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作者:李洁明

出版社:北京大学出版社

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我即品牌

我即品牌试读:

我看个人品牌

微博时代的个人品牌将超越公司品牌:(1)企业官方微博是官方发言,由公关部门维护,而个人微博更具有个人特点而且真实;(2)企业微博发言谨慎单一而且被包装,而个人微博言论相对随性、多元化;(3)企业微博抱着太强的功利性,目的是推广公司,而个人微博则是为了表现自己的思想,增加个人影响力。李开复创新工场董事长兼首席执行官

营销无处不在,但个人品牌营销更胜一筹。产品同质化,市场信任体系尚未建立,在此背景下,把你的专长、故事、资源以及人格魅力演绎成品牌,进而由信任符号联动产品品牌的销售。这一路径已经被很多人尝试,验证为非常有效的营销武器。于旭阳龙玺策略董事长

在“形象即权力,形象决定命运”的时代,塑造中国企业、城市乃至国家在世界上的良好形象是我们这一代人义不容辞的历史责任。将品牌战略从企业、城市、国家推行到个体,意味着打造个人品牌能够帮助每个人树立良好形象,创造经济效益,并在群体中产生一定的社会领导力。杨子云中国品牌形象战略倡导者

品牌分产品品牌、组织品牌、个人品牌,这是品牌体系的三大核心,个人品牌鲜有人涉足,早入者大有可为!李洪亮多赢传媒董事长、《前沿讲座》创始人

将个人品牌提升到社会价值观层面,其意义显得尤为重大,因为它关乎民族尊严,关乎中国人的国际形象。作为礼仪之邦,我们当代人更需提高自我修养,凸显优秀品质,展现大国公民的气度风范。因此,树立个人品牌意识,塑造核心竞争力,非常有助于中国梦的实现。王新波中国儒商高峰论坛执行副主席、炎黄教育集团董事长

成功是拼出来的,梦想是走出来的,生命的热度、力度和高度源自你有一颗不甘平凡的心。不必抱怨社会,也不必抱怨命运,敢于直面人生各种挑战的人,才是生活的强者。在追求梦想、直面挑战的过程中,不要忘了你是一切的本源,应以积极健康的心态、务实精进的方式把自己打造成独一无二的人。大凡拥有自我品牌的人,必有一种独立的面貌、一种独特的状态。朱荣智元培科技大学教授

人人都是品牌,人人都可以创造自我、成就自我。无论是在人前还是人后,请保持真实的自我。很早以前,我就意识到个人品牌的重要性,因此,在台湾地区,一提起“小燕子”,很多人都知道是我。曾秋燕著名制片人

打造个人品牌是网络时代创造财富的最佳策略,谁掌握了个人品牌,谁就掌握了公众影响力。掌握了公众影响力,财富自然被吸引而至,无须花费太大力气去追求。Leo里昂决策大学创办人

互联网是个人品牌的快速打造平台,在信息爆炸的时代,想要品牌快速曝光离不开互联网。眼球经济的抓取,通过新媒体势在必行!网络营销能够让你品牌提升,实现业绩倍增,请务必重视新经济时代下的变革!石建鹏2011年、2012年最佳网络营销讲师

我们每个人都在经营着一家以自己名字命名的公司,只要你愿意投入精力,就能打造与众不同的个人品牌,获得受众的认知,并为他人创造价值。“微时代”提供了更为便捷的技术条件,通过社会化媒体平台将个人与某些事物相关联,在某一领域增加曝光形成知名度,积累人气培养美誉度,持之以恒提升忠诚度。成功的个人品牌将会为其拥有者带来机会、人脉和资源。周柳华山西财经大学旅游管理专业教师推荐序一 人生,最要紧的是做个好人艾丰中国名牌战略倡导者

人这一生,有“两做”,一是做人,二是做事。树立个人品牌,就是围绕如何做人做事展开的。人做不好、事做不好,你怎么会有品牌可言呢?

怎么做人?我认为,做人应以诚为本。如果一个人满嘴跑火车,对人不诚信,你会和他交往吗?不会,我们喜欢真诚的人。但是,说起来容易,做起来难,否则,假货不能这么泛滥,食品安全不能这么没有保障。我在1992年开展的“中国质量万里行”,其目的就是希望我们中国的企业能够立足于诚,严把质量关,为老百姓创造放心踏实的产品。一个人要真诚,意味着说真话。不过,说真话是一门艺术,我觉得,可以借用季羡林先生的一句话来概括,“真话不全说,假话全不说”。现在,网络发展很快,坑蒙拐骗的行为很容易就被捅到网上去,你要是敢作假,我就用网络封杀你,把你踢出地球。

说到做事,要以实为本。可以把握两个环节,一是实事求是,在实事里面找规律;二是脚踏实地,找到规律后需要去落实,不是说两句话就完了。因此,从出发点到归宿点都要实。

怎样做个好人?八个字:饮水思源、知恩图报。我的体会是,世界不是为你存在,社会不是为你建造,别人也不是为你而活,当别人为你做了一件好事时,你得懂得感恩,做一个有良心的人。做好人,不是做老好人,这需要讲究方式方法,不能以为我一腔真诚对你,就不分场合,不看对象,现实中好心办错事的情况屡见不鲜。

谈到个人品牌,首先要立足于做个好人,然后再寻找差异点。品牌的第一要素是“特”,你得有自己的特色,有别人无可替代的技能、知识和服务,这就是你的核心竞争力。中国企业缺少世界级的品牌,中国民众也罕见有世界影响力的人。树立个人品牌,很有战略性意义,我希望中国未来能够涌现出更多举足轻重的品牌人物。推荐序二 不做第一,就做唯一徐浩然远东控股集团副总裁、首席品牌官

网络是一个神奇的世界,能让陌生人成为朋友,与李洁明的结缘是来自网络。尽管如此,我们已经神交已久,都喜欢品牌,都潜心于个人品牌的探索。2008年,我告别了媒体界,加入了远东控股集团,从主持人转型为职业经理人。在媒体生涯中,我获得过“全国十佳电视节目主持人”“金话筒奖”“中国新闻奖”等众多荣誉,几乎达到了媒体人的事业巅峰。此时,我为什么还要冒着风险转型?是因为品牌的魅力!它让我不再重复昨天,让我的生活时时充满激情。我曾在2007年出版《个人品牌:学会自我经营的生存法则》,把多年对个人品牌的研究与实践呈现给所有人。我欣喜地看到,有很多人已经意识到个人品牌的重要性,并积极投身于自我品牌的打造。从李洁明的这本书中,我能发现他的用心和专心,里面有很多独到的观点,可见他思考之深刻。这本书最大的亮点,是抛开一切的虚浮,直指问题的核心,所提供的方法与路径具有很强的指导性。我相信,只要你认真读一读,就会得到很多有益的启示。

个人品牌时代已经到来,这是不争的事实。随着品牌竞争越来越激烈,没有品牌影响力的企业和个人都将面临一定的生存危机,如果你想生活得幸福快乐,请主动打造自己的品牌吧。作为个人品牌的探路者,我已经从中获得了很多的收益。远的不说,就说我加盟远东的这几年,远东控股的品牌价值从2009年的55亿元跃升到2012年的123亿元,成功入选亚洲品牌500强;公司掌门人蒋锡培成为一位明星式的企业家;而我个人,也以中国企业首位品牌执行官的角色,在业内享有良好的声誉,获得了“亚洲品牌管理杰出人物”的奖项。品牌的力量不可估量,对企业与个人的发展起着至关重要的作用。在全球步入“金融危机冬季”的大背景下,打造强势品牌是企业与个人安然过冬的明智做法。打造个人品牌的三大要点

现在正是打造个人品牌的好时候。博客、微博等社会化媒体的横空出世,为个人品牌提供了优质的宣传通道,你可以利用社会化媒体来提高自己的社会注意力。在信息无限爆炸的时代,注意力是一种稀缺资源。迈克尔·戈德海伯(Michael Goldhaber)曾经说过:“获得注意力就是获得一种持久的财富。在新经济下,这种形式的财富使你在获取任何东西时都能处于优先的位置。”你看,《超级女声》捧红了李宇春、张靓颖、周笔畅等人,2012年《中国好声音》也爆火了梁博、平安、吉克隽逸等一大批歌手。这两个娱乐型节目已不单纯是电视节目了,已演变成牵动亿万观众心绪的社会注意力事件。

同样,你也可以拥有自己的粉丝和社会影响力!只要你能够做到“与众不同、出类拔萃、值得信赖”,这是打造个人品牌的三大要点。

与众不同:要让别人看到你的独特点,有见解,有主张,富有创造力。

出类拔萃:要让别人相信你在某个领域能够提供最好的服务、产品和技术。

值得信赖:真实地对外传达信息,让受众感觉到你的诚意与专业。

因此,我认为,个人品牌是以个人为传播载体,具有鲜明的个性和情感特征,符合大众的消费心理或审美需求,能被社会广泛接受并长期认同,可转化为商业价值的一种社会注意力资源。正是因为这种资源的稀缺,使打造个人品牌成为新的发展趋势,我们有理由建立一个属于自己的卓越品牌。打造个人品牌的密码

个人品牌的核心密码是三个“一”:第一、唯一和专一。“第一”意味着你做得早,是行业里的领军人物;“唯一”是指你做得大,实力强,在规模上无人能与你抗衡;“专一”则说明你坚守某一个领域,向下扎根,向精深发展。比如说指甲钳大王梁伯强,他将这个大企业不愿做、小企业做不来的“小不点”产品做成了中国第一、世界第三的“巨无霸”。我们无法想象精做指甲钳居然可以做成国际一流的大企业,而这一切得益于他的“蚂蚁理论”,他说:“宁做蚂蚁腿,不做麻雀嘴。蚂蚁腿虽小,也是肉。一只蚂蚁谈不上什么力量,但100万只蚂蚁组成的军团却可以横扫亚马逊热带雨林,所向无敌。”梁总参悟到了品牌的核心密码,所以他能够脚踏实地,默默地把“非常小器”做成中国指甲钳第一品牌。

打造个人品牌,除了要专业、专注外,还需要保持五“心”:平常心、责任心、进取心、感恩心和敬畏心。

平常心:乔布斯把苹果做到世界NO.1,市值第一,超过美国的埃克森石油、超过微软、超过谷歌,但是他绝对不是为了挣钱。乔布斯这辈子的生活非常简单,他是佛教徒,吃素,每天穿牛仔裤,没有豪宅,是非常清心寡欲的人,他打造这一切就为了一句话“活着就是为了改变世界”,这样的人才有打造品牌的可能。假如没有平常心,只是为了赚钱或者显摆炫富,就和打造个人品牌的持久性背道而驰。

责任心:责任是一种担当,对你的承诺或使命有一种踏实、敬业的精神。责任心是后天最难培养的一种素质,一个人一辈子能够打造和培养出自己的责任心,那就很了不起。我在广东卫视做主持人的时候,台领导讲过一句话,做记者什么都不需要,就需要一颗责任心。

进取心:人最大的敌人是自己,所以人最需要超越的也是自己,需要你不断地去颠覆自己、否定自己,从否定之中再肯定自己。

感恩心:做个人品牌需要怀着对朋友、客户和社会的感恩之心,有感恩之心就有敬畏之心,那么,你在做任何事情的时候都能够从良心出发。

爱国心:把自己的言行纳入到国家层面,做一个有社会公德的人。抵制日货不是爱国,能生产出超越日本的产品,那才是真正的爱国。走出国门,让全世界的人们对中国人的修养交口称赞,那才是爱国。未来一切皆品牌

专注调查,让我发现很多数据,也发现自己被这些数据深深影响着,宏观里发现了品牌的巨大意义,那是一种印象,好印象,忘不掉的印象。每个品牌都需要这种印象,我非常享受寻找这种好印象,然后传达给更多的人,因为我相信未来一切都是需要品牌的。那么你呢,做好准备了吗?推荐序三 我即品牌的反思与喝彩陈美莹旅美潜质管理专家

与洁明相聚在初夏的午后,临窗望着曾经是一片雪白冬景的小院,飞快地抹上花朵缤纷的春妆,而今已是处处绿意青葱。凝视眼前儒雅的洁明,在想这位“80后”的中国青年为21世纪带来了什么样的生命礼物呢?

在20世纪,全世界共睹中国经济起飞和社会繁荣的奇迹,而21世纪的奇迹是个人意识价值理念与社会意识价值理念相互融入相互成就的时代。改革开放三十多年来,我们见证了产品品牌和企业品牌的洗礼,现在你是否准备好了“我即品牌”?

品牌是外在世界对个体物质形象和精神价值的接受、认定和互动的载体,具有内存的精神属性和情绪特质,同时形成外显的身体行动和行为模式。

古时候的帝王将相就是品牌,即使是古代,每个人也可以做到“我即品牌”。例如《孟子·滕文公》上篇所言:“舜何人也,予何人也,有为者亦若是。”用现代语言来解释意即,舜是什么人,我就是什么人,只要是有所作为就可以成为舜。

我在1991年从中国台湾地区移民美国硅谷,一待就是20个年头,三个孩子从襁褓到成年、成婚,加上生命潜质管理的专业锻炼,充分体验了美国式的生活原来就是品牌生活。光环之后,出现的是品牌的危机。美国2008年金融海啸反映了长期集体商业运作系统里,个人形象和精神价值越发模糊,社会经济、专业道德和身体情绪健康上困境重重,人们在品牌表面的变化上大做文章,而忘却了体验生命的神奇与奥秘。美国知名的比较神话学家约瑟夫·坎贝尔(Joseph Campbell)的神话学权威巨著《千面英雄》(The Hero with a Thousand Faces)中写道:“主题(品牌)永远只有一个,一个表面不断变化却十分一致的故事,然而其中的神奇与奥秘是我们永远体验不完的。”英雄是内在生命的召唤,品牌是内在价值的显化和外在世界的互动。

当我在品读这本书的时候,似乎听见洁明充满时尚感幽默诙谐的声音,娓娓道来其中的理论和应用的丰富知识、故事及案例。这是一本生涯规划的书,也是一本修身养性的书。我看到了洁明的品牌,也看到了每一个人的品牌。此刻的我为洁明感到雀跃,也为每一位读者感到雀跃。自序

立言不易,我斗胆试着写点东西,内心却是别样的惶恐。我敬惜读者的时间,不敢存心去害命。行文时,我告诉自己:洁明同志,空话、套话统统丢掉,所谓的大道理也别摆,你所能做的不过是陈述所思所想,并言之有物。我喜欢把思想落实在行动中,也希望所述文字尽可能经过自身的检验。我是大家的小白鼠,可以安心地告诉大家:请你放心品尝,没有三聚氰胺,没有致癌物。和农夫山泉一样,有点甜。

身处价值多元的时代,我很迷茫。我很认真地活着,企图活出尊严来,但是却很难找到归属感。我有胆量说,很多人和我有同样的感受,我们的社会太需要变革,太需要文化复兴!诚信缺失,有些人良知泯灭,信念系统像无头的苍蝇一样失去了方向。

拼房拼车拼爹的游戏太过无聊,懒得去参与,我开始寻找自我救赎之道。

独立——思想独立、行为独立、经济独立,为了生命的尊严和自由,我为独立而战。我羡慕茫茫戈壁中的胡杨林,百年不死,千年不僵;我仰望悬崖上的参天劲松,迎霜傲雪,卓然独立。作为男人,我愿在荒芜之地野蛮生长。

当然,我不会蠢到一路狂奔,我尚知趣地寻找一个能够撬动世界的支点。

如果我直接告诉你,这个支点是“个人品牌”的话,是不是太没悬念了?

说起与个人品牌的结缘,可追溯到我的大学时光。对我来说,所有的大学课程都是辅修课,我的必修课就是骑着自行车走遍南京,泡在新街口的南京书城、山西路的军博图书批发市场。我看重行与知。毕业后,我把所有的书打包卖了,满满当当的三个蛇皮袋,最后只留下一本书。说起这本书,有什么特别的吗?没有,不过是一本很普通的书。不知道为什么,我抛弃所有书的累赘,唯独把它留在身边,并跟随我来到了北京——汤姆·彼得斯(Tom Peters)的《个人品牌50》,初读时难以理解,细细品味时又觉字字珠玑。正是这本书在潜移默化中影响着我的命运。

我之所以研究品牌,是因为喜欢真实、真诚和品质。一个真正的品牌,承载着精良的品质、厚重的文化、丰富的情感和独特的个性。与其说我忠诚于品牌,不如说我忠诚于自己。在诚信严重缺失的社会,我们还能相信什么,还有什么人值得信赖?我们不能把底线当优点,将底线当上限。

信任就是尊严。

我遭遇过几次诚信危机,一开始还会去辩解,去证明自己。现在,释怀了,淡然了!你信,或者不信,我就是我,不亢不卑。有那功夫磨牙,还不如沉寂下来打造自己的个人品牌,我企望“李洁明”这三个字有点分量,祈愿通过影响力的扩大发出自己的声音,拥有一定的话语权。基于此,我尝试着探索打造个人品牌的路径与方法,尝试着将思考著述成文。

梦想成就未来。

品牌源于价值,价值来自梦想。回归原点,我开始找寻梦想。我认为,人不能没有梦想,如果丢掉了梦想,那就没有了方向。所以,丢什么都不能丢掉梦想,因为那里有我们的灵魂所在!灵魂没了,人活着不过是一具躯壳,我不想变成行尸走肉。不管怎样,我选择追求梦想,走自己的路!

未来之于中国,必更和平民主;未来之于人性,必更自由张扬。亲爱的朋友,别羞于表现自己,如果我们不吆喝几声,不拉风一些,我们可能真的会变成默默无闻的老黄牛,毛遂尚且懂得自荐,何况在“酒香也怕巷子深”的时代。我怀着巨大的期盼,希望你能成为特别的紫牛,在黑白花的世界里,如此出类拔萃。我祝愿你拥有幸福快乐的生活,一切由你做主,保有自由的精神和高贵的灵魂。让我们试着与众不同,在喧嚣世界里成为引人注目的焦点。

本书的内容按照“思想—梦想—规划—行动”的逻辑顺序展开(见图0.1),融合了管理学、心理学、社会学、成功学等知识,并以品牌咨询的作业方式进行论述。正因为内容上的环环相扣,建议你能按篇章阅读。图0.1 本书的逻辑顺序

通过阅读本书,你将明白为何思想决定命运,将懂得如何开启梦想,如何制定品牌规划,如何执行落地行动。当你遇到发展瓶颈,希望重新开启人生时,适合阅读本书;当你不满足于当前的职业状态,希望能够脱颖而出时,适合阅读本书;当你在业内已小有名气,希望拥有更大影响力时,适合阅读本书。总之,你不仅可以从本书中学习到打造个人品牌的方法,还可以收获一股正能量。如果你静下心来认真品味,相信你一定会有所震撼。瞧,这就是思想的力量!

联结你我的是思想,希望你能够接收到我发出的信号。我仅抛砖引玉,欢迎你拿白玉砸我,砸多了我盖一处玉塔,继续往外发射新的思想。如果你能从中得到一些启示,我不胜感激;如果你能赐我一些分享,我特别感激。

本书写给有梦想的人,希望与你一起成长,共同追寻幸福、自由和尊严。2013年3月于北京第一部分个人品牌崛起

江湖如梦,刀光剑影,侠客持义行。在市场经济的战场上,强手如林,硝烟无休。人生本是竞技场,生活其间的你何以角逐,又何以长袖善舞呢?——应对商海沉浮的办法,就是建立个人品牌

第一章 新经济的时代背景

第二章 人力资源的发展趋势第一章 新经济的时代背景

只有当越来越多的人能够凭借自己的力量改变命运,只有当越来越多的平民成为时代的英雄时,我们的国家才真正有希望。

新经济的基本单位不是企业而是个体。我们不再通过一个稳定的管理链条对任务做分配和指派,而是以个体间相互签约的方式自然而然地完成,这些通过网络相互联系的自由人组成流动和暂时的网络来生产和销售产品或提供服务。工作完成后,网络就会自动解体,那些成员又再度回到独立代理人的位置,在经济大潮中寻找下一个任务。——托马斯·马克和罗伯特·罗巴赫《网络个人经济的开始》(《哈佛商业评论》)

透过双眼,有的人看见表象,有的人看见真理。

朋友们,也许你已经发现了自己每天朝九晚五,被累得筋疲力尽,却得不到应有的报酬;也许也发现了自己各方面表现得足够温良恭俭让,却得不到起码的尊严。

但是,你是否意识到自己的心智模式早已被板结化,家庭、学校和社会总是在有意无意中压制我们的创造力,把我们变得顺从与盲从。

如果再继续这样下去,我们和温水里的青蛙没什么分别,早晚会把自己逼进死胡同。

受够了!生活绝不应是这种机械重复、了无生趣的!

如果你静下心来,定有一个声音响起,它是那么渴望生命的激情绽放,渴望个性的自由张扬!如果我们换一种思维方式,换一种谋生方式,我们会不会拥抱自己想要的生活呢?

幸运的是,时代变了!世界规则已发生了根本性的变化!

安分守己、墨守成规的方式早已无法带给你真正意义上的收益,随着新经济的形成,决定你幸福与成功的关键因素是你的创造力与影响力。

机会来了,你无须循规蹈矩,大可启动梦想,做自己想做的事情;也无须谦逊低调,大可随心所欲,真实表达自我。网络科技的驱动

21世纪,科技变革迅猛,整个世界变成了村子。全球化、信息化、网络化是其主要特征。

无论你承认与否,我们都生活在一张网里。

互联网的出现改变了人与人之间的交流方式。通过互联网,你可以与来自五湖四海的任何一端建立联系,对方是人是狗,你也许都不清楚。现如今,每个人都可以通过手机、电脑等终端工具,变成社会媒体的一个节点。随着Web 2.0的发展,论坛、博客、微博等社会化媒体的不断出现,使得我们在互联网上的角色由浏览者变成了参与者。你不再是简单地浏览网页、查找资料、收发邮件,还可以在Twitter、微博上发布信息,且有可能在一分钟内被疯狂转载,说不准奥巴马会给你发私信。近几年快速流行的微博打造了我们全新的生活方式,成为我们的思想发射塔、人际交往社区和工作学习平台。总之,互联网实在是精彩,花一样的绚烂。

我要谈论的主题是个人品牌,这并不是什么新鲜的词汇。其实,早在1997年,管理大师汤姆·彼得斯便提出了这一概念。任何新事物的发生、发展都需要时间,直到易于传播的社会化媒体的出现,打造个人品牌才从趋势走向现实,并逐渐成为一种全球化现象。

有一份报告可以说明这一事实:2011年年底,人力资源服务公司Kelly Services社交网站与智联招聘在中国区发布了《Kelly Services全球雇员指数报告》。该报告显示:中国雇员已经认识到个人品牌对于工作、创业、跳槽的重要性,对通过社交网站建立个人品牌的重视程度高,但熟练和活跃程度低。

商界如此,政界亦如此,演艺界更是如此。互联网使得传统的沟通方式突破了国界,不再受年龄、阶层、种族和宗教的限制,这扇门对任何人都是敞开的。社会化媒体的兴起并日益火热,为每个人打造个人品牌创造了通畅的、免费的自媒体环境。如果你认为每天在网络上分享一些生活琐事或者人生感悟,既愚蠢又浪费时间,那你真是大错特错了。如果你长期坚持,慢慢积累,有一天你会发现,社会化媒体将成就你的个人品牌。那些浏览你信息的人,能从中读出立体的你,如果他喜欢并信任你,会主动带给你更多的资源与合作机会。我说这话是有依据的,比如杜子建,《微力无边》的作者,被誉为“微博营销教父”。自他2009年9月注册新浪微博以来,不仅公司转型做了快媒体营销,而且通过微博结识了投资人薛蛮子,还获得了风险投资。说到薛蛮子,他曾在2011年中国企业领袖年会上坦言,他投资项目的80%是通过微博获得信息的,且新交的朋友90%也来自微博。

一句话,互联网已成为你不得不面对的人生修行道场。

互联网影响到每一个人,深入到每个社会组织,把整个世界变成了一方舞台。而且这个舞台纷纷扰扰,竞争惨烈,要想在这个舞台上长袖善舞,没点真本事是万万不行的。不管你扮演的是什么角色,上了舞台,必须先熟悉一下游戏规则。这好比你喜欢一个女孩,贸然进攻显得过于鲁莽,先知道她喜欢什么,投其所好才有可能俘获芳心。

社会化媒体的游戏规则《三国演义》卷首有这么一句话:“天下大势,合久必分,分久必合”,运用到社会化媒体上,就是聚合。可分为信息的聚合和人的聚合。置身于丰富多彩的网络世界,既瞬息万变又激动人心,不由得就会沦陷。或许你并不情愿,但你却无法抗拒这股摧枯拉朽的力量,如果让《武林外传》里的郭芙蓉来形容,那就是“排山倒海”。因此,无论是国家、企业还是个人,都不能低估这场媒体革命带来的影响。

如果你不想被边缘化,就大胆投身于这一浪潮中吧。

社会化媒体打破了疆域的界限,促进了个人的独立。不难看出,整个世界变得生活化、个性化,也更加接受生活的真实化。这么说吧,社会化媒体让我们回归到本真状态,你可以利用它分享思想,进行商业合作,寻找朋友、合作伙伴甚至梦中情人。最重要的是,在冲浪过程中你可以享受到真实、有趣、理解与尊重。

规则一:乐于分享

分享意味着参与。需要你主动反馈信息、创造内容,主动参与转载、评论或收藏。

分享意味着开放。社会化媒体有传统媒体的部分功能,而主要功能则相当于个人频道,你的角色等同于内容总编与栏目主持人。传播上,除了受保护的隐私内容外,你的文章、相册、视频等信息几乎都是免费供应的,甚至别人对你反馈的评论,无论好与坏,都应是公开的。

分享意味着交流。广而告之,这是传统媒体的特点,而社会化媒体使得内容在自媒体与受众之间双向传播,具有双向交流的特征。因此,信息分享是一方面,交流、对话更为重要。

规则二:真实可信

诚信之所以重要,是因为在眼下的社会环境中变成了一种稀缺资源。

我一直认为,被人信任是一件幸福的事。如果央视问我:你幸福吗?我会这么回答:你认为我幸福我就幸福。一是我怀疑记者的诚意,二是记者问得也心虚。幸福是一种感觉,背离诚信谈幸福,这感觉有点冷。

网络世界人海茫茫,你却看不到一个活生生的人,我们能信任的是什么呢?是你的故事,你的文章,你的相册,你的视频,还有别人对你的评价。假设内容似是而非,网民雪亮的眼睛会把你的虚伪虚假揪出来变成污点罪证,然后在蝴蝶效应下变得人尽皆知。因此,请真实播报自己,以真性情、高透明度来取得大众的信任,赢得网络空间的话语权。

诚信,不仅是企业的生存经营之道,也是个人的立身根本。巴菲特曾对他的员工说:“如果你把公司的钱亏了,我可以理解;但是如果你把公司的声誉搞坏了,我会毫不留情。”

在社会化媒体的推动下,商业将不再冰冷。商业互动倾向于人性化,关注消费者的感受,关注与消费者的精神共鸣。真实是一切行为的基础,点点滴滴的真实构建了你的诚信资本,看起来辛苦,但是一旦夯实了信任基础,你所积累的社会资本会在商业活动中衍生出财富和价值。

你知道网络上最值钱的硬通货是什么吗?对,不是美元而是信任。互联网上有影响力的人,是那些善于发掘社交网络,懂得交换信任、声誉和关系的人。

未来社会的注意力将集中于那些值得信任的人。

规则三:邀人共舞

舞台上的美女,如果你不主动邀请,其他人就会走上前去,而你将错过机会。

除了主动,你别无选择。人是社会化媒体的主角,互动是建立联系、培养好感的必然选择,而且是社会化媒体区别于传统媒体的首要特征。每个人都希望自己发出的声音能够得到外界的回馈,但是如果你不出名或者内容无趣的话,一时是很难有浏览或留言的。这个时候就需要我们主动出击了,山不过来,我们就过去,去别人空间里踩一踩,留下你的评论,参与大家的讨论,及时跟帖、转载。

在网络上活动,脸皮要厚一点,人气就是这么来的。

人人都可以成为明星

互联网时代,基本趋势是去组织化。

大树底下并不好乘凉,如果没有独立的人格与核心竞争力,任何组织都会无情地抛弃你。与其被抛弃,不如好好修炼自己,把自己塑造成独一无二的品牌。

意识到了吗,你不属于任何组织,你就是你,你的精彩你做主。在未来十年甚至更长一段时间,人与人之间比拼的,不是你在什么样的单位,而是你的社会影响力。这个时代的神奇之处,就在于将会产生更多的明星式人物,人人都有成为明星的诸多可能。一想到这,你是不是热血沸腾呢!成为明星,成为时代的弄潮儿,离你的确很近很近。

未来社会,市场化逐渐向情场化转变,我说的情场,不是让你去谈情说爱,而是在进行价值交换的过程中,更多偏重心与心的交流。没有人喜欢赤裸裸的金钱关系,也没有人喜欢被利用,平等、尊重才是主流。互联网的最大好处是释放了人性,让你不再戴着面具生活。建立个人品牌,能够让你的人性得到极大的绽放。

一个人拥有自己的品牌,不仅是个人成功的标志,也是社会进步的标志。我们的社会更加多元化和个性化,更加包容并尊重每个人的自由。每个人都可以与品牌结合在一起,通过建立良好的声誉打造社会影响力,从而实现自己的人生价值。哲学家弗洛姆说:“如果个人不能把自己变成一项收益丰厚的投资,整个社会都会感到失败。”没错,只有当越来越多的人能够凭借自己的力量改变命运,只有当越来越多的平民成为时代的英雄时,我们的国家才真正有希望。“我”时代的要求

姚晨,最早熟识她,是从《武林外传》中的郭芙蓉开始的。没过几年,大嘴妹就吃遍四方了。姚晨既不是偶像级的靓妹,也不是传统型的美女,但凭着“古灵精怪、善良可亲”的独特个性征服了亿万观众。有两个数据可以说明:(1)2011年7月,中国品牌研究院公布了《2011年中国个人品牌价值百强榜》,姚晨名列前十,价值9300万元。(2)在新浪微博上的影响力排名第一,粉丝数将要突破4000万(2013年2月底统计)。

数字化时代,我们每个人都被贴上了标签,通过谷歌、百度能搜索到你多少信息,你的Twitter、微博拥有多少粉丝量,这些数据代表着你的社会影响力。你看,全世界的人都在发力,明星忙着打造个人品牌,企业家奋力推广个人品牌,就连一向低调的政客也被裹挟着跟随潮流。

数字化时代,属于“我”时代,在这个新世界,自我成长是王道。作为职场人士,如果哪一天公司叫你卷铺盖走人,你该怎么办,你的明天又该何去何从?你当明白,传统的职场成长路线已经靠不住了,取而代之的是另一条有效的成长法则,那就是打造个人品牌。

研究表明:在中国,新公司的寿命大约为2.9年。现在也许更短,大约只有10%的公司能够挺过3年。成熟的公司的寿命也不过10年左右,能够顺利活到20年的企业少之又少。所以说,企业寿命远远低于人的寿命,因此,别期望在一家公司里从一而终。

讲一个故事,说有名员工在一家公司一干就是10年,他每天用同样的方法做同样的工作,每月领着同样的薪水。终于有一天,愤愤不平的他决定要求老板给他升职加薪,他对老板说:“毕竟,我已经有了10年的经验。”老板叹气道:“你没有10年的经验,你是一个经验用了10年。”这个故事并不可笑,甚至有点可悲。成长是人一生的主题,如果一个人没有成长,那他的价值就面临折损的风险。

市场化的企业需要能够创造价值的员工,而不是身居其位却毫无贡献的愚忠的员工。企业不是你的家,如果你不能继续为企业创造利润,失业将是必然的。

首先,丢掉幻想,世上没有铁饭碗。现如今,政府机关、事业单位又变成了多数人寻求荫庇的地方,引得百万之众参加“国考”。其实,政府机关也在进行改革,正由终身制向合同制转变,所以,现在已经不存在所谓的铁饭碗了。如果你是一粒种子,愿意努力成为一棵大树,那就坦然接受市场经济的血雨腥风吧!你要知道躲在温室里,改变不了仍然是草的命运。职场上打拼,靠的是能力与人品,靠的是厚积薄发。当你有了个人品牌后,必将如鹰展翅上腾,即便你所在的企业倒闭了,你同样可以很快找到高薪高位。

其次,建立个人品牌是人类发展的心理需求。马斯洛将人的需求分为五层:生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要、自我实现需要。当物质需求满足后,人的需求将转向深层次的精神需求,期望通过努力实现自我价值,并从中获得爱与尊重。而今,社会已发展到“我”时代,打造个人品牌正好顺应了人们个性化、多元化的需要。在《世界是平的》一书中,作者将全球化分为三个时期。从2000年开始,世界进入全球化3.0时代。全球化的第一个时代的主角是国家,第二个时代的主角是公司,第三个时代的主角则变成了“个人”,也就是像你、像我、像他那样的个人。

如图1.1所示,打造个人品牌不再是明星、名人的专利,将最终成为人人参与的游戏。“我的地盘,我做主!”这是周杰伦代言中国移动动感地带的广告词,恰恰体现了“80后”新生代个人价值的追求。“我”时代,自我将被充分地释放出来,以“我秀故我在”的姿态取代过去那种隐忍、低调、奉献的做法,可以说,个人正在取代群体,并成为享受权益和承担义务的主体。图1.1 每个人都有必要打造个人品牌

一人有限责任公司

德鲁克在《未来的社区》一书中写道:“生命只接受合伙人,不接受老板,因为自主乃是生存之本。”随着科技的发展、网络化世界的形成,过去靠信息垄断、以权力和职位为基础的组织形式将被打破,生命本真的要求,决定了未来组织将朝多元化、以价值观为统领的方向转变。大家可以发现,“80后”、“90后”这些群体已不像“70后”以前的人那样尊重组织、崇拜权威、敬畏权力。他们渴望自由,喜欢我行我素。因此,仅要求员工忠心耿耿、任劳任怨,不谈个人价值已不太可能。未来,组织运行靠效率和价值,新的契约关系将着眼于个人价值如何来实现。组织在乎的是结果,是你能为组织创造多少价值,而个人要求的是工作机会和发展平台。因此,我们可以预见僵化、纪律将退出历史舞台,取而代之的是自由和个人成长。其实,现阶段在娱乐、创意、咨询、培训等领域已经出现了这样的局面。

个人品牌的存在与发展正是顺应了这种趋势,打破过去组织的阶梯与限制,更强调工作的自由性,更注重工作的意义和人生的价值。现在,我们可以大胆地说:“什么都是浮云,唯有我是自己的主人。”对的,当出母腹、学会行走后,独立便成为你的追求。踏入职场,你不属于任何一家公司,因为你本身就是一家公司,是独立法人,自力更生,自负盈亏。作为一人公司的责任人,我们必须经营好自己的思想和行动,使之决策正确,必须管理好自己的专业、能力和服务,处理好人际关系,保持信息的共通共融。

转换一下身份,感觉不一样吧!此时的你,和美国总统没什么区别。比如六点起床,洗脸刷牙,吃早餐。八点钟,驱车去公司,打开电脑,收发邮件,处理一下琐碎的事情。十点钟,与客户电话沟通,联络感情,促成项目的合作。和项目团队进行头脑风暴,分配项目任务。下午约见一个朋友,洽谈出版事宜。晚上出席企业家沙龙,和马云聚餐。总之,你这一天的时间安排得很满,价值得到了充分体现。把自己当回事,把时间管理当回事。准备好记事本,列出日程,像大人物一样系统性地处理问题。社会对英雄的呼唤

我曾参与了河南建业品牌提升项目,从而有缘认识胡葆森。随后,我开始从他的书法、文章、视频等资料中细细品味老胡,他的很多思想渐渐影响了我。做咨询这么多年,我发现,与高手过招,会无形中提升你的境界,我喜欢这种如切如磋的感觉。“古往今来,不同的时代,英雄的定义是不尽相同的。旧时之英雄,多仗剑江湖,侠义天下——常者杀富济贫,勇者攻城掠寨,王者削平异邦,建功立业;而今之英雄,多身怀绝技,创新求变——常者势冠业界群雄,勇者技艺超群,名扬天下,王者纵横捭阖,雄踞一方,可谓是各极其致。凡英雄者,动啻惊天动地、威震天下,静则气定神闲、稳若泰山。至此境界,历经磨砺、察世、悟道、苦心志、劳筋骨,久修而功成。另者,观古今英雄,多志存高远、情连百姓、心系社会、胸怀天下。”

这段文字摘自老胡的一篇文章,他是站在企业家的角度来解读英雄的。

英雄,一个血性的词汇,是有志者追求的目标。随着时代的变迁,英雄的内涵又增添新的血液。我认为,英雄不一定很成功,但一定是有价值、传递正能量的人。公共汽车售票员李素丽,在平凡的岗位上做出不平凡的业绩,她是英雄;拾荒老人陈贤妹施救小悦悦,为这场冷漠灾难留下唯一一抹温情,她是英雄;感动中国人物郭明义,奉献人间大爱,他是英雄。英雄无须惊天动地,能活出真善美境界的人都是无愧的英雄。

创新求变是当代社会对英雄的素质要求。

其一,民族复兴需要更多的有识之士来导引潮流。变革袭来,唯有那些不循规蹈矩、有着独立思想的人敢于革故鼎新,破除迷局。而我们填鸭式标准化的教育,造就的多是听话、缺乏思想的平庸之辈。创新在民间,期待国家让每一位公众都有机会参与到社会创造中来。

其二,世界日新月异,社会分工越来越细;信息爆炸,知识碎片化,让选择、判断越加艰难。此时此景,需要各行各业的意见领袖,需要专业领域的权威人士。比如说经济学家郎咸平,像极《皇帝的新装》里说真话的孩子,关注民生,为民代言。再如童话大王郑渊洁,在童话的王国里笔耕不辍,其作品足足影响了两代人。现在,他又投身于慈善事业,在全国巡讲素质教育。

拿破仑说:“一个没有英雄的民族是多么悲哀!”我们需要英雄,但英雄不是拿来崇拜和瞻仰的,我们应学习他们卓越的才能、坚毅的性格和仁爱的品德,受其精神的鼓舞将我们滚烫的生命和真实的自我投放在梦想之中。

开拓者精神

1.冒险

没有甘冒风险和承担风险的魄力,成为不了英雄。在蛮荒之地走出一条路来,要么成功,要么失败。成功没有捷径,要靠自己钻研、自己琢磨。市面上流行的创富秘籍、成功绝招,不过是一种经验总结,替代不了你实实在在的努力。冒险意味着犯错误,如果你不想犯错误,那么什么也别干。21岁的乔布斯在自家车库内捣鼓出了苹果公司;新东方的俞敏洪创业初期自己拎着糨糊四处贴英语培训小广告;华为的任正非在租用的小平房里开始起步。这些企业创始人的生长环境、成长背景和创业机缘各不相同,但无一例外都是在条件极不成熟和外部环境极不明晰的情况下,敢为天下先,创造了属于自己的幸福。

当前,因对动荡生活的恐惧,年轻的一代压抑了理想,放弃了自我,接受了世俗的藩篱,这种求稳的人生态度,值得社会的深思。如果年轻人不选择去奋斗,科学界出不了大师,企业界出不了企业家,那又何谈实现中国梦呢?

2.创新

英雄多是特立独行的,不走寻常路、不按常理出牌。可以说,创新是开拓者的灵魂。在探索的路上,没有成功的案例可以借鉴,创新要靠自己艺术家似的想象力。

成功的企业,从谷歌、微软、3M到中国的联想、海信,无一不是依赖研发生存的。对于个体,如果你有创新思维,就能把日常琐碎的事务变成研发活动,把每一项事务,不管大小,都当成拓展自己的项目,变成成长的机会。很多工作是单调而重复的,试着用不同的方法来解决,让你的大脑得到新鲜的刺激。

更新,更新,再更新。更新你的生活圈、学习计划、团体活动、项目运作。如果发觉自己连续三个月没有太大变化的话,你可要小心了,小心自己掉进了温柔的牢笼,最后发现自己被囚禁了。

学习是持续创新的源泉。告别了象牙塔,你会发现,根本没有太多的时间像在学校一样按部就班地学习,只能干中学,学中干,边干变学。学以致用,将知识转化成价值,这才是你真正的能力。

3.坚忍

马云说过这么一句话:“只有过完今天才能看见明天的太阳,不过很多人都过不了今天,因为他们都死在前天晚上。”有时候,成功就在下一个转弯,就看你能否坚持到底。坚忍是英雄的本色。

前面我说到建业老胡给了我很多成长上的启示。其中,建业集团的企业精神“追求卓越,坚忍图成”对我影响最深。作为农业大省,河南积弱积贫,要想在盐碱地里做房地产何其艰难,使命感极强的老胡为了让河南人民都住上好房子,一潜就是20年。向下扎根,向上生长,老胡的事业牢牢盘踞了河南18个地市,未来几年将达50个城市。我无法领略老胡这20年来背后的辛酸,但我在创业的这段时间,发现创业过程中问题重重,如果不够执着,很容易就会被困难、言论击败。

开拓者敢于冒险,“明知山有虎,偏向虎山行”;开拓者勇于创新,“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索”;开拓者志在坚忍,“咬定青山不放松,任尔东西南北风”。

英雄,绝顶处,孤独绽放。独立、自由、幸福的选择

美国《独立宣言》中有段文字:“人人生而平等,造物者赋予他们若干不可剥夺的权利,其中包括生存的权利、自由的权利和追求幸福的权利。”对独立、自由的向往源自生命的本能,是人类永恒的追求目标,每个人都有能力谱写属于自己的幸福。如果你是树,你要努力向上,追逐阳光;如果你是鹰,你要展翅翱翔,飞越蓝天。

人人都希望以有限的生命投向无限的世界,但是现实的局限又让我们深深感到尴尬。

作为北漂一族,我对这样的尴尬深有体会。北京大气包容,什么层次的人都有,来到这个地方打拼,大家都期待着有朝一日能够出人头地。然而,要想获得经济独立、生活自由、家庭幸福,绝不是一番易事。一个月的工资买不起一平方的房子,即使你付得起首付供得起贷款,作为外地人还需五年的纳税证明;要买车,先去摇号;没房没车,想要结婚,一边待着去;终于结婚生了孩子,付不起高昂的择校费;琢磨着创业,发现业务少融资难……种种压力逼得你透不过气来。即便你不在北京这样的一线城市,生活同样也不轻松,干的是当牛做马的事,赚的是鸡零狗碎的钱。每天都要吃喝拉撒,再加上物价飞涨,从岁首到年尾,结余的不过是一张车票的钱。

尽管现实如此,人活着总要盼望。我梦想着有一天能够“面朝大海,春暖花开”,我期待身心自由,能够过上有尊严的生活。盼望着,盼望着,是否春天的脚步就近了呢?

生命是一种尊严,理当尊重;生存是一种能力,理当努力;生活是一种态度,理当争取!事在人为,有扇通往独立、自由和幸福的门为你打开,我称之为个人品牌。打造个人品牌,可以帮助我们发出自己的声音,掌控自己的命运,正如郎咸平所说:“我希望自己的言论能产生影响力,所以必须得炒作,不然谁会注意我的声音?而要成为受人瞩目的教授,拥有独特的个人品牌是必不可少的。”

面对现实,你是否愿意发出这样的呐喊:“我不是笼中鸟,我要自由飞翔。我不是活木偶,我要心灵绽放。我有海一样的胸怀,天一样的高度。”来吧,跟随内心的声音,做生命的掌舵人和自由的缔造者!案例避开个人品牌的误区

个人品牌由两部分构成:内在品牌和外在品牌,二者互为统一,相得益彰。但是在现实中,很多人却把它们割裂了,有的人认为内在比较重要,一心修炼自己的内在而忽略了外在的包装,觉得包装出来的人徒有虚表;有的人追逐华丽、怪异,穷极各种手段把自己炒作得沸沸扬扬。这两种方式都比较偏激,修炼内在固然重要,但仍需要通过宣传推广让公众知道你是块金子。你要明白这个世界伯乐是很少的,你才是自己的伯乐。而那些疯狂炒作,甚至不惜挑战人类恶俗极限的做法更不可取。这些人之所以有市场是因为他们恶俗着我们的恶俗,狂放着我们的狂放。然而,他们没有品牌,一个真正的品牌是由知名度、美誉度、忠诚度所构成的(见图1.2),这些人仅有知名度,而没有美誉度和忠诚度。对他们,你我不过是看客而已,有谁会真正喜欢、欣赏他们呢?图1.2 品牌三度

绯闻、丑闻、桃色新闻固然能引发受众的猎奇和窥私欲,但媒体的宣传多了,社会的价值取向必被扭曲。社会以丑为美,为了出名可以疯狂出位,我们不得不说,媒体在这当中扮演着推波助澜的角色。在利益的驱动下,有些媒体违背了人文精神,失去了对真实、正义的坚守,没有履行引导积极、健康的主流价值观的责任。

误区一:出名就等于个人品牌

作秀能让你拥有高知名度,但不一定能帮你塑造出品牌形象。哗众取宠只是一时的手段,真正的个人品牌需要以良好的声誉为根基。

以芙蓉姐姐为例:近十年的时间,芙蓉姐姐一直活跃在我们的视线中。曾经她以疯疯癫癫的自恋形象进入公众的眼中,而今,减肥成功的她通过参与公益事业、出任慈善大使、拍写真、开演唱会、做客央视等种种表现,试图为自己“正名”。从最初的被谩骂和嘲讽,摇身一变,变成知性、高贵、典雅的明星。“网络成就了我的恶名,是我的伤心地,我要用我的努力把它扳正过来,现在网络已经是承载我荣誉的一个好地方。”芙蓉姐姐坦言说:“我希望如今的‘芙蓉姐姐’四个字不再指我个人,而是一个现象、一个品牌,承载着千千万万和我一样追求梦想的草根,我只是一盏灯,为他们指明方向而已。我还希望靠内涵取胜,要让大家想起芙蓉姐姐的时候,想到的是我的思想,而不是外表和身材。”看来,芙蓉姐姐很清楚自己的问题所在,也知道如何打造个人品牌,希望她凭借运作团队的力量把自己从一个笑话演变成一个神话。

误区二:个人讲品牌是拜金主义的表现

受“谈钱则俗”的传统观念影响,以为个人被贴上品牌的标签是过于商业化的表现。谈钱并不俗,只要你取之有道,用之有度。我认为,金钱是个人价值转化成货币的一种体现,我们有足够的勇气去标榜自己的身价,去获得理所应得的回报。金钱是一股能量,我们可以凭借它做更多更大的事情。当然,如果沦为金钱的奴隶就比较可悲了。

误区三:个人品牌只与明星名人有关系,与我无关

很多人会认为,我只是一名小职员,犯不着费心劳神地去打造个人品牌,我没钱去包装,更不愿抛头露面,假惺惺地去作秀。可是,你要明白,世道变了,个体走向了开放,时代的发展已经不允许你低调。如果你是块宝,你没有权利低调;如果你连块宝都不是,更没有资格低调。

误区四:只要宣传做到位,有没有内在素质无所谓

品牌意味着价值,而价值是由你的专业能力、知识积累、道德修养、艺术品位等要素所构成的。没有内功做积淀,谈个人品牌等于空谈,是臭名昭著还是美名远扬就看你是否以内在素质为基础。

2012年9月17日,由《北京青年》周刊主办的“皇家加勒比2012BQ明星品牌价值榜”在上海一艘游轮上隆重举行。张国立以超高的人气和毋庸置疑的实力摘走了“年度影响力品牌明星”的桂冠,在发表获奖感言时,他说:“讲到品牌价值,如果衡量价值的唯一标准是金钱的话,我还真不应该是这个奖项的领奖人。就我而言,作为一个从艺多年的艺人,作为一个诸多企业品牌形象的代言人以及国家诸多公益形象的代言人,多年来,我一直用心呵护着自己诚信的价值,如果说用诚信价值作为衡量的标准,那么今天BQ把这个奖项颁给我,算是选对人了。”张国立的所言与所行是统一的,比如在处理儿子张默吸毒事件上,他真诚面对,首先对警方行为表示坚决支持,并通过新浪娱乐频道发出声明向媒体致歉,这给媒体和公众留下了良好的印象。

误区五:个人不需要品牌保护

多数人会认为,企业、产品需要树立品牌,而个人则无所谓,更别提什么品牌保护了。而事实上,个人商标被恶意抢注,已经屡见不鲜。两岸咖啡长期使用的宣传语“金梅央帝国”被浙江一民企成功抢注,面临无法继续使用的尴尬,如强行使用则会引来侵权诉讼、官司缠身的风险。不仅如此,这对欲谋上市的两岸咖啡来说,是一次沉重的品牌危机。但凡有点名气的人,躺着也有可能中枪,一些体育明星、企业家的姓名被抢注的现象时有发生。

提醒大家,如果你想把自己打造成品牌,请加强品牌保护意识,并根据自身情况提前做好保护,保护内容不只限于姓名,还包括你的著作、发明等知识产权。第二章 人力资源的发展趋势

随着个人经济的到来,我们应意识到个体不再从属于任何一家公司,每个人都能以独立的个体跨越组织、行业甚至国界来拓展自己的生存空间。

21世纪的工作,已经从做一份工作、追求一个事业,转变到建立专业品牌。——汤姆·彼得斯人力资源现状分析

2008年以来,全球经济衰退,中国的日子并不好过。

人力资源的冬天业已袭来。企业对人才的需求趋于稳定,经过裁员和人才重组后,企业招人更为谨慎。你会发现招聘方式已由过去的“人找工作”演变成现在的“工作找人”。

为什么会这样?

随着成本的增加,企业不得不精兵简政,当企业再行招聘时,倾向于选择那些专业能力强、经验丰富的高素质人才。事实上,高素质人才奇缺,尽管提高了薪资标准,但依然是人才难觅。很多公司开始鼓励员工为公司推荐人才,甚至不惜高额的奖励。一边是就业难,一边是招不到人,二者的矛盾说明中国的职业化人才亟待升级。现实的状态是,社会资源和话语权更加向精英人士倾斜。

不仅企业缺人才,国家也缺人才。多年来,中国的人才外流现象较为严重,数据显示,从1978年到2002年年底,中国出国留学人员共有58万人,截至目前,累计回国的只有15万多,仅占出国留学人员总数的25.8%。加入WTO前后,中国出现第三次人才外流高峰。人才是国家与企业的核心竞争力,“十二五”规划明确提出“深入实施科教兴国战略和人才强国战略,加快建设创新型国家”。比较而言,在中国当前的教育模式和科技创新机制背景下,是难以培育出创新型人才的,而自身培养的优秀人才大多留学国外,其结果造成了中国高层次人才的严重匮乏。

国家求贤若渴,北京、上海等一线城市正出台相关政策吸纳高端人才(见表2.1)。2010年8月2日,北京市发布了《首都中长期人才发展规划纲要(2010—2020年)》,力争到2020年,培养和造就一支数量充足、结构优化、素质一流、富于创新的人才队伍,确立支撑世界城市建设的人才竞争优势,成为世界一流的“人才之都”,为落实人才强国战略发挥示范带动作用。表2.1 北京12项重点人才工程

为解决我国顶尖人才匮乏、创新骨干不足以及青年人才难以脱颖而出等问题,国家出台了“千人计划”和“万人计划”。在“十八大”报告中,胡锦涛指出,要加快人才发展体制机制改革和政策创新,形成激发人才创造活力、具有国际竞争力的人才制度优势,开创人人皆可成才、人人尽展其才的生动局面。可以预测,在未来十年,创新型人才将迎来阔步发展的大好机遇。

人才之战已经上演,但什么是高层次的人才?

首先,专业水平高。伴随着经济的发展、社会的进步,职业结构调整的频率越来越快。据美国劳工局估计,人才在38岁时平均做过10—14份工作,1/4的人在目前的工作岗位上待不到一年,1/2的人则待不到五年。职业更迭,意味着我们在专业上既要有广度更要有深度。而精通某一专业的知识和技能,通常需要三年左右的时间,如果频繁跳槽、不停变换岗位,是难以在专业上形成竞争力的。

其次,软实力强。过去可以“一招鲜,吃遍天”,而现在不仅需要你有专业能力,还需要你有良好的口碑和与众不同的表现。专业能力仅是一方面,人才的价值决定于他的软实力。

21世纪的核心竞争力是态度,那些拥有成熟思维与健康心态的人将成为社会最为稀缺的资源。一个企业要想取得真经,需要凭借团队的力量,既需要孙悟空式的能人,也需要猪八戒式温和憨厚、沙僧型务实忠诚的员工。马云曾说:“2001年时,我犯了一个错误,我告诉18位共同创业的同仁,他们只能做小组经理,而所有副总裁都得从外面聘请。现在十年过去了,我从外面聘请的人才都走了,而之前曾怀疑过其能力的人都成了副总裁或董事。我相信两个信条:态度比能力重要,选择同样也比能力重要!”

工业时代,我们相信“学好数理化,走遍天下都不怕”,我们习惯于线性思维,服从于逻辑与分析。事实上,世界正在向创意、设计、故事、娱乐的概念时代发展,需要感性、寻找意义以及富有创造力。其实,你可以捕捉到这一变化,如风光一时的IT行业风向变了,程序员变成了“程序猿”,而艺术家、咨询师、设计师则开始翻身做主角。

因此,对品牌人而言,既要提高专业能力,又要修炼心智、健全人格,发挥自己的天赋以及创造力。个人品牌成就职场最强音

农耕时期,我们靠土地养活自己和家人,当商业繁荣、公司登上历史舞台时,我们依托企业而生存。遗憾的是,我们牺牲了独立与自由。不过,这种日子快要到头了!互联网催生了新的经济形式,引发了一场有利于实现自我价值的工作革命。

现在,人人都渴望个性解放,都希望过一种自己能够主宰命运的生活,哪怕是在大街上摆摆地摊,再苦再累也情愿独自去承受。

谁会是未来的王者?不是组织而是个体,个人将成为新时代的主导力量。过去,我们看重组织资本,以企业为家,视企业为保障。而今,个人越来越依靠自身的专业技能和社会声誉,并能够灵活选择自己的发展空间。

当个体走向开放后,品牌是每个人何时何地都需要重视的事情。

在社会化媒体的背景下,个人品牌的作用越来越大。过去可以靠着简历找工作,而现在企业更愿意通过浏览你的博客、微博等内容了解你的成长,透视你的性格、能力和品质。特别是猎头公司,在挖掘人才时,更多考虑的是你的综合实力:有没有发表过文章,有没有专栏,人际关系如何,社会影响力大不大,等等。

随着个人经济的到来,我们应意识到个体不再从属于任何一家公司,每个人都能以独立的个体身份跨越组织、行业甚至国界来拓展自己的生存空间。因此,不管你是自由职业者还是企业雇员,成为自用

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