作者：谭贤
出版社：人民邮电出版社
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微信搜索优化与引流实战试读：
前言
写作驱动
如今是“得入口者得天下”的商业思维，“入口”一词，看似寥寥几笔，实则最具深度、最具内涵，在它的背后，可以衍生出多种延伸的商业模式，创造的价值是不可估量的。
微信9亿多的用户就是一个巨大的流量入口，在移动互联网中，微信可以体现用户的社交特点，展现用户最直接的需求特征，微信的每一个入口背后都有着巨大的用户群体，因此，企业抢占了微信入口，就等于抢占了商机。
传统互联网时代的入口是搜索为王，所以百度独占鳌头，如今的移动互联网时代是分享为王，谁被分享越多，谁拥有的用户和流量就越多，所以拥有9亿多用户的微信成为了移动互联网最大的流量入口。
微信作为移动终端流量的王者，它的每一个入口都是企业争抢的流量对象，比如一直火爆至今的朋友圈营销，以及对内容分享影响巨大的微信公众平台，每一个都是微信打造的超级流量入口。
现在，微信延续互联网时代的搜索为王，推出微信搜索，对移动时代的资源、信息进行整合，与搜狗搜索引擎联合开启移动互联网的搜索时代，可以说，微信已渐渐成为移动互联网的第一搜索入口。
谁抢占了微信的搜索入口，谁就拥有了微信的流量，所以微信的营销，也必将成为每个企业和商家的争夺之地。
本书内容
本书是一本以移动互联网入口为核心，以探索微信搜索流量入口类型、入口引流方式为根本出发点的专著，以图片、图解的方式深度剖析微信公众号搜索、微信文章搜索、微信朋友圈搜索、微信小程序搜索、搜狗微信搜索、关键词搜索、优化搜索、APP应用、微信二维码、新媒体平台等多种渠道的引流模式。
本书全面解析了3大微信搜索主要流量入口、3大站外流量入口、6种公众号排名优化方法、8种公众号文章搜索引流方法、11种关键词营销引流方法、14种公众号运营引流方法、31种朋友圈营销引流方法、35种优化搜索的方法。
本书最大的特点是通过8种最常用、最热门的入口类型，以及270多张通俗易懂的逻辑图表，让您轻松读懂移动互联网微信搜索流量入口。
由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评指正。第1章微信搜索：移动互联网第一流量入口
学前提示
随着时代格局的改变，移动应用爆发式增长，微信也迎来了它的时代，而微信这个流量入口又推出了“微信搜索”。那么，“微信搜索”是什么呢？商家可以将它作为抢占微信流量的入口吗？抢占微信搜索入口对于平台流量有什么作用呢？1.1 认识——什么是微信搜索
以前社交是部分人用腾讯QQ，现在社交人人都用微信了吧？2016年微信用户数量统计显示，微信国内注册用户数量突破9.27亿，覆盖90%以上的智能手机。从微信如此庞大的用户资源来看，微信已成为移动互联网最大的流量平台，是移动互联网的超级入口。
如今，很多移动互联网创业者把“抢占搜索入口”作为奋斗目标，微信作为营销市场哄抢的对象，它的搜索也在发生变化和更新，未来的引擎市场很有可能会被微信搜索蚕食。
商家要想从微信搜索入口来引流获利，首先就要了解什么是微信搜索，本节中笔者将为大家介绍微信搜索的定义、功能、搜索框的调整以及与桌面搜索的区别。1.1.1 微信搜索的定义
微信搜索是微信应用中的搜索功能，主要是整理微信的内容，帮助微信用户通过名称或关键词搜索微信中出现过的相关资讯、动态，获取微信实时的信息和热点。
用户打开微信，点击微信界面最上栏的“搜索”按钮即可进行信息搜索，如图1-1所示。图1-1 微信搜索
微信搜索是一种快速、准确获取微信信息的方式。使用微信搜索引擎对微信进行搜索，主要实现方式有两种，如图1-2所示。图1-2 微信搜索主要实现方式
专家提醒
用户通过微信搜索技术，可以对微信出现的实时热点进行分析，得出时下最受用户欢迎和讨论最热烈的产品、话题等。1.1.2 微信搜索的升级
2017年1月23日，微信更新至6.5.4版本，微信搜索在原来朋友圈、文章、公众号的搜索内容基础上，增加了小说、音乐、表情的搜索内容，如图1-3所示。图1-3 微信搜索的升级
为了在技术上、服务上、内容上更加满足用户的需求，微信搜索进行了调整和升级。不得不说，微信在搜索入口上摆的棋还是挺大的，至少，目前还没有能与微信搜索抗衡的社交应用，连自家公司的腾讯QQ也还只能对公众号、好友动态、QQ文章进行搜索。升级后的微信搜索，可以说是进一步打开了微信搜索的入口，加大了引流的力度。1.1.3 微信搜索功能的分类
微信搜索的功能有以下两大类：一个是微信搜索引擎，一个是微信搜索的内容。
1.微信搜索引擎
微信搜索引擎又称微信公众平台搜索引擎，由搜狗推出。与以往的搜索引擎导航站提供的信息不同，微信搜索引擎主要是帮助微信用户搜索微信公众号的相关信息。
用户需要进入搜狗网站，点击“微信”按钮，输入搜索关键词才可进行搜索。在搜索界面右侧有“搜索热词”栏目，如图1-4所示。
2.微信搜索的内容
前面说过，微信搜索升级后，增加了三个搜索内容。下面对微信搜索目前已有的六个搜索指定内容进行介绍，如图1-5所示。图1-4 微信搜索引擎图1-5 微信搜索的内容介绍1.2 原因——为什么要抢占微信搜索入口
很多人都知道微信很火，却不知道为什么要抢占微信的搜索入口。2017年1月23日，微信更新至6.5.4版本，最新动态如图1-6所示。
从微信的更新就能看出，微信的生态版图越来越完整、越来越庞大。我们都知道，如今是移动互联网时代，而移动互联网时代的内容分发主要是“搜索+推荐”的方式，从“今日头条”等新媒体平台的发展就能看出，个性化推荐已成为移动互联网信息流的发展趋势，未来移动端的终极流量入口将会是搜索，微信推出搜索功能就证明了这一点。微信搜索的细化就是在抢占移动互联网搜索入口，微信将改变搜索的格局，商家要抢占微信的流量入口、扩大品牌影响力和提高产品销量，抢占微信搜索入口就变得刻不容缓。图1-6 微信6.5.4版本最新动态1.2.1 微信搜索就像网站和网页
用过微信搜索的人都知道，微信搜索刚开始只能搜索联系人进行好友添加和搜索聊天记录，更新至5.4版本后可以搜索微信公众号和文章。可能很多用户会觉得，微信搜索又不能搜索到互联网所有的信息，只搜索微信公众号和文章能有多大用处？
笔者一开始也这样认为，可后来，笔者发现越来越多原生的内容在百度网站上搜索不到，只有微信搜索里才有。比如，某天你想起在微信朋友圈上看到的一篇还不错的文章，想重温再看一遍，然后去百度搜索上输入相关的文章关键词，却发现怎么也搜索不到自己想要的那篇文章，原因就是该篇文章是微信公众号的原生内容。
随着微信的广泛使用，许多人每天起床第一件事就是拿起手机刷朋友圈和看已关注的微信公众号有什么新消息。可以说，用微信获取日常信息已经成为人们生活的一部分，而日益新增的微信公众号也不知不觉地成为了人们获取资讯的主要渠道，微信搜索的入口因为公众号逐渐开放的接口方式又将进一步扩大。
微信公众号分为订阅号和服务号，涉及领域不限，文章内容、形式多样，主要以文字、图片、视频、音频等媒体方式分享，如图1-7所示。图1-7 微信公众号的内容分享形式
对于现在使用微信获取资讯的用户来说，微信公众号就是以往互联网中的“网站”，公众号里的内容就是“网页”，用户要想准确获取微信中的文章内容就必须使用微信搜索功能，微信搜索入口终将成为移动互联网时代的第一流量入口。1.2.2 微信内容的分发能力在变化
微信内容的分发能力在公众号的增长下发生了改变，从以往的“被动获取”转变为现在的“主动+被动获取”，这种转变主要表现在“朋友圈动态”和“微信群消息”。比如，朋友圈或微信群被最近火热的电视剧、综艺节目、话题、笑话段子刷屏，你肯定会去网上搜索这些火热的内容，然后跳转至相应的网站观看，了解是怎么一回事。这时微信用户获取信息是被动的，用户是从朋友圈中看到此事成为朋友之间的火热讨论话题，才想到要去网站搜索了解。
但现在微信搜索出现了，当热点出来的时候，用户就可以用微信直接搜索到与火热话题相关的资讯，而且手机比计算机更加方便携带，随时随地都可以和朋友们一起进行热点的讨论，省时又省事。
按照微信公众号的发展趋势，微信内容分发能力的变化在一定程度上又增加了微信搜索入口流量，未来移动互联网的更多内容都将以微信公众号的形式呈现，微信将成为移动网络上最大的搜索流量入口。1.2.3 微信主动搜索将超越百度
有人问了，为什么说微信的主动搜索将超越百度？微信一个小小的移动应用凭什么在搜索上超越百度？按资历来讲，在搜索方面百度是老前辈了；从权威性来讲，百度一直是国内搜索引擎的领跑者；按熟悉程度来讲，百度是人们在互联网上用得最多的主动获取内容的入口。
但是，在这里，笔者深究的是移动互联网时代下的搜索格局。下面从三个方面对微信主动搜索将超越百度进行讲解。
1.微信搜索几乎没有门槛
微信搜索与百度相比，几乎是没有门槛的，具体表现如下。
·百度的核心盈利模式是竞价排名，而微信搜索目前还没有竞价排名，这就对商家的经济没有一定的要求。
·做网站搜索始终需要一定的基础和门槛，而微信公众号不需要，个人就能注册使用，没有门槛。据《2016年APP与微信公众号市场研究报告》统计，国内微信公众号注册数量截至2016年10月底已超过1200万个，与2015年相比增长了46.2%。
·在内容上，微信搜索出来的和百度搜索出来的没有异同，比如，笔者在微信搜索上对“构图大全”进行搜索，搜索结果如图1-8所示。图1-8 微信搜索结果
然后再去百度上对其中一篇文章进行搜索，搜索结果如图1-9所示。图1-9 百度搜索结果
从以上两图可以看出，除了两者发布的时间不同外，名称和内容都是一样的。微信搜索上的时间比百度早，说明本篇文章是公众号的内容，商家先发布在公众号上，再发布到其他平台或被人转发。
2.微信将成为商家争夺的流量之地
微信坐拥超9亿的用户流，其搜索入口的流量是不可限量的。百度也有移动端，即手机百度，虽然不可否认百度在互联网搜索上有着重要地位，但手机百度的流量远不如微信，这也是为什么微信营销会成为每个企业和商家的争夺之地。而微信搜索的完善和开放，相信会让微信的搜索入口成为商家争抢的流量对象，从而使微信搜索成为移动互联网搜索的第一流量入口。
3.未来内容存储会发生改变
微信是腾讯公司推出的应用程序，微信搜索的内容都存储在腾讯云上。多年来，腾讯云基于腾讯旗下海量业务的技术锤炼，从基础架构到精细化运营，从实力平台到生态能力建设，致力于打造最高质量、最佳生态的公有云服务平台。
微信公众号的内容已在移动互联网上掀起热潮，试想，当未来的内容形式都以公众号承载分发，内容就都会存储在腾讯云上，腾讯云作为一个集云计算、云数据、云运营于一体的云端服务，互联网的内容存储格局可能会被改变。虽然目前的微信搜索内容局限在公众号、文章方面，但是文章里面包含了文字、图片、视频、音频，相信不久之后，微信搜索的内容会更加细分、更加全面。
笔者要说的是，改变互联网存储格局不是一时的事情，但微信搜索的格局会给互联网搜索带来重大的影响，因此，微信搜索入口是商家搜索的第一流量入口。1.3 变化——微信与搜狗搜索的新战略合作
搜狗搜索是搜狐公司推出的中文搜索引擎，致力于中文互联网信息的深度挖掘，在国内是数一数二的搜索引擎。搜狗搜索也有移动客户端，且与微信搜索有着密切的关系，下面进行介绍。1.3.1 搜狗接入微信公众号数据
与百度相比，微信搜索还不够权威。随着移动互联网时代出现以分享为王、碎片化阅读为主的特征，为了增加微信搜索的权威性，腾讯与搜狗合作，搜狗搜索通过“移动端3.0发布会”宣布接入微信公众号数据，独家上线“微信头条”的功能，用户可以对微信的公众号和文章进行搜索，如图1-10所示。图1-10 搜狗搜索移动端3.0发布会
在业内人士看来，此次腾讯微信与搜狗搜索的合作，无疑是让微信公众号进行了全新的改变。搜狗的CEO王小川也表示，有了微信的支持，搜狗搜索将注入竞争对手没有的内容，能够增强搜狗搜索在差异化方面的优势，有利于实现搜狗紧握移动时代下搜索战场主动权的战略目标。
笔者认为，搜狗搜索加入微信搜索，使微信也有了搜索引擎，可能会让搜索引擎在移动时代的舞台中心重新闪耀一把，甚至让搜索重新变成入口，只不过这次搜索入口的主角将会是微信。1.3.2 什么是搜狗微信搜索
搜狗微信搜索就是指前面讲到的搜狗搜索独家接入微信公众号信息，从而推出的微信搜索。在搜狗搜索的PC端和移动端都有此功能，用户可以使用搜狗搜索对微信公众号和其文章进行搜索，移动端还会根据用户的数据信息进行相关微信公众号推荐。搜狗移动端微信搜索界面如图1-11所示。图1-11 搜狗移动端微信搜索界面
目前，搜狗微信搜索主要有两个方向，如图1-12所示。图1-12 搜狗微信搜索的主要方向1.3.3 搜狗微信搜索的功能
随着最新版本搜狗搜索的发布，无论是PC端还是移动端，搜狗微信搜索都能显示出文章的阅读量、评论、相关文章推荐、精选留言等信息，如图1-13所示。
除此之外，搜狗微信搜索还有以下功能。
1.搜索将优先展示认证的公众号
用户在搜索公众号时，与微信搜索一样，已认证的公众号会优先展示在搜索页面，如图1-14所示。图1-13 搜狗微信搜索最新版本的内容显示图1-14 搜索优先展示认证的公众号页面
2.展示十分全面的公众号信息
搜狗搜索接入微信公众号数据，标志着公众号及内容搜索平台得以实现；而有效整合公众号数据，能够进一步打开搜狗社会化搜索的市场格局。搜狗搜索的有效整合主要表现在展示了十分全面的公众号信息，如图1-15所示。图1-15 展示十分全面的公众号信息
从图1-15中可以看出，搜狗微信搜索对公众号展示的结果有以下方面：公众号头像；公众号名称；微信号；月发文量；平均阅读量；功能介绍；微信认证；最近文章；账号主体；最近10条群发等。
而在微信搜索中，公众号的信息展示只有公众号的头像、名称、认证标识和不完整的功能介绍，用户需要点击公众号，才能看到公众号的详细情况。搜狗微信搜索这样全面的信息展示，有助于用户对比同领域的公众号，发现区别，确定自己所需的公众号。可以说，在搜索的全面性方面，搜狗微信搜索比微信搜索做得好一些。
3.文章搜索页面显示阅读量
笔者发现，人们在阅读时，喜欢挑阅读量、评论量高的文章看；浏览量越大的资讯越有人看，评论的人也越多，增粉增得越快，而浏览量平平的资讯在各方面的流量始终平平。可见，搜索结果能够显示阅读量、评论量对引流是有帮助的。
搜狗微信搜索的页面就能显示文章的阅读量，如图1-16所示。图1-16 文章搜索页面显示阅读量
不同的是，微信搜索文章内容结果中有“最近读过”的标签，没有阅读量显示，搜狗微信搜索的这一点弥补了微信搜索在显示上的缺陷。可能有的用户习惯、喜欢用手机浏览器进行搜索，那么搜狗搜索移动端就间接地增加了以微信搜索为入口的流量。1.3.4 用户对微信搜索的担忧
俗话说：“人无远虑，必有近忧。”这个时代的人们有各种各样的担忧，事情在还没有做之前就会设想很多不好的情况。搜狗微信搜索推出前，也有人不断地提出担心的问题。
比如，推出微信搜索引擎，那么中小型的微信公众号平台运营是不是很吃亏？PC端的搜索引擎都有竞价排名，微信搜索是不是也一样会有？微信在搜索结果页是不是会和百度一样有广告的嵌入？搜索到的文章结果内是否也有乱七八糟的广告？下面就这三个问题对搜狗的微信搜索进行讲解。
1.中小型微信公众号平台是不是很吃亏？
无论从哪个角度来看，微信公众号都给微信带来了许多营销变现的空间。公众号火起来的很大原因在于移动时代社交分享的变化，但其实很多公众号推送的内容都不是用户所需的，甚至有些公众号会让用户觉得厌烦，因而取消关注，这种信息的推送倒起了反作用。
中小型的微信公众号一向是以个体为品牌在运营，大多数都具有其独特的个性，能与大型的公众号形成鲜明的对比。随着微信搜索引擎的推出，千篇一律的内容容易被用户舍弃，具有独特个性的公众号内容更吸引用户的眼球。别忘了，微信搜索可以根据微信用户的兴趣爱好，推送用户喜欢的资讯。
2.微信搜索是不是与网站一样有竞价排名？
相信许多人与笔者的体会是一样的，生活中遇到什么问题第一反应是去百度上搜索，即“问度娘”。但是近年来，因为竞价排名意外出事，百度公司几次被推上竞价排名舆论的风口浪尖；但竞价排名的热度并没降低，这就令笔者和群众担心了。
不过，搜狗副总裁茹立云在搜狗微信搜索推出后，在接受采访时表示搜狗微信搜索内容不会做竞价排名，只考虑其他因素，如公众号热度与关键词搜索之间的相关性、内容发布的时间等。
笔者认为，腾讯与搜狗合作，应该会建立更直接的商业模式，而且从终端屏幕、消费过程、用户体验等方面的不同就能看出，竞价排名并不适合移动互联网领域。移动互联网时代的用户比PC互联网时代的用户更没有耐心，用户的需求在移动时代的发展中有着重要位置。
3.微信搜索结果页是否也会有广告嵌入？
笔者用搜狗微信搜索时发现，其PC端和移动端的搜索结果页都没有广告显示，不像搜索网站，各处都布满了广告。除了公众号文章内自带的二维码、互选广告等广告形式外，微信搜索结果页意外的干净。按理说，微信搜索推出后，会有很多广告商找上门要合作才对，但腾讯似乎更注重服务和用户体验，所以笔者猜想，广告商要想在微信搜索中嵌入广告，应该只有从微信推出的广告投放方式上入手了，如互选广告。1.3.5 搜狗微信搜索的使用流程
说了那么多理论，下面介绍搜狗微信搜索的使用流程，用实践检验微信搜索为什么能够成为移动互联网搜索第一流量入口。
步骤1 用户打开搜狗搜索，进入搜索主界面，点击“微信”按钮，进入搜狗微信搜索界面，如图1-17所示。图1-17 点击“微信”按钮进入搜狗微信搜索界面
步骤 2 用户在微信搜索框内输入搜索关键词，点击“”按钮，选择搜索类型，然后点击“搜索”按钮进行搜索，如图1-18所示。笔者以“搜文章”为例，搜索结果如图1-19所示。图1-18 点击“搜索”按钮图1-19 “搜文章”的结果界面
步骤3 如果用户想用搜狗搜索智能推荐自己喜欢的微信资讯，需要登录。用户点击应用的右下方“我的”按钮并进入该界面，点击“头像”按钮，跳转至“选择登录方式”界面，选择“微信账号登录”方式，如图1-20所示。进入微信登录界面，点击“确认登录”按钮，如图1-21所示。用户成功登录后，点击应用主界面下方的“头条”按钮，即可接收自己感兴趣的微信头条，如图1-22所示。图1-20 点击“头像”按钮进入“选择登录方式”图1-21 点击“确认登录”按钮图1-22 微信头条界面
步骤 4 获取微信更多领域、更多类型的资讯，用户可以点击微信搜索界面频道栏处的“更多”按钮，打开更多页面，显示相关热门、推荐等信息，如图1-23所示。所谓知己知彼百战不殆，这里的“彼”不是竞争对手，而是微信这个搜索入口，商家只有了解微信搜索中有什么类型，有什么样的入口，才能想出更好的提高搜索排名的方法。图1-23 微信搜索的栏目
抢占搜索流量入口并没有那么简单，参考始终是参考，建议商家先熟练掌握微信搜索的使用。随着微信小程序的推出，相信会有更多商家想从微信搜索流量中分得一杯羹，商家还是早点做出自己的抢占计划比较好，以免流量的流失。
专家提醒
腾讯推出微信搜索绝对不是偶然，微信搜索还有很大的想象空间，因此，搜索的功能还会不断更新，商家应该看到这一搜索入口的商机。1.4 时代——微信通过搜索来连接实体世界
移动应用平台化和垂直化的发展趋势，使流量成为移动互联网商家的发力点。微信已经是海量人流的一款应用了，但腾迅深知这还不够。回顾互联网时代，最不缺人流的就是搜索，哪里有搜索哪里就会有人流，人即搜索，搜索即社会，社会即世界。因此，微信搜索面世。1.4.1 微信将是网络服务最大的入口
什么是网络服务？根据官方的解释，网络服务是在网络上向用户提供相关资讯的服务，通俗来说，网络服务是搜索。搜索是用户最直接的需求表达，正如笔者查阅资料会去网站搜索、网购会去淘宝搜索、打车会去滴滴搜索、出行会去高德地图搜索。
当微信开放更多的搜索入口，以搜索标签的方式支配内容分流，人们就可以在微信上搜索更多的东西，微信有望成为网络服务中最大的入口。当然，微信搜索不会像网站搜索一样没有层次，下面从两个方面进行图解分析，如图1-24所示。图1-24 微信搜索的层次表现1.4.2 腾讯微信可能开启电商搜索
腾讯作为互联网的三大巨头之一，在电商上也有很大的野心。微信支付的开放让微信小店诞生。由公众号打造的微信小店，一方面能让没有技术开发能力的商家开启电商销售，另一方面有开发能力的商家不仅可以通过API接口，自行开发出店铺系统，还能自由地管理商品及数据，具备更多开店功能。而酝酿近半年的微博支付开通后，其电商化的道路却还没有微信顺畅，反倒是以前在微博上卖东西的人都转移到了微信朋友圈中，如果不是网红的兴起，微博现在的电商路也不会好走。
然而，腾讯的电商梦还在继续，对于移动购物这么大的流量入口，腾讯应该不会错过。目前，微信与移动电商的合作表现主要有第三方服务功能中的京东购物、京东优选、美丽说等，如图1-25所示。图1-25 微信与移动电商的合作表现
据2016年第三季度购物类APP的排名数据显示，手机京东和美丽说的成绩还是不错的，尤其是手机京东，仅次于淘宝，如图1-26所示。
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