作者：旭阳咨讯
出版社：电子工业出版社
格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT
超级IP打造：互联网创业新方法试读：
前言
互联网的快速发展将内容创作带入了一个兴盛的时期，只要是拥有优质内容的个人、企业、产品或者品牌，就有可能获得千万粉丝的关注而成为爆款IP，也就能够通过内容创作价值，缺少的只是技巧而已。人物IP的商机无穷无尽，成为一个超级IP何愁没有流量、用户？拥有一个爆款IP何愁产品卖不出去？
本书主要内容是理论、技巧与案例相结合，从两条线全面解析互联网创业新思路，让您轻松创造优质内容，引爆IP力量！
书中从两条线具体进行说明。
一条是横向案例线，本书从多个行业实战中提炼出了11章专题内容，总计有近50个经典案例，内容涉及红人经济、内容营销、变现方式、内容创业、全民直播、爆款IP、短视频、内容创新、技术创新等，以20个专家提醒、90个图解、440多张图片对互联网时代的网络红人、内容创业、爆款IP等模式的特色、重点与技巧进行重点展示。
另一条是纵向技巧线，通过4大商业分析、3个内容模式解析、4种内容运营技巧3大篇幅，再加上10大新媒体平台、10种网红盈利模式、5大内容创业路径、10种网络直播内容、15大视频直播平台、5种内容创新方式、4大内容创新技术以及8个内容创业注意事项等，针对网络红人、互联网内容创业、爆款IP等商业模式进行深入分析，帮助读者彻底读懂、玩透。
本书主要特色：全面为主+技巧称王。（1）内容全面，通俗易懂，针对性强：本书体系结构完整，以商业分析、模式解析、内容运营的形式进行，以IP创业为核心，以内容为根本出发点，进行了11章专题内容的详解，包括IP时代趋势、红人经济、内容营销、变现方式、内容创业、全民直播、个人品牌、短视频、内容创新、技术创新、存在问题等，帮助读者彻底掌握互联网时代的IP内容创业技巧。（2）突出实用，技巧称王，快速传播：本书对互联网创业的论述具有针对性和实用性的特点，不同于以往空洞的通篇理论，而是在技巧和具体操作方法上展开论述，详细介绍了IP营销与内容创业的玩法、操作、运用、流量等实战技巧。书中还讲解了近50个真实经典的IP营销案例，让读者轻松了解爆款IP的实战效果。
本书是一本侧重文案实际应用的实战宝典，采取全图解的方式进行分析。图解能够方便读者对于重点的把握，让读者通过逻辑推理快速了解核心知识，节约大量的阅读成本。读者在阅读过程中需要注意图解的逻辑关系，根据图解的连接词充分理解图解想要表达的重点，获得更好的阅读快感。
本书由旭阳咨讯主编，参与编写的人员还有周旭阳、苏高、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、柏慧等，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。
联系微信：157075539。第1章IP时代：新媒体平台和粉丝经济的发展
学前提示“互联网+”时代，各种新媒体平台将内容创业带入高潮，再加上移动社交平台的发展，为新媒体运用带来了全新的粉丝经济模式，一个拥有大量粉丝的“人物IP”由此诞生，成为新时代的商业趋势。本章主要介绍各种新媒体平台、资本投资趋势以及粉丝经济等，解析人物IP的“前世今生”。1.1 “互联网+”时代，诞生各种IP 新媒体平台
在“互联网+”时代，人物IP越来越被有眼光的人看重，很多人已经在开始享受人物IP为其所带来的红利。与此同时，各种新媒体平台也腾空出世，为新来的内容创业者们提供了大量的平台。对于创业者来说，需要了解这些平台的特征，才能在创业过程中让它们更好地为自己所用，为自己的IP挖掘更多的粉丝。
本节主要介绍微信公众平台、QQ公众平台、新浪微博、头条号、搜狐自媒体、一点资讯、百度百家、虎嗅网、企鹅媒体平台等新媒体平台，帮助互联网创业者们找到属于自己的“领地”。1.1.1 微信公众平台
随着移动互联网的到来和智能手机的流行，微信随之火爆起来，想必大家都已经看到了。微信是属于青出于蓝而胜于蓝的典型代表，将QQ的市场都逐步蚕食掉，成就了一个庞大的微信王国。
微信的出现几乎让所有人都大吃一惊，原本的定位只是仿照QQ进行的功能简单化尝试，结果微信火得一塌糊涂，很快就建立了以微信为核心的商业王国。如图1-1所示。图1-1 微信公众平台
从微信诞生至今，软件持续地创造了奇迹，其中最具有代表意义的事件出现在2015年11月，微信用户量破6.5亿，正式超过了QQ的用户量，仅仅5年的时间就成为了国内影响力较大的社交软件。
微信是腾讯公司推出的一款社交类型APP，目前也是在所有APP中极为成功的典型代表，如图1-2所示。图1-2 微信相关内容分析
在功能上，微信没有QQ那么复杂，但是基本功能都比较有特色，下面从平台本身和用户角度进行分析，如图1-3所示。图1-3 微信平台的相关功能分析
微信尽管发展的时间只有短短的5年，但是其遇到的困难并不少，经历了来自国内外同类产品的竞争。总体上，可以简单地将微信的逆袭概括为3个阶段，也是其平台定位的3个阶段，即“纯粹的IM应用→移动社交应用→社交电商平台”。
微信成为电商平台，与2013年8月腾讯推出微信公众号平台有着直接的关系，拉开了平台运营的帷幕。微信公众平台的正式上线，吸引了数百家媒体与公司机构的大量涌入，很快将微信打造成了互联网的营销战场。
对于微信而言，渠道共享主要是在于朋友圈和微信公众号所构建的电商平台。朋友圈是针对熟人的营销工具，而公众平台是针对陌生人和大众的营销工具，各自有着不同的特点，在实际运用中就要区别对待。
微信上拥有海量的用户，而且营销效果非常出色，微信公众平台也是目前最火热的新媒体平台，对于互联网创业者来说，在这个平台上需要有一些真正的干货去运营，才能升级为超级IP。
▶ 专 家 提 醒
例如，“手机摄影构图大全”的微信公众号，就别出心裁地以手机摄影构图作为内容切入点，每天会推送一篇经典的手机摄影构图技巧相关的干货文章，在内容运营方面比较到位，如图1-4所示。虽然“手机摄影构图大全”公众号是一个新的创业者，但其发布的内容质量非常高，是其他创业者值得学习的地方。图1-4 手机摄影构图大全公众号1.1.2 QQ公众平台
QQ公众平台与微信公众平台比较类似，都属于腾讯旗下的新媒体平台，但它的载体是手机QQ客户端，QQ在2016年的时间里来沉积了超过8亿的用户资源，其官网主页如图1-5所示。
QQ公众平台的主要特点如下：（1）强势的平台技术。（2）海量的用户数据沉淀。（3）强大的社交关系网络。图1-5 QQ公众平台官网主页
在手机QQ中的“联系人”界面，即可看到有一个“公众号”功能，点击进入后其界面，在此列出了用户关注的一些公众号，如图1-6所示。图1-6 进入“公众号”界面
在“公众号”界面，点击相应的公众号名称即可进入公众平台的详情页面，如图1-7所示。QQ公众平台同样具有支付、电商、营销等功能，符合新媒体创业者的基本需求。
另外，用户还可以在“公众号”界面的右上角看到一个“添加”按钮，点击后可以查看全部公众号分类，如文化、服务、财经、明星、漫画、时尚、商业、出游、娱乐、体育、游戏、情感、乐活、购物、资讯等，基本上囊括了所有的创业内容的类型，点击相应的类别即可进入查看具体的公众号，用户可以在此选择自己感兴趣的内容进行关注，如图1-8所示。对于互联网创业来说，QQ公众平台这样的分类更清晰，也可以让他们快速找到自己的内容定位。图1-7 QQ公众号的电商与支付功能图1-8 QQ公众号的分类
总之，QQ公众平台将品牌、互联网创业者、消费者等不同群体有效地聚集在一起，并且保持开放合作的姿态，同平台创业者们一起打造一种全新的商业模式。1.1.3 新浪微博
如今，基本上每个公司、个人创业者、网红、明星等都会注册一个微博来吸引粉丝，在这个时代里，微博和微信成了大众最不可缺少的社交工具，对于诞生超级IP而言潜力无限。
微博是大众较为常用的社交渠道，尽管在微信、QQ等的作用下，影响力比过去要降低了，但是其潜力还是比较大的，尤其是对于商家运营推广而言，能够善用微博，就可以免费获得很多资源，如图1-9所示。图1-9 新浪微博主页
微博的价值主要在于渠道平台的提供，尤其是对于企业和创业者而言，能够满足对用户渠道的需求性，具体分析如图1-10所示。图1-10 微博平台的价值分析
在微博这个新媒体平台中，创业者的粉丝来源就是自己的听众。创业者利用更新自己的微型博客，向大众传播企业的信息、产品的信息，从而去树立良好的个人形象、企业形象、品牌形象或产品形象。在具体的过程中，通过与粉丝的交流互动，去发布大家感兴趣的话题内容，从而达成目的。
下面从个人创业者和企业入手，具体分析两种不同的微博营销方式。
1.个人微博营销方式
自媒体已经成为时代发展的一个需求和标志，对于个人创业者而言，每一个微博就是一个自媒体，为用户提供更好的内容，成就自身品牌。
由个人创业者本身的知名度来得到别人的关注和了解也是一个方面，如明星或名人，个人微博营销等，如图1-11所示。图1-11 微博平台对个人创业者的作用
2.企业微博营销方式
企业主要的目标就是获得用户，成就品牌。以盈利为主的微博无论内容如何，都是为了促进产品的销售。为了达成这个目标，企业微博需要做的事情主要就是建立固定的消费群体，吸引更多的消费群体，如图1-12所示。图1-12 微博平台对企业或品牌的作用1.1.4 头条号
头条号又称为“今日头条媒体平台”，是由“今日头条”推出的一个媒体/自媒体平台，可以帮助各种企业、个人创业者以及机构等对象扩大自身影响力，增加曝光激活的关注度，如图1-13所示。图1-13 头条号的主要服务对象
如今，很多已经成为超级IP的网络红人都开通了“头条号”来传播自己的品牌，以及实现内容变现的目标，如图1-14所示。图1-14 头条号中的部分超级IP
另外，在拥有海量用户的“今日头条”APP中，头条号为其带来了更多的优质内容，对于用户来说可以获得更好的使用体验，而对于创业者和企业来说，可以拴住更多用户的“心”。
同时，“今日头条”APP采用大数据算法，让你创作的内容可以快速、精准地送达到目标用户的手机上，如图1-15所示。其中，一些比较有趣和扣热点的文章阅读量往往都能达几十万，收藏量也能上去。图1-15 “今日头条”APP
头条号的口号是“你创作的，就是头条”，入驻媒体/自媒体等创业者可以在头条号中专注内容创作，并通过“头条广告”和自营广告等途径产生更多的变现，如图1-16所示。图1-16 头条号的3大亮点
▶专 家 提 醒
申请头条号时，需要注意一些细节：提供有效的原创内容的链接必须真实有效；文章内容最好采用软文形式来撰写；必须按照系统的要求上传信息清晰的证件照片，尤其是手持身份证照片必须清晰。1.1.5 搜狐公众平台
搜狐公众平台是由中国4大门户网之一的搜狐网推出的一个新媒体平台，个人、媒体、企业、机构等各行业的优质内容创作者均可免费申请入驻，如图1-17所示。图1-17 搜狐公众平台主页
如今，搜狐公众平台也拥有很多优秀的自媒体人，这些人通过发布优质的文章内容来吸引粉丝关注，可以提升自身影响力、增加企业业绩，而且还有大部分人成为畅销书作者，如图1-18所示。图1-18 搜狐公众平台的服务对象以及成功入驻的部分代表
搜狐公众平台囊括了内容的入驻、发布和分发全流程，而且具有PC端搜狐网、手机端搜狐网以及“搜狐新闻”APP等多个渠道，可以帮助创业者和企业等自媒体运营者推广优质内容，并从中获得不错的阅读量，借此来提升行业影响力。为移动用户带来“订阅平台+实时新闻”等功能，如图1-19所示。图1-19 “搜狐新闻”APP
自媒体人可以在搜狐公众平台的文章中添加超链接，也可以通过自主广告功能来进行推广。超链接可以让内容与读者产生互相引流，从而提高阅读量。
在创业前期，自媒体人很难找到愿意花钱在你文章中做广告的人，通常都是自己给自己做广告，或者通过友情链接的方式与朋友进行互推。而搜狐公众平台的自主广告功能则给自媒体人提供了相应的推广位，帮助其更好地引流，如图1-20所示。图1-20 搜狐公众平台的广告功能
搜狐公众平台的内容类别包括时尚、美食、健康、教育、旅游、科技、汽车、母婴等，而且还将拓展娱乐、体育、公益、评论等内容，如图1-21所示。图1-21 搜狐公众平台的主要特色
在这个内容为王的年代里，互联网内容创业者要想成为超级IP，就必须打造出高质量、吸睛的原创文章，并借助这些具备用户优势的新媒体平台来发布内容，而搜狐公众平台就充当了这个角色。1.1.6 一点号
一点号是由一点资讯推出的一个内容发布平台，个人媒体、机构媒体、政府政务组织、企业以及其他组织等都可以申请注册该平台，如图1-22所示。图1-22 一点号新媒体平台
当你申请到一点号账号后，即可通过一点资讯平台为用户提供更精准的资讯内容，如图1-23所示。图1-23 一点资讯APP
一点资讯APP首创“兴趣引擎”模式，以用户兴趣为引导来推送各种资讯，同时结合了个性化推荐和搜索技术，成为移动互联网时代高效、精准的内容分发平台。一点资讯APP通过掌握并分析不同用户的兴趣，然后根据用户的主动订阅行为来加强对其兴趣的解读，并在这些兴趣之间建立一种连接关系，主动为用户推荐他们感兴趣、想看的内容。
一点资讯的内容分类也比较清晰，如PC端包括了首页、热点、社会、股票、美女、搞笑、科技、互联网、财经、军事、体育、趣图、汽车、健康、时尚、科学等常见的内容形式，如图1-24所示。图1-24 一点资讯PC端
丰富的内容再加上独特的“兴趣引擎”，一点资讯通过移动互联网技术极大地提高了用户体验，这对于互联网创业者来说，也为他们带来了更多用户群体，可以帮助优秀的自媒体人更快地找到与自己匹配的粉丝。1.1.7 百度百家
百度百家是百度针对互联网内容创业者开发的一个新媒体平台，囊括了来自互联网、时政、体育、人文等多个领域的自媒体人，如图1-25所示。图1-25 百度百家主页
另外，百度百家还引用了“百家争鸣”的说法，经常会以“辩论”的形式展开一些热门话题讨论，来引起用户关注与参与，如图1-26所示。图1-26 “百家争鸣”主页
百度新闻APP的原创栏目就是百度百家的内容展示地，如图1-27所示。百度新闻APP通过“百度大数据＋自然语音理解技术”为用户带来不一样的新闻阅读体验，为他们推荐个性化的文章内容，建立完整的自媒体生态链。图1-27 百度新闻APP的功能特色
百度百家通过百度联盟的商业模式，让互联网内容与企业广告实现良性的交互转换，无缝对接内容创作者、读者以及他们之间的传播者，如图1-28所示。
百度百家也是一个去中心化的新媒体平台，只要是好的内容，就可以在百度百家中得到大力的推荐，而且可以在自媒体群中引发震动效应。
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]