作者：单文革
出版社：湖北科学技术出版社
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展示设计试读：
前言
伴随着社会和经济的飞速发展，会展业蓬勃兴起，各种展览会、交易会、博览会令人目不暇接。会展的影响越来越大，文化、艺术、科技、教育、商业、公益等展会层出不穷，涵盖政治、经济、文化、生活等社会各个方面。展示展览对推动社会经济建设与文明进步，发挥着越来越重要的作用。会展已经成为向社会传递经济文化和各种信息的重要手段。现代企业利用这样高效率的传播形式向社会展现自身的产品及企业形象，通过他来与社会、客户或消费者进行沟通与交流。展览会、博览会、交易会成为展示和推广新材料、新技术、新工艺及科技成果的平台，成为传递商业信息传播先进文化、引领时尚潮流消费理念的重要载体。随着大批的设施一流、功能齐全的大型的展览场馆、会展中心的建成的带动了会展业的繁荣，使展示设计得到了快速发展。
会展业的空前繁荣，使得展示展览的设计人才匮乏的现象慢慢的凸显出来，目前社会对展示设计人才的需求成阶梯状增长。因此许多本专科院校都设立了展示设计和广告与会展、展览展示艺术设计等专业，但是与这些专业相配套的内容系统、实用、通俗的教材比较少，因此我们编写了《展示设计》这本教材。本教材的作者都是各个院校具有多年丰富教学经验及实践经验的专业教师，都具有很强的展示设计和装饰设计经验。在教材的编写过程中，作者根据目前展示设计的现状及未来发展，注重基础理论和实践相结合。力求反映当前展示设计领域研究成果和最新的发展趋势，尽量使教材做到系统、简明、实用和通俗易懂。书中各个章节编排既遵循了学科的系统性同时又考虑到各个单元的独立性，每个单元都可自成体系。本教材突破了已有相关教材纯理论或单纯图片的知识框架，内容精炼，图文并茂，知识丰富，使学生能够快速地循序渐进地掌握室内设计知识。
本书重点培养学生的动手能力，符合展示设计类企业对展示设计人才培养的要求。同时对人才的培养目标、教学方法等进行了探索，目的是培养学生理论联系实际，解决实际动手的能力，使学生能够迅速掌握实际的应用并直接与社会服务接轨。
此教材适合于展示设计专业、广告与会展、广告设计、环境艺术专业、室内设计、艺术设计专业、以及其他相关专业等高职高专、本科、成人高校的教学用书及参考书。
由于学术水平有限，本书难免有很多不足之处尚待改进，恳请有关专家和广大读者提出宝贵的意见和建议，以求本书更加完善。本书使用的部分图片因联系不便，未能与作者及时联系，望见谅！编者2013年4月展示设计概述
展示设计概念
展示设计的意义与目的
展示设计活动的目标
展示设计的发展趋势
展示设计的作用展示设计的演变与发展
远古时期
封建时期
近代资本主义时期
第二次世界大战至今
展示展览的类别
展示设计的范畴
展示设计的构成展示设计的原则和设计流程
展示设计的内容及要素
展示设计的步骤
展示设计制作原则
展示设计的基本法则
展示设计的一般流程第1章展示设计概论1.1展示设计概述1.1.1 展示设计概念
展示设计是一门以商品作为主体的综合艺术设计，是伴随着人类社会政治、经济的阶段性发展逐渐形成的。它是通过对三维空间与二维平面的艺术创造，运用不同的艺术设计语言以及特定的设计手法，对现有的展品宣传主题进行阐述与解读，并且能够向观众传递大量的信息，使其能参与其中，达到完美沟通的目的。这样的空间形式，我们一般称之为展示空间。对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计，如图1-1、图1-2所示。
展示，英文是“display”、“exhibition”，其意为展览、陈列、显示等状态行为。“展示”是展示会的简称，展示的概念是“展览”概念的扩展。它是一种能展现、显示出物体内在美和形式美并通过视觉的媒介传达出来的活动过程。展示具有两重意义，一是将物品摆出来给人们观察，起到接受信息和反馈信息的作用；二是使整个活动充满明示、暗示、示范、演示等意义，具有静态和动态的含义，如图1-3。
展示的本质是所在的空间并存性与时间历时性相结合的形式下，构造一系列具有开放特性和参与性质的动态设计，体现展示的两层含义：一是“展——看——被看——解决物品、事情”的空间方式；二是“示——指向——告知——传播物品、事情”的信息。图1-1图1-2图1-3 商场展示图1-4 2010年世界博览会中国馆清明上河图演示
展示设计，英文解释为“exhibition design”, “display design”, “show design”。简言之，就是对展示空间的创作过程，使参观者能全方位地了解展示品或解读宣传主题内在意图的设计形式，如图1-5～图1-7。
展示设计的基本特征可归纳为：
第一，展示设计具有综合性；
第二，展示设计具有思想性与审美性；
第三，展示设计具有真实性；
第四，展示设计具有开放性；
第五，展示产品的领先性；
第六，展示设计具有科学性与艺术性；
第七，展示设计具有商业性。1.1.2 展示设计的意义与目的
展示设计是一个有着丰富内容，涉及广泛领域并随着时代发展而不断充实其内涵的学科。图1-5图1-6图1-7
展示设计的目的并不是展示本身，而是通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划传达的信息。1.1.3 展示设计活动的目标
1．销售：突出产品，直接观看，产生购买欲。
2．说服：说服他人接受某种理念，支持某种行动。
3．展现：欣赏展品，了解工业文明，推动贸易等方面的发展。
4．传递：传递信息。1.1.4 展示设计的发展趋势
展示设计呈现出一个系统化的设计运作过程和群体化的设计创新行为。一方面，它需要以展示设计师为中心的总体策划与控制；另一方面，还要包括工程技术设计在内的集体合作与协调。它的发展趋势具有五大特征：（1）展台设计讲求时效。（2）展示设计关注环保。（3）展示设计符合安全。（4）展示设计全球化。（5）展示设计网络互动化，如图1-8。图1-8 Zaha Hadid为乐家卫浴品牌设计在伦敦的产品展厅1.1.5 展示设计的作用
展示设计是基于对资讯收集、策划、传播与接受反馈的设计活动。它的目的与本质均源于人类的需求，给大众提供了感官空间、展示商品及其功能，促进消费，美化环境及引领生活方式的作用。对其功能与作用归纳如下：
1．美化环境与保护环境的功能
现代展示设计的最终效果促使对应的周边环境相协调，包括功能突出、形式统一、形象生动、商业氛围浓厚等特点。商业展示设计在宣传企业及商品形象的同时，也提升城市环境，呈现出城市的新文明。随着现代新科技、新材料的运用，不仅能创造新环境，也能降低消耗和污染，促进展示设计事业的新发展。
2．交流的窗口功能
在当今调整发展的科技时代，各种文化相互交流渗透以及意识形态领域的冲击下，展示设计作为社会更新的动力之一，它是基于对资讯收集、整合、传播与接受反馈的设计活动，不仅需要展示本身具有精神性和物质性的内涵，同时具有功能性与审美性以及应具备传播与接受信息的双向互动性、对外交流窗口功能。
3．丰富文化内涵和审美需要的作用
现代展示手法包括了对传统文化的继承和发扬，也包括对新文化的探索。展示设计的表现与会展的举行，普及科技文化知识、传播文明，在展示的过程中及时全面的各类信息，展现在受众面前，提高受众的文化素质，并能修改文化的走向与结构。
4．促进经济发展的作用
随着全球经济发展，展览会作为商业范畴的策划媒体，加快商家利润的迅速膨胀，加强商业之间的沟通与贸易交流，促进了经济的发展。展示活动既能促进商品销售、生产发展，而且能促进经济、商业贸易的发展以及商业利润的最大产生。会展经济实力和发展水平与国家的综合实力相适应，现在各国政府也十分重视利用展示手段在经济基础带来的巨大推动力，促使会展事业迅速发展，举办会展对经济推动力极大，在互动中实现良性循环，经济实力也得到提升。
5．促进科学进步的作用
展示活动成为普及科学、文化知识，进行思想、政治、管理等教育的良好形式，也是以展示的形式进行经济、技术、文化、政治交流的窗口。科技在展示中的运用最先体现在广泛运用电脑多媒体，它提供了便捷的设计技术手段，既精准又能节省时间。现代展示设计又能促进其他新科技的诞生，仅能满足现代展示设计的各种需要，同时也能运用在其他设计领域上，如图1-9、图1-10。图1-9 国外以绿色环保为主题的办公家具展图1-10 展区使用植物作为分割空间的道具1.2展示设计的演变与发展
虽然现代展示设计理念形成于20世纪末，但人类对展示的应用则早得多。1.2.1 远古时期
远古时期的图腾崇拜、树碑立柱、祭祀鬼神活动，体现着原始的意念传达展示形式，如图1-11。图1-11 远古时期的图腾1.2.2 封建时期
西方中世纪初期，人类出现了商品交易的集市贸易形式。当时，人们将商品直接摊在地上，并有意识地分类陈列，后来还出现了专门摆放商品的摊床，形成了最初的商品展示和展销会的雏形。
我国封建社会时期的展示形式，主要体现在教化活动和商业活动两大方面。教化活动主要有以下两个方面：一是封建教义和民众的宗教艺术，致使庙宇、神殿、教堂和石窟造像等一度达到空前绝后的极盛期；二是地主贵族的生活中以收藏珍品古玩、书籍等为主要目的展示活动，包括专业博物馆和官邸、私宅的博古架式陈列，如图1-12。图1-12 博古架
商业活动主要体现于店铺行会和集市贸易方面。一些店铺、行会组织为了促销商品开始注意宣传形象的展示。从我国四川广汉出土的东汉市集画像砖中，可以清晰地看到当时的店铺主人是在，“沛京熟食店，张挂名画，所以勾引观者，留连食客。今杭城茶肆亦如之，插四时花，挂名人画，装点店面”, “又有挂草葫芦、银马构、银大碗，亦有挂银裹直卖牌”。之后，这类广告形式发展为以商品实物或其他材料做成的相关商品模型，悬于店首门前，作为一种营业标志。在张择端的《清明上河图》上可清楚地看到一些以个人姓名命名的店铺、商行的店面招牌，如“赵太丞相”、“王员外家”、“刘家上色”，等等，如图1-13。图1-13 清明上河图1.2.3 近代资本主义时期
近代资本主义时期的展示艺术，在文化方面，主要体现于各类博物馆的建设和文化艺术性的展览活动；在经济方面，主要体现于国际博览会的产生和发展、商场店铺的营销活动和包括商品包装广告在内的视觉传达系统设计的产生与应用。（1）近代中国，由于资本主义商品的输入和民族工商业的发展，陆续出现了许多新的商业展示形式，路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、报纸杂志广告和其他印刷品（样本卡、带年画日历的月份牌等）广告相继在上海、天津等大城市出现，广告公司相继成立。清朝末年，我国有了中式的展览会和博物馆。1905年在南京举办了第一届博览会，1919年开放了故宫博物院。从1920年起，我国开始营造博物馆和展览馆。1934—1937年，青岛水族馆、上海博物馆和南京博物馆正式建成，并在南京博物馆举办了“中国建筑展览会”，共展出古代及近代建筑模型、图纸、材料和工具等1000余件。（2）就商品包装展示而言，从原始社会人们用贝壳、葫芦瓢盛水而饮，用芭蕉叶子、竹筒、荷叶包装食物，到后来，由于商品交换的需要，出现彩陶、铜、铁、布、纸、瓷等其他材料的盛物器皿，包装即被赋予了使用和储存功能。19世纪30—40年代，欧洲工业革命兴盛，生产力得到迅速发展，产品数量和质量大为提高，为尽快将商品转入消费者手中，包装的功能愈加重要起来。社会经济的发展、人们生活水平的提高，致使人们对商品的要求不仅限于物质需求，而且还要在精神审美等方面得到满足。因此，包装被赋予新的功能——装潢（宣传和美化商品）效应。进入20世纪，大工业生产的进程促进了设计理念与实践的重大变革和发展。40年代德国包豪斯设计学院的“技术与艺术新统一”的设计思想影响了世界各国的设计界，促进了包装装潢从对商品的表面装饰发展为对其功能、材料、加工工艺、技术与实用美术相结合而进行的综合设计。（3）国际博览会的产生是近代工业生产发展和资本商品投入国际市场竞争的结果。它的发展初期可概括为两个阶段：第一阶段是在巴黎开始和终结的，时间为1798—1849年，范围只局限于法国；第二阶段则占了整个19世纪后半叶（1851—1893年），这时它已具有了国际性质。1851年的首届世界博览会，开创了展示设计的历史新纪元。
英国是第一次工业革命的先导国家。其对于机械的广泛运用，引起了手工业作坊向工厂制的巨大转变，产生了以机器制造、煤炭、冶金、交通运输等为主的新兴工业部门。为了显示其工业革命所取得的巨大成就，英国政府于1851年5月在伦敦海德公园举办了首届国际博览会，所建的展览馆被誉为“水晶宫”，如图1-14。图1-14 1851年首届国际博览会英国馆水晶宫及内部情景
水晶宫由英国女皇的丈夫阿尔巴特公爵主持筹建，采用园艺师约瑟夫·帕克斯顿按照伦敦温室架构的建造原理发展而成的玻璃房建造法，设计大胆，由铁框架和玻璃组装而成，空间开阔、通体透明，象征着工业革命的成果。这次博览会共展出精品14000余件，有英国的机床、机车、冶金、轻纺及细瓷产品等。尤其使与会者惊羡不已的是体现当时工业革命水准的标志产品——先进的转锭精纺机、蒸汽机。
此外，法国的家具、化妆品，美国的镰刀、斧子、水桶、弹簧椅、果皮刀、果汁机等，均遵循“功能第一”的实用美术原则进行设计，并用机械批量生产，既实用又美观，也吸引了大批观众，博得普遍好评。自5月1日开幕至10月15日闭幕的160余天里，水晶宫共接待包括欧洲各国、美国、加拿大、中国、印度等国家的观众600多万，盛况空前，在当时可谓史无前例。通过此次活动，英国政府也看到了自己与其他国家之间的发展差距和自身的不足，于翌年（1852年）建立了世界上第一个工艺美术馆和附属工艺美术学校，专门培养服务于工业生产的设计人才。随后，欧洲不少国家开始效仿，在很大程度上促进了当地的科技进步和经济繁荣，推动了产品设计水平的提高。从此以后，人们通过工业革命这面镜子，看到了工业革命给人类生产和生活带来的巨大而深刻的变化：不仅强有力地打破了岛国的闭塞性，而且迅速有力地冲破了欧洲大陆所有工业国的封闭性．使世界其他国家和地域也借此透进了工业革命的信息之光。
国际博览会的初始，即已显示出它具有新产业革命的加速器作用。时至今日，伴随三次大的社会革命，在140多年的社会发展过程中，数届规模宏大的国际博览会给我们留下了深刻的历史印迹。在人类社会的发展初期（旧石器时代—新石器时代—青铜时代—铁器时代），其进程是以“千年”为单位计算的，而在18世纪60年代至19世纪60年代的第一次工业革命以后，社会进步变革的周期越来越短。从人类社会历史上第一次工业革命、始于19世纪40年代的第二次工业革命和20世纪初以电力、化工、汽车制造为标志的第三次工业革命，到20世纪末以电脑、生物工程、光导纤维、激光、海洋生物开发、纳米技术应用为特征的第四次新技术革命，1851—2000年间的无数次规模宏大的博览会，犹如多角度的折光镜，映射出多次工业革命进程的雄姿。图1-15 2010年上海世界博览会中国馆外观设计1.2.4 第二次世界大战至今
第二次世界大战之后，商品销售方式产生了巨大变革，西方发达国家相继出现自助服务商店，不仅售货人员而且顾客可随意进人店内的陈列空间选购。至20世纪60年代，又发展成为大型化、规范化的超级市场，注重购买点广告（POP）与陈列艺术的有机结合。商品的包装装潢功能从一般的商品保护、信息传递向积极、能动地展示促销商品发展。第二次世界大战结束至今，各种专题性和综合性的博（展）览会逐渐增多，在其影响下，以交易为目的的各类展览会、展销会、交易活动风靡全球。时至今日，展示活动不再是由单纯的展体构成，已扩展到展览、商业、环境、生活娱乐等一切人类活动，几乎包容了与现代工业设计相关的所有学科内容，如图1-15。1.2.5 展示展览的类别
展示展览的分类繁多，不胜枚举。按不同的类型，其设计要求也有所不同，如图1-16～图1-25。图1-16 2012春季广州进出口商品交易会图1-17 德国宝马博物馆环绕式展厅图1-18 火车博物馆图1-19 某展销会小型展览展位图1-20 橱窗展示图图1-21 商场商品陈列图1-22 法国卢浮宫金字塔底部图1-23 西安2011世界园艺博览会图1-24 上海世博会中国馆的城市未来馆数字化展示图1-25 民俗博物馆展出的生活场景雕塑
1．按时间形式区分（1）短期展示设计；（2）长期展示设计；（3）固定展示设计；（4）定期展示设计；（5）不定期展示设计。
2．按展览规模大小区分（1）小型展览；（2）中型展览；（3）大型展览；（4）地方型展览；（5）国家型展览；（6）国际型展览。
3．展示范畴区分（1）国际性展览；（2）地区性展览；（3）行业性展览。
4．按展示形式区分（1）博物馆陈列；（2）商品陈列、店面橱窗；（3）博览会、展览会；（4）购物环境；（5）观光景点展示；（6）庆典礼仪；（7）数码网络互动展示。
5．按展示的动机区分
展示设计大致可分为经济类和人文类。
经济类展示包括各种规模的商展、促销活动、交易会、订货会、新产品发布会等，其表现形式也许多种多样，但最终目的还是确立企业形象，促成消费行为。
人文类展示包括科学馆、纪念馆、美术馆、博物馆、森林公园、自然保护区等，其主要目的是传承人类文明、传播科学知识、促进文化交流等。
6．按展示的内容和性质区分（1）综合性；（2）专业型；（3）命题型；（4）经贸商业展；（5）人文自然展。
7．按展示的手段区分（1）实物展；（2）图片展；（3）演示展；（4）综合展。1.2.6 展示设计的范畴
1．博物馆陈列设计
主要以长期性为主，展品以珍贵的历史文物和文献为主。展示设计还将考虑交通流线、采光照明、展品安全、观赏效果、观众休息等各方面因素，如图1-26。
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]