作者：刘亚平
出版社：电子工业出版社
格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT
平面设计其实很简单试读：
前言
据我所知，许多平面设计师在日常的设计生活中，或多或少地会产生这样一种困惑——究竟什么样的设计才是完美的？在这里，我并不能告诉你一个准确的答案，但我可以告诉你的是，没有设计是完美的，即使那些作品出自某位设计大师之手，我们只能将那些优秀的作品评定为趋于完美。而本书的编写目的，就是让你设计出趋于完美的平面作品。
本书是一本适合专业人士与非专业人士阅读的平面设计书，全书共分为7章，由浅入深、循循渐进，可让读者在阅读此书时，保持一种较为清晰的阅读思维。不仅如此，在本书的编写过程中，笔者着重于理论与案例的结合，让读者能够边学边做，从而进一步提高自身对相关知识的吸收效率。
在本书的第1章中，首先简单地介绍了什么是平面设计，而后告诉读者怎样去理清自身的设计思路，最后还向读者透露了两个打动人心的设计技巧。
在第2章中，着重于介绍与平面设计相关的创意与灵感，告诉了读者一些常见的创意思维，以及设计中的灵感究竟从何而来，并且在本章的最后，提及了一些让作品脱胎换骨的设计技巧。
在第3章中，分别从图的重要性、如何处理和用好图片，以及如何做好和用好图形三个方面，对平面设计的重要构成元素——图，进行了剖析。
在第4章中，色彩搭配成为了本章的讲解重点。作者试着从色彩的心理层面、搭配技巧，以及一些设计者容易忽略的细节配色等方面，来解析色彩，力求让读者真正且全面地认识什么是色彩、什么是色彩搭配。
在第5章中，文字成为重点解析的内容。在本章的前半部分，主要围绕着字体的个性展开，随后在本章的后半部分，则主要介绍了文字的排列技巧与常见的创意方式。
在第6章中，主要介绍了多种版面设计技巧，并将部分设计技巧融入正文内容的编写中。
作为本书的最后一章，在编写之初，笔者希望能在实践中，让读者的设计思维得到提升，因此，其特意挑选了5种常见的平面类作品，进行独立讲解。
本书力求通过一种图文化的形式，对平面设计的相关理论进行讲解，借此营造一种相对轻松的阅读氛围，让读者的阅读兴趣得以提升。
本书由华北水利水电大学的刘亚平老师编著，在编写过程中力求严谨、细致，但由于水平有限，时间仓促，书中难免出现纰漏和不妥之处，恳请广大读者批评指正，并提出宝贵意见。
参与本书编写的还有，马世旭、罗洁、陈慧娟、陈宗会、李江、李德华、徐文彬、朱淑蓉、刘琼、徐洪、赵冉、陈建平、李杰臣、马涛。编者2014年09月第1章三个阶段，让你真正认识平面设计1.1 你知道吗？什么是平面设计本节导读
在学习平面设计这门学科之前，首先，你需要搞懂究竟什么是平面设计，可能你会说，“我知道啊，平面设计不就是以平面化视觉来传递信息的一种艺术形式吗？”是的，除此之外呢？你又知道什么？接下来，我将告诉你，什么才是真正的平面设计！1.1.1 理清平面设计的构成要素
平面设计是一门以“视觉沟通”为主的平面化艺术表现形式，在这里，首先将告诉你平面设计的构成要素，而这些要素也将作为接下来各章的讲解重点。
注：上面所列举的这些构成要素，可以同时出现在同一幅作品中，也可以任意组合，甚至单独出现在同一幅作品中。1.1.2 平面作品有哪些？你的作品是给谁看的？
平面作品有哪些？你的作品是给谁看的？这两个问题其实具有一定的关联性，当你弄清楚平面作品涵盖哪些领域以后，即可按照现有领域的划分，对作品的主要受众对象进行定位。
平面设计所涵盖的领域主要包括以下几种
广告设计
这里的广告设计主要是指平面广告设计，其主要是通过设计者在二维版面上，将商品信息或某种公益思想进行艺术化加工后，传递给大众的一种设计形式。
包装设计
所谓“包装设计”，就是对商品容器的结构造型进行艺术化设计。包装设计是一门结合产品特性、品牌理念、受众消费心理等因素进行考虑的综合化艺术设计形式。
字体设计
在平面领域中，所谓“字体设计”就是按照一定的美学形态对文字的外形及编排方式进行改变、重组等艺术化加工方式。
书籍设计
书籍设计（全称为“书籍装帧设计”），这是一门综合化的平面设计学科，首先，设计者需要对书籍本身进行详细了解，而后便需要根据所了解的情况，进行创意构思，其构思范围包括书籍的开本、装帧形式、封面、封底、腰封、字体、版面、色彩、插图，甚至对纸张的材料、印刷工艺等方面进行规划设计。
招贴设计
从本质上来讲，招贴设计其实属于一种户外平面广告，其主要分布在影院、展览区等公共场所，其设计方式与广告的设计方式雷同，只不过招贴设计在视觉醒目度方面的要求要略高于一般的广告设计。
插画设计
插画设计是一种以图形（图案）表现作为主要视觉载体的平面艺术，同时它也是一种绘画形式。
VI设计
VI设计就是指各企业（品牌）的视觉识别系统设计，其主要包括标志设计、吉祥物设计、办公用品设计等。
UI界面设计
所谓“UI设计”，其实就是指设计者对各类软件界面及操作性等方面的整体设计，其中软件的界面设计就隶属于平面设计范畴，例如网页界面、游戏界面等。
以上就是平面设计运用较为广泛的八大领域，也是平面作品的常见类型，除此之外，还存在着一些较为特殊的平面领域，在此不对其一一列举。
你的作品给谁看？
注：以上给出的群体定位主要是针对各领域的主要受众对象，因此，不排除一些特殊受众群体的存在。1.2 你学会理清设计思路了吗？本节导读
当你需要围绕着某个主题展开设计时，可能会产生这样的困惑——我究竟该从何入手呢？又应该怎样去设计呢？
接下来，将分别从两个角度出发，带你一同去理清隐藏在平面设计中的关键性思路，让你明白究竟应当怎样去设计，什么才是设计的关键所在！1.2.1 找准设计方向，将作品视觉化
找准设计方向，是理清设计思路的方式之一，而我们又应该怎样去找准设计方向呢？
欲知答案，请熟读本节内容！
接下来，就在实际的案例中，一起去理清前面所提出的那些关键性设计思路吧！
Step 1 明确主题
需要为一个牙线产品设计一则平面广告。
Step 2 分析主题特征
该产品（牙线）的特征为坚韧，不易扯断，这将作为接下来的创意基点。
Step 3 确定创意方向
经过思考，决定采用体魄健壮的动物形象牵扯着牙线的一头，使之形成拔河的状态，以此来表现牙线的坚韧。除此之外，以动物作为表现元素，会让整个画面显得更加生动。
Step 4 寻找创意素材
在各种动物元素中，决定选择不同品种的牛作为表现元素，所选择的创意素材为形象、生动的手绘图形。
Step 5 将作品视觉化
以创意元素为中心，从版面编排、文字编辑、色彩搭配等方面完善整个作品的设计，将作品视觉化。1.2.2 你的设计在表达什么？
在理清了基本的设计思路以后，接下来需要以一种更加深层次的角度，来思考你的设计。
你的设计在表达什么？这是你需要告诉观者的关键所在，也是你设计思路中的核心内容。1.3 你的设计如何打动人心本节导读
在理清了基本的设计思路以后，什么样的设计才能打动人心，这是令许多设计师感到十分困惑的地方，在作者看来，这其实很简单，只要抓住两个设计要点，想要设计出打动人心的作品便不再是难事，但这一切的前提是，需要具备较高的设计素养，这种设计素养主要体现在审美和创新能力等方面。1.3.1 抓住眼球的画面内容
什么样的画面内容能抓住观者的眼球？这不外乎体现在两个方面，一是画面的视觉效果是否具有足够的视觉冲击力；二是画面是否具有趣味性。
注：在实际设计中，可以从一个角度出发，也可以从多个角度入手。
设计的趣味从何而来？
在作者看来，设计的趣味来源于创意，例如，在同样一个主题下，层层递进的设计方式一定会比直白的设计方式显得更有趣味。
如上方两幅同样是以耐克标志所展开的海报设计，相比较左侧为一幅的直观性的标志呈现，右侧为一幅以施工形式呈现的标志效果，看上去右侧图是不是更加具有趣味性呢？
注：创意的方式不止以上一种，更多的方式会在本书的第2章中讲述。1.3.2 引发共鸣“共鸣”其实是一种声学中的共振现象，而这里所要讲到的共鸣，是指作品与观者在心理情感上所产生的“共鸣现象”。
从心理的角度上来看，熟悉的事物或某种情感表达最能引发人们的共鸣。第2章设计需要的是创意与灵感2.1 创意就是要天马行空本节导读
创意的本质就是创造性的，对于一个设计师来说，创造性是一个不可或缺的设计素养，从某个方面来讲，当一位设计师拥有了强大的创造性以后，他便拥有了成为设计大师的必要条件。除此之外，还需要掌握一些创意技巧，它可使你的设计之路更加顺畅。接下来，就请打开你的思维，让它在设计的世界中天马行空吧！2.1.1 创造性思维的思考方式
一位设计爱好者围绕着创造性思维，问过我如下问题。 什么样的思维可以称作“创造性思维”？ 1. 反常性的思维形式。
2. 辩证性的思维过程。
3. 独特性的思维成果。
三者结合，便可形成创造性思维。 创造性思维的心理活动特点主要表现在哪些方面？ 其心理特点主要表现在逻辑性思考与非逻辑性思考两个方面。 什么样的创造性思维是富有逻辑性的？ 简单来说，逻辑性思维是一种理性化的思考过程，它主要反映在人脑对各种概念、判断、推理等逻辑性的思考上。
在设计创新性思考当中，常见的逻辑性思维有纵向思维与集中思维两种。
纵向思维是一种遵照严谨的逻辑关系，从上一步设想或推断出下一步的思考方式，具备明确的思考线路。 集中型思维，是一个寻找共性的过程，因此，又将其称为“求同思维”。简单来说，就是根据不同的线索，寻找隐藏在其中的共性，获得唯一的思考结果。 什么样的创新思维是非逻辑性的？ 非逻辑性的思维注重感性能力的开发，具有较强的扩散性与转变性，不注重严谨的推理过程，更侧重于求异、求变。
常见的非逻辑性思维有发散型思维、形象思维、转移思维及横向思维四种。
所谓“发散性思维”，其实是一种与集中型思维截然相反的求异思维，它是围绕着一个主题展开的，而后朝着不同的方向进行扩散思
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]