作者：王岩
出版社：人民邮电出版社
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游戏视频主播手册试读：
前言
2014年8月，亚马逊以9.7亿美元收购了游戏视频直播平台Twitch，引起了资本市场对这个新兴领域的关注。在不到一年的时间里，国内便涌现出了斗鱼TV、战旗TV、虎牙直播、龙珠直播、熊猫TV等大量的游戏视频直播平台。经过2014年的初创期和2015年的沉淀期后，2016年必将成为游戏视频行业的爆发期。届时，除了增值道具和联运游戏带来的收入，个人直播带来的粉丝群体将转化为巨量大的电商销售额，而赛事直播带来的广告和竞猜市场会更加巨大。
游戏视频直播平台的兴起和火爆也催生了一个全新的职业——游戏主播。对于所有的游戏视频直播平台来说，能够生产内容和拉拢人气的游戏主播都是最稀缺的资源。由于各大游戏视频直播平台还都处于起步阶段，所以游戏主播们的初期红利无比巨大，年收入超千万的游戏主播不在少数，当红游戏主播的年收入最高甚至达到了2000万元以上。
当然了，游戏主播并不是每天玩玩游戏那么简单，这里面有许多的技术和技巧需要掌握。如果你认为自己有一定的天赋，想要成为一名游戏主播，但是又对游戏视频直播的平台选择、硬件设备的要求、直播推流的方法、吸引观众和获取收入的手段等方面有着诸多疑问，那么这本书将为你解答所有的问题。第1章游戏视频直播概述
在2014年的时候，国内还只有寥寥可数的几家游戏视频直播平台，观众也仅局限于一部分资深的游戏迷和电子竞技比赛的爱好者。出乎很多人预料的是，短短的一年后，游戏视频直播行业便迎来了爆发式的增长，大量的游戏视频直播平台纷纷涌现，其中的一些游戏视频直播平台还有着新浪、腾讯等门户网站的背景，特别是由王思聪担任CEO的熊猫TV，经过各种媒体的反复宣传和热炒后，让很多的非游戏迷也知道了游戏视频直播。
在游戏视频直播行业火爆的背后，自然离不开资本市场的大力推动。很多人不禁要问，资本市场为什么如此关注和追捧游戏视频直播行业？是什么让游戏视频直播平台能够在短时间内吸引到大量的观众？游戏视频直播目前的产业现状和未来的发展趋势又是怎样的？这些问题就是我们要在本章中探讨的内容。1.1 游戏视频直播的发展历程
概括来讲，游戏视频直播就是以视频内容为载体，以电子竞技比赛和电子游戏为素材，由主播实时解说或演示游戏过程的服务。
Twitch是游戏视频直播平台的开山鼻祖，它的历程在一定程度上代表了全球游戏视频直播行业的发展史，如图1-1所示。Twitch 的前身是Justin.TV，这家视频网站成立于2007年，提供的内容包括社交、科技、体育、娱乐和游戏等等。经过一段时间的发展后，游戏内容逐渐成为该网站上最受欢迎的板块。当游戏板块的观众数量超过了其他所有板块的观众数量总和之后，Justin.TV 决定将游戏内容拆分出去，以 TwitchTV为品牌独立运营。2014年，Justin.TV正式更名为Twitch Interactive，开始集中资源发展游戏视频直播内容。Twitch上线一个月后，就迅速聚集了800多万的独立访问用户，成为世界上最大的游戏网站和社区。2014年8月，经过与谷歌和微软的竞购，亚马逊宣布以9.7亿美元的价格收购了Twitch。图1-1
从一个不为人知的小视频网站，创立仅三年便拥有了每月 5500万的独立访问用户，流量超过Facebook，位居全美第四；用户在Twitch上共观看了150亿分钟以上的内容，每个用户每天观看视频内容的平均时间长达106分钟；以近10亿美元的价格被收购……这些“滚烫”的数字不但引起了国际资本市场对这个互联网新兴领域的关注，同时也让国内的网络巨头们意识到了游戏视频直播行业的发展潜力和其中蕴含的商业价值。
让我们将视线转回到国内。网络视频直播在国内其实算不上新鲜事物，早在2009年，六间房秀场便开启了网络视频直播的模式，之后又陆续出现了YY直播和风云直播等平台。但是受限于当时的网络直播条件和游戏环境，网民们对网络视频直播的认知度较低，而且除了风云直播以外，其他的网络视频直播平台都是将娱乐表演作为主要内容，很少涉及游戏。
这种状况一直持续到2014年，国内第一家游戏视频直播平台斗鱼TV从AcFun独立后获得了奥飞动漫和红杉资本的支持，上线伊始便吸引了大批的观众。同年，战旗TV、火猫TV和虎牙直播也相继上线。2015年，国内游戏视频直播平台的总数已经达到了十几家。虽然起步较晚，但是国内的游戏视频直播行业只用了1年左右的时间便走完了整个成长期，并且形成了几大平台群雄割据的局面，如图1-2所示。图1-21.2 游戏视频直播的特色
游戏视频直播平台之所以备受资本市场和网络巨头们的重视，最重要的原因就是其强大的吸引流量的能力，庞大的用户群体和可观的网络流量对于抢占行业制高点和进行商业变现来说都是最有力的依托。那么，游戏视频直播平台为什么能吸引到大批的观众呢？换句话说，游戏视频直播的魅力在哪里呢？归纳起来，游戏视频直播平台主要有以下几点特色。
直播互动
游戏视频直播模式的发展经历了三个时代，如图1-3所示。1.0时代是由游戏玩家或游戏解说者先期制作好视频，然后将制作好的视频内容上传到优酷、土豆等视频分享网站中，以异步单向的方式向观众传送游戏内容。随着网络直播条件的逐渐完善和用户网络习惯的养成，出现了六间房秀场和YY秀场这种同步互动式的视频直播平台和视频主播职业，同时围绕着视频主播产生的粉丝文化开始形成，游戏视频直播随之进入到2.0时代。到了3.0时代，游戏视频直播平台的内容更加垂直化，开始为游戏爱好者提供更有针对性的服务。图1-3
在这三个时代中，直播互动模式的出现对游戏视频直播的影响最为深刻。与内容相对滞后的视频分享网站相比，直播的现场感强，观众很容易与主播产生共鸣，特别是讲求时效性的电子竞技比赛，观看现场直播和赛后看视频是完全不同的体验。在个人游戏直播方面，在直播的环境下，主播和观众对于即将发生的游戏进程都是未知的，因此更有吸引力。
内容垂直
将游戏作为主要内容也是游戏视频直播平台吸引用户的关键。在美国，关键性电子竞技比赛的观众人数甚至超过了NBA总决赛、美国职棒大联盟等体育赛事的观众人数。Twitch的经验也证明，游戏用户观看视频直播的时间更长，并且更愿意通过互联网平台观看游戏和赛事的直播。
根据中国互联网络信息中心提供的统计数据，2015年，我国的网民数量达到了6.68亿，其中以10～39岁年龄段为主要群体，比例占78.4%，如图1-4所示。而游戏视频直播的观众群体也正是处于这个年龄段的年轻人，如图1-5所示。在年轻的网民中很少有不玩游戏的，而且他们更容易接受网络上的新鲜事物，不但喜欢自己玩游戏，也愿意看别人玩游戏，因此游戏视频直播在国内有着相当庞大的目标受众。图1-4图1-5
除了PC平台上的游戏以外，随着主机游戏终端在国内的解禁和手机游戏的迅速发展，必将为游戏视频直播平台带来更大规模的观众群体和访问量。
UGC模式
User Generated Content（用户创造内容）也是游戏视频直播的一大特色。游戏视频直播平台上的内容主要来自个人游戏主播、电子竞技赛事和游戏媒体制作的节目这三个部分，如图1-6所示。其中，绝大部分的内容都是由游戏主播生产的，大量的主播为游戏视频直播平台带来了丰富的内容、众多的观众和不菲的营收，游戏视频直播平台则为主播提供了展示个人能力的空间以及获取收入的渠道。图1-6
无论什么类型的视频网站，都会面对如何获取足够内容的问题，特别是稀缺的、独家的和独创的内容。由于UGC模式可以大幅节省购买内容的资金，也不会面临版权诉讼等潜在风险，同时还能实现网站间的内容差异化竞争，因此，绝大多数的视频分享网站和门户网站都在加大对UGC模式的支持力度，将UGC作为未来发展的重要战略资源。
UGC模式带来的第二个好处是不断涌现的衍生业务使产业链得到延伸。UGC模式不但给游戏视频直播平台带来了观众和流量，还衍生出了道具增值服务、网络游戏联合运营等相关服务。更出人意料的是，在游戏视频直播平台的带动下，国内的电子竞技行业也得到复苏，不到一年的时间就由低谷时期的30多家发展到现在的约1000家。
弹幕互动
弹幕是由观众发送的、以滚动方式出现在直播画面上的文字，如图1-7所示。由于游戏主播要同时面对大量的观众，常规的语音交流方式根本无法满足双向沟通的需要，因此弹幕成为观众与主播进行互动的核心方式。
观众可以通过弹幕发表自己的评论，向主播提出疑问或各种要求，主播则用语音和游戏的方式进行反馈。这种实时的交流互动方式可以使观众产生很强的参与感，特别是主播和观众共同进行未知的游戏经历，或者主播组织观众一起进行游戏时，还会让参与感进一步转化为归属感，这也是游戏视频直播的用户黏度极高的因素之一。图1-7
除了利用弹幕与主播互动以外，观众之间也可利用弹幕进行交流。一些视频分享网站在很早的时候就开始使用弹幕技术，例如动漫迷们熟知的AcFun和Bilibili。很多网友不但熟悉弹幕这种交流方式，而且慢慢形成了充满各种槽点和笑点的弹幕文化。很多时候，观众之间的话题会超出直播内容的范围，甚至超过了对直播内容的关注。1.3 游戏视频直播的内容
既然叫做“游戏视频直播”，那么游戏当然就是直播平台上最主要的内容。常规的游戏直播内容有以下几类。
电子竞技比赛
电子竞技比赛是围绕着《英雄联盟》《DOTA2》《星际争霸2》等主流电子竞技游戏开展的线上或线下形式的比赛。电子竞技比赛有不同的形式和级别，其中以“《Dota2》国际邀请赛”和“暴雪嘉年华全球战网邀请赛”为代表的重大电子竞技比赛是游戏视频观众最关注的内容。除此以外，还有很多由各种组织举办的电子竞技杯赛，以及由知名主播和职业选手参与的“水友赛”，如图1-8所示。图1-8
电子竞技比赛的数量毕竟有限，不可能每天都有，重大电子竞技比赛还需要购买和争夺直播权，所以游戏视频直播平台上的内容还是以个人直播和各种形式的水友赛为主。为了给观众提供更多的比赛内容，一些游戏视频直播平台也开始赞助或自己组织创办电子竞技比赛。
个人游戏直播
个人游戏直播可以分为两种类型。一种类型是一边演示自己的游戏过程一边进行同步解说，我们通常将其称为“游戏主播”。另一种则是解说别人的游戏过程画面或电子竞技比赛的视频，我们通常将其称为“游戏解说”。
因为游戏主播的数量多、直播的时间长，可以“填满”观众收看内容的需求，所以成为游戏视频直播平台生产内容的主力军。
游戏类的节目
游戏视频直播平台上的游戏资讯类内容很少，因为游戏迷们更习惯于通过游戏门户网站获取第一手的游戏资讯。值得注意的是，一些由专业媒体组织，由知名电子竞技选手和游戏主播参与制作的娱乐节目非常受游戏视频直播观众的欢迎，例如ImbaTV制作的系列节目“游戏麦霸我最6”和 NEOTV 制作的节目“我是演神”。这种充分利用电竞明星和知名主播粉丝效应的娱乐化节目目前虽然还处于尝试阶段，但是极具深入开发的空间和潜力。
前面介绍过，Twitch是由综合视频网站逐渐演变为垂直内容的游戏直播平台。与之相反的是，国内的游戏视频直播平台正在由单一的游戏内容向着其他类型的内容不断扩展。以斗鱼TV为例，这个游戏视频直播平台刚上线时只提供与游戏相关的内容，随后又不断开发出影视专区、体育频道、科技频道等栏目，不但涉及影视、娱乐、体育和数码科技等方面的内容，甚至还扩展到了金融炒股、汽车选购和户外直播等领域，如图1-9所示。图1-9
其他游戏视频直播平台的情况也是大同小异。之所以出现这样的现象，一方面是为了满足国内观众对内容时间和内容多样性的需求，另一方面也是因为在这些内容中蕴含着一定的商业空间。至于今后的效果如何，还需要以时间加以印证。1.4 游戏视频直播的商业模式
Twitch的核心商业模式为用户付费和网站广告。用户付费的项目包括Turbo会员和订阅频道，如图1-10所示。在国内的游戏视频直播平台上，Twitch的这些收费项目短时间内都无法实现，因为国内的游戏视频直播平台数量众多，而且正处于争夺市场占有率的阶段，一旦某个平台向观众提出收费，或者是在直播中大幅度地植入广告，必定会造成观众数量的流失。图1-10
总体来说，国内的游戏视频直播行业还处在“烧钱”的阶段。虽然长期稳定的商业模式还没有形成，但是也摸索出一些行之有效的变现形式。第一种变现形式是来自网络秀场的虚拟道具增值服务，也就是观众在游戏视频直播平台上购买虚拟道具，然后对喜爱的主播进行“打赏”，如图1-11所示。这些虚拟道具不但可以表达观众对主播的支持，也可以提升观众的等级或称号；购买虚拟道具的收入则由平台和主播按照一定的比例进行分成。这种增值服务变现迅速，而且有着很大的开发空间。图1-11
另一种变现形式是游戏视频直播平台与游戏厂商进行联合运营，即游戏视频直播平台提供网页游戏的推荐和链接，直播观众通过平台的链接和账号进行游戏，当游戏角色达到一定的等级或者消费一定的金额后便可获得虚拟道具的奖励。这种方式在一定程度上刺激了直播观众的消费，游戏视频直播平台可以从游戏厂商处获得消费返利，游戏厂商也可以通过游戏视频直播平台扩展分发渠道，如图1-12所示。图1-12
内容垂直的游戏视频直播平台掌握着大量的游戏用户资源，与其他的游戏分发渠道相比，其无论在覆盖量还是在转化率方面都更有优势。随着游戏视频直播平台向移动端迁移，除了网页游戏外，游戏视频直播平台也逐渐成为手机游戏分发的渠道之一，并且极具潜力。1.5 游戏视频直播的发展趋势
游戏视频直播平台在国内出现不久，便为了争夺主播和观众资源展开了激烈的竞争。伴随着一轮接一轮的主播跳槽大战，几乎一夜之间，曾经的蓝海就变成了红海。为了在激烈的竞争中生存和发展，各大游戏视频直播平台都在积极地寻找新的突破口。游戏视频直播平台未来的发展趋势主要有以下几个方面。
争夺优质资源
游戏视频直播平台主要的成本支出包括带宽费、版权费和主播的签约费三项，如图1-13所示。在现阶段，游戏视频直播平台之间的竞争方式主要体现在对优质主播资源和重大电子竞技比赛直播版权的争夺上。游戏视频直播平台赖以生存的基础是大量的观众，而主播则是生产内容和吸引观众的关键核心，特别是那些极具号召力的电竞明星和拥有大量粉丝的知名主播，无疑会成为各大游戏视频直播平台首先要争夺的对象。图1-13
电竞比赛直播版权的竞争是加速行业优胜劣汰的一大法宝，特别是那些国际性的重大电竞赛事和顶级电竞职业联赛都有着大量的稳定观众，哪个平台获得了这些赛事的直播权就可以争夺到这部分观众。
除了电子竞技比赛的直播权以外，个人进行游戏直播也会涉及各种版权问题。游戏视频直播的版权由游戏画面版权、主播个人肖像权和音频权、背景音乐版权构成，而游戏视频直播平台与主播签订的协议只包含了主播的个人肖像权和音频权，一旦游戏制作公司或游戏运营商对游戏画面版权提出异议，很难在法律层面保证游戏视频直播平台的利益，这也是今后影响游戏视频直播行业格局的一个重要因素。在这个方面，腾讯和完美世界这样的主流电子竞技游戏运营商拥有更大的话语权，虽然游戏直播版权的问题目前尚不明朗，但是也不能排除具有游戏运营商背景的游戏视频直播平台今后利用版权问题封锁竞争对手的可能性。
成为流量入口
与文字介绍和评论比起来，游戏视频直播平台上的观众可以更加直观地了解游戏的具体情况，这样就可以更精准地找到符合自己预期的游戏，同时游戏主播对玩家观众也有着很大的带动作用。既拥有大量的资源又具备平台的优势，所以游戏视频直播平台不会只满足于网页游戏的联合运营，游戏分发将成为游戏直播平台产业链角色外延的第一步。随着向移动端的扩张和迁移，游戏视频直播平台或许在不久之后会成为又一个手机游戏分发的主要渠道，如图1-14所示。图1-14
除了成为手游的分发渠道以外，游戏主播还会带动大量的粉丝经济。虽然游戏主播们目前还是各自为战，利用不同的方式和渠道吸引粉丝们消费，游戏视频直播平台对此也没有进行干预，但是一旦某个平台取得了行业的绝对主导地位，难保不会对游戏主播经营网店的行为进行“规范”，除了限制主播们使用电商平台以外，或许统一的电商入口不久以后就会出现在游戏视频直播平台的客户端上。
开拓广告收入
在电子竞技比赛开场前和场次的间隙插播广告，已经在游戏视频直播平台上形成了惯例，这部分的广告收入主要由赛事的主办方获得。一些游戏视频直播平台已经开始自己创办电子竞技比赛，在未来很可能会进一步增加自创赛事的数量和规模，通过打造知名的电竞赛事品牌来吸引以游戏厂商和硬件厂商为主的广告主。
虽然目前的条件还不成熟，但是游戏视频直播平台迟早有一天会仿效视频分享网站的模式，在网页和直播过程中植入各种类型的广告。植入广告不但可以为游戏视频直播平台带来直接的收入，同时还会产生衍生的服务，例如为观众提供付费消除广告的服务，如图1-15所示。图1-15
游戏视频直播平台未来还可能对从事商业活动的“企业主播”收取服务费用，以此来换取平台对他们的宣传和推送。有些游戏视频直播平台积极地开拓汽车、数码和金融等方面的内容，并且开通了机构认证通道，或许就是在为这些可能的收费项目铺路。
电竞赛事竞猜
2003年，国家体育总局将电子竞技运动设为我国正式开展的第99个体育项目。类似于其他的体育比赛，电竞比赛也会产生多种多样的竞猜需求，未来也许可以将电竞比赛的竞猜博彩包装为体育彩票这样的形式，那么游戏视频直播平台就会成为最主要的投注渠道。
当然了，开展电竞赛事竞猜不可避免地要面对国家政策、虚假比赛、运作和监管机构等一系列的问题，在短时间内很难实现。但是电竞赛事竞猜具备良好的观众基础，一但成型便可撬动千亿级别的市场规模，这对于所有的平台网站和资本来说都是巨大的诱惑。为了抢占先机，现在已经有一些游戏视频直播平台尝试开展电竞比赛和个人直播的竞猜项目，如图1-16所示。图1-16第2章视频直播平台
游戏视频直播平台的火热催生了游戏主播这个全新的职业。在 2014年的时候，顶级游戏主播不过是几十万元的年薪；随着新平台的不断涌现，这些顶级游戏主播成为稀缺的资源，身价迅速暴涨了几倍甚至几十倍，游戏主播的最高年收入甚至达到了2000多万元。之所以出现这样的现象，是因为游戏视频直播平台主要依赖游戏主播来生产内容和吸引观众，而且整个行业正处于争夺市场份额的阶段，当红的游戏主播对于游戏视频直播平台来说就意味着大批的忠实观众，自然就成了各大平台争夺的对象。
在巨大的初期红利下，当红游戏主播的收入水平几乎等同于影视明星的标准，而且还出现了专为主播服务的经纪公司。即使是一个普通的签约主播，每个月也能在游戏视频直播平台上拿到几千元的收入。如果你也想成为一名游戏主播，本章中就向你详细介绍一下国内有哪些主流的游戏视频直播平台、如何选择游戏视频直播平台，以及游戏主播的盈利模式和申请直播间的方法。2.1 主流游戏视频直播平台
国内目前有十几家游戏视频直播平台，这些平台都借鉴了Twitch的模式，第一眼看上去，连网站的页面都没有多大的区别。当然，这只是表面现象。下面我们就来详细了解一下国内有哪些得到观众普遍认可的主流游戏视频直播平台，以及这些主流平台的特色。
斗鱼TV
斗鱼TV是国内最早的游戏视频直播平台，它源自弹幕视频网站AcFun的生放送板块，投资方为奥飞动漫和红杉资本。作为国内游戏视频直播平台的开路人和领跑者，斗鱼TV虽然近期出现了面临短期资金压力的传闻，并且受到主播集体跳槽事件的影响，但是凭借着前期的积累，其目前仍然拥有数量最多的主播队伍和观众，行业领先地位没有受到动摇。
斗鱼TV并不是只专注于游戏内容，而是不断地发掘和扩展新的内容，陆续推出了户外直播、娱乐表演、体育节目，甚至汽车和金融频道，如图2-1所示。在原有的游戏内容方面，在细化游戏分类的同时，通过购买和合作的方式获得了很多热门电子竞技赛事的直播版权。图2-1
在商业变现方面，斗鱼TV采取了游戏联合运营和虚拟道具增值服务这两种商业模式。斗鱼TV对虚拟道具增值服务的开发比较深入，不但虚拟道具的种类丰富、支付方便，有些虚拟道具还具有广播和派送宝箱等特殊功能，刺激观众打赏消费的效果显著，如图2-2所示。可以说斗鱼TV的品牌价值已经初步建立，并且依靠平台的黏性培养了一批固定的观众，对知名主播尤其是超级主播的依赖性正在逐渐弱化。
配合各种直播内容的开发，斗鱼TV开通了机构认证通道，希望企业和媒体能够用更直接的方式参与到直播内容中，这对于整个游戏视频直播行业来说都是一次更加深入的商业模式探索，如图2-3所示。图2-2图2-3
在广告投放方面，斗鱼TV除了推送联合运营的游戏以外，也在尝试着在不显眼的领取虚拟道具奖励窗口中植入广告。同时，斗鱼TV开始为主播提供更加醒目的广告位，并对广告的内容进行审核。
斗鱼TV目前最大的问题是短期资金压力。面对着不断攀升的成本，前两轮的融资已经所剩不多，而游戏联运和虚拟道具增值服务尚不足以支撑平台的运营。不过，根据《华尔街日报》近期曝出的消息：腾讯正在就投资斗鱼TV进行谈判，并且已经接近完成。如果这一投资成功的话，既解决了资金压力，又能获得国内最大电竞游戏版权方的支持，斗鱼TV将会占据更大的市场份额。
虎牙直播
虎牙直播是从YY语音的直播业务中独立出来的游戏视频直播平台。YY是国内最早从事视频直播业务的平台之一，在多年的秀场经营中积累了丰富的经验和大批的用户，原本有希望成为游戏视频直播行业的领先者，可惜由于种种原因错过了市场的爆发阶段。
在内容方面，因为传统的秀场内容还在YY直播中继续运营，所以虎牙直播更专注于游戏内容的开发，如图2-4所示。在第一轮的主播争夺战中，虎牙直播作为受害者损失了很多知名主播，不过在充裕资金的支持下，虎牙直播很快又重新组建了主播队伍，观众的数量也在稳步上升。图2-4
在商业变现方面，以Y币作为依托的虚拟道具增值服务一直是虎牙直播的强项，不但种类丰富，支付也非常方便。游戏联运业务在虎牙直播上则完全没有开展，一方面可能是因为游戏联运业务对平台营收的贡献较小，另一方面也可能是其背后的小米公司不需要虎牙直播来开辟游戏分发渠道。
在游戏视频直播平台能够衍生出来的市场中，电竞竞猜是规模最大的。虎牙直播允许主播在直播游戏的同时开启各种各样的竞猜项目，观众则以虚拟道具作为投注，如图2-5所示。图2-5
现在有很多人对游戏视频直播平台的盈利模式表示担忧，其实对于大多数的游戏视频直播平台来说，短期的盈利并不是它们的目标。这里以虎牙直播为例，虎牙直播的价值不取决于这个平台能否取得盈利，而在于占位和战略威慑。同时，由于虎牙直播本身就是YY语音生态链的一环，就算不能产生直接价值，其核心用户的黏性和衍生价值就足以引起YY的重视。更何况YY语音隶属于欢聚时代公司，而欢聚时代的董事长则是雷军。在竞争更加激烈的手机产业中，想在硬件和价格方面击倒对手已不再容易，要想获得更高的市场份额，只有在软件内容上做文章。YY的传统秀场已经集成在MIUI系统的视频功能中，垂直游戏内容的虎牙直播也将成为加速小米生态链成长和壮大的又一个环节。
龙珠直播
龙珠直播与PLU、TGA和腾讯之间都有着千丝万缕的联系。PLU游戏娱乐传媒拥有国内最老牌的电子竞技论坛，并且率先在国内直播电子竞技比赛；龙珠直播则是PLU的下属品牌。腾讯不但是PLU的投资方，而且腾讯自己的TGA游戏直播平台也是由PLU承包的。
原本腾讯旗下的“英雄联盟职业联赛”“穿越火线电视职业联赛”等赛事都要通过TGA平台收看。在得到腾讯深度战略合作方的地位后，龙珠直播获得了这些赛事的直播权，成为观看这些赛事的唯一平台，而TGA平台则以腾讯电竞官方网站的定位继续保留。作为腾讯战略布局中的一个环节，龙珠直播更加注重电竞赛事的推广和传播，如图2-6所示。特别是从斗鱼TV挖走了一批当红主播后，龙珠直播原本薄弱的个人游戏直播内容也得到了加强。图2-6
龙珠直播也将游戏联运和虚拟道具增值服务作为主要的商业变现形式；利用虚拟道具投注的竞猜项目也开展得也非常顺利，不但可以由主播决定竞猜项目，还提供了“大转轮”和“摇一摇”等抽奖项目，如图2-7所示。
前面提到，腾讯是龙珠直播的投资方之一，而腾讯近期又在与斗鱼TV洽谈投资事项。如果投资成功，那么无论是斗鱼TV与龙珠直播合并，还是腾讯退出龙珠直播，国内的游戏视频直播平台的格局都会迎来一次大的洗牌。图2-7
战旗TV
战旗TV是由边锋游戏投资的游戏视频直播平台，而边锋的大股东是市值200多亿元的浙报传媒。边锋是国内最早也是最大的网络棋牌游戏中心之一，与腾讯一样，将游戏视频直播平台作为切入重度游戏用户的战略要地，主要目的是布局自己的业务生态链和产业链。
在内容方面，战旗TV除了游戏以外还设置了娱乐板块，如图2-8所示。在主播方面，它虽然缺乏顶尖的知名主播，但是也有着相对固定的主播队伍。
因为边锋在多年的棋牌游戏运营中积累了丰富的虚拟币运作经验，所以战旗TV的竞猜项目开展得也很有特色，不但可以竞猜电竞比赛的胜负，个人主播也可以用比赛时间、人头数等为题目开展竞猜，如图2-9所示。图2-8图2-9
火猫TV
火猫TV的前身是上海耀宇文化传媒有限公司的MarsTV，投资方则是华西村和完美世界。从火猫TV的名字就可以看出这个平台在创办初期有着不小的野心，因为起步较晚，前面已经有了斗鱼TV和战旗TV，所以在造势期间打出的宣传口号是：“火烧旗，猫吃鱼。”
凭借着《DOTA2》代理商完美世界的参与，火猫TV曾经在“《DOTA2》亚洲杯”比赛期间一度达到流量的小高潮，但是之后不久，由于重量级的电子竞技比赛有限，而且缺乏有实力的个人主播队伍，在内容方面也缺乏新意，所以火猫TV目前正面临着流量来源的困境。如图2-10所示。图2-10
在商业变现方面火猫TV显得比较落后，其他游戏视频直播平台普遍采用的商业变现形式几乎都没有开展，虚拟道具的种类和功能也显得不够灵活，如图2-11所示。
游戏视频直播平台虽然有着良好的观众基础和广阔的市场空间，一旦被收购就可以获得丰厚的回报，但是这一切都是以流量和市场份额为基础的。游戏视频直播本身就是一个“烧钱”的行业，竞争又非常激烈，可以说是逆水行舟，不进则退。对于火猫TV来说，目前要做的还是利用自身的优势开发更多的品牌性电竞赛事，同时利用知名的主播来打开局面。图2-11
熊猫TV
由王思聪担任CEO的熊猫TV在没有正式上线时就引起了众多媒体的广泛关注，再加上当红游戏主播小智加盟、重金从斗鱼TV挖走若风和风行云等顶级主播、签下Angelababy等举动，都在彰显着熊猫TV的高调和雄厚的资金实力。这也是没有办法的事情，名人一举一动都受人关注，而何况“王校长”亲自客串游戏主播的宣传了。
当然了，熊猫TV目前还处于测试阶段，很多的内容和功能都没有开发完成，如图2-12所示。在测试过程中也暴露出来不少问题和缺陷，不得不让王思聪又用连送66部iPhone6S的方式“致歉”了一回。
在商业变现方面，由于熊猫TV目前还处于完善平台建设和聚拢人气的阶段，所以各种常见的商业变现模式几乎都没有开展。如图2-13所示。
有些游戏视频直播平台的目标是为了提升自身的价值，希望复制Twitch的收购神话；有些平台的目标则是为了完善自己的内容生态并保持与对手的竞争。而熊猫TV的目的则是希望打造一个连接游戏、娱乐、体育等产业的综合聚合口，即整合当前已有的商业体系，并且为后续的商业模式开路。按照王思聪自己的说法就是“电竞生态概念”。熊猫TV今后的内容会更加偏向泛娱乐化，除了游戏内容以外，还会重点开发演唱会直播和体育赛事直播等内容。图2-12图2-132.2 哪些人适合做游戏主播
据不完全统计，目前国内有超过26000名活跃的游戏主播。所谓“活跃的游戏主播”，指的是主播每个月都有着相对稳定的直播时间和一定的观众数量。在这些活跃的游戏主播中，知名游戏主播有300位左右。知名游戏主播拥有一批固定的观众和订阅数量，他们基本都获得了游戏视频直播平台的签约，每个月从游戏视频直播平台处获得工资和虚拟道具的分成收入。
国内称得上“当红游戏主播”的只有50位左右，他们拥有很高
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