作者：胡保坤
出版社：人民邮电出版社
格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT
从零开始做运营（套装共2册）试读：
前言
写作驱动
在火爆的移动互联网时代，企业要想立于不败之地，就必须彻底“拥抱”移动互联网，建立属于自己的APP。本书凝聚笔者从业十年的网络营销推广实战经验，助您轻松提高APP营销推广技巧，引爆平台流量！
笔者写下自己的经历、见阅，最终目的是让每一个读者都能在移动互联网时代找到最佳的APP运营模式，而不是仅从理论出发的泛泛之谈。因此，笔者特意将本书的主要内容以树、枝干的形式，通过图片展示如下。
本书不是宏篇大论的理论指导书，而是一本侧重实际应用的实战宝典，既可帮助对移动互联网感兴趣的读者全面了解APP的运营推广，更可为想通过APP营销引爆平台流量的读者提供操作方法。
本书特色
本书主要有以下两个特色。（1）内容全面、专业性强。本书体系完整，以APP运营推广、引爆流量为中心，对APP营销进行了12章专题内容的详解，包括APP运营、软件设计、推广下载、留住用户、品牌推广、网络营销、微博推广、微信推广、口碑营销、事件营销、数据分析、案例分析，帮助读者玩转APP运营推广。（2）容易懂，接地气，操作为主，实战性强。本书全面剖析了当前移动互联网领域中的主流APP营销技术，并配以行业应用实例和一线研发人员的独到见解，讲解了大量的真实APP营销案例，共达50多个，摆事实讲道理，告诉各位读者轻松读懂APP营销、硬包流量的具体方法和技巧。
作者售后
本书由胡保坤著，参与编写的还有谭贤、张瑶、柏松等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，联系邮箱：itsir@qq.com。 第1章APP运营：移动互联网时代的推广革命1.1 APP营销时代来临
近年来，随着手机上网用户的增多，起初以娱乐为主的APP应用软件逐渐渗透到营销领域，为企业带来了一场彻底的营销变革。所有企业都需要谋定而后动、提前布局APP应用，以期在这场变革中立于不败之地。1.1.1 生活中离不开APP
APP是移动应用程序的简称（也称手机客户端），它可以在移动设备上使用，满足人们咨询、购物、社交、娱乐、搜索等需求，如图1-1所示。图1-1 手机APP
APP营销指的是应用程序营销，是通过特制手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动。随着智能手机和iPad等移动终端设备的普及，人们逐渐习惯了使用APP客户端上网的方式，而目前国内各大电商均拥有了自己的APP客户端，这标志着APP客户端的商业使用已经初露锋芒。
APP已经不仅仅是移动设备上的一个客户端那么简单，如今，在很多设备上已经可以下载厂商官方的APP软件对不同的产品进行无线控制。
不仅如此，随着移动互联网的兴起，越来越多的互联网企业、电商平台将APP作为销售的主战场之一。目前，APP给手机电商带来的流量远远超过了传统互联网（PC端）的流量，通过APP进行盈利也是各大电商平台的发展方向。
事实表明，各大电商平台向移动APP的倾斜也是十分明显的，原因不仅仅在于每天增加的流量，更重要的是由于手机移动终端的便捷，为企业积累了更多的用户，更有一些用户体验不错的APP使得用户的忠诚度、活跃度都得到了很大程度的提升，从而对企业的创收和未来的发展起到了关键性的作用。如今，移动APP已经涵盖并解决了生活中的各种需求，如下所示。
本地服务：大众点评、美团、豆角优惠、今夜去哪儿、丁丁优惠、艺龙在线等。
网购：淘宝、京东商城、当当网、乐蜂网等。
理财：同花顺、腾讯操盘手等。
出行：滴滴打车、快滴打车、携程等。
如果你是个细心的人，你一定发现了身边的一些变化——身边的朋友，越来越多的人在使用大屏幕的智能手机，自己和身边的人在手机上花费的时间越来越多，候车、吃饭、走路，甚至上厕所；不管是报纸、户外还是写字楼的电梯里，越来越多的手机二维码出现在你的眼前。
随着智能手机和Pad等移动终端设备的普及，人们逐渐习惯了使用APP客户端上网的方式，而目前国内各大电商，均拥有自己的APP客户端。
据悉，有90%的用户做到了24小时手机不离身，用户在各种场景下使用手机上网的比例都超过50%，其中八成手机用户在家中利用手机上网，六成的手机用户在乘坐交通工具时使用手机上网。由此可见，“第三屏”的重要性日益上升，未来将成为“第一屏”，成为时刻在线的移动互联网设备，如图1-2所示。图1-2 手机用户上网使用场景分布
试想一下，如果你一天不带手机，你会有何表现？如果将你的手机换成只能接打电话、收发短信的非智能机，你又有何感受？心神不宁？没有安全感？相信大多数人都有这样的感受，事实证明，如今我们的生活已经离不开APP了。
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]