作者：丁士锋
出版社：人民邮电出版社
格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT
SEO实战宝典：实用工具+步骤图解+典型案例试读：
前言
在现阶段，拥有一个网站已经不是什么稀奇事，但是拥有一个知名的、具有一定口碑的网站却不是一件容易的事，这需要不断地推广和营销自己的网站。搜索引擎优化（SEO）就是用来推广网站的，它可以将网站放到搜索引擎的搜索结果列表中，大大增加网站被曝光的概率，从而为网站带来大量的流量。
市面上虽然有大量介绍SEO的书籍，但是内容都过于专业。本书根据机构、企业和个人做搜索引擎的需求，以非常简洁易懂的语言，大量的图示讲解，深入浅出地介绍了SEO的基础知识和应用方法，包含如何构建利于SEO的站点、如何进行页内优化和页外优化、使用统计工具和站长管理工具查看优化效果，最后介绍了在WordPress博客中应用搜索引擎优化，以及如何通过搜索引擎优化从网站中获取利润。
本书特点
● 精讲搜索引擎优化操作。本书以网站推广为主，全程图解，以直观的操作步骤挖掘搜索引擎优化的模式和价值。
● 读者群庞大。无论是草根、白领、企业大亨，都适合阅读本书。
● 行业覆盖面广。本书适用于任何的企业或个人网站站长、博客站长，或者是拥有自己展示页面的博主、论坛管理者以及任何想要进行网上推广的企业或人士。
● 内容精练，深入解读搜索引擎优化相关的步骤、方法和取得的效果，实操性极强。
本书在措辞上尽量做到浅显易懂，使所有层次的读者都能从书中获得知识。但鉴于作者水平有限，书中难免有疏漏之处，敬请广大读者批评指正。
读者定位
想从事网站营销的人员
电子商务从业人员
网络创业人士
利用网络拓展业务的传统企业管理人员
高校或培训机构电子商务专业学生
网站站长
网页设计人员第1章SEO就在我们身边
SEO是Search Engine Optimization的英文缩写，中文称为搜索引擎优化。对于在互联网中“安居乐业”的站长们来说，搜索引擎可能是网站或者博客的主要流量来源。例如要搜寻一个创意产品的网站，可以进入百度搜索引擎（http://www.baidu.com），然后在搜索框中输入关键词“创意新品”，搜索引擎将会从其索引库中的成千上万条记录中查找与创意新品相关的网页，如图1.1所示。图1.1 在百度中搜索“创意新品”
搜索引擎将根据一定的算法对搜索结果进行排名。为使自己的站点可以在海量的搜索数据中排到前面，让用户可以发现自己的站点并进行访问，增加站点的访问流量同时提升网站的搜索排名，除了需要对站点内容进行优化之外，还需要对站点之外的相关内容进行处理。这都是搜索引擎优化所需要完成的工作。
搜索引擎优化是指通过一定的方法和技术手段，使得站点的页面在搜索引擎结果页中的可见性增强，提升排名，从而能获取更多的网站访问流量。1.1 认识搜索引擎优化（SEO）
在优化网站时，如何让网站的内容处于搜索引擎结果页的前面是网站建设工作者面临的挑战，因为只有自己的网站内容处于搜索引擎结果页的前面时，才有可能获取到更多的访问流量。而这个优化的过程除了优化自己的网站之外，还需要对其他的网站或与自己网站相关联的内容进行一定的技术处理。理解搜索引擎优化之前，必须要对搜索引擎如何工作有一个基本的了解，并且要对不同的搜索引擎的工作方式有一定的认识。
1．什么是SEO
SEO实际上是一个优化的过程，主要目的是使得网站可以从不同的搜索引擎中获得好的排名和流量，主要针对的是几大免费的搜索引擎，比如百度、谷歌、必应、雅虎等。不同的搜索引擎可能有不同的优化方法，需要站长或者是SEO专业人员长期不懈地进行优化从而获得较好的搜索效果。
2．搜索引擎优化的历史
Web内容的优化处理从1990年就开始了，当时的搜索引擎索引Web内容的方式比现今要简单得多，站长们只需要提交自己的站点Url给搜索引擎，搜索引擎使用一个称作“Web蜘蛛”或者是“爬虫”的计算机程序，基于站点的内容和关键字，持续不断地抓取站点的页面和索引。早期的SEO只需要简单地添加Meta标签，这个标签将帮助搜索引擎确认站点的内容中哪些将要被索引，比如站点标题、描述和关键字。
3．谷歌和搜索引擎的关系
当谷歌搜索引擎出现时，SEO处理变得更加复杂了。谷歌搜索引擎可以提供更高效和精准的索引数据，以及更可靠的搜索优化的策略，比如识别关键词堆积。所谓的关键词堆积是指在网页中包含一些不相关的关键词从而误导搜索引擎爬虫的正常抓取。谷歌通过增加更多的索引、排名因素，来完善和增强搜索引擎技术。例如页外（Off-page）优化因素包括外部链接的网站，页内（Onpage）优化因素涉及网站的结构和内容。
4．为网站应用SEO
当为网站应用SEO时，如果是按照搜索引擎优化建议的方法，正确和规范地使用搜索引擎技术，就被称为白帽SEO。白帽SEO可以提升网站在搜索引擎结果页中的排名，从而产生更多的流量。除了白帽SEO之外，如果滥用搜索引擎技术，比如之前所介绍的关键词堆积，可能会对网站产生负面影响，导致网站被搜索引擎除名，这被称为黑帽SEO。
5．搜索引擎竞争
随着互联网内容的不断增长，网站要到达搜索引擎结果页的顶部变得日益困难，因此网站必须进行SEO，以确保网站在搜索引擎结果中保持良好的索引，并获得较好的排名。这是网站开发工作之后的一个非常重要且必不可少的步骤。1.2 与SEO相关的技术
对于站长来说，从搜索引擎中获取访问流量，是Web站点成功的一个重要的因素之一。因为你可以转换这些流量为潜在客户或者是潜在的站点合作者。SEO处理包含了很多技术，可以并行使用到你的Web站点以提高你的站点排名，从而获取到更多的访问流量。
搜索引擎优化技术包含站内（On-site）和站外（Off-site）策略，落实到方法上来说就是页内（On-page）和页外（Off-page）优化方法，这些方法都是成功实现SEO所必需的，因而非常重要。
1．应用页内优化
页内优化是在Web站点内部应用SEO技术，使之变得对搜索引擎友好。页内优化简而言之，是在站点上或者是博客页面上应用优化方法，使之在用户搜索特定的关键词时，呈现在搜索引擎结果页的前面。这些方法是在创建网站时的优化处理过程中的第1步，与设计Web站点、选择业务方向或站点名称同时开始。页内优化技术包含：
□ 为站点选择一个合适的域名（域名是用户在浏览器地址栏中输入的地址），以便用户访问你的站点；
□ 添加到HTML代码中的元素数Meta标签，这个标签包含了站点的信息（比如站点标题、描述和相关的关键词）以及内容优化、站点加载时间、关键词、站点导航和站点的设计结构。
虽然页内SEO技术并不像页外SEO技术那样直接为网站带来访问流量，但是它可以使站点的内容更容易被搜索引擎爬虫抓取，比不使用这些技术的站点更容易和更快地被索引和分类，从而确保能较早或较快地出现在搜索引擎列表中。
2．应用页外优化
不像页内优化技术，页外优化技术是应用到站外的技术，可以增加站点的排名、流量以及搜索引擎可见性。这个技术的使用会直接或间接地增强站点的流量以及搜索引擎结果排名，比如使用第三方工具或站点（例如一些导航网站和社交网络）来帮助构建到站点的链接，以便提升流量。页外优化技术包含：
□ 向搜索引擎和导航站点提交自己站点的链接；
□ 软文、博客文章以及其他的优化方法。
在应用了页内优化并且添加了网站内容之后就可以开始页外优化。无论是页内优化还是页外优化，在优化一个网站时，都是十分重要的。比如可以通过社交网络（如人人网）或各大论坛来为网站增加流量，同时，站点访问快速，或者包含能吸引住访问者的内容，都会提高流量。1.3 为什么要学习SEO
搜索引擎优化处理是网站业务中非常重要的一部分，许多Web站长和Web管理员都错误地相信，只有SEO处理能够将他们的站点直接显示在搜索引擎结果的顶部。然而，一个成功的Web站点背后的秘密，依赖于完善的Web站点管理。搜索引擎优化工作对于一个高质量的网站来说比低质量的网站更容易实现。在开始讨论SEO技术细节之前，理解下面的诀窍将有助于站长获得更好的SEO结果。
1．目标是用户，而不是搜索引擎
当用户从站点上获得了较好的体验后，他/她可能会再次因为站点的内容访问该站点。回访者的数量和新访问者的比例应该控制在一个合理的范围，即便是使用了较好的SEO，如果网站内容匮乏，结果令人失望，经由搜索引擎到你的站点的用户也不会再回头访问，将导致无用的SEO努力。
2．长期且持续的优化过程
优化站点是一个长期且需要持续的过程，需要大量的时间和精力才能为网站带来显著影响。许多站长之所以达不到SEO目标，是因为他们太急于求成，想快速得到SEO结果。因此在开始学习SEO技术之前，要记住即便是使搜索引擎爬虫索引到网站的内容也可能需要花费数周的时间。
3．练习，练习，再练习
在学习SEO技术时需要记住的最后一个诀窍，就是不断地练习和分析结果，比如一些技术可能适合特定的站点，但是不适用于其他的站点，因此需要多加练习这些SEO技术，然后将之应用到站点上，分析结果并确定哪些方法能够增加站点的流量和排名。1.4 了解绝大多数网民的搜索习惯
大多数用户依赖于搜索引擎，特别是百度和谷歌，来查找他们想要的内容。当他们进行特定的搜索时，他们遵循通用的步骤：开始于他们需要知道的信息或服务，结束于单击搜索到的结果内容。让用户完成最后步骤是搜索的最终目标。理解人们在搜索页面上的行为是非常重要的，这可以帮助你发现用户的搜索方式以及他们搜索的目的，并适当地调整你的搜索引擎优化过程。
1．搜索信息
用户可以到很多地方搜索信息，比如搜索引擎、黄页和报纸。统计显示很多人中意于使用搜索引擎来搜索信息，这表示搜索引擎和网站优化越来越重要。实际上，很多商务网站已经开始聚焦于搜索引擎来提升其流量和排名。
2．使用最常用的搜索引擎
搜索引擎使用多种方法和算法来索引Web内容且显示在结果页面上，这是用户更为喜欢使用一个专用搜索引擎的原因之一。根据comScore的互联网统计数据，谷歌在2011年占据搜索引擎65%的市场份额居于首位，排名第2的雅虎占据市场份额约15%。对于中国用户来说，百度无疑是搜索引擎首选，其次必应、360都是可供选择的搜索引擎。
3．开始搜索
用户通常需要通过几个通用的步骤来从Web上搜索信息。SEO处理开始于用户需要特定的信息，比如用户可以搜索本地服务或业务，当在搜索引擎上搜索时，通常使用一个特定的搜索引擎查询或一些关键词来搜索，搜索引擎返回一系列相关的结果，用户可以选择其中一个结果进行查看。
4．在搜索引擎输入框中输入搜索条件
用户开始搜索时，需要提交搜索请求或者搜索条件，可以是一句话或者是一组关键词，这些称为搜索字符串。搜索引擎使用这些关键词来确定匹配搜索条件的结果，并显示在搜索结果页面上。在SEO的处理中，优化人员在创建页内和页外优化计划时，通常需要关注用户所使用的常用关键词，如图1.2所示。图1.2 输入搜索条件
5．向搜索引擎提交搜索语句
用户输入一条信息或者一个服务作为搜索查询请求，然后使用搜索引擎页面顶部的表单提交给搜索引擎。在这一步中，用户通常选择常用的搜索引擎，多数用户使用百度或谷歌作为其首选的搜索引擎，因为它们界面简洁，提供了精准的结果，并且使用成熟的方法来显示匹配查询关键词的搜索结果。
6．查看搜索结果列表
搜索引擎基于查询关键词显示搜索结果，这些结果依赖于抓取的网站和索引的关键词。搜索结果包含2种类型：免费搜索结果和付费搜索结果（或者是建议的搜索），如图1.3所示。图1.3 查看搜索结果
7．单击链接查看搜索目标页
用户通常会检视搜索结果页，查看标题和描述。如果结果页匹配用户的需求并且感觉是最佳搜索结果，那么用户会单击搜索结果列表上的链接，否则用户会继续查看其他的页面。用户也可以使用搜索引擎高级选项，比如基于指定日期、内容类型或特定的搜索条件来过滤结果。1.5 不同类型的搜索
互联网上有多种不同的搜索引擎，用户在搜索信息时也存在多种不同的搜索方法。用户的搜索类型依赖于他从搜索处理中查询的信息类型，以及他提交给搜索引擎的关键词和搜索语句。有3种不同的类型：信息型搜索、导航型搜索以及交易型搜索。理解这3种不同的类型将有助于用户确定最佳的关键词组合，以便根据焦点用户和站点访问者来优化你的网站内容。
1．使用信息型搜索
信息型搜索查询通常用来检索特定的信息，比如特定国家的历史以及科学事实。信息型搜索常常返回大量的搜索结果，特别是比较公开的信息。在这种情况下，它从大的信息站点中返回结果，比如维基百科、About.com和雅虎问答、百度知道、百度贴吧、百度词条等。这种类型的搜索结果会链接到Web站点、百科全书、论坛、问答站点、BBS或者是PDF科学研究页面等。
2．使用导航型搜索
导航型搜索通常提供较少的但是更加专注的搜索结果，因为用户基于特定的公司名或者特定的人名来进行搜索，比如用户可以在搜索框中输入“三星”，或“苹果公司”，或者历史人物比如“康有为”来进行搜索，搜索结果通常显示公司或人物相关的Web站点，如三星公司的主页或者是与之相关的一些网页。
3．使用交易型搜索
交易型搜索查询是一个基于行为的搜索。当用户进行搜索以购买产品、下载资源或订阅服务时，他们正在进行的就是交易型搜索。用户通常是想搜索一件产品进行购买，或者是使用某种服务，比如用户能够搜索Web站点模板以便购买或下载，或者搜索旅游或汽车租赁服务。
4．搜索最佳词条
有时用户知道要搜索的内容，但是不能找到最佳词条或者最好的关键词来获取最佳结果，因此，用户需要从大量搜索结果中导航并且尝试找到最佳链接进行查看。如果用户搜索关于“高动态范围”（HDR）图片时，并不知道最好的搜索语句，那么用户能够使用搜索术语“如何创建HDR图片效果”来获取最佳搜索结果。
5．缩小搜索结果
如果用户不知道想要搜索的内容或者不懂如何选择搜索术语，那么用户可以输入一些简单的关键词，然后在搜索结果中继续输入关键词来缩小搜索的结果。比如用户在搜索HDR照片时不知道最佳关键词，那么搜索术语可以是“如何创建具有色深效果的照片”，然后进一步缩小搜索结果。1.6 为什么那些搜索引擎的搜索结果不同
搜索引擎结果页面通常称为垂直搜索。除了垂直搜索外，搜索引擎结果页面还提供了其他的工具和选项允许用户来缩小搜索的结果，比如水平搜索。水平搜索允许用户基于搜索结果中的属性来细化搜索结果，比如用户可以过滤掉特定发布日期、大小和颜色的图片搜索结果，也可以基于特定的持续时长、发布日期和质量来过滤掉视频搜索结果。用户可以使用这些选项来提升搜索结果的质量，以便于获取到最匹配的搜索结果。
1．查看水平搜索结果（1）打开百度搜索引擎，输入搜索关键词，如图1.4所示。图1.4 输入搜索关键词（2）单击“百度一下”按钮，将显示搜索结果，如图1.5所示。图1.5 显示垂直搜索结果（3）单击百度导航中的“图片”链接，将显示图片搜索结果，如图1.6所示。图1.6 图片搜索结果（4）将鼠标悬停到“全部尺寸”下拉框位置，单击“特大尺寸”，搜索结果将细化为特大尺寸的图片，如图1.7所示。图1.7 使用尺寸缩小搜索结果
2．什么是“相关搜索”
当不知道精确搜索关键词时，搜索引擎会建议一些相关的关键词，这些关键词称为“相关搜索”。这些关键词可以帮助用户缩小搜索结果，以便更好地匹配用户的需求。相关搜索依赖于搜索查询关键词和其他用户的常用搜索。
3．为什么应该使用水平搜索选项
水平搜索允许用户进一步过滤搜索结果，可以只显示特定图片大小或者是特定视频长度的视频，比如用户可能只需要显示较短的视频或仅显示高质量的视频。站长在优化视频时，应该要考虑搜索引擎结果页中视频的显示方式。1.7 探索不同的搜索引擎
互联网上有很多搜索引擎，一些搜索引擎与其他搜索引擎共享相同的算法和技术，而另一些具有独特的搜索算法。优化人员为了确定在SEO计划中需要关注的搜索引擎，必须理解每种搜索引擎的工作方式和能够获取的潜在的点击量。国外主要的搜索引擎有谷歌、雅虎和必应，国内主要有百度、360搜索以及搜狗等搜索引擎。虽然谷歌是做SEO最重要的搜索引擎，但是国内的站长们应该重点关注百度搜索引擎，毕竟它是本地的搜索引擎。如果网站有国外的用户，那么无疑谷歌搜索引擎优化是重点，其他搜索引擎能够提供的点击量也会间接地影响到网站在谷歌搜索引擎中的排名。
1．谷歌搜索引擎
毫无疑问谷歌（www.google.com）是世界上最大的搜索引擎，且它的网页排名算法形成了早期的搜索引擎优化的基本规则。它首次基于多种因素排名索引页面，并且基于谷歌自己的排名方式显示这些索引后的页面。谷歌在全球拥有庞大的服务器群，被谷歌收录的页面有机会获得大量的访问量。这也就是说，如果Web站点能够显示在谷歌或百度的搜索结果页的前面，就可以获得用户的关注从而得到较大的访问量，如图1.8所示。图1.8 谷歌搜索引擎
2．百度搜索引擎
百度（www.baidu.com）是世界上最大的中文搜索引擎，是最适合国人使用的一款中文搜索引擎。百度巧妙地解决了中文信息的理解问题，极大地提高了中文内容搜索的准确性和查全率。百度服务器遍布全国各地，能直接从最近的服务器上，把搜索到的信息返回给当地用户。如果进行中文网站的SEO，那么必须要对百度有所了解，熟悉百度搜索引擎蜘蛛的抓取特点，如图1.9所示。图1.9 百度搜索引擎
3．雅虎搜索引擎
雅虎（www.yahoo.com）具有自己的Web爬虫（Yahoo Slurp），且它使用不同的索引方式来索引Web站点。Google更多关注搜索术语和关键词组合，而雅虎关注于关键词本身，因此它更加注意页面的标题和元数据（Metadata）。理解雅虎搜索引擎算法如何工作，将有助于优化人员、优化站点或博客。而且，雅虎有自己的提交目录：http://dir.yahoo.com/，你能够提交你的Web站点来索引。雅虎现在已经归属于必应（Bing）门下，如图1.10所示。图1.10 雅虎搜索引擎
4．必应
必应（www.bing.com），英文全称是Bing，是微软公司的搜索引擎，它基于其前辈MSN和Live搜索（这是微软公司的旧的搜索引擎）。必应算法关注于页面标题和描述元数据，类似于雅虎。但是必应具有比雅虎更佳的处理查询和搜索术语的方法。主要的搜索引擎都重点考虑权威链接以及站点存在的时间，必应则不受这些限制。因此如果创建一个新的网站，则必应比谷歌更容易收录索引该网站，如图1.11所示。图1.11 必应搜索引擎
5．AOL搜索引擎
美国在线（American Online），简称AOL(www.aol.com）搜索引擎，这是一个较老的搜索引擎，当前主要依赖于谷歌来增强其搜索结果，依赖于自己的列表或者是外部链接来显示搜索结果。AOL提供了水平和垂直的搜索结果以及自由搜索结果和付费搜索结果。付费的搜索结果是与用户搜索条件相匹配的购买链接，如图1.12所示。图1.12 AOL搜索引擎
6．Ask搜索引擎
Ask（www.ask.com）也是一个有历史的搜索引擎，它使用了一种不同的方法来处理搜索。Ask将搜索结果分组为垂直搜索结果，可以帮助用户缩小搜索的范围。Ask同时也是一个问答式的平台，允许用户询问问题并从自己的数据库中获取搜索答案。当前，Ask更加关注于问答式的搜索，在Ask平台上进行搜索时，可以看到搜索结果将以问答的方式显示。这并不影响搜索引擎优化处理，如果站点被Ask收录的话也会为站点带来流量，如图1.13所示。图1.13 Ask搜索引擎1.8 找到适合你自己的搜索引擎
现在的一些Web浏览器都提供了让用户可以直接通过浏览器工具条访问搜索引擎的方法，让用户可以直接在浏览器的工具条上搜索，从而节省了时间。每一个Web浏览器都具有默认的搜索引擎设置，用来打开和显示搜索结果。用户可以在浏览器上定制以使用自己喜爱的搜索引擎。
注意：每一种浏览器都具有不同的设置默认搜索引擎的方法，相关的方法可以参考浏览器帮助文件。
以Google Chrome为例，下面的步骤演示了如何为Chrome设置默认的搜索引擎。（1）打开Chrome，在地址栏中输入：chrome://settings/，或者单击Chrome的“自定义及控制”工具按钮，在弹出的菜单中选择“设置”菜单项，进入Chrome的设置页面，如图1.14所示。图1.14 Chrome的设置页面（2）在设置页面中，选择“搜索”栏，单击“管理搜索引擎”按钮，将弹出如图1.15所示的设置默认搜索引擎对话框。图1.15 设置默认搜索引擎（3）当选中一个搜索引擎后，可以单击右侧的“设为默认搜索引擎”按钮，然后单击“完成”按钮，完成默认搜索引擎的设置。
其他的浏览器比如Internet Explorer、Firefox和Safari也可以设置默认的搜索引擎，具体的方法可以参考这些浏览器的帮助文件。第2章要做SEO就要构建良好的网站
在进行搜索引擎优化处理时，Web站点无疑是最重要的元素。优化一个构建良好的站点会很容易，并且也可以获得较高的排名，而结构较差的Web站点难以优化且SEO的付出难以获得较好的成效。因此在应用SEO步骤之前，准备一个良好的Web站点是非常重要的。
在准备创建Web站点前，就要开始融合SEO的知识来实现这个Web站点，比如Web站点的定位、目标关键词的分析、选一个稳定的主机和一个合适的域名等，如果选择失当，会导致SEO的工作举步维艰。本节将介绍SEO工作进行前需要重点关注的事项。2.1 定位网站的结构、内容和组织
在开始创建站点或者为站点取名之前，必须要定位自己的站点或者确定站点的商业分类。网站定位有助于使站点具有明确的网站结构、内容和组织，而且准确的定位会更容易设计站点和准备内容，以便迎合访问者的需要。一些特定的站点必须用特定的方法来构建，比如电子商务站点或者新闻类型的站点。
1．比较专注的站点和通用站点
互联网上通常存在2种类型的站点：细化的专注于某一方面的专注型站点和通用型的站点。专注型的站点基于特定的主题，比如是iPhone或者设计工作。这种类型的Web站点容易实现搜索引擎的优化，因为它们专注于特定的主题。但是它们并不是很容易达到自己的目的，特别是在专注型的站点只有少量的访问用户时。通用型（或门户型）的站点（如电子商务类型网站或者新闻门户）包含了大量来自不同来源的内容，使之很难被优化。同时，这些网站由于包含了大量的内容分类，因此风险方面比专注型的网站要低很多。
2．确定访客的需求
站点的访问者是在设计站点、构建站点、添加站点内容以及搜索引擎优化时需要重点考虑的因素。站长必须要了解Web访问者的需求，以及他们与站点交互的方式。这些信息能够帮助站长确定最佳的站点结构和所要使用的内容。
3．考虑一个产品网站布局
电子商务网站和售卖特定产品的网站是需要特别优化考虑的。当用户输入特定的产品名称，或在搜索领域相关词的时候，需要集中所有的搜索引擎优化策略，以帮助网站出现在搜索引擎结果的顶部。
4．创建网站内容
网站的内容根据其目的和商业目标而有所不同。例如，在电子商务网站上的内容侧重于产品的信息、评论以及产品的图片预览，而教程和培训网站包括文章、图片等，诸如优酷这样的视频网站则主要集中在视频内容。
5．创收
有多种方法可以从站点创收，一个是向访问者销售产品或服务，这是电子商务网站要考虑的内容。如果站点具有较多的访问量，也可以将流量转化为收入，比如在内容中加入广告等。如何从网站获得收入取决于多种因素，比如需要考虑到广告是否会影响到站点的用户满意度等。2.2 学会分析互联网的主题和趋势
为了学习不同的商业主题和趋势，需要研究每种主题以及相关人群的兴趣。分析每种热门主题词的一个有用的工具是百度指数。使用这个工具，用户可以输入任何的想要在站点中使用的主题或关键字，以获取更多相关主题的信息，比如全球利益、最感兴趣的主题以及与此主题或趋势相关的关键词。下面学习如何使用百度指数。（1）在浏览器的地址栏中输入“index.baidu.com”，按下【Enter】键，将进入百度指数页面，如图2.1所示。图2.1 百度指数页面（2）假定要查询关键词“变形金刚4”的搜索趋势以及搜索人群，可以在输入框中输入“变形金刚4”，然后单击“查询指数”按钮，如图2.2所示。图2.2 百度指数页面
可以看到“变形金刚4”在最近7天或最近30天的搜索趋势图。（3）单击“需求图谱”页面，可以看到与“变形金刚4”相关的用户搜索需求分布，离左侧边栏近的关键词是与“变形金刚4”最相关的热点需求，如图2.3所示。图2.3 百度指数的需求图谱（4）单击“舆情管家”页，可以了解到现今网络上有关“变形金刚4”关键词的最热点在哪里，如图2.4所示。图2.4 舆情管家页面（5）单击“人群画像”页，可以帮助用户精准定位人群地域分布，如图2.5所示。图2.5 人群画像页面
可以看到，百度指数提供了详细的关键词信息，建议站长们将其记录为一份分析数据，这对于趋势或热点分析非常有用。
如果要在百度指数上同时比较多个关键词，可以单击左侧的“添加关键词”按钮，比如输入“大黄蜂”，就可以在百度指数页面对两个关键词的指数进行比较，如图2.6所示。图2.6 多个关键词的指数比较
在需求图谱的热门搜索中，提供了与输入的关键词相关的热门关键词，这是站长们选择网站关键词的一个非常好的工具。2.3 认识网站的主机
网站主机就是网民可以访问的在线服务器或者是放置站长上传的Web文件的地方。这台服务器是一台具有特定硬件配置的主机，允许保存一个或多个Web站点的文件。当一个访问者在浏览器的地址栏中输入了网站的URL后，服务器将发送网站首页给访问者。为了理解Web站点如何工作，站长必须要学习一些基本的主机服务器术语和概念，因为在创建自己的Web站点或者上传文件到服务器时，经常需要用到网站主机。
1．服务器类型
可以使用几种不同类型的主机来在互联网上放置你的Web站点。一种是共享的Web主机，有很多的Web站点放在这一台服务器上，并且每个站点具有自己的位置，这类服务比较便宜，适合于有较少用户的新站点。一旦站点具有较多的访客，站长应该将自己的站点迁移到更加专业的服务器上。一种是专用服务器，完全专用于一个Web站点，要求站长具有较强的网络知识来管理服务器，而且价钱比较昂贵，这类服务器能够处理较大流量以及较多的文件。还有一种是虚拟专用服务器（VPS），这是一台被分割为多个节点的服务器，比较灵活，可以在站点流量增加时来增加节点。
2．服务器配置
在搜索主机或者了解不同的主机服务时，应该熟悉存储容量、带宽和内存这几个术语。存储容量是指网站的存储空间，必须要确保主机可以提供足够网站当前或未来发展的存储空间。带宽是指服务器能够接收的流量总计，较大带宽意味着服务器能够接收更多的流量。必须要确保主机具有足够的带宽以便能够接收较多的流量，或者制订一个较好的更新计划，以避免在未来出现带宽相关的问题。内存是指服务器的随机访问内存，用来处理不同的网站文件，比如JavaScript文件和PHP程序语言文件等。
3．服务器速度
网站速度是服务器响应请求者通过单击链接或加载页面的能力。当访问者来到网站发现加载速度很慢时，那么他们可能离开后从此再不会回访了，而快速的站点通常能吸引访问者再次访问。服务器加载速度除了影响到访问者之外，还影响到搜索引擎爬虫搜索网站的内容。搜索引擎爬虫会在非常短的时间内索引网站内容，如果服务器响应缓慢，爬虫离开站点时无法抓取所有的页面，因此服务器速度对于网站优化来说是非常重要的。
4．服务器安全
很多新站长并不会特别关注服务器的安全，这可能导致网站很容易被黑或者被挂马。比如用户输入网站的域名时，网站页面被重定向到了恶意网页。保护网站的首要步骤是选择一个安全的服务器，使用较安全的密码，并且要确保服务器本身已经位于防火墙后面，避免对服务器的攻击而造成网站被黑。因此在选择主机时，必须要同客服沟通了解服务器的安全性。
5．FTP支持
文件传输协议（FTP）是站长们上传文件到服务器或者管理服务器上的文件所用到的技术。可以使用多种不同的FTP客户端，例如FireFTP和FileZilla。为了访问服务器的FTP，主机提供商会提供一个FTP的URL以及FTP的用户名和密码，这个URL会连到主机上的网站文件夹。通常FTP允许站长访问特定的文件夹或服务器的主文件夹，这个主文件夹包含了网站文件，也称为根文件夹。根文件夹有多种命名方式，比如public_html和home，其命名依赖于服务器控制面板。
6．管理服务器
为了帮助站长管理主机，主机服务商会提供一个基于Web的控制面板，在这个面板上可以创建电子邮件、数据库、保存站点信息和内容，甚至有的还可以创建不同的FTP账号。目前比较常用的控制面板是CPanel，这是一个图形界面的主机控制面板，用它可以让网站管理更容易。2.4 选择值得信赖的主机服务商
在开始构建站点之前的一个很重要的步骤是选择一个值得信赖的主机服务商。在互联网上有很多主机提供商，作为站长，需要了解一些主要的服务商提供的服务细节和条款。这些服务商应该提供全天候的正常主机服务，因为主机经常宕机会对网站用户造成非常不稳定的印象，从而不再访问自己的站点，对于站长来说这将造成不同程度的损失。这些主机服务商也要提供稳定的客户支持，根据IDC主机测评调查统计，国内70%的站长都使用虚拟主机空间，目前在国内比较知名的虚拟主机空间如下。
1．中国万网 http://www.net.cn/
万网是国内比较知名的主机空间、域名提供商，在2012年被阿里巴巴集团纳入旗下。万网名气大、代理商多，适合有经济实力的大型企事业单位使用。万网首页如图2.7所示。图2.7 中国万网首页
2．新网 http://www.xinnet.com/
新网是老牌的空间商，服务的种类很丰富，涉及网络的各个方面。新网在全国的代理非常多，服务也因地而异，是国内比较有名的主机空间商之一。新网首页如图2.8所示。图2.8 新网首页
3．18互联 http://www.18inter.com/
18互联资源丰富，稳定性也比较高，关键是性价比不错，用过的站长也反应不错，是不少个人站长的选择。18互联首页如图2.9所示。图2.9 18互联首页
互联网上经常会有一些域名主机提供商排名的列表，站长可以参考其中的信息，或者是参加各种站长论坛、站长群之类的社群组织，来了解空间的品牌、空间访问的速度、主机的相关带宽、可同时在线人数以及广大站长对售后服务的反馈等信息，然后再决定购买哪款主机。
注意：如果想购买国外的主机，可以参考http://www.ihosts.org/这个网站上关于十大国外主机的推荐。由于国外主机因为语言和时差的关系，并且购买和续费需要外币支付，对于很多个人站长来说比较困难，所以并不推荐大家购买。
什么是免费主机服务
一些公司提供了免费主机服务，允许站长在其免费空间上创建站点，比如博客或者是个人网站。不过这些主机服务仅提供有限的资源和配置选项，对于学习创建站点的新手来说，免费主机可以当作一个学习的工具。但是对于做SEO的站长来说，并不建议使用免费服务，因为SEO需要有自己的网站主机和URL作为基础。2.5 找一个好的域名
域名就是人们用来访问站点的URL，这也是在访问站点时搜索引擎首先要检查的内容。选择一个好的域名是一件非常重要的事情，因为域名一旦选定就不能够再更改，因此站长必须要选择一个高效的能代表网站内容的域名，而且应该容易记住并且包含站点很重要的关键词以便能更好地进行SEO。有很多域名提供商，比如万网，其主营业务就是域名注册。另外对于国际域名来说， GoDaddy.com是非常有名的一个国外域名提供商。
Godaddy是一家美国的用于提供域名注册和互联网主机服务的公司，而且支持支付宝支付，这对于国内用户购买美国主机来说，非常方便。
下面的步骤演示了如何在Godaddy上注册一个Web域名。（1）在浏览器地址栏中输入“http://www.godaddy.com/”，进入Godaddy首页，然后在“Search Domain”文本框中输入要进行注册的域名。之所以先进行查询是为了确保这个域名没有被其他用户注册，如图2.10所示。图2.10 Godaddy网站首页（2）当选中了一个可以购买的域名之后，单击右侧的“Select”按钮，表示选中了这个域名准备购买，如图2.11所示。图2.11 可以购买的域名（3）在选中了所要购买的域名后，单击“Continue to Cart”按钮，进入购物车页面，Godaddy提示用户要购买多少年，并且显示以人民币为单位的价格，比如如果购买5年的话，则提示价格为398.95元人民币，如图2.12所示。图2.12 处理订单（4）单击“Proceed to Checkout”按钮，将进入订单结算页面，此时可注册一个新的用户或者用已有的用户名密码登录，使用支付宝完成支付即可。
1．什么是顶级域名（TLD）
顶级域名是URL中最右边的那部分，比如www.baidu.com，那么顶级域名就是指baidu.com。顶级域名是DNS层次结构中的最高部分，很多顶级域名具有不同的类型和使用方式。
□ .COM代表商业性的站点
□ .NET指网络站点
□ .ORG是政府站点
□ .TEL表示通信站点
2．域名应该购买多少年
很多新的站长先购买1年然后进行续费，对于新手来说这是很有用的。搜索引擎对于注册3年以上的网站提供更多的支持，年数更多的网站表示站长具有较强的意愿持续经营自己的网站，并且会撰写更多的内容来发展网站。2.6 创建可信赖站点的第一步
隐私政策页是包含网站隐私声明的信息页，它包含网站如何收集信息、如何处理收集的个人数据，比如个人的姓名和电子邮件地址等。添加隐私政策表示站点是一个专业的、尊重用户信息的站点，对SEO特别是谷歌索引来说是非常重要的。站点应该包含一个隐私政策页以表明站点是可信赖的。
目前多数主流的站点都会在页面底部或者页面顶部包含一个隐私声明链接，比如中国制造网的隐私声明如图2.13所示，其网址为“http://cn.madein-china.com/help/policy/”。图2.13 隐私政策页
1．隐私政策应该包含什么内容
隐私政策页应该包含关于站点的信息、为什么需要收集用户的信息、收集的信息类型和目的、收集的数据的安全性以及与第三方站点和站点成员的信息共享安全性。
2．使用免费的隐私政策页生成器
有很多免费的隐私政策生成器可以用来创建站点隐私政策，比如可以使用http://www.freeprivacypolicy.com/来创建隐私政策代码，然后复制并添加到站点的HTML代码中。这个服务仅允许站长生成一份免费的隐私政策。2.7 搭建令人印象深刻的用户界面
在构建你的站点时，创建一个让访问者能与网站互动的表单是非常重要的，比如可以让用户在网站留言或者查询与网站相关的问题。表单并不会直接影响到SEO的处理，但是对搜索引擎结果排名，或者当有其他人想要协作或向站点添加广告时，表单是非常有用的。可以在网站上嵌入一个或多个联系表单，或者使用第3方提供的免费表单，比如www.phpform.org网站，可以让用户简单地创建不同类型的表单。
下面以www.phpform.org为例，演示如何通过简单的步骤来创建一个具有专业效果的表单。（1）在浏览器的地址栏中输入“http://www.phpform.org/”后，将会显示如图2.14所示的选择颜色界面。图2.14 选择表单配色界面（2）在选好了颜色之后，单击“Next”按钮，将进入表单设计界面，在这个界面上可以定义表单上要显示的表单控件。单击右侧的表单控件，将在左侧的表单上添加这些控件，如图2.15所示。
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