作者：孙涛
出版社：清华大学出版社
格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT
广告创意的视觉表现试读：
前言
从世界经典广告中学习智慧有人说世界上最难的事有两件，一件是把别人的钱装到自己的口袋里，另一件是把自己的思想装进别人的脑袋里。
而这恰恰都是“广告”所要直面的！
不知道这是不幸还是幸运。说不幸，是因为就上面这两件事的难度系数而言，随便哪一件都能把人逼疯；说幸运，是因为笑眯眯地给人“洗脑”，然后笑眯眯地看人掏钱，这样有挑战性的行业，这样超级的成功感受，到哪里去找？
美国历史上唯一一位四届连任的总统富兰克林·罗斯福有句名言：“不做总统，就做广告人”，总统这种话虽然不能太当真，但广告界汇聚了太多形形色色的“人精”却绝对是事实，他们的思维方式、创新意识时时令人拍案叫绝。（一）
虽然早就有人提出了广告学的概念，但我认为这门学问实在是有待商榷。
一来围着广告学打转的专家们翻过来调过去也离不开那么几个概念、那么几个人，“广告学”实质上成了“概念学”。如果广告学也像某些哲学、政治学书籍一样编得枯燥乏味，让人看得一头雾水、两眼惺松、满口呵欠，都对不起“广告”这两个字。
二来广告绝对不是坐在课堂里“学”来的，也许广告是唯一一门无须从实践上升到理论高度上来的“学”。
关于广告学的书成堆成摞，不厌其烦地告诉你什么叫广告、什么叫品牌、什么叫定位、什么叫创意、什么叫传播、什么叫USP……然而对于不想做专家、只想做好广告的广告人来说，没必要去背那些听起来很高深的专用名词，事实上很多时候你无形中早就那么做了。
当年“广告替补队员”罗斯福总统每当有重大决策时，总要把手下的谋士一个个叫过来，分派任务让他们去独立完成。每个人走的时候“老罗”总忘不了告诉他一句话：“哥们儿，这事除了我，就你一个人知道，你可千万别告诉其他人！”这样做的结果是罗斯福可以充分了解到每个人对事情的不同看法，而不会出现人云亦云或者被权威所左右的情况。这种博采众议的做法被业内人士称为“头脑风暴”（brainstorming），是BBDO的阿克列斯·奥斯本于1938年首创的。罗斯福不一定知道这个名词，但他却做得很到位。
关于“广告”的解释，又有什么样的文字能比下面这则广告更鲜活？（广告公司：电通）
人们常说企鹅形象特富态，广告人注意到了这一点并善加利用——给企鹅扣上一顶帽子，再给它根拐杖，立刻打扮出来个绅士。“这就是广告”！“这就是广告”是电通广告公司的形象宣传广告，直接而明确地告诉你，广告人能为你做什么。把企鹅打扮成绅士是广告；把野猪打扮成绅士不是广告，是欺诈。（二）
有两位朋友都对饮食服务业有兴趣，一个开了个装修颇精的四川火锅城，我给他题的一副广告联是：
小窗幽记，巴蜀风月
围炉夜话，香辣江湖
这副联巧用了中国两部有名的古书——《小窗幽记》和《围炉夜话》，既突出了四川火锅的特点，又具有较浓的文化韵味。上下联一柔一刚，上联写的是酒楼明窗素几的装修风格，才子佳人，临窗小酌，眉眼中风月无限；下联则突出了四川火锅香辣红火的特色，吃火锅又叫作“打边炉”，三五知己，围炉夜坐，唇齿间翻滚江湖！此联一出，大受食客好评。
另一位朋友下岗后辛辛苦苦开了个小吃店，考虑到食客的特点，给他题的广告联就朴素直白得多：
全心全意为人民服务
拼死拼活替自己挣钱
这副联直截了当地使用了中国人最熟悉的语言，风趣幽默而又实实在在地抓住了相应阶层食客的消费心理，一笑间立刻拉近了彼此间的距离。
举出这两副对联，除了感受一下中国文字的趣味外，我主要想说的是定位。定位，说白了就是给公司或产品一个准确而合适的位置，最终目的是为了找到相应的消费者，把东西卖给他。定位对于广告创作的意义，说得通俗点，就是为下一步的“看人下菜碟”服务；再直白一点，就是为“见人说人话，见鬼说鬼话”打好扎实的基础。（三）
现代社会，“知识经济”早已升级为“头脑经济”。除了要具备丰富的知识，还要善于运用，才会取得最大的成功，这就要求人们必须具备灵活的头脑和丰富的想象力。爱因斯坦说过“想象力比知识更重要”，而比尔·盖茨更是感叹“创意犹如原子裂变，只需一盎司，便可带来无以计数的商业效益”。“创意”是当今最时尚的词语之一，用英文来说，大致是“creation”与“idea”相结合的产物。中国的古书《广雅》曰：“创，始也。”“创”就是创始、创造、创新。《管子》曰：“意，心所向也。”“意”就是意思、意味、意见、意向、意境。
大约在1984年，我国广告业刚刚起步时，“创意”一词由我国台湾地区传入大陆。这是个一经引入，一夜间即红透华夏大地的词，先是在广告界流行，随后无数次地被社会精英们所引用。红得快同时也意味着一件事，那就是这个词已经快被用滥了，造双大皮鞋，乃至出本“不用钢笔用身体”的小黄书，都可以被称为有“创意”，而美国广告泰斗詹姆斯·韦伯·扬“创意是新的组合”的妙论远不如大皮鞋的知名度高，这实在是一大遗憾。
詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中指出：
创意完全是把原来的许多旧要素进行新的组合。广告中的创意，常常是有着生活与事件“一般知识”的人士，对来自产品的“特定知识”加以重新组合的结果，此种过程与万花筒中生成的组合相似。你知道，万花筒是设计者有时用来寻找新花样的一种东西，里面有些彩色玻璃片，以三棱镜方式看时，会显现出各种不同的几何图形。每转动一次，就会转换这些玻璃片形成新关联而显示出新的图案。万花筒中的这类组合是相当庞大的，里面放置的玻璃片数目越多，其构成令人印象深刻的新组合的数目也就越大。“创意是新的组合”，关于创意，有此一句，余词可以尽废！
上述理论也同样适用于人生与事业，一个人的知识相当于万花筒中的玻璃片，而想象力则是那只转动万花筒的手。能够转出什么样的花色，与你的万花筒中有什么东西有关，而手的转动方式亦至关重要。我们过去大量的工作都是在往万花筒里填玻璃片，而忽略了去研究如何使手转得更灵活，所以往往不会取得期望中的效果。
在看了大批“成功学”、“励志书”之后，在掌握了诸多的知识之后，充满激情和梦想的你，更需要的是找到那只转动万花筒的灵活的手。这也正是我编写本书的一个目的，无论你从事什么行业，每个人都会从中受益。从世界经典广告中学习智慧，它会给你一双新奇的眼睛、一份新鲜的体会，会带给你一种全新的思维方式，这是当今社会人们最看重的一项能力。
有人说“人生就像是一张白纸，看你能在上面画些什么。”老天爷给了我们每个人一张纸，有的光滑些，有的粗糙些，不管是哪一种，你拿到了就无法更换，然而画些什么，主动权却在你手中！要想描绘出多彩而美丽的人生，只凭激情是远远不够的，还要用心、用脑。拥有了智慧，你就可以像那些广告人一样，天马行空，纵横驰骋。（四）
其实创意并不是什么高深莫测的东西，在人们的日常生活中随处可见，它是被某些人人为搞复杂的。日本就曾经搞过“一日一创’之类的活动，人人都提供新创意，据说效果不错。
日本有家生产味精的工厂，销售量一直徘徊不前，于是重金向社会各界征求创意。重赏之下必有勇夫，众多来信中，有说改进质量的，有说加大宣传的，不一而足。后来，一位普通家庭主妇的建议被采纳，使用她的方法，不费吹灰之力马上就使销量增加四分之一。
这位家庭主妇的建议是——在味精瓶的内盖上多钻一个孔。
这家工厂出产的味精是装在一个小瓶子里出售的，瓶子的内盖上有四个孔，顾客使用时只需打开外盖往锅里甩几下，瓶里的味精就从四个小孔掉进锅里。一般人放味精时并不会精确地度量，只是根据习惯大致甩几下，四个孔时这样甩，五个孔时也这样甩，这样无形中就多出来四分之一。
就这么简单！
曾经有一年的欧洲篮球锦标赛半决赛上，保加利亚队与原捷克斯洛伐克队相遇，这场旗鼓相当的比赛异常激烈。当比赛剩下最后8秒时，保加利亚队以2分优势领先，不过这次比赛采用的是循环制，保加利亚队必须赢球超过5分才能出线。在最后的8秒钟再赢3分以上，可能性实在渺茫，谁都不抱什么希望，然而就在这时，保加利亚队的教练叫了暂停。对此许多人付之一笑，认为保加利亚队大势已去，教练纵有回天之力，也很难力挽狂澜。
比赛继续进行，球场上出现了令人意想不到的事情，只见保加利亚队拿球的球员突然运球向自家篮下跑去，迅速起跳投篮，球应声入网！全场目瞪口呆，这时，裁判的哨声响了，比赛时间到，双方打平了，裁判宣布进入加时赛。所有人都恍然大悟，保加利亚队用这出人意料、看似“自杀”的做法为自己赢得了一次起生回死的机会。加时赛的结果，保加利亚队赢了6分，如愿出线。
这是一次“完美的创意”加“完美的实施”的经典案例。
从前有一个卖草帽的人，走累了在一棵大树下休息，一觉醒来发现帽子全都不见了，抬头一看，树上有很多猴子，每只头上都戴着一顶他的草帽。这个人指手画脚训斥猴子，大吵大闹着让猴子还他帽子，树上的猴子看了乐得呲牙咧嘴，一个个也跳着学他指指点点，可帽子依然在头上戴得稳稳当当。
卖草帽的人站在树下无计可施，他忽然想到猴子喜欢模仿人的动作，于是就把头上的草帽拿下来往地上一丢，猴子们见状也纷纷学他把头上的草帽丢到地上，卖帽子的大喜，赶紧拾起帽子回家了。
很多年后，这个人的孙子在卖草帽的路上也遇到了和爷爷一样的事——草帽被猴子们拿去了。孙子想到爷爷告诉过他的故事，就脱下草帽丢在地上，然而奇怪的是，竟然没有一个猴子跟他学，反而都在树上指手画脚哈哈大笑。这时，猴王出现了，慢悠悠地捡起这个人扔在地上的草帽说：“开什么玩笑！你以为只有你才有爷爷吗？”
创意的一大特点是新颖，上面这个故事就是一个“炒现饭”的教训，就像给瓶盖多钻一个孔一样，你不能乐此不疲，钻了一个又一个，那样只会让瓶盖最终变成漏勺。“创意是新的组合”这句话是对创意者说的，其实对受众也一样。不过值得注意的是，这种“新”是相对的，很多时候，创造一种理论、概念或模式让别人去接受是困难的，而迎合人们内心早就存在的思维，或者根据人们的需要去创意、去革新，往往会容易得多。
人们现在使用的电脑键盘，其英文字母组合杂乱无序，既不好记又不方便，当初为什么要这样排列呢？说起来大家可能觉得不可思议，其目的是为了让击打键盘的速度最慢。
19世纪70年代，肖尔斯公司是世界上最大的生产打字机的厂家，由于当时的生产工艺不够完善，字键击打后弹回速度较慢，而且一旦击键速度过快，就很容易发生两个字键绞在一起的现象，必须用手把它们分开才能继续使用，为此公司经常收到客户的投诉。为了解决这个问题，肖尔斯公司的设计师和工程师们伤透了脑筋，因为按照当时的工艺，实在没有办法再增加字键的弹回速度。一天，有位工程师忽然灵光一现：既然我们不能提高弹回速度，那么干脆设法降低打字员的击键速度算了。
思路一定下来，方法有的是，最简单的就是打乱26个字母的顺序，怎么难打怎么组合，于是键盘就成了现在这个样子。后来随着材料工艺和生产技术的提高，字键弹回速度大大提高，远大于打字员的击键速度，曾经有人设计出很多种更合理的字母组合方案，但都无法推广开，因为大家已经用惯了原来的那种键盘。
人有遵从习惯的特点，很多时候打破思维定势就会产生好创意。
公元前333年冬天，亚历山大率大军进入亚洲的一个城市，他听说城里有一个著名的神谕：谁能解开城中复杂的“哥顿神结”，谁就会成为亚细亚王。亚历山大信心十足地去了，可是他一连试了几个星期，却连“哥顿神结”的一端都找不到。
毫无头绪的亚历山大失望至极，但又不愿就此罢休，思来想去他突然醒悟：“我何不自己制定一个解结的规则呢？”于是，亚历山大拔出剑来，将“哥顿神结”一砍两半，“结”被彻底“解”开了。
按照一般人的理解，“解”开当然要一点点去解，许多人对亚历山大的这种“解”法不能理解，这是“砍”，怎么会是“解”呢？
亚历山大建立了自己的规则，所以他是著名的亚历山大，而其他人只能是普通人。（五）
英国一家报纸举办了一项有巨额奖金的有奖征答活动，题目是在一个充气不足的热气球上，载着三位关系人类兴亡的科学家，热气球即将坠毁，必须丢出一个人以减轻载重。三个人中，一位是环保专家，他的研究可以拯救无数因环境污染而面临死亡的生命；一位是原子弹专家，他有能力防止全球性的核战争，使地球免遭毁灭；另一位是粮食专家，他能够使不毛之地生长谷物，让数以亿计的人脱离饥饿。
奖金丰厚，应答信件众多，最后巨额奖金的得主却是一个小男孩，他的答案是：把最胖的那个丢出去！
这个故事告诉我们，有时，复杂的不是问题，而是看问题的眼睛。
本书将会给你一双新奇的眼睛，它完全打破以前那种按广告奖、按行业、按产品分类的传统模式，采用了全新的编写方式，更新颖、更刺激，更适合各行业人士阅读。这种编书方式我称之为“综艺晚会式”：单幅广告就像“独唱歌曲”；系列广告就像“歌曲联唱”；画面唯美、色彩艳丽的广告就像“舞蹈”；蕴含民族传统精粹的广告就像“戏剧名段”；相关主题下的广告集结就像“相声”，说学逗唱，各显身手，各展所长；独具创意、高潮迭起的广告就像“小品”，机智幽默，让人回味无穷！
两首“歌曲”、一段“舞蹈”、一段“相声”、一个“小品”……经典穿插，口味多变，绝对不会越看越烦。看似随心所欲而又暗藏玄机的组合，随时随处给你意想不到的惊喜和启迪。
广告继小说、散文、诗歌、戏剧、影视、音乐、绘画之后，被称为“第八种文化”，汤姆·莫汉纳说“广告是商业社会的摇滚乐”，下面就让我们进入这个精彩的世界，尽情享受吧！孙 涛2009年12月12日第一章创意拼盘“温暖”这个词会让我们想到：
家，爱，妈妈，朋友，冬日的太阳，红红的火炉，炉上冒着热气的一锅汤……“漂亮”会让我们想到：
鲜花，美女，钻石，蕾丝，艺术品，芭蕾舞，如画的风景，似水的明眸……“诱人”会让我们想到：
美酒，红唇，金币，水果冰淇淋，光芒四射的珠宝，一块嗞嗞冒油的烤肉……“舒适”会让我们想到：
春风，棉布，沙发，摇椅，午间小睡，友人小酌，一张软软的大床，恋人温暖的怀抱……
任何公司、任何品牌都需要一个最能表达自己优点和特色的形容词，一个最有力、最诱惑的利益点。品牌的建设也好，公司的形象也罢，都是围绕着这个词做文章。很多时候广告也是如此，如何把言语、创意具体化、形象化是一个关键的问题，我把它称为“创意的视觉表现”。
以土豆艺术闻名天下的德国“视觉诗人”冈特·兰勃认为：“图形是设计师通过一种形态的变化，将某种社会事物浓缩成一种视觉符号、标记、代码，而使其成为一种具有政治、经济、宗教或文化价值的东西，并以此来表现任何主体。”21世纪是一个传达视觉信息的时代，快节奏的年代，人们对于文字越来越没有耐心，图片日趋受宠，甚至有人说现在已进入了“读图时代”。其实就像吃饭代替不了睡觉一样，这二者谁也不可能独占上风，最终还是“图文并茂”。
清代画家王鉴说过一句话：“人见佳山水，辄曰‘如画’；见丹青，辄曰‘逼真’。”只要表现到位，精彩的文字会给人一种身临其境的画面感，而好的图片也会说话。这一章我们就先来直观地领略一下“画面语言”。这是一场广告饕餮的视觉盛宴，在开始大餐之前，还是先来个花色拼盘，五彩缤纷，愉悦你的眼睛；酸甜苦辣，开动你的胃口。（广告公司：Jupiter Drawing room）
擦过Erdal鞋油的鞋子，亮到可以做后视镜！
鞋面可做镜子的招儿早就不新鲜了，不过一旦“嫁接”到汽车上，无论是鞋油还是创意，都让人眼前一“亮”。（广告公司：Grey&trace，巴塞罗那）
日本百乐（PILOT）荧光笔的广告。信笔画出的一扇窗子和一束手电筒的亮光，与黑夜形成强烈对比，形象而真切地突出了明亮的荧光效果。
清人王夫之评《诗经·小雅·采薇》篇“昔我往矣，杨柳依依；今我来思，雨雪霏霏”之句曰：“以乐景写哀，以哀景写乐，倍增其哀乐。”脸上挂着笑容，而内心在流泪，“以乐景写哀”这种“唱反调”的艺术手法往往能取得出乎意料的效果。广告想取得事半功倍的效果也不妨试试此法，就像百乐荧光笔一样，想表现“明亮”，就以“黑暗”打底。（广告公司：良品堂）
想“高”人一头吗？
喝高钙植物奶。（图片来自《广告创意教程》，广西美术出版社）
滑雪倍训学校的广告。
遇到障碍，看看人家是怎么“滑”过去的？
傻眼了吧？“技术”就是这么“高”！此时无“胸”胜有“胸”！（广告公司：DM9 DDB，Sao Paulo）
这是一个丰胸产品广告，此时无“胸”胜有“胸”，让你知道什么叫“高耸”，什么叫“傲然挺立”！
此广告宣传的产品是Valisere上推式胸罩，您问效果怎么样？还用说吗？看看女同志前面那位老兄，都给“推”到什么地方去了！
LEVI'S宽松牛仔的广告，有谁能比图中这位更“宽松”有型？（广告公司：扬·罗必凯，布鲁塞尔）
看三星宽屏电视的孩子，“眼界”真宽！
文案：孩他妈，这个电视对咱的宝贝是不是太宽了？（广告代理：韩国切尔通信公司）想象力比知识更重要——爱因斯坦（广告公司：李奥·贝纳）“MaxFactor睫毛膏”，pump up the volume，让睫毛变得更长。
如果没有这则广告，恐怕我们很难想到，睫毛和声波居然如此相像！
英国心理学家培因说：“我们必须承认有一种倾向于创造及发明的能力，这种能力由于认出自然界内相距很远的事物是同一现象，因此凡是对这一事件的知识立刻可以移用于那一件，并构成一个新的启发神智的观念集合体。富兰克林认出实验室里的电与雷是同一件东西，结果就可以应用来自蓄电瓶的道理去解释空中雷电现象。在科学里，在美术创作里，大多需要创造者有一种能力，不管两件事物相隔多远、相关多大，都可以由相似的联想找到其相似的能力。”
对于广告人来说，培因所提到的这种能力，正是创造力的源泉——丰富而关联的想象力。黑格尔在《美学》一书中曾写道：“如果说到本领，那么最杰出的艺术本领就是想象。”“想象”听起来很玄妙，但从某些方面来说，想象力并非完全虚无的东西，而是一种实实在在的因素，爱因斯坦就说过：“想象力比知识更重要。”因为知识是有限的，而想象力概括着世界上的一切，推动着进步，是知识进化的源泉。严格地说，想象力是科学研究中的实在因素。
爱因斯坦把他的许多重大科学发现，如相对论等，都归功于他的想象游戏。相对论不是每个人都能弄清楚的，但“遇事多想想”，却是绝对有益的。
长长的睫毛惹人怜爱，翘起来更添几分灵动活泼，这回该条型码上阵了。（图片来自《平面广告经典评析》，学林出版社）
睫毛在人体毛发中更新速度是最快的，它的平均寿命只有3～5个月。人的上睑睫毛约100～150根，长度为8mm～12mm；下睑睫毛约50～75根，长度为6mm～8mm。
世界上最早使用条型码技术的是绿箭口香糖。英国《独立报》评出了101项改变世界的小发明，条型码位列第六。诺曼·伍德兰德早在20世纪50年代就为这种以颜色和线条将商品分类的系统申请了专利，但由于零售商们并不信任这种技术，因此未能获得应用。直到1973年，伍德兰德发明通用产品码之后，条型码时代才真正来临。
列出这样的知识介绍，是想说明一个问题，前面我们强调的是“想象力比知识更重要”，但绝不意味着啥也不学，整天闭着眼睛瞎琢磨。因为巧妇难为无米之炊。美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬认为优秀的广告人应具备两种特性：第一是保持强烈的好奇心，从埃及人的葬礼习俗到现代艺术，生活的每个层面都吸引他，太阳底下发生的事情没有一件是他不感兴趣的；第二是广泛浏览各学科中所有的信息，“广告人就像奶牛一样，不放牧吃嫩草，就不能产鲜奶”。“广告教皇”大卫·奥格威也讲过一个故事，他说：“有一次我问国王乔治二世的御医：‘一个成功的外科医生需要具备哪些条件？’他回答道：‘外科医生开刀的手法是没有什么好比较的，成功的外科医生和别人的不同之处，就在于他比别人懂得多。’对广告人来说也是如此，优秀的广告创意人是懂得最多的人。”
宋代大诗人陆游有教子诗曰：“汝果欲学诗，功夫在诗外。”戏曲界也有格言曰：“台上一分钟，台下十年功。”虽然隔行如隔山，但隔行不隔理，任何领域都是这个道理。
人们常说眼睛是心灵的窗户，睫毛作为“窗户帘儿”，不但起到防护作用，也增添眼睛的神韵。不过睫毛太长也麻烦，比如用了“兰芝加长睫毛膏”，就老是会刷到眼镜。
文案：我是该换眼镜呢，还是换睫毛膏？（广告公司：BBDO，韩国）
广告先发制人理论（preemptive advertising）的鼻祖克劳德·霍普金斯曾经强调说：“要抢在竞争对手之前为自己的品牌找到独家卖点”。有时广告创意也一样，脑袋瓜儿要转得快，出手也要快。想到了就得赶紧实施，稍一犹豫，别人就先做了。“兰芝”还在那儿寻思到底是该换眼镜还是换睫毛膏，“艾丝黛瑞儿”加长版的“使用建议”已经新鲜出炉了。（广告公司：达彼思，上海）吃不了，“兜”着走（广告公司：达彼思，中国台湾）
俗话说“大嘴吃天下”，可嘴再大，也有“吃不了兜着走”的时候，图中这位老兄就“兜”上了。在美味面前忍不住张开大嘴，可下巴都脱臼了，还是没能整个塞进去，超级汉堡的诱人与“厚重”不言而喻。（广告公司：Saatchi&Saatchi）
自古巾帼不让须眉，谁说女子不如男！男同志都“兜”着走了，女士们自然也不甘示弱，而结果当然也不会“重男轻女”、“厚此薄彼”——男女都一样，嘴裂没商量！
这是汉堡王的广告。耳闻链接
牛 群：为了尊重知识，尊重知识分子，为了进一步推动科普活动的深入开展，为了纪念俄国著名生理学家巴甫洛夫诞辰139周年，我科决定，在全聚德烤鸭店举行隆重的纪念活动，拟定预算——哎，十只烤鸭多少钱呀？
李立山：几只？
牛 群：一二三四五六七八九十呀！
李立山：你们这四个人吃十只烤鸭，吃得了吗？
牛 群：吃——不了，兜着走呀！
——相声《巧立名目》（广告公司：盛世长城）
薄薄的一份报纸，需要一张八条腿加固的椅子才能承受得住，因为“新闻是有分量的”。
这是《北京青年报》的形象广告。（广告公司：蓝道）
东晋元兴二年（403年），权臣桓玄篡晋安帝位，自立为帝。当他威严地坐上龙椅时，意外发生了，龙椅突然微微下陷，群臣立时大惊失色。
古人十分相信吉凶征兆，出了这样的事是极其不祥之兆，如果不能给出一个合理的解释，人心必乱。这时桓玄的姐夫，侍中殷仲文及时上前解了围，他高声说道：“陛下圣德深厚，地不能载也！”
坏事转眼变好事，桓玄大悦。
重量级人物有多“重”？
像桓玄这样，“地不能载也”。（广告公司：Jung von Matt）
第一时间，第一现场！
请注意这位被绑架者手中的报纸，头条报道的正是他此刻被绑架的“新闻”图片。有个词叫“抢新闻”，Bild报的编辑们“抢”得绝对有水平——实况报道，分秒不差！百分百的新闻“快”报！（广告公司：Euro rscg flagship，泰国）
11NEWS电视频道的平面宣传广告让我们看到了“第一时间，第一现场”的另一种新颖表现方式。
原本扛在记者肩头的摄像机，被换成了一位穿着睡衣、光着双脚的观众。11NEWS电视频道想表达的是节目的真实快捷——躺在家里看他们的新闻报道，那感觉就如同随着记者到现场一样身临其境。（广告公司：精信）
告示上的文字是——探监时，严禁携带“彪马”运动鞋！
喜欢跑步是好事，不过也分场合，要是监狱里的犯人个个跑得比兔子还快，警察跑断腿也截不住，那可有点危险。“跑了”这词是监狱的大忌，为了防“跑”于未然，根据以往的工作经验，穿“彪马”运动鞋的犯人跑得贼快，此“马”理所当然地被列为指定禁止产品。
监狱大门上锈迹斑斑的警示牌告诉我们，这个规定可不是一天两天了，看来这个“地方保护主义”真是无所不在！新闻链接
据纽约《每日新闻》报道，纽约管教局决定，监狱囚犯自2009年1月1日起不能再穿时尚的名牌运动鞋，以防“爱美”囚犯为鞋争斗。
在此之前，纽约监狱的囚犯可以自由穿着自己喜欢的鞋子。管教局禁令实施后，囚犯只能穿监狱发下来的样式相同、每双价值2美元的帆布鞋。监狱发言人斯蒂芬·梅若罗说“这是减少和控制监狱内斗的又一举措”，对酷爱品牌鞋的年轻囚犯将尤为有效。一则“犯人不宜”的广告
根据“彪马”鞋被禁大胆推测，不仅NIKE运动鞋属于被禁物品，这则广告也是“犯人不宜”。
一个撑杆跳运动员抬着头估算着眼前这个天然石杆的高度，看样子是想一跃而过。相比这高度，监狱的围墙“半跃”都不用！
这种广告要是刺激了犯人们，一旦“无所不能，想做就做”的精神在监狱里传播开来，说不定满天都是“空中飞人”，狱警们只能24小时“整网待捉”。（广告公司：W＋K）（广告公司：精信，纽约）
闪电般的速度，鹰眼般的捕捉力，变色龙般的适应性……佳能EOS-1新款上市，相机的各项性能都找到了相对应的“形象代言人”。
相由心生，“像”由“新”生。谁让“变色龙”看花了眼？（图片来自《广告设计教程》，浙江人民美术出版社）
歌曲《我不是黄蓉》之“变色龙”版：
我不是恐龙，我不会武功，“变色”是我唯一能“秀”的技能。
我不想变个柠檬酸酸甜甜，
也不想变个红果那么简简单单，
我想要挑战变色的极限，参加“超级变色龙”的海选！
我最后落选，我没有怨言，
不是俺无能，是人家太鲜艳。
柯达，让“变色龙”也“逊色”三分！（广告公司：Alamp BBDO）
这个世界上多的是好“色”之徒，人类最会察“颜”观“色”，清新鲜艳的画面往往更能吸引人注意。（广告公司：疯狗与英国人）
小朋友们一定喜欢哈瑞波（Haribo）糖果这则广告。家中最常见的发卷、订书机、冰块都成了调皮的小熊糖们的玩具，五彩缤纷，充满童趣。（广告公司：北京达美高）
明朗的色彩，明确的特性，将新西兰羊毛地毯保温、阻燃、耐磨的特性表达得明明白白，并且赋予其生命和热度，从而打动人们的心。
人心一动，钱包放松！
人心一软，万事好办！“温暖”、“诱人”之类的词早就被用滥了，然而空口无凭。如果没有令人叫绝的语言，干脆就少说或不说，选个合适的替代物，追求那种“不着一字，尽得风流”的境界也挺好。自由女神自由拉伸（图片来自《广告设计基础》，上海人民美术出版社）
松下这款相机的变焦能力实在是太强了，轻轻一按，硬生生把自由女神“拉”到了眼前。
手中有松下，天涯若比邻。一个相机引发的血案（广告公司：Fallon Mcellicott HINNEAPOLIS，MINNESOTA）
这款相机的拉伸能力也很强，按一下，很远的景物如在眼前。使用这样的相机拍照很爽，不过为了安全起见，拍摄活物的时候就要特别注意了，是“幻”是“真”一定得弄清楚。这位和拳击袋鼠“零距离”接触的老兄就得到了血淋淋的教训，他以为袋鼠是自己用相机“拉”过来的，其实人家是自个儿蹦过来的，而且过来就毫不客气，以迅雷不及掩耳之势，一拳把他捣成个乌眼儿青。（广告公司：Saatchi&Saatchi）
这是阿根廷首都布宜诺斯艾利斯动物园的广告。
号称“百兽之王”的雄狮居然被揍黑了眼，可怜兮兮的。
难道是谁想篡权夺位？
神秘！
雕塑大师罗丹说：“神秘就像空气一样，卓越的艺术仿佛沐浴其中。”同样，它也会把人的好奇心足足地吊起来。旧闻链接
袋鼠来了！
看了广告文案才发现，敢情惹祸的还是这主儿。很多人以为袋鼠活泼可爱、温驯友好，其实它生性好斗，而且拳击功夫着实了得。人们很早就发现了袋鼠的拳击天赋，一些马戏团让袋鼠戴上拳击手套，训练它和演员对打。袋鼠戴上手套就能上场，而为了防备它们那凶狠的后腿，演员要穿上厚厚的牛皮保护服才敢对阵。
有一年日本东京马戏团的一只袋鼠“临阵脱逃”，戴着拳击手套就逃到了街上。警察驾车猛追，袋鼠充分发挥其动物界跳远冠军的技能，根据车速仪表的记录，它的蹦跳速度竟高达每小时60公里。最后，警察好不容易把袋鼠逼到了一个墙角，无路可走的袋鼠急了，转过身来拳打脚踢，一对三施展了它的拳击和格斗本领，其出拳出脚速度之快今人咋舌，片刻间便将三名警察放倒在地。
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]