作者：王笑天,潘娟
出版社：清华大学出版社
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锻造卓越产品：工业设计从业指南与全案解析试读：
前言
工业设计在工业时代诞生并逐渐被人类应用和重视有其历史必然性。工业和工业革命只是工业设计产生的“启动键”， 以欧美为代表的的西方工业设计自19世纪以来不断地发展和成熟，但从上个世纪七八十年代到今天出现了相当一段时间的停滞，工业设计在新的历史时期期待突破和发展。推动工业设计发展的新生力量，将出现在世界经济和文化发展最活跃的“中国、俄罗斯、印度、巴西、南非等这些发展中国家”——国际社会称他们为“金砖国家”。这些国家的文化、技术、经济和社会在当代发展和变化最为迅速，这些国家对工业设计的需要更为迫切，同时他们也在影响工业设计的发展，他们将成为工业设计发展的中坚力量，尤其以中国最具代表性。中国选择工业设计这样一个具有科学性、广泛性、人文性和创新性特点的理论工具作为发展的突破口绝非偶然，这是人类自然平衡的表现，更是工业设计复兴和发展的机会。
笔者所在公司是一支工作在中国工业设计一线的设计团队，团队中有市场人员、工业设计师、经济人员、法律人员、工程师和工业设计管理人员。我们每天都在做工业设计，或者与之相关的工作。尽管我们受过良好的专业教育，也为上百家大中小企业提供过设计服务，进行过几百款产品的设计，其中不乏耳熟能详的知名企业和产品，但是对工业设计仍然存在很多疑问，例如：
▪ 我们思考分析苹果公司工业设计团队在进行工作时涉及的范围和内容为什么会远远超出传统意义上工业设计的范畴。
▪ 我们思考为何工业设计在苹果公司会产生如此大的效应？
▪ 我们开始重新思考工业设计是什么？
▪ 我们重新思考工业设计与人的关系、工业设计与企业的关系、工业设计与产品之间的关系、工业设计与资本之间的关系。
▪ 我们思考分析人们到底需要什么产品、需要什么样的设计、工业设计如何满足人的需求。
▪ 我们思考分析怎样才能把产品设计好。
▪ 我们思考设计师是设计对人类有意义的工具，还是把握社会发展的脉搏做“快餐式设计”？
工业设计师是工业设计理论的实践者，是产品研发和工业设计同向管理的决定性因素。工业设计师自由、敏感、有激情、有创造力，但是从事的是一种非常科学、认真、严谨的工作。设计师的学识、素质、经验、能力、个性决定设计师的能力和水平。工业设计师必须经过专业的工业设计学习、训练和实践才能成为职业工业设计师。工业设计和工业设计师的工作性质决定他们应该和医生、建筑师一样值得尊重。医生为人类解决健康和生命问题，建筑师为人类解决居住和空间问题，工业设计师为人类解决生产、生活和发展问题。
工业设计传统设计思维是在用什么方式、实现什么功能和设计成什么样，从而为企业创造更多利润。随着时代变迁和社会发展，工业设计在社会大分工中的作用和意义也在发生变化。新文化和新技术为工业设计发展提供了科学和理论基础。于是“简约设计”、“绿色设计”、“交互设计”、“体验设计”、“整合设计”、“信息设计”、“ 整合创新”等相继登场。这些理念是对人类社会发展的尊重，也是对人的尊重，更是工业设计发展的本位回归。工业设计针对的是人，载体是产品，服务的主要目标是企业。本书内容
本书基于宏观和系统理念将工业设计划分为三个阶段：
▪ 第一阶段是模型搭建、创意概念生成和创新设计；
▪ 第二阶段是技术整合、工程结构设计、制图数据设计；
▪ 第三阶段是样品制作、功能测试，设计改进实现生产转化。
基于上述结构，本书内容共分五部分：
▪ 第一部分提出工业设计发展进步的新思维，工业设计的起源、历史、人物、任务、价值、管理和意义，并由此引出工业设计再思考。
▪ 第二部分讲述的是工业设计第一阶段（即模型搭建、创意概念生成和创新设计）。
▪ 第三部分讲述的是工业设计第二阶段（即技术整合、工程结构设计、制图数据设计）。
▪ 第四部分讲述的是工业设计第三阶段（即样品制作、功能测试，设计改进实现生产转化）。
▪ 第五部分总结工业设计的系统理论（同向管理）的形成和应用。通过两个大型设计案例归纳当代工业设计的运营方式和方法，并通过新的知识体系对工业设计的社会价值和意义进行再思考和重新定义。
工业设计管理分为两个层面，运营层面和经营层面：运营层面是指工业设计流程管理，其主线是工业设计师的管理；经营层面是指工业设计整合、宏观和系统管理，其主线是工业设计经营管理。工业设计管理的核心是以工业设计师为主导的多元化整合创新，这是工业设计管理体系完善的体现，本书将其总结为“工业设计同向管理”。本书特色
▪ 本书作者为国内一流工业设计公司的正值设计巅峰期的优秀设计师，内容100%切入工业设计核心，绝非纸上谈兵。
▪ 本书作者之一（王笑天）为北京艾德沃工业设计有限公司创始人和总裁，从业15年让其拥有从毕业生到老板的广泛经历。作者了解这个行业，了解这个行业需要什么人，了解从业人员应该具备的各种素质以及如何提高，了解应该如何在国内、国际市场生存……所以本书适合几乎所有工业设计从业人员以及即将入行的同学们。
▪ 新概念、新产品、新案例——本书对工业设计的各个环节，尤其是最新的电子产品、家电产品、工程设备、医疗设备、3D打印等都有阐述。精选了行业主流厂家的案例，让读者能够更加深入地了解相关行业。其中对产品的介绍客观、公正，案例（如手机、检测仪、概念家电、医疗仪器、工程设备等）都是非常“新鲜”的素材。
▪ 另外，本书穿插了大量实际案例中产生的各种过程文档、手绘图、流程图、工程图等，这些真枪实弹的资源将为读者提供最真实的项目实践参考。关于作者王笑天PVM（PI、VI、MI）产品品牌文化塑造概念提出和实践者。产品创新整合设计和本位设计推动和实践者。潘娟教师、中国画艺术家、工业设计师。产品创新整合设计和本位设计推动和实践者。
作者均为国际艾德沃创新整合设计事务所创始人之一，事务所客户包含：中石油、中科院、航天院、同方威视、中国银行、奥组委、松下、汉达尔、中煤科工集团、东联哈尔、聚光、洁神、时代集团、新联铁……鸣谢
▪ 感谢青年画家王海丰多年来对作者的教导和帮助以及对本书创作的指导。
▪ 感谢谭鹤旻、李玉芳、王玉民老师的教导和帮助。
▪ 感谢河北科技大学设计学院高力群老师对作者的教导和支持，以及对本书创作的指导。
▪ 感谢陈冬亮先生为本书撰序。
▪ 感谢张宏伟、汤丽华多年的支持和对本书的支持。
▪ 感谢张雪、王海燕以及在艾德沃工作过的每一位同事的支持。
▪ 感谢中煤科工天玛电液李首斌（总经理）韦文术（副总）的支持。
▪ 感谢中石油胡小刚 （经理） 的支持。
▪ 感谢同方威视吴所长的支持。
▪ 感谢嘉博文公司陈磊（总工程师）的支持。
▪ 感谢清华大学出版社的栾大成编辑，从意向合作、签约、写作的期间全程直到出版发行都给予大量的指导和帮助。声明
本书中各个章节中的产品和资料介绍，仅仅是为了读者更好地了解相关内容，作者已经尽力去保证其准确、完整、客观。其中大部分资料由各个公司提供，少量资料来源于相应公司的公开产品资料或网站资料，一切产品图片、设计图片、公司LOGO、技术资料等的版权均为相应公司所有。
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工业设计自诞生以来不但改变了人类对工业文明的认识，而且还创造了众多商业神话，而其中最为人们津津乐道的则是苹果公司及其产品，这已经成为工业设计应用的典范。苹果公司的兴衰与苹果产品开发成败直接相关。20世纪70年代，苹果公司开启了个人电脑时代，走在了这个时代的最前列，推出名字为“Apple I”的电脑。 1977年1月，苹果公司正式注册成为“苹果电脑公司”。同年4月，Apple II在首届西岸电脑展览会（West Coast Computer Fair）首次面世， 之后又有Apple III与Lisa诞生。 1980年12月12日，苹果公司在纽约上市，融资1.01亿美元，创造了美国当时IPO的最高纪录。1983年，苹果公司实现销售收入9.8亿美元，继上一年，第二次进入《财富》美国企业500强，位列第291名。28岁的乔布斯由于拥有财富2.84亿美元，成为美国最富有40人中最年轻的一个。那些在七年前押宝苹果的风投人士更是笑开了花，他们的原始股票，升值243倍！苹果公司早期产品：Apple IApple IIApple IIIiMac G3
著名工业设计师阿米特说：“苹果的伟大贡献在于，它证明了可以通过出售激情而成为亿万富翁。”1997年乔布斯重掌苹果，为了贯彻他的设计理想，曾经向IBM Thinkpad的设计师萨帕，以及几位卓越的建筑师、汽车设计师发出了邀请。但他最终发现，他要的人就在苹果内部，打点行囊拿着辞退金准备离开的伊夫被乔布斯留下了。伊夫早在1992年就已经加入苹果公司，并成为设计部门的主管。苹果产品设计的精彩绝伦就是建立在这位强势老板坚定不移的设计取向和设计师伊夫的完美创造力上面，甚至伊夫的设计能够超越乔布斯的愿景。苹果在设计上的投入惊人，苹果设计师的薪水高于同行业水平50%。为了实现设计意图，苹果iMac电脑外壳的成本就达到65美元，而行业水平大概不到20美元。1998年6月上市的iMac，这款拥有半透明的、果冻般圆润的蓝色机身的电脑重新定义了个人电脑的外貌，并迅速成为一种时尚象征。推出前，仅靠平面与电视宣传，就有15万人预定了iMac，而在之后3年内，它一共售出了500万台。其中一个秘密是：由于长期以来流失了大批优秀员工，这款利润率达到23%的产品，在其诱人的外壳之内，所有配置都与此前一代苹果电脑几乎一样！这是一次工业设计的胜利，但同时也体现了乔布斯的无奈。
2001年之后，苹果电脑事业已经逐步丢弃了其一直固守的技术标准和技术特色，例如引入Intel芯片、引入Windows操作系统，除了品牌，现在的苹果电脑看起来和任何一台PC一样了。然而，能够这样大幅度撤退，是因为乔布斯有了更好的方向，转向数字电子消费品的生产，这是彻底挽救苹果的战略决策。事实证明，乔布斯又成功了！2001年推出的iPod数码音乐播放器因其精良的设计及舒适的手感而大获成功，配合其独家的iTunes网络付费音乐下载系统，随后推出的数个iPod系列产品更加巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位。iPodiMaciPhone
2005年6月6日的WWDC大会上，CEO乔布斯宣布从2006年起Mac产品将开始使用英特尔公司所制造的CPI（酷睿）。2006年4月5日，苹果电脑推出允许采用英特尔微处理器的Mac电脑运行微软Windows XP的软件Boot Camp。它简化了在Mac上安装Windows的任务，有一步一步的指导，用户还能够在重启机器时选择是采用Mac OS X还是Windows。2006年，苹果发布了个人电脑iMac，苹果公司因此而获得了该公司创立已来最大幅度的股市上涨，因这些产品设计完美所以受到人们的喜爱。
2006年8月29日， Google公司首席运行官埃里克·施密特加入苹果公司董事会。2007年1月9日，苹果电脑公司正式推出iPhone手机，并宣布更名为苹果公司。苹果手机创造了新的神话， 2008年1月15日，苹果公司在MacWorld2008展会上发布MacBook Air笔记本电脑，它曾一度是市面上最薄的笔记本电脑。2010年1月27日，苹果公司推出平板电脑产品iPad，定位介于iPhone和MacBook之间，采用iPhone OS操作系统的修改版，售价499美元起。MacBook AirIPad
苹果公司作为信息时代的标志之一，不仅代表信息文明更代表未来智慧。苹果公司将工业设计作为创新和战略的核心，成功的社会影响更是带给企业和工业设计良多思考。1.1.2 从“我们”切入
而我们是一支中国一线工业设计团队，团队中有市场人员、工业设计师、经济人员、法律人员、工程师和产品设计管理人员。我们每天都在做工业设计，或者做着与之相关的工作。尽管我们受过良好的专业教育，也为上百家大、中、小企业提供过设计服务，进行过几百款产品的设计，其中不乏耳熟能详的知名企业和产品，但是我们对工业设计仍然存在很多疑问：苹果公司工业设计团队思考、分析和涉及的范围已经远远超出传统意义上工业设计的范畴。我们思考为何工业设计在苹果公司会产生如此大的效应？我们开始重新认识工业设计是什么？工业设计与企业的关系、资本与产品之间的关系，怎样才能把产品设计好，现代人到底需要什么产品、需要什么样的设计、工业设计如何满足人的需求，还要思考工业设计与人的关系，设计师是设计对人类有意义的工具，还是把握社会发展的脉搏做“快餐式设计”。
随着时代变迁和社会发展，工业设计在社会大分工中的作用和意义也在发生变化。我们在工作中遇到的疑问，是企业和市场带给我们的，同时也是工业设计发展到今天需要解决的问题。我们希望通过整理文献、查阅资料、搜索信息和总结工作经验对当代工业设计有一个清晰的认识和理解！网络媒体对工业设计的解释：工业设计（英文名industrial design）是人类为了实现某种特定的目的而进行的创造性活动，它包含于一切人造物品的形成过程当中。工业设计概念：目前被广泛采用的定义是国际工业设计协会联合会（ICSID）（全称International Council of Societies of Industrial Design）在1980年的巴黎年会上为工业设计下的修正定义：“就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受而赋予材料、结构、形态、色彩、表面加工及装饰以新的品质和资格，叫做工业设计。”（1970年国际工业设计协会（ICSID）为工业设计下了一个完整的定义： “工业设计，是一种根据产业状况以决定制作物品之适应特质的创造活动。适应物品特质， 不单指物品的结构， 而是兼顾使用者和生产者双方的观点， 使抽象的概念系统化， 完成统一而具体化的物品形象， 意即着眼于根本的结构与机能间的相互关系， 其根据工业生产的条件扩大了人类环境的局面。”1．传统工业设计
工业设计真正为人们所认识和发挥作用是在工业革命爆发之后，以工业化大批量生产为条件发展起来的。当时大量的工业产品粗制滥造，已严重影响了人们的日常生活，工业设计作为改变当时状况的必然手段登上了历史的舞台。传统的工业设计是指对以工业手段生产的产品所进行的规划与设计，使之与使用的人之间取得最佳匹配的创造性活动。从这个概念分析工业设计的性质：第一，工业设计的目的是取得产品与人之间的最佳匹配。这种匹配，不仅要满足人的使用需求，还要与人的生理、心理等方面需求取得恰到好处的匹配，这恰恰体现了以人为本的设计思想。第二，工业设计必须是一种创造性活动。工业设计的性质决定了它是一门覆盖面很广的交叉科学，涉足了众多学科的研究领域，有如工业社会的粘合剂，使原本孤立的学科（诸如：物理、化学、生物学、市场学、美学、人体工程学、社会学、心理学、哲学等），彼此联系、相互交融，结成有机的统一体。实现了客观揭示自然规律的科学与主观、能动地进行创造活动的艺术的再度联手。2．现代工业设计
传统工业设计的核心是产品设计。伴随着历史的发展，设计内涵的发展也趋于更加广泛和深入。现在，人类社会的发展已进入了现代工业社会，设计所带来的物质成就及其对人类生存状态和生活方式的影响是过去任何时代所无法比拟的，现代工业设计的概念也由此应运而生。现代工业设计可分为两个层次：广义的工业设计和狭义的工业设计。
广义工业设计（Generalized Industrial Design）是指为了达到某一特定目的，从构思到建立一个切实可行的实施方案，并且用明确的手段表示出来的系列行为。它包含了一切使用现代化手段进行生产和服务的设计过程。
狭义工业设计（Narrow lndustrial Design）单指产品设计，即针对人与自然的关联中产生的工具装备的需求所作的响应。包括为了使生存与生活得以维持与发展所需的诸如工具、器械与产品等物质性装备所进行的设计。产品设计的核心是产品对使用者的身、心具有良好的亲和性与匹配。狭义工业设计的定义与传统工业设计的定义是一致的。由于工业设计自产生以来始终是以产品设计为主的，因此产品设计常常被称为工业设计。网络上关于工业设计解释是将“一切人造物品的形成过程”统称为工业设计。工业设计是在工业化的背景下生产的，如果理解工业设计是所有人造物的形成过程，那么在工业化之前为什么没有工业设计？国际工业设计协会联合会在定义中做“就批量生产的工业产品等”这样的限定还有必要吗？是国际工业设计协会联合会的定义有错误吗？还是网络上对工业设计的描述和认识存在差异？该怎样理解两种观点呢？网上将工业设计分为传统工业设计和现代工业设计，现代工业设计又分为广义和狭义，然后又说狭义工业设计和传统工业设计“一致”！这是学者的文字游戏吧！“真是太会玩了”，真是不拿读者的时间当生命！关于工业设计的解释和定义，解释的不明白，定义的也有矛盾，让我们倍感困惑。还是让我们在工作中寻找答案吧！
当代中国企业和团队的工业设计设计方式和流程如下图：① 市场需求分析② 效果图③ 效果模拟④ 工程设计⑤ 生产转化⑥ 功能样机
工业设计诞生于工业时代且与工业息息相关，目前中国企业和团队的设计流程大多是基于工业化背景的工作模式，今天我们生活在一个信息和技术迅速发展的时代，尤其是电子信息技术正在影响和改变着人类的生活和生产方式，工业设计也在运用电子信息技术进行设计和创造。在这样的背影下该如何理解和定义工业设计？为什么工业设计不叫信息设计或者信息工业设计呢？用工业设计来定义现代产品设计开发的行为是否准确，这是一个值得思考的问题。如果说工业设计只是一个代名词，那么本书将从工业设计产生的基础、工业设计的社会角色和工业设计的价值观对工业设计进行再认识。1.2 需求产生工业设计
工业设计在工业时代被人类更重视有其历史必然性。而当代学者定义和研究工业设计往往以工业革命为前提和背景，这样的限定局限了工业设计的发展和进步。工业设计的出现和产生源于人类发展需求、企业发展需求和社会发展需求——工业和工业革命只是工业设计产生的“启动键”。1.2.1 人类发展需求
有人说：“人类为了偷懒，发明了很多可以让自己偷懒的工具，于是人就变得越来越懒”。人类发明的工具有两种：一种是生活工具，一种是生产工具。它们的产生是为了满足人吃、穿、住、行、用、玩等需求。人吃饭需要锅碗瓢盆、做饭需要燃气灶、电磁炉、电饭煲以及洗碗柜、电冰箱等；人需要穿内衣外衣、春夏秋冬衣、不同场合衣、需要戴首饰、手表；人要住楼、住别墅、房要有床、沙发、衣柜、桌椅、要有装饰灯具、工艺品和家饰等；人要用手机、电脑、电话、洗衣机、空调、加湿器——用仪器和设备进行生产和工作 ；人要行走要滑车、骑车、开车、坐车、要移动可以坐飞机、飞行器、轮船等；人要玩需要娱乐于是看电视、听音乐、看电影、玩游戏、玩玩具、做体育运动等等；于是各种各样满足人需求的产品就产生了，同时一个研究满足人类需求的行业也产生了，那就是工业设计。人类的需求是工业设计的原动力。当一个人更多的需求被满足时他会觉得生活是如此的美好。其实一个人满足自身的需求很容易，但是要满足欲望就会很“累”。有道是：“知足常乐，随遇而安”。服饰
车是人的代步工具，车的产生是因为人类有寻求代步工具的需求。计算机的诞生是人类大脑功能的延伸，“电脑”是人类文明发展的一座里程碑，这表明人类开始进入“人机混合智慧时代”。人类对服饰的追求是人性的最直接表现。人类对光的向往更多的是源于对黑暗的恐惧，灯的出现使人类战胜了对黑暗的恐惧，所以黑暗中的“光”就显得更有意义。对人类功能延伸的需求在人类创造文明开始的工业化背景下开始得到迅速实现。随着社会化大分工的深入出现了一群专门满足人类需求的设计人员，由于他们产生在工业化背景下人们将他们称为“工业设计师”。随着工业社会市场化的深入和工业的发展人们将这个行业称为“工业设计”，并且在今天越来越被人重视。篝火
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