作者：兰图、彭艳芳 编著
出版社：化学工业出版社
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产品设计与手绘表达试读：
第1章 设计表达概述
人类的创造来源于思考与表达，设计草图的表达是从无形到有形，从抽象到具象，是一个复杂的创造性思维过程。它是一项综合的创造过程，在这个过程中，设计师要发挥各方面的能力，包括丰富的想象力、熟练的形象表达能力、设计的理论知识应用能力、综合设计能力和技术。在整个设计思维的展现过程中，设计表达的准确、快捷尤其关键。设计表达是以“图形”和“形体”为表现形式，伴随着设计活动的开展而产生的一种语言。设计师借助设计表现表达设计创意、记录设计构思、传送设计意图、交流设计信息，并在此基础上研究和分析设计的表意和内涵，从而完成从构想到现实的整个设计过程。
对于工业设计师而言，设计的表达主要是依靠各种设计图纸，这些图纸比语言更容易交流，是一种构思最快、最高效的表达设计思想的手段。通过这些图纸，设计师可以将自己的设计想法与客户和同事进行设计交流，还可以对客户与同事的意见进行协调、推敲，并找出其中的错误，将设计推入到一个新的层次，最终提供出令各方满意且较深入的设计方案。
当前，电脑技术已融入到设计，其既有优点，也有缺点。在设计的初期，设计方向的模糊与未来的多种可能性，决定了使用电脑进行设计表达不太适合。电脑最大的优点是精细、准确、真实，但速度较慢。在设计构思的阶段，时间对于创意有着特殊的重要意义：能将一个想法快速地视觉化地呈现在眼前，手绘的表达（尤其是草图）有电脑无法替代的效率。另外，在引起人的联想和思维创新方面，手绘也有着无比明显的优势，还很容易体现出自身的个性。众所周知，创意的产生最为关键的是要打破思维的局限和思维定势，而电脑往往容易使人陷入到思维的局限和定势之中，手绘的偶然性有时也能帮助人们突破思维定势。
当然，随着电脑技术的进步，手绘搭配各种模拟自然笔的绘图软件结合压感笔和数位板的手段也逐渐得到了相当多设计师和企业的重视。电脑模拟手绘的系统既提高了效率又不限定思维，尤其是在需要修改和返回前面的绘制步骤时，有着无比的方便，在最终的效果表达方面提供了更多的表现形式和方法，未来无纸化的设计模式也是未来设计的必然趋势。但无论技术如何进步，其表达的基本方法和绘图的原则还是不会有大的变化，手绘的基本功依旧无比重要。至少在目前，手绘的表达依旧是设计过程中必要的一个环节，并且广泛运用于设计的初、中期阶段，是在方案的酝酿、设计的推敲、概念的探索、设计的呈现与设计交流过程中必不可少的环节。
1.1 产品与产品设计表达
1.1.1 深刻认识产品
什么是产品，对于这个问题学工业设计的我们好像很熟悉了，还需要再认识么？那可不一定。从图1.1和图1.2中能判断此包是什么年代设计的么？对产品的认识，需要从多方面来深刻理解。图1.1 唐代仕女图中的包图1.2 当代LV包
在学习工业设计或产品设计，以及进行产品设计表现的过程中，往往会遇到诸多的疑惑。有的人在设计一件产品的过程中，希望这个产品面面俱到，想要把所涉及的任何问题都解决掉，或期待产品的结果是最完美的；有的人临摹能够绘制比较好的产品，一旦要创造新的产品或新的造型，就感觉无从下手；另外一些人，感觉脑袋中有产品的形象，就是画不出来，或是画完后与预期的不一样，或是画完后总感觉自己设计的产品与实际的产品有不小的差距，缺少很多细节；除此之外，另一些人想到了不少出发点，也是针对生活中所遇到的问题进行了解决，但所设计的产品在市场上早已存在。诸如此类的问题，或许困扰了初学者不少时间，但分析其原因，皆是由于对产品认识不足。
工业设计是一门包容性很强的学科，设计一件产品，除了外观造型，还涉及相关材料、工艺、结构，以及用户、市场、环境等诸多影响。这诸多因素交织在一起的时候，设计所面临的问题也相当复杂，当然如果对于产品的理解不够，自然就会造成整个设计不够系统、完善。因此，简单来说要设计一件产品，就必须对此类产品的认识非常深刻，否则很难设计出独特且有价值的产品出来。
从柳冠中教授的设计事理学来看，“产品设计是做‘事’，‘事’是特指在某一特定的时空下，人与人或物发生的行为互动或信息交换。在此过程中，人的意识中有一定的‘意义’生存，而物发生了状态的‘变化’。‘事’的结构包括：时间、空间、人物、信息、行为、意义。” “‘理’即规律。通过研究事之理，可以明确在具体的‘情景’中，人与物之间的动态关系，以及行为主体意识中产生的价值、情感、意义。”因此可以说设计“是在讲述故事，在编辑一幕一幕生活的戏剧。设计看起来是在造物，其实是在叙事，在抒情，也在讲理。”
如果我们将设计一件产品，类比成一部关于此产品的小说。一位学术大家能以此写出洋洋洒洒数十万字，而普通人，也许就只能写出几千字或几百字。区别就在于对此事的认识深浅不同，没有深刻认识，写出的文章必然是无病呻吟。没有深刻认识产品，做出的设计必然是为了设计而设计，难有内涵。从此角度再来理解开始一些同学遇到的问题，我们就不难发现希望这个产品面面俱到，想要把所涉及的任何问题都解决掉，或期待产品的结果是最完美的，是由于对产品、市场或用户的定位认识比较模糊的原因。有的学生临摹时能够绘制得比较好，但创造新的产品或新的造型时却感觉无从下手，是对此产品没有基本的认识，对产品的功能和布局不太清晰，对产品的基本形态等内容还缺乏认识。有的学生感觉脑袋中有产品的形象，就是画不出来，或是画完后与预期的不一样，是由于头脑中尚未将此产品思考清楚，可能只是有一个大概、模糊的形态和概念，对具体细节的认识还不够清晰。还有一些同学所设计的产品在市场上早已存在，说明对市场或新设计的调研不够，收集和调查信息不全面。
除此之外，与设计表达比较密切的，还有一些关于产品认识的误区。例如很多学生认为产品设计就是画图，通过技法表达出一张比较“炫”、“酷”的效果图就是设计了一件好的产品。但实际上，产品设计是非常复杂的，“炫”和“酷”也许是视觉冲击力较强，但可能由于市场、定位、成本、技术、生产等的诸多原因，它仅仅只能成为一张绘画，而不能成为一件产品。还有一些同学认为产品设计就是造物，创造出一个能生产加工出来的新形态，看起来赏心悦目就达到了目的，这部分同学同样对于产品的认识太为简单，忽略了产品中人的因素。爱克斯泰比说过，“人们并不为事物所扰乱，而是被他们对事物的看法所扰乱”。伽达默尔说过，“一切理解本质上都包含着成见性。”我们所造的物，还一定要是特定定位下的人能理解，符合需要这件产品的用户的目的、动机、情感、价值、意义等。因此我们需要注意到，设计师自己能理解的，未必就是用户所能理解的。从符号学的角度来讲，一件产品的设计相当于是加密的符号，能否被用户很好地解码，并不以设计师自己的意志转移。综上所述，认识产品，看似简单，其实不易，需要我们不断学习各方面知识，了解各方面的信息，同时积累生活阅历，对生活不断感悟。
1.1.2 产品与设计表达
设计表达是将抽象概念的描述向具体形态呈现的可视化过程，是从模糊的形象到清晰的形象演变的过程。
设计表达其实是一个思考的过程，它可以不断启发你的思维，让你的思维开始裂变，头脑开始膨胀，最终使你的思路目标变得更加清晰明了。它并非仅仅是一种简单的技能展现，而是以产品形态的创造为中心展开的相关问题的研究过程。设计表达的描绘是思维迸发后的流露，是“创造” “分析”“记忆”以及通过笔和纸进行梳理的过程。这里的“描绘”没有固有的参照，而是全新的思考。而“塑造”则更多的是一种研究的过程。它更直观和明确，可以更好地把握形态的演变。这两种类别的表达在产品设计的流程中反复使用、相互配合，在产品设计的不同阶段起着不可替代的作用。
1.2 产品设计表达的内容
1.2.1 产品设计手绘表达的历史
绘画艺术的发展源远流长，在原始时期西班牙阿尔塔米拉洞穴就遗留了有关野牛的岩画，中国的半坡遗址有许多绘制的动物形象。有关器物的描绘也比较古老。中国明代综合性的科学技术著作《天工开物》中的插图（图1.3）就记录了诸多器物的设计资料。欧洲文艺复兴时期的大师达·芬奇更留下了大量的设计手稿，涉及军事机器、力学机械、飞行器、解剖学、机器人等领域的发明和产品（图1.4）。这些都是设计表达的雏形。随着英国工业革命的来临，机器生产代替手工劳动，工厂手工业向机器大工业转变，工业设计开始出现萌芽。包豪斯成立，现代设计诞生（图1.5）。包豪斯是世界上第一所完全为发展现代设计教育而建立的学院。图1.3 《天工开物》插图图1.4 达·芬奇手稿图1.5 1929年的 “包豪斯”杂志第22页
自20世纪30年代，西方发达国家开始建立独立的设计专业，经过近一个世纪的探索和发展，已逐渐形成了比较完善的设计学科和设计教育体系。专业的设计表达课程，也得到了大力的发展。20世纪50年代后期西方和美国的经济繁荣，促进建筑、服装、工业产品快速发展，对产品设计的手绘发展起了相当大的推动作用。这期间涌现出了一大批设计大师，有号称美国工业设计之父的雷蒙·罗维，有汽车设计界的乔治亚罗、马塞罗·甘迪尼、宾尼法里那，博通设计公司的吕思奥·博通等（图1.6～图1.8）。图1.6 美国工业设计之父雷蒙·罗维的设计草图图1.7 宾尼法里那设计的Birdcage 75th图1.8 乔治亚罗在绘制汽车草图
近年来涌现出一批着力进行设计表达推广的设计界人物。清水吉治是日本工业设计师、工业设计教育学者、马克笔手绘大师。清水吉治一直被国内外工业设计界公认为设计表现的权威，他的作品更是国内外高校工业设计专业学生临摹的范本。刘传凯是国际知名的华人设计师，在台湾长大，机械专业本科毕业；之后去美国最著名的工业设计学府ArtCenter留学；毕业后在San Francisco 的Astero Design公司工作；之后进入Motorola设计部； 2002年回到北京创办Sync2Design。刘传凯设计的产品Compaqlpaq，Nike Triax 300和Triax 50等代表作品享誉全球，成功地创造了产品的销售热潮，成为以设计提升产品价值的最佳典范，并数次赢得日本G-Mark、美国IDSA以及I.D. Magazine大奖。
20世纪50年代中期开始，随着计算机的普及，信息时代来临，计算机技术也开始逐渐涉足产品的设计表达（图1.9、图1.10）。图1.9 计算机二维效果图图1.10 使用Autodesk Alias Studiotool制作效果图的过程
与此同时，科技的发展带来科幻电影的繁荣，涌现了一批概念艺术家和设计师。他们有大量的技术知识、想象力、创新力，凭借自己敏锐的直觉，创作出了大量的充满创意、新颖、具有科技感的产品形象（图1.11、图1.12）。图1.11 朱峰设计的概念飞行器图1.12 Scott Robertson的概念作品
最新的手绘3D建模软件I Love Sketch，从二维平面绘制走向了三维透视实景化，能够实时镜像绘图，带有非常人性化的识别手势。当绘制多条重叠的曲线时，能自动识别修正曲线；还能进行曲线的自动连接，可以非常光滑地相切连续并自动计算曲率，曲线修改后可以分步、分别撤销（图1.13）。图1.13 I Love Sketch绘制图像
1.2.2 产品设计表达的分类
在设计的整个过程中，设计师必须掌握设计报告书的制作、草图、效果图的绘制以及模型（概略模型，精细模型）的制作等，这些严格意义上都是设计的表现手段和技能。在这些图纸中主要包含设计素描、设计速写、设计草图、透视图、三视图、效果图等。从产品的构思到产品设计的完成，每个阶段的设计过程都离不开不同形式和不同深度的设计图纸。本书主要研究其中的设计手绘表达图。（1）从工具上分类
随着现代绘图工具的发展，产品绘制的图纸主要以马克笔、色粉、喷笔、彩铅、水粉、水彩等工具来完成。因此，根据使用的工具不同可以分为以下一些类别。
① 马克笔配合色粉表现图。
马克笔配合色粉是最常用的效果图表现手段。马克笔笔触流畅、透明、易干，只要线条排列得当，便能轻松表现物体的明暗；色粉层次分明，过渡柔和；两者结合使用轻松、快捷、简便，是目前最流行的表达方式（图1.14）。图1.14 马克笔配合色粉效果图
② 马克笔表现图，此类图是以马克笔为主要工具的效果图（图1.15）。图1.15 马克笔草图
③ 彩色铅笔效果图，此类图是以彩色铅笔为主要工具的效果图（图1.16）。图1.16 彩色铅笔效果图
④ 水粉、水彩、透明水彩效果图。此类图是以水粉为主要绘图颜料的效果图，一般有厚涂、渐层等画法，绘制一般比较细腻逼真（图1.17）。图1.17 水粉效果图
⑤ 喷绘表现图，是以喷枪（喷笔）、气泵、遮挡板、水粉或水彩颜料组合绘制的效果图，绘制一般非常细腻逼真。
⑥ 计算机二维效果图（数位板结合草图软件或直接用平面绘图软件绘制）。
⑦ 3D软件建模渲染效果图。（2）从功能上分类
从功能上分类设计表现图一般有4种形式。
① 设计素描：简洁、单纯地用线条描绘的设计图（图1.18）。图1.18 设计素描
② 设计草图（sketch）：有设计师说“草图是一个项目中最有价值的部分”。草图主要包含概念草图、细节草图、展示草图、结构草图等（图1.19～图1.21）。所谓草图，强调的是素描的效果，即反映基本的形态、结构比例关系，一般是指产品的方案草图。在设计过程中，方案草图起着重要作用，它可在很短的时间里将设计师的灵感快速地用可视的形象表现出来，而且还可以对现有的构思进行分析而产生新的创意，直到取得满意的概念，伴随着设计的完成。一般来说，草图主要是表现构思产品的基本形态和结构的图，草图的表达能看得清楚明了（结构清晰、形态透视正确，色彩质感基本反映）就行。因此，草图的绘制重点在于表达清楚产品的形态、结构、比例、尺度、基本色彩、质感等特征。图1.19 细节草图图1.20 详细分析图1.21 展示草图
③ 效果图（rendering）：运用色彩渲染出来的表现图，分为手绘效果图、电脑效果图等（图1.22、图1.23）。效果图又叫渲染图，顾名思义它相对草图来说更强调其渲染的表现效果。效果图一般是在设计产品的过程中，设计师用来表达自己的创意、构思，表达自己的设计意图所绘制的表现图，也叫预想图。效果图是表达程度很真实和完善的一种表现图，重点在于渲染出产品的特点，要求具有很强的表现力、表现强度和视觉冲击力。根据使用的目的大致可分为方案效果图、展示效果图和三视效果图。效果图着重表达产品的真实效果，重在质感和表达技巧。只要掌握方法，谁都可以画出好的效果图。图1.22 手绘效果图图1.23 电脑效果图
④ 设计制图（工程图）：对于设计的表达而言最为重要的是草图和效果图。因此在本书中，我们主要是研究草图和效果图。草图一般是在构思阶段绘制的，而效果图一般是在设计后期绘制的。（3）从技法上分类
根据设计表达的技法进行分类，可以分为以下3种。
① 底色法，该法是在有底色的纸上进行单色绘制，只提高或降低底色的明度层次，依靠素描关系，绘制出产品的形象，由于大面积借用底色，速度较快（图1.24）。 图1.24 底色高光法效果图
② 厚涂法，该法是利用水粉覆盖能力较强的特点，采取分块面平涂不同的色块进行绘制，一般画面较大，整体效果逼真，但非常耗费时间（图1.25）。 图1.25 厚涂法效果图
③ 综合法，顾名思义是综合各种技法和工具的一种方法（图1.26）。图1.26 综合法效果图
1.2.3 设计表现图的特点
产品表现是产品设计的语言，也是设计师传达设计创意必备的技能，是设计全过程中的一个重要环节。
设计师应用的表现技法不是纯绘画艺术的创造，而是在一定的设计思维和方法的指导下，把符合生产加工技术条件和消费者需要的产品设计构想，通过技巧先加以视觉化的技术手段。因此，表现技法这种专业化的特殊语言具有区别于绘画或其它表现形式的特性。
人类的创造来源于思考与表现。工业产品设计预想图的表现是从无形到有形，从想象到具体，是一个复杂的创造性思维过程的体现。产品设计需依据周密的市场调查、市场分析，才能决定新产品开发的方向。设计师循着开发方向，提供产品预想的新式样。优秀的工业设计师以较清晰的预想图，将头脑中一闪而过的设计构思，迅速、清晰地表现在纸上，展示给有关生产、销售等各类专业人员，进而协调沟通，以期早日实现设计构想。产品预想图的表现技法越来越受到重视，不仅早已成为设计师传达设计创作必备的技能，而且能活跃设计创作思维，使辅助设计构思顺利展开。因此，产品表现技法在工业设计过程中，确实是一个重要的步骤和方法。（1）传真
设计表现图除了通过色彩、质感的表现和艺术的刻画达到产品的真实效果。最重要的意义还在于传达正确的信息，正确地让人们了解到新产品的各种特性和在一定环境下产生的效果，便于各种人员都看得懂，并理解。因而设计领域里“准确”非常重要，要求既具有真实性，能够客观地传达设计者的创意，又能忠实地表现设计的完整造型、结构、色彩、工艺精度。能够从视觉的感受上，建立起设计者与观者之间的媒介。所以，没有正确的表达就无法正确地沟通和判断。（2）快速
现代产品市场竞争非常激烈，有好的创意和发明，必须借助某种途径表达出来，缩短产品开发周期。无论是独立的设计，还是推销设计，面对客户推销设计创意时，必须互相提出建议，把客户的建议立刻记录下来或以图形表示出来。因此，快速的描绘技巧是设计师非常重要的能力之一。（3）美观
设计效果图虽不是纯艺术品，但必须有一定的艺术魅力。优秀的设计图本身是一件好的装饰品，它融艺术与技术为一体。表现图是一种观念，是形状、色彩、质感、比例、大小、光影的综合表现。设计师为使构想实现，被接受，还须有说服力。同样的表现图在相同的条件下，具有美感的作品往往胜算在握。设计师想说服各种不同意见的人，利用美观的表现图能轻而易举达成协议。具有美感的表现图应干净、简洁有力，悦目、切题。当然，这些也体现了一个设计师的工作态度、基本素质与自信力。（4）说明性
图形比单纯的语言文字更富有直观的说明性。在一幅设计表现图中，尤其是色彩表现图，更可以充分地表达产品的形态、结构、色彩、质感、量感等。还能表现无形的韵律、形态性格、美感等抽象的内容，表现图本身具有高度的说明性。设计者要想完全表达出设计的意图，还必须通过各种方式提示说明，如草图、透视图、表现图等都可以达到说明的目的。（5）逻辑性和功能性
工业设计的内容是产品设计，其理论建立的基础是大工业生产的批量产品，批量生产的标准化和系列化以及机械的加工方式等就决定了产品的内在功能结构和外观造型必须要符合加工方式的批量生产，由于生产模具的关系，其内部功能和外观必然有着严密的逻辑关系。因此，在绘制设计表现图时应以清晰表现结构为主（图1.27）。不少初学者从未认真、仔细地观察过产品，也不了解产品的生产和制作过程，常常会忽略掉所设计产品的逻辑性和功能性。图1.27 车灯的结构复杂也应清晰表达其结构关系
总的来说，设计效果图作为产品创作的一种表现手段，必须要服从产品创意的原则，要符合严谨的结构关系、比例和尺度关系，也就是说表现风格可以各异，但表现的效果应该是一致的。表现的是产品的直观感觉，基本目的是让人能明白设计师的创意和使人理解设计师所设计的产品。好的设计表现图还应该具备直观性、说明性、美观性和快速性。
1.2.4 设计表现图绘制快慢的相对性
用手绘来表达设计概念和意图，有“快”的特点。“快”和“慢”是一个相对的概念。一方面和表现对象的复杂程度有关，比如单件的物体形状、简单的器具、工业产品等等，表现难度低一些。而室内、建筑设计需要考虑整个空间和充斥其内的各种各样家具和物品，有时是相当复杂的空间环境，因此要花费比前者多几倍的时间来思考构图和绘制。另一方面快慢程度又和表现的方式有联系。制作一副精细的设计表现图往往需要花费几个小时甚至更多的时间，相比之下，简捷而又概略的草图的表现方式所需要的作画时间要少得多，虽然有时不及精细表现图那样表达全面、逼真，但在速度和效率上却是其它任何方式所不能比拟的。
1.2.5 产品设计表达的技巧性
表现技法具有复杂性，不是一种只能以神秘的力量得到的不可思议的能力。在许多方面，它与绘画基础训练或演奏乐器的训练极为相近，要在学习和实践中掌握它。
也许有极少数人，即使不经过表现技法的训练也能设计出好的产品，或拿起画笔自然而然地将表现图画好。但是，对绝大多数人来说，技巧必须是在详细了解、适当训练后才能掌握。正是有了高度发展的技巧，我们才能得心应手地运用它。一个有经验的设计师不会一心想着如何把表现图画得漂亮，而是想到设计的发展方向和结果，把娴熟的表现技巧自然地融入整个设计过程之中。对于初学者来说，应把表现技法看做是相对独立的学习，尽可能实践表现技法的所有细节，才能在今后的设计工作中熟练地应用。我们应该记住，即使是很有创造能力的设计师，也肯定会从表现技法的训练中受益。
1.3 产品设计表达的作用和意义
（1）设计表达的重要性设计表达是设计师的基本素养，不但能表现设计，还能辅助设计思考，方便设计师之间的沟通，方便设计师和客户之间的沟通，因此设计表达是设计师的重要语言。设计师通过这种“语言”在图纸上把自己的想法说出来。通过最终的设计深入和完善，把一个想法变成真实的产品。
对工业设计师来说，设计表达的手绘技能的重要性在于，设计师通过快速设计表现和适当的设计表现工具能迅速记录自己瞬间的想法和创意，流畅地表达自己的想法。市场瞬息万变，商品更新换代的速度越来越快，设计师只有善于把握市场动向，迅速做出回应，不一定要有精描细绘，但概念表达一定要清晰迅速，能够捕捉消费者的真实需求，才能设计出满足市场需求的产品。
事实上设计表现也是工业设计的一个重要过程，需要不断地实践来完善。好的设计表现基本功，能够帮助设计师更好地思考设计，推敲设计细节。（2）设计表达是思维的纸面再现
在现代社会的工业技术和经济条件下，消费者对产品日益增长和不断变化的需求，促使企业不断提供新的产品，并尽可能缩短产品开发设计的周期。设计师的设计任务比以往增多，而设计开发的时间减少，这就要求设计师有较高的工作效率。在保证产品设计质量的前提下，追求快速是节约时间和资金、获取市场经济效益的良好途径。这就要求设计师必须掌握技巧，达到相当熟练的程度，做到把自己心里所想的创意，得心应手地快速表现出来，并且达到合理、准确。
设计表现是设计师思维的再现，设计思维是一个极其复杂的过程，是形象思维和抽象思维的交替，既有感性思维，又有理性思维，从设计草图上，可以看到这些思维方式的灵感火花。（3）设计表达可以辅助思维
工业设计是创造性的活动，在设计复杂产品的时候，尤其是涉及复杂的技术、材料、原理、结构方式时，如果不借助视觉辅助，往往难以思考清楚，这个时候可以通过草图来辅助思维。设计师可以通过边画边思考的方式，在草图上不断深入，推敲设计。这一过程不仅锻炼了思维的想象能力，而且通过对大脑想象的不确定图形的展开，诱导设计师探求、发展、完美新的形态和美感，获得具有新意的设计构思。
对于全新的产品，会涉及许多开拓性的工作，这些工作可能是前所未有的，没有任何资料可以参考或是借鉴，设计师可以通过设计草图辅助思考。（4）设计表达可以记录瞬间的灵感
人的大脑中的一些奇思妙想转瞬即逝。在特定环境下受到启发可能突然就产生了一个想法，即常说的灵感。这种灵感如果不迅速地记录，很可能很快就想不起来了。每个人的灵感刺激条件不同，产生灵感的环境也不同，要在短时间记录这些灵感，设计草图无疑是最佳的选择。设计草图工具多样灵活，表达方便迅速。（5）设计表达是想象力的视觉化
想象力是人脑特有的创造工具，通过无穷的想象力，可以按照自己的想法用设计表现工具描绘出未来的产品和未来的生活。设计表达可以把想象力清晰地展现在人们的面前。（6）设计表达是设计师思维交流的工具
设计表达是设计师思维交流的工具。设计表达手法多样，表达灵活，既可以线条速写，也可以借助于Alias或Photoshop等计算机辅助设计软件。
设计师用草图表现交流设计，可以用图形、符号、简单的文字说明把一个创意或想法变成可以沟通交流的设计方案，方便设计师和设计师、设计公司和客户、设计师和消费者之间的沟通交流，这种构成是产品设计必不可少的过程，而清晰明了的设计草图可以让这种沟通交流变得既简单、又有效率。设计师通过钢笔和马克笔工具，配上少量文字说明，让设计师的创意迅速跃然纸上。
形象化的表现图比语言文字或其它表达方式，对于形象化的思维具有更好的说明性。通过各种不同类型的表现图，如草图、投影图、产品外观效果图等，能充分说明所追求的目标。许多难以用语言概括的形象特点，如产品形态的性格、造型的韵律和节奏、色彩、量感、质感等，都可以通过表现图来说明。
表现的内容应该是真实的。设计师应用表现技法完整地提供产品设计有关功能、造型、色彩、结构、工艺、材料等信息，忠实地、客观地表现未来产品的实际面貌，从视觉感受上沟通设计者和参与设计开发的技术人员与消费者之间的联系。
1.4 工业设计中设计表达的指导思想
设计表达的方法有许多，各种表达方法综合运用起来可以产生极强的表达能力。对于设计中的一个要表达的因素，可能有几种可选择的表达手段，究竟用什么方法去表达才是合理的？使用哪几种表达手段的组合，对说明表达内容才是理想的？这是很难回答的问题。读者也许希望有明确的表达手段同表达对象的对应关系。这样在实践应用中，只需对位引入，不用再为选择手段方式而费心，只要利用技巧去制作就可以了。例如，设计初期表达用速写，中期表达用效果图，后期用仿真模型表现设计结果，把它们合在一起组织成报告书这样一个套路模式。对于这个“模式”本书无意否定，也承认它在设计表达方面的积极作用，“模式”在一定时期内对应于一定的表达对象和可资利用的表达手段是有一定效果的。但应该认清的一个事实是，“模式”化的表达方式并不总是恰当的。因为一个设计因素可能有许多表达的方法可以选择利用，“模式”排斥了那些可能更具表达力的手段的应用，而且“模式”仅是设计表达的手段和程序的选择，它和设计思维并不总是对应的。特别应该注意的是“模式”仅能包容一般的设计内容，对于特殊的要表达的对象，它反而会变成一种阻碍因素。
既然我们部分地否定了“模式”的应用，那么究竟什么样的表达才是合理的呢？对此，我们无法用公式预先确定它的程序和结果，而且创造性设计活动本身也不应用框架去把它约束住。设计表达要合理，首先得符合设计活动的总体目的。在此我们应遵循设计表达目的的要求，确立表达的主导思想和基本原则，用以把握设计表达的方向。（1）准确和恰当
准确是要求所表达的内容必须符合被表达的对象，要准确地反映被表达物的本质特征，无论是具象的形态或是抽象的概念，关键的因素不可含混、遗漏或夸大。
恰当是要求选择的表达方式与被表达的内容之间的关系要恰当。例如，对于要表达的形态因素要选用视觉图形化的表现手段，对于空间物体在时间中变化的表述对象，也选取具有空间和时间变化的方式为宜。实际上我们生活中使用的各种表达方式，如语言、文字、图表、图形符号等，每种方式都具有一定的表述优势和局限。关键是针对被表现对象的特点，选择和组合以达到恰当的效果。（2）快速和经济
设计表达并不是创造活动的最终目的，纸面上的效果或计算机数据、图形也不是设计师所追寻的产品设计的最终结果，它是设计思维过程的再现及对设计方案的说明。人的思维能力是很容易受到制约的，如果在设计过程中过分地将注意力专注于如何表达，势必影响思维对解决设计对象的思考，制约了设计师创造能力的发挥。因此，设计人员在熟练掌握基本表达技法的基础上，在设计中轻松、灵活应用，将主要的精力集中于设计创新，让表达的速度跟上思维的脉络，以便在较短的时间内，以较经济的手段清晰地阐明时间构思。（3）系统和规范
要让人明了产品设计诸因素的关系和各因素的重要程度，必须将要表达的内容进行系统化的处理；各种设计因素要依其所起的作用、性质和特征进行组织分类，纳入编排好的系统中；要有严谨的关系和清楚的条理，使设计表达的接受者能清楚地了解设计师的创新意图和解决复杂设计因素的逻辑思辨。另外，设计表达要整理成较规范的格式，因为产品的设计表达要综合地使用多种表达手段，为避免零散和混乱，达到较好的视觉传递效果，应使用统一而规范的处理手段，使不同的表达内容和不同的表达手段协调在规范的格式之中。
1.5 产品设计表达的学习方法
（1）重视基本功设计的表达在工业设计中十分重要。工业设计的过程是以形态、功能、材质、结构等方面的探讨来进行的，一个缺乏造型能力的人来进行设计的创新是难以成功的。要想设计想法得以实现，必须是建立在扎实的专业基础之上的。扎实的素描基本功和对形体的造型和美的理解是提高设计表达的基础。在效果图或草图中准确的透视、流畅的线条、清晰的明暗关系、真实的色彩与质感的表现都说明了基本功的重要性和必要性。（2）重视传统，生活中要随时观察和归纳
无论要绘制的产品多么复杂，都是由简单的基本几何体组合而成，再特别的细节也是如此。充分而仔细的观察和归纳这一环节，对于表现产品的造型和细节必不可少，如果连所设计的产品基本组成部分、结构、特征都不清楚，就去设计这一产品是难以想象其结果的。“功能决定形式”，每个产品都有其特殊的结构和部件，如果在设计中毫无理由地去改变这些地方，只会造成设计最终无法实施。对于品种繁多的各类产品，平时对生活中各种事物的关注、观察、归纳和思考，是成为一个设计师必须要重视的一个问题。思想的传递和展开，需要建立在大量对生活的观察之上，无论是对于设计或是表达，这都十分重要。只有当设计者看清楚了，才能表达清楚，只有当设计者想明白了，才能表达得出来。
另外，要想完全创造新颖的形态并不容易。最简单的办法莫过于“站在前人的肩膀上”，这就需要我们不断地了解设计相关的资讯，从前人的成果中去吸收精华，然后再去创造。因此有人说“没有继承，谈不上创新”。可以说中华五千年文明，遗留下的基本都是精华，能在这些文化中汲取养料，必定会使我们的设计更具有创意。（3）树立信心
学习任何技术都不是一蹴而就的，设计表达的学习也会一波三折，尤其对于很多复杂的形态，想要一挥而就，的确不是一件容易的事。要学好它，重视这些设计表达的规律、遵循一定的方法，进行大量基本功的练习，是完全没有问题的。技术类的活动没有其它捷径，只是“唯手熟耳”而已。因此，树立好信心，坚持不懈地继续练习下去，必将有提高的一天，千万不可因学习过程中的没有进步、甚至退步或是“无感觉”而放弃。（4）以临摹起步，逐渐提高到有意识、有目的的创作
临摹是学习艺术和绘画最基本的方法。由简到难，循序渐进的临摹，是提高设计表达能力的有效方法。初学阶段，尤其是在遇到某方面困难的时候，可以针对性地进行临摹，但是临摹一定要注意一些问题，不能仅仅是为了学习而学习，还应在临摹的过程中不断去体会美，体会所临摹的产品带给自己的感动。这些感动和体会才是具有生命并且能启发我们设计的东西。当然，这也要求我们在选择临摹作品时，一定要精心挑选，原作的起点越高，临摹所得的收获才越大。但也要量力而行，选择作品要切合实际。当临摹到了一定程度，能基本解决点、线、面、色、质的问题后，就可以进行有意识的形态创造，在创造的过程中逐渐加强体会，渐渐地赋予作品生命力，让它打动自己，打动别人。
1.6 产品设计表现技法的学习要点
表现图必须要把形、色及质感的要素充分地描绘出来，因为这是将来制作产品时的依据，所以要理解视觉上的全貌，画出具有足够表现力的立体图像，达到暗示设计用材、材料表面加工工艺及表面处理的画面效果。
要画好产品表现图并非是件容易的事，它的表现手法如此丰富，要熟练地运用它，必须是有一定经验的行家。要画好产品表现图，不仅要了解设计的思维方法，还要懂得绘画语言，懂得色彩规律以及在二维平面上进行三维造型所需要的基础修养。如果缺乏这些必要的知识，把希望仅仅建立在技法上，是不会有大成就的。因此学习产品表现技法应注意以下要点：
1）设计表现与其它具有创造性的工作一样，并不是按固定模式进行，要善于吸收、借鉴和发展自己的独立个性，避免单纯的模仿。
2）对于并非一定要用产品表现图来表现的设计构思，不如使用其它方法来说明，如文字、机械制图或模型。表述的语言不要受制约，应以准确、快速、经济为准则。
3）经过对多种表现技法的学习、尝试，最后可集中在一两种最适合个性需要的，并能具有广泛的适应力的表现技法上。
4）创造性用于设计的全部过程中，技法的应用也是灵活的，可以根据产品的内容适时调整。
5）任何时候不要忘记，表现技法不过是进行设计的表述方式，产品表现图首先要有合理、感人的内容，不要企图玩弄技巧来达到某种不实际的效果，失去了设计表现的本来内容。有关设计的补充知识 Dieter Rams关于“好设计”的十大原则① Good design is innovative.创新：创新的可能性永远无穷尽。② Good design makes a product useful.可用性：不仅指功能上，还有心理和审美方面。③ Good design is aesthetic.美观：美感也是产品可用性的重要组成部分，只有精心设计的产品才值得每天相处。④ Good design makes a product understandable.易读性：清晰地表达产品的结构、功能及使用方法，也就是拥有良好的人机交互界面。⑤ Good design is unobtrusive.谦逊不张扬：产品保持自己应有的特性，而不是作为装饰品或艺术品。⑥ Good design is honest.诚实：忠实地传达功能，而不是企图显得更高级更奢华。⑦ Good design is long-lasting.耐久：经典比时尚更持久。⑧ Good design is thorough to the last detail.细枝末节都深思熟虑。⑨ Good design is environmentally friendly.对环境友好：产品的整个生命周期尽量节省能源，并将污染降至最小化。⑩ Good design is as little design as possible.尽少的设计：至纯至简，要更少设计但却要更好。
第2章 设计概念的表达
通常，产品创新设计过程包括研究与分析阶段、构思阶段、制图阶段和发展与最佳化阶段。概念构思阶段是产品设计过程中最富有创意的阶段，而草图是构思阶段的重要创意媒介。在草图构思过程中，设计创新思维的运用尤其关键。
Dieter Rams关于“好设计”的准则中也提到，“好设计”是周密的，“Good design is thorough to the last detail”。一个设计人员，绝对不能放纵自己的产品在随心所欲、没有规划的状态下完成。用“心”设计、按部就班完成的产品，才能显示对消费者的尊重。
2.1 设计思维与表达
2.1.1 思维
所谓思维是指人脑利用已有的知识，对记忆的信息进行分析、计算、比较、判断、推理、决策的动态活动过程。它是在表象（感知过的客观事物在人脑中重现的形象）和概念基础上进行分析、综合、推理的认识过程，是获取知识以及运用知识求解问题的根本途径。前面已谈过认知产品的重要性。对产品的认识不够，是无法设计出合理的产品的，运用思维对所设计的产品进行分析，从某种程度上来讲也是对产品的认识。
在绘制草图或创造形态的过程中，视觉思维也穿插于其中，“这些认识活动是指积极的探索、选择、对本质的把握。简化、抽象、分析、综合、补足、纠正、比较、问题解决，还有结合、分离、在某种背景或上下文关系之中做出识别等。”
下面简要介绍一些常见的思维形式。
扩散思维是指从一点出发，向各个不同方向辐射，产生大量不同设想的思维。
集中思维是指紧随扩散思维，在大量创造性设想的数量中，通过分析、综合、比较、判断，选择最有价值的设想。
正向思维是指按照常规思路或者遵照时间发展的自然过程，或者以事物的常见特征与一般趋势为依据而进行的思维方式。
逆向思维也称为逆反思维或反向思维。它是相对正向思维而言的一种思维方式。正向思维是人们习以为常，合情合理的思维方式，而逆向思维则与正向思维背道而驰，朝着它的相反方向去想，常常有逆常理。逆向思维可以分类为：结构逆向、功能逆向、状态逆向、原理逆向、序位逆向、方法逆向等。
分离思维是将思考对象分开剥离进行思考，从而找到解决问题的新方法的思维。
合并思维是指将几个思考对象合并在一起进行思考，从而找到一种新事物或解决问题的新方法的思维（图2.1、图2.2）。图2.1 小刀的设计运用了合并思维和替代法图2.2 勺子的设计运用了合并思维
除此之外，工业设计常用的创新方法还有很多，例如：移植设计（材料替代、零部件替代、方法替代、技术替代），功能组合法，仿生设计，头脑风暴法，强制联想法等。
Philippe Malouin设计的座椅既可以当座椅，又可当衣架，能够一物多用（图2.3）。Jung Dae Hoon设计的茶杯（图2.4），利用形态的特殊，创造性地解决了泡茶中的问题。如图2.5所示拖鞋的设计也用了合并思维。图2.3 Philippe Malouin设计的座椅图2.4 Jung Dae Hoon设计的茶杯
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