作者：刘炜
出版社：清华大学出版社
格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT
微信公众号、小程序、朋友圈运营完全操作手册试读：
前言
作者在2017年写过一本书，书名为《微商·微信·微店·朋友圈·自媒体·微营销一本通》，讲解了100多种引流推广方法和100多个营销要点技巧，写的时候就预测销量应该会不错，经市场验证，果不其然，深受广大做营销朋友的喜欢。原因是此书采用单点极致策略，专攻一点：引流推广，解决了以上领域读者的最大痛点。各个领域引流推广的方法，加起来200多种，但其实是可以通用的，这是放在一起学习的好处，即可以融会贯通。
这次，将微信公众号、微信小程序、微信朋友圈三者安排在一本书中，是因为这三者作为腾讯的“三驾马车”，在近几年的发展势头最猛，而且作为公司或者商家，这“三驾马车”还可以同时进发，为企业创造巨大的商业价值。
限于篇幅，本书只能选取最精华的内容来讲，主要如下。一、公众号运营
公众号虽然更像是一个内容传播平台，但是，对于自媒体的发展、传播却可以说是意义重大的。那么一个公众号凭什么从市场中脱颖而出，成为百万大号呢？作者个人认为关键就在于以下4个方面。
一是通过对公众号信息的设置，在保证账号安全的同时，打造一张有吸引力的、容易被粉丝记住的公众号名片。
二是通过后台操作，对公众号的各类信息进行有序管理，让公众号的运营变得更加省时省力。
三是通过公众号文章的打造，创作出足够吸睛的爆款软文，让受众对软文内容感兴趣，愿意留下来。
四是通过多方引流增粉，扩大公众号的传播范围，提高公众号的知名度，让更多的人成为公众号的粉丝。二、小程序运营
小程序上线时间虽然不长，却爆发出了惊人的运营价值。以至于像“摩拜单车”“星巴克”“拼多多”等大品牌运营商都将小程序作为一个发展的突破口。其实，在作者看来，小程序的运营并没有想象的那么难，运营者只需重点做好以下4项工作，成功基本上就触手可及了。
一是通过注册审核，拥有并快速发布属于你的小程序，拿到小程序运营的门票，获得小程序市场。
二是通过亮点设计，向目标用户展现小程序的独特价值，从而让你的小程序被更多用户所选择。
三是把控流量入口，在为用户提供小程序入口的同时，向用户更好地宣传你的小程序，从而增加小程序的使用率，在获得更多用户的基础上，提高小程序的知名度。
四是掌握变现转化技巧，将累积的流量进行变现，让用户心甘情愿为你的产品和服务掏钱。三、朋友圈运营
朋友圈的价值是多方面的，对于自媒体人来说，它就是一个传播内容的渠道。而对于微商、电商运营者来说，它却是一个销售的展示渠道。可以说，只要朋友圈运营得好，运营者可以在刷爆朋友圈的同时，获得意想不到的收益。当然，在此过程中，运营者还需做好以下4个方面的工作。
一是通过微信号的设置，塑造一个良好的形象，给目标客户留好第一印象，让陌生人在看到你的朋友圈之后，也愿意加你为好友。
二是学习一定的图文创作技巧，生产出足够有料的、对目标客户有吸引力的内容，让一篇简单的推广信息也能轻松刷爆朋友圈。
三是掌握一定的营销策略，通过各种技巧广泛吸纳新粉丝，把陌生人也变成你的微信好友。
四是通过建立信任，拉近与潜在客户的心理距离，从而让陌生人变成你的忠实粉丝。
对朋友圈深度运营感兴趣的读者，可以看看作者的另一本书：《深度玩透微信朋友圈：年薪百万的微商、网红、自明星吸金操作手册》，也许会有不一样的收获。
本书由刘炜编著，参与编写的人员还有高彪、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘嫔、苏高、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、柏慧等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。编 者公众号运营篇第1章 账号设置：你的名片可以更具吸引力学前提示在微信公众号运营之初和运营的过程中，账号的各种信息、功能设置得好，将对后期的各类工作起到促进作用，如吸粉引流、安全操作和运营推广等。本章就立足于运营发展中的公众号，为大家详解怎样玩转后台账号设置。要点展示 6种基础设置，决定你的名片质量 6种保护设置，事关账号安全系数1.1 6种基础设置，决定你的名片质量
在微信公众号后台，如果运营者和管理者对目前的账号设置不满意，可以进入“公众号设置”页面下的“账号详情”页面进行修改。下面介绍能修改的6项账号内容，以便让账号信息更完善、更吸睛。1.1.1 令人印象深刻的头像
说到头像，一般的运营者都会认为，它是一个非常重要的标志，特别是微信公众号头像。人们搜索公众号时，结果显示的就是头像与名称，而头像又是以图片的形式呈现账号标志，所以往往能带给用户巨大的视觉冲击，达到文字所不能实现的效果。
如果想更换一个更好、更吸睛的头像，运营者应该怎么设置呢？下面将进行具体介绍。
步骤01 进入微信公众号平台后台首页，单击“公众号设置”按钮，选择“账号详情”选项，进入“账号详情”页面，单击公众号头像，如图1-1所示。图1-1 “账号详情”页面
步骤02 执行操作后，弹出“修改头像”对话框，在“修改头像”页面，显示了头像修改的相关说明。单击“选择图片”按钮进入相应文件夹选择一张图片，单击“下一步”按钮，如图1-2所示。切换到“确定修改”页面，单击“确定”按钮，如图1-3所示，即可完成头像修改。图1-2 “修改头像”页面图1-3 “确定修改”页面专家提醒在选择新的头像时，运营者应该结合账号本身、用户情况和推广需求来进行设置，这样才算是成功的头像修改策略，否则做的就是无用功。1.1.2 容易被搜索到的微信号
微信号作为用户搜索和添加的依据，是独一无二的，因此，巧妙利用后台的微信号可修改功能，设置一个更易被搜索和便于记住的微信号，就显得尤为重要。接下来就针对微信号的修改操作进行讲解，以便帮助运营者找到更好的运营途径。
步骤01 进入“公众号设置”下的“账号详情”页面，单击“微信号”右侧的“修改”按钮，如图1-4所示。图1-4 单击“修改”按钮
步骤02 执行操作后，弹出“修改微信号”对话框，进入“验证身份”页面，使用管理员微信扫描该页面上的二维码进行验证，如图1-5所示。进入“修改微信号”页面，在“新微信号”右侧的文本框中输入修改的微信号，修改完毕后单击“确定”按钮，如图1-6所示。图1-5 “验证身份”页面图1-6 “修改微信号”页面
步骤03 执行操作后，进入“确定修改”页面，在该页面显示了修改前后的微信号信息及相关提示，如果运营者确定修改，可单击“确定”按钮完成操作，如图1-7所示。图1-7 “确定修改”页面1.1.3 便于记忆的介绍内容
显示在资料页面的“介绍”是用户了解公众号的入口和关键，假如它能引人入胜、树立一个好的企业和品牌形象，那么用户搜索之后会点击关注。运营者在已有公众号的情况下，需要设置一个更吸引人的“介绍”，那么应该怎么操作呢？具体方法如下。
步骤01 进入“公众号设置”下的“账号详情”页面，单击“介绍”右侧的“修改”按钮，如图1-8所示。图1-8 单击“修改”按钮
步骤02 执行操作后，弹出“修改功能介绍”对话框，进入“修改功能介绍”页面，在中间的文本框中输入修改的功能介绍内容，然后单击“下一步”按钮，如图1-9所示。图1-9 “修改功能介绍”页面
步骤03 进入“确定修改”页面，该页面显示了确认修改功能介绍的内容和提示信息，单击“确定”按钮，如图1-10所示，即可完成功能介绍的修改。当内容审核成功后，即可使用修改后的功能介绍。图1-10 “确定修改”页面专家提醒运营者要确认修改后的内容不含国家相关法律法规禁止的内容，否则将不能成功提交，这在“确定修改”页面上有提示，运营者需要加以注意。1.1.4 订阅号和服务号的快速转化
关于微信公众平台的订阅号和服务号，对企业和商家来说，各有优势，而就信息直达方面来说，服务号明显更有效。在微信公众平台后台，提供了把订阅号转为服务号的便捷途径，下面将就这一设置进行具体讲解。
步骤01 进入“公众号设置”下的“账号详情”页面，单击“类型”右侧的“转为服务号”按钮，如图1-11所示。图1-11 单击“转为服务号”按钮
步骤02 执行操作后，弹出“订阅号转为服务号”对话框，进入“了解账号区别”页面，在该页面分“账号类型”“订阅号”和“服务号”3列说明了两者之间的区别，阅读后单击“下一步”按钮，如图1-12所示。进入“再次确认”页面，该页面显示了确认转为服务号的提示信息，单击“确定”按钮，如图1-13所示。图1-12 “了解账号区别”页面图1-13 “再次确认”页面
步骤03 执行操作后，进入“验证管理员身份”页面，如图1-14所示，使用管理员微信扫描该页面上的二维码完成身份验证，即可把订阅号转为服务号。图1-14 扫描二维码验证管理员身份1.1.5 微信认证及时更新账号信息
微信公众平台跟企业的营业执照一样，每年都要年检，年审主要是检查一下信息有无更改，起到及时更新信息的作用。想必有很多人并不知道年审的相关操作，在此简单讲解一下微信公众号的年审流程。
步骤01 微信公众平台的年审一般系统会提前2~3个月开始提醒，只要按照提醒的窗口进入年审页面即可。图1-15所示为微信认证提示对话框，单击“去认证”按钮。图1-15 微信认证提示
步骤02 执行操作后，进入相应页面，勾选“我同意并遵守上述的《微信公众平台认证协议》”条款，单击“下一步”按钮，如图1-16所示。图1-16 认证页面
步骤03 接下来就是进行账号验证了。进行账号验证需要正确
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]