作者：阿涛
出版社：人民邮电出版社
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标志设计案例解析与应用 第2版试读：
前言
PREFACE时间飞快，一晃我的威客生活已经走过了8年。8年中点点滴滴的变化我都用心记录着——从自学设计到参与任务、中标榜首、家乡报纸采访直至写书出书，一切都缘于威客，缘于猪八戒网……
8年前的猪八戒网，类似于BBS，同样有社区，我特别喜欢那种蓝色清爽的界面。那时的我还不会设计，只会一点Photoshop软件就开始参与任务。当时好像没人在意你做得好与不好，大家都在学习。由于当时注册的人不是很多，所以彼此都有些熟悉：泉海、阿郎、Youtoto、刘星星、破网之鱼、八十年代的内裤、怡人设计、共享天下、手心吻、小猪耳朵、我没钱我很穷等。也包括工作人员：猪八戒网、白骨精、小说、长城、手心吻、张钞和19号。虽然有些很少见到了，但这些名字至今我仍然记忆犹新。时常能想起当时在共享天下交流群中的情景，在群里的很多时候，我都是静静地看大家交流设计经验，有时也会把作品发上去，接受大家的点评，相对设计水平有限的人来说，大家的点评就是一个很好的学习机会。在这里我认识了一些可以说是经验丰富的威客，邹余（八十年代的内裤）就是其中之一，他是我很敬佩的一位设计师，我经常去他的博客中欣赏作品。看了那些新奇的创意，有时真的不知道他的头脑里怎么会装有那么多古怪的想法。熟识还是因为他对每一个作品都能点评得头头是道。为了学习，我有时甚至把他的点评复制下来，从色彩到图形创意，一点一点地去学习。到最后，居然产生了依赖性，只要有设计的东西，交稿之前总会发给他看，以至于能交的稿越来越少，但头脑里的东西越装越多。
其实最初做设计，在没有方向时，真的很希望有个人能帮助你，指引你，而邹余正是这样热心的人。如今取得了一些成绩之后，我依然会回过头看看那一路上或多或少帮过我的人，或许这就是一种感恩的心情吧！
猪八戒网有一个社区，社区中有一个成功案例版块，在任务较少的时候，我都会在那里。那时的猪八戒网，没有像现在这样智能，一些版块都是人工操作，那个成功案例版块展示的都是威客的中标作品，需要版主把中标作品一个一个地复制后并加上文字说明传上去。而我只要看到好的中标案例都会收藏到计算机中，当时虽然不是版主却和版主做着相似的工作。说来也巧，不久正赶上猪八戒网招聘版主，我就试着申请了一下，居然被手心吻（总版主）通过了。
从那时起我开始了与成功案例版块的亲密接触，也是从那时起我上网的任务就是发帖。版主完全是义务的，没有收入，可我还是认真地去做。
身边的版主一个接着一个地换着，而我一做就是半年多，参加的任务少了，因为没有太多的时间参加，天天都有五六十个中标的作品等着发上去。在做版主的这段时间，我对标志设计有了更深入的了解——从开始对设计作品摸不着头绪，到了解图形的喻义，我知道我在进步。
一年多以后猪八戒网改版了，开始了智能化，没有版主，成功案例版块也没有了，我为此着实失落了好一阵子。
接下来我开始全心地投入设计，有了之前的基础，不知不觉中，作品开始被客户认可，中标的次数也多了起来。如今常有一些朋友问我：为什么你提高得那么快？怎么做到的？有没有什么秘籍？这时我就会告诉他多看好的作品，学会学习别人作品的优点，要知道当初我可是一看就是半年，能没有进步吗？
记得在2007年年底我参加了一个任务，中标后，客户要矢量的源文件，那时我只会用Photoshop做设计，什么是矢量软件都不知道，更不用说给客户矢量源文件了。情急之下，只好找威客朋友帮忙（虽然明白大家都很忙，但还是想试试运气），最终找到了“破网之鱼”，没想到他非常热心，先是讲解了矢量的意义，然后介绍Illustrator软件，再到下载，安装……可是这软件我是第一次看到，即便安装到计算机中了，也不是一时能学会的，而且客户还急着要源文件。没办法，只好又求助于他。他帮我重新在Illustrator里画了图标，又用Illustrator软件做了一些应用，这样才算完成了这次任务。随后的设计，我都是在Illustrator里进行的，网上也有视频教学的课程，我几乎没有看过，一遇到问题，就喜欢求助，那段时间没少麻烦“破网之鱼”，他总是不厌其烦地给我讲解。彼此中标了，不管有没有参加同一任务，都会恭喜一下，包括他的朋友阿郎也是一样。
其实威客之间不仅是竞争的关系，也存在着友谊，当把心态放平时，看到别人中标，就会由衷地表示祝贺。这种心态是每一个加入威客的人都应具备的。在闲下来的时候，我常常打开猪八戒网上的早期任务，看一些威客对中标作品的评论，只是觉得有那么一段时间，威客之间相互攻击的情况很严重，我曾留意那些经常攻击别人的ID号，发现坚持到最后的很少。
好的、善的心态也决定着威客这条路能走多远、多长。所以如果你想在这条路上走好，就抱着这样平稳的心态快步前行吧！
随着设计水平的提高，我也开始参加金额高一些的任务了，竞争虽然激烈，但可以从中学到很多东西，做设计就要敢于突破自己，而猪八戒网上的每一个任务都是留给我们的考卷。我参加任务时很少考虑是否中标，一切顺其自然。当然，这也是我后来才有的心态，初入威客时都想马上看到成果，看不到就放弃，或许你将来也是一个不错的设计师，只是因为当时没有坚持。我之所以成功，是因为我一直坚持着。
8年的威客生活，让我有了收获与自信。而那些收获更多来自于一份踏踏实实的努力。如今我想把这种自信分享给那些正低头走在标志设计之路上的朋友，希望他们能在爱好的前提下有所坚持，有所进步，更有所成绩！
不怕你是初学者，不怕你没有美术功底，也不怕你没有创意灵感，就怕你不努力！其实成功就在于：坚持再坚持！
曾有客户问我：“你是哪个学院毕业的？你做设计几年了？”一时不知怎么回答，客户要的往往不是你的才气，而是经验！
8年前的我或许和现在迷茫的朋友一样，一切都很盲目。 从学步开始，把网络、书籍当扶手，从软件到色彩再到创意，一步一步地平稳向前，当站起来的那一刻，心中更多的是感慨，感慨努力后那份成功的回报！
如今，我停步在一个台阶上，转过身，看到了后面这一路的渴求，我知道，很多朋友正盼望着能有一份真诚的相助！那种想加入又不明方向的心情，我深有体会。
于是现在，我决定停下来，记录一次，不用那些深奥的设计理论，更没有太多的专业知识和术语，有的只是一个自学者点点滴滴的成长历程！我想通过回顾这段设计之路，把经验毫无保留地拿出来，分享给更多渴望进步的初学者，促使他们走向成功，因为我相信，无论做什么事情，只要用心就会有收获！阿涛2016年7月第1章 实用软件的简单介绍
本章简要介绍了设计标志时常用的软件，虽然不是本书的重点，但是却是完成标志设计不可缺少的工具，所以应该熟练掌握。
我并非科班出身，这些软件也是我平时工作之余通过自学掌握的。这里想告诉读者“世上无难事，只怕有心人”，只要肯下决心去做，世界上没有什么做不到的事情，困难总是可以克服的。
本章要点
Photoshop软件
Illustrator软件
CorelDRAW软件1.1 Photoshop软件1.1.1 Photoshop 软件简介
Photoshop是一个图像处理软件。Photoshop主要处理由像素构成的数字图像，使用其众多的编修与绘图工具，可以更有效地进行图片编辑工作。2003年，Adobe公司将Photoshop 8更名为Photoshop CS。因此， Photoshop CS6是Photoshop中的第13个主要版本，集图像扫描、编辑修改、图像制作、广告创意，以及图像输入与输出于一体的图形图像处理软件，深受广大平面设计人员和计算机美术爱好者的喜爱（CS6版本之后是CC版本，这里以CS6版本为主介绍），Photoshop CS6软件启动界面如图1-1所示。图1-1 Photoshop CS6软件启动界面1.1.2 Photoshop CS6新增功能
这里所介绍的新功能只是以实用性为主进行的，不是全部新功能。1.修补工具箱
修补工具箱里增加了一个“内容感知移动工具”，将选取的对象移动或延伸至图像的另一个区域后，内容感知移动工具会自动合成图像，产生出色的视觉效果，如图1-2所示。图1-2 修补工具箱2.裁剪工具
在使用“裁剪工具”的时候，它会直接在图像边框显示裁剪工具的按钮与参考线，所以，以往从空白区域拖曳画裁切框的操作方式被取代了，如图1-3所示。图1-3 裁剪工具使用效果
还有一个极其人性化的改变，以往我们裁剪完以后，不满意的话，需要撤销刚才的操作才能恢复。在CS6版本中，我们只需要再次选择“裁剪工具(C)”，然后随意拖曳裁剪框即可看到原文档。3.3D功能
3D功能的增强是Photoshop CS6的最大看点，也是该功能自2008年的Photoshop CS4引入以来变动幅度最大的一次，单是工具箱里就有3处：颜料桶中新增“3D Material Drop”（立体素材填充）；吸管里增加“3D Material Eyedropper Tool”（立体素材吸管工具）；文字输出则加入“3D Text”（立体文字）。参数设置面板中的3D选项也多了起来，包括交互式渲染、交互式阴影质量、富光标和坐标轴控制等立体文字效果如图1-4所示。图1-4 立体文字效果展示1.1.3 Photoshop软件在设计中的作用1.图像合成
图像合成是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像，这是美术设计的必经之路；该软件提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合在一起，可使合成的图像天衣无缝。
为了展示标志应用效果而进行的简单合成如图1-5所示。图1-5 门头图片与实际店面的合成2.图像编辑
图像编辑是图像处理的基础，可以对图像做各种变换，如放大、缩小、旋转、倾斜、镜像和透视等，也可进行复制、去除斑点、修补和修饰图像的残损等。这在婚纱摄影、人像后期处理中有非常多的用途，例如，通过美化加工，可以得到让人非常满意的效果。
在本书的应用中，Photoshop主要用来修饰要展示标志的图片，去除图片中不需要的部分，如图1-6、图1-7和图1-8所示。图1-6 原始图片图1-7 修补后的效果图1-8 加入需展示的标志3.特效制作
特效制作在该软件中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成。包括图像的特效创意和特效字的制作，如油画、浮雕、石膏画和素描等常用的传统美术技巧都可由该软件完成，而各种特效字的制作更是很多美术设计师热衷于该软件研究的原因。1.2 Illustrator软件1.2.1 Illustrator 软件简介
Illustrator是一种应用于出版、多媒体和在线图像的工业标准矢量软件。作为一款非常好的图像处理工具，Illustrator广泛应用于标志设计、印刷出版、专业插画、多媒体图像处理和互联网页面的制作等，也可以为线稿提供较高的精度和控制，适合制作任何设计项目。Illustrator以其强大的功能和体贴用户的界面，已经占据了全球矢量编辑软件中的大部分份额。据不完全统计全球有37%的设计师在使用Illustrator进行艺术设计。
这里以Illustrator CS6为主介绍，软件启动界面如图1-9所示。图1-9 Illustrator CS6软件启动界面1.2.2 Illustrator CS6 新增功能
这里所介绍的新功能只是以实用性为主进行的，不是全部新功能。1.多个画板
整理和查看多达100个大小不同的重叠或位于同一平面的画板。快速添加、删除、重新排序和命名。单独或一起存储、导出和打印。2.图像描摹
Illustrator从CS2版本增加了实时描摹，其功能和精度在不断地强化。这次CS6版本在菜单“窗口”下增加了一个图像描摹的面板，将以前描摹选项中的复杂参数简单直观化，让用户能够快速得到自己想要的效果。3.描边渐变
Illustrator CS6对于路径的描边添加了渐变功能，并在渐变面板中增加了对于描边渐变的控制参数。4.透明度渐变
直接在对象上处理渐变，定义椭圆渐变的尺寸、编辑颜色和调整不透明度。甚至可以为描边和网格制作渐变效果。我们可以用透明度渐变来做标志的高光效果，如图1-11所示。图1-10 照片使用图像描摹的前后对比效果图1-11 标志中加入透明度渐变的效果5.图案功能强化
Adobe Illustrator CS6为自定义图案增加了一个面板设置选项，可以轻松创建“四方连续填充”。
在“色板”中双击一个图案就可以打开“图案选项”面板，通过它可以快速创建出无缝拼贴的效果，还有多项的参数可供调整，如图1-12所示。图1-12 图案选项面板1.2.3 Illustrator 软件在设计中的作用
Illustrator可广泛应用于广告、海报、画册、插画、网页图形制作以及艺术图形创作等诸多领域。在这里主要用这个软件来设计标志及实现一些简单的应用，如信纸、信封和名片等。本书所演示的标志设计都是通过这个软件来实现的，如图1-13所示。图1-13 使用Illustrator软件设计的标志1.3 CorelDRAW软件1.3.1 CorelDRAW 软件简介
CorelDRAW是一款由世界顶级软件公司Corel公司开发的图形图像软件。CorelDRAW有非凡的设计能力，被广泛地应用于商标设计、标志制作、模型绘制、插图描画、排版及分色输出等诸多领域。其被喜爱的程度可用事实说明，用于商业设计和美术设计的计算机上几乎都安装了这一软件。
这里以CorelDRAW X6为主介绍，其启动界面如图1-14所示。图1-14 CorelDRAW X6软件启动界面1.3.2 CorelDRAW X6新增功能1.文档样式
轻松管理样式和颜色！新增的“对象样式”泊坞窗将创建和管理样式所需的全部工具集中放在了一个位置。可以轻松创建轮廓、填充颜色，以及调整段落、字符和文本框样式等，并且可以将这些样式迅速应用到对象中，如图1-15所示。2.高级OpenType支持
借助诸如上下文和样式替代、连字、装饰、小型大写字母、花体变体之类的高级OpenType版式功能，创建精美文本。OpenType尤其适合跨平台设计工作，它提供了全面的语言支持，使您能够自定义适合工作语言的字符。可用一个集中菜单控制所有OpenType选项，并通过交互式OpenType功能进行上下文更改，如图1-16所示。3.位图和矢量图样填充
支持填充为透明背景矢量模式的新功能，如图1-17所示。图1-15 对象样式窗口图1-16 文本属性中的Open Type选项图1-17 矢量图样填充透明背景效果演示4.创造性矢量造型工具
可以向矢量插图添加创新效果！CorelDRAW X6 引入了4种造型工具，它们为矢量对象的优化提供了选项，如图1-18所示。新增的涂抹工具使您能够沿着对象轮廓进行拉长或缩短，从而为对象造型。新增的转动工具使您能够对对象应用转动效果。并且，您可以使用新增的吸引和排斥工具，通过吸引或分隔节点，对曲线造型。图1-18 展开的形状工具条5.页面布局工具
使用新增的空 PowerClip 图文框，为文本或图形预留位置，如图1-19所示。可以使用新增的占位符文本命令来模拟页面布局，预览文本的显示效果。此外，还可以通过插入页码命令轻松添加页码。图1-19 创建空文本框选项1.3.3 CorelDRAW 软件在设计中的作用
CorelDRAW同Illustrator一样，可用于标志设计、广告、海报、画册和插画等诸多领域。同时， CorelDRAW的文字处理功能也很优秀，支持绝大部分图像格式的输入与输出，几乎可以与其他软件畅通无阻地交换共享文件。所以，有很大一部分设计者都直接在CorelDRAW中排版，然后分色输出。
软件中还有一个多页文字排版的功能，我常用这个软件进行VI设计，如图1-20所示。对于几十页的VI来说，建立一个文件管理起来会非常方便。图1-20 CorelDRAW软件排版VI的页面效果1.4 本章小结
计算机软件就像我们的手，如果你不会用软件这只手来实现你的创意，你的设计也就无从体现，所以对软件的了解和把握，是快速和准确实现制作的基本途径。
相对这3个软件的学习顺序，在这里给大家的建议是先学Illustrator软件，因为学会了Illustrator软件，就可以直接设计标志并制作一些简单的效果，还可以通过视频学习，在掌握基本工具的使用后，找一些标志图临摹，为的是熟悉钢笔工具；接着学习Photoshop，用来做效果图展示标志，学习Photoshop的方法是在掌握一些基本工具的用法之后，买一本创意效果百例的书，照着做实例，我开始学Photoshop的时候用的就是这个方法，做完了一本书的效果后，Photoshop基本掌握了，做效果图没问题了；最后是CorelDRAW，开始由标志转向VI设计，当然CorelDRAW也可以设计标志，这个主要看个人的习惯，学习CorelDRAW的方法也是在掌握基本工具之后做一些简单的操作，如设计名片或一些彩页等。此为经验之谈，仅供参考。
另外，有的朋友说，我只会低版本的软件，是不是还得从头学习高版本的呢？这个就要看个人了，软件都有相通性，换版本所需了解的也就是它的新增功能。知道哪里有变动，掌握一下直接使用就可以了。我做设计就一直用低版本的软件，因为习惯所以不想换，在写这本书的时候，想着有些新手会看到这本书，不如把软件也做个升级，一次到位！所以我从CS版本直接跳转到CS6版本。而这一章全是在实践中进行的，这样更有利于读者掌握，当然，也有不足之处，需要大家边学习、边实践，在学习和实践中进一步提高自己。第2章 简单标志设计
本书的实例是根据我成功案例的先后顺序排列的，前后会有很大的差别，我想这样循序渐进的讲解方式有助于初学者接受。这里的每个案例都经过创作思维、构图至成品这一过程，并详细记录在书中。
另外，本书中所涉及的案例是联系客户，在申请同意后才发表的，在此对客户的友情支持表示感谢！同时希望大家以学习为目的，凡是本书中所应用到的案例不要挪作他用，以免给自己带来不必要的麻烦。
本章要点
汇鑫园林
招财猫
优博教育
天达电脑
齐鸣文化
联创精英
晶英实业
溥盛图文
博易软件
恒荣生物科技
万事开头难，在初做设计时我也深有体会，在参加了几十个任务仍没有一丝的回音时，我也想过放弃，想着自己或许根本不适合做设计，对自己失去了信心。其实每个初学者都会有这样的经历，导致最终没能坚持下来。但如果在这一过程中，你中了第一标，不论价钱如何，这都会成为你的起点，并且获得信心！
对汇鑫园林公司，我一直心存感激，虽然收入不多，但使我有了足够的信心坚持下去。所以本书依然留下了这一案例的创作过程。下面的这些标志都是我最初的设计稿，虽然简单少了一些内涵，但是它们见证了我提高的过程。2.1 汇鑫园林2.1.1 任务要求
本企业主要从事园林绿化的设计及施工。设计理念
Logo要充分体现企业的内容和文化，要把“H”和“X”两个英文字母在标志中体现出来。2.1.2 寻找灵感，提炼关键字
园林、绿化、字母（H、X），我想这应该是设计这次标志所要表达的内容吧！怎样把它们融合在一起呢？园林就应该有树，绿化就用色彩体现，联想到这儿我想这个主形应该有了，那就是“绿色的树”。关键是这个“H”与“X”怎么能放到一起，让客户一看即能看出是“H”又能看出是“X”，难就难在这里了，不过大概的思路有了，这时就要发挥软件的功效了。当初设计这个标志的时候，我还不知道Illustrator是什么东西呢！后来一些朋友笑谈：“你用Photoshop居然也能中那么多的标！”看来Photoshop不是设计标志的。不过没办法，因为当时我只会Photoshop。2.1.3 实现构思，用鼠标成形
初学者常说：“我头脑里想了很多东西，可是一到要用软件画时，就不知怎么去画了，总是不能按照思路来。”其实这就需要对软件熟练操作。开始时确实有些难，但经常画一画就好了，或者你可以先在纸上把思路画出来，然后存到计算机里（没有扫描仪也可以用视频摄像头照一下，或者是手机、照相机都可以，只要能弄到计算机里就成）。接着用钢笔工具勾勒一下，然后填色完成。画得是否圆润，关键就在于运用钢笔工具的熟练程度，所以学软件时，一定要先把这个工具练好。
好了，我们开始画吧！1.新建文件
打开Illustrator软件，新建一个文档，大小设置为A4，取向选择横向即可，颜色模式为CMYK。在名称处填写“汇鑫园林”，如图2-1所示。单击【确定】按钮。接着把这个文档另存一下，随时保存文档是为了避免在设计过程中软件出错而造成文件丢失。图2-1 Illustrator新建文档对话框2.绘制图形
选择钢笔工具开始绘图，从树形入手，一点点地美化成抽象、茂盛的树，如图2-2所示。图2-2 钢笔工具画出的树形
01了解字母“H”和“X”的结构，找出共同点。如图2-3所示，由于树的外形圆润，所以设计时，我想把字母与树形统一一下，让字母变得圆润。这样能更好地将多个元素融合在一起。图2-3 找出HX共同之处融入树形之中
02为了突出“H”的形，忽略了主要的树形，加一个树荫的效果，体现树的茂密，暗示绿化成果，如图2-4所示。图2-4 调整树形加树荫效果
03任务中特别提到了要把“H”和“X”两个英文字母在标志中体现出来。所以设计时要让客户能直观地看到他想要的东西，如图2-5所示。图2-5 图解说明蕴含于标志中的字母3.填充色彩
园林与树有关，所以自然地想到了绿色。在客户没有规定色值的情况下，尽量取整数，这样方便后期的印刷与制作，如图2-6所示。图2-6 填充标志色彩4.导出稿件
开始建立的是横版A4大小的文档（横版A4的尺寸适合交稿），Illustrator软件有一个特点，当导出图片时，它会按照你所设计内容的边框导出，而不是根据A4文档大小导出，如图2-7所示。所以这里需要按照A4文档的大小再画一个边框，边线设置为0，也就是不用显示外框，这样就会有一定的展示空间了，如图2-8所示。
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]