作者：刘仕杰
出版社：华中科技大学出版社
格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT
人气头条：自媒体的精准定位与内容运营试读：
前言
古人云“浩浩乎如冯虚御风，而不知其所止”，这句话形容的是江面宽广，行驶的小船就好似“凌空乘风而行，不知何时才会停止”。现如今，随着互联网技术和智能手机的飞速发展，一股强劲的新浪潮正“御风而临”，席卷整个社会，这便是自媒体。互联网时代的自媒体有着积极的、巨大的潜在能量以及无限的可能性，互联网人、媒体人、创意人、企业家、写作者……无不跃跃欲试，以求从自媒体的“热锅”中分“一杯羹”。君不见，传统媒体人王凯、李德林等纷纷出走，转战自媒体；三、四线城市的年轻人，拿起手机，通过自媒体找到了一个很好的赚钱方式；更有像罗振宇、黄刚这样的人，通过自媒体形成了自己的品牌，培养了一批忠实粉丝。因此，我们说这是自媒体的时代，更是内容经济的时代，一个电脑、一部手机就可以创造无限商机。
自媒体的出现不仅改变了人们的社交方式，更改变了人们获取信息、传播信息甚至制造信息的方式以及效果。论坛社区、QQ 空间、微博、微信、微淘以及头条新闻、网易、新浪等自媒体门户的出现，使信息、内容渐渐转变为一种财富，而内容创业也进入了“红利”时代。然而，伴随着无处不在的信息、数据以及随时随地增加的内容，自媒体内容创业的竞争也逐渐加剧，要想在海量的信息与内容中拔得头筹，成为“人气头条”，自然需要仔细“谋划”。此次，刘仕杰总结诸多奋斗在一线的自媒体人的创作经验，编写这本书，就是希望能为更多的自媒体人提供写作“人气头条”的技巧与招数，以提升自己的价值，让自己在信息的海洋中站稳脚跟。
对于一个自媒体来说，“粉丝是宝”，粉丝与人气代表着一个自媒体的商业价值与潜在力量，一个自媒体能持续吸引粉丝，它就能源源不断地获取经济收入。一旦你的自媒体有了固定的粉丝群体，逐步发展为一个品牌，那很自然地你就可以把自媒体当作自己的一个职业、一种谋生之道。而在这个海量信息的时代，“精准定位”与“内容运营”无疑是一个自媒体吸引粉丝、培养人气的重要砝码。本书以自媒体的“精准定位”与“内容运营”为切入点，着重探讨打造自媒体“人气头条”的制胜攻略。本书还将告诉你成为自媒体达人的独门秘籍，让你在自媒体的丛林中任意穿行。
对于一个自媒体来说，定位是起点，内容是核心，平台则是后盾。本书不仅从粉丝、话题、内容等角度探讨了自媒体的精准定位以及内容要素，还从推广渠道切入，详细分析了 QQ、微博、微信等各种自媒体平台的运营方略。无论是老当益壮的论坛社区、余韵难消的 QQ 平台、声名显赫的微博平台，还是风生水起的微信平台、蔚然成风的自媒体门户，再或者是初出茅庐的微淘，都是自媒体运营的强大后盾。本书将会告诉你不同平台的“门道”，让你的自媒体推广有道。对于自媒体创作来说，不仅要有理论性的知识，更要有实战性的演练与案例。本书是一本实战性的指导书籍，无论你是初出茅庐的新人还是久经沙场的老手，都可以从中得到启示。这里不仅有见解独到的理论知识，更有生动丰富的实战演练与经典案例，兼具可读性与可操作性。本书将会手把手地教你快速了解自媒体，并且玩转自媒体，让你变成一名真正的自媒体达人。
世界上没有一条路是重复的，自媒体写作的方式也不是一成不变的。每个人都可以有自己的个性化创造。但发挥个性也要有底气，否则你的自媒体就会变成空中楼阁，在不经意之间轰然倒塌。编写本书就是为了给大家提供自媒体写作的基本准则与范式，让大家的自媒体之路走得更远、更有底气！
第一章 自媒体时代：人人都是创作者
所谓自媒体，顾名思义，其实就是每个人自己的媒体。它颠覆了传统媒体垄断新闻资源的局面，让每一个人都能成为记者；它打破了传统的写作方式与阅读模式，让每一个人都成为潜在的创作者。自媒体时代，人人皆媒体，人人皆记者，人人皆创作者。无论你是谁，只要你有心，就可以在自媒体的丛林中，打造出属于自己的品牌。自媒体的世界已经打开，创作的钥匙在每一个人的手中，一个优秀的自媒体人要学会运用这把钥匙，创造属于自己的靓丽风景线。随着移动互联网技术与智能手机的发展，自媒体时代御风而临，自媒体已然成了新的生活时尚。自媒体时代的写作，不需要花费大量的人力、财力、物力，只要一部手机、一台计算机，你的文字就可以被全世界的人看到。自媒体时代，人人都是创作者，但要成为一名优秀的自媒体创作者并非易事，优秀的自媒体创作者不会人云亦云、毫无主见，沦为随波逐流的“跟风狗”，而应坚持自我，走出风格、走出个性化！
1.1 御风而临的自媒体时代
古人云“夫列子御风而行”，不知何时，一场翻天覆地的信息革命正在悄然改变人们的生活，自媒体时代也因此御风而临，无声无息却又势不可挡。自媒体时代的大门好像一夜之间被开启了，自媒体技术的出现让人们的生活发生了巨大的改变。移动互联网让写作飞入“寻常百姓家”，智能手机则让阅读“变得触手可及”。御风而临的自媒体时代，不仅是微博、微信的天下，更是我们每一个人的创作园地。
1.1.1 移动互联，让写作“飞入寻常百姓家”
如今，处于移动互联网技术高度发展的今天，自媒体俨然已经成为我们生命中不可分割的一部分，具有无穷的威力。简单地说，移动技术和互联网技术连接了全世界，全世界各个角落的人都可以在网络这一平台上零距离接触、零距离交流。
高高在上的写作也走下了神坛，“飞入寻常百姓家”，人人都可以写作，每个人都可以通过自媒体写作来张扬个性、表现自我。
1. 低门槛、易操作的写作
随着移动互联网技术的发展，论坛、QQ、微博、微信等自媒体平台应运而生，这些平台的门槛低，操作也非常简单，以这些自媒体平台为基础产生的自媒体写作，也属于一种低门槛、易操作的写作。
在过去，人们获知信息的途径基本上是广播、电视、报纸和杂志这些传统的媒体形式，而人们发表作品也往往依赖于报纸副刊、杂志、书籍等传统的平台。这些媒体平台的运作往往牵涉大量的人力、物力，更主要的是要建立这样一个媒体平台，还需要国家相关部门的层层审批，其准入门槛非常高。另外，由于纸质版面有限，它出版的内容十分有限，所以对文章的要求也是非常的高，一般人投稿都如同石沉大海。长久以来，一批又一批热爱创作的人总因自己的文字久久无法付梓，而不得不改变自己的初衷。
现如今，随着移动互联网技术的发展，人们可以随时随地了解世界各地发生的事件、感受各地的风土人情、了解各种思想情趣……人们也可以随时随地将自己的所思所想传达给全世界。也就是说，以往由官方掌控的写作发表平台，走向了民间，没有任何创作经验的普通大众也可以成为创作者，也可以轻而易举地发表自己的文章。
例如，基于移动互联网技术的简书就是一个低门槛、易操作的创作社区，它没有过多的限制与约束，只要注册成功，几乎每个人都可以在这个自媒体平台上进行创作。截止到2017年4月，简书日活跃用户数量已经突破230万，累计文章1000万篇，日均新增文章则达到了4万余篇，许多人都通过简书这一平台实现了自己的写作梦想，并取得了不小的成就。
2. 张扬个性、表现自我的写作
移动互联网技术的发展让用户从信息获得者变成了信息贡献者，这降低了写作的门槛，同时也产生了海量的文字信息。要想让自己的文章在信息的海洋中站稳脚跟，就一定要张扬个性、表现自我。
传统的写作大多是“时代的传声筒”，虽然各具特色，但与自媒体写作相比，个性方面还是稍逊一筹。在自媒体时代，人人都是创作者，只有那些张扬个性的文章才能真正赢得人们的关注。人是一种好奇心极强的动物，因为好奇，才会去关注，而万事万物只有具有个性才能吸引人。网络上的文章如此之多，很多文章虽然发表出去了，依然是石沉大海、毫无回音，因为人们对那些人云亦云、随波逐流的文章并没有任何兴趣。因此，真正优秀的自媒体写作必然是能够张扬个性的写作。
另外，与传统写作相比，自媒体写作更便于表现自我。传统的写作发表平台审查严格，文章稍有越界，就会被退回。而互联网技术的发展，在很大程度上打破了这种人为的屏障，自媒体写作者可以更为自由地表达自我。只要你想，你就可以成为自媒体的主人，可以随心所欲地发布自己想要发布的内容，这些内容可以是对生活琐事的记录、关于人生的感悟，也可以是对时事政治的观察评论，再或者是对专业学问的探索与思考等。只要你的文章有人看，你的文章便具有了表现自我的价值。
例如前央视主持人王凯运作的公众号“凯叔讲故事”就极具个性化，吸引了大批粉丝。王凯是前中央电视台主持人，擅长以个人风格评述新闻。他在给女儿讲故事时，突然想到不如把这些故事放到微博上和更多人分享，因此大受欢迎。王凯对自媒体也有着独到的理解，他认为“自媒体，首先是‘自己’，然后是‘自由’，然后是‘自在’”。目前，“凯叔讲故事”微信阅读量每月超千万次，已经成为孩子的故事大全、父母的育儿宝典。在信息的海洋中，“凯叔讲故事”这一公众号成功地站稳了脚跟，而这正是源于其个性化、自我化。
移动互联网技术的发展改变了世界，改变了人们的世界观、人生观，对人们的生活和工作产生了巨大的影响。它瓦解了空间，拉近了人与人之间的距离，也让写作“飞入寻常百姓家”，每个人都是自媒体的主人，也都是潜在的创作者。
链接移动互联网技术让写作“飞入寻常百姓家”，每个人只要申请一个自媒体平台的账号，就可以成为自媒体人。然而，从现实效果来讲，真正的自媒体人都是在读者中有影响力、拥有上百万粉丝的人。这也就是说，自媒体写作虽然门槛低，但要求并不低，是一门需要认真学习、仔细研究的功课。
1.1.2 智能手机，让阅读“变得触手可及”
如果说移动互联网技术的发展改变了人们的写作方式，智能手机的出现则在很大程度上改变了人们的阅读习惯。在智能手机出现之前，手机只是一个打电话、收发短信，便于人们联系的工具。如今，手机的功能越来越强大，微博、微信、QQ 等多种多样的自媒体平台出现在智能手机上，阅读“变得触手可及”，人们的阅读方式与阅读习惯也发生了巨大的变化。
1. 智能手机滋养了“碎片化阅读”
随着智能手机的普及以及自媒体平台在智能手机上的优化组合，手机上的内容变得更加多姿多彩。相比传统的书本来说，智能手机让阅读“变得触手可及”，人们可以随时随地阅读，而这也在某种程度上颠覆了传统的阅读习惯，滋养了“碎片化阅读”。
所谓“碎片化阅读”，实际上就是人们利用碎片化时间所进行的阅读，这种阅读往往是断断续续的、不完整的。其最大优势在于人们随时随地可以拿出手机等电子产品进行阅读。阅读的范围非常广，可以是段子、笑话，也可以是简短的文章或者有趣的网络小说……调查显示，目前中国使用智能手机阅读的用户数量已经达到了 2.42 亿人，“碎片化阅读”已经成为当下国人阅读的新常态，网络上的信息如此之多，似乎一切信息、知识都唾手可得，阅读也显得更为轻松和容易。
很长一段时间内，人们并不认可“碎片化阅读”，批评“碎片化阅读”的声音不绝于耳，有人说这种阅读导致人们缺少思考、浅阅读盛行，有人则说这种阅读背离了阅读规律……但我们不得不承认，随着生活节奏的加快与智能手机的普及，“碎片化阅读”已经成为一种不可逆转的趋势。自媒体人更应利用好这千载难逢的机会，创作出适合“碎片化阅读”的内容。事实上，很多自媒体人都利用这一机遇，成了“碎片化阅读”的“宠儿”。
例如“天才小熊猫”创作的段子广告，成功赢得了诸多用户的青睐。虽然人们都知道他的段子只是表象，背后的广告才是实质，但还是争先恐后地抢着看。这是因为天才小熊猫很好地抓住了“碎片化阅读”模式下读者的心理特点，善于用“段子 + 故事”的模式、网络化的语言来吸引读者。其段子式的广告有效摆脱了传统软文生涩的说教模式，让很多读者看得很尽兴，求着天才小熊猫加快广告更新的速度。
2. 智能手机造就了“个性化阅读”
在现代生活中，几乎每个人都有一部智能手机，人们可以自由地下载 APP，选择自己喜欢的自媒体平台，阅读自己喜欢的内容。从这一角度讲，智能手机还进一步造就了“个性化阅读”，满足了不同人的不同需求。
随着现代生活节奏的加快与生活压力的增加，现代人对速度与效率的要求越来越高，在阅读上也是如此。人们往往喜欢阅读自己爱好或者自认为有价值的内容，对其他的内容则充耳不闻。而智能手机则成了一个表现个性化的最佳场所，人们可以自由选择自己要阅读的内容，不必再被一些枯燥而又冗长的文章占用时间，而且时刻都能阅读到自己关注的、个性化的文字内容。另外，智能手机上的很多自媒体平台可以让个人对文字或图片进行个性化的编辑，然后分享出去。这些特点也迎合了现代人追求“快”的心理，造就了“个性化阅读”。
例如，人们经常使用的微信、微博、QQ 空间等自媒体平台，这些都是造就“个性化阅读”的天地。在微博上，我们只要关注一个人，就可以随时接收到他最新的动态信息，而这些信息内容都是被关注主体推送的，带有强烈的主观意识。也就是说，我们每个人都可以对信息进行分享、转载、评论等，每个人都可以说出自己的感受，这实际上也属于自媒体创作的过程。
智能手机的普及，让阅读“变得触手可及”，滋养了“碎片化阅读”，也造就了“个性化阅读”，阅读方式与阅读习惯的变革实际上也预示着写作方式的变革。新时代的自媒体写作一定要参考智能手机带来的阅读革命，只有这样才能真正抓住用户的“眼球”，成为一名优秀的自媒体人。
链接事实上，智能手机不仅是用户阅读的天地，同样也是自媒体人创作的天地。与电脑相比，智能手机更便于携带，可以随时随地与粉丝交流，及时了解相关动态，用手机进行自媒体创作也是一个不错的选择。
1.2 成为生活时尚的自媒体
在如今的自媒体时代，流行着这样一句话：世界上有两种人，一种是玩自媒体的人，一种是不玩自媒体的人。这虽然是一句玩笑话，却也道出了自媒体的一种发展态势。纵观我们的周围，随时随地都可以看见刷着微博、微信的人，微博、微信等自媒体形式已经成为新的生活时尚，而那些不懂自媒体的人则被视作“原始人”。那么，自媒体究竟有什么魔力，竟让如此多的人沉浸其中、无法自拔？接下来，就让我们一起一探究竟吧！
1.2.1 自媒体的“自”特质
自媒体，又称“公民媒体”或“个人媒体”，是每个人自己的媒体。如果说传统媒体是党和政府的喉舌，那么自媒体就是我们每一个人的“麦克风”。它是互联网大时代发展的产物，其主要特点就体现在一个“自”字上，它有着不一样的“自”特质。
1. 私人化
自媒体是一种用电子媒介向他人或特定的某些人传递信息的新媒体，通常以个人为单位，依靠智能手机、电脑等设备，结合 QQ、微信、微博、贴吧、网络社区等平台进行操作运营，具有一种私人化的特质。
著名导演冯小刚有部电影《私人订制》，讲的是一个叫作“私人订制”的公司，以“替他人圆梦”为自身业务，专门为不同客户量身订制“圆梦方案”的故事。而自媒体就是一个为私人订制的媒体，每个人都可以拥有自己的自媒体，每个人的自媒体都可以讲述自己的私人梦想和私人故事。
举个简单的例子，我们每个人都可以注册自己的微信账号，建立自己的微信公众号，然后讲述自己私人的故事。我们不仅可以利用朋友圈和微信公众号进行自己的个性化构建，还可以在传播信息的同时张扬个性。也正是因为这种私人的特质，微信等自媒体形式才能成为人们表现自我的平台。
2. 平民化
与传统媒体相比，自媒体的传播者大多来源于“草根阶层”，显现出了平民化的特点。自媒体授予草根阶层话语权，让社会大众从“旁观者”变成了“当事人”，每个平民都可以拥有自己的媒体，发出自己的声音。
生活中，任何一件产品、一项服务若想获得最大的、最广的用户基础，就必须具备能让人负担起的价格，而且最好是免费的。就好比那些高档餐厅或者星级酒店，很少会有普通大众去消费；而那些性价比很高的小店，往往能赢得众多顾客的青睐。自媒体就像是性价比极高的小店，更适合普通大众。即使是普通大众，也可以成立一个属于自己的自媒体，构建自己的社交网络，传递自己生活的阴晴圆缺。
就拿微博来说，它的准入门槛非常低，任何一个人都可以随时随地参与信息的发布、评论以及转发。在微博构建的虚拟平台中，每一个普通人都拥有进入这个新型对话空间的权利，都有了发表自己言论的机会。在这里，人的地位、权力、金钱，都显得微不足道或失去意义。因此，我们说微博等自媒体构建的是一个公共对话平台，具有平民化的特点。
3. 自主化
除了私人化与平民化，自媒体还具有一个特质，那就是自主化。它不受组织的约束，只要在法律及相关规则允许的框架内，人们都可以进行自主的、独立的表达。简单来说，人们可以自主地在自己的“媒体”上“想说就说”“想写就写”，这也就是自媒体的自主化。
在自媒体时代，互联网打破了以往话语权被垄断的格局，每个人都可以自主地发表自己的观点与思想。在这个网络自媒体世界里，每个人都扮演着信息的传播者、接受者、参与者等多重身份。无论你是个人，还是企业，都可以根据自己的需要，在自媒体上进行独一无二的内容策划，实现引人注目的效果。除此之外，具体内容的发布、修改、删除也完全由自己决定。从这一角度讲，自媒体蕴藏着极大的商业价值，构建一个自主化的自媒体是非常有必要的。
例如，某医院的普通医生张某，开通了一个属于自己的新浪微博。多年来，张某一直用这个微博来为患者排忧解难，并与患者保持联系、建立感情。在这里，并没有过多的约束，张某可以在法律、道德以及专业知识允许的范围内，自主地发表自己的意见与看法。随着时间的推移，张某的微博粉丝越来越多，许多患者会先和张某在微博上沟通，然后再去找他看病。而最初的那个私人微博账号渐渐地变成了一个微型医院，患者通过微博与他沟通、交流病情，就像是在医院挂号、初诊。随着微博粉丝的增加，他的知名度也越来越高。
如今，自媒体已经成为人们工作及生活中的一个重要组成部分，人们总会不自觉地和各种自媒体“打交道”。而自媒体之所以爆发出如此大的能量，正是源于其私人化、平民化以及自主化的“自”特质。
链接自媒体的出现，让每一个社会个体都拥有了表达自我、传播自己观点的机会。每个人只要愿意，都能把自己的日常生活变成一场“新闻发布会”，都可以利用微博、微信、博客、论坛等各种形式的自媒体进行自我表达与信息传播。
1.2.2 自媒体的“自”优势
自媒体是在主流媒体之外异军突起的一种媒体形式，它适应时代的特点和普通大众的要求，受到越来越多人的“热捧”。在自媒体时代，各种不同的声音从四面八方涌来，“主流媒体”的声音逐渐变弱，自媒体的声音逐渐变强，自媒体本身的优势也越来越明显。简单来说，自媒体的“自”优势主要有以下几点。
1. 低成本，易操作
传统媒体的运作是一件非常复杂的事情，一般都拥有专业的团队，需要花费大量的人力、物力和财力。而自媒体的操作，不需要投入太多的成本，也不需要具备高深的专业知识技术。可以说，自媒体行业不仅成本低，还易操作，只要会玩智能手机、懂一点网络知识，人人都可以加入自媒体。
随着社会压力的增加，人们的心态也越来越浮躁，很少有人能静下心来看报纸、听广播，传统媒体的市场不断缩小。也就是说，在如今这个时代，传统媒体的操作不仅需要花费大量的成本，其预期效果也很难实现。而自媒体作为一种平民化的媒体形式，操作起来并不需要花费太多的成本，一部手机、一个人，再加上无处不在的互联网，就可以实现。从某种程度上说，正是由于成本低、操作运行简便，自媒体才能大受欢迎、发展迅猛。
以微博、微信为例，我们只需要用自己的手机号、QQ 号等就可以在网上注册、开通账户。然后再根据各个自媒体的特点，掌握一些技巧，我们就可以构建自己的自媒体，并在这些平台上发布文字、音乐、图片、视频等信息。而这并不需要花费太多的成本，操作起来也非常简单。
2. 互动性强，易传播
与传统媒体相比，自媒体是真正属于大众的、自产自销的共享媒体，互动性更强，也更加易于传播。大多数自媒体都不仅是简单的信息传播，更是一款社交产品，读者可以与作者以及自媒体平台自由地互动，这也在一定程度上提高了人们进行传播的积极性，人们会自发地、主动地进行下一步的传播，自媒体的传播力也就自然而然地提高了。
传统媒体在信息传播过程中大都是单向传播，并没有受众进行信息反馈这一环节，受众只能被动地接受信息，而缺少公开发表意见的途径。自媒体是以博客、微博、微信、论坛、即时通信等新媒体为载体的个人媒体的统称，具有强大的互动性。它能迅速地将信息传播到受众中，受众也可以在第一时间对信息传播的效果进行反馈。其强大的互动性，是很多传统媒体无法企及的，也正是由于其强大的互动性，一则小小的信息才能在最短的时间内迅速扩散开来。
例如 2014 年风靡全球的“冰桶挑战”，能跨越太平洋在全世界迅速扩展开来，正是源于自媒体强大的互动性。“冰桶挑战”需要参与者在网上发布自己被冰水浇满全身的视频，然后再邀请其他人参与这个活动。具体规则如下：被邀请者有两个选择，要么在 24 小时内接受挑战，完成冰桶挑战；要么选择为渐冻人捐出100 美元，当然还可以两者都做。完成“冰桶挑战”后，成功者还需要邀请 3 名未进行“冰桶挑战”的挑战者。这一极具公益性的新奇事件，需要受众的主动参与和传播，这也使得“冰桶挑战”像病毒般在全世界扩散开来。
3. 粘度高，有“钱景”
自媒体的粘度，指的是用户对其的忠实程度。微博、微信等自媒体的诞生让全民进入了“织围脖”、发微信的时代，它们成了用户消耗碎片化时间的爱好，自然是一种高粘度的产品。而一旦自媒体成了人们的需求，就必然会产生极大的“钱景”。
过去人们早上起床的第一件事，可能是打开收音机或者电视机收听（看）新闻；现在人们大多是刷微博、微信，查阅当天的热点新闻。而且随着智能手机不断普及，微博、微信等自媒体平台“入住”到了许多网民的手机中，用手机上微博、微信已经成为生活的新时尚与新潮流。无论是走在路上、站在街上，还是坐地铁、坐公交车的时候，我们经常可以看见人们在低着头玩手机。过去人们大多在这些零碎的时间发呆或者看报纸，现在人们更多地在自媒体平台上浏览信息、分享信息。而无论是企业还是个人，都可以通过自媒体来占据用户的碎片化时间，获取经济利益。
程某曾经是某杂志和某网站的撰稿人，在 2012 年的时候，他辞去了本职工作，开始专心经营自媒体。其主要工作就是撰写行业评论，然后通过自媒体发布，以此获取订阅用户，微博、微信、博客、QQ 空间等都是他的自媒体平台。经过一段时间的经营，他的自媒体订阅用户已经超过了一千万，有一批粘度极高的忠实粉丝。因此，很多企业都想通过他的自媒体平台来发布广告，这对于他来说是一笔不小的收入。
自媒体的这些优势，不仅让自媒体迅速风生水起，也极大地便利了人们的生活，并给人们的生活态度和生活观念带来了重要影响。因此，我们说自媒体不仅有前景，更有“钱景”，用自媒体创业也成了一种新的“时尚”。
链接作为新生事物的自媒体，发展迅猛，具有许多传统媒体无法比拟的优势，同时也存在着许多不可避免的问题，如内容良莠不齐、可信度低、相关法律不完善等。但总的来说，自媒体目前正处在一个摸索及成长的过程中，存在问题是必然的，我们所要做的便是尽量地避免它的问题、发挥它的优势。
1.2.3 自媒体的“自”传播
自媒体时代，每个人都是媒体人，每个人都充当着信息的制造者和传播者。自媒体的传播早已不再是媒体公司和专业记者自上而下的“广播”过程，而是一种“自”传播，每个人都是新闻的主角。与传统媒体相比，自媒体的“自”传播在传播主体、传播渠道、传播关系、传播速度、传播范围等方面，都有许多不同。
1. 传播主体的普泛化
自媒体时代，媒体不再是高高在上、遥不可及的，人人都是自媒体，而每个人都有不同的身份、职业和社会地位，这也就是自媒体传播主体的普泛化。正是因为自媒体的出现，我们每个人都可以在新闻跟帖上发表自己的看法、见解；也可以在论坛、贴吧等自媒体平台发起一个话题，供大家讨论、交流；还可以在自己的微博、微信中发表所思所想、所感所悟。也正是因为自媒体的传播主体来自各行各业，而不仅仅是传统的媒体从业人员，所以新闻、观点往往更具体、更清楚、更切合实际。
例如，在著名的“华南虎”事件中，除了专业的媒体人员，动物学、植物学专家、非政府组织、摄影师以及图片处理专业人士等都在揭发假华南虎的过程中发挥了重要作用。他们或从老虎的体态出发，或从老虎周围的植被出发，利用各自的专业知识，做出了详细的技术论证。从这一角度讲，他们的专业程度并不比专门的媒体从业人员差，甚至还更有优势。
2. 传播渠道的多样化
传统媒体大多通过报纸、广播、电视、杂志等媒介进行传播，而自媒体的传播媒介则更为多样，除了论坛、微博、微信、博客、QQ、贴吧等自媒体平台，还有头条新闻、搜狐新闻、网易新闻等自媒体门户。随着互联网技术和智能手机的进一步发展，各种手机网站、APP 等都成了自媒体的传播媒介。多种多样的自媒体平台极大地丰富了人们的日常生活，玩自媒体也成了一种生活时尚。
例如，现在非常火的知乎实际上就是一个网络问答社区，属于自媒体的传播平台。在这里，用户围绕着某一感兴趣的话题进行相关的讨论，同时还可以关注兴趣一致的人。知乎从某种程度上说，还是发散思维的整合，它鼓励用户在问答过程中进行讨论，以拓宽问题的发散性。更令人意想不到的是，这个看似简单的网络问答社区还于2017年11月 8日，入选了时代影响力·中国商业案例TOP30，具有极大的“钱力”。
3. 传播关系的一体化
自媒体传播还有一个明显的特点，那就是传播者和受众的一体化。在报纸、广播、电视、杂志等传统媒体中，传播者与受众的界限是非常清楚的：专业的媒体从业人员是信息的发布者和传播者，享有绝对的主动权和话语权，普通大众是接收信息的受众，没有过多的选择权；而自媒体中，受众既是内容的制造者、传播者，又是信息的接收者。
在这个一体化的传播关系中，传播者和受众的关系是相互的、自主选择的，没有一种固定的状态。这种传播关系给予了大众无限的自由，也符合大众的喜好、要求。更为重要的是，这种传播关系打破了传统媒体封闭式的传播格局，能让大众了解到一个多角度、多方位、更立体的世界。
4. 传播速度的迅捷化
在传播速度方面，自媒体也有传统媒体无可比拟的优势。自媒体的传播完全突破了传统的方式，传统媒体的传播需要新闻记者赶到现场进行采访后才能传播。但是在自媒体时代里，新闻记者还没有获得爆料之前，亲眼看到、听到的网友就通过自媒体渠道对事件进行了传播，等到新闻记者收到信息赶到现场时，新闻事件已经在全网传得沸沸扬扬。比如说近年来发生的重大地震灾害，第一时间传播地震信息的往往不是传统的媒体，而是身在事件中的网民。
另外，在自媒体传播中，自媒体不仅可以迅速把信息传播到受众中去，受众还可以迅速对接收的信息进行反馈。比如说，我们在微博、微信、空间、论坛上发表文字、图片或者视频，不仅可以迅速传播到人群中，还可以收到其他人的评论、点赞或者转发，这一点也是传统媒体无法做到的。
5. 传播范围的广泛化
众所周知，自媒体是建立在互联网平台上的，它不受时空的限制。因此，与传统媒体相比，自媒体的传播范围往往更为广泛。其覆盖范围不仅限于国内，还可以跨出国门，覆盖到世界的每一个角落。
传统媒体，不管是报刊还是广播电视，都会受到空间的限制，如某一地区的报纸只会在特定的地区发行；某一个地方的电视台如果不上卫星，就只能在本地进行传播，即使上了卫星，传播范围也只是在国内，只有少数的电视台能够跨出国门，但传播空间还是会受到很大的限制。自媒体建立在互联网上，信息一旦发布，无论是在什么地方、什么时间，只要能够上网，就可以浏览到，传播范围非常广。例如，由美国前棒球选手发起的“冰桶挑战”，正是通过自媒体，跨越了太平洋，传播到了中国乃至全球。
与传统媒体相比，自媒体在传播上拥有明显的“自”特色，不但传播速度快、传播范围广、传播影响大，还是一种普泛化、多样化、一体化的传播方式。它是
链接自媒体的“自”传播给人们的生活带来了极大的便利，网民可以自发地、主动地进行传播，张扬自己的个性。但无论怎样，作为一名合格的公民，在进行“自”传播时，万万不可触及国家法律与社会道德，要在法律和道德允许的范围内张扬个性。
1.2.4 自媒体的“自”创作
自媒体时代，互联网技术的迅猛发展降低了写作的门槛，写作“飞入寻常百姓家”，创作亦然。自媒体时代的创作是一种“自”创作，门槛并不高，人人都可以成为创作者。但要成为优秀的自媒体人，首先应该具备以下几个品质。
1. 要耐得住寂寞
前面已经说过，自媒体创作不仅有前景，还有“钱景”。但自媒体创作是一个慢慢积累的过程，很难一开始就取得成功、获得盈利。因此，进行自媒体创作一定要耐得住寂寞。刚开始做自媒体的人，都有过这样的体会：自己拼命写出来的内容，一直乏人问津；自己苦心经营的自媒体账号，也没有热捧、没有盈利。你会觉得自己所做的一切都是在浪费时间，没有意义、没有希望。这样的时期，一般长达三到六个月，非常难熬。
这时候，你就要耐得住寂寞，努力战胜这种挫败感与孤独感。因为进行自媒体创作是一个先苦后甜的过程，前期把好内容关、捕获粉丝，后期才能赢得广告、获得盈利，它需要持之以恒的关注与分享。如果梦想着在几天之内，就把自己的自媒体做大做好，那就等于白日做梦；如果几个月实现不了自己的目标，选择撤一种主动的、开放的、交互的“自”传播，也是一种人与人之间的相互传播。退，那就等于功亏一篑。只有耐得住寂寞，才能在日积月累中充实自己，走出困境、收获成功。
2. 要经得住诱惑
每个做自媒体的人都想获得更多的关注与粉丝，刚开始可能只是为了获取一定的成就感，但随着纷至沓来的广告，很多人都开始把自媒体当作赚钱的工具，而丧失了自己最初的热情与底线。不可否认，通过自媒体创作来获取一定的经济利益是一条明智之路。但若只是把自媒体当作赚钱的工具，把心思主要放在“赚钱”上，而不是做自媒体上，那就难免出现质量下降、粉丝逃离的局面。这样一来，我们的自媒体创作也就失去了意义。
所以说，我们在进行自媒体创作时，不仅要耐得住寂寞，还要经得住诱惑，不能为了获取更多的盈利，就写一些违背自己初衷的内容。自媒体人应坚守自己的底线，不受利益驱动，做有深度、有价值、有主见的自媒体。如果受利益驱动，就放弃自己的主见，人云亦云，就会失去自己的核心价值观，被别人看轻，最终损害的也是自身的利益。
3. 要练就过硬的内功
自媒体是靠粉丝获取盈利的，而要捕获粉丝，首先要做的便是打造有吸引力的内容，这就需要自媒体人练就过硬的内功。如果你的自媒体创作只是徒有其表，内容很空洞也没有什么价值，就很容易失去前期积攒的粉丝。因此，自媒体人必须练就过硬的内功，做出有营养的内容，用系统的知识说服人，用独到的观点吸引人……总之，合格的自媒体人要打造精致并且有价值的内容，这是吸引粉丝的利器，也是自媒体人的基本功之一。
除此之外，自媒体人还应把握时机，快速制作出精致且有价值的内容。也就是说，进行自媒体创作，不仅要有质量，更要有速度。在这个瞬息万变的社会，如果写一篇文章需要字斟句酌，几天才能完成，就会背离自媒体传播速度快的特质，写出的内容也会相应地贬值，这样的自媒体创作同样也会失去存在的意义。
4. 要形成自己的风格
自媒体时代，人人都可以成为创作者，但真正形成自己风格的内容并不多。很多人只是在一味地模仿、抄袭别人的内容、观点以及创意，这也在一定程度上造成了自媒体内容的同质化。但作为一名合格的自媒体人，一定要明白，自媒体创作之所以成为“自”创作，就是因为它具备了个人独有的风格。如果只靠模仿、抄袭，必然会让自己失去个性与独特性。这样，自媒体创作也就没有了存在的必要性。
因此，进行自媒体创作，一定要形成自己的风格。所谓风格，其实就是指区别于他人的独特风貌，包括个性和独特性等。自媒体创作要想避免同质化，就必须形成自己的风格。如果只是收集别人作品里的精华，然后改头换面包装成自己的东西，那就等于丧失了自己的个性与独特性。进行自媒体创作，一定要在观点、文字、图片以及图文安排等方面发展出自己的独特性，也就是形成自己的风格。
5. 要学会自我审查
自媒体与传统媒体相比，有许多无可比拟的优势，同样也有一定的劣势，其中最主要的就是缺少一定的审查机制，这也是造成自媒体创作内容良莠不齐的主要原因。因此，自媒体人在进行自媒体创作时，一定要学会自我审查，即使在时间紧张的情况下，也要先检查完再发，宁可不发也不能错发。
人难免犯错，在进行自媒体创作时也不例外，有时可能是一个标点符号，有时可能是一个汉字，有时则可能是一句话甚至是一个观点。这些看起来微不足道的小错误会在很大程度上影响自媒体的创作与运营，用户可能就因为这个小错误，而取消对你的关注。自媒体又不像传统媒体一样，需要经过层层的审查，所以自媒体人要学会自我审查，以保证内容的真实性、可靠性，必要时可以建立自己的审查制度。也就是说，我们可以根据自己的工作性质、所经营自媒体的特点和自身的实际情况等，构建一个适用于自己的审查制度，然后按照这个审查制度来进行自我审查。
自媒体的创作者可以是一个人，也可以是一个团队、一个组织，但无论是个人还是组织，在进行自媒体创作时，都要耐得住寂寞、经得住诱惑，同时也要练就过硬的内功、形成自己的风格、进行自我审查。只有这样，才能把自媒体做强做大，成为一个人或者一个企业的招牌。
链接自媒体创作不只是写写文章这么简单，而是包括策划、写作、推广以及营销的整个过程。自媒体人不仅要处理好文字上的事情，还要关注图片、视频、图文安排乃至粉丝、话题以及自媒体平台等更多的要素。
1.3 自媒体时代，要的就是个性化
自媒体时代，传媒生态发生了前所未有的改变，个人成为传播的主体，各种各样的信息充斥在大众眼前。而要想在这芸芸众生中独占鳌头，就一定要做个性化的自媒体，不仅要与传统媒体拉开距离，更要与其他的自媒体有差别，以实现引人注目的效果，给人留下深刻印象。
1.3.1 不破不立，不换思想就换人
互联网的发展改变了整个时代，传统媒体人要想在自媒体时代更好地生存，就必须打破自己的传统思想，打破已有的思维模式与经营理念，拥抱自媒体时代的社群思维、社交礼仪，重视大数据的价值。
1. 培养社群思维
所谓社群，其实就是一种特殊的社会关系。自媒体时代，互联网的发展改变了信息的传播方式，也为网络社群的发展提供了更为便利的条件。越来越多拥有共同兴趣、情感、价值或利益的人通过网络平台聚集在一起，社群逐渐发展成了一种特殊的商业形态。自媒体中常说的社群实际上是一个虚拟的存在，指的是一个具有高度的稳定性和互动性的用户群体。而自媒体时代打破传统思想的第一步便是培养社群思维，赚取流量。
自媒体时代，社群的存在可以更好地吸引用户、增加点击量，从而拥有更多流量。社群思维不是教大家如何做社群，而是指把社群运用到具体的自媒体创作与营销中，借助内容、活动以及多渠道传播等不同的方式，把这些拥有同样需求和兴趣的人变成自己的用户，以赚取更多的流量。具体来说，自媒体人应学会细化目标受众的场景需求，不断提供个性化、特色化的内容或产品，来增强社群成员的归属感与认同感，从而提高用户粘性、赚取流量。
在中国互联网的商业版图中，有一个特殊的社群聚集地，那就是豆瓣。它的核心用户是具有良好教育背景的都市青年，他们热衷参与各种有趣的线上、线下活动，拥有各种鬼马创意，是互联网上流行风尚的发起者和推动者，豆瓣已渐渐成为他们生活中不可缺少的一部分。豆瓣擅长从海量用户的行为中挖掘和创造新的价值，并通过多种方式回馈用户。凭借独特的使用模式、持续的创新和对用户的尊重，豆瓣被公认为中国极具影响力的 web2.0 网站和行业中深具良好口碑和发展潜力的创新企业。
2. 掌握自媒体社交礼仪
自媒体的世界虽然是虚拟的，但同我们现存的世界一样，都具有社交属性。因此，在运营自媒体的过程中，一定要掌握自媒体社交礼仪。自媒体中的互动与其他渠道的互动类似，都应该讲究礼仪，既做到不卑不亢，又做到有礼有节。只有这样，才能达到更好的传播效果和推广效果。
所谓社交礼仪，是指人们在人际交往过程中的基本素质、交际能力等。前面已经说过，自媒体时代，网络上存在着许许多多的虚拟社群，这关系到我们的流量。自媒体要想在这些虚拟的社群中如鱼得水般穿行，就一定要掌握基本的自媒体社交礼仪。首先，在与用户沟通的过程中，要尊重对方，真诚地对待每一个用户，只有这样才能增加用户对你的好感；要及时回复用户的问题，如果不能一一进行回复，就要统一回复；此外，用户若对你的观点或者产品提出意见，也要真诚地接受。
比如说，你在自媒体平台中发表了一篇文章，但某些用户却不同意你的一些观点，并通过留言、评论的方式指了出来。这时，你千万不要删除评论，这会丧失公信力并影响受众群体对你的忠诚度，而应真诚地与用户沟通，接受用户的建议。如果你觉得自己说错了，就要真诚地道歉，请求用户的原谅，千万不要摆出一副高高在上的样子。要知道，在自媒体营销中，用户才是你的上帝。
3. 重视大数据的价值
在“互联网 + 自媒体”时代不断发展的今天，大数据技术的发展让移动数据打通变为现实，成为自媒体快速触达用户、拓宽延展消费的新风口。自媒体要想朝更为精准的方向发展，就必须拥抱这个新生的事物—大数据，重视大数据的价值。
在自媒体营销中，大数据发挥着巨大的作用。它能快速分析出用户的特征与行为，找出用户需求；它能快速找出重点用户，改善用户的体验；它能发现新市场和新趋势，投其所好……在当今数据大爆炸的时代，数据背后代表的其实是大量的消费者和用户。因此，对于自媒体品牌来说，掌握了庞大而充分的大数据，就能对核心数据进行整理和分析，从而得到价值最优化的信息。如此一来，就可以为自媒体营销提供指导，获得用户的喜爱，最终成为市场的赢家。
猫眼电影是美团旗下的一家集媒体内容、在线购票、用户互动社交、电影衍生品销售等服务的一站式电影互联网平台，也是一家懂得充分利用大数据的自媒体平台，它能根据影片想看人数、地域偏好定向投放至相关用户。在它的影响下，许多电影都取得了令人意想不到的票房奇迹。例如《美人鱼》这部电影的票房大爆发，除了与影片自身的品质有关，同样也离不开猫眼电影对其发行、营销的系统性支持。猫眼电影利用自身的大数据平台，对这部电影进行用户细分，同时也描摹出了《美人鱼》的用户画像，并针对用户不同的属性，制定了有针对性的营销宣传策略。而这不仅造就了《美人鱼》电影的票房大卖，同时也为平台赚取了不少的收益。
正所谓不破不立，不换思想就换人。自媒体时代是一个全新的时代，也是一个全民都可以加入的时代。相对于传统媒体来说，自媒体没有太多的条条框框，给了大家更为自由的舞台。但要想在这股自媒体的浪潮中站稳脚跟，就一定要打破传统思想，积极拥抱自媒体时代的“新气候”。
链接做个性化的自媒体，要打破传统思想。但要想把自媒体做成一个真正的品牌，最关键的一点还是把好内容关。具体来说，自媒体人要保证内容的真实性、可靠性和公信力，不可随意发表不当言论，以免对用户造成伤害，同时也损害自己的形象。
1.3.2 搞清定位，唤醒“真爱粉”
无论做什么事情，都需要搞清自己的定位，否则就会像无头的苍蝇，嗡嗡乱飞，毫无方向。做自媒体也是如此，要想在风起云涌的自媒体中脱颖而出，首先要做的便是搞清定位。只有这样，才能实现自己的个性化价值，唤醒“真爱粉”。
1. 角色定位
角色原本是戏剧舞台中的用语，我们这里所说的角色，其实就是指你在自媒体中所扮演的角色。你究竟是用第一人称写还是第三人称写？你是从男性角度写还是女性角度写？你是以现实中的身份去写还是以虚构的身份写？这些问题便是我们说的角色定位，这关系着一个自媒体的受欢迎程度。
比如说，你想做一个亲子教育类的公众号，你可能会从一位母亲（女性）的角度去写，但类似定位的公众号实在太多，已是一片红海。如果你能另辟蹊径，尝试从父亲（男性）的角度去写，也许就能收获更多的赞誉。另外，在各种鸡汤文撒满地的情况下，如果你能虚构一个卡通、可爱、萌萌的角色去写，也会给用户带来耳目一新的感受。
2. 内容定位
内容是自媒体安身立命的根本，也是吸引粉丝的重要筹码，搞清内容定位对于自媒体人来说也是至关重要的。一般来说，要做好内容定位，先要明确你写作的领域，比如娱乐、游戏、旅游、情感、搞笑、教育、健康等等。其中的具体内容可以包括分享经验、教授技能、传递知识、输出观点等等。而无论你做哪方面的内容，最好还是选择自己最擅长或者是最有兴趣的领域。
例如自媒体大号“混子曰”将自己定位于干货型漫画，主攻人文、历史、科学、科技这四大块内容，其中最重磅的栏目是历史。创始人陈磊坦言，“历史是所有的学科中，大家的接受度最高，最不需要动脑，也是学得最开心，最容易拿出去炫耀的。它的故事属性，更加适合用漫画进行故事表达。”陈磊是一位“直男”漫画师，在当时铺天盖地萌系漫画的大环境下，为了避免内容的同质化，反复探索研究终于确定了自己的内容定位—干货型漫画，而这一领域也正是陈磊本人所擅长并且感兴趣的。
3. 用户定位
所谓用户定位，其实就是搞清楚你的自媒体究竟是写给谁看的，你想要引起谁的关注。也就是说，你要明确自己的目标群体。此时，你才能知道我要影响什么样的人，他们是谁，他们需要什么，而我需要做什么才能吸引他们，该说什么样的话，用什么样的方式等等。在自媒体的时代洪流中，只有找出特定的目标客户群，才能提供给他们最想要的理念、服务、价值等，才能真正唤醒“真爱粉”。
同样以自媒体大号“混子曰”为例，它很明白自己的目标用户就是散布在北上广一线城市的白领，虽然他们的生活、工作节奏很快，但却有着相当强烈的求知欲望，希望能够凭借渊博的知识，占领朋友圈意见领袖的高地，从而达到自我实现的精神需求。而“混子曰”正是瞄准了这一目标用户的精神需求，为都市白领提供了一套行之有效的学习方案，在这种内力的驱使下，粉丝对公众号有着强烈的归属感以及认同感，也更加愿意在朋友圈中进行分享。
4. 风格定位
风格指的是有别于他人的表达方式、表达特点等，自媒体在表达上迥异于传统媒体的“端正”，倾向于“好玩”“有趣”“口语化”，但并不是所有的自媒体都要完全遵循这条所谓的“套路”。要想在众多的自媒体账号中崭露头角，就要搞清自己的风格定位，给自己贴上一个合适的标签，让别人一想到某种东西就立刻联想到你。而具体是什么风格要根据自己的本性而定，有些人天生爱讲笑话段子，他的风格就是幽默搞笑；有些人比较严肃古板，他的风格就是客观严谨。
例如，“papi 酱”是以毒舌评论为主的，语言非常犀利，这个就是她的风格；“六神磊磊”主要解读金庸小说中的有趣细节，借武侠人物评说时事热点、社会现象，他的风格就是幽默中带有理性。也就是说，每个自媒体都应该建立自己的风格，打上个人的标签，成为无可替代的存在，让更多的人找到你、了解你、相信你、记住你。
5. 商业广告定位
众所周知，自媒体主要是靠投放商业广告来盈利的。而作为一名合格的自媒体人，也要给商业广告找好定位。不能为了眼前的收益，而忽视整个自媒体的定位与形象。也就是说，你所选择的商业广告一定要与自媒体的内容定位、用户定位相符或者相关。只有这样，才能给用户留下良好的印象，形成强大的聚拢效应。试想一下，如果你将中老年医药广告放在以育儿为主的自媒体平台上，会达到理想的效果吗？
定位是一个自媒体正式运营的开始。一个适合自己的定位，是一个自媒体成功的基础。如果定位不准，自媒体的运营也就无从下手，前途更是堪忧。自媒体时代，要打造个性化的自媒体，就一定要搞清自媒体的角色定位、内容定位、用户定位、风格定位以及商业广告定位，为自己贴上一个独一无二的标签。
链接一般来说，要搞清自媒体的定位，最先要做的其实是弄清自己做自媒体的目的。要知道自己内心想做什么、要做什么，只有了解了自己的初衷，才能更明确地知道自己该做什么样的自媒体。
1.3.3 坚持自我，不受利益驱动
自媒体的盛行，带动了原生广告的发展；而原生广告的发展，又给自媒体带来了重重的诱惑。对于自媒体人来说，要想赢得用户的信赖，在自媒体的丛林中屹立不倒，就一定要坚持自我思维，不受利益驱动。
1. 坚持自我思维
自我思维，就是指个体的思维，不依赖于他人的一种思维。做自媒体一定要坚持自我思维，不跟风、不盲从，也不受利益驱动；而是要选择一个自己擅长的领域，专注于其中，进行精耕细作，培养出自己的力量，做出自己的特色。
许多自媒体为了获取更多的粉丝与广告，企图满足所有用户、所有广告商的需要。这样的自媒体在内容上多种多样，有成功学、心灵鸡汤、社交互动、求职招聘等等，什么受欢迎就做什么，什么吸引用户就做什么。用户当然喜欢能够吸引自己的内容，这样的自媒体平台也确实能拥有较多数量的粉丝。
但是，这样的自媒体平台也最容易被人们遗忘，因为它缺乏自我思维、自我特色。因此，在做自媒体时一定要坚持自我思维，从宽泛的领域中抽身，做出自己的特色。简单来说，如果你是做行业资讯的，就一定要是业界数一数二的“情报专家”；如果你是做娱乐八卦的，就一定要做好充当“狗仔队”的准备。
2. 坚持自我观点
众所周知，人很容易被周围人的观点左右，做自媒体更是如此。在信息的海洋中，在各种广告、利益面前，我们的观点很容易被影响。但如果因为眼前的利益，而轻易改变自己的观点，那也就丧失了自媒体的独立性与自主性，而这种“随大流”的观点也很容易湮没在信息的海洋中。
很多事情本就没有对错，只有角度不同、立场各异。当一个观点被大多数人认可时，自媒体若仅仅是制作一些跟风附和、敷衍了事的内容，自然很难受到大量的关注。但如果能够提出鲜明的观点，就会吸引人的眼球，激发人的好奇心，关注度自然也会提升。比如，当一部电影受到广泛赞誉时，你如果能指出一些合理的缺点，自然也会引发人们的关注。
也就是说，当一件事获得大部分人的一致看法时，如果我们能站在不同的角度，对这件事情进行个性化的点评，就能引起人群的极大关注。但这种点评一定要建立在自己的本心之上，不受利益驱动，也不随波逐流。这并不是评论是非，而是客观地表达出自己的观点。当然，你也有可能会因此遭到攻击，但同时往往也能赢得更多的关注。
3. 坚持自我原则
不得不承认，在各种各样的诱惑面前，始终坚持自己的原则是一件非常困难的事情。做自媒体更是无法避免各种诱惑的出现，但我们还是要坚持自己的原则，不要做违心的事，也不要说违心的话。只有这样，才能做出有品质的自媒体，才能获得粉丝的拥护。
一开始做自媒体时，我们往往会把它当成自己的理想与事业。因为，只有在这里，我们才可以自由地表达自己、展示自己。但当你的自媒体获得了大量的粉丝，这也就意味着有不少的赚钱机会冲你来了，很多人都会忘却自己的原则与本心，写一些自吹自擂、阿谀奉承的文字。
打个比方，还在摇篮时期的博客，往往比现在的绝大多数文章都有深度、有价值。而现在许多的自媒体文章，只不过是在披着文字的外衣打广告。诚然，广告是自媒体获取盈利的主要手法，但我们也不能为了获取广告商的赞助，就写一些有违自己初衷与本心的文字。也就是说，广告可以有，但必须建立在有特点、有价值、有自我的基础之上。
我们都想建立一个属于自己的自媒体，都想通过自媒体来实现个人魅力及影响力，前提就是坚持自我、不受利益驱动。金钱固然诱人，但如果不想自己辛辛苦苦建立的自媒体被粉丝抛弃，就要懂得如何自律，坚持自我的思维、观点与原则。
链接做自媒体，需要自媒体人坚持自我，但是也要注意把力气用在刀刃上。坚持是有方向性、选择性和灵活性的，坚持对了才叫坚持，坚持错了就是顽固。总的来说，坚持自我就是要坚持自己的思维、观点与原则，不受利益驱动，但也要学会适时地顺应时事、顺应粉丝。
1.3.4 包装自己，彰显个人魅力
常言道“佛靠金装，人靠衣装”，日常生活中我们总需要用好的服饰、首饰等来包装自己，让自己变得不那么普通，从而更好地施展自己的个人魅力。这与运营自媒体是一个道理。在浩瀚无际的互联网世界里，如果你的身上没有任何亮点，那么很容易就会被人淡忘。因此，自媒体人也需要包装自己、彰显个人魅力。至于如何包装，可以从以下几个方面入手。
1. 学历专业
学历专业对于一个人的重要性不言而喻，而对于自媒体来说也是一个包装利器。当然，自媒体是一个人人都可以加入的大舞台，学历与专业并不影响你的成功。但是，如果你的学历专业与其他自媒体人不同，那就是时候用它包装一下自己了。因为，在这个社会中，无论你做什么，人们总会往你的学历专业上瞅上几眼，而学历与专业也会在某种程度上影响自媒体的形象。
例如视频自媒体“papi 酱”的创始人姜逸磊，毕业于中央戏剧学院导演系硕士班，她的这一学历也为她的自媒体营造了一个很好的噱头。人们想象不到一个毕业于中央戏剧学院的才女会如此接地气，这种反差也为她的自媒体赢来了更多的关注，使这个“集美貌与才华于一身的女子”彻底地红遍了网络。
2. 职场经历
另一个更为适合普通人的包装方式，当属职场经历。现代社会中，几乎每个人都在职场中打拼，如果你有着丰富的职场经历，同样也会让人高看一眼。如果你待过的公司是世界 500 强企业，或是知名的互联网公司，那不用多说直接列出来就好。那如果你待的是不知名的中小企业或是初创公司呢？这时就可以用你的经验包装自己，甚至可以把你跟创始人一起做过的活动分享出来。如果你有拿一些股份的话也可以自称小股东或是联合创始人。“凯叔讲故事”是一个集童话、寓言、历史、科普等各种故事为一体的育儿自媒体，既是孩子的故事大全，也是父母的育儿宝典。它的创始人是前中央电视台的主持人，曾经为近千部集电视剧和译制片的主要角色配音，包括《变形金刚》电影中的擎天柱、《海底总动员》中的锤头鲨、《汽车总动员》中的大卡车、《美女与野兽》中的野兽等。他丰富的职场经历也成功赢得了家长的信任，获得了一大批粉丝。截至目前，“凯叔讲故事” 的微信阅读量每月超千万次，已播出2000多个故事，总播放量15 亿次以上，是一个非常优质的自媒体。
3. 个人梦想
如果你没有亮眼的学历专业、丰富的职场经历，那么该用什么来包装自己呢？那就是个人梦想。每个人都有自己的梦想，即使是普通人的梦想也会给人留下深刻的印象。汪峰在《中国好声音》当中无数次问学员“你的梦想是什么”，让观众对他印象深刻，成了梦想导师；足球运动员冯潇霆有一个梦想那就是“中国足球，走向世界”，这个既戏谑又真诚的梦想让大家印象深刻，冯潇霆也顺势成了国足中的“网红”。拥有梦想并不是一件奢侈的事情，每个人的梦想都值得被尊重。勇于把自己的梦想说出来，并用梦想包装自己，也是一个简单有效的包装手段，对于我们普通人来说也是如此。
公众号“好姑娘光芒万丈”的创始人老妖原是一个三本院校的毕业生，没有华丽的学历背景，也没有丰富的职场经历，但却用自己的梦想打动了无数人，拥有了几十万粉丝。她在自己的公众号中分享自己追寻梦想，一路探索如何追求更美好的自我的经历，捕获了一批批“勇敢的女孩”，公众号“好姑娘光芒万丈”也被誉为“女孩成长学院”。
4. 图文视频
优质的自媒体不仅要为自己打造一个华丽的“外包装”，还要耐心准备一个精致的“内包装”。如果说一个自媒体人的学历专业、职场经历、个人梦想是自媒体的“外包装”，那么，图文视频等内容就是它的“内包装”，所有的“外部包装”都要体现在这个“内包装”上。而自媒体也不仅仅是写文章、码字那么简单，必要的时候文字、
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]