作者：蔡艳鹏
出版社：武汉出版社
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苹果为什么能：创新性公司快速成长之道试读：
前言
2010年5月26日，美国发生了一件大事。那一天，苹果公司以2213.6亿美元的市值，一举超越了微软公司，成为全球最具价值的科技公司。
14年前，苹果还处在破产的边缘，如今，它已成为全球最令人艳羡的科技公司。在人们羡慕嫉妒苹果公司的成就的时候，也开始思考，为什么只有苹果做到了这些，为什么苹果的产品可以引领潮流，可以超脱产品的本身，承载更多的内涵。
说起当今世界上最“牛”的科技公司，苹果当之无愧。苹果公司及具领导者和它的产品已经变成了一种文化上的通用语。它在高科技企业中不仅以创新而闻名，而且将技术转化为普通消费者所渴望的东西并致力于成为能将艺术融入到产品外观和技术的公司。如今，这样的概念仍然存在，并体现在我们今天所见到的产品当中，如ipad，iPhone等，在ipad 2发布会上，乔布斯用一个标注了“技术”与“人文艺术”的十字路牌，形象地描述了苹果对待技术与艺术的态度。
人们研究各种苹果公司的报道，研究苹果公司的产品，把苹果公司当做偶像和前进动力。那么，苹果公司究竟为什么取得如此的成就呢？
苹果的过人之处很多，但是最让人们印象深刻的，就是苹果一直走在潮流的前列，只能被模仿，从未被超越。
提到苹果，我们就不能忽略一个名字，乔布斯，苹果的灵魂人物，苹果公司的前CEO。他的理念，他的创意，甚至他对完美的极致追求，都让苹果产品的血液中，流淌着不可抗拒的诱惑。每当有重要产品即将宣告完成时，苹果都会退回最本源的思考，并要求将产品推倒重来，以至于有人认为这是一种病态的品质、完美主义控制狂的标志。波士顿咨询服务公司共调查了全球各行业的940名高管，其中有25%的人认为苹果是全球最具创新精神的企业。“在苹果公司，我们遇到任何事情都会问：它对用户来讲是不是很方便？它对用户来讲是不是很棒？每个人都在大谈特谈‘噢，用户至上’，但其他人都没有像我们这样真正做到这一点。”乔布斯骄傲地说。
苹果公司善于搜集汇总技术领域的最新创意，并通过转化将其变为己有；苹果擅长发现别的同类产品上存在的问题和不足，并在其推出的产品上将上述问题和不足予以解决，或者是对货架上的其他同类产品在苹果的模式下进行改良革新。
在企业文化上，与对产品和战略高度聚焦的做法相似，在人才的使用上，乔布斯也极力强调“精”和“简”。“质量比数量更加重要。”乔布斯表示从若干年前看到Stephen G.Wozniak为制造第一台苹果机而显示出的超凡工程学技能的那些日子开始，乔布斯就相信由顶尖人才所组成的一个小团队能够运转巨大的轮盘。
遗憾的是一代传奇乔布斯离开了这个世界，但我们相信没有乔布斯的苹果依旧辉煌。第一章创新——要做出自己的风格用创新来创业
成功学大师卡耐基说：“创新是最珍贵的财富，你有这种能力，能够把握生活最佳的时机，缔造伟大的成就。”都说成功需要坚持不懈地努力和勤奋地学习，但是，这只是成功的前提。要想真正成功，不仅需要勤奋努力，还需要不断创新。
说起苹果，大家眼前的那些杰作哪个不是创新的表现？乔布斯被称为世界上最优秀的科技创新领军人之一，这一点也不为过。乔布斯及其创作团队有着超乎寻常的创新力、想象力、追求完美的不懈动力，这就是苹果能创造奇迹的原动力。
苹果最初创业成功就是因为苹果I的出现，这可以说是电脑史上的伟大创新。以前的所有个人电脑都有一个难懂的前面板，没有屏幕和键盘。苹果I的伟大使命就是把人们从这些“桎梏”中解放出来。苹果I直接连上键盘、显示器就可以工作，人们再也不用纠结于那些前面板、开关和指示灯。从此以后，所有电脑都有了屏幕和键盘，是苹果给人们带来了新的体验。
苹果II同样延续着创新精神。个人电脑不仅是一种工具，慢慢会成为人类生活的一部分，所以它不仅要实用，还要美观。在苹果II以前，所有电脑的机箱都是又重又丑的金属机箱，乔布斯创新的头脑就是要与众不同。他四处寻找可以做主机箱的塑料材质，这样可以缩小机箱的体积，同时塑料可以做成各种颜色，使电脑从外观上更吸人眼球，当然就会赢得更多的消费者的青睐，创新的产品自然会受到追捧。从苹果II问世后短短6年内销量超过100万台，创造了电脑销售记录。苹果II的创新之处不仅在于此，乔布斯连细节都没放过。人们在思维的定式作用下习惯了电脑里装有风扇，而乔布斯却认为，电脑中装了风扇会显得体积笨重，同时风扇产生的噪音会破坏苹果电脑本身追求的艺术感。
从苹果I开始，苹果开始它的创新之旅。经过20多年的演变，2010年4月6日是让无数苹果迷疯狂的日子，这一天苹果平板电脑ipad正式在美国发售。人们在见到ipad以前无法想象出没有鼠标和键盘的陪伴电脑如何工作。苹果创造了新奇，展现在人们眼前那只有10寸大小，薄薄的显示屏囊括了传统电脑上的键盘、显示器、主机等几大部件。ipad的问世告诉我们只要敢于创新，一切都有可能。虽然有人批评ipad只是放大了的touch，仅多了少许功能而已，销量并不被看好。但是，苹果用行动打破了这种无聊的寓言，完全超出人们的预期，一年中共卖出了1500万台。ipad渐渐成为时尚达人的必备，完全融入了人们的生活。潮人们随时随地拿出ipad秀照片、打僵尸、切水果，相当有“范儿”。如果让你用一个词儿来概括ipad的魅力时，你最想用哪个词儿？时尚？个性？眩目？科幻……这些都是，但ipad最有影响力的是：推陈出新。
一个人想要成功创业或是一个企业要持续发展，就必须时刻创新。求新的精神使一个人一个企业具有无限的创造力。寻找新点子、新创意，就是培养创造性思考。托马斯·彼得斯说：“距离已经消失，要么创新，要么死亡。”想成功的人都会去努力，可为什么那么多“努力的人”当中，偏偏就是他们成功了呢？就是因为这些成功的人有着属于自己的独特的创新思维和方法，所以他们的成功永远都只会被模仿，从未有人能超越。
一天，蛹看着美丽的蝴蝶在花丛中飞舞，非常羡慕，就问：“我能不能像你一样在阳光下自由地飞舞？”蝴蝶告诉它：“第一，你必须渴望飞翔；第二，你必须有脱离你那非常安全、非常温暖的巢穴的勇气。蛹就问蝶：“这是不是就意味着死亡？我没有那么做过。”蝶告诉它：“想成功地变美就是要做没有做过的事，要有求新的精神，不要被茧束缚住，从蛹的生命意义上说，你已经死亡了；从蝴蝶的生命意义上说，你又获得了新生。”
蝴蝶说出了成功的关键，就是要冲破定式思维的束缚，勇于创新，终会变得美丽。这个道理同样适用于人类，一个人的成功，一个企业的成长都离不开创新，而道理说起来简单，但去实施时却没那么容易，需要你有勇气，敢于付出。求新有时不得不进行“破坏”，甚至破坏自己亲手建造起来的大厦。有位成功人士这样说过：“成功的那些人就是从事创造性破坏的那些人。”这就是说成功要在创新中进行破坏，其关键在于我们是否有勇气打破传统的基石去寻找新的发展思路。到底什么是创新呢？提起创新，人们往往联想到技术创新和产品创新。其实创新的种类远不止这些，思维创新、产品创新、技术创新、服务创新、管理创新等等。
浙江宝石缝纫机实业公司大当家阮小明一直在用不断创新的精神带动整个企业的发展。阮小明1983年起在浙江一家机械厂打工，1993年他决定以创办家庭作坊式的工厂开始了他的创业之旅。经过一年的时间，阮小明感受到自己的作坊式的工厂很难赢得国内市场，想要继续下去需要一些新的路子。就这样，连一句外语也不懂的阮小明独自一人背着样机，到拉美国家寻求出路。他辛苦地在拉美国家一个挨着一个地跑，这样他接到了几个小单子，但是只能做小额贴牌加工，这让阮小明非常郁闷。他立刻回国注册了“宝石”商标，决心用品牌效应去闯海外市场。
虽然这个创新的想法没有使阮小明顺利打开国外市场，但是他在国外见识到了先进的行业技术，而自己落后的生产技术也只能做做贴牌这样的小买卖。阮小明决心挑战无油化、电控化这一处在缝制设备行业中高端领域的特种工业缝纫机制造。许多人觉得这是不可思议的事情，阮小明认为只要敢于自主创新，没有什么是不可能的。阮小明马上召集刚从国外进修回来的专业人才，组成研发团队，专门对国际上的几种无油和电控样机进行研究。经过克难攻坚，终于在2005年掌握了无油、电控技术工作原理，并在无油、电控情况下突破了每分钟5000针的缝纫速度，这是一个伟大的创举。
取得成绩的“宝石”并没有丢弃不断创新的精神，就在刚刚过去的几年，“宝石”应用自己研发的无油、电控技术工作原理，生产出第一台无油、电控特种机并投放市场，并在日本展览会上引起轰动，该产品成本只有同样拥有先进技术的日本同类产品的40%，而所创造的价值是他们的85%。
如今，“宝石”已经拥有国家专利65项，国家和省级新产品27个。阮小明带领创新的“宝石”发展成为占地14万平方米、全国最大的特种工业缝纫机生产出口公司之一。说起成功经验时，阮小明提到“创新”二字时极为兴奋，他滔滔不绝地给你讲起“宝石”这些年来创新的经历，创新是企业为之自豪的根本，也是面对强大竞争继续前进的动力。
很多人说成功是可以复制的，成功的过程中确实包括复制、抄袭、模仿，但是有生命的企业在复制成功的同时一定伴有创新。在中国，过去很多人在创业时都是把国外的成功模式直接搬过来，别人做什么我们做什么。虽然在当时有成功的案例，但是我们放到今天来看，这种没有创新的复制还是否可行呢？我们现在看到这样的成功例子越来越少了，创新战略的基础，是有计划和有系统地淘汰陈旧、正在死亡的东西。别人成功的经验可以借鉴，这样我们可以少走弯路。
毫无疑问，创业，是很多的人的梦想，年轻人提起它会无比兴奋，因为创业充满想象力；对于工作几年的人，会比较向往，因为压抑得太久。而创业事实上就是一种创新的过程，皮特·德鲁克曾经说过，“每一个组织都需要一个核心的能力，就是创新。”因为创新是今天这个时代里最有激情也最有活力的字眼之一。求知欲可以让人不断成长
一个成功的人一定是有强烈欲望的人，欲望是你实现理想的动力。求知欲，也是一个成功的人应有的或是说必须有的欲望。先不论他学到的知识有用与否，反正人需要学习的东西是无限大的，凡是学到的，听到的都是会成为被吸收的力量。这种力量是潜藏在体内的，说不准哪天它就会迸发出来，助你逃离困境，成为你成功的跳板。
半路退学的乔布斯看似疯狂，似乎在他心里对知识并没有什么欲望，那么你会奇怪他的那些屡战屡胜的创意难道只是有过人的天赋吗？看看乔布斯自己讲的一个故事你就知道答案了。
2005年，乔布斯在美国斯坦福大学毕业典礼讲述了他自己的一段经历。17岁的时候他毅然选择从就读的里德大学退学了，乔布斯自己说退学对他而言是人生中正确的选择。这不是不学无术的表现，因为他知道对感兴趣的事他有着强烈的求知欲。乔布斯被校园宣传海报上漂亮的手写体所吸引，他决定去上书法课。乔布斯沉静在线条和字体的学习中，着迷于不同字母组合加上印刷排版使其外观变得令人陶醉，乔布斯完全在享受这个创造艺术美妙的过程中。他当时并没有想到这段学习经历为他日后的事业带来多大的帮助，但奇迹就是会在不经意间发生。在学习书法十年以后，它派上了用场，那时苹果公司正在设计第一台Macintosh电脑，用乔布斯的话说：“它都在我记忆中复活了。”于是，书法的艺术被应用到了这台电脑当中使其成为第一台具有漂亮的排版样式的电脑，从那时开始苹果就注定会成为计算机界中的艺术品。
当你在获取某些知识时，它在何时发光可能你不会想到，如同乔布斯所说：“我在大学的时候还不可能看那么远，将这些点滴连起来。”但这些潜在的能量就是你日后成功的资本，所以，无论你现在处在什么位置，是正在奋斗的有志青年还是有所成就的成功人士，只要你想不断进步就要对知识有学习的欲望，积累能量才能稳步向前。学习没有止境，知识没有足够。如果一个人认为他已经有了足够的知识，停止了他对知识的欲望，那他就难以在事业中取得新的突破，人生可能就此不前。成功的人永远都离不开学习。多领域的学识使他们在工作上一路领先，在机会来临的时候可以一鸣惊人，脱颖而出，即使在创业的时候，丰富的知识也可以使他们少走许多弯路，比别人更快到达目的地。
被称为“全球第一女CEO”，惠普公司董事长兼首席执行官卡莉·费奥瑞纳女士，人到哪里魅力就跟到哪里，尤其是她自信而乐观的微笑让人着迷。现在这位集美貌、智慧、财富、权力于一身的女人当年只是一位普通的秘书。卡莉·费奥瑞纳说：“我并没有什么过人的天赋去做CEO，我只是努力工作，重要的是我不论在工作中或是在生活中都没放弃对知识的渴望，对于我从未间断过。这样，我了解越来越多的管理方法和专业知识以及沉淀了许多做CEO应具备的素质，当CEO的机会来到我面前时，我有能力抓住它，一切就这样水到渠成。”
卡莉·费奥瑞纳的成功就是用知识武装自己的过程，她学过法律，也学过历史和哲学，这些看似对她成为一家IT公司的CEO没什么直接关系。但是一位CEO应该具备的缜密细致的思维、积极乐观的态度、顾全大局的胸怀、多角度全方位地处理问题，这些素质都是她在求学期间练就的。
在出任惠普CEO后，卡莉·费奥瑞纳没有觉得人生此时要停下脚步，坐享其成。而是在工作中不断总结过去的经验，不断学习，对新知识充满渴望。一个有求知欲的人才能最大限度地在工作中学习新的知识和经验，以不断适应新的环境和新的变化，在工作中不断自我更新。
自信来源于你的底气，你掌握的知识越多底气就越足，所以不断充实自己的卡莉·费奥瑞纳在什么场合都能露出迷人的微笑。一个人无论目前职位多么低微，汲取新的、有价值的知识，都会对他的事业大有裨益。乔布斯和这位“全球第一女CEO”成功的经历就是很好的佐证。
我们经常会看见有些人，一朝成功之后便趾高气扬，他们对目前所掌握的职业技能感到满意了，认为已有的知识足够用了，不但不懂得谦虚自律，也不再继续自我充实，只是守着那一次侥幸的成功，洋洋得意，意识不到新知识对自身发展的价值。有一句格言说：“只因准备不足，导致失败。”这句话可以写在无数可怜失败者的墓志铭上，他们不懂得知识改变命运的道理。
浙江绍兴有位名人叫骆润法，自幼身体残疾，很小的时候他就被迫离开学校，靠轮椅为生的重度残疾人在找工作时遇见的困难可想而知，四处碰壁的他在父亲单位领导的照顾下，在其单位门口摆了小摊，开始了自谋创业。身体残疾的他知道唯一可以改变命运的方法只有通过学习充实自己的大脑。1989年，骆润法开始自学打字技术，开了一家打字店。1990年，在母亲的帮助下，骆润法拥有了一台286电脑，一台爱普生油印机，他开始自学电脑。可能是因为身有残疾，骆润法对学习更加渴望。1994年，由于用眼过度，积劳成疾，骆润法患上了严重的心律不齐，血管硬化引起双眼眼底出血，无法再从事打字业务。
经过一年的康复治疗，他利用开打字店时的一台286电脑，一台爱普生打印机，又添置了两台小霸王学习机，两台没有声音的旧电脑，创办了“飞达电脑培训点”。如今，当年电脑培训点已经成为大型电脑培训中心，十几年的时间培养学生95600余人。骆润法顽强不息的学习精神走出了一条属于自己的成功之路。残酷命运在骆润法的努力下最终屈服，他内心的求知欲并没有因为身体的缺陷被掩埋，反而成为抗争命运的动力。
知识更多改变的是一个人的思想境界。人可能有一时的侥幸，但不可能有永远的好运。享受成功的滋味当然没有错，但如果以此自满而不再学习，可能会因一次的失败而使自己永远停顿。苏格拉底说：“未经省察的人生没有价值。”那些真正拥有知识的人，即便穷困潦倒，他的人生也一定过得很有意义。
上海有位小工程师，工作于一家小型建筑公司，他建筑系大专毕业后就一直从事建筑行业。后来受经济危机的影响，这家公司倒闭了，同时整个建筑行业也不景气，再就业十分艰难。早已结婚生子的他，必须担负起家庭的生计，面对这样的压力，他仔细思考后决定重返校园，用知识丰富自己，让自己尽快摆脱困境。在一位朋友的指点下他决心报考法学硕士，他勤奋地读书，终于花了两年时间念完四年的课业。表现出色的他被留校任教，同时兼任一个大型公司的法律顾问，开始了新的人生。知识就改变了命运。
在你为事业奋斗的路途上，有失败并不可怕，可怕的是你放弃改变命运的武器，失去了欲望。事实上，只要你内心中有对学习、对知识的渴望，一切都不可怕。如果你对你的现状不满，如果你认为仕途太糟，唯一可以改变的方式，就是唤醒内心的求知欲，不断地学习，否则根本无从改变。有这样一个年轻人，他出门的时间比在家的时间要多得多，但无论到什么地方，他总是随身携带着书籍，随时阅读。同时视一切所见、所闻、所听、所想都是难得的学习机会，强烈的求知欲让他不能轻易浪费时间。结果，他对于人文历史、自然科学等都有相当的见地。他为自己的前途而努力，他的付出自然会有回报。他就是大家都钟爱的《纽约时报》年轻作家麦柯尔。
学习永无止境，人生在世可以学的东西太多了，你愈是谦虚学习，回报你的将愈多，一辈子取之不尽。世界上的事物没有绝对成功，只有不断地进步。一个人的成功在于他的多听、多看、多吸收，然后将自己的才能完全发挥出来，其实，所有成功的人，都是不断地练习、累积经验，而且勤奋不懈，才能顺利将自己的能力激发出来，取得杰出的成就。自强不息、随时学习知识追求进步的精神，是一个人卓越超群的标志，更是一个人成功的秘诀。像乔布斯这样的大腕不是天生的，是不断学习累积而成的。知识就是无限的力量，需要你对它有渴望有激情，当今科学技术日新月异，高新技术产业迅猛发展，每一个要想改变命运，使之不断成长的人，必须靠知识，靠技术、靠学习。创新与否，决定创业成败
对于一个企业来说，没有创新精神就不可能有发展。也有人不以为然，甚至认为在创业的成败中，创新只是一个小角色，但今天的世界已经证明，那样的认识是错误的，是“因循守旧”的落后观点。这是个创新的年代，如果没有创新的精神，等着你的只有被淘汰被吞噬。《孙子兵法》认为，“凡战者，以正合，以奇胜”，所谓出奇也就是不循旧轨，打破陈规，造成一种先声夺人的心理态势。一个卓越的领导，不能墨守成规，画地为牢，而应该审时度势，以变应变，跟随时代的脚步，不断地进行必要的革新。乔布斯就是这样的领导者，关于乔布斯，人们会用“传奇”二字来形容他和他缔造的苹果帝国。创新就是苹果延续传奇的秘密武器，正是苹果擅长的创新之道，才能让它成为在推陈出新最快的IT领域的风向标。苹果的创新意识、创新能力以及由此推出的杰作是令人瞩目的，其中包含着制度创新、思维创新、技术创新、观念理论创新等等。因此，在苹果的成功因素中自然少不了着其创新的因素。
如今，谈及风靡全球的苹果公司产品，人们总会想起那个特殊的标识：一个被咬掉一口的苹果。苹果在古希腊神话里是禁果，但它象征着智慧，而这个被咬掉了一口的苹果，也象征着苹果公司的企业文化与设计理念：偏执，创新，注重智慧、朝气，富于生命力。首先从这个标识开始苹果就注定是要打破成规的。可能在乔布斯的骨子里就是个求新求变的人。
乔布斯不会停下他创新的脚步的，在驰骋IT领域的乔布斯很快就带着他的创新精神开始挑战新地盘，乔布斯计划将Mac打造成全面的“信息生活”中心，借此进军数字娱乐产业，所以乔布斯和他们的团队密切关注着音乐领域。2001年，乔布斯宣布了一种把苹果公司带到音乐世界的产品——iTunes，它的主要功能为“扒歌、混制、烧盘”。乔布斯说：“有了iTunes，音乐爱好者现在更愿意从互联网上下载音乐作品，再把它们传送到iTunes上，然后就可以欣赏音乐了，而不是去商店里把CD唱片买回来。”通过iTunes，麦金托什机的用户可以把CD盘上的音轨复制到自己的电脑上，用户也可以从互联网上下载MP3音乐。创新的不仅仅是技术，为了捧红iTunes，乔布斯宣布与20世纪福克斯、沃尔特迪斯尼影业公司、华纳兄弟、派拉蒙影业公司、环球影业家庭娱乐和索尼影业娱乐等众多公司签订合作协议，这就意味着，在类似《钢铁侠》这样的大片发行DVD的当天，苹果用户就可以在iTunes网站下载这闻电影了。
iTunes大获成功后，乔布斯并没有就此满足，他又开始了新的思索。当时，看似成熟的音乐市场好像没有什么地方让苹果挖掘，但是很快乔布斯的团队就传来快报。经调查，成熟的音乐领域播放器的销售量却很不景气，乔布斯把这些公司为什么销售量不好的原因归结到一点，那就是，“MP3播放器的生产商根本就不懂得软件产品。”乔布斯认为苹果有了iTunes，也有了先进的软件技术，那么他们有能力生产出一款风靡音乐界的MP3播放器。于是，苹果的工程师开始着手实现乔布斯这一新想法。
首先对iTunes的设计进行更改，他们为新的MP3播放器设计了一个小型操纵系统，并开发出像iTunes一样适于消费者存储、检索音乐的操作界面，就这样MP3播放器与iTunes完美结合了，乔布斯说他们是你中有我，我中有你的完美搭配。加上与众不同的外观设计——白色，整个机身都是白色，但不是普通的白色，是那种光亮的、鲜明的，而且能够吸引人眼球的白色。这种播放器不但外形时尚美观，而且使用方便，其中最了不起的一个创新点是：软件和硬件完美的兼容度，用户只要把iPod播放器和电脑连接就可以自动地从电脑上下载音乐文件。就这样，2001年10月轰动全球的iPod横空出世。
这个新的尝试起初并不被外界看好，大家不相信苹果的创新力能屡战屡胜。但是事实告诉人们，苹果的创新力是无敌的。2002年这一年内售出160万台相关产品，较前一年有超过100%的高增长。美国《商业周刊》评价说，凭借iPod一项创新，苹果就创造了148%的营业收入增长。2008年，得益于Mac计算机和iPod音乐播放器的热销，苹果第二季度净利润同比增长36%。截至2010年1月，苹果公司已经售出了2.5亿部ipod，统治了超过70%的MP3市场，也改变了大众搜索、购买和享受音乐的方式。
多年来，苹果公司推出的产品之所以能在全球电子消费市场上广受追捧，其根源在于尽善尽美、孜孜不倦的全方位创新。也正是因为具有极强的创新精神，苹果才能在全球性的大商业网络中，视野开阔，目光敏锐，果断地抓住机遇，赢得各种成功的新挑战，勇敢地站在创新领域的潮头。创新是创业成功与否的关键，是企业的生命，是企业发展的前提和保证。
创新不是苹果特有的专利，只要是成功企业都视创新为其生命力所在，同样在IT界赫赫有名索尼公司也是这样一个具有创新意识的企业。索尼公司的创始人盛田昭夫在二战刚结束时就意识到，今后在日本，想要改变生活，就必须加快他们创新的行动步伐。带着创新的意识，盛田昭夫创办了索尼公司。早在1945年，那时的人们和现在的追求是不同的，战后的日本满目疮痍，人们没有钱、没有工作、没有吃的，当时的人们整天为了如何吃饱生存下去四处奔波。在这样一个背景下，盛田昭夫和他的全队在思考，现在的人们看到什么样的产品会花钱去买呢？既然人们最关注的是吃饭的问题，那么就生产一种和吃饭紧密相关的产品，定会有市场。索尼公司的第一个电器就是电饭锅，但是在当时的条件下，生产电饭锅所需的金属材质在市场上并不常见，其他途径买来的材料造价太高。这难不倒敢于创新的盛田昭夫，他在想，不一定非得用专业的金属材质才能造出电饭锅，其他金属材质也一样可以。他要找一种既常见又便宜的材质，可能只有二次利用的金属才能达到这个要求。于是他想到，美国派往日本执行任务的B-29轰炸机的护航战斗机在返航时抛下的废弃油槽就是很好的金属原料。于是，盛田昭夫带着人在东京附近的山上捡回了几乎全部被遗弃的油槽，然后加热融化，重新制作。1946年年初，索尼公司生产出了它的第一个产品——电饭锅，这个采用创新材质的电饭锅为索尼公司进军电器行业开了个好头。
思维创新，打破陈规，是所有像苹果、索尼这样顽强的公司的一大特点。他们的创业过程不是没有困难、没有失败，有些时候恰恰相反，他们遇见的困难和压力可能更大，但是他们在面对这些挑战时会变通，用新的角度、新的方式、新的技术去打破瓶颈，获得新生。这就是他们能成功创业更能成功守业的尚方宝剑。
有很多人创业时期，虽然善于学习，却不懂得创新。他们找到了创业之路往好的方向发展的基础就是不断学习，却没有找到沿着这个方向前进的工具——创新。许多企业都号召要向苹果这样的公司学习，但效果并不理想，其原因是过于迷恋于西方的管理模式，很大程度上他们的学习往往流于形式，对学习的目的并不关心。他们是为了学习而学习，而不是为了应用而学习。在这种情况下，没有创新，他们的学习实际上是思维被束缚的过程，所以他们失败了。
有句名言这样说：知道事物应该是什么样，说明你是聪明的人；知道事物实际是什么样，说明你是有经验的人；知道怎样使事物变得更好，说明你是有才能的人。在如今讲究创新竞争的年代，越来越多的竞争压力使人们认识到只学不做是远远不够的，如何运用学到的东西去解决你创业中的问题，如何创新，这一切都要靠人的智慧去解决。经营者必须创新决定生存，必须抓住一切机会，全力以赴地革新进取，才能获得生机勃勃的发展。成功需要改变，而改变需要创新，只有快捷高效的创新模式才能更好更快地促进事物的发展，指导我们迈向成功之道。走别人走过的路永远不会出头
人生正如寻宝的路，众多人走过一定是一条平坦好走的大道，但是那不一定是你能寻到宝藏的道路，即使有也已经被前面的人拿走了。成功需要不停地探索，寻找新的希望之路，走别人走过的路永远不会出头，只有不断创新的人才会找到“价值连城的宝藏！”创造成功的时间很有限，所以不要将它们浪费在重复其他人的道路上。不要被别人成功的教条束缚，因为那意味着你，找不到属于自己的路。
苹果公司总是致力于把复杂的科技转化为简单好用的产品。在iPod出世以前，音乐播放器市场上早已充斥着各种MP3，显然iPod已经迟到了。但这丝毫不影响iPod抢占音乐播放器市场，iPod虽然也是一种音乐播放器，但是它绝对不是简单的复制，iPod也没有采取传统的MP3形式，使用了称为“Touch wheel”的触摸式感应操控方式。让同样的东西变为抓人眼球的代表者，让产品的操作更简单，更有特点，更有品位，同样的起点走不同的道路，这成了苹果公司创新的源泉。iPod的宣传也是走了一条特别的路。善于推销的乔布斯为iPod播放器安了这样一个噱头“这是一个著名的音乐界人士才使用这样的播放器”，很多人担心这样的活法会限制iPod的受众面。但这样的宣传吸引好几位著名的音乐界人士加入到iPod，他们为iPod拍摄录像短片，起到了更好的广告作用。
在苹果涉及许多的领域中，乔布斯都不是最初的开创者，但他也不是随波逐流的人。苹果公司也不是第一个做智能手机的公司，而且智能手机对苹果而言也是新的领域。iPhone从诞生之日起就与其他智能手机走了截然不同的道路。苹果的成功从来都是有备而来，它开发了一个号称“网上集市”的App Store软件用于iPhone中。iPhone是硬件、软件、设计三者的有机结合体。在外形上，iPhone并没有迷恋大多数智能手机追求“掌上电脑”的形象，iPhone有黑白两种颜色，没有太多华丽的装饰，简约大方。同时，自然柔美的机身曲线不但中和了“掌上电脑”的死板形象，而且机身侧面和边角的曲线处理让你一眼就看出这是iPhone绝非其他智能手机能做到的低调华丽。
乔布斯的特立独行绝不仅仅在于对产品的创意上，它贯穿在每个产品从无到有的始终。生产出的好东西要在琳琅满目的众多产品中被消费者认可，那在产品的销售上也要敢于走特立独行的道路。为提升iPhone的竞争力，扩大市场，iPhone上市两个多月后，苹果公司将其价格从599美元下调至399美元，如此大幅度下调价格在智能手机领域也未曾见过，苹果公司股票在两天内下跌6个百分点，公司市值损失了80亿美元。苹果公司上下都怀疑这个决定，它可能让苹果再次经受危机，业内也对苹果的这次大幅度降价摸不着头脑，他们不知道老乔究竟想干什么。面对这些质疑乔布斯毫不理会，他要做的是妥善处理后续工作。他向这些用户道歉并以苹果公司将向零售和在线商店发放面值100美元的代金券予以补偿，还规定，凡在降价前14天内购买iPhone的顾客，可持原始票据根据差价领取退款。
2007年第四季度财报为乔布斯平反，报告显示，得益于Mac计算机、iPod音乐播放器和iPhone智能手机的热销，苹果第四季净利润同比增长67%，超过了分析师的预期，苹果公司股票价格上升7%，创下了186美元的新高，市值达到1620亿美元，首次超过了IBM。这就是乔布斯想要的效果，iPhone和其他手机最重的不同点就是它不是单一的电子产品，它通过自己内在的强大软件系统将苹果的其他软件硬件产品联系起来。苹果公司通过Mac计算机、iPod音乐播放器和iPhone智能手机建立了影音娱乐节目销售帝国。降价只是一时的损失，而扩大了的销量作为支点带动起来的整体利益才是苹果想要的。人们不得不佩服乔布斯的高明手段，想打个漂亮的商业仗就要出奇制胜，永远跟在别人后面，赢得第一个胜利的一定不是你。你要敢做一个探索新路的寻宝人就像乔布斯一样，别人的路只是个参考，可不是通往成功的康庄大道。
有一天，一位年轻人听爷爷说远方的山里有个城堡，里面埋有宝藏，很多人都去寻宝但都未成功。年轻人决定挑战一次，启程踏上了寻宝之路。他来到山下走进看不见边际的树林，为了在茫茫的树林里能找到来时的路，回去时不迷失方向，他每走一段路都要在树上做一个记号。虽然每走一步都危险重重，但是他还是开辟了一条道路，在他与城堡只差几步距离时，他没留意，一脚踏进毒蛇窝里，转眼被毒蛇吞噬。过了不久，又有一位年轻人来寻宝，走进树林，他发现沿途的树上做有标记，于是他试着沿着标记走了一段路，发现没有问题，便轻松大胆地沿着这条别人铺好的路往前走，结果也一样成了蛇的美餐。又过了两年，一位智者走进这个森林，他也同样看见了树上的标记，他想：做标记的这条路一定有人走过，但是既然宝藏还在，那么这条路一定不可信，一定得开启一条新路。于是他选择了一个新的方向摸索着前进，就这样他一步一步走向宝藏，他成功了。
一个人在追求成功的路上也会遇见类似的问题，害怕看不见边际的远方于是选择了一条看似安全的道路，心想跟着别人走，可以放心的大步前进了，但是即使你一路平坦，但是没有任何收获岂不是白白浪费宝贵的时间。现在人们通过媒体书刊等渠道看见许多人做什么发了大财，成功创业的故事，要知道他们的成功是综合因素而成的，绝对不是你看见的一方面，简单模仿，完全走别人的路，被别人的思维控制，那想成为乔布斯是绝不可能的
曾经风靡北京掉渣烧饼想必很多人都吃过，小李是早期经营掉渣烧饼的一批人。生意非常红火，他的店前总是有人排队，小李一年的时间赚了近20万。他的一位朋友看到小李这两年经营掉渣饼发了家很是心动。于是另选地方也做起了掉渣饼的生意，可是那会满街都是掉渣烧饼，加上房租高昂，进货也不便宜，小李朋友的店根本没什么竞争力。开业后很少有人问津，半年后便关门歇业，仅有的一些本钱也赔了进去。创业，是讲究地理因素和创业环境的，还有创业者个人素质等综合因素。只有凭着自己或借鉴他人经验，细心调研，熟悉市场，摸着石头过河，才能收获最大的经济效益。
重复别人的路，盲目地模仿，无论学得多像，也只能成为别人第二。走别人走过的路，将会迷失自己的脚印。生活中我们习惯于走别人走过的路，偏执地认为沿着大多数人走过的路继续走不会错，但是我们从未发现，当自己这么想的时候，总是忽略了一个重要的事实，那就是：走别人没有走过的路，往往更容易成功。
中国哈飞汽车集团公司成立于2006年，发展到今天哈飞已经成为拥有9700余名职工的大型企业。成为我国重要的汽车发动机骨干力量和研发基地。中国汽车工业的技术比起其他发达国家还落后得很远，所以哈飞的起步只能从尝试低端产品开始，哈飞坚持从低端产品做起，逐渐拓展到高附加值的产品，选择了一条别人没尝试过的路。在合资几乎成为主流的今天，那些没有合资的企业处境愈加艰难。但是哈飞坚持不走合资的道路，因为，合资虽然是企业有强大资金保障，但却失去了自主创新的优势。在自主的舞台上，哈飞做到了开放下的自主发展，做自主的品牌，哈飞在这一方面走在了前头。它的成功之处就是走自己适合的路，“敢于第一个吃螃蟹者”。
美国作曲家盖什文成就卓越，闻名遐迩。可是他还想跟法国作曲家、歌剧《茶花女》的作曲者威尔第学作曲。他远渡重洋，来到巴黎，没想到威尔第竟不领情，一口回绝了他的请求，并说了一句耐人寻味的话：“你已经是一流的盖什文了，何苦还要成为二流的威尔第呢？”像乔布斯这样的人物就是永远都要做第一人。人们追求成功，想找一条捷径没什么不可以，但是盲目的模仿，这是很多事业上平凡的人都容易犯的一个错误。再回过头来看看我们身边的那些成功人士，他们中大多数人正是因为走了与众不同的路才获得成功。人生漫漫旅途中，我们应该勇于走别人没有走过的路。走别人没有走过的路，才能走出自己的风格，才能走出真正属于自己的路。善于发现机遇的眼睛
许多人问：“是什么特质让创新家与众不同？”人们一直在寻找这个问题的答案。看看众多成功人士的经历不难发现他们有个共同的特质就是总能抓住难得的机会。有的时候机遇出现在你的面前，但是如果缺乏一双发现机遇的眼睛，那么机遇照样会和你失之交臂。乔布斯眼中的世界与我们看到的并没有不同，但他对事物的理解和感知却大不一样。他认为在这个世界上，缺少的不是机遇，而是发现机遇的眼睛和把握机遇的心灵。
古今中外的成功者，有哪位不是因善于发现而赢得机会的呢？孟德尔的善于发现，揭示了豌豆里还包含生物科学中的重大秘密——遗传基因，成为生物科学划时代的奠基人。牛顿的善于发现，让他察觉到苹果砸在头上的真正原因——著名的“万有引力定律”。莱特兄弟的善于发现，让他们通过仔细研究昆虫的飞行原理而造出世界第一架飞机。成功之士和常人区别也在于此——一双善于发现机遇的眼睛和一颗随时搏动机遇来临的心跳。
读者杂志刊登过这样一则故事，讲的是关于美国总统林肯的一次经历。一天总统在街头看到一份新到的《智慧》杂志，便买了一本。在空闲的时间翻看时，突然发现中间几页没有裁开。他便用小刀裁开了连页部分，发现连页中的一段内容被纸糊住了。他又用小刀慢慢把纸刮开，看到了这样一行字：“恭喜您！您用您的好奇心和能够发现机会的眼睛获得本刊1万美元的奖金，请将杂志退还本刊，我们负责调换并给您寄去奖金。”
林肯对这本杂志这种启发读者智慧和好奇心的做法极其欣赏，便提笔写了一封回信。不久，总统便接到新调换的杂志和编辑部的一封回信：“总统先生，在我们这次故意印错的300本杂志中，只有8个人从中获得了奖金，绝大多数人都认为是排版出了问题，将杂志寄回杂志社重新调换。看来您是真正的智者。根据您来信的建议，我们决定将杂志改名。”这本杂志，就是至今风靡世界的《读者》。
不知道买到“问题”杂志的人是否后悔自己没有揭开那薄薄的连在一起的几页纸和一段被糊住的文字，机会就在眼前却没有发现，让它白白溜走。当你事业不顺时，会口口声声埋怨命运没有赋予你良好的机遇，其实机遇像阳光一样普照大地万物，它悄无声息的匆匆到来，并不是敲着锣、打着鼓，只是你没有把握住这稍纵即逝的刹那间而已。
一直以来，乔布斯都从事着非凡的事业。他对苹果公司的影响不用多说，老乔的加入让整个计算机、文化领域都蓬荜生辉。早在70年代初期，苹果电脑的传奇人物乔布斯就发现电脑用不了多久的时间就会成为人们生活的必需品。那时大多数人都不知道电脑和人们的生活有什么关系。怎么会像乔布斯所说的那样充满了浓重的空想色彩。从苹果I问世开始，乔布斯用行动证明那不是天方夜谭。苹果今天的成就，让多少人都羡慕——为什么自己当初没有像乔布斯一样也从事IT领域呢。因为你有没发现这里的潜力，你可以在个人计算机还是个“古董”的时候就能发现其中的机遇吗？这显然是大多数平凡的人做不到的。
今天的苹果告诉我们，当时的乔布斯并不是个幻想家，而是他发现了其中的机遇。他发现了个人电脑、鼠标、键盘在未来代表着什么。苹果用颇具生活化的电脑界面，把以前复杂的操作程序简单化，拉近了高科技产品与普通用户的距离。人们从接近它到使用它发展到现在离不开它，这一过程使电脑从此变成了一个容易交流的伙伴，激发了广泛的应用热潮。想象现在的世界如果没有电脑会怎么样。《圣经》上说过，有三样东西你是追不回来的：一是说出的话；二是射出的箭；三是失去的机遇。机遇就在身边，不用你翻山越岭地去寻找，有时生活中的一件小事只要留意它，说不定机会就在其中，在苹果笔记本中有这样一个特有的装置，它叫“MagSafe”，是一块连接笔记本和电源线的磁铁，通过“MagSafe”，用户轻松地将电源线和电脑进行了分离，这样当我们在无意中踩到电源线时，电源线和电脑马上分离，以免摔坏电脑。苹果赢就赢在这样贴心的细节上，而这些细节就来源于他们的日常生活。也许你也有被电源线绊倒的时候，有可能摔坏了电脑，但你仅仅认为这是一件倒霉的事情，心想：只好去修电脑了，下次一定要小心，机会就擦身而过了。多少IT公司也发生过类似的事情，他们没能发现其中的机遇，而苹果抓住了，所以苹果赢得了市场。2006年，当MagSafe的MacBook生产出来后，大小论坛顿时被热情的苹果粉丝铺天盖地的留言占领了。他们觉得这是长久以来见到的最酷、最有创意的概念。
犹太人有句古老的谚语：“财富就在一码之内。”这句话提醒人们不要忽略任何可能的机会。抓住机会就是抓住财富，每一次成功都始于善于发现的眼睛和执著探索的心灵——当机遇来临，你是有眼还是无珠，决定你能否抓住机遇的目光；你有心还是无意，决定你能否赢得成功的关键。
称为“电老虎”的休斯电气公司的创立颇具神话色彩，它以生产家用电炉起家，而家用电炉的发明者休斯也就是休斯电气公司的创始人不是一位电气工程师，而是一名新闻记者。一个偶然的原因让他得到启发，从而发明了电炉。
在一个空闲的星期天，休斯被邀请到一个朋友家做客，在开始吃饭的时候他发现菜里有一股怪味道，尝了几口他发现那是煤油的味道。虽然很难吃，但是碍于人家好意邀请，也只能硬咽了下去。这时，他的朋友及妻子也尝出煤油的味道，觉得很不好意思。原来，是朋友的妻子在用煤油炉烧菜叶，不小心把煤油弄到菜里了。这是很多主妇都会遇见的麻烦事，但又很难避免。这件事却启发了他：做饭是家庭主妇的最基本的一项工作，如果我能发明出一种用电的炉子，不是又省事，又能避免煤油炉的缺点，这样的产品一定会受到大家的欢迎，成为生活的必需品。
于是休斯从此开始了电炉的研究发明。他反复试验，不知失败了多少次，起初的两年时间里，他没有休息过一天假期。1904年，休斯的电炉终于研究成功了。经过他大力宣传、示范表演、信誉销售服务，电炉赢得了主妇的钟爱，逐渐成了大众喜欢的灶具。休斯又在芝加哥设立了“休斯电气公司”，继续推出了电铝、电水壶等家用电器，也很受家庭主妇们的欢迎。“休斯电气公司”成为驰名世界的大公司。
谁会想到，这位小记者的辉煌事业却起因于他吃了一顿朋友家带有煤油味的饭菜。休斯善于发现机会，抓住机会改变了他的一生。一个想成功，有志于创业的人，必须有洞悉机会的眼睛，不要等别人发现后你去跟风，那样也只会让你埋怨自己的命不好。成功需要有较强的创造能力和开拓胆识，这样才能独辟蹊径，创造出属于自己的一片天空。
世界财产排名第一的比尔·盖茨，也许有人会说，他能够成为首富是因为他当时所处的年代机遇多再加他的运气和努力。是的，好的机会、运气、努力是他成功的一个因素，但没有他当时独具慧眼，发现信息技术这一庞大市场，就是成功的机会再多却没牢牢抓住的话，他现在也许和你一样，只是一个小公司的员工。你也不必羡慕这些成功的人，因为只有成为一个善于发现的人，善于抓住机会，才会成为第二个乔布斯，又一个比尔·盖茨。
事实上，大地回春向万物发出了请柬，但并不是每一粒种子都能发芽。所以，那些懒惰的人总是抱怨生活毫无乐趣，连一个好的机遇也碰不上。其实，一个个宝贵的机遇从他们身旁白白流过，只是懒散的人把注意力放在了抱怨上。机遇面前人人平等，只不过看谁会发现机遇，抓住机遇。机遇在人群中穿行，但并不是每一个人都去奋力捕捉。当今时代，是一个机遇特别多的年代，也是特别需要发现机遇眼光的年代。机会到处都有，关键是我们要有一双慧眼，去发现它抓住它，并充分用好人生的每一个机会，我们的人生就会展示一片春光灿烂的前景。第二章激情——苹果需要一点疯狂敢于冒险的斗士
著名德国作家赫尔曼·黑塞说过这样一句名言：“有勇气承担命运这才是英雄好汉。”成就梦想的方式就潜伏在纷乱复杂的社会之中，只有具备探险的勇气才能发现它。人类本来具备打破旧生活格局而迎来新生活格局的巨大潜能，可是这种潜能却被平庸的生活掩盖着。可能你总是在思考为什么身边总有人能做出让你惊讶的事，而你的反应是“啊，真的呀！都不能相信。”留在心里的只有一声叹息，只怪自己可怜没有那些人那么好运。
也许他们是好运，但是这种运气是自己争取的。成功的路上都是充满风险，有赢就有输，也许你在向前迈进就会身处风险当中，难道这里你要停下脚步，终止你的梦想吗？成功者一定告诉你：“我不会，我要向前走，去未知的世界看一看。”敢冒风险的人是一群活性心理元素占主导的人，抗争、拼搏、进取的精神在他们的心中很强烈，一旦带着风险的机遇来临，就会被他们俘获。
有一天，两个邻居的电脑同时死机了。这时，李家的小孩企图独自研究电脑到底哪里出了问题时，他的家长却阻止了他，并呵斥他不准再碰电脑，同时拨起电脑维修公司的电话请求援助。而赵家小孩的父母却没有着急向电脑维修公司求助，只是无奈地对小孩说：“亲爱的，电脑是你自己弄坏的，我想你有责任把它修好。”这小孩欣然同意了。
最后，赵家小孩终于弄清电脑只是一时运行程序太多造成了死机状态，他重新启动电脑后，一切便恢复了正常。与此同时，李家的电脑被维修人员断定也只是运用程序过多电脑死机了，只需重新启动电脑便可恢复正常。这时，他家的小孩说道：“我当时也觉得是这个问题，只是我的父母不准我再碰它。”说罢，小孩的家长劈头一句：“你知道什么？要是你碰坏了怎么办？这么贵重的东西能让你冒这个险吗？”二十年后，赵家的孩子成为了一家赫赫有名的企业公司的总裁，而李家的孩子却静守在一个平凡的岗位。
李家的孩子就因为被父母抹杀了冒险的机会而一辈子平凡，而乔布斯就像赵家的小孩一样从小就敢于冒险。如果你问乔布斯这么危险你还要继续吗？他一定觉得这么问的人是个“怪物”。乔布斯的母亲是一位未婚先孕的硕士研究生，因为生活拮据，只好将他送给一个律师家庭收养，可这对夫妇想收养的是个女孩。所以乔布斯的生母又拨通了领养预备名单上的另一个家庭的电话，就这样乔布斯被一个普通家庭收养。小时候的乔布斯很孤僻，不爱说话，但是这个内向的小孩竟然在3岁那年把发卡放入电源插座的插孔里，就是想闻一闻发卡被烧焦的气味，父母训斥他：“难道你只知道这样做很危险吗？”他倔强的回答：“知道呀，所以我要那样做。”从那时开始，他就不断进行一次又一次的冒险，他痴迷那些电子元件，很多次都被电到，但这没有使他失去冒险的勇气。在冒险中发现新奇让乔布斯兴奋不已，于是他爱上了冒险。
17岁的时候，乔布斯进了波特兰市的里德学院。乔布斯的养父母倾其所有，拿出了全部积蓄为他交了学费。然而爱冒险又叛逆的嬉皮士精神在乔布斯身上充分发挥出来，他留着齐肩长发，赤着脚，穿邋遢、破旧的衣服，借以从外表来显示他就这样与众不同，哪怕是在校园里。这还不罢休，乔布斯在里德学院上了六个月后，他就对大学的生活感到厌烦了，他怀疑这缺少冒险的大学生活是否是他想要。于是，乔布斯果断地决定从里德学院退学，他想开始另一种生活，即使这种生活是未知的，这个天生的冒险家也要这么做。退学后他每天都要在朋友的房间打地铺，身无分文的他要靠捡5美分的可乐瓶维持生活，每周日步行很远的路程，穿过整个城市到当地一个印度教寺庙，靠施舍的食物才能吃上一顿好饭。乔布斯似乎并没有对过这样的生活表示后悔。这个冒险的决定让乔布斯有机会接触书法和东方哲学、佛学等等，这些因素让乔布斯形成了独特的思想，一些奇妙的思维正在酝酿，等机会一到，这些独特的思想变立即转化成能量释放出来。
乔布斯说他的退学现在看来是个正确的决定，但是当时他这么做时心里也对未来十分恐惧，“当时做这个决定的时候我其实是非常害怕的，但现在回头去看，这是我一生所做出的最正确的决定之一。”冒险精神让乔布斯虽然内心恐惧但是从未停止冒险，乔布斯创建了苹果，又凭借苹果II的成功上市使他成为百万富翁，而且因为自己的偏执又遭到苹果公司的开除。命运的变化多端并没有打倒乔布斯，他还是那个冒险者。
他开苹果后创办了Next电脑公司，1986年，他再次开始了他的冒险行为，当时他花了几乎自己的全部身价继续从乔治·卢卡斯手中收购了Emeryville的电脑动画效果工作室，并成立独立的Pixar动画制作室。谁能知道这次的风险投资就一定能收益，就算是有眼光的乔布斯也没有十足的把握。但他还是这样做了，事实证明乔布斯的冒险的确给他带来无数的机会。十年后，该公司成为众所周知的3D电脑动画公司，并在1995年推出全球首部3D立体动画电影《玩具总动员》。乔布斯凭借这部动画电影再次被推到商界的风口浪尖上。
而没有了乔布斯的苹果日子过得并不太平，高层领导的不断更迭，加之经营不善，此时的苹果正危机四伏，于是向乔布斯发出了邀请，希望他重新执掌苹果。此时事业正顺风顺水的乔布斯竟然答应了，他要接手这个烂摊子。他不是不知道苹果的现状，乔布斯说：“当我重返苹果公司时，情况远比我想象的糟糕。”可能对自己一手创办的公司还是无法置之不理，所以他再次冒险。1997年9月，乔布斯重返苹果任首席执行官，经过他的努力终于在1998第四个财政季度创造了一亿零九百万美元的利润，从而使苹果起死回生。可以说没有乔布斯的冒险就没有今天的苹果，他并不害怕冒险，他害怕的是把自己装在一个安全的躯壳里，平凡地度过自己的一生。
当一个人不断地让自己具备风险意识，同时无所畏惧，勇于探索和实践，他的潜能就能发挥出来。完全地展示自己的才能、实现自己追求的梦想，才能领略到人生的最大喜悦和欢愉。这是所有懦夫都不可能领略到的。
丁磊，网易公司的创始人、CEO。在很多年轻人的心中，丁磊的成功创业经历一直激励着他们向梦想发出挑战。1997年6月，丁磊创立网易，短短3年时间就把网易打造成为在美国纳斯达克上市的知名互联网公司。经过12年的努力他不仅从一个普通职员变成身价190亿元的大富豪，把网易打造成为中国IT业的领军企业。你不要以为丁磊天生就是做大事的人，起初决定离开宁波电信局去陌生地打拼的时候，他心里也是忐忑不安的，朋友也觉得他这是个疯子的举动。父母也劝说他：“你为什么硬是要离开这么稳定的工作，去一个陌生的城市，然后做一个别人都不理解的东西？”丁磊依然没有停下他追求梦想的脚步，因为他知道一个人事业要成功，就一定要善于接受挑战，去冒险。丁磊说：“我们永远相信，作为创业者如果没有冒险精神，就不可能成就一番事业。”丁磊用自己的成功的经历告诉我们，只要有冒险的精神，一切皆有可能。
风险是什么？风险是一种不确定的可能性。它有两个要素，一个是“不确定”，一个是“可能性”。之所以很多人不愿冒险，是因为他们只看见了风险中的“不确定”，而这里的“可能性”没有希望。在现实生活中，我们常常就是因为缺乏冒险精神而最终一事无成。我们的生活时刻都是与风险相伴的，因为瞬息万变的今天，有着太多的不确定因素，成功的人都是冒险家。其实人的一生就是一场冒险，走得最远的人往往是那些愿意去做、愿意去冒险的人。敢于冒险，不畏惧冒险，在为前途而奔波的路上想做什么就做什么，独自去探索未知数，最后乘风破浪，驶向成功的彼岸。第一个吃螃蟹的勇气
鲁迅先生曾称赞：“第一次吃螃蟹的人是很可佩服的，不是勇士谁敢去吃它呢？”螃蟹身有盔甲，形状可怕，谁能想象它竟然在某位勇士的尝试后成了人们喜爱的美味佳肴。第一个吃螃蟹的人的确实需要勇气。有一首名为《螃蟹》的唐诗：“未游沧海早知名，有骨还从肉上升。莫道无心畏雷电，海龙王处也横行。”螃蟹看似丑陋可怕，却肉味鲜美，第一个吃螃蟹的人或许会被触角扎到，也许食用不当而中毒，但能首先品尝到深藏其身的蟹肉。很多人对未知满是恐惧，浅尝辄止，总想让别人去当小白鼠。所以，鲁迅先生才由衷盛赞“第一个敢于吃螃蟹的人是勇士”。
第一个吃螃蟹的人是可爱的，他的可爱，源于他“明知山有虎，偏向虎山行”的勇气和魄力，这种勇气和魄力就是成功者具备的最好品质。做新的尝试就是对旧的挑战，求新必然引起旧势力的包围，甚至是攻击，所以，求新需要有勇气。时代要创新，就需要积蓄创新的勇气。否则，创新的动机就无法实现。动机是人的精神动力，精神动力生成勇气，失去了勇气，有时就会功亏一篑。任何一项创造性的工作都是崭新的、陌生的，尤其是在具体的实践中，没有规律和经验可循，唯一可用的就是敢于尝试的胆略和气派，而只有无惧的勇者，才能摸到石头过河。奇迹要有善于发现和勇于创新的智慧。
乔布斯带领苹果做了多少次“第一个吃螃蟹的人”，苹果从创建之日起就过着这样的日子，乔布斯有勇气成立公司，开始尝试几乎空
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