作者：谭静
出版社：人民邮电出版社有限公司
格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT
短视频营销与运营实战108招，小视频大效果试读：
前言
第1章 开启短视频营销，帮助企业拓展营销渠道
001 相关概念：短视频相关知识介绍
002 概念解读：短视频营销的定义是什么
003 7大优势：短视频营销与其他营销方式比好在哪
004 发展历程：揭秘短视频营销的“前世今生”
005 商业价值：短视频营销的商业价值有哪些
006 商业模式：对短视频的商业价值进行充分利用
007 发展前景：大众化、社会化、专业化
第2章 了解短视频类型，“对症下药”效果会更好
008 网络视频广告：以互联网为播放媒介
009 宣传片：声色并茂地展现企业形象
010 品牌活动：有一个非常明确的主题
011 系列短片：具有连续性、多集的影片
012 微电影：具有完整故事情节的“迷你电影”
013 影视视频：数字化处理的视频形态
014 原创视频：由在线视频自行制作的内容
015 UGC视频：以个人制作的视频内容为主
第3章 创作网络短视频，来给营销宣传加点料
016 视频构思：拍视频不是简单的艺术创作
017 商业运营：制订一份完整的视频运营计划
018 编写剧本：剧本是评价视频好坏的关键
019 前期准备：制作视频需要做好软硬件准备
020 拍摄视频：多种途径和方法获得视频
021 手机拍摄：助你轻松玩转手机拍摄视频
022 剪辑视频：述说剪辑师内心的故事
023 色彩处理：校正与修饰视频画面的色彩
024 添加滤镜：制作更专业的视频滤镜特效
025 转场合成：制作精彩转场和画中画特效
026 字幕声音：制作字幕与背景音乐特效
027 后期APP：使用手机也能轻松处理视频
第4章 上传和优化短视频，发布吸引人的短视频内容
028 视频平台：了解国内的热门短视频和推广网站
029 准备上传：做好上传短视频前的准备工作
030 上传优酷：将短视频上传至优酷网自媒体平台
031 上传微博：将短视频上传至新浪微博社交网站
032 上传空间：将短视频上传至手机QQ空间
033 上传微信：将短视频上传至微信公众平台
034 今日头条：在今日头条上分享短视频
035 网络云盘：在百度云盘中分享短视频
036 视频专辑：相关题材内容短视频的合集
037 视频优化：提升短视频在网上的搜索排名
038 质量与数量：持续推出系列优质短视频
第5章 短视频营销推广，效果堪比100个销售员
039 同步推广：让更多的人看到你的短视频
040 站外推广：将短视频内容分享到站外
041 贴吧推广：短视频推广的重要“阵地”
042 论坛推广：短视频传播的一个重要平台
043 社群推广：操作简单，效果惊人
044 媒体推广：常见的8种宣传推广方式
045 营销策略1：针对性推广+高效营销
046 营销策略2:AISWS运营模式
047 营销策略3：整合营销模式
048 营销策略4：视频贴片广告
049 营销策略5：视频互动模式
050 促进销售：悄无声息地宣传品牌
051 评估监测：衡量短视频营销的效果
第6章 营销型视频，提升转化率的必经之路
052 定义解读：营销型视频是一种营销总体解决方案
053 特点分析：传播力、公信力、营销力、成交量
054 优势1：提升企业形象和产品公信力
055 优势2：提升企业产品品质，塑造品牌价值
056 优势3：成为企业的在线销售员，实现自动销售
057 优势4：营销型短视频富有震撼力和冲击力
058 对比差异：营销型短视频与传统宣传片的区别
059 打造故事：将所表达的内容“用故事讲出来”
060 添加趣味：尽可能让你的短视频变得趣味十足
061 餐饮类短视频案例：《印巷小馆》
062 电子电器类短视频案例：《上海森垚》
063 地产建材类短视频案例：《中润置家》
064 服装类短视频案例：《璐璇童装》
第7章 “病毒型”短视频，快速获得引流的“利器”
065 “病毒型”短视频：用“小创意”达成“大传播”
066 特征1：传播性极强，让短视频“病毒式”传播
067 特征2：内容通常简短，容易被观众接受
068 特征3：重点是用于传播，成本不会太高
069 特征4：可以在短时间内形成强烈的反响
070 高超表演：用“艺高人胆大”吸引眼球
071 借助热点：用热门新闻和事件来包装视频
072 制造话题：善于造势让短视频快速火爆
073 善于搞笑：笑是“病毒式”传播最好用的招数
074 “病毒型”短视频1:“优酷土豆结婚了”——《因为爱情》
075 “病毒型”短视频2:《酷博汽车广告短片》
076 “病毒型”短视频3:《营销江湖——营销型短视频技巧》
第8章 微电影短视频，让客户看到你的内心戏
077 微电影：专为新媒体服务的微型电影
078 火爆发展：微电影如何成为全民运动
079 特点1：贴近生活，真正地回归大众
080 特点2：表现创新，传统电影的精华版
081 特点3：引发共鸣，迎合现代人的情感需求
082 剧情为王：吸引观众主动观看和分析
083 情节有趣：怎么更有趣、怎么吸引人
084 打造话题：借势热点，引来巨大流量
085 明星效应：善用明星，获得粉丝关注
086 万千百货广告微电影：《我们可以约会吗》
087 美国棉花协会的微电影：《一朵棉花戒》
088 干果食品企业微电影：《光阴的故事》
第9章 短视频营销的未来，探索视频营销新玩法
089 移动短视频：移动互联网时代的“金矿”
090 视频自制节目：从购买版权到内容自制
091 视频直播：争夺粉丝和流量的“利器”
092 视频自媒体：内容更加丰富和生动
093 电商视频：给用户带来更直观的产品演示
094 跨界合作：蒙牛纯甄与大型综艺IP《奇葩说》
095 AI时代，短视频营销是最直观、最品牌化的表达
096 头条短视频营销：全民短视频营销新花样
097 微博短视频营销：让客户看到你的内心戏
098 微信短视频营销：让你的广告投放精准
第10章 短视频营销案例，拍案叫绝的经典案例
099 《老男孩》:“11度青春电影行动”的收官短片
100 《出彩生活家之洗碗机 探秘奇旅》：展现品牌文化
101 《广告也有戏》：线上线下品牌整合营销
102 《搅得烂吗》系列视频：加深品牌和市场认知度
103 《北京时装周原创视频大赛》:“短视频+跨界”的玩法
104 《11度青春》：雪佛兰打造“新生代中级车”
105 《唐伯虎篇》：百度形象广告“百度更懂中文”
106 《遇见另一个自己》：携程旅行家系列微记录
107 《谢谢你，陪我们美了二十年》：欧莱雅企业宣传片
108 《蜕变》：多芬打造火爆的“真美运动”
内容提要本书包含十大专题内容，从视频类型、视频创作、上传优化、营销推广、营销型视频、微电影视频、未来玩法、经典案例等多个角度系统地介绍了短视频营销与运营的方方面面，帮助大家从新手成为短视频营销高手。
本书适合借助短视频进行宣传、推广、导流、营销的组织和个人阅读，也可以作为相关专业院校学生及培训机构学员的参考用书。
前言
随着移动互联网日新月异的进步，短视频也如火如荼地发展起来。人们通过移动端能够尽情享受短视频带来的欢乐。无论是在地铁上，还是在买早餐的队伍中，人们都可以利用短视频来接收各种各样的信息。
短视频的发展势不可当，与之相应的短视频营销也随之开展起来，各种短视频应用和平台纷纷崛起，各大视频网站也开始设立专门的短视频栏目，各行各业都瞄准了这个具有巨大潜力的营销工具。从短视频应用的火爆就可以看出其今后在营销领域的发展趋势。
如何进行短视频营销与运营，是许多想要踏进短视频营销领域的人们最想了解的问题。什么是短视频、短视频应该怎么创作、短视频的营销方式有哪些……对于种种问题，本书将会为大家一一解答。
美国化学家黑尔说过，“最伟大的真理最简单”。因此，本书给大家介绍的是短视频营销与运营最简单且实用的方法与技巧，不仅讲授理论知识，而且在普及基础知识之后，专门讲解案例和操作技巧。
本书从众多的短视频营销与运营的实战中，提炼、总结出了100多个技巧，帮助大家在短视频的营销与运营中步步为营、稳扎稳打，早日熟练掌握营销技巧。
本书从视频类型、视频创作、上传优化、营销推广、营销型视频、“病毒型”短视频、微电影短视频、未来玩法、经典案例等多个角度，对短视频营销进行了全面、充分的讲解。书中囊括了多个操作技巧和基础知识。全书主要分为10章：第1章和第2章为短视频营销的基本概况，也就是对短视频营销入门知识的介绍，主要包括短视频营销的相关概念、类型、商业模式、发展前景等；第3章至第5章为短视频营销的运营策略，主要包括短视频的创意与制作、上传与优化以及营销与推广等短视频运营的基本技能；第6章至第8章重点介绍了最常见的3种短视频营销，即营销型视频、“病毒型”视频和微电影视频；第9章和第10章的主要内容包括短视频营销的未来发展以及经典案例分析，回顾经典的短视频营销玩法，总结短视频营销的市场趋势和应用场景。
本书讲解的技巧共有100多个，主要侧重以下两个方面。
一是短视频营销的运营策略，即最重要的操作技巧。我们不仅要学会对短视频进行上传、优化、推广等操作，而且还要懂得在短视频中添加创意并掌握多种营销方式，以得到短视频营销的显著效果。本书详细介绍了每个环节的操作步骤，读者只要一步一步地尝试着去操作，熟能生巧，便能水到渠成。
二是短视频营销的未来发展和经典案例。本书虽然主要讲的是短视频营销与运营，但任何营销手段都是随着时代的进步而进步的，因此，要用发展的眼光看待事物，营销也是如此。短视频营销的未来发展关系着营销方式的转变，我们要与时俱进，在发展中不断自我提升和改变。
因此，本书给大家提供的主要是方向性的指导，而书中的干货技巧则需要通过实际操作才能真正掌握。也希望大家能够在短视频营销与运营的过程中得到一些启示，总结出适合自己的方法与经验，找到属于自己的一片天地，实现自我价值。
由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评指正。
联系邮箱：itsir@qq.com。编者第1章 开启短视频营销，帮助企业拓展营销渠道学前提示 >>>
随着移动设备端、移动互联网、社会化媒体的兴起与发展，短视频开始频繁走进大众的视野。与此同时，短视频营销也逐渐发展起来。本章将从概念、优势、发展历程、商业价值、商业模式以及发展前景等几个角度介绍短视频及短视频营销，以帮助大家了解相关知识。要点展示 >>>
◆ 相关概念：短视频相关知识介绍
◆ 概念解读：短视频营销的定义是什么
◆ 7 大优势：短视频营销与其他营销方式比好在哪里
◆ 发展历程：揭秘短视频营销的“前世今生”
◆ 商业价值：短视频营销的商业价值有哪些
◆ 商业模式：对短视频的商业价值进行充分利用
◆ 发展前景：大众化、社会化、专业化001 相关概念：短视频相关知识介绍
短视频是一种影音结合体，是能够给人带来更为直观感受的一种表达形式。短视频，顾名思义就是用时比较短的视频。通常来说，短视频具备以下几个特点，如图1-1所示。▲图1-1 短视频的特点
此外，与电视视频相比，短视频的不同之处体现在其主要通过网络平台进行传播。其内容格式也是多种多样的，主要包括如图1-2所示的几种。▲图1-2 短视频的内容格式
温馨提示
短视频的要义就是能够在短时间内完整地表述一件事情或一个热点，吸引大众的注意力，从而为大众带来一些信息。
此外，值得注意的是，GIF动图不属于短视频的范围，最显而易见的原因就是它没有声音，而声音对于视频而言是必不可少的。
那么，我们可以利用哪些工具观看短视频呢？众所周知，无论是短视频，还是一般的网络视频，都要通过特定的播放器播放，为此，笔者将为大家介绍几种在线视频播放器，如图1-3所示。▲图1-3 在线视频播放器的类型
随着移动互联网的不断发展以及视频形式的不断细分，短视频凭借自身强大的优势逐渐成为受人们欢迎的娱乐和消遣方式之一。因此，网络上也出现了不少专门制作短视频的平台，如一条、即刻等。
移动设备和互联网为短视频的兴起和发展提供了良好的基础，助力短视频在互联网市场中赢得了一席之地，而短视频的发展之路才刚刚开始。002 概念解读：短视频营销的定义是什么
短视频营销的定义相信大家应该有所了解，短视频营销就是利用网络视频展示产品的优点及企业的品牌理念，将互联网、视频、营销三者相结合的活动。短视频营销能够起到非同一般的营销效果，具有其他营销方式无法比拟的优势和特点。
短视频营销的定义与视频营销的定义相差无几，其根本区别是时间的长短，短视频的时间虽然也没有固定的限制和范围，但大多还是保持在10分钟以内的。随着移动互联网的不断发展，短视频营销已经开始显示出它的强大魅力，这个魅力从它的定义就可以体现出来。并且像“90后”“00后”这样的年轻一代，更加青睐短视频营销的方式。
很多从事营销业务和身处营销市场的人员对“短视频营销”这一名词早已耳熟能详，那么，短视频营销的定义到底是什么呢？笔者将其定义的要点进行总结，如图1-4所示。▲图1-4 短视频营销的定义要点
温馨提示
在当下这个快节奏的生活方式中，利用短视频进行营销显得格外明智，因为每个人的时间都非常宝贵，大多数人都是利用碎片化的时间进行阅读和浏览，这也导致短视频营销变得越来越火爆。003 7大优势：短视频营销与其他营销方式比好在哪
营销，就是根据消费者的需求去打造销售产品和服务的方式和手段。针对不同的产品和服务，营销方式越来越多样化，具体有如图1-5所示的几种。▲图1-5 营销方式的分类
此外，还有大数据营销、O2O营销、绿色营销、借力营销、口碑营销、品牌营销、饥饿营销、内容营销等多种营销方式。
短视频营销属于网络营销的一种，是近来越来越火爆的营销方式之一。与其他营销方式相比，短视频营销有哪些得天独厚的优势呢？下面笔者将一一为大家介绍。
◆ 互动性很强
短视频营销很好地吸取了网络营销的特点——互动性很强。几乎所有的短视频都可以进行单向、双向甚至多向的互动交流。对于企业而言，短视频的这种优势能够帮助其获得用户的反馈，从而更有针对性地改进自身；对于用户而言，他们可以通过与企业发布的短视频进行互动，从而对企业的品牌进行传播或表达自己的意见和建议。这种互动性不仅能使短视频快速传播，还能使企业的营销效果实现有效提升。
以“@CHERRY中国”为例，它在新浪微博上发布新产品的短视频的目的就是为新品造势，从而引起消费者的注意。不仅如此，它还利用转发抽奖这一方式对产品和品牌进行宣传，可以说是“双重营销”：既有带给消费者动态短视频的直观感受，又有福利的大力吸引。图1-6所示为“@CHERRY中国”在新浪微博上发布的短视频之一。▲图1-6 @CHERRY中国在新浪微博上发布的短视频
◆ 成本低
与传统广告营销少则百万元、多则千万元的资金投入相比，短视频营销的低成本极具竞争力，这也是短视频营销的优势之一。当然，这个低成本也涵盖了多个方面的内容，如图1-7所示。▲图1-7 短视频营销低成本涵盖的内容
只要由勤劳的员工组成一个团结协作的团队，并且有好的创意，就可以制作出受众喜爱的短片，从而吸引流量，促进产品的销售。
◆ 十分高效
前面提到过，短视频是一种时长较短的图文影音结合体，因此，短视频营销能够带给消费者图文、音频所不能提供的感官冲击，这是一种更为直观、立体的感受。
因此，短视频只要符合相关的标准，就可以赢得消费者的青睐，使消费者产生购买产品的欲望。那么，利用短视频进行营销时，需要符合哪些标准呢？具体内容如图1-8所示。▲图1-8 短视频营销需要符合的标准
此外，短视频营销的高效性在于消费者可以直接通过短视频的展示对产品进行购买，这是传统的电视广告所不具备的优势。因为一般消费者在看了电视广告之后，还需要通过如图1-9所示的几种方式进行购买。▲图1-9 电视广告营销的购买方式
温馨提示
短视频营销的这一优势从消费者的购买行为来看就很明显，例如一般消费者在看电视广告后较少会产生购买的行为，一是因为电视广告没有相关的产品链接，购买不便捷；二是因为移动互联网发展迅速，消费者多喜爱利用上网的方式进行娱乐消遣，使得电视广告的受众范围缩小。这样一来，短视频营销方式就在市场中占据了一席之地。
而短视频可以将产品的购买链接放置在展示产品界面的四周，或是短视频播放的窗口周围，这样一来，就可以实现“一键购买”了。图1-10所示为淘宝商家利用短视频进行营销、展示产品的界面，其购买链接就在界面右下方。▲图1-10 商家利用短视频进行营销
◆ 指向性强
与其他类型的营销方式相比，短视频营销还具有指向性强这一优势，因为它可以准确找到企业的目标受众，从而达到精准营销的目的。
因为短视频有利于搜索引擎的优化，受众一般会在网站上进行关键词的搜索，因此，这一行为又使短视频营销更加精准。
另外，短视频的APP或网站还会为拥有相同兴趣爱好的短视频热衷者提供社区、空间或群组，使他们聚集在一起分享对短视频的感想，这也是短视频营销的又一优势所在。
◆ 迅速传播、抄袭困难
短视频营销还具有传播速度快、抄袭困难的优势，因为短视频本身就属于网络营销方式，因此，其能够迅速在网络上传播开来，再加上其用时短，适应现在快节奏的生活，更为广大受众所喜爱。
温馨提示
值得关注的是，受众可以对短视频进行转发，只要是自己感兴趣的，就可以直接对其进行传播。如美拍、梨视频等平台上的火爆视频，都可以通过转发来增加热度。
此外，梨视频还与新浪微博达成合作，其中的短视频可以通过微博发布，进而吸引更多的流量，推动短视频的传播。
抄袭困难这一优势则是通过短视频加水印和原创者的联系方式等体现出来的。像图片、文章、音频等特别容易被复制、粘贴，进而转换为其他人的内容，而短视频则可以保护自己发布的信息不能随意被他人复制，从而确保信息的唯一性。
◆ “存活”时间久
利用短视频进行营销的“存活”时间比较久。以电视广告为例，如果想持续向大众展示产品，企业就需要持续投入资金。一旦企业停止付费，其电视广告就会遭到停播。
而短视频营销则不会因为费用问题而停止传播，因此“存活”的时间更久。另外，大部分的视频网站和应用的搜索权重比较高，我们发布的短视频会快速被搜索引擎收录起来，因此，短视频的排名会比图文内容的排名好很多、快很多。
◆ 可以分析衡量效果
由于短视频营销具有网络营销的特点，我们可以对视频的传播和营销效果进行分析和衡量。一般短视频营销的语言都是由数据打造的，大致形式如图1-11所示。▲图1-11 短视频营销的语言形式
既然短视频营销可以自测效果，那么其具体流程如何？测试营销和传播效果又有什么意义呢？
笔者将短视频营销优势的相关分析进行了总结，如图1-12所示。▲图1-12 短视频营销优势的相关分析
综上所述，短视频营销的优势涵盖了成本、受众、互动、效果等7个方面，既有直接感官的冲击，又有指导方向的功能。
温馨提示
值得注意的是，短视频营销既具有图文影音所不具备的营销优势，同时又完美地结合了视频营销的优点，并拥有自己独特的适应快节奏环境的特色，为自身在营销方面积攒了不少优势，从而更好地为企业所用，推动产品的销售。004 发展历程：揭秘短视频营销的“前世今生”
短视频营销的兴起以第一个短视频的产生为基础，其发展也是依靠短视频应用的出现。短视频应用诞生于美国，创办于2010年的Viddy，其正式上线时间为2011年4月11日，主要是以简洁的方式制作和分享视频。短视频应用Viddy的具体功能如图1-13所示。▲图1-13 短视频应用Viddy的具体功能
而且，它还专门与YouTube、FaceBook、Twitter等社交平台达成合作，实现了用户之间更加直观的交流。和Viddy同年推出的短视频应用还有Socialcam、Qwiki。
2012年，4款短视频软件陆续问世，它们分别为Keek、Cinemagram、Vine、Instagram。这些短视频应用都致力于打造能够即时分享彼此生活的强大功能，同时慢慢影响人们的生活方式。
以Instagram为例，它本来是一个传统的图片分享应用，但在预见到短视频的强大潜力后，它也开始推出短视频分享的功能。图1-14所示为Instagram应用的短视频分享界面。▲图1-14 Instagram应用的短视频分享界面
2013年推出的短视频应用有Line-微片和mixbit。在这里重点介绍一下Line-微片，它是为Android平台打造的短视频应用，可以创建30秒以内的视频，其特色如图1-15所示。▲图1-15 短视频应用Line-微片的特色
国内短视频以美拍、微信小视频、小影、小红唇为主要代表。
2014年5月，美拍正式上线，其以“10秒也能拍大片”为口号，是着力于打造火爆短视频的社交软件。图1-16所示为美拍APP的界面。▲图1-16 美拍APP的界面
半年之后，美拍又主推“60秒”的功能，对短视频的时长进行了规范，即“10秒到60秒为佳”。
同时，美拍团队也借此热点在微博上推出了相关话题，引发了无数短视频爱好者的热烈讨论。
图1-17所示为微博上“#60秒美拍#”的话题页面。▲图1-17 微博上“#60秒美拍#”的话题页面
从图1-17中可以看出大众对美拍的关注度之高——阅读量高达80亿，参与话题讨论的人数也超过了300万。
2014年9月30日，微信6.0版本正式推出，这次发布的新版本让人眼前一亮的是其短视频功能。虽然它的短视频比较简单，时间限制为6秒以内，也没有特效、背景音乐等来点缀，但其胜在实用性很强。下面主要介绍微信小视频的使用方法。
◆ 聊天界面的小视频
首先是在与好友聊天时，单击“添加”按钮，会出现类似眼睛的小视频图标，如图1-18所示。单击“小视频”选项，开始进行视频拍摄，如图1-19所示。▲图1-18 微信聊天框的小视频▲图1-19 拍摄微信小视频界面
◆ 朋友圈的小视频
在朋友圈分享小视频也十分简单，只要单击“照相机”的按钮，就会出现如图1-20所示的界面，再单击“小视频”按钮就可以直接拍摄小视频了。▲图1-20 朋友圈的小视频▲图1-21 发表小视频动态的界面
拍摄好小视频之后就会跳转到发表朋友圈的界面，这时可以配上一些想要说的话，还可以分享拍摄视频的所在地。其较为方便的功能就是可以设置观看这条动态的权限，或者是特意提醒好友观看这条视频动态，如图1-21所示。
2014年10月，小影短视频社区正式上线，此前，小影以短视频剪辑为软件的主要内容，其短视频时长与美拍的时长一样，也是10秒。小影在推出短视频功能后，吸引了大量用户，截至2016年12月，小影的全部用户数量超过了3亿。图1-22所示为小影采用的新标语“小镜头大世界”。▲图1-22 小影的新标语“小镜头大世界”
2015年4月，以UGC模式为主的小红唇短视频应用正式推出，它与先前上线的短视频的不同之处就在于它与后来推出的小红唇商城密切相关。它主要涵盖如图1-23所示的几方面内容。▲图1-23 小红唇涵盖的内容
2016年年初，小红唇商城的上线意味着用户可以通过小红唇APP直接购买美妆达人推荐的产品。用户只要单击产品链接，就能够马上购买自己喜爱的产品，如图1-24所示。▲图1-24 在小红唇APP上观看短视频、购买产品
当前，短视频营销行业仍有很大的潜力，因为美拍、小影等短视频应用的用户黏性不是很强，而且它们比较依赖于社交平台，无法在短时间内实现流量的大量变现。而像小红唇这样以短视频为工具，以电商平台为基础，借助美妆达人流量的应用少之又少。因此，短视频营销的未来还是值得好好探索的。005 商业价值：短视频营销的商业价值有哪些
短视频营销的商业价值在于企业可以利用短视频进行营销。简单来说，商业价值也就是短视频进行营销的闪光点。笔者认为，其闪光点主要体现在3个方面，下面为大家一一介绍。
◆ 为企业打造完美的网站
企业想要让消费者和投资者全面地了解自己，就应该注重网站的设计和展示。随着互联网日新月异的发展，消费者对企业的网站要求越来越高，因此，通过短视频来介绍企业的相关信息是比较与时俱进的选择。图1-25所示为某企业的网站借助短视频介绍的相关信息。▲图1-25 某企业通过短视频发布相关信息
不仅如此，某企业还专门开设了一个关于视频的版块，里面涵盖了不少内容，例如“董事长演讲”“企业活动”“媒体报道”“董事长演唱”等。
来浏览网站的人可以通过这些短视频直观和真切地了解企业文化及产品信息。
温馨提示
在网站的设计中，企业还可以将用户的评价和反馈通过短视频的方式展示出来，以获得其他消费者的信任，从而更好地进行营销，积累人气。
企业通过视频中心可以构建一个为受众提供全面信息的平台，同时能够提升消费者对该企业的好感度和认知度，进而促使消费者购买其产品和服务。图1-26所示为某企业的“视频中心”板块播出的关于该企业标志背后故事的短视频。▲图1-26 介绍某企业标志背后故事的短视频
◆ 营销效果更加显著
短视频营销的商业价值就在于它能够为企业提供显著的营销效果，因为现在销售人才比较紧缺，而且寻找出色的人才还要耗费不小的成本。
因此，企业通过短视频进行营销，拥有许多传统网络销售无法比拟的优点，可以对企业的多方面信息进行传递，具体内容如图1-27所示。▲图1-27 企业利用短视频传递多方面信息
温馨提示
短视频自身的特点能够让用户更加直观地感受企业的特色，吸引用户前来观看。
◆ 更具说服力
视频与图片、文字不同，不能够随意造假，相对而言是一个比较真实的展示企业信息的媒介。短视频如果具备如图1-28所示的几个特征，就能够吸引客户的目光，从而使其对企业有一个比较直观的了解。▲图1-28 介绍企业的短视频需要具备的特征
没有一个企业不想向顾客展示自己的完美形象的，通过短视频对产品、服务进行介绍，能使顾客更加相信企业，从而有力地推动产品
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]