作者：华哥
出版社：人民邮电出版社
格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT
新媒体视觉全攻略：文案视觉+图片美工+数据思维+营销推广试读：
前言
写作驱动随着新媒体时代的到来，从事新媒体运营工作的人越来越多，各种类型的新媒体平台如雨后春笋，层出不穷。虽然现在新媒体平台呈现出多样化、多元化的特点，为人们思想的表达提供了更为广阔的空间，但也使现代社会的每一个人时时刻刻都在接受着来自多方的信息轰炸，极易使人们产生视觉疲劳。
大部分新媒体平台的运营者已经意识到视觉设计的重要性，然而，市场上这类书籍寥寥无几。因此，笔者想写一本专门介绍新媒体平台视觉设计方面的书，希望能将自己多年的新媒体运营实战经验进行总结，帮助有需要的读者提升新媒体视觉设计技能。
为了将新媒体平台涉及的有关视觉设计知识讲透，为读者提供实质性的帮助，笔者通过对比不同新媒体平台的特征与优势，最终决定从“文案视觉”“图片美工”“数据思维”以及“营销推广”这4个角度，对新媒体视觉设计的知识进行介绍。本书特色（1）内容全面。从大的方面看，既有电子商务、新媒体等方面的运营与营销知识，又涉及了计算机领域、数据思维领域的内容；从小的方面来看，它包括了文案视觉设计、美工视觉设计、数据可视化设计和营销推广视觉设计。可见，跨度很大，知识内容非常丰富。（2）含金量高。本书是一本关于新媒体视觉设计的纯干货技巧书籍，每一个知识点都具有技巧性、实用性，其中关于图片这一版块就介绍了30种技巧，至于文案中其他的几个方面，更是从不同的角度、层面进行了精细的讲述；而美工设计方面，操作性更强，平台众多，一步步带你掌握各平台的视觉设计技巧。（3）案例丰富。本书不仅在技巧的数量和质量上占有优势，它还从实际操作角度出发，辅以丰富的案例说明，致力于让读者在了解基础知识、技巧的同时，学会怎么去用，怎样去进行操作，如头条号、公众号、微博、小程序、朋友圈、微店、H5以及视频直播等视觉设计案例，教会你一步步走向电商视觉、新媒体运营与营销视觉的成功之路。（4）实战性强。本书通过循序渐进的方式讲解新媒体视觉攻略中的各方面知识，为了提高读者的学习效率，文中更是以全程图解的形式，对每个数据分析、数据可视化的操作步骤进行了详细讲解，同时每一个步骤都有精细的标注，一目了然，让读者阅读时有侧重点，从而快速看懂并学会数据可视化的操作。主要内容
本书主要通过“能力提升线＋干货技巧线”两条线，帮助读者精通新媒体视觉设计与运营，懂得如何完成新媒体平台的视觉设计与营销推广，打造具备鲜明的个人风格的新媒体视觉设计产品。
第一条：能力提升线。5大专题内容，13章知识详解，除了对新媒体视觉的基础知识进行了论述外，本书重点对文案视觉、美工设计、数据思维和营销推广4大视觉组成部分，用了11章的篇幅进行诠释，无论是理论知识，还是实用技巧，抑或是应用案例，应有尽有，让您一书精通新媒体视觉设计与运营！
第二条：干货技巧线。250多个新媒体视觉营销纯干货技巧，从“吸睛”标题、关键词布局、摘要撰写、图片素材选择、封面选择、版式设计、图文视觉设计、视频直播视觉设计及音频平台视觉设计等方面，教你轻松攻克繁杂的新媒体工作，打造极具视觉感的新媒体平台，层层突破，顺利构建新媒体账号，成为新媒体达人。
笔者结合本书，整理了如下20个要点。
第1个：灵活运用多种视觉设计元素，打造出彩的视觉设计，为平台用户营造舒适而丰富的视觉效果，快速吸引用户注意力，增加平台访问量。
第2个：了解视觉信息元素，在视觉设计中注重视觉时效性、利益性、信任感、价值感、细节感，抓住用户取向与喜好，突出重点，体现细节，从而抢占平台用户第一印象。
第3个：注重视觉表现元素的综合运用，利用标志、标签、口号以及活体等表现元素，塑造鲜明的品牌个性化形象，加深用户对其品牌的印象。
第4个：初步了解有关视觉认知的知识，帮助平台运营者利用视觉心理学传达信息，开展视觉设计工作，从而避免视觉误区，提高视觉营销的成功率。
第5个：要想文案标题吸睛，就需要运营者在设计文案标题时，能在有限的字数内直接切入主题、将各类元素具体化，同时要保证标题的整体风格一致。
第6个：要想提高搜索量，就需要在关键词设置上要下功夫。关键词植入的位置与密度要合理，并且能选择不同方式在文案中灵活插入关键词，才能通过关键词的优化设置提高平台的搜索量与访问量。
第7个：新媒体平台的运营者要想成就亮眼的视觉效果，首先需要选择优质的图片素材。选择的图片要高清、光线充足、展示角度要合理，并且图片的文件大小、尺寸大小选择要适宜，才能为用户呈现最佳视觉效果。除此之外，选择长图文能带给用户更大的视觉冲击力，而动图的选择则使整个画面更具动感，这都是对图片进行视觉设计时需要注意的细节。
第8个：掌握优质视觉图片的基本特征，注重展示信息的层次，凸显图片的质感，并且学会运用分隔构图、直线构图、渐进构图、发散构图等构图技巧，使推送文案的封面让人眼前一亮。
第9个：要想让图片蕴含丰富的视觉灵魂，平台情怀的体现、真实感的打造、文案场景化的描画，以及创意感的凸显都是视觉图片处理过程中不容忽视的细节。
第10个：打造文案正文的视觉效果，需要运营者掌握多种表现形式与布局方式。具备平实感的纯文字式、具备亮丽感的组合图片式，以及百搭的图文结合式等表现形式能打造各种各样的正文效果。而脉络清晰的时间式、气势强盛的排比式，以及逻辑性强的正反对比式布局方式，则有利于打造多样的排列效果。
第11个：平台的栏目设置、版式区隔及文字版式的设计都会影响视觉效果，界面简洁、有序、分类清楚并且注重平台互动的栏目设置教你一眼锁定用户，而掌握不同部分的版式元素特征及文字版式的排列技巧，能让平台整个版面和谐美观。
第12个：头条号和公众号等自媒体人常用的视觉设计技巧，如广告封面和求关注页面等，可以帮助运营者更好地将自己的标签和信息插入热门平台中，起到事半功倍的宣传效果。
第13个：微博、朋友圈以及微店等视觉设计技巧，如微博的品牌LOGO怎么做，微商朋友圈视觉的相册封面如何设计，以及女装微店的热卖商品页面如何制作等，可帮助微商和新媒体运营者实现更好的引流效果。
第14个：小程序与H5等新媒体工具的应用和运营技巧。在运营过程中，视觉设计是必不可少的一环，同时也是影响用户转化的关键所在，本书也介绍了相关的案例，如好书推荐H5活动与朵朵小程序界面设计，通过这种新媒体电商实战案例，来帮助读者打开社交思路，举一反三，快速应用到自己的经营中，并取得成效。
第15个：YY直播、京东直播、快手视频、虎牙直播等热门视频直播平台的新媒体视觉设计方法。通过视频可以让新媒体内容立体化呈现，拥有比文字、图片等内容形式更强的吸引力。
第16个：千聊Live、荔枝微课、喜马拉雅FM等热门音频类平台的视觉设计方法，为用户带来更好的视听感受，吸引更多用户关注和倾听。
第17个：数据的视觉呈现，需要运营者掌握一定的查看技巧、分析能力。当面对图片式数据时，掌握趋势图、日历表图、柱形图、直方图等图片式数据的分析方法显得尤为重要。在平台后台，运营者可以通过不同的后台功能查看到后台提供的数据，从中了解平台的发文、粉丝人数、各项指数等数据信息，为营销活动提供方向。
第18个：要想了解平台粉丝城市分布情况、省份分布情况或平台消息发送次数情况，在平台后台，运营者都可以通过详细的数据表进行查看，从而全方位掌握平台的运营状况，及时调整不当的运营行为。而各类平台出现的排行榜，可以使运营者了解自己的平台在某一领域的具体排名，以便借鉴优秀平台的运营经验。
第19个：数据可视化处理，需要借助以Excel、Pizza Pie Charts、Google Chart API等数据化工具提高数据表格或图表的精美度。
第20个：创意营销是打动用户视觉情感的重要手段。利用电子邮件、信息图、社交平台等营销工具，借助关联营销、在线排列、视觉引导、品类排序等营销技巧，明确营销产品的卖点，打造舒适的视觉效果，引起用户的视觉情感共鸣，最终达到预期的营销目的。配书资源
本书附赠第7～9章及第11章内容涉及的案例素材、效果图及教学视频文件，扫描“资源下载”二维码即可获得下载方法，如需下载技术支持，请致函szys@ptpress.com.cn。同时，读者还可以扫描“在线观看”二维码在线观看教学视频。资源下载在线观看适合人群
本书的写作思路清晰明确，全面而深刻地剖析了新媒体视觉营销相关的重要知识点，力求将每个知识点分别从纵向与横向两个方向进行深入挖掘，内容丰富，条理性强。此外，本书语言表达简洁、准确，利用图文结合的写作形式，将抽象的知识点具象化，非常适合以下读者学习借鉴。（1）初入新媒体运营行业的运营新手。本书以新媒体视觉为切入点，对新媒体4大刚需中涉及的知识点进行分析整合，无论是新媒体平台中文案制作、美工设计，还是新媒体运营中必不可少的新媒体数据分析、营销推广，都有所涉及，以帮助新媒体运营新手建立对新媒体运营的宏观认识，掌握新媒体运营的基础知识与实操能力。（2）各类新媒体平台的运营管理者。在本书写作过程中，笔者借助多种信息渠道，广泛收集了微信、App以及自媒体平台的运营案例，通过对成功运营案例的对比分析，选出了不同新媒体平台最具代表性、典型性的新媒体运营案例，如今日头条、简书App等。从新媒体平台的视觉设计多种元素的分析、最佳视觉效果的打造到新媒体平台数据分析，再到最终的营销广告设计，本书对选用的案例都进行了透彻的分析，使新媒体运营平台的管理者在学习优秀的运营实例时，不仅能知其然，还能知其所以然，以便将获得的成功经验直接转化为运营能力。（3）新媒体运营中的后台工作人员。本书在写作过程中详细介绍了多种新媒体后台数据查看分析的实用方法，从不同新媒体平台后台的数据分析的功能介绍，到各类数据的查看，再到不同数据可视化形式特点介绍，最后到针对不同数据工具的数据分析方法都有详细的介绍，对从事新媒体平台后台工作的读者有效地实现了一条龙服务，可以说本书是高效省心的最佳选择。（4）各类培训学校和大中专院校。本书的每个知识点都有契合度超强的案例分析，大量成功案例的分享，知识点的清晰标注，重难点知识的突出，多种实用工具步骤的说明，使本书从广度到深度都在同类书中独树一帜，别具匠心，全面的知识系统提高了本书的含金量，促使读者学习与工作效率的提高，学有所成，是一本很好的学习教材与辅导用书。第1章 视觉元素：营销背后的百万级魅力市场
视觉营销，英文为“Visual Merchandising”，简称“VM”或者“VMD”。随着新媒体的迅速崛起，如何在新媒体的运营中利用视觉营销提高品牌知名度、创造利益，是新媒体运营者关注的重点，也是难点。本章主要介绍视觉营销的入门知识，以及相关的视觉设计元素等内容。1.1 视觉设计元素
新媒体运营者只有注重视觉设计，才能保证良好的视觉营销效果。基本的视觉图形主要分为三大类型，即点、线、面。本节主要对视觉设计元素中的点、线、面这3种视觉设计元素进行详细介绍。1.1.1 点：简单的焦点视觉感
点，属于最为简单的视觉图形，当它被合理运用时能产生良好的视觉效果。在新媒体平台的视觉营销中随处可见视觉图形点的运用，图1-1所示为Lagogo品牌的圆点连衣裙，以单纯的黑色为底，加以简单的粉白圆点进行点缀，圆点视觉元素的运用，增加了产品亮点的同时，通过对点的有序排列，快速抓住用户眼球，给用户带来好的视觉享受。图1-1 Lagogo的产品图
再看ROUNDOT品牌设计的一款牛皮单肩包，嫩粉色与纯白色两种色彩的视觉碰撞，给人以优雅恬静的感觉，放大的圆点置于视觉中心，体现产品的设计特色，这款产品利用点带来的焦点视觉感，清丽的色彩，打造了让人目不转睛的视觉效果，如图1-2所示。图1-2 ROUNDOT的牛皮单肩包1.1.2 线：富有动感的视觉效果
线和点不同的地方在于，线构成的视觉效果是流动性的，富有动感。图1-3所示为柔和的线条组成的视觉效果图，简单的几根线条加上同样是由线条组成的字母，给人一种舒适的视觉享受，同时也能在消费者心中留下深刻印象。图1-3 富有动感的线条广告
在新媒体平台中，通过线条营造富有动感的视觉效果，能有效地突出产品个性。图1-4所示为小米手机推出的产品小米MIX2全陶瓷尊享版，画面的主色调为纯黑色，简单的背景图，凸显了手机的金属感与线条，使整个画面简洁明了，提升了图片的整体质感。而位于画面右侧的手机屏幕与五彩缤纷的线条融为一体，不仅能有效地突出这款产品特点，还能吸引大家的关注，给用户带来强烈的视觉冲击，增加用户对这款产品的记忆点。图1-4 小米MIX2的广告1.1.3 面：让视觉效果更丰富
面是点放大后的呈现形式，通常有各种形状，如三角形、正方形、圆形等，还可以是不规则的形状。
图1-5所示为尼康品牌推出的单反相机宣传图，图中的背景为三个面，由两个主要色调组成，主要突出了正中间的数码相机。色彩的碰撞，形状的不规则，使得整个图片有了生机和动感，给人一种明快之感，体现了产品的年轻态。图1-6所示为天猫美妆首页广告图，它采用了形似化妆包的浅绿色扇形图形，突出了广告推送的美妆类产品特征，用粉红色的字体吸引用户的目光，与天猫表白季的主题“525爱自己”相互呼应，给人带来一种舒适的视觉效果。图1-5 单反相机宣传图图1-6 天猫美妆首页广告图
企业与商家在视觉营销中采用不同平面的拼接、组合，突出产品的卖点，从而使营销产品的视觉效果更加丰富。不同板块的衔接、不同色彩的组合带来的强烈视觉对比，向用户呈现出最佳的视觉效果，从而达到视觉营销的目的。1.2 视觉信息元素
视觉营销归根结底是信息传递的过程，利用表达效果较好的视觉表达方式向他人传递有关信息，引起他人关注，最终达到营销目的。因此，在视觉营销过程中，视觉信息要表达得准确、到位。本节主要介绍视觉营销中视觉信息传达的相关知识。1.2.1 视觉时效性：抢占用户第一印象
时间在视觉营销中占据着举足轻重的地位，因为时间的把握对于视觉效果的打造和推出非常重要。在这个信息大爆炸的时代，信息不仅繁杂，而且发布、传播都很快，要想引起消费者的关注，就要抢占最佳时机，做到分秒必争。
如全球著名品牌H&M就十分懂得把握时机，它的特点就是从产品的设计到成为商品出售的过程相当短，而宣传的效果也依赖于对时间快慢的把握，图1-7所示为H&M的官网首页。图1-7 H&M的官网首页
那么，企业和商家到底应该如何保证视觉时效性，进行视觉效果的第一印象的抢占呢？笔者将其技巧进行了总结，如图1-8所示。图1-8 保证视觉时效性的技巧1.2.2 视觉利益性：锁定第一利益敏感词
要想利用视觉效果传递令他人感兴趣的信息，首先就应该锁定用户的基本利益需求。一般而言，当用户在浏览信息时看到赠送、优惠等关键词，好奇心就容易被激发。这样，信息就引起了用户的关注，从而提高点击率。
因此，企业和商家可以通过放大字号、增强颜色对比等方法重点传达此类信息。图1-9所示为魅族PRO7宣传广告图。图1-9 魅族PRO7宣传广告图1.2.3 视觉信任感：加入最佳服务信息
基于在线购物的虚拟性，很多消费者对产品及商家都没有足够的信任感，因此，在传达信息时加入售后服务热线、退货服务等信息能够让消费者放心购物，提升店铺的转化率。图1-10所示为传达放心购物信息的法国贝德玛旗舰店首页。图1-10 法国贝德玛旗舰店首页专家指点在视觉营销过程中，商家应为消费者提供真实可信的产品信息以及相关产品服务信息，从而增加消费者对产品及商家的信任度，最终提高商品的销售额。另外，在视觉营销中加入服务信息，有利于增强消费者对店铺的好感，扩大品牌影响力。1.2.4 视觉认同感：利用名人提升好感度
在传达视觉信息时，企业和商家可以利用大家喜爱的明星或名人来获得用户的认同，提升用户的好感度，从而为产品的营销活动提供更多的关注，最终提高产品销售量，达到视觉营销的目标。1.2.5 视觉价值感：抓住用户取向和喜好
传达信息要准确，并且要清楚地分配每个页面的具体作用，而做好这些工作的基础就是深入了解目标受众的取向和喜好，体现视觉信息的价值感。在页面传达信息时，可以在页面上直接注明重要信息，起到突出强调作用。值得注意的是，标注的信息要注重语言的提炼，注重核心信息点的传达。图1-11所示为元朗千层蝴蝶酥广告图。图1-11 元朗千层蝴蝶酥广告图1.2.6 视觉细节感：重点突出，细节到位
在传递视觉信息时要注重视觉细节的准确、到位。这里的细节到位不是说面面俱到，越详细越好。因为图形的范围有限，消费者能接受的信息也有限，如果一味地追求细节，就会陷入满屏的信息之中，无法凸显重点。那么，怎样才能让视觉的细节到位呢？笔者将方法进行了总结，如图1-12所示。图1-12 让视觉的细节到位的方法专家指点人的眼睛是不可能看到所有的细节的，因此，视觉设计只要突出想要传达的信息就好了。多余的细节只会造成画面的混乱，影响用户对重要信息的摄取，继而导致视觉营销效果的不佳。
图1-13所示为水密码水漾焕能细肤水的宣传图，其主标题“水漾焕能细肤水120ml”突出了主推产品的类型，并且注明了产品的规格，在视觉设计中注重细节的提醒。而下方的小字则详细说明了产品的功效，即“补水”“保湿”“细肤”及“修护”，再用蓝底白字强调了“加送20ml”的字样，增强产品的吸引力。再加上整个画面以蓝色与白色为主，清爽自然，以湛蓝的海水为背景，恰好符合产品“补水保湿”的定位，画面要素分配合理，重点突出，细节到位。图1-13 水密码水漾焕能细肤水的宣传图1.3 视觉表现元素
要达到最佳的视觉营销效果，企业和商家应注重选择适宜的视觉表达方式，合理利用视觉信息的表达技巧，从而增加用户对品牌的认可度，扩大品牌影响力。合理利用视觉表现元素是各新媒体平台运营者做好视觉营销工作、打造良好视觉效果的重要条件之一。本节主要介绍视觉营销中视觉表现元素的相关知识。1.3.1 标志：无形资产，深深印在用户心中
现代社会的物质生活水平快速提高，用户的选择范围扩大，用户的选择标准也越来越多元化，不仅注重各类新媒体平台提供信息的数量与质量，还对品牌整体视觉设计风格提出了更高的要求。在视觉营销中，企业的品牌标志是用户第一眼就会注意的地方，它一般都会被放在新媒体平台显眼的位置，如图1-14所示。所以说，标志设计得是否合理，也可能成为用户要不要点进去浏览一番的重要判断标准。图1-14 购物网站上品牌标志展示
甚至有些品牌标志，已经成为某个品牌的重要符号，很多人在选择商品品牌时，都会通过品牌标志来判断品牌，客户可能不知道品牌的正式名称到底是什么，但他们一定会认识品牌标志，比如法拉利的标志，如图1-15所示。图1-15 法拉利的标志
如果直接报上“Ferrari”这一大名，可能大家还需要一段时间才能真正反应过来，部分对车了解比较少的“门外汉”可能都不知道这个英文单词的含义，可如果给他们看看这个标志，大概90%的人都还是认识“法拉利”这个大名鼎鼎的汽车品牌的。
所以说，就现在的趋势来说，企业与商家品牌标志的作用越来越显著，甚至在视觉营销中，可以算得上是企业与商家的无形资产。由于标志可以说是一个新媒体平台的名片，不能随意更换，所以企业或商家在设计标志之初就应该认真考虑，如何使标志兼具美感和实用性。当然这里的实用性指的是简洁好记，图1-16所示是一些比较典型的标志，客户只要看见它们就会立刻知道是哪个品牌。图1-16 一些比较典型的品牌标志
为了重视视觉效果的打造，笔者接下来以图解的形式介绍品牌标志设计应遵循的原则，如图1-17所示。图1-17 品牌标志设计应遵循的原则1. 注重协调性与简洁性
在中国古代建筑中，建筑师十分注重“中轴线”原则，意思就是整个建筑的设计应该是对称的，是均等的。这种建筑形式之所以被主流认同，也是因为具有协调性的东西可以最大程度上让人感到身心愉悦，看上去舒服、干净、生活感强烈。
所以一般来说，品牌标志的设计最基本的原则就是协调性强。其实国际大品牌，如圣罗兰，如图1-18所示，都会选择简单均衡的方式设计品牌标志，这样能显出商品的高贵与大气。很多时候，简单比繁复更让人心动。图1-18 圣罗兰的品牌标志2. 标志应与品牌风格一致
在设计品牌标志时应注重与企业产品定位及风格一致，树立鲜明的品牌特色。每个品牌都有自己的产品定位，比如护肤品中的悦诗风吟和城野医生，如图1-19所示。从产品定位角度上来说，悦诗风吟致力于植物萃取草本精华护肤，所以它的标志设计得非常清新自然，体现了将纯净的自然植物原料装进环保容器的设计理念，人们会直观地感受到护肤品的自然和温和；而城野医生是药妆品牌，商家同样也抓住了这一重点，标志设计得很简洁，呈现的是“十”字形状，是“医生”的意思。图1-19 悦诗风吟和城野医生的标志
新媒体运营者在设计标志时，可以将设计的重点放在体现新媒体平台的整体定位上，从而加深对用户的影响，提高用户的关注度。3. 注重文字排版
在进行企业品牌标志设计时，常常会直接在标志中嵌入品牌的名称，从而提高企业品牌的认知度，避免需要用户对图片与文字进行双重记忆。用艺术字的形式将企业名称作为品牌标志的企业不在少数。图1-20、图1-21所示为直接使用品牌名称作为标志的品牌。图1-20 ONLY品牌的标志图1-21 佰草集品牌的标志专家指点在设计品牌标志时，除了要注重与企业的发展定位与风格一致外，还要注重文字排版的和谐美观，切忌杂乱无章。一个具有鲜明特征的成功的品牌标志设计，它的文字排版必定也是极具美感的，准确来说，文字排版是否具有美感是判断品牌标志设计是否科学成功的重要标准。
但从美感角度来说，正正方方的中文并不像流畅的英文那样好排版，可能看起来会有些呆板。所以，企业还是应该尽量从自身角度出发，研究如何设计标志才能让它的美学意义从五花八门的视觉营销中脱颖而出，成为品牌一路向前奔走的领头羊。1.3.2 标签：重要符号，小心引导账号推广
标签作为一种重要的符号，能引导新媒体账号的推广，如果不规范使用标签，就容易损耗新媒体平台的公众形象，造成平台不必要的损失。企业和商家在制作标签时应按照相应的制作标准开展工作，明确标签制作标准的具体内容。下面以图解的形式介绍标签制作标准的内容，如图1-22所示。图1-22 标签制作标准的内容
图1-23所示为制作规范的玛丽黛佳品牌的产品标签图，所有的品牌标签都是相同的制作标准，而且统一放置在画面的左上角。图1-23 玛丽黛佳的产品标签图1.3.3 口号：账号代言，加深用户记忆点
宣传口号，顾名思义就是利用一句话对某个品牌的总结。好的新媒体的宣传口号需要满足简单好记、押韵魔性两个特点，图1-24所示为手机品牌OPPO宣传推出新品R11的广告图，上面标明了这个产品的宣传口号——“前后2000万，拍照更清晰”。可以说OPPO新品R11之所以销售火爆，这条宣传口号起到了重要的推动作用。图1-24 OPPO手机宣传的广告
这句宣传语大概是大家最熟悉的一句话了，十分易读易记，听完一遍会不断在大脑中进行循环，深深地刻印在观众的脑海中。让用户留下深刻的印象，其实就是宣传语应该起到的效果。接下来笔者将就宣传语应该遵循哪些原则进行分析。专家指点任何一种宣传口号，如果不利用视觉效果推广产品，设计得再好也是无用功。所以好的宣传口号应该与视觉营销相结合，不断地吸引用户，加深用户记忆点，树立品牌形象。1. 越简洁越好
由于宣传标语需要被人们在短时间内听到或看到，自然是越简洁越方便。一般的品牌都会选择简洁的宣传语，便于宣传语的传播，扩大品牌影响力。图1-25所示是好丽友的宣传口号。图1-25 好丽友的宣传口号
虽然仅仅只有6个字，但是“好丽友，好朋友”这个宣传口号，营造出一种温馨舒适的氛围，体现了人与人之间友好的交往，充满正能量，同时也很符合休闲食品的定位。2. 在宣传口号中点出品牌范围
有一些名牌在构思宣传口号时，会点明品牌功能，这样就能立刻让用户知道品牌所销售产品或服务的范围。比如58同城的“找工作，上58”，这就很明显地指出了58同城其中一个功能就是给用户提供所需的工作岗位。再来看一个例子，图1-26所示是阿芙的宣传口号。图1-26 阿芙的宣传口号
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