作者：张向南,勾俊伟
出版社：人民邮电出版社
格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT
新媒体运营实战技能试读：
前言
随着移动设备以及移动网络的发展，各种新型媒体平台犹如雨后春笋般出现。新媒体以相对较低的推广成本、年轻且付费意愿强的人群、与消费者面对面沟通的机制等优势，成为企业首选的营销平台。
不过，迎来新媒体的同时，企业也面临一系列挑战：微博刚出现时，了解如何发微博、如何配图，就可以开展新媒体工作；但是随着整个新媒体行业的发展，微信、知乎、短视频、直播等新平台和新玩法不断出现，受众开始不满足于企业发布的常规文章、图片和视频，更希望看到“有趣、炫酷、新鲜”的内容。因此，只会写文章而不懂创新呈现形式、只会做内容而不会使用新媒体工具的企业，其营销效果必然受影响。
一部分企业新媒体负责人已经意识到了这一点，开始尝试优化内容并使用新媒体工具。但是到了实战环节，又会遇到一系列新的问题，如：
公司要发布一款产品，该如何设计海报？
九宫格图是如何做的？
排版竟然可以这么美，怎么做到的？
封面如何制作？注意事项是什么？
微信公众号如何一键关注？
朋友圈、QQ等对话截图如何模拟？
GIF图在哪里找？
如何使用开发者模式功能？
H5真炫酷，怎么做的？
信息长图是怎么做的？
……
每当有一个不错的想法时，“无法实现创意”成了企业新媒体运营最大的绊脚石。
本书以新媒体运营实战为基础，力求为读者呈现完整的运营图谱，包括图片、排版、H5、表单、开发者功能应用、音频与视频制作等一系列内容。相信本书能够为读者打开新媒体运营的大门，帮助读者解决运营过程中的问题，从而有效提升读者的新媒体工作效率。
新媒体行业每天都在更新迭代，建议在学习本书的同时，随时关注新媒体平台的最新规则与新媒体工具的版本升级，实现更有效的营销效果。
本书由张向南和勾俊伟编著，由于作者水平有限，本书若有不当之处，恳请广大读者提出宝贵建议和意见，以便再版时修改。编者2017年3月Chapter 01新媒体图片处理技能
通过阅读本章内容，将学到
微信封面图的获取与制作方法
信息长图的设计思路与拼接技巧
icon图标的搜集与制作步骤
九宫图创意思路与设计方法
GIF图片获取方式及制作方法
截取视频动图的常用工具与方法
在读图时代，作为视觉化呈现的重要一环，图片的重要性不言而喻。无论是微信公众号、微博头条还是今日头条，都需要为文章配图。与传统媒体不同的是，新媒体配图更加多样化，既有常规的图片插入，又有衬托文字场景的GIF图，还有承载更多内容的信息长图等。
本章内容从搜集图片、制作图片入手，以图片的各种使用场景为教学基础，详细讲解新媒体图片的生成全过程。1.1 封面图
封面图（见图1-1）作为进入读者视线的第一张图，其重要性不言而喻。
目前新媒体封面图主要有以下两种形式。（1）直接使用图片作为封面图。（2）将添加文字以突出文章主题的图片作为封面图。
不论哪种形式，搜图都是制作封面图的必备技能。通过互联网进行图片搜索时，你必须要知道如何找到无版权、可商用的高清图片。图1-11.1.1 搜索高清无版权图片
版权图片通常指经过图片的著作权持有人（创作图片的作者或者机构）授权，可用于商业、出版、展览等用途的图像作品。使用版权图片，可以联系图片的版权持有人并获得使用授权，但是这类图片在使用时，往往需要支付给版权持有人一定的授权费用。
版权图片的授权形式有很多种，国际上最常见的有RM和RF两种形式。
RM授权是英文Right Management的缩写，它表示版权管理，即版权持有人将其图片交给图片经纪机构，图片经纪机构可根据客户的用图范围、发行数量、时间等因素来商定图片的授权价格。在中国，使用这种授权的版权图片经纪机构主要代表是华盖创意、全景视觉等公司。
RF授权是英文Royalty Free的缩写，这是目前国际上比较流行的授权方式，直接翻译成中文是“免版税”，即用户购买图片授权后不需要按照其使用的方式、次数、取得收益比例等向作者支付版税，而是一次性支付小额的使用费，便可以获得作者的授权，不受时间、地域、出版数量等限制，也不会与使用图片所取得的收入挂钩。
常规的搜图，可以通过搜索引擎进行搜索。常见的搜索引擎有中国搜索、百度、搜狗、360搜索、必应、雅虎、谷歌等。同样的关键词在不同的搜索平台搜索到的内容不相同，通过不同的语言搜索得到的结果也不相同。在具体搜图时可以通过不同的搜索引擎和不同的语言（如尝试搜索“狗”或“dog”）进行搜索，以搜到合适的图片。在搜索图片内容精准度以及可用图片丰富度方面，推荐使用谷歌图片搜索和必应图片搜索。
当搜索引擎不能搜索到满意图片或需要使用无版权图片进行商用时，可以尝试在专业图片网站进行搜索。以下八个高清图片类网站，图片无版权限制，可以用作商业用途。
注意：免费下载、免费可商用的素材均禁止出租、转售、分割、注册商标等违反站方版权协议，违反当地法律法规的行为。
1.Gratisography
简介：Gratisography，英文界面，仅支持英文关键词搜索。图片分类包括全部、动物、自然、物体、人物、城市、搞怪。
下载方式：在网站内找到想要下载的图片，如图1-2所示，单击图片后直接下载。
2.摄图网
简介：摄图网（见图1-3），中文界面，支持中文搜索，专注免费摄影图，分类丰富且可免费商用下载。
下载方式：在网站内找到想要下载的图片，单击图片右侧的“免费下载”按钮。图1-2图1-3
3.FREEIMAGES
简介：FREEIMAGES（见图1-4），中文界面，图片分类包括野生动植物、建筑、军队与武器、艺术与设计、汽车、商业与金融、名人、教育、时尚与美容、花草树木、游戏与卡通、食物与饮料、健康与医疗、假日休闲、家居设计、工业、自然风光、电子乐器、户外活动、人物、宗教、科技、符号标志、运动健身、纹理与样式、道路交通等。
下载方式：在网站内找到想要下载的图片，单击图片下方的“下载”按钮。
4.pixabay
简介：pixabay（见图1-5），中文界面，图片分类包括交通运输、产业技术、人物、动物、健康医疗、商业金融、地标、宗教、建筑、教育、旅游度假、科学技术、美妆时尚、背景、花纹、自然风景、表情、计算机、运动、音乐、食物与饮料。图1-4
下载方式：在网站内找到想要下载的图片，单击图片右侧的“免费下载”按钮。图1-5
5.Photopin
简介：Photopin（见图1-6），英文界面，图片搜索引擎，支持中英文搜索。
下载方式：在网站内找到想要下载的图片，鼠标移动到图片上，单击“Get photo”按钮，在弹出的界面中选择所需尺寸后，单击“Download”按钮。
6.其他高清图片网站
扫描以下二维码（见图1-7）获取其他图片网站，其中包含的各类图片库和摄影师摄影作品，均无版权限制。图1-6图1-7
除此之外，设计导航可以对设计素材、灵感酷站、灵感画板、设计教程、配色、设计工具、尺寸规范、Sketch、信息图、前端开发、UED团队、Designer Game、设计公司、培训机构等图片设计的各方面进行索引，覆盖范围非常广，如图1-8所示。通过设计导航链接到的图库，包含收费、免费、无版权、有版权等各类图片及素材。图1-81.1.2 精准搜索图片
在日常生活、工作中看到一张图片，想要找到这种风格的其他图片怎么办？虽然通过图片类网站可以获取大量的图片，但并不能精准地搜索与这张图片风格类似的图片。
而采用以图识图方式对图片进行搜索，可以更精准地搜索到所需图片。
与日常搜索先输入关键词对结果进行搜索不同，以图识图是对结果进行来源搜索。
以图识图搜索图片的具体操作步骤如下。
Step1 保存图片并上传至计算机。
手机截图保存至手机相册——使用QQ“我的设备”——“我的电脑”选择图片——单击左下角“编辑”裁剪出图片部分——“发送”至计算机（见图1-9）。若手机已保存图片，可直接发送至计算机。图1-9
Step2 使用“谷歌图片”搜索引擎并“上传图片”进行搜索，如图1-10所示。图1-10
Step3 选择搜索结果链接及图库。
在“外观类似的图片”中可以查看相似图片，同样可以打开搜索结果链接，查看相关网站等，如图1-11所示。图1-11
综合以上搜图技巧，配合图片网站搜图及以图识图，可以大大提升搜索图片的效率。1.1.3 制作封面图
1.对封面图的一般要求
封面图不仅是一张简单的图片就可以解决的，不同的平台对于封面图的要求各不相同，有的对图片格式有要求，有的则对图片尺寸有要求。（1）微博头条文章是微博针对发送大量文字和图片的需求推出的图文编排工具，如图1-12所示。在微博网页版中，单击微博输入框下方“头条文章”，即可进入头条文章编辑页面，如图1-13所示；在微博客户端中，单击底部“+”菜单后，单击“头条文章”即可进入头条文章编辑页面。头条文章的尺寸以及格式要求，在网页版与客户端上都是相同的。图1-12图1-13
微博头条文章封面图尺寸要求为1000像素×562像素，信息安全区尺寸为1000×400像素。封面图格式为JPG、PNG、GIF，封面图大小不超过5MB，图1-14所示为头条文章后台编辑框。（2）图1-15所示为微信公众号封面图，其尺寸要求为900像素×500像素（见图1-16），格式为JPG、PNG、GIF。封面图大小不超过5MB。（3）头条号封面图尺寸没有要求，封面可选择自动、单图模式、三图模式三种模式。“自动”即从图文中随机抓取一张图作为封面图，“单图模式”即上传图片后进行在线裁剪（见图1-17），“三图模式”仅在Wi-Fi环境下显示。图1-18所示为头条号后台封面设置界面。图1-14图1-15图1-16图1-17图1-18
通过搜图找到的图片通常情况下是适合各平台封面图的格式要求的，但是高清图片往往会遇到文件过大以及尺寸不合适的问题，这就需要对图片进行裁剪以及压缩。需要注意的是，当从一张大尺寸图片中裁剪出其中一部分尺寸时，裁剪后得到的图片大小相应会变小，因此在制作封面图时，先做图片尺寸裁剪，再做图片压缩是较为合理的制图步骤。
2.PPT裁剪并制作封面图
裁剪图片尺寸的工具有很多，包括QQ截屏、Photoshop、美图秀秀等，甚至巧用PPT也可以对图片进行修改。为方便封面图的制作以及方便后续教学，此处以PPT为例进行讲解。
Step1 修改幻灯片尺寸。
依次单击幻灯片顶部“设计”——“幻灯片大小”——“自定义”幻灯片大小，输入长宽像素，如图1-19所示。此处以“厘米”为单位，输入尺寸时，输入数值后再添加“像素”作为单位。图1-19
在PPT 2016中，1000像素为26.458厘米，562像素为14.87厘米。设置好幻灯片尺寸后，通过幻灯片顶部“插入”——“图片”，鼠标左键单击图片任意一个角，按住鼠标拖动进行等比拉伸，直到把图片完全覆盖幻灯片。
Step2 添加文字、图标元素。
根据对封面图的要求，可以在封面图上进行二次修改，如添加文字以及图标等。尤其是微信公众号的封面设计，当转发一篇图文到朋友圈或转发给好友时，封面图往往会被压缩成一张长方形的图（见图1-20），这就需要对封面图或文字进行高度浓缩，当转发时封面图信息仍旧能被看到。图1-20（1）加黑色透明背景。在幻灯片顶部依次选择“插入”——“形状”——“矩形”，按下鼠标左键拖曳出一个矩形覆盖整个幻灯片，如图1-21（a）所示。右键单击矩形，选择“设置形状格式”命令，在幻灯片右侧弹出窗口依次选择“填充：纯色填充”——“填充颜色：黑色”——“填充透明度40%”——“线条：无线条”，如图1-21（b）所示。图1-21（2）加方框。在幻灯片顶部依次选择“插入”——“形状”——“矩形”，按下键盘Shift键，同时按下鼠标左键拖曳出一个正方形，如图1-22（a）所示。右键单击正方形，选择“设置形状格式”命令，在幻灯片右侧弹出窗口依次选择“填充：无填充”—— “线条：实线”——“线条颜色：白色”——“线条宽度：11磅”，其他数值默认，得到一个白色方框，如图1-22（b）所示。图1-22
设置完成后，将白色方框放置于幻灯片中间。在幻灯片以外区域单击鼠标右键，在快捷菜单中依次选择“标尺”——“网格和参考线”——勾选“参考线”——勾选“智能参考线”，如图1-23所示。幻灯片上方和左方出现标尺，幻灯片中间出现虚线。把白色方框拖动至幻灯片中间，直至白色边框四边的中点对应在十字架虚线上。图1-23（3）添加文字。在幻灯片顶部依次选择“插入”——“文本框”，先输入文字，然后选中文字，设置文字颜色。把文本框拖动至白色方框中间居中，居中方式与上述操作相同，文本对齐方式可使用“分散对齐”，如图1-24所示。
Step3 导出图片。图1-24
封面图设置完成后，导出图片即可上传至相应平台使用。导出图片方法依次为单击幻灯片左上方“文件”——“导出”——“更改文件类型”——向下滑动当前页面选择“PNG可移植网络图形格式”或“JPEG文件交换格式”——“另存为”，然后将当前幻灯片保存为所选格式的图片，如图1-25所示。图1-25
以上通过PPT进行裁剪并制作了封面，这种方式的优点在于：一方面可以把图片进行尺寸裁剪，另一方面可以压缩图片大小。通过PPT进行封面图的设计，大大降低了图片设计的难度。
实战训练
学校开学在即，新媒体部门需要在新生报到前利用微信公众号推送一条信息，题目是“2017年新生入学指南”。
请使用PPT制作一张微信图文封面。
3.创客贴制作封面图
使用PPT制作封面图的优点已经不言而喻，而缺点则在于PPT封面图的制作需要自己动手设计各种图标元素。
创客贴是一款极简的在线平面设计工具，无须下载任何客户端，只要计算机处于联网状态，打开浏览器进入网站即可使用（见图1-26）。其丰富、可自定义且免费的可商用图片、图标、字体、线条、形状、颜色等素材，都大大降低了平面设计的难度。图1-26
单击“开启设计”按钮，进入选择模板页面。图片模板按照使用场景进行划分——社交媒体、广告印刷、工作文档、生活、其他，每个类别又以不同平台的图片尺寸要求进行细分，这样的模板设计对于新手来说非常实用。单击图片场景，即可进入图片设计页面。
目前创客贴平台暂不支持直接选择微博头条文章封面图尺寸模板。对于暂不支持尺寸的图片设计，可以单击右上角“自定义尺寸”，如图1-27所示，输入尺寸要求后单击“开启设计”按钮。图1-27
进入设计界面，最左侧纵列为“素材分类区”，中间白色部分是“设计操作区”，最右侧几个图标为“多功能编辑区”，如图1-28所示。图1-28
Step1 挑选模板。“素材分类区”的导航栏分为五类，可以在“模板”中选择合适的模板套用。“模板”素材没有对行业、时间节点、适用范围等维度进行分类，置顶的模板会根据时间节点等情况进行及时更新，如图1-29所示。当使用“自定义尺寸”进行图片设计时，暂不支持模板功能，其他功能可正常使用。图1-29
由于模板数量庞大且未分类，在挑选模板技巧上可以将模板进行拆分，模板的构成有背景图、文字、线条等元素三大部分，从这三大部分入手分析其与图文内容是否匹配以及修改后是否满足需求。（1）背景图：看背景图是否与文章表达内容有“关联性”，这个关联性可以与文章标题、文章主旨、关键词等相关。背景图是粉丝打开公众号首先看到的图片，图片质量的高低，直接影响着文章是否被打开。目前创客贴暂时不支持背景图的搜索功能，只能翻页查看。（2）文字：文字部分的字号大小、字体、字体颜色、样式等都可以自定义甚至更换，因此文字部分可以着重看设计版式，不合适可以微调。（3）线条等元素：可以根据实际需求对模板中的线条等元素进行修改或删除，也可以通过最左侧的“检索”功能进行搜索添加，部分检索出的元素可以进行自定义颜色等。
以上是搜索模板的一些技巧，没时间翻阅大量模板时，可以根据以上方法，找到相对合适的模板进行简单调整即可。
Step2 元素修改。（1）文字元素修改。单击文字，可自定义的内容显示在设计操作区的上方，包括字体颜色、字体、字号、样式（加粗、斜体、下画线）、对齐方式、字间距、行间距、移动、翻转、透明度、复制、删除等；双击模板上的文字，可以对文字进行删改，如图1-30所示。
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]