作者：唐智鑫 孙润霞
出版社：人民邮电出版社有限公司
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网店商品图片与视频拍摄及处理：修图、设计、视频编辑全流程(全彩微课版)试读：
前言
随着电商行业的迅猛发展，网店数量的逐渐增多，网店间的竞争变得日益激烈。网店卖家想要从众多竞争者中脱颖而出，其网店中商品的图片就需要具有美观性和吸引力，因为大多数买家是通过对商品图片的第一印象而决定是否购买它。可以说，商品图片质量的好坏对店铺的流量和转化率起着至关重要的作用。
本书是以应用性和实用性为原则，以为卖家提供图片和视频的拍摄与处理方法为主旨而进行编写的教程。全书共11章，下面分别进行介绍。
第1～2章：主要讲解网店商品图片拍摄的必修基础和拍摄前的准备，包括网店商品图片拍摄的基础知识、拍摄商品图片的基本流程、拍摄的基本技巧、商品拍摄器材、相机的设置、环境的构建、常用布光方式和基本构图等基础知识。
第3～7章：主要讲解各种类型商品的拍摄技巧和方法，包括服装与饰品类商品，鞋、包类商品，美妆类商品，器皿和美食类商品，家电和数码类商品。
第8章：主要讲解商品图片处理的相关知识，包括图片处理中常用的裁剪、调整、抠图，添加文字、水印和边框等内容。
第9～11章：主要讲解视频的制作方法，包括视频的拍摄与裁剪技能、视频的编辑技能，以及视频的输出与上传。
通过本书的学习，读者可以应用所学知识和技能拍摄和处理出风格鲜明、效果精美，以及符合网店特色的图片和视频，以提升网店的访问量和销售量。
本书的特点如下。（1）内容丰富，结构合理。本书紧扣工作实际需求，一步步深入地介绍了网店商品图片和视频拍摄及处理的相关知识，由浅入深，层层深入。同时，本书按照“知识讲解+课堂实训+疑难解答”的结构进行编写，并附带“专家指导”小栏目对知识点进行补充说明，从而提高读者的理解能力。（2）案例丰富，可操作性强。本书不拘泥于教条式的讲解方式，而是以生动的案例对所要传授的知识进行形象的讲解。读者通过对书中所举案例的学习，可以快速理解和掌握商品图片和视频拍摄的相关知识的应用。（3）形式新颖。本书采用二维码形式嵌入微课视频，读者通过扫描二维码可以随时随地学习，实现同步操作，以利于提高读者的学习效率。（4）高附加值。本书除了提供微课视频资料外，还配备了精美的PPT课件、实例的素材文件与源文件等教学资源，读者可到人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）免费下载使用。
本书由唐智鑫、孙润霞任主编，刘颖、宋莹任副主编。由于编者水平所限，书中难免会有疏漏和不足之处，敬请广大读者批评指正。编者2018年6月第1章 网店商品图片拍摄的必修基础
商品图片拍摄的好坏是网店是否成功的关键，那么如何才能拍摄出美观且吸引人的图片呢？本章将对商品拍摄的基础知识进行讲解，让读者对拍摄有基本的了解，主要包括网店商品图片拍摄的基础知识、拍摄商品图片的基本流程和基本技巧等。课堂学习目标
● 了解网店商品图片拍摄与编辑的原因
● 了解网店商品图片拍摄的常见问题
● 掌握网店商品图片拍摄的基本流程
● 掌握网店商品图片拍摄的基本技巧1.1 网店商品图片拍摄的基础知识
网上购物是目前最流行的购物方式之一，与实体店购物相比，网上购物时，买家不能触摸到商品实物，只能通过网店中放置的图片与文字说明来了解商品。若卖家随意摆放商品并随意对商品进行拍摄，不考虑拍摄环境与背景等因素，那么拍摄出的商品图片往往不能吸引买家，因此了解网店商品图片拍摄的相关知识十分重要。1.1.1 为什么要学习网店商品图片拍摄与编辑
在购物过程中，往往越美观的图片越具有吸引力，一张具有视觉冲击力的高品质商品图片能够提升店铺的整体视觉效果，影响买家对商品的认知与购买转化，从而直接影响商品的销量。因此，网店商品图片拍摄的重要性不言而喻；反之随意拍摄商品，很可能会失去成功交易的机会，导致商品在同类卖家中失去应有的竞争力。图1-1所示为外形相似的“U形枕”商品的拍摄效果图，左图通过场景与人物的搭配营造了一个温馨舒适的氛围，比右图空洞、不完整的图片效果更好，更能吸引买家。图1-1
拍摄与编辑网店商品图片是十分有必要的，它可以提高图片的美观度，吸引买家点击，进而提升商品竞争力与销量。
• 增加点击率：在众多的网店商品中，商品图片效果越美观，越容易被买家及时发现，从而吸引买家进入店铺浏览商品，增加浏览量。它与实体商店橱窗在商品销售中扮演的角色类似，当买家经过商店时，如果对橱窗商品产生好感并加以关注，就会进入店里咨询或详看商品。同理，在网店中，买家通过搜索筛选自己需要的商品时，一张美观的图片就能使买家产生好感，从而吸引其点击进入店铺查看商品的详细信息。
• 提高商品的竞争力：在销售商品时，一张具有吸引力的商品图片，可以使自己的商品在同类商品中脱颖而出，让买家耳目一新，增加关注度。这样积少成多，卖家通过不断挖掘潜在买家，就可以提高商品在同类商品中的竞争力。
• 影响购买决策：同样类型的商品，不同的商品图片拍摄和处理效果，会给买家留下截然不同的印象，这将严重影响买家的购买决策。
• 提升供货质量：好的商品图片会给买家带来一种愉快的购买体验，在提升商品销量的同时也会引起供货商的重视，从而获得更好的服务和更优惠的进货条件。1.1.2 网店商品图片的基本特征和要求
商品图片在网店中起着至关重要的作用，是吸引买家点击和购买的重要因素。一张好的商品图片，通常具备以下基本特征。
• 清晰干净的主体物：商品图片中，除了主体物外，往往还会有背景和道具。背景和道具可以适当进行虚化或模糊处理，但是主体物一定要清晰干净，要带给人美的感受，从而彰显商品的质感，如图1-2所示。图1-2
• 颜色正确且大小适中：商品图片的颜色一定要与主体物颜色相符，不能失真。主体物在画面中不能太大，也不能太小，否则会影响视觉感受，如图1-3所示。图1-3
• 背景色搭配正确：网店商品图片常用的背景色有3种：黑、白、灰。这3种颜色是中性的，几乎可以搭配所有的色彩。如白色背景，可以使画面整洁清晰，突出商品主体，使人一目了然。此外，还要根据商品的风格与特质来选择适合的背景颜色，以便更好地衬托商品主体，如图1-4所示。图1-4
• 多角度与细节的展示：卖家通常会选用一张最清晰、角度最好的图片作为主图放在网上供买家浏览，但是这样只能展示商品的一部分。多角度展示商品可以让买家多方面地了解商品外观，体现细节品质。针对商品局部突出元素进行细节展示有利于买家了解商品，判断商品的质量或功能特点，帮助买家排除质量方面的疑虑，商品细节往往是买家最关注的信息之一，如图1-5所示。图1-51.1.3 网店商品图片拍摄的常见问题
商品图片在网店中起着至关重要的作用，一张好的图片可以让网店经营事半功倍。以下是很多网店卖家在拍照过程中常遇到的问题。
• 失真或模糊：图片失真或模糊不仅不会引起买家的兴趣，还会增加买家退换货的概率。
如图1-6所示，左图中的鞋子原本是卡其色，由于色差严重，图片显示为偏红褐色，因而增加了客服的售后工作量甚至还收到了差评。而右图中的鞋子拍摄得过于模糊，买家很难看清鞋子的细节，也就不会点击浏览该商品。图1-6
• 过暗或过亮：如图1-7所示，左图中的项链在拍摄过程中，由于曝光不足使画面过暗，视觉上给人不舒服的感觉；而右图中的玉石则因为曝光过度，让人无法看清楚玉器的材质和纹理。图1-7
• 主体太小或过大：如图1-8所示，在左图中，作为主体的项链在图片中过小，无法突出其主体地位，导致买家无法看到项链的细节。而右图中的项链吊坠占画面比例过大，容易使买家对商品的真实大小产生误解。如何使买家更清楚地了解到商品的大小呢？摄影师可以在商品旁边放置一些其他物品作为参照物，但物品的颜色选择要恰当。拍摄单个商品的大小不宜占整张图片过大的比例，否则会给人以压迫感，构图宜采取中央构图方法，这样商品会更加清晰。图1-8
• 主次不分：如图1-9所示，图片中商品类型太多，买家无法区分哪个是商品主体，因此在摆放商品时，衬托商品的道具不可喧宾夺主。图1-9
• 商品的疏密：如图1-10所示，商品的数量较多且摆放不规则，较为随意。这种摆放虽然具有一定的活力，但缺少节奏感和韵律，显得没有生气。图1-101.1.4 拍摄创意点的主要表现方法
简单的拍摄只能让拍摄的商品体现在对应的位置，毫无美感。若需要将商品拍摄得更具有创意性，还需要有独立的创作意识和充分利用运动性特点来表达画面的方法，下面我们将分别进行介绍。
• 要有独立的创作意识：摄影是一门艺术，作为摄影师，在拍摄过程中要有自己的独立创作意识，不要按图索骥，应该积极地根据实际情况采用特别的构图、节奏、光线、角度来进行拍摄。图1-11所示为经过设计与构图的餐具创意图。图1-11
• 充分利用运动性特点来表达画面：在视听语言系统中，运动是重要的组成成分。拍摄中的一些运动变化能够给拍摄的商品带来生命。因为这样拍摄出来的影像极具动感和节奏，特别是还能捕捉一些人眼看不到的优美运动。因此，在拍摄过程中，摄影师如果能做到对商品进行不同运动状态的拍摄，就可以带来意想不到的创意，如图1-12所示。图1-121.2 拍摄商品图片的基本流程
商品图片拍摄是一个需要精心策划与准备的工作，摄影师需要在拍摄前规划好商品拍摄的内容、需要表达的效果以及传递的信息。这样才能使拍摄出的商品图片既符合网店要求又美观，从而吸引买家点击图片，增加购买率。不管是摄影新手还是专业摄影师，拍摄商品图片时，都可以按照一定的流程进行拍摄，以保证拍摄出高质量的商品图片。下面我们对基本的拍摄流程进行简单的介绍。1.2.1 拍摄前期的准备工作
在拍摄商品图片前只有先做好准备工作，才能让拍摄的效果更加完美。前期准备工作主要包括全面了解商品、确定拍摄风格、制定拍摄方案、确定拍摄顺序、准备拍摄器材、制定拍摄规划表等，下面我们分别进行介绍。
1. 全面了解商品
拍摄商品图片前，摄影师需要全面了解商品的各种信息，如商品外观与外包装、商品特性与使用方法。
• 了解商品外观与外包装：首先要对所拍摄商品的材质、做工造型、颜色及外包装进行认真观察与分析，以便在拍摄时选择合适的背景与拍摄角度，这样有利于更好地构图与布光。
• 了解商品特性与使用方法：摄影师不仅要了解商品的外形特征，还需要通过仔细阅读说明书来熟悉商品的功能、配置特性、清洗、保管方法和使用方法等，这样才能准确传达出商品的亮点和卖点信息。然后结合图片后期处理，配合文字对商品功能、操作步骤与特性进行详细介绍。因为各商品的功能与特点不同，所以商品拍摄需要根据商品的实际情况来进行规划。
2. 确定拍摄风格
根据所拍摄的商品，摄影师可以以一些同类商品的图片或杂志作为参考，并结合自身拍摄的商品特点，确定整体拍摄风格。如服装商品有唯美、小清新、复古、文艺、森女等风格。一般情况下，摄影师需要根据商品自身的特点来分析需要表达的风格效果，然后与策划或运营等人员协商，最后再通过布景、后期处理等展现商品图片的最终效果。
3. 制定拍摄方案
制定拍摄方案可以按以下顺序进行。
• 进行商品分类：在拍摄前，摄影师最好先根据拍摄中的可变因素对所有商品进行细致的分类，对商品的大小、材质、颜色等进行综合考虑，然后根据顺序进行拍摄。摄影师若事先没有对商品进行分类，拍摄过程中可能会因为商品要更换背景和各种灯光或辅助道具而耽误大量时间。为了提高拍摄效率，一定要先对商品进行分类，然后再拍摄。如服装类商品根据材质分类，可分为纯棉、皮质、丝绸、针织等；根据拍摄的环境，可分为模特穿拍、悬挂拍摄、平铺拍摄等，如图1-13所示；根据衣服的类型，可分为T恤、毛衣、衬衣等上衣；裤子、裙子、裙裤等下装；套装、连衣裙等。静物类商品根据材质的不同，可分为反光类、吸光类和透明类；根据功能的不同，可分为饰品类、家居类、电子商品类、化妆品类等。根据颜色的不同，可分为同色系、对比色系等。图1-13
• 确定拍摄顺序：对商品进行分类后，摄影师应有计划地按顺序进行拍摄。先拍摄最简单、最容易操作和最容易展现的商品，然后拍摄搭配复杂、需要使用辅助器材才能拍摄的商品。如拍摄服装时，先拍摄平铺和悬挂的服装，然后再拍摄模特着装的照片。若是穿插交替进行拍摄，摄影师会很疲劳。一般摄影师会先拍摄质地和风格相同的服装，并且先拍摄白背景下的单件商品，然后拍摄有装饰搭配的服装。如拍摄饰品时，一般先拍摄反射较少、单调的商品，再拍摄发光较多且受环境影响大的商品，最后拍摄面多、漫反射的商品，如各种宝石等。因此，摄影师拍摄各类饰品时，要根据物品对光线的敏感程度来决定其拍摄顺序，如图1-14所示。图1-14
4. 准备拍摄器材
拍摄前，摄影师需要对拍摄中所需要使用的器材进行检查，以确保拍摄的顺利进行。摄影师应根据室内或室外环境的不同来准备照明器材，在进行室外拍摄时需要多准备几个反光板。而在室内拍摄时，则要准备柔光箱、反射伞等辅助器材。
5. 制定拍摄规划表
在拍摄前，摄影师可以使用表格制定一个拍摄规划表，这样拍摄方向会比较清晰明确，有利于掌握时间进度。下面我们以男士短袖衬衫为例制作拍摄规划表详情，如表1-1所示。表1-1 男士短袖衬衫拍摄规划表1.2.2 拍摄后期的处理与交付
完成所有的拍摄工作后，摄影师需要将拍摄的图片传入计算机，然后通过图片处理软件对拍摄不足的地方进行修改和完善，如修复污点、修正曝光、调整偏色、调整饱和度、调整图片清晰度等，但是进行后期处理的前提是要保证商品的真实性，最后可为商品图片添加水印，防止被盗用。高手秘技商品细节的拍摄一定要清晰，近距离拍摄时，细节要素占图片的70％，建议使用微距镜头单独进行拍摄，不能直接在原来的全景图上进行裁剪。1.3 拍摄的基本技巧
拍摄商品不单只是选择一个角度进行拍照即可，还需要根据商品的特性对商品进行合理的摆放、构图，使其展现的效果更加美观。下面我们将对商品摆放技巧和拍摄视角技巧进行介绍。1.3.1 商品摆放技巧
要想拍摄出美观的商品图片，除了掌握基本的拍摄技巧外，掌握其摆放技巧也十分重要。同样的商品，摆放的方式不同所带来的视觉效果也不同。要想使商品图片更具吸引力，进而刺激买家产生购买欲望，就要通过摆放来更好地展现商品，下面我们给大家讲解常见的几种摆放技巧。
1. 商品的摆放角度
在拍摄商品图片之前，要为商品的构图和取景做好前期准备，先将所要拍摄的商品、道具等进行合理的组合，设计出一种最适合该商品的摆放角度来体现商品的性能与价值，然后再进行拍摄。一般来说，除了正面、侧面等角度外，还需拍摄一些角度的平视，20°～30°角侧视，45°角侧视和各个俯视角度的图片，每个角度拍2～3张图片，从而比较全面地展现商品的特点，如图1-15所示。图1-15
2. 错落有致避免死板
拍摄多件商品时，不仅要考虑造型的美感，还要尽可能地将商品摆放得错落有致，避免造型呆板。此外，还要根据商品本身的外观形态，重新进行造型设计，使商品呈现独有的设计感，具体可采用有序和疏密相间的方式进行摆放，这样既能使画面显得饱满丰富，又不失节奏感与韵律感，如图1-16所示。图1-16
3. 巧妙地使用道具
拍摄商品时，巧妙地搭配道具可以丰富画面，烘托氛围，使商品摆放效果更加逼真。图1-17所示为拍摄的花瓶和盘子，通过黄色的花朵、小装饰、各种糕点来点缀画面，不仅使拍摄的图片效果更加丰富、美观，还烘托出一种居家、温暖的感觉。图1-17
4. 充分利用包装盒
摄影师除了将商品摆放到合适的位置进行拍摄外，还可将包装与商品组合在一起进行拍摄，更完整地展示商品信息，提升商品的表现力，让画面变得更加充实。
在摆放时，摄影师可将包装摆放在商品的后方，若是首饰类商品，可直接将首饰放在包装盒里进行拍摄，或是悬挂拍摄，这样不仅能使商品更立体，还能加强画面感，使商品的展现效果更好，如图1-18所示。图1-181.3.2 拍摄视角技巧
摄影师在拍摄时除了要掌握商品的摆放技巧外，还需要掌握拍摄视角技巧，如平视、俯视、仰视、斜侧、垂直、微距拍摄等，下面我们分别进行介绍。
• 平视：用相机从商品的正前方进行拍摄，镜头要与商品的中心点保持平行。采用平视角度拍摄，拍摄的画面显得端庄，但是缺乏立体感，画面容易显得呆板。所以在选择平视视角拍摄商品时，要通过背景环境的布置，或依靠道具来创造画面的层次感，如图1-19所示。图1-19
• 俯视：用相机从高处向下对商品进行拍摄，画面中的水平线升高，给人低头俯视的感觉，这种拍摄角度可以同时拍摄到正面、侧面和顶面3个面，能有力地表现商品的立体感，增强空间的深度，如图1-20所示。图1-20
• 仰视：将相机从低处向上对商品进行拍摄，能够使商品显得更加高大和修长。仰视多用来拍摄模型、灯具等，如图1-21所示。图1-21
• 斜侧：介于正面、侧面之间，能够在一个画面内同时表现商品正面和两个侧面的形象特征，给人展现商品鲜明的立体感，如图1-22所示。图1-22
• 垂直：相机拍摄方向与地面垂直，从被拍摄的上方由上而下进行拍摄。垂直角度拍摄改变了人们平时观看实物的视角，将人与环境的空间位置变成线条清晰的平面图案，从而使画面具有特殊的美感，如图1-23所示。图1-23
• 微距：微距是指近距离拍摄商品，这种拍摄方法可以得到更清晰、真实的细节效果。通过微距的拍摄可以很好地展示商品的细节，让买家可以更加直观地认识商品，如图1-24所示。图1-241.4 课堂实训
本章讲解了网店商品图片拍摄的技巧和要求。在讲解过程中，我们先对网店商品图片拍摄的基础知识进行了介绍，再对拍摄的基本流程和拍摄的基本技巧进行了讲解，让读者对拍摄商品图片有个简单的了解。下面我们将通过两个实训帮助读者对所学知识进行巩固。实训一 搜集商品拍摄的相关信息【实训目标】
下面我们在搜狗搜索引擎中查找“网店商品摄影”的相关信息，并对结果进行归纳。然后，在天猫商城中搜索商品“背包”，查看并对比商品的拍摄风格。【实训思路】
STEP 01 打开浏览器，在搜索文本框中输入查找的内容“网店商品摄影”，如图1-25所示。图1-25
STEP 02 单击需要查看具体内容的超链接，在打开的页面中可查看具体内容，如图1-26所示，将需要的内容进行整理归纳。图1-26
STEP 03 打开天猫商城，在搜索文本框中输入“背包”，单击按钮，在打开的页面中将显示搜索的结果，如图1-27所示。
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]