创业者轻轻打开了一扇崭新的窗。但是众筹模式尚处于初级阶段，创业者还需谨慎行事，从自己的实际情况出发，为项目选择最为合适的融资方式。二 众筹与互联网金融金融创新与众筹
中国的经济经历改革开放30多年的发展，相对封闭的传统金融体系已经满足不了日益增长的市场需求，这使得金融模式的创新成为发展的必然趋势。随着金融与互联网交叉渗透的深入，互联网的经济模式已经孕育出很多具有竞争力的创新金融模式。当前，互联网+旅游、互联网+医疗、互联网+交通……各行各业纷纷联姻互联网，期望寻找更好的发展契机和转型渠道。传统的金融行业也是如此，2013年6月，余额宝横空出世，“互联网金融”概念一夜之间风靡全国，自此，“金融”一词告别了传统，开始了创新之旅。
众筹的出现，源于互联网时代的到来，具备了技术上的可能。自2011年开始，众筹这种新商业合作模式快速在中国市场登堂入室。截至2014年底，国内已有超过100家的众筹平台，可谓遍地开花，众筹变成热门的关键词。分析资料显示，目前正在进行或是已成功的众筹项目涵盖灾害重建、民间集资、竞选、创业募资、艺术创作、设计发明、科学研究及公共专案等多个类别。众筹利用其创新优势，把资金用于项目或商业投资，在过去的5年间，个人及公司以证券、股票和捐献的方式为各项目筹集了数十亿的资金。艾瑞统计预测模型核算，预计在2016年，全球众筹交易额能达到1989.6亿美元。
众筹就是一项支持和鼓励对社会有正面影响的创新性的活动，通过社交网络平台面对公众发起众筹项目，让有创造力的人可能获得他们所需要的资金支持去实现梦想。还记得那个身患肿瘤的80后女孩熊顿吗？她将自己在医院里创作的漫画作品《滚蛋吧，肿瘤君》通过众筹的方式得到了4025人一共326640元的支持。还有，江西赣州的橙农发起“众志成橙”的众筹项目，在300多人的资金支持下卖出了果园囤积的橙子。拍摄快乐男声主题电影的众筹项目获得了将近4万人超过500万元的资金参与。通过众筹这种创新性的互联网金融模式，很多人为自己的愿望筹得了资金上的支持。在美国，有一个设计工作室的创始人，在看到苹果发布的新款iPod Nano后，萌生了将其改造为手表的想法。在他将这一创意项目提交到美国众筹网站Kickstarter后，在一个月的时间内迅速筹集到近百万美元的资金，远远超过了最初1.5万美元的目标。有了资金的支持，这一产品已经顺利上市，受到了广泛的欢迎。
通过“众筹”实现梦想的例子不胜枚举。众筹的出现为中小企业和创业者提供了最便捷、快速、透明的筹资平台，消除传统融资的中间环节，提高融资效率，降低交易成本。此外，众筹还能起到市场验证、网络推广等作用。只是在少数人之间流行的众筹模式，似乎正在蔓延到各个领域，并对各个领域都进行着创新和重塑。
现在，“众筹”算得上是最时髦的词汇了，作为互联网思维造就的新兴投资方式，深受投资者青睐。专家称，从全球范围内看，众筹模式正在成为个人或小微企业通过网络渠道进行低成本融资的草根渠道。无论是与传统金融还是VC模式比，众筹无疑更具有竞争优势。
传统金融融资的发起人，都属于高净资产客户，而众筹的发起人，则代表了一群最普通的人，没有背景，也不需要背景，只需要创意就可以。对于众筹的参与者来说，众筹的融资成本也是最低的，因为对项目感兴趣者越多，成本也将越便宜。众筹作为新型的金融模式，以其独有的魅力受到了更多普通人的追捧，为新的创意、事件、活动提供了更广泛的融资来源。
中央财经大学教授黄震曾表示：“众筹平台打破了传统融资模式和投融资对象的限制，每个普通人都可以通过这一模式筹集所需资金或投资项目。中国的众筹还处于萌芽阶段，目前是做众筹平台的最好时机。”众筹模式在中国内外都属于新兴领域，发展前景更值得期待。在某种程度上，众筹作为公平、公正、公开的互联网金融交流平台，将推动我国互联网金融行业健康、持续、稳定发展。众筹，互联网金融第三波热潮
2009年，众筹网站Kickstarter在美国横空出世，网站一上线就迅速受到外界追捧，尤其是催生了诸多有趣的硬件产品后，Kickstarter和它所创造的众筹模式风靡了全球互联网。2011年，国内第一家众筹网站“点名时间”正式上线，此后一大批同类网站先后登场，众筹模式开始在国内落地生根，开枝散叶。“大家投”“追梦网”“盛大”旗下的“中国梦网”等多个众筹网站宣告成立。2013年双十一期间，淘宝推出了自己的众筹平台“淘星愿”，紧接着，阿里巴巴、京东、百度的相继介入，众筹的“种子”在互联网“沃土”上生根发芽，网络众筹这个新业态，正火速蔓延。数据显示，2014年上半年，国内众筹领域融资1423起，募集资金总额达到1.88亿元，参与人数高达10.92万人。
2014年3月，阿里巴巴宣布，其数字娱乐事业群将推出新一代“宝”产品——娱乐宝。据介绍，网民出资100元即可投资热门影视作品，预期年化收益率7%的产品被业界视为众筹的先例。阿里数娱总裁刘春宁表示：“娱乐宝希望提供一个大众化的投资平台，拉近普通网民和文化产业之间的距离。对电影制作方而言，娱乐宝不仅可以带来资金保障，用户们‘用钱投票’，评判对某个影视项目导演、演员、剧本的喜好程度，实现‘大数据创作’。”
此后，阿里巴巴接连推出两期“娱乐宝”来投资影视作品。“娱乐宝”首期四个项目包括电影《小时代4》《狼图腾》《非法操作》《模范学院》等，总投资额7300万元。尽管阿里巴巴称“娱乐宝”不是众筹模式，它是一款供预期资金收益的保险理财产品，与一般众筹项目发起人不能向支持者许诺任何资金上的收益有着本质区别。但毋庸置疑的是，阿里巴巴的众筹参与模式也将“全民娱乐”推向了高潮。
紧跟其后的百度金融，在2014年4月推出了“众筹”频道，将从影视作品众筹入手，以“百度钱包”为枢纽，打通爱奇艺、PPS、大数据、百度糯米等强势资源，形成影视O2O的闭环。以互联网技术为支撑，利用网民需求的精准定位，实现大众筹资，帮助项目发起方或创意方获得项目资金，解决中小企业融资难困局。
公开资料显示，百度众筹由百度金融团队负责，属“百度钱包”旗下业务。该团队在互联网金融方面的野心和动作都很大，2013年曾先后推出市场认可的“百发”“团购金融”“百赚利滚利”和“百赚”等金融理财产品。百度百付宝总经理章政华公开表示：“此次推出百度众筹，主打集团作战，要抢占的是国内第一互联网众筹平台。”
2014年7月，京东的众筹产品“凑份子”正式上线。京东金融众筹与远洋地产的合作项目推出“十一元凑份子得房子”活动。据了解，京东“凑份子”的方式更近似众筹网等网络平台提供的众筹服务，也就是投资人对众筹项目进行出资，从而获得相应的产品或服务。从7月1日杀入众筹领域，京东的成绩相当不错：截止到10月31日，已经累计有60个项目登陆京东众筹平台，总筹资额超过了5000万元，占据了国内产品众筹的半壁江山。其中，有一个项目的筹资额超过1000万元，8个项目突破了100万元。
众筹市场潜力巨大，是企业纷纷踏足众筹业的最主要原因。根据世界银行《发展中国家众筹发展潜力报告》，到2025年全球众筹市场规模将达到960亿美元，中国将成为全球最大的众筹市场，预计规模将达到460亿—500亿美元。互联网巨头、金融证券、传统企业、创业者将纷纷涌入众筹大军，股权类众筹、回报类众筹、债券类众筹、捐赠类众筹等模式不断创新，一场商业革命已来，众筹将激发互联网金融的又一波热潮。众筹与普惠金融
互联网金融的发展与火爆是从普惠金融开始的，是从为普通大众、小微企业提供更好的金融创新服务开始的。从2013年11月12日十八届三中全会正式提出“普惠金融战略”，互联网金融的普惠金融发展路线已经明确，互联网金融的发展迎来历史性机遇。“普惠金融”的概念在2005年被世界银行提出来，普惠就是降低金融服务的门槛，让更多人受益。普惠金融不同于政策性金融，也有别于其他普遍金融服务。它不是政府扶贫，而是既要履行社会责任，又要遵循商业可持续原则的新型商业服务。普惠金融旨在满足所有需要金融服务的人，包括所有地区，无论穷人富人，所有有需求的人都可以平等地享受金融服务。
众筹，作为最符合“普惠”理念的互联网金融筹资方式，具有最广泛的潜在用户群，它的出现，带来了金融理念的重大转变。“众筹”从字面意义上看，就是众人筹集之意，也就是集合大家之力来完成一项具体的融资活动，也就是说，众筹其实是一种带有民间意味的金融融资活动，金额较小，参与人数较多，门槛可以降低，而且对小微企业或者是创业类小项目而言，可以降低融资方面的风险成本。尤其是回报型众筹和股权型众筹，由于其参与门槛低、方式灵活的特点，已经得到了越来越多的创业者的青睐，这种全新的融资模式一经出现，即获得了爆发式的发展。
互联网金融加强了我国金融行业的创新，其自身优势可有效提升普惠金融的能力与效率。互联网金融具有比传统金融更广的覆盖面、更高的效率、更低的成本等优势，让它去服务小微企业，简直是天作之合。在普惠金融的理念指导下，众筹等互联网投融资平台更加贴近人们的生活，更易解决中小企业的融资问题，有效满足传统金融无力涉及的大众和中小微企业等金融服务需求。
以前，人们想获得金融服务都是通过传统金融机构。可由于传统金融机构的种种限制，金融活动都是那些“高大上”的人参与的，普通大众很难享受到金融服务，贷款无门成了所有小微企业面临的难题。自余额宝、P2P、众筹等互联网金融模式出现，彻底颠覆了传统金融服务模式。
AOD 3D打印成立于2013年5月，这是一支由清华大学博士、硕士组建的“80后”“90后”为主的创业团队。公司成立初期困难重重，资金是最大的难题，银行贷款手续繁多不说，还迟迟没有回应。公司CEO袁大伟的一个想法竟然解决了他们的资金难题。一天，袁大伟在6个清华校友群发了一条微信，发起了众筹意向，每笔筹资金额3万元，每人众筹份额不能超过2份，消息一发出便引起了热烈反响。出乎所有人意料的是，仅3天时间便成功募集资金额将近500万元，为团队后续研发及市场推广提供了资金保障。AOD副总裁透露：“一方面发起众筹是为了缓解资金缺口，另一方面是为了感谢清华大学校友、老师对项目的支持，想在后期大规模融资开启之前，以众筹模式回馈校友和老师们的帮助与支持，实现资源的对接。”
众筹解决的是小微资本问题，服务对象从高收入群体扩展到了城市白领、小微企业、弱势产业，使得低收入群体、初始创业者及小微企业获得了更多的直接或间接的融资机会，真正做到了有效且全方位地为社会所有阶层和群体提供金融服务。
众筹的核心目的就是为了帮助中小微企业快速筹集到所需资金，并帮助投资人提高投资效率，降低参与门槛。能帮助小微和初创企业有效解决资金需求，扶持实体经济的崛起和成长，这也是互联网金融践行“普惠金融”的关键表现。业内专家指出，鉴于互联网快速、便捷、共享、高效等特点，未来利用互联网思维开展“普惠金融”建设将是大势所趋。众筹改变我们的生活
互联网金融的爆发，让每位想从中分到一杯羹的投资者垂涎不已。小到众筹水果，大到众筹房子，生活中的方方面面都留下了众筹的影子。实际上，众筹正改变着怀揣梦想的人，让每个人尽早实现梦想，离想要的生活更近一步。随着互联网金融的发展，众筹已经逐渐演变成一种生活方式。
过去，我们都是买票去电影院看电影，对于普罗大众而言，“投资电影业”是一个遥不可及的梦想，但众筹新模式的出现为它的实现提供了可能性。这听起来似乎有些不可思议，但自阿里巴巴的“娱乐宝”上线后，实现了人人都可投资电影的梦想。
这种新型模式不仅可以让投资人获得收益，而且还从中体验到了不一样的生活，也可谓一举两得。正如某位业内人士所言，对粉丝们来说，众筹投资为他们带来了特别的体验。“比如，一个白领粉丝投资1000元、5000元，投资明星的一部电影，可以获得其他权利，比如探班、参与首映式的权利，哪怕不挣钱，一些粉丝也愿意。这就是互联网带来的新模式，它满足了资金拆借双方的不同需求。”
因此，众筹还催生了大量微电影剧集。截至目前，国内有超过100部影视作品通过众筹平台成功募集到制作费用，其中电影版《十万个冷笑话》募集资金约137万元，动画电影《大鱼·海棠》众筹到的资金也达158万元。
参与投资电影还不是最不可思议的，对于粉丝们来说，能够近距离接触他们的偶像、体验他们的生活是一件无比幸福的事。假如粉丝可以真实地与明星互动，甚至可以左右他们的决定，想想都觉得是一件很疯狂的事。可众筹让这种疯狂的想法变成了现实。
2013年10月8日，“NAworld那世界”那英全球巡演主题发布会在上海举行。此次亚洲天后那英的全球巡演城市除了第一站和第二站分别确定为南京和广州站外，其余包括深圳、杭州、青岛、北京等城市的先后顺序，均将由粉丝的支持力度决定。届时，粉丝登录众筹网，为目标城市“众筹”演唱门票，哪个地方众筹的额度高，那英全球巡演的下一站就将首先落地哪里。
2014年10月25日，著名歌星杨坤定在万事达中心举办的“今夜20岁”演唱会登陆众筹网，该项目在24小时内便成功募集到超百万的资金，成为迄今为止筹资金额最高且成功时间最快的众筹演唱会项目。众筹本就起源于文艺，文艺本身就具有梦想的色彩，与众筹本身的气质非常契合。被梦想所打动，被坚持所感染，这些明星可以触动投资者的内心。
众筹不但改变了我们的娱乐方式，连很多人酷爱的旅游也成为众筹创新的对象。当旅游遇上众筹时，你的旅行体验将被彻底颠覆。时下，旅游众筹受到很多驴友的欢迎，这种方式打破了过去旅游中千篇一律的线路行程和单一单向选择限制，通过众筹方式，驴友可以轻而易举实现各种出行的梦想。而且很多众筹平台还推出个性化定制旅游路线。如：单身派对之旅，自驾穿越之旅，树屋帐篷野宿之旅，为年轻人之间的互动交往创造爱情、生活、事业、修为提升等机遇。
实际上，很多旅游公司早已开始利用众筹模式进行尝试。青岛旅游集团在众筹网发起“海钓达人”的众筹项目，投资人支持100—2400元不等，就可获得海钓船的使用权，免费使用海钓工具等，这是众筹网在全国推出的首个旅游项目。该项目一经上线就迅速获得了大家的喜爱，项目还没结束就已经超额完成了预定30000元的众筹目标。项目相关负责人卜笑华说：“我们希望通过众筹这样的一个模式，让更多的民众了解海钓，参与到海钓项目当中，推动青岛旅游向高端化、品质化发展。”
商家利用这种旅游众筹的方式获得驴友的出游意向，能够准确抓住驴友的心理，制定出个性化的旅行路线，商家因此获得更高的收益，同时驴友也获得了一次难忘的高品质旅行体验，这是一种多方共赢的模式。
这种多方共赢的互联网金融模式正在重塑整个金融行业，已是不争的事实。生活中，不论你想吃、想玩、想购物，都可以通过众筹的方式获得不一样的体验。假如，你有更好的创意或者产品，或者你想拍部微电影等，同样可以获得支持，甚至有可能因为众筹的资金走进影院。众筹成了我们生活的一种方式。
当冷冰冰的金融加上互联网思维，就产生了更方便、更平民化的互联网金融，而如果互联网金融再插上理想的翅膀，众筹就应运而生。利用互联网平台，让个人或小团队向公众展示他们的创意，进而筹集到所需资金，这就是时下颇为火热的“众筹”。众筹将改变世界——改变企业商业模式，改变企业融资方式，改变企业品牌营销方式，改变企业人才组织模式，改变人们的生活方式。梦想与现实之间，众筹为此搭建了一座完美的桥梁，这一切不再是梦想，而是已经发生在你我身边！三 各有千秋“四大筹”回报型众筹
众筹是传统金融业务的补充。作为一种利用互联网工具而兴起的金融服务，众筹随着近几年互联网金融的发展，在中国的这片土壤中开花结果，成为继余额宝、P2P网络借贷平台之后互联网金融的又一新生力量，已经引发越来越多的市场关注。国际上已有不少对众筹平台的研究，参照Massolution的一份报告，众筹平台可以分为四类：回报型众筹、股权型众筹、债务型众筹、捐赠型众筹。
回报型众筹又被称为奖励型众筹，是指投资者对项目或公司进行投资，在项目完成后给予投资人回馈品、纪念品或者某种形式的服务，回馈品大多是项目完成后的产品，项目产品的优惠券和预售优先权。说白了就是我给你钱，你给我产品或服务。
回报型众筹是目前最受关注的融资方式，其直接表现形态乍看有些类似“团购”或者“预售”。但由于其本质不同，所以其价值提供和价值传递的方式均有显著的差别，目的也不尽相同：回报众筹主要为了募集运营资金、测试需求，而团购主要是为了提高销售业绩。
比如，某作者计划通过回报型众筹模式预售一本精装书籍，首先他需要将自己的书籍的具体情况描述清楚，通过内容的创意点吸引读者参加众筹项目。接着，图书进入预售阶段，发起人可以向项目参与者提供一些章节作为一种福利，让参与者先睹为快。在预售阶段，发起人不断放出所谓的“测试版”“预告片”，小范围地请用户参与评审、提建议供作者参考。其实这个过程，参与者已经成为书籍创作团队中的一员，待图书发售时，参与者可以以很低的价格获得图书，而且作者还会在书中对提出宝贵意见的“粉丝们”一一致谢。
在这个众筹的过程中，书籍的作者发起众筹项目，投资人不仅可低价购买图书，而且还额外获得了“先睹为快”和“一一致谢”的福利。这看似是“预售”+“团购”的模式，事实上，回报型众筹的真正价值不在于筹得资金，而在于互动的价值链。
那英众筹全球巡演，影坛女神林青霞众筹回忆录《云来云去》，国内首席情感作家陆琪众筹新书《秒懂男人》，篮球明星姚明在美国众筹酒庄，娱乐圈也刮起了众筹风暴。
歌手赵传通过回报型众筹方式开办福建演唱会，歌迷可以通过众筹的方式参与演唱会，投资18元的歌迷将获得一张赵传的海报；投资100元的歌迷将获得一张演唱会的三等票；投资200元的歌迷将获得一张演唱会二等票；投资300元的歌迷将获得一张演唱会一等票；投资500元的歌迷将获得一张演唱会VIP票；投资5000元的歌迷将获得10张演唱会VIP票，外加赵传合影一次，且仅有5个名额。
这是典型的回报型众筹，歌手通过众筹获得资金的支持以外还可以借此宣传，激发粉丝关注演唱会，同时获得相关的调查数据。歌迷通过众筹可以低价获得演唱会门票以及和偶像合影的福利。
回报型众筹主要以产品和服务回报为基础，由于应用领域广，有文化、艺术、科技、影视、音乐等综合型或垂直型众筹网站。通过用户拿真金白银的投资支持，可以验证项目是否符合市场需求，大大降低项目失败的风险。天然的路演平台，帮助发起人获得第一批忠实粉丝，从而激发用户参与，对培育众筹市场、促进产品和科技创新、推动创业具有重要作用。众筹后的数据结果，可以用来测试和预测量产规模，培养和精准定位首批用户群，从而起到宣传营销的价值，利用得好还能带来用户的口碑营销，将为项目获得进一步融资提供最强有力的保障，有利于初创企业维持生存和进一步发展。
最早的回报型众筹网站是2009年在美国纽约成立的Kickstarter，主要致力于支持和激励创新性、创造性、创意性项目的小额资金筹集，通过人们在网上发布自己的创意方案，筹集用户的大众资金。Kickstarter平台的运作方式相对来说比较简单而有效，该平台的用户一方是有创意渴望进行创作和创造的人，另一方则是愿意为他们出资金的人，然后见证新发明、新创作、新产品的出现。Kickstarter在推出一年多的时间里迅速走红，在2010年年底入选《时代周刊》“2010年50个最佳发明”。
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