作者：长沙东麓文化传播有限公司
出版社：人民邮电出版社有限公司
格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT
手机短视频全攻略 拍摄技巧+剪辑处理+特效制作+字幕音频试读：
前言
随着抖音、快手、火山小视频等一众短视频App的火爆，短视频市场迎来大量的商业化机会，做视频不再是少数专业人员的工作。不少视频平台和短视频App也投入了大量的资金与资源，鼓励更多的人拿起手机拍摄视频。如何帮助用户从路人转换为合格的内容创作者，是未来视频行业竞争的重点。本书特点
解决实际问题：本书的内容并非纯粹的短视频App介绍，而是站在初学者的视角，去解决新人面临的问题——短视频要怎么拍？拍了之后怎么加工？为什么我拍出的效果和别人的不一样？在内容上会从拍摄的前期准备、拍摄器材的介绍等，直到特效、字幕、背景音乐的添加，真正做到对短视频制作进行全流程讲解。
实操技术指导：本书提供30个可以实操的视频拍摄技术指导。读者不仅可以按照步骤制作视频，也可以扫描旁边的二维码观看具体的案例效果。
轻松、浅显的语言：本书采用轻松的语言，拒绝深奥、复杂的理论，让读者能够快速代入，掌握全书的讲解节奏。同时还提供40个“技术问答”，对一些不好理解的概念进行详细剖析。内容框架
本书共分为9章，详细讲解了短视频的拍摄、剪辑、特效添加、视频校色、字幕添加和音频处理等内容，同时为各位读者精心提炼了手机短视频制作时的各类常见问题和解决方法，以帮助大家更深入地掌握视频处理技巧。
第1章：介绍短视频的类型和制作流程。
第2章：对现在常用的一些短视频App和平台进行介绍，并指导如何制作一个简单的短视频。
第3章：介绍短视频拍摄中的辅助设备及使用方法，以及对焦、分辨率、画幅等拍摄前需要掌握的前期知识。
第4章：介绍视频拍摄技巧，包括运镜、构图、维持画面稳定等内容。
第5章：以Videoleap这款App为例，介绍短视频的后期处理操作，包括素材剪辑与调整、转场应用、蒙版使用等。
第6章：介绍短视频中特效的添加与制作。
第7章：介绍如何为短视频添加字幕以及在视频中快速生成字幕、制作字幕动画效果的技巧。
第8章：介绍如何选择短视频配乐，讲解了添加音频素材、视音频分离、音量调整和分割音频等声音处理方法，以及音乐卡点视频的制作过程。
第9章：通过翻页式电影开场、色彩卡点音乐视频、定格动效视频、镜像反面特效这4个短视频案例，帮助读者进一步掌握和巩固短视频的制作方法与技巧。适合的读者
本书语言浅显易懂，对于新潮词汇也有补充说明。本书适合喜欢观看短视频并希望学习短视频拍摄的各年龄段读者，也适合想要借助短视频进行商业推广和运营品牌的个人或企业阅读。致谢
本书由麓山文化团队编写，甘蓉晖担任主要编写工作。在本书的写作过程中，编者得到各位视频博主的帮助，特此致谢。编者2019年10月资源与支持本书由数艺社出品，“数艺社”社区平台（www.shuyishe.com）为您提供后续服务。配套资源
素材文件：书中“技术指导”和第9章制作视频时所需的素材文件，可供读者操作练习。
效果视频：最终制作的视频效果，可以扫码进行在线观看。资源获取请扫码“数艺社”社区平台，为艺术设计从业者提供专业的教育产品。与我们联系
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人民邮电出版社有限公司旗下品牌“数艺社”，专注于专业艺术设计类图书出版，为艺术设计从业者提供专业的图书、U书、课程等教育产品。出版领域涉及平面、三维、影视、摄影与后期等数字艺术门类，字体设计、品牌设计、色彩设计等设计理论与应用门类，UI设计、电商设计、新媒体设计、游戏设计、交互设计、原型设计等互联网设计门类，环艺设计手绘、插画设计手绘、工业设计手绘等设计手绘门类。更多服务请访问“数艺社”社区平台www.shuyishe.com。我们将提供及时、准确、专业的学习服务。第1章 什么是短视频
短视频即短片视频，是一种新兴的互联网内容传播载体，它是随着新媒体行业的不断发展应运而生的。短视频与传统的视频不同，它具备生产流程简单、制作门槛低和参与性强等特点，同时，又比直播更容易传播，因此深受视频爱好者及新媒体创业者的喜爱。
本章将详细介绍一些短视频的基础知识，来帮助大家快速了解短视频这一新兴视频形式，为之后学习短视频的拍摄与制作奠定良好的基础。1.1 短视频的概念与发展
短视频作为一种影音结合体，是能给人带来更为直观感受的一种表达形式，它利用观看者的碎片化时间，极大地满足了观看者对于信息获取和娱乐的需求。1.1.1 短视频的特点
通常来说，短视频具备以下几个显著特点。
• 制作门槛低：以前的视频拍摄是一项具有细致分工的团队工作，个人难以制作，但短视频的出现降低了视频制作门槛，用户不需要经过专业训练就可以上手，如图1-1所示。对于创作者而言，无论是几十秒的一个生活小片段，还是几分钟的一个工具小技能，甚至是一个简短的自拍视频都可以进行上传。图1-1
• 视频时长短：短视频时长相比传统视频要短，基本在5分钟以内，如图1-2所示。视频整体节奏较快，视频内容一般都比较紧凑、充实。图1-2
• 内容生活化：短视频的内容各式各样，大多贴近日常生活，用户可以选择自己感兴趣的内容进行上传，如图1-3所示。短视频通过记录生活中的琐碎片段，或是传递生活中实用、有趣的内容，使观众更有代入感，也更愿意利用碎片时间去观看。图1-3
• 易于传播分享：随着短视频的日益火爆，越来越多的视频平台开始重视短视频领域，类似抖音短视频、快手短视频这种专注于短视频创作的App迅速兴起，这些短视频App不仅具备丰富的自定义编辑功能，还支持创作者将视频实时分享到微信、微博和QQ等社交平台，如图1-4所示。图1-41.1.2 短视频与长视频的区别
短视频是在长视频的不断发展过程中衍生出来的。虽然短视频与长视频之间存在着许多的共同点，但短视频不断发展，逐渐形成了自身的特点。这些特点使短视频的运营效果远比传统的长视频要好，可以在单位时间内取得更好的效果，带来更大的收益。1. 充分利用碎片化时段
在短视频还未兴起时，人们接触到的视频通常都是电视台、网站上的一些主创节目，如《第10放映室》《罗辑思维》等。这些节目时长往往在半个小时以上，因此为了确保收视率会选在晚上20点～22点间的黄金时段进行播放，这个时间段大部分人都已下班回家，是全家聚在一起的休息时间，所以一起看一段时间较长的视频节目是一个不错的消遣活动，如图1-5所示。此外，商户们会选择具有高收视率的视频节目，投入广告费让自己的产品获得足够的曝光，广告费也成为视频主创团队的主要收入来源之一。一家人聚在一起吃饭、看电视、吐槽广告，这些行为共同筑建起了这个时期的视频生态。图1-5
而短视频的出现可以说完全颠覆了之前的视频生态。调查显示，中午吃饭休息时间、晚上到家休息时间、睡觉前的时间是用户观看短视频最多的时段，分别达到57.4％、56.6％和54％，此外，上下班路上、上厕所时也是用户观看短视频的重要时段，如图1-6所示（数据来源于知萌）。因此，短视频没有纯粹的黄金时段，主要是充分利用用户的碎片时间。图1-62. 时间短，黏性强，越刷越停不下来
而为了充分利用碎片时间，短视频在时长上必须严格控制，让用户在有限的时间内观看完全部内容，确保用户能够拥有良好的观看体验。
长视频在制作上投入的精力会比较多，体现在视频里会有“起承转合”的观看体验，节奏像一条稳定向上但又有颇多转折的曲线，需要一定的铺垫才能将观众的情绪带入高点，如图1-7所示。而短视频时长较短，具备快速进入、快速离开的特点，观众可以不停地在短视频之间切换，直到换到自己喜欢的类型进行观看，也就是“刷视频”，这样一来就不需要任何铺垫，观众的情绪会始终保持在高点，唯一分散的时间点就是刷视频时的间隙，如图1-8所示。图1-7图1-8
为了达到这个目的，短视频一方面要确保时长较短，另一方面要避免做成系列短片，最好做到每一个短视频都能独立成篇，在较短时间内表达一个完整的主题，只有这样才能凸显短视频不同于传统视频的魅力。此外，短视频为了能够在短篇幅内表达出完整的主题，势必要加快叙事的节奏，为了使用户不会在快节奏的剧情下感到不适，短视频制作者还必须在其中融入更多的创意，这样才能让用户保持兴致。3. 拥有大批的UGC来源
UGC是互联网术语，全称为User Generated Content，指的是用户原创内容，是现如今视频网站平台上的一种比较受欢迎的内容分享形式。
长视频的创作难度不仅仅体现在其时长上。一般长视频需要完备的剧本和大量的前期准备工作，这些工作内容繁杂，很多还需要具备专业的技能才能够完成。所以在进行长视频制作时，往往需要组建一个团队才能确保任务的顺利完成，这对于普通用户而言门槛过高。
而短视频则不同，短视频制作简单，制作者不需要经过专门的训练就可以上手，更容易拥有大量的UGC来源，如图1-9所示。图1-9【技术问答】UGC、PGC、MCN分别指什么？UGC已经介绍过，指的就是用户原创内容，比如读者现在拍摄一个小视频，然后发布到视频平台上，这就是一个UGC。PGC全称是Professional Generated Content，指专业生产内容，如果读者拍摄的视频被某个微视频创作公司看中了，读者加入这个团队和同事们一起负责制作某一档视频节目，整个流程与电视节目几乎无异，只是最终发布在互联网的视频平台上，这就是PGC，相当于专业化、团队化后的UGC。MCN全称是Multi-Channel Network，是一种多频道网络的产品形态，在资金的有力支持下将PGC内容联合起来，保证内容的持续输出，最终实现商业的稳定变现。4. 更新速度快，赢利周期短
因为短视频的时长较短，制作较为简单，所以更新速度也比较快，更新频率可以按天甚至按小时计算，如图1-10所示。这对于需要保证高曝光频率来进行营销的产品来说，帮助极大。相较之下，多数长视频最短也只能做到每周更新，自然不能像短视频一样达到快速传播的效果，赢利能力也比短视频差不多。图1-10
随着日常生活节奏的不断加快，用户的消费速度也在不断加快，短视频的出现，为用户提供了全新的消费途径。短视频的更新速度快，恰好可以满足用户的消费需求。这种消费需求不仅仅是金钱方面的，还有时间方面的。
短视频产品的价值其实就是内容本身，虽然用户在观看短视频时没有直接花费金钱，但实际上短视频的忠实用户越多，每一期的播放量越高，其价值也就越高。高价值的短视频更容易被平台及企业选中，从而实现合作，以达到赢利的目的。同时，短视频积累用户的速度更快，赢利周期要比长视频短，这对于创业者而言风险更小，获得的回报更大。5. 平台选择不同
长视频由于制作周期长，并且流程较为复杂，往往都会与某个平台进行合作，独家播出，这就使得其目标用户都聚集在一个平台上，最后产生的总播放量也只需统计单一平台，清楚明了。短视频为了能够得到更多的关注，快速吸引目标用户的注意，往往需要在多个平台上同时发布，这就导致用户会分布在各个平台，形成分流，如图1-11所示。播放总量难以统计，从而出现平均播放量相对较少的现象。图1-111.2 短视频的发展机遇
短视频的诞生与兴起，改变了许多用户原本的生活习惯。平台及企业看到了其中的商机，如果能加以利用，就能够得到更多的发展机遇。1.2.1 短视频是一种新的社交语言
在过去传统的社交模式下，用户往往是通过文字和图片的形式向他人传递自己的所见所感，这种方式在信息的传达上往往是片面的、不完整的。而通过短视频这一新的社交语言，用户可以记录下事件发生时的画面和声音，做到全方位地传递信息。
此外，原有的社交往往局限于认识的人之间，而短视频在拍摄完成后，不仅可以分享到自己的社交圈，还支持平台的实时分享，能够将社交扩展到陌生人范围。以抖音短视频平台为例，在用户上传了自己的短视频后，平台会在首页进行推荐，点赞、分享量越高，即热度越高的短视频，在首页被推荐的次数会越多，从而让越来越多的用户看到这条视频，如图1-12所示。此外，抖音短视频平台支持地域推荐，在用户开启手机定位的情况下，能将上传的短视频在地域范围内推荐，让身边的陌生人第一时间看到你的分享，通过这种方式不仅可以便利身边人，还能扩展线下社交，如图1-13和图1-14所示。图1-12图1-13图1-141.2.2 可以开创新的经济模式
随着短视频的日益火爆，不少电商企业从中看到了机遇，由此开创了“视频＋社交＋电商”这一新的经济模式，将产品与短视频紧密地结合起来。在抖音短视频平台上，电商短视频大体可以分为两类。
• 第一类是将商品广告植入视频内，直观且全方位地向用户展现商品特点，类似于传统的电视商品广告，不同的商品的特点介绍要缩短至几分钟，即将重点内容在短时间内展现给观众，如图1-15所示。图1-15
• 第二类是将商品广告间接地植入短视频。如图1-16至图1-18所示，这个短视频中没有直接进行商品介绍，而是安静地展示一个简单的绘画过程，短视频左下角有标签式的商品推送。如果用户在观看视频的过程中，对短视频中的商品（如闪光笔）感兴趣，可以自行点击进入独立的页面去了解和购买商品。与上述的第一类电商类短视频相比，这种方式会让广告显得不那么生硬和刻意，也不容易引起观众的反感。图1-16图1-17图1-18
电商类短视频在制作过程中注重的是对内容的打造，要传递的是品牌的文化，这是营销内容从产品到文化的一个转变。电商针对的主体用户普遍接受新事物的速度较快，想让这些用户快速认同一个产品，就必须在很短的时间内向其展现产品的卖点。另外，电商类短视频要体现的内容最重要的是真实，这不仅仅是指情感上的真实，更重要的是对于产品质量真实的体现。在短视频内容上切忌有违事实地吹嘘夸大商品，否则会引起用户反感。1.2.3 开启短视频自媒体时代
自媒体是一种私人化、普遍化的信息传播方式，依托于网络社交平台，向不特定的用户传递信息。自媒体注重内容打造，短视频就是自媒体表现内容的一种方式。常见的短视频自媒体包括个人自媒体、新闻自媒体和企业自媒体。
• 个人自媒体：想要在众多个人自媒体中脱颖而出，首先需要进行自我包装，找到自身与众不同的特点，将其融入短视频的内容当中，采用夸张等方式不断放大，从而使观众更容易地记住；其次是有针对性地进行内容的打造，可以从目标观众或专业领域层面进行内容的筛选。
• 新闻自媒体：政务信息和新闻宣传作为政府部门展示工作成效和自身形象的重要渠道，可以为政府决策提供参考，也能反映基层动态。西安、重庆等城市通过抖音等短视频平台做宣传推广，使政府工作变得生动，易于理解，取得了显著的效果，各地方政府也把短视频作为打造地方名片工作中的重点内容。目前包括南方都市报、国务院国资委新闻中心、北京市公安局等机构已入驻了抖音等短视频平台，如图1-19所示。图1-19
• 企业自媒体：企业自媒体制作的短视频凸显的是其品牌文化，其传播的过程就是在进行IP（Intellectual Property，知识产权）的打造。为了与用户更加贴近，企业自媒体在运营过程中往往采用拟人化的方法，为自媒体账号赋予一个人格特性，使用户对其产生感情，从而拉近与用户之间的关系。图1-20所示的小米“官抖”（官方抖音账号），始终保持着很高的活跃度，不时分享新鲜有趣的创意和自身产品恰到好处的功能展示，一如他们的口号“我就是一面科技，一面艺术的小米官抖”。图1-201.2.4 促进线下场景的线上转移
短视频行业的不断发展，也促进了线下场景的线上转移。在传统行业领域必须要经过实体操作的内容也开始逐渐向虚拟操作过渡。这其中存在许多发展机遇，而能否抓住机遇是一个严峻的考验。下面就以几个行业作为例子，来讨论短视频是如何促进线下场景向线上转移的。1. 广告业
广告业是受短视频发展冲击较大的行业之一。传统的广告往往由广告公司为企业提供创意设计，然后制成展板等宣传用品，在线下进行推广。很长时间内线上的推广只是线下模式的照搬，即把展板换成了适合在计算机或手机上观看的详情图。随着短视频的兴起，越来越多的商家开始为自己的产品或公司文化拍摄短视频，毕竟相对图片来说，视频具有无可比拟的传播优势。
短视频可以在展示产品特点的基础上，同时对企业文化、精神加以宣传，能够为企业树立更加正面的形象。原本单一形式的广告策划案，也逐渐变成了短视频脚本设计。如一则解释天猫Logo（标志）背后故事的短视频，“黑白猫”其实是在网络“对外窗口”趴着的卡通猫配合红色屏幕显示而形成的，生动诠释了天猫Logo的由来，如图1-21所示。图1-212. 销售业
随着电商的发展，实体销售业受到了较大的冲击。但是由于图片与实物还是存在一定的差异，许多销售人员还是会选择实体进货的方式，眼见为实，避免出现差错。随着短视频在销售业的广泛运用，短视频能全面地展示产品，有效解决了信息不对称的问题。
以服装行业为例，服装行业原本非常依靠实体看货，只有通过实体看货才能确定服装的材质及样式是否满足客户的需求。随着短视频的发展，有许多商家都会雇用一些模特进行试穿，并以短视频的方式记录下来，如图1-22所示。然后让购买者通过观看该短视频来确定是否满足其需求。图1-22
这些短视频模特可以根据观看者的反馈进行全方位的服装展示，让购买者更全面地了解服装。这种方法也解决了销售行业受到地域限制的问题，无论购买者身处何地，都能看货和购买。1.3 短视频的类型
随着新媒体平台的不断扩大，短视频的内容越来越多元化，形式也不断更新。短视频的类型多种多样，不同的类型具有不同的特色，能够向观众展示出不一样的风采。下面为大家介绍几种目前比较受欢迎的短视频类型。1.3.1 吐槽搞笑类
吐槽搞笑类的短视频是广大用户喜闻乐见的一种类型，其中“吐槽”一词的含义是在他人的话里或者某件事中，找到一个切入点进行调侃的一种行为。如果视频中的吐槽元素使用得当，可以为观众带来极大的乐趣。这类视频可以从日常生活入手，加入或多或少的表演来打造搞笑情节，一般都能获得不错的播放量，如图1-23所示。图1-23
吐槽搞笑类短视频依托的是“吐槽＋搞笑”的思路，目的是给用户带来欢乐。而如果想让视频走得更远、更久，依靠的就不能仅仅是单纯的搞笑。好的吐槽搞笑类视频可以展现出一些现实现象，并普及一定的知识，让观众在一笑之余不仅能有感同身受的体验，还能学到知识，从而起到良好的运营效果，如图1-24所示。图1-241.3.2 知识技能类
知识技能类短视频的内容多数为常识干货，这类短视频的解说清晰明了，在短短的几分钟内就能让观众学到一个小窍门，实用性强，一般能引起众多的转发与保存。常见的知识技能类视频有两种，分别是生活小技能与软件小技能。
生活小技能类短视频的取材多源于生活，虽然对用户吸引力大，但是被模仿和超越的可能性也比较大。在制作生活小技能类的短视频时，需要注意对于技能种类的选取，以及实用性的考究，可以是废物改造重新利用，如图1-25所示；也可以是一道人气美食的制作，如图1-26所示。观众在点开此类短视频前，一定是希望该技能可以为生活带来便利，但如果看后并没起到帮助作用，那这样的短视频无疑是一个失败的作品。图1-25图1-26
软件小技能类短视频的受众大多是不擅长软件使用的初学者，因此在内容的编排上尽量要做到通俗易懂、步骤详细，到关键的步骤时，视频的节奏可以适当放慢。软件小技能类的短视频注重实用性，但容易出现严肃沉闷的通病。出于对用户观看体验的考虑，视频也是需要一些美观度和趣味性的特效、音乐及对画面的把控等操作，这对于创作者来说是一个不小的挑战。
图1-27至图1-29所示为珠海金山办公软件有限公司的抖音官方账号上传的部分办公软件使用技巧短视频，可以看到这类短视频的标题通常是具体、直观的，标题明确可以方便用户进行搜索，根据实际需求快速查看想要学习的技能。图1-27图1-28
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]