作者：韦学周
出版社：人民邮电出版社有限公司
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字游——字体设计技巧与实战试读：
前言
我从2007年开始接触平面设计，那些年没有如今这么多的字体设计教程，字体设计的方法也很单调，常用的方法就是对字库字体进行加工变形。后来自己慢慢地在工作中学习字体设计，不断地摸索与积累经验。直到2013年，我开始专注于字体设计，也算是对自己以前总结的字体设计知识的一次巩固。
由于我在商业广场从事设计工作，常常需要设计一些营销活动的主题字，如促销海报、新闻发布会活动等主题字，我对字体的重视也由此而生。大概在2013年，一次偶然的机会，我在站酷网上发现了很多好的字体设计作品，随后开始坚持每天疯狂地学习并动手设计一些字体作品。站酷网每天都会更新精选的字体设计作品，在这一年里，我对字体设计有了一个全面的认识。另外，我在站酷网上也认识了很多厉害的字体设计师，如胡晓波、刘柏坤、刘鑫、冬兴、妙典、姚天宇和不沉的骨头等。“授人以鱼，不如授人以渔。”本书详细介绍了字体设计的方方面面，包括字体设计的原则、字体的情感表现、软件的使用技巧和各类字体的设计技巧，最后通过实际的商业案例对字体设计的全流程进行讲解。书中的每一个案例都给出了详细的设计思路和制作步骤，这些设计方法都是通俗易懂的，只要通过简单的几步就能呈现出耐看、惊艳的效果。另外，本书中的案例都配有教学视频，遇到不明白的地方，大家可通过观看教学视频来辅助学习。
写这本书的目的主要是分享自己这些年总结的一些字体设计的经验，希望读者能快速、有效地提升自身的设计能力。认真读完本书，相信你会有很多意想不到的收获。当然，个人能力有限，如有不足之处，请各位批评指正。
在这里特别感谢刘潇、李穗燕、农华锋、黄松和一路支持我的家人、朋友和同事，也感谢站酷网上所有支持我的同行和为这本书的出版付出辛苦劳动的所有工作人员。有你们的支持，我才能变得更加强大。韦学周2019年9月资源与支持
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人民邮电出版社有限公司旗下品牌“数艺社”，专注于专业艺术设计类图书出版，为艺术设计从业者提供专业的图书、U书、课程等教育产品。出版领域涉及平面、三维、影视、摄影与后期等数字艺术门类，字体设计、品牌设计、色彩设计等设计理论与应用门类，UI设计、电商设计、新媒体设计、游戏设计、交互设计、原型设计等互联网设计门类，环艺设计手绘、插画设计手绘、工业设计手绘等设计手绘门类。更多服务请访问“数艺社”社区平台www.shuyishe.com。我们将提供及时、准确、专业的学习服务。第1章 字体设计概述1.1 字体设计的重要性
最初的文字是用来记载、传播信息的，而且风格也很单一。随着社会文明的发展，字体逐渐演变出不同的风格，并成为一种视觉艺术形式。字体的每一次衍化所产生的风格，都是为了适应不同的时代背景，并成了社会发展的背景符号。在商业行为中，字体同样作为一种传播信息的符号存在，且发挥着重要的作用。1.1.1 现阶段的字体设计
近几年，随着设计类型的精细化发展，字体不再仅仅是一种信息记载、传播的载体，它还可以成为画面中的主导元素，对画面起到画龙点睛的作用。VI设计、店招设计、海报设计和舞台背景设计等都会涉及字体的应用，可见字体应用之广泛。企业品牌Logo促销活动宣传单店招3D字体效果营销活动舞台背景
随着市场经济的蓬勃发展，几乎每个企业都有自己特定的宣传渠道，如企业官网、企业微信公众号、企业微博和企业网店等，这是很多企业宣传渠道的标配。这些渠道往往需要大量的平面设计。在商业宣传设计中，几乎每个作品都有主题文字，当字库字体无法满足设计师想要表达的情绪或意愿的时候，就需要设计师自己设计主题文字。常常听到设计师或企业因字体使用造成侵权而懊悔的消息，字体所有者对字体版权保护的意识也越来越强烈，促使设计师不得不进行字体设计方面的学习。因此，字体设计成了平面设计中不可分割的一部分，字体设计的重要性也得以彰显，字体设计的培训机构应势而起，字体设计师也越来越多。同时，字体设计的表现形式也变得多样化，字体开始由平面视觉转换为三维立体视觉，由静态延伸到动态。3D立体特效字体作品
在字体设计快速发展的过程中，涌现出了很多出色的字体设计师。同时，这一趋势也激起许多字体设计爱好者和平面设计师对字体创作的热情，从而让字体设计成为更加专业、细化的行业。
设计师之间的竞争将会越来越激烈，学好字体设计是做好平面设计的基础。1.1.2 原创字体的优势
各类商业活动不断地渗透到我们的日常生活中，企业的宣传广告随处可见。铺天盖地的宣传广告使得设计行业的分工变得多样化，字体设计也在这几年以后起之秀的姿态在设计行业占有一席之地，越来越多的设计师投身于原创字体设计的浪潮。设计行业的发展呈迅猛之势，原创字体对设计行业的发展起着重要的作用。无论是在设计中的哪个细分领域，原创字体的优势都日益凸显。原创字体的应用
文字是承载商业广告信息传播的重要载体之一，设计中除了背景画面，最重要的就是字体设计了。一个企业处于哪个层次，从其Logo设计和宣传物料设计中便可窥一斑而知全豹。例如，同类促销海报中，不同的设计可以反映出商品的品质，其他设计亦是如此。一个设计项目，考验的是设计师的综合能力，其中字体设计就是设计师需要具备的能力之一。如果直接运用字库字体作为主题字体，给人的印象往往是平淡无奇、千篇一律的，无法从众多设计作品中脱颖而出。一个好的主题字体不仅能反映出企业本身的实力与专业性，也能反映出设计师的实力与专业度。创意字体设计
设计师在动手设计之前，应该考虑到字体的版权问题。新手设计师的版权意识比较薄弱，如果发生侵权的行为，版权所有者不会因为侵权者是新手设计师而不追究其责任。在网上随便搜一下“字体侵权”的关键词，就可以看到此类事件经常发生，由侵权而造成的损失是可想而知的。因此，通过自己的构思去开发或设计属于自己的原创字体非常有必要，将原创字体应用于商业，不仅可以避免侵权事件的发生，同时也体现了设计师良好的职业精神。
总之，原创字体设计的优势在于它不仅能避免字体侵权事件的发生，还能使作品更具个性。原创字体已经不仅是一种记载、传播信息的载体，更是一种艺术形式的视觉语言。原创商业字体设计1.2 商业字体遵循的原则
字体设计需要遵循一定的设计原则，掌握了这些原则，才能使设计作品更加专业和规范，从而实现商业价值最大化。如果脱离了这些基本的设计原则，设计出来的字体将是失败的。1.2.1 识别性
文字是记录和传播信息的一种工具。设计字体的时候，一定要让字体具备识别性，才能够准确、清晰地表达其中的含义。尤其是商业字体设计，例如促销活动中的字体设计，更应该具备易识别、易传播的特征，这样才能准确地把商业活动信息传递给顾客，从而达到商业目的。
在字体设计的过程中，对字体笔画的构思、结构的排布和图形的融入等都要有所考虑，要考虑设计出来的字体是否具有识别性，是否会产生歧义。识别性是字体设计中最重要，也是最基本的原则。下面就是两个文字不易识别的案例。是9.8元还是0.8元？是青“春”还是青“毒”？1.2.2 适用性
不同的行业、不同的主题都有适合它们的字体。除了字义，不同的字体也能给人一种潜移默化的印象。例如，女性行业所应用的字体，一般表现的是女性柔美、细腻和纤细的特征；男性行业所应用的字体，一般表现的是男性刚毅、稳重和粗犷的特征；儿童行业所应用的字体，一般表现的是儿童活泼、可爱的特征；促销类主题所应用的字体，一般表现的是震撼、火爆和热卖的特征。因此，在设计之前需要考虑字体的适用性。如果字体使用得不恰当，可能会导致内容不严谨或表达不到位等问题，也体现不出设计的专业性。
下图是两个错误的字体应用示范。“有电危险 请勿靠近”是一个公共场所的提示标语，宜用庄重、严肃的字体来体现事件的严重性；“劲爆低价 感恩回馈”是商场促销活动的货架卡牌，宜用粗犷、有力的字体来渲染促销的活动氛围。汉仪太极体简黑体
在考虑字体的适用性时，需要根据字体所应用的场合、内容和字义等来判断。适用性没有一个明确的标准，毕竟每个人对字体的理解是不同的。新手设计师在设计前要先对字体的适用性进行分析，从而让自己的设计更加严谨，更符合内容的表达。1.2.3 艺术性
赏心悦目是美学的一种表达，在字体设计的过程中，同样要追求字体的艺术性，让人感到赏心悦目。字体的美感能给人一种愉悦的心灵感受，在愉悦的感受中更容易让人接受和认同你的作品，从而加深人们对字体的印象，最终达到传播的目的。为字体赋予美感，令字体富有生命力和感染力，更能贴切、形象地表达主题。书法艺术字体
上图中，通过手写的表现方式对“江山美人”四个字进行了处理，再为字体应用书法笔触，强化了字体的特征。下图中，通过立体的表现方式对“艺术”两个字进行了处理，字体的光影和空间感都很强。立体艺术字体1.2.4 统一性
字库中的每一种字体都有自己的特征，这些特征都具有统一性，包括笔画的形态、笔画的粗细和字体的结构等。在字体设计的过程中，设计师要把握字体的统一性原则，只有这样，设计出来的字体才更加严谨、和谐。笔画的形态特征具有统一性
上图中，两个字体的横笔和竖笔的形态特征都具有统一性，其他笔画的形态特征也需要统一。下图中，两个字体的结构具有统一性，都表现了上紧下松的特征。字体结构具有统一性
在字体设计的过程中，要遵循字体设计的原则，令字体更加规范，更具有可读性。在欣赏一些好的字体作品时，也可以用这些原则对字体进行分析。新手设计师最好先对字体设计的原则进行了解，再去设计字体，这样不至于毫无章法、盲目地去设计，导致最后作品得不到认同，也容易失去做设计的耐心。想要学好字体设计，需从基础的知识学起，清晰地了解字体成型的来龙去脉，为成为好的字体设计师打下坚实的基础。1.3 字体设计的情感特征
字体的情感表达，除了字义之外，字体本身的笔画、形态特征也可以理解成另一种语言表达形式。例如，笔画线条流畅的字体给人愉悦、轻松的感受；笔画斑驳、陈旧的字体给人古典、有故事的感受；笔画扁而粗的字体给人庄重、有力量的感受；倾斜的字体则会产生一种动感、速度感。
为了能让字体更生动形象地表达出主题的情感氛围，在设计字体时会以字义或主题作为构思的出发点，先找到字体的特征，再将这些特征与某种事物的特征进行关联。例如，将人或动物的表情、形态特征以线条或图形的形式融入字体中，以此来增强主题的情感氛围，让人加深印象并产生共鸣。1.3.1 喜庆
在谈及喜庆时，人们常常会联想到节日中的一些元素，如灯笼、彩带和烟花等，还会联想到人或动物开心时的表情。下图中的两个字体则是以动画片《喜羊羊与灰太狼》中“喜羊羊”这个角色的特征作为灵感所设计出来的。“喜羊羊”这个角色自带喜感，它的形象已经深入人心，所以字体也表现出了喜庆、欢乐的情感。喜乐1.3.2 愤怒
如果字体的笔画短且直，字体的结构密而紧，则可以表现出一种压迫、急促的情绪。“横眉怒目”一词形象地表达了人或动物在愤怒时的表情特征，因此在设计“怒”字时，可以直接融入这种表情特征。下图中第一个“怒”字的创意来源是猛兽狮子愤怒时的表情特征，第二个“怒”字的创意来源是游戏《愤怒的小鸟》中小鸟的角色特征。怒怒1.3.3 悲伤
在表现悲伤的情感时，同样可以在字体中加入一些面部的表情特征。字体的笔画应表现出一种无力、颓废的视觉形态。
在设计“哀”字的时候，借鉴了人物哀伤哭泣时嘴角下咧和眉头紧皱的表情；在设计“哭”字的时候，提取了眼角的泪水，来赋予字体悲伤的情感。哀哭1.3.4 古朴
若以衬线体和非衬线体对字体进行划分，衬线体更具有古朴的风格；若以繁体和简体对字体进行划分，繁体更具有古朴的风格。字体的历史越悠久，越能体现古朴的风格，如甲骨文、金文、篆体、隶书和草书等。还可以在字体中加入斑驳的笔触来体现古朴的风格。“紫云仙境”这几个字本身除了有篆体和繁体的笔画特征外，还添加了炭笔的笔触，字体古朴的感觉就更加强烈了。“江山美人”这几个字本身就有象形字和行书的特征，还添加了毛笔的笔触，所以古朴的效果就更为强烈。紫云仙境江山美人1.3.5 厚重
厚重的字体，一般来说笔画比较粗大，给人有力量、稳重的感受。促销类海报常用这种字体来体现活动的力度和震撼的氛围。“力大如牛”四个字笔画粗壮，厚重有力，加上锋利的边角，显得更加犀利。“钻汇星动 闪耀华南”是一场营销活动的主题字，为了体现活动的震撼，将笔画进行了加粗，还为字体添加了立体效果，再用色彩渲染活动氛围，这样视觉冲击力就更强了。力大如牛钻汇星动 闪耀华南1.3.6 速度
速度是描述物体运动快慢的物理量。忽略其字义的表达，如果用字体形态去表达速度的话，通常会将字体进行倾斜处理，以增强动感。“加速度”三个字的笔画比较粗犷，体现了一种力量感，同时将字体进行了倾斜处理，产生了动态效果。“时间煮雨”形容时间流逝飞快，从字面意思去感受：雨滴飘落，速度很快，所以对字体的某些笔画进行了倾斜处理，以使其产生速度感。加速度时间煮雨1.3.7 生机
在表现生命力、新鲜等主题时，通常会在字体笔画中融入具有生命特征的符号。“春天”给人的印象是阳光明媚，花红叶绿，有很多景象特征。这里将鱼作为一个春天的符号并融入字体中，字体显得灵动、活泼，仿佛有了生命一般。“呼吸”二字中，将鸟的头部作为一种符号并融入字体中，同样也是运用了有生命的符号特征，这样整个文字就变得更加有趣，更能表现主题。春天呼吸
除了以上介绍的这几种字体设计的情感特征之外，当然还有其他的情感特征，需要大家在日常工作中仔细观察和总结。在掌握了字体的表现方法之后，还要考虑一个问题，那就是字体的应用。在设计之前要考虑什么样的字体适用于什么样的行业和主题，会传达什么样的情感。如果要表达男性的刚毅、阳光、成熟、稳重和大气等气质，适
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