人人都来玩众筹(txt+pdf+epub+mobi电子书下载)

作者：岳灵

出版社：电子工业出版社

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人人都来玩众筹试读：

众筹已经被热炒了很久。关于众筹的图书有很多，大多围绕金融和众筹的关系在探讨，而真正手把手教初学者进入众筹领域的书籍还没有。

其实在20世纪90年代就已经出现了“众筹”，当时还是一名文学爱好者的我就参与过那种众筹，只是当时“众筹”还未成为“概念”。

2015年12月，我在清华大学长三角研究院杭州分院10楼做县域营销推广分享的时候，纯杰兄送了我一本与跑步相关的书，告诉我一定要看一下，这是他们那群喜欢跑步的商人众筹出版的一本书。那一刻我就想起了20多年前，文学界一直流行的出书热。

记得每次兄弟们想出一本诗集或者文学编年体的书籍时，希望将自己的作品刊登在书籍上的作者需要一起包销要出版的书。

大概的玩法是：举办一次文学赛事，在“榕树下”以及其他一些文学网站和文学报刊发布消息，大家通过邮局投递作品或者通过 E-mail发送作品，等作品到位，邮寄入选通知书，随后让大家包销几本还没有付梓印刷的选集。包销的钱到账后，再通过出版社出版发行，召开颁奖会或者新书发布会。这个颁奖会或者新书发布会与夏令营、冬令营捆绑，不过旅游也是自费；如果有赞助，个别人还能免费旅游一次。

至今在我的书柜里还有很多本印刷精美的“众筹”文学作品，这个或许是至今我所参与过和经历过的最早的“众筹”模式。

2013年春节前，我曾采访过一位离开了阿里巴巴的小伙伴，他众筹了一栋小木屋，后来又通过资源整合众筹了一个农场。这些都在互联网上完成，而且参与者彼此之间都没有见过面。对他们来说，之所以投钱去众筹一个项目，也无非是想圆那些深藏很久的梦想而已。

还有一个投资圈里的兄弟，在接到他上大学的侄子发出的旅游众筹的邀请之后，包了所有的资金，但是有一个条件是他侄子必须在旅游之前给他一个规划，规划要包含旅游途中可能遇到的问题以及相应的解决方案。虽然方案写得很浅显，可是他还是给了他侄子这笔钱，并要求旅游回来后有一个反馈汇报，若汇报达不到当初提及的目标，就要还回这笔钱。这个例子更像一个投资的案例，与众筹有一些区别，不过投资人的想法和所要看到的东西却都在里面。

经济不景气的时候，大额投资都很谨慎，而投资未来的天使基金以及看中玩法和收益的A轮等接盘侠的资金都在蠢蠢欲动，他们其实很想在这时“抄底”。对众筹而言，投资者也完全可以一起来扶持一些小企业，一起来玩一些创新玩法。App也好，创业基地也罢，创新研发中心或者一个小小的饭局都能靠众筹介入。或许未来所有众筹的项目中还会延伸出相互助推、利益捆绑或者有商业合作的跨界玩法。

听说“爱美无忧”网COO岳灵写的这本关于众筹方面的新书要出版了，要来书的简介看了一下，这本书正是我最开始想的那样，教众筹一定要有一个手把手教的过程，这个过程是“师傅把徒弟领进门”，剩下的就是看大家如何创造更多的众筹玩法了。陈以军

作家、资深媒体人，原阿里巴巴《天下网商》杂志资深记者，浙江省网商协会《天下网商·网商汇》杂志负责人，阿拉科技（834171）副总裁，E都市财经网总编辑推荐序2众筹：时代的召唤

在刚刚过去的2015年，众筹共享逐渐代替了PE、VC、投资机构等热点，纵观资本市场，大都以银行、国家投资、投资银行为主体，进入了“大众创业，万众创新”时代。

在“大众创业，万众创新”的政府主推背景下，“大众创业，万众创新”需要政府资本共享，众筹的出现解决了“大众创业，万众创新”中的许多问题，具有其跨时代的现实意义。面对广大创新群体，传统的资本市场已经满足不了现如今市场的需求。众筹在“大众创业，万众创新”的背景下应运而生，解决了大众的融资需求、资源需求、人才需求等问题。就目前来说，大部分群体都只是知道众筹，却没有真正系统性地去了解众筹。《人人都来玩众筹》的作者岳灵女士在此大背景下写了这本书，这本书从什么是众筹、传统众筹模式和新模式的对比、什么是互联网金融及其特征、股权众筹的运作流程、国内最前沿的优秀众筹项目、众筹行业运营实操、风险防范，以及“泛众筹”时代展望等七章，来展示了众筹行业的全貌。《人人都来玩众筹》与市面上纯讲众筹概念的书籍不同，它全面系统地解剖了众筹实操的内容，读者基本上看一遍此书就会对众筹有一个全面了解，也能迅速上手。《人人都来玩众筹》一书与其他同类图书的不同之处主要体现在以下方面：

感性盘点：可称得上全国众筹行业的百科全书；

制造概念：股权众筹2.0时代，互联网非股权融资、泛众筹等；

旧题新说：保持话题的延续性。比如，众筹的商业模式、赢利模式、成功的产品案例、风险控制等新导向；

解读趋势：以社会学眼光敏锐感知众筹未来的发展动向；

抛售干货：案例+方法，寻找最能触动受众痒处的切入点；

内容创新：主要集中在众筹模式上的创新，股权众筹政策最新解读，国家法律法规、风险规避方面的最新解读；

导入实战：目前的众筹书籍大多都是介绍方向和概念的，很多创业者只知道众筹的概念，却不知如何进行实际操作。本书从行业发展、众筹概况、产品设计、众筹行业运营等方面做了详尽阐述。“大众创业，万众创新”的时代，众筹的出现给人们多了一条融资的渠道，同时它也是一门工具。望广大创业青年朋友们多多了解众筹，并好好利用此工具，从中受益，从而进入“大众创业，万众创新”时代。赵孝哲北京大学高级研究员推荐语（排名不分先后）

网络众筹是一种新的融资方式，它具有巨大的发展空间，也必将促进实体经济的发展。本书是众筹入门式教材，通俗易懂，内容丰富，引人入胜。——朱新梅 国家新闻出版广电总局发展研究中心国际所副所长，九三学社中央教育文化委员会秘书长

众筹最初来自美国，其中自由女神像的众筹项目风靡全世界。国内引进“众筹”这一概念是在2011年，“众筹之父”杨勇曾说：众筹将血洗所有的行业。我认为众筹为很多行业创业者的创意产品打开了融资渠道，在移动互联网时代，作者写的这本书符合大众创业，万众创新，与时俱进。——赵孝哲 北京大学高级研究员

互联网上有个传播甚广的段子：放高利贷的改叫P2P了；集资的改叫众筹了；算命的改叫分析师了；做耳机的改叫可穿戴设备了……这些新行业、新名词在遭受戏谑的同时，得到了迅猛发展。众筹在引入中国后，恰逢“互联网+”、“双创”两大“新时代”，以股权众筹为核心的众筹行业，对解决初创公司和项目在运营前期的融资难问题取得了巨大成效。随着中央和地方多重利好政策的出台，以及巨大市场需求的推动，众筹也必将迎来更加规范、更加快速发展的春天。因此，亟待转型的实体经济企业家、互联网+时代下的创业者、近六亿人的智能手机用户、有投资理财能力的中等收入人群等都渴望寻求一种最简单、最有效地深入了解众筹的方式。岳灵女士的《人人都来玩众筹》一书恰是一本众筹的普及读本，能让人们从零开始了解众筹、学习众筹，继而走进众筹，借助众筹实现自己心中的“梦”。——袁善祥 中国社科院对外经贸国际金融研究中心副主任，北京互联新兴经济研究院执行院长，“互联网金融助推中国梦”的提出者

一位众筹界最美的作者，一部无师自通的众筹百科。——陈晓宁 德泰集团董事长

新经济、新金融、新平台，在移动互联网时代，原本平淡的“众筹”一词一跃成为“网红”，不管什么项目，只要扯上线上线下，就可以套用“众筹”。众筹（Crowdfunding）即大众筹资或群众筹资，众筹进入中国市场后，由于各领域的滥用，众筹给人“不识庐山真面目”的感觉。《人人都来玩众筹》一书深入浅出地从最基本的理论入手，结合各种案例，从“扫盲”到“扫雷”，从案例分析到项目运作……以“众筹”之形阐述“众筹”之神，是互联时代难得的一本好书。——封修扬 新媒体探索实践者，佛山日报社新媒体总监

众筹赋予了我们参与投资决策的权力，收益不再是唯一的衡量标准。在人类的成长史上，我们从没有像今天这样拥有如此大的权力可以去构建一个真正属于我们自己的世界，这才是众筹的魅力所在。——陈巍（Leo） 知名天使投资人，《创业英雄汇》投资人嘉宾

随着金融管理政策越来越明晰，众筹将迎来其大发展的快速上升时期。本书系统介绍了众筹的由来，以及现在和未来可能有的趋势，值得一读。——魏武挥 天奇阿米巴基金投资合伙人

再不了解众筹你就OUT啦！快来掌握众筹奥秘的小百科！——王正伟 中关村物联网联盟副秘书长，赛伯乐投资集团合伙人

作为互联网金融的重要分支之一，相对于如火如荼的P2P网贷，股权众筹犹似尚在春闺之中的“美女”。低调，却难掩夺目的光华。本书作者也是一位美女，透过她深入浅出、从各个角度不同层面全方位的剖析，相信会让你我对众筹这位互联网金融的闺中美女有着很好的认知。先读为快，才能抱得美人归。书好，值得一看；好书，受益一生。——王忠 重庆创新金融协会执行秘书长

众筹对推动社会创新、资源整合都极具现实意义，在鼓励大众创业、万众创新的趋势下，《人人都来玩众筹》系统通俗地向读者阐述了众筹的全貌，便于公众快速了解相关知识，掌握相关技能。——王德敬 中科柏诚董事长

这本书产生于“互联网+”时代，全方位思考互联网金融分支领域——众筹的现在和未来，是不可缺少的指导书。——范卫锋 高樟资本创始人

未来十年，将是股权众筹的黄金时代，围绕股权众筹，商业世界的生产力和生产关系将发生重构，资金与项目将得到最大价值的匹配。站在未来看现在，这本书或许能成为你打开风口的一把钥匙。——何俊峰 商界传媒新媒体副主编

在公司运营过程中，产品是核心，用户是根本，有效地利用众筹玩法会提升产品价值，也更容易获得用户认可。众筹是一种思维，好的方法会帮助企业快速发展，众筹不仅是筹资金，更是筹人、筹智、筹未来。推荐大家阅读这本《人人都来玩众筹》，开启你的众筹之路。——魏家东 《数字营销战役》作者，东狮品牌咨询CEO

众筹是商业界最近几年崛起的很重要的商业模式创新，它使得社会资源能够更有效地配置，并使得创业项目有了更强的群众参与感。国内需要多一些《人人都来玩众筹》这种普及众筹知识的实用书籍。——曾航 光速时光网络CEO，前知名媒体人

资本潮起，产业涌动，新的时代、新的产业布局、新的运营方式……时刻保持一颗学习的心，才能保证自己不掉队。《人人都来玩众筹》是一本全国众筹行业的百科全书，它将为想创业或者正在创业的你打开一扇窗。——祁海琳 《中国广播影视》杂志COO

众筹是移动互联网时代最好的产物之一，最核心的原因是移动互联用户参与需求被规模化唤醒！从产品众筹到股权众筹，众筹在互联网+的土壤上野蛮生长。《人人都来玩众筹》是一本关于众筹系统的书，推荐大家读一读。——易北辰 小易科技CEO，畅销书《移动互联网时代》作者

这本《人人都来玩众筹》给了我一种耳目一新的感觉，既有实战派的高可操作性，又有学院派的理论总结，在互联网金融领域很少能看到如此全面而又接地气的专业作品。——谭欣 真格贷联合创始人

互联网金融的普及大势所趋，众筹作为互联网金融的重要组成部分尤为独特，模式的创新层出不尽；本书对众筹的讲解由浅入深，由理论到实践，结合作者对互联网金融大环境的独特解读，可以让读者更全面地理解众筹的概念，不愧为众筹百科全书的美名。——阚飞 八条鱼CEO

从2011年中国第一个众筹平台“点名时间”到现在，众筹在中国不过走了短短5多年时间，但是发展速度异常迅猛。每天都有各种新的众筹平台如雨后春笋般冒出来。据我了解，大部分众筹平台的创始人和运营人员都是从其他行业跨界到众筹的，他们有运营一个众筹平台的雄心壮志和强烈意愿，但缺乏众筹的实操知识和技能。如何从零开始搭建一个众筹平台？如何获取种子用户？如何运营推广众筹平台？如何服务好众筹用户？本书恰好提供了很好的入门，可以帮助众筹相关人员快速了解行业知识和实操技能，这本书可以大大推动众筹行业发展。——安福双 P2P圈、众筹控创始人，天使投资人

众筹作为互联网金融发展的一种新产物，对产业孵化和转化的介入深度乃至有效性，前所未有。本书实用性很强，值得一看。——于文飞 《玩的就是新媒体》作者

众包、众创、众筹已经成为“互联网+”形态下重要的商业模式，相信读过此书后，你就能够系统地了解众筹的操作模式，全方位读懂众筹。——黑马良驹

众筹正在改变世界，身逢互联网变革的大浪潮，每个人都有机会改变世界！——水木然

有梦想的时代，属于坚持梦想的那群人。众筹正在引领全民创新创业的新热潮，实现你我心中的“中国梦”。此书献给为梦想而生的勇士，值得拥有。——邦会社创始人兼CEO 万江

诺贝尔和平奖得主、孟加拉乡村银行总裁尤努斯教授曾经说过：“每个人都应该享有获得金融服务机会的权利。只有每个人都拥有金融服务的机会，才能让每个人有机会参与社会经济的发展，才能让每个人有机会享有财务自由和精神自由，才能实现社会的共同富裕，建设和谐美好的世界。”当今的中国，以第三方支付、P2P网贷、互联网金融门户、众筹的兴起为标志，互联网金融极大地丰富了“普惠金融”、“金融民主化”发展的内涵。使得金融服务从少数人的“象牙塔”转变成为普罗大众的“伊甸园”。前言未来一切皆众筹“众筹”是贯彻互联网金融“普惠”特质最彻底的形式。它发端于欧美，后来漂洋过海来到中国，以势如破竹之势颠覆着我国的影视、创意文化、出版、新闻、餐饮、娱乐、医疗、农业等各个领域陈旧的格局，同时，也使得传统金融变得民主化、平等化、普惠化，有效地解决了中小微企业融资难题。随着互联网技术的不断成熟，移动互联网兴起，社交网络化，人们只要打开电脑或者手机，就能投资或者发起一个梦想，享受众筹带给“草根们”的狂欢。笔者不由得想象，未来，每条大街小巷，每个人打招呼都是：“亲，今天你众筹了吗？”每个人的生活，吃喝玩乐，医疗健康，都是到自己众筹的店里完成，那将是怎样的一种体验？

2014年是我国众筹发展的元年，奖励式众筹发展最为突出，诞生出不少富有情怀、创意的“小而美”的公司。京东、百度、腾讯、阿里、苏宁等互联网巨头的加入，在带来“屌丝”众筹平台的恐慌之余，也让“众筹”再次成为年度热门话题。2015年，国务院多次提及股权众筹的融资模式，将其视为“大众创业，万众创新”的新型投融资市场和构建多层次资本市场的重要组成部分，这一年成为股权众筹发展元年。

众筹的诞生引领了中国新常态下新一轮创新、创业的浪潮。三人乃“众”，中国的传统思想中，“众人拾柴火焰高”。众筹的本质就是集合众人的力量去做一件事情，相信未来的众筹将会重新塑造经济沃土，为那些在传统金融体系下艰难求生的企业家、艺术家和创业家打开暗夜中的宅门，找到光明，从而改变世界。

与市面上其他众筹书籍不同，本书可称得上“全国众筹行业百科全书”的称号，全书从内容和形式方面都做了相应的创新，主要集中在众筹新商业模式的解读，股权众筹政策最新解读，国家法律法规、风险规避方面的全面解读，众筹平台和项目发起方项目运营方法等方面的“干货”速递等。除此之外，本书还保持话题的延续性，旧题新说。比如，众筹颠覆的行业、盈利模式、成功的产品案例、风险控制等，以社会学眼光敏锐地感知众筹未来的发展动向。希望本书能够给每一位想要了解众筹，了解网络营销，了解“互联网+”的朋友找到自己想要的答案。

一直以来，我都想为自己从事的互联网金融行业写一本书。本书得以出版，要感谢在我写作过程中给予默默支持的家人和朋友，感谢为本书内页认真插画的殷飞虎，感谢本书的出版商以及本书所引用资料文献的作者朋友。本书是笔者夜以继日的呕心之作，由于本人知识有限，书中难免会出现些许纰漏和不足，恳请广大读者、专家朋友在阅读过程中不吝赐教，提出宝贵意见。如果本书能够为你提供一些众筹方面的参考，我将深感欣慰。

最后，请允许我用未来的招呼语开启您品读本书的旅程：“亲，今天你众筹了吗？”岳灵第一章众筹：新金融时代独辟蹊径的融资模式

有人说：“你没玩过众筹，没参与过众筹上的项目，都不好意思说自己在互联网圈子里混过。”这是一个全民众筹的时代——拍电影，选众筹；开饭店，选众筹；搞个演唱会，还是要众筹……众筹为公众创造了无限的可能。也许未来，我们的一切都是众筹来的，自己的吃喝玩乐、孩子的衣食住行、长辈的医疗健康等都是在自己的公司里进行，因为你是这些公司里的股东。众筹是什么？它是如何闯入我们世界的？众筹又有哪些商业模式？它将在新金融时代卷起怎样的惊涛骇浪？本章将为大家揭开它神秘的面纱。第一节众筹——互联网金融界的新宠一、风生水起的众筹业“众筹”源于国外“Crowdfunding”一词，是大众筹资或群众筹资的简称，香港译为“群众集资”，台湾译为“群众募资”。它作为网络时代的商业新型模式，是指项目发起方通过互联网和 SNS（Social Networking Services）传播的特性，将需要众筹的项目通过众筹平台进行公开展示，浏览了这个众筹平台的所有网民都可以对这些众筹项目进行投资、援助和交流，个人、艺术家、公益慈善组织或中小微企业同时也可以在众筹平台上获得资金募集、人脉和资源，众筹的核心价值在于理想、平等、自由、个性化、开放。

众筹属于“众包”和“微型金融”两词的融合，具有“众包”的影子，但又别于“众包”。具体地说，“众包”是指一个机构或公司把应该让员工做的任务通过互联网平台以自主自愿的形式外包给大众，完成任务的人可以获得相应的悬赏。通常，“众包”都是由一个人来完成的。国内外不乏“众包”式的网站，比如：国外的Amazon，国内的猪八戒网、威客网。而“众筹”主要侧重于资金方面的帮助。1.众筹的兴起

2008年金融危机爆发后，传统的资本模式开始消失，市场开始呼吁出现一种新兴的金融融资模式，众筹由此诞生。

据福布斯报道，截至2013年上半年，全球已有1500多家众筹平台，呈现出井喷式地增长。世界上著名的众筹平台地域分布比较集中。其中，美国有344家，位列第一；英国有87家，位列第二；法国有53家，位列第三。全球各地的众筹融资平台已为上百万个项目成功募集资金，覆盖社会、公益、创业、艺术、出版、影视、音乐、地产、互动数字媒体等领域。根据2013年《世界银行：发展中国家众筹发展潜力报告》分析，在发展中国家有多达3.44亿个家庭可以对社区商务进行小规模的众筹投资。到2025年，投资者将有能力构建每年960亿美元的众筹投资规模。而众筹最大的潜在机会在中国，据估计，其市场规模可达500亿美元。2.众筹在中国的发展

我国中央银行发布的《中国人民银行年报2013》指出：“随着互联网技术对金融领域的不断渗透，互联网与金融的深入融合是大势所趋。”众筹改变了金融行业很多游戏规则，云计算、大数据和物联网使得资金监管、支付清算、资金融通更加便捷，打破了金融垄断。据零壹研究院数据中心不完全统计，截至2015年9月底，国内至少上线338家众筹平台（除债权众筹外），目前仍在正常运营的有288家，已覆盖21个省、直辖市、自治区。

2014年开始，国内众筹平台数量大幅增加，当年共有153家平台上线，平均每月有12至13家；2015年前三季度，新上线的平台合计145家，3～7月是高峰期，8月开始大幅走低（见图1-1）,2015年全年[1]新增平台数量估计有160～180家。图1-1 2014年至2015年新上线众筹平台数量走势

在正常运营的288家平台中，涉及股权众筹业务的有186家，占比63.3%；涉及产品众筹业务的有142家，占比48.3%；兼有两种业务的平台则有45家。单纯的公益众筹平台仅有5家，但实际上很多综合型众筹平台都设有公益栏目，如图1-2所示。图1-2 不同业务类型的众筹平台数量比较

目前我国正常运营的众筹平台分布于全国21个省市（不含港台澳地区），多位于经济较发达的沿海地区。北京是全国运营众筹平台数量最多的地方，有76家；广东有64家，位居第二；上海有45家，位列第三。三者合计185家，占比64.2%。其次为浙江、四川和江苏三省，分别为18、12和11家，如图1-3所示。图1-3 各省（直辖市、自治区）正常运行平台类型统计3.众筹标志性事件

发源于美国的众筹模式正在以一种摧枯拉朽之势改变着传统的投融资方式。在众筹行业，一个新兴的产业生态圈也正在形成。近年来，众筹主要发生了如下大事。

世界上最早建立的众筹网站是AristShare，于2001年正式上线，主要为音乐艺术家提供融资服务的众筹平台，号称“众筹金融的先锋”。

全球最大的众筹平台Kickstarter，于2009年4月在美国纽约成立，是现代众筹的起源。

中国最早的众筹平台是2011年7月成立的“点名时间”。后来，点名时间退出了众筹的历史舞台，转型为电商化的智能硬件限时抢购平台。

2012年4月5日，为解决中小微企业融资难的问题，美国总统奥巴马签署了《创业企业融资法案》（即《JOBS法案》），该法案发布了首次允许股权众筹融资、非公开融资改革、鼓励快速成长型企业IPO“减负”等规定，此法案一出，标志着美国正式将众筹纳入了合法范畴。2012年秋季，“众筹”一度成为欧美地区最火爆的词汇。

2013年，国内诞生第一例股权众筹案例，“美微传媒”在淘宝平台售卖股权。

2013年2月25日，在 Kickstarter 上众筹成功的影视众筹《控诉》（Inocente），是全球第一部通过众筹获得奥斯卡奖项的影片。

2013年“双11”节日期间，淘宝借助淘宝固有的流量基数和群众基础，上线推出了众筹平台“淘星愿”，主打粉丝经济。

2014年是中国众筹的元年，在贷帮网上，我国出现第一个有担保的股权众筹项目。

2014年5月，证监会提出将监管股权众筹，并对我国目前的股权众筹平台进行了实地调研，并出台监管意见稿。

2015年3月25日，世界上第一个众筹过千万美元的项目诞生——Pebble Watch。

2015年4月，百度进入众筹平台，创立“百度众筹”。

2015年7月，京东加入众筹平台，创立“京东众筹”。

随着国家领导人不断为“众筹”代言，国家政策不断调整完善，互联网巨头们的不断涌入，可以看出，我国众筹金融时代已经到来。二、众筹“进化论”

众筹有着悠远的历史，其雏形最初可以追溯到18世纪，筹资者以“订购（subscription）”的方式众筹出版书籍，作品完成后，筹资者会在书籍上鸣谢所有的出资者。传统的众筹模式主要集中在文学、艺术等领域，一般是具有较高声誉的筹资者才能众筹成功。案例1：第一本众筹来的诗作——《伊利亚特》

英国诗人亚历山大·蒲柏一直有个心愿，他想将希腊语注释版的《伊利亚特》翻译成英文，可是苦于资金不足，这个愿望迟迟不能实现。有一天，蒲柏向公众倡议，凡是支持此书翻译的人都可以得到一本早期英文版的《伊利亚特》，订阅者的名字也将在这本书中出现。结果，蒲柏最后获得了575人的支持，一共募集了4000多几尼（英国旧时的黄金货币）。案例2：莫扎特的维也纳圣典

1783年，莫扎特在维也纳音乐厅表演自己的3部新作，专门邀请了他潜在的支持者提供资金方面的支持，并把自己的手稿作为此次支持他创作的回报。一年后，莫扎特得到了176人的支持，这些人的名字也出现在了他的手稿上。案例3：自由女神像的诞生

位于美国纽约、头戴七道光芒冠冕、穿着古希腊风格衣服的“自由女神像”（Statue Of Liberty）是法国在1885年送给美国百年诞辰的礼物。

虽然美国的总统、政要和巨商们都很喜欢这个雕像，但苦于没有金钱，自由女神像没法“落户”。“自由女神像”的设计者巴特勒迪，心有不甘地回到了法国，在亲朋好友的帮助下，一个为塑像筹款的委员会——美法联盟成立。委员会最终决定由法国来筹款建造雕像，美国负责放置雕像底座。本以为将会一切顺利，结果时断时续的筹款使得工程经常被拖延。巴特勒迪又与筹资委员会商量对策，决定对这次给予支持的人员以丰厚的众筹回报，比如：巴特勒迪的亲笔签名、限量版自由女神像模型，甚至还有巴特勒迪本人的两件雕塑作品。最终，巴特勒迪得到了建造雕像的筹款。

再说美国这边的底座建设。由于美国当时正处于经济危机，政府对自由女神像的底座已是心有余而力不足。新闻家约瑟夫·普利策（Joseph Pulitze）不忍看到自由女神像因为底座问题而无法入驻美国，于是他在《纽约世界报》（New York Word）上说：“将把每个给自由女神像捐款的人名字印在报纸上，哪怕只捐一分钱也写。”与此同时，他还在报纸上承诺：“只要捐助1美元，就能得到一个6英寸的自由女神的雕像；如果捐助5美元，可以得到一个12英寸的自由女神的雕像。”就这样，小到毛头小孩，大到年迈老妪，全世界超过12万人次都来为自由女神像的底座贡献出了自己的绵薄之力，最终筹款100091美元。《纽约世界报》由此也成为西半球发行量最大的报纸。1886年10月28日，自由女神像在美国正式落成。

众筹模式的真正鼻祖是佛祖释迦牟尼，他实现了自我修行和传播信念，创造了东方文明最著名的佛教。宗教众筹的项目发起方通过互联网来发布宗教项目，让大众对项目进行支持，众筹结束之后，项目发起方要给支持者相应的回报。目前宗教众筹主要有三种表现模式：奖励式众筹、公益式众筹、活动众筹。国内最具代表性的宗教众筹平台是须弥山宗教众筹平台。

现代众筹作为一种商业模式（crowd funding business model），发源于美国，距今有10余年的历史，后来迅速传播到全球各地。众筹的商业模式同企业价值创造的核心逻辑一致，即价值发现（项目发起方和支持者的投融资需求）、价值匹配（与商业伙伴的合作）和价值获取（与项目发起方分成获利），其操作模式大体上是项目发起方将产品通过众筹平台向公众展示，以此来获取支持者的资金、智慧和人脉等。目前的众筹领域主要包括公益、智能硬件、文化、出版、娱乐、影视、农业等，众筹是为支持者提供更加自由、开放、个性化的产品和服务。三、众筹不可或缺的三要素

众筹的构造主要有两种：一是平台式众筹，主要由项目发起方、众筹平台、投资者构成；二是非平台式众筹，主要由项目发起方、社交平台（SNS）、投资者构成。下面将着重介绍大家常用的“平台式的众筹”构造。1.众筹的项目发起方

众筹项目的发起方即筹资人，他们通常是由那些需要解决资金问题的个人创业者、中小微企业、公益爱好者和寻求互联网转型的传统企业所组成。项目发起方可以通过众筹平台来让公众参与到产品的研发、推广和试验的整个环节，可以对自己的产品进行低成本甚至零成本宣传，同时还可以获得市场的检验。

众筹项目发起方的流程主要有5步，具体如图1-4所示。图1-4 项目发起方众筹流程

对项目发起方而言，众筹有如下4个作用。（1）获得市场的检验

项目发起方通过将自己的成熟产品的成形方案放到众筹平台上，可以让更多的人了解到项目的实际情况。然后项目发起方可以从用户的支持度上得知用户的需求，从而了解市场，如果遇到真正懂行的支持者，项目发起方还会得到一些建设性的意见。通过这套流程，项目发起方从源头上改良产品，在未来产品上线后，会给社会大众更加贴合心意的产品，从而获得广大市场。（2）宣传

如果项目发起方选择在一些流量很大的众筹平台上发布项目，如淘宝众筹、京东众筹、众筹网、苏宁众筹等平台，那你的产品在还没有成形之初，就能博取无数网民的眼球，节省了一大笔广告宣传费不说，没准还会吸引第一波铁杆粉丝。如果你的项目很不错，再经过这些粉丝的口口相传，产品定能一炮走红。（3）资源

这主要体现在股权众筹项目，项目发起方如果是股权众筹类的项目，通常获得的不仅仅是一点资金，更重要的是股东资源，而这些资源的聚合恰恰是用钱也买不到的财富力量。（4）资金

对目前我国的金融管制来说，民间融资的渠道狭窄，成本又高，很多小微企业都在夹缝之中求得一席生存之地。他们迫切想要绕开中间商的盘剥，寻求与投资者直接接触的机会，加上我国目前房地产市场低迷，股票大面积缩水，投资者也亟需一种新的投资渠道，众筹刚好给了他们一个舞台。项目发起方可以获得更低成本、更快捷的资金。2.众筹的支持者

众筹的支持者即项目的出资人（也叫投资者）主要由企业老板、普通白领、公司管理人员等组成，同时也吸引了很多“草根”投资者。支持者利用在线的支付方式对自己感兴趣的众筹项目进行小额投资，投资回报主要以实物、债权、股权、感谢信等形式实现。除此之外，支持者还能获得参与感、新产品更优惠的价格，以及吹牛的资本和拓宽人脉圈子。

众筹支持者的流程一般分为4步，具体如图1-5所示。图1-5 众筹支持者流程3.众筹平台

众筹平台属于中介方，它是连接项目发起方和支持者的桥梁，对项目发起方而言，相对于银行严苛的审核条件，以及民间借贷、地下钱庄、高利贷等这些高利率渠道来说，众筹的低门槛、零利率可谓是他们的福音。加上众筹还有除筹钱以外的人脉和资源，可以帮助项目发起方在项目还没有上线之前就培养出第一批忠实的粉丝，促进创业者的项目走向成功。众筹平台对项目发起方有监督、审核和辅导的作用。

对支持者而言，他们不仅能获得高额的回报，还能感受到项目在发展过程中研发的乐趣，结交和他们志同道合的朋友。众筹平台是支持者的利益维护者，具有项目审核、平台搭建、项目孵化、营销推广、投资培训等主要功能。

对众筹平台而言，它控制着整个信息的流通，其中的重要环节都由平台来引导，正因为此，平台也能从中获得很多利益。项目上线之前，众筹平台要对项目进行严格的实名审核，确保申请项目内容的完善性，确定没有违反项目发行的准则；项目筹资成功以后，众筹平台要对项目进行全面的风险把控和进度跟踪；如果项目筹资失败，众筹平台要担负起督促项目发起方退款的责任。四、“中国式众筹”的十二大特色

一直以来，众筹都备受关注，虽然它是个“舶来品”，但由于国内外的政策、经济、文化、社会等的土壤不同，使得众筹在我国的发展呈现出了“中国式的众筹特色”。

特色一：低门槛

众筹的理念是“众筹集资、集思广益、风险共担”。众筹突破传统的融资模式，属于大众化的融资，为解决中小微企业发展中的民间融资渠道不畅、融资成本高等问题，提供了更便捷的通道。

对支持者而言，众筹为他们营造了良好的参与渠道，利用互联网的开放性特征，支持者可以不分地域、职业、年龄的限制，为他们感兴趣的个人或中小微企业融资；对项目发起方而言，无论身份、地位、年龄、职业或者性别，只要你有创业的想法或一个很好的点子，就可以发起众筹项目。

众筹这一新兴的商业模式可以有效地降低创业的门槛，盘活闲散资金，调配民间资本。

特色二：草根性

2014年，国务院总理李克强在夏季达沃斯论坛中提出“大众创业，万众创新”，这意味着每个人都可以自由畅想，发挥自己的创造力，通过众筹平台实现自己的梦想。

特色三：多样性

这主要体现在项目类别上，众筹上的项目领域主要包括设计、科技、音乐、影视、食品、漫画、出版、游戏、摄影等，甚至向农业、地产、饭店、酒店等，可以说是全产业链的渗透。

特色四：初创性

就目前来看，大部分众筹平台上的筹资项目都处于初创阶段，项目发起方往往并没有将产品推进投产和研发的资金，众筹模式恰恰给这些个人创业者和中小微企业的发展提供了一个新的融资渠道。

特色五：创造性

据调查发现，世界上大部分成功的众筹项目都具有创新因子或诞生在高科技新兴领域，如音乐、绘画、艺术、科技、智能硬件、电影等。

特色六：丰富的资本市场

世界银行2013年的报告显示，预计到2025年，发展中国家的众筹将达到960亿美元的规模，其中500亿美元在中国。在我国银行独大的金融体系中，众筹特别是股权众筹，对中小微企业和个人创业者来说，可以推动他们的资金问题、种子用户积累问题、品牌宣传等问题得到解决，从而改善我国的资本市场结构。

特色七：大众化

众筹上的支持者大多都是普通的民众，真正实现金融的“人人为我，我为人人”，带有中国社会主义的属性。众筹利用大众媒体的力量，以达到出售创意、筹集资金的目的，为创业者提供一个创业平台和融资基地。

特色八：社交性

通过众筹的方式，人们会建立更加细分的圈层，如咖啡馆、教育群、社区、派对、金融群、创业家圈子等，人们可以在自己的社交圈子中找到参与感、新朋友和归属感，为社交创造更多的乐趣。

特色九：主体模糊性

众筹过程中，支持者也是消费者，他们参与产品的研发、设计、生产、销售一系列重要环节，同时，他们也是生产者之一。支持者、消费者、生产者、研发者等传统主体属性越来越重叠，身份变得越来越模糊。

特色十：广告性

目前有不少项目发起方入驻众筹平台不是为了筹集资金，而是奔着众筹平台上的巨大流量资源来的，如淘宝众筹、京东众筹。项目发起方只是为了提高自己品牌的知名度，因为互联网的广大用户群、信息的高传播性、成本低廉等特点，使得项目发起方和支持者可以更加高效地沟通互动，加之浏览众筹项目的支持者本身就是产品的目标消费群体，通过这种形式来预售产品，可谓是在打精准人群的广告。

特色十一：风险分散

众筹平台上发布的项目大多都是初创型企业，对项目发起方来说，产品研发成本、资源数量较大等问题，通过众筹都可以有效地缓解项目发起方的资金运作压力，加之支持者提供的不只是资金支持，还有人脉、资源、智慧等，可以有效地降低项目失败的风险。传统的融资模式中，投资者的数量较少，投资的金额较高，风险集中。而众筹模式是无数个支持者的聚集，每个投资者的投资额度降低了，从而有利于分散风险。

特色十二：普惠金融

如果整个直接融资的模型像金字塔体系，证券业无疑处于这个金字塔体系的顶端，而互联网融资则处于这个金字塔体系的底端。若将证券市场看成精英们的投资王国，那互联网融资就是草根们的乐园。证券业和众筹分别代表的是精英金融和普惠金融。

众筹属于金融模式的一次创新，它将改变金融环境、创业环境、信用环境等。同时，它打破了富人圈层，让普罗大众都可以参与金融活动，实现普惠金融，每个人都可以成为创业者，也可以成为支持者，“大众创业，万众创新”驱动产业升级和经济转型。五、国内外主流的众筹平台演绎

众筹是经济自由主义思想指导下的产物，它集消费、投资、宣传、体验、推广、社交等众多功能于一身，将人们的生产、消费、投资等行为从诸多的政府管制与行政干预中解放出来，是新自由主义的一次重要实践。众筹自出现以来，诞生出不少优秀的众筹平台。1.Kickstarter——全球最大最知名的众筹平台

Kickstarter 是由创始人 Perry Chen（佩里·陈）、Yancey Strickler（燕西·斯特里克勒）和 Charles Adler（查尔斯·阿德勒）联合创立的。

Perry Chen曾经是一个期货交易员，他酷爱艺术，开办了一家画廊，也经常参与主办音乐会。2002年的一天，他在新奥尔良爵士音乐节上举办的一场音乐会被取消，原因是资金短缺。受到了挫折的他开始反思：“一直以来，钱就是创意事业面前的一个壁垒。我们脑海里常会忽然浮现出一些不错的创意，但是如果想看到它们能实现，除非你有个富爸爸，否则不太有机会真的去做到这点。那为什么不能建立一个募集资金的网站呢？”也就是这个执念，让Perry Chen经过了长达7年的准备，于2009年4月，在美国纽约创办了Kickstarter平台（曾被《纽约时报》评为“2010年度最佳发明”和“2011年度最佳网站”）。

Kickstarter平台的运营模式主要由4个要素构成，如图1-6所示。图1-6 Kickstarter运营模式

如果你是项目发起方，想在Kickstarter申请项目，那就要遵循至少三个准则，才有机会审核通过：

项目范围必须是Kickstarter平台上所要求的，它们分别是艺术、动画、舞蹈、设计、时尚、科技、电影、食物、出版、游戏、美术、音乐和戏剧。

Kickstarter平台上发布硬件类和产品设计类项目要禁止使用如照片般逼真的效果图和模拟演示产品，而需要实物原型、制作计划等，而不单是一个主意。

设置合理的融资目标、筹集天数、给支持者的回报等。在 Kickstarter平台募集的天数一般为1～60天。2.IndieGoGo——美国第二大众筹平台

IndieGoGo成立于2008年1月，业务遍布全球，是目前美国第二大众筹平台，有“众筹界安卓”的美誉。IndieGoGo上的项目主要有创业与发明、创意与艺术，以及其他个人梦想与社会项目三大类。

和其他众筹平台不同，IndieGoGo不审核项目，支持者支付的资金将会直接转给项目发起方，项目如果没有众筹成功，将由项目发起方来决定是否将筹资金额退还给支持者。IndieGoGo的盈利模式是收取9%的项目服务费，如果项目达到资金的募集目标，IndieGoGo会返还5%的服务费给项目发起方。在IndieGoGo上众筹的项目，用户体验很舒服，项目发起方在自己的项目展示页可以轻松地通过分享键把自己的项目通过Facebook、Twitter、电子邮件等形式传递给朋友。IndieGoGo还在项目展示页面设置了“Gogofactor”算法，项目分享的人越多，发起“Gogofactor”项目的人就越多，从而提高了项目在IndieGoGo首页的展示机会。

2014年5月，IndieGoGo获得了新一轮的融资，8位知名投资人给他们投资，其中包括PayPal联合创始人、Google副总裁、Yahoo董事长等。

小常识：IndieGoGo与Kickstarter有何不同？

① 盈利模式。IndieGoGo收取4%的服务费，而Kickstarter收取5%的服务费。

② 项目类别。IndieGoGo是综合性的众筹平台，对项目类别不做限制；而Kickstarter更侧重于文化创意类项目。

③ 业务范围。IndieGoGo面向的是全球；Kickstarter面向的是美国。

④ 项目申请。IndieGoGo的项目发起方可以自行设定募集的战略，更为开放；而Kickstarter上有管理模式审核，前面已介绍，这里不再赘述。

⑤ 募集模式。在IndieGoGo上募资，既可以是“全部或者零”模式，也可以是“灵活资金”模式；而在Kickstarter上，只能是“全部或者零”模式。（“全部或者零”模式是指项目发起方只有在资金募集达到或者超过预设目标值后才能拿到募集的款项；“灵活资金”模式是指项目发起方可以自己设定募集的战略，融资在规定的时间内获得至少等于初始数目的预期金额，项目就可以开始，否则将会给IndieGoGo 9%的服务费。）3.Angellist——玩社群的股权众筹平台

Angellist创建于2011年，用户可以在Angellist上建立个人档案，可以在企业家、顾问、投资者等角色中选择。每一种身份都要建立自己的档案，比如，选择投资者身份，在个人档案中会填写以往的投资历史；选择的是企业家，会为投资者提供一份相信的提案。不少投资者和企业家会通过发私信等方式来建立联系。2013年7月，Angellist退出了“合纵投资”（Syndicate）新功能。该功能类似于我国的“领投+跟投”模式，一名众筹的投资者可以负责牵线多人来对同一个项目进行投资，领投的人负责管理这笔资金，帮助合投人赢利。带头人由于付出的最多，相应地，他会在额外的投资收益中获得更多的利益。所以，Angellist被称为中国股权众筹的雏形。4.Crowdcube——全球首个股权众筹平台

2011年2月，Crowdcube在英国上线，是世界上第一个股权众筹平台， 2013年被FSA注册批准。其运作模式是项目发起方向Crowdcube平台申请项目（申请资料包括公司估值、免税政策、项目描述、回报项、退出策略、目标融资额、经营计划、融资期限和未来三年的财务预测等）, Crowdcube平台从专业性角度进行审核，没有通过的将提供详尽的修改意见，符合要求的将在Crowdcube平台上展示，投资者可以根据自己的意愿来挑选项目，项目达标后，Crowdcube平台对项目发起方收取500英镑加5%的费用。

Crowdcube平台上的项目主要集中在互联网、健康、科技、制造、媒体、食品、零售等15个行业，其中以零售业、食品业和IT为主。Crowdcube平台规定项目发起方最低的融资目标为10000英镑，不设上限。如果融资目标高于150000英镑，需要向Crowdcube平台递交书面材料加以解释。5.Seedrs——英国股权众筹平台

2012年7月，定位“管家式”股权众筹平台的Seedrs在英国成立。Seedrs更多的是做高科技领域的众筹产品，涉及IT、艺术、时尚、食品、电商等14个领域。其运营模式是项目发起方把自己的融资项目公布到Seedrs平台， Seedrs审核项目后，符合要求的项目将在Seedrs平台上展示给合格的投资者。融资成功后，Seedrs平台将扣除7.5%的手续费，然后将剩余资金转交给项目发起方；如果融资失败，融资资金将全部返还给项目支持者。与其他众筹平台不同的是，Seedrs平台完成了项目融资后还没有结束。Seedrs会对项目发起方的企业做尽职调查，代替支持者管理投资活动，Seedrs要求创业企业每月都要提交公司经营状况的相关文件，并将资料及时披露给支持者。项目发起方的公司出现股权变更的，Seedrs平台可以为支持者们代签相关协议。

在Seedrs平台上众筹时，需要注意以下几点：

在Seedrs平台上的项目发起方必须是在欧洲处于种子期的公司，如果不是英国的欧洲公司，想在Seedrs平台发起众筹项目需先在英国注册，以此来确保融资公司材料的可靠性、公正性。

Seedrs平台上的投资者必须是年满18周岁的欧洲居民。除此之外，还得是自我认定的高净值投资者或自我认定的高级投资者。如果不符合要求，可以进行风险认知测试。

融资时长可以为3个月。6.点名时间——中国第一家众筹平台

点名时间于2011年5月上线，上线不久，就获得中国台湾一家公司50万美元的天使投资。到2014年4月，它都是国内最大的众筹平台。2015年4月，点名时间CEO张佑因为流量不足、产品跳票、互联网巨头介入、伤害用户、缺乏闭环等因素，退出“众筹”历史舞台，变为中国最大的智能新品限时预购网站。7.众筹网——中国最大的综合性平台

2013年2月上线，中国先锋金融集团旗下众筹网站走的是富有“中国特色”的众筹道路。众筹网玩的是综合项目，大致可以分为三类：一是创意、艺术类，电影、演唱会等，都获得了很多投资；二是创业、发明类；三是个人梦想、公益类。众筹网还为项目发起人提供路演、筹资、孵化、投资、运营等一站式综合性服务，并且以中国先锋集团的强大金融服务体系为依托，对特定的行业提供增值服务。众筹上的项目发布要经过众筹平台的审核，时间一般为1～3个工作日。一个众筹项目成功后，众筹网会为项目发起人结款70%，确认全部支持者收到回报后再结款30%。8.天使汇——中国最大的股权众筹平台

天使汇于2011年11月11日上线，意在帮助中小微企业完成首轮融资，还有A轮在线众筹股权融资、B轮到C轮之间的股权、债权融资服务，C轮到Pre-IPO之间的股权转让和IPO，支持者可以对项目进行约谈、关注或分享。天使汇是国内首家发布众筹投资人众筹规则的股权众筹平台。关于众筹投资人的众筹规则，笔者将在第三章重点讲解。

在我国活跃的天使投资人很少，据统计，只有1000多位，而中国的高净值人群个人资产在600万元以上的就有270万人，可见国内创投的需求非常旺盛。由于信用体系的不完善、信息不对称等原因，我国的天使投资市场没有被完全激活。天使汇作为我国最大的股权众筹平台，正在为解决这个市场而努力着。

首先，天使汇采用了“领投+跟投”的机制，领投人的专业背景相对深厚，可以为非专业投资人打消经验不足的顾虑，相对于跟投人，领投人虽然要承担更多的风险，但也能获得更多的收益。

其次，天使汇的服务功能和社交属性能帮助创投双方完善投融资能力。如初次创业者普遍缺乏融资经验，很可能因此与投资失之交臂，天使汇平台则可以提供行业咨询、公司治理、企业估值等服务，创业者也可以求助平台上的其他成员，提高融资成功率。

再次，改善投资环境，激活“天使”。天使投资在中国的发展受到诚信体系不完善、激励机制不足等现实问题的制约，对此，天使汇平台采取了一系列措施，如：采用实名制，采用小额、快速、多轮的融资方式，降低投资风险，并积累用户信用情况。

最后，线上规模使得投融资信息公开、透明，提高了创业者和投资人的对接效率；天使汇平台还能够提升资本的“智慧”程度，也就是让专业的投资人找到专业的项目。

自上线以来，在天使汇上获得融资的项目就有很多，比如：“嘀嘀打车”在该平台上完成了千万美元级别融资；在天使汇上挂牌10天就融资300万元的黄太吉等。

2013年1月，天使汇创造性地推出“快速团购优质创业公司股权”的快速合投功能，天使汇“快速合投”最快的项目仅用40分钟就融资到100万元，快速合投这种方式更灵活、更有效，天使汇“快速合投”平台与以往的投融资方式相比有几个优势：方便快捷、分散风险、集体智慧、附加值服务、估值模式、高效个性化服务。通过天使投资，特别是通过具有丰富的创业经验、独立判断能力、高风险承受能力、高专业素质、丰富的人脉资源和较多资金储备的领投人提供的附加值服务，即智慧资本，才能真正解决中小微企业的发展，解决融资难、创新难、创业难等问题，持续引导帮助企业健康成长，而不仅仅是给企业多少钱。

从2013年开始，天使汇将逐步实现全流程服务，包括法律架设、公司治理的信息化托管、在线工商快速变更系统、对接全球资本市场等。

天使汇创始人兰宁羽表示，天使汇的定位是以互联网为手段，为中小微企业提供全生命周期的金融服务，从天使轮到A轮的在线众筹股权融资，再从B轮到C轮的股权+债权融资服务，最后从C轮到Pre-IPO的股权转让服务和IPO的转板服务。

由于天使汇的服务对象多数是初创者，融资成功后急需成立公司，但对工商注册公司的手续和流程又不熟悉，因而即将上线的工商快速变更系统与天使汇的投融资平台融为一体，所有的手续全部在互联网上解决，实现一站式服务，降低运营成本，提高办事效率。

此外，天使汇正在走向国际化，通过与美国同类平台的合作，连通全球资本市场，今后纳斯达克上的投资人都可以投资天使汇平台上的企业，中国的投资人也可以投资美国的未上市高科技公司，实现走[2]出去和引进来。目前该系统正在搭建。9.淘宝众筹——认真对待每一个梦想

2013年11月11日，淘宝推出“淘星愿”众筹平台，后改名为“淘宝众筹”。淘宝众筹上的项目众多，主要包括：科技、影视、公益、书籍、娱乐、动漫、游戏、设计、农业等。项目发起方根据项目类型的不同，提交自己的创意。目前在淘宝上众筹的项目不收取任何手续费用，并且项目发起方的项目可以在淘宝众筹以外的其他众筹平台同时发起众筹项目。项目筹资成功后，项目发起方能拿到筹款金额的1%～50%作为项目的启动资金，支持者收到回报以后，项目发起方才会收到剩余资金。2015年4月11日，淘宝众筹联合创意家发起“The one C立方创意大会”亮相第四届苏州创博会，高调宣布启动“C孵化计划”，未来将打造100个100万级的众筹项目。阿里最近还成立了一个智能生活事业部，联合集团旗下的阿里智能云、淘宝众筹、天猫等业务，全面进军智能生活领域。淘宝众筹可为创业者铺设上中下游完整的产业链，从产品的研发、设计、生产等一条龙服务。正式上线后，产品还可以平移淘宝、天猫平台，这可谓是众多创业者的福音。淘宝这些大平台最大的优势就是流量，有着众多的受众基础，可以起到培养用户和教育市场的作用。

在淘宝众筹上具有非常丰富的帮助教程，如项目包装辅助、新媒体推广、特色市场分类等，可以帮助项目发起方顺利融资成功。除此之外，淘宝强大的电商渠道、流量和粉丝、安全过硬的支付通道，都为项目发起方实现产品曝光、预售产品等起到了推波助澜的作用。淘宝众筹成为仅次于京东众筹和众筹网的平台。10.京东众筹——中国目前最具实力的众筹平台

2014年7月，京东众筹以智能硬件为切入口，进军众筹市场。2014年9月，“三个爸爸”智能空气净化器只用了半小时就筹资50万元，两小时就筹资100万元；2014年12月，号称“只需一次众筹，就可终身免费更换最新大可乐手机”的大可乐3在京东众筹上筹集1600万元。京东众筹上的项目类别涵盖智能硬件、流行文化、生活美学、公益等。与淘宝众筹一样，京东众筹目前也不收取任何服务费用，项目发起方和支持者甚至可以通过京东的优惠活动获得更经济实用的众筹体验。

京东刘强东曾说过：“商品完整的供应链链条包括设计、研发、组织原材料、制造、定价、市场、仓储、物流、支付和售后。”京东的股权众筹借助其电商平台的资金流和信息流，可以有效地帮助创业者们对接资源。京东设置的投资人门槛要连续三年年均收入高于30万人民币，且至少有100万元金融资产。国内做得最好的股权众筹平台当属京东众筹。京东众筹的方式在于为创业融资者做好了后续的资本管理、营销管理、市场推广和资源支撑服务。其特色主要包括以下3种。

采用“领投+跟投”模式。资深投资者“领投”，普通投资者“跟投”，降低股权投资的操作风险，提高融资项目的公信力。领投人在某些行业领域具备丰富的经验，有独立判断能力和风险承受能力，可以进行精调、确定项目估值、协助路演、完成投资条款等。领投人不仅仅带来资金，还带来人脉、管理指导等很多宝贵资源。

京东上的股权众筹。股权融资只是第一步，再通过多样化的后续配套手段完善服务，包括资本管理、营销管理、市场推广和资源支撑等，有利于扶持众筹项目发展，也有利于平台加强融资后的项目监督，提高众筹项目运营的成功率。股权众筹实际上是原有风险投资的互联网化，只是降低了投资门槛，为中小微企业融资提供多元化渠道。配套手段在很大程度上决定了创业类融资企业能走多远。京东还建立了众创学院，以及研发、运营、营销、推广等一系列服务环节以求整个产业链环节提高渗透度。

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