作者：（德）克劳迪娅·科特豪斯
出版社：人民邮电出版社
格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT
写给大家看的设计书：案例篇试读：
亲爱的读者朋友们：
想要为工作、培训或者个人发展制作传单或者宣传册吗？想要用精美的海报为社团或者剧场演出做广告宣传吗？或者想要自己更加成功地开创事业吗？需要专业的商业设计（包括
Logo
制作）吗？这本书将会满足你的愿望，阅读该书会让你快速且准确地达到目的。为了能制作出可靠的宣传单或者是令人称道的Logo，这本书不是从理论上深入探讨优良设计的背景知识，而是从实用角度展示给读者真正所需的知识。或许你还在修改即将交付的设计作品，比如修改Logo上不是很满意的着色，本书作者克劳迪娅 • 科特豪斯将指导你继续完成设计。本书以其全面的设计方案引导读者走上制作精美印刷品的道路，比如如何一步一步为小型公司构思Logo。本书亮点是应用了大量成功与失败的案例，借助这些案例可以直观看到：为什么有的字体合适，有的却不合适；为什么蓝色行之有效，红色却适得其反；为何把Logo往中心区域稍微放置一些会更好（因为黄金分割比例是一个秘诀，作者将给你揭晓答案）。
本书内容引人入胜，相信会让你在设计制作中获益匪浅。如果你对我们有意见和建议，欢迎通过电邮来函告知！
鲁特·拉尔斯（Ruth Lahres）Rheinwerk出版社设计部审稿人Logo
精美Logo的特点
六点评价标准我们每个人都有评价事物的直觉，并且大多数时候都不会出错。但是要想更为深入了解Logo的优劣并想单独进行设计或者评论，需要的就不仅仅是直觉了。
精美Logo的重要评价标准
∧ 沙滩痕迹至少在一般情况下，越简单的Logo越好。我们首先来看一系列简单的问题，这些问题可以让你评价一款Logo，而细节要点我们会在本节后续内容中进一步阐述。01. 能否让人记住，简单明了？02. 是否信息明确，主旨鲜明，易于理解？03. 是否独一无二，不会被混淆，辨识度高？04. 是否引人瞩目？05. 是否经典永恒？06. 能被复制刻画吗？即使尺寸再小或者色彩不鲜明也能被运用并被
识别吗？
要想评价一款Logo，我们首先要观察它，紧接着回答以上一系列问题。在设计Logo时最重要的原则就是设计简约，即抓住本质，魏德曼描写的“能用脚趾在沙滩上画出Logo”无疑是重要评判标准中的一大要素。如果一款Logo设计简约，那么一般情况下，会自然具有被复制加工的特性，易于理解且经典永恒。就这方面来说，魏德曼在其描述中也做出了很好的总结。
成功案例
我们先来观察一些熟悉的Logo。设计出的Logo对于以上问题的回答得到的肯定越多，那么该Logo就越能达到标准；也就是说，这个Logo设计得更加成功。为了增加我们自己的设计灵感，让我们先来看几款精美的和不是很精美的Logo设计案例。
如果有人能用脚趾在沙滩上画出Logo，那它就是一款好Logo。——库尔特·魏德曼
麦当劳与耐克
我们先来看一下麦当劳。作为快餐业的龙头和领军品牌，麦当劳想要给孩子们提供便捷的健康食品。但是这里必须承认：麦当劳的Logo独一无二、简单明了、不易混淆、易于复制刻画。该Logo经典永恒且主题鲜明。这个所谓的“金色M”如果按照以上6个标准评价，回答无疑都是肯定的。
耐克的Logo是对简约设计的进一步完美诠释。该Logo虽然多年来几经修改，但从该企业建立之日起，这个所谓的“对勾形状”几乎就从未改变过。即使不是运动员也能辨识出希腊胜利女王尼姬（Nike）的翅膀。最后还有LG的Logo，一副坏笑的样子总能给人带来喜感，并且辨识度很高。
推特
飞鸟Larry推特的飞鸟图标几经修改。字母与图画结合的图标该商标里圆润的字母“t”已经在2012年被取消了。下一个要说的是推特耐人寻味的Logo，它值得给出高分。这个博客平台早在2006年就非常活跃了。“推文”一词源于英语“tweet”，其含义是指鸟儿叽叽喳喳地鸣叫。估计该Logo也因此而脍炙人口吧。简约而又平坦的蓝色飞鸟设计毫无疑问符合图标的特点，但是它却经历了一个几经修改的过程。
推特图标 | 该图标自2012年修改之后，就只有飞鸟了。据推特公司所说，目前已经确定此飞鸟为品牌商标，商标取消了圆润的字母“t”,从一个由字母和图画组成的商标演变成了一个纯粹的图画商标。“推特就是飞鸟，飞鸟就是推特”。推特也因此晋升为一家无须文字和名称而仅凭品牌象征就能被识别的公司，比如耐克和苹果也是这样的公司。
飞鸟图标的发展 | 发展过程并非一帆风顺，也有着一段历史。有时候没有公司名称，或只有一个小小的字母“t”。名叫“Larry”的这只飞鸟，开始的时候身形明显苗条，有点儿像一只向左边张望的受惊的小鸟。有这样一种说法：视线朝向左边不吉利，而朝向右边则大吉大利。这种说法并不完全正确，但大部分时候是这样子的。
有这样一个不容置疑的事实，即拉丁文书写的顺序是从左到右，这与阿拉伯语或希伯来语这类的闪米特语不同。因此我们能觉察出一支向右的箭（鸟的喙部）射向前方，而一支指向左边的箭头会让我们联想到倒退。
因此，由于飞鸟喙部像一支指向左边的尖尖的箭头，可以认为这个“Larry”是种拙劣的设计，显得笨手笨脚，不招人喜欢。这个“Larry”好像有些悲观。而接下来的“Larry”设计都是朝向右边。“Larry”再次“挺肚而出” | 第二次设计的“Larry”很明显在其他地方也做出了变化：长出了肚子，去掉了令人感觉有些笨拙的双脚，整体显得有点儿圆润，略显矮壮，已经很像如今在用的飞鸟。肚下的阴影不具有时代气息，翅膀还是有些过于纤细。
卡通版的“Larry” | 在接下来的设计中，“Larry”就如同卡通世界中欢快的小鸟。该版“Larry”有了水汪汪的眼睛和非人体工学的喙部。与建筑风格一样，每场变革运动都会引起一场反变革运动，就如同人们在经历了繁杂的巴洛克和洛可可风格之后，就开始怀念经典主义简约明亮的线条风格。“Larry”在接下来的设计中发生了彻底的变化。“Larry”长大了 | 夸张的卡通风格沦为了平庸的设计。新的“Larry”修改了线条，简化了飞鸟的喙部，飞鸟的身体也略微朝下转动，好像其超重的身体要失去平衡。飞鸟喙部指向水平方向，证明了这一转动。
蓝色代表信任与信赖。
最终版“Larry” | 当前来自2012年设计的Logo，去掉了鸟冠上能让人想起卡通形象的羽毛，动画风格的大鸟头也缩小了，肚子也伸直了，飞鸟整体向上调整。“Larry”现在是一只成熟的、欢乐鸣叫的飞鸟，不再是一只叽叽喳喳胡闹的小鸟了。为了能让设计成功的飞鸟图标跃然纸上，使用蓝色完成了最后一步设计，蓝色代表着可靠，客观中透露出诚实。此外在商业设计中，蓝色还代表着先进的科技。
拙劣案例
不是每一款Logo的设计都是成功的。我们总能在身边轻易看到一些自创 Logo，而这些Logo黑榜有名。有趣的是：一些知名企业为其Logo设计聘请了专业的设计师，花费了大量的时间与资金，但推出的设计却相当拙劣。
雅虎
2013年秋季，雅虎开展了一次营销行动。公司在30天内每天在自己的主页上推出一款全新的Logo，据说是由网络用户来决定公司将来使用哪一款 Logo。但是否真的是由网络用户匿名做出的决定，这一点还有待商榷。
[ Logo相应的视频 ]
若想浏览视频，请查看网址：http://yahoo.tumblr.com/post/60332693287/introducing-our-newlogo。
第30天，雅虎推出了最后一款Logo。不得不说的是，这款Logo让人感觉变了味道。之前其他版本的设计至少还算有个性，可以完善一下，而新的字体风格就不那么尽如人意，缺少创见性，毫无风格可言。此外还有一些字体线条过于纤细，就像减肥减错了地方。源自20世纪80年代的字体阴影、紧凑的字母排列以及不规则的字母间距，这些多余的做法让人对这些字体感到十分厌倦。
百事可乐
最新的百事可乐Logo也被人诟病，这并非没有理由。百事的Logo虽然几乎完全符合以上我们衡量一款Logo好坏的标准，但是它并不出众，因为设计师应该更加注重设计的整体效果和吸引力。
之前Logo中的白色条带宽度均匀，而新设计的Logo条带宽窄不均且有点夸张，在我看来，这让人丧失了对百事所蕴含的活力和青年精神的向往。百事可乐以含糖量高而著称，新设计的Logo让人联想到一幅扣不上衣服扣子的画面，不仅仅是我一个人这么想过。还有全新的字体“p”和“e”的拱形弧度让人觉得过于宽大。就我个人品味而言，百事的这次重新设计没有给自己带来任何好处。
圣费尔南多体育俱乐部
菱形与三角形深受体育俱乐部喜爱，可是难道就只能用这些来设计吗？那好，我们想想哪些地方有问题。该俱乐部Logo的大小空间分布不协调。皇冠上部好似后来加上的，Logo整体极不协调。倒置的三角菱形底部尖角让整个Logo显得摇摇欲坠，给人感觉既不稳定又不具有胜利者的品质。
随心所欲的联想
有时候一些无意之举就可以让人不自觉地产生联想，接下来给大家看一些成为笑谈的实例。这里选择了几款目前还在使用的Logo，或以前用过的Logo，人们不禁要自问：谁该对这样的Logo设计负责？大家可以看看右下边。
我们的设计师有时候需要在完善设计的时候停下来，把自己的设计拿给别人看一下。
Logo 入门
搜集灵感并绘制草图首先要清楚，为什么要设计Logo，然后搜集灵感去设计，在此需要不同的创新技巧。
需要区分哪些Logo类型？
一款Logo由很多不同的构成要素组成，因此需要分清三种不同的Logo 类型：文字商标、图形商标和符号商标。每家企业都想用一款Logo来提升企业形象，都想通过商标保护法规来维护自己的Logo权益，因此，这种区分非常重要。
∧ 文字商标，单个字词。
文字商标 | 首先看一些文字商标，也叫作文字符号，这些图标符号由一个或者几个字构成，大多数都是公司的名称。文字图标一般选用与公司匹配的文字，同时也要注重该公司已有的企业字体。例如微软公司（Microsoft）、汉莎航空公司（Lufthansa）、胡戈 • 波士（Hugo Boss）。
∧ 图形商标，符号、图表或图片。
图形商标 | 图形商标或者图形符号可以说是一种既抽象又形象的符号、图表或者图片，完全没有公司名称的痕迹和文字。
为了发挥图形商标的作用，该商标需要有好的引导性；也就是说，一看到该商标就会联系到相关公司。图形商标的范例有耐克、梅赛德斯奔驰以及德意志银行的Logo。符号商标字母或数字。
符号商标 | 符号商标由字母或数字构成。这样的Logo用于公司名称过长或者多个名称连写的情况。这些单个字符视具体的印刷格式而有所变化，即为了达到单个字母的一致而改变这些字母的形状。例如H&M服饰或者JET加油站。组合商标文字商标与图形商标。
组合商标 | 当然也可以把不同的Logo元素组合起来，总之不要束缚自己的创造力。人们经常可以看到由文字和图形组合而成的各种Logo，例如易贝（eBay）、谷歌（Google），还有可口可乐（Coca-Cola）。
象形符号与表意符号
象形符号指的就是用图形和图表形象地表达一幅图片，这样的方式简单且易于辨识，因此这样的表达一般都比较风格化。象形符号的目的就是以最简单的方式传递信息，即使是不懂该语言的人也可以看明白这样的象形符号。象形符号最典型的例子就是厕所、机场指路标，还有逃生通道所用的符号标识。
表意符号表达抽象的概念，这些概念不能轻易由明确的象形符号表达出来。无法用象形符号表达的概念，如爱情与悲伤、空气和寒冷，可以使用表意符号。风格各异的图片不是代表该对象本身，而是代表其背后的感觉与想法。表意符号常常由象形符号组成，象形符号就是表意符号的一部分。表意符号这里的表意符号由表示一个奔跑中的人和表示一扇门的象形符号组合而成。
[ 声音Logo ]
还有一些声音Logo。有些公司通过声音定位，让人在广播电视传媒中辨识出自己。
Logo应该产生什么样的作用呢
首先我们要搞清楚，我们设计的Logo会出现在哪里？答案很简单：到处都有。Logo陪伴我们度过每一天，它无处不在。我们每一天都是这样开始的：早上用香皂和洗发水洗澡，接着穿上得体的衣服；早餐也许要吃一份麦片粥，刷牙然后开车或者骑自行车去上班。一般来说，所有这些东西都标有符号。现磨咖啡喜欢喝这家美国咖啡连锁店咖啡的人一看到这款Logo，就能够联想到咖啡的味道。
辨识度 | 一款Logo不仅是识别一家公司的重要标记，也是视觉形象的一部分，同时也是与人交流的一部分。公司使用一款全新Logo的目的就是让人从商标上辨识出自己。一幅图画传递讯号的作用远比文字要强，同时也比较容易让人记住。使用一款Logo可以让公司拥有较高的辨识度。如果经常看到某家公司及其Logo，将来就会把这家公司与其Logo 自然而然地联系到一起。公司可以借助Logo帮助客户识别和验证公司本身及其产品。
信任感 | 接着顾客就会通过Logo联想到商品，还会想起曾经的使用体验，比如气味、味道或者品质。这样就会逐渐形成一个完整的品牌内涵，即让顾客通过Logo而产生联想的品牌价值。有那么一款精美的设计，顾客一看到这家咖啡公司的Logo，就会感觉自己在流口水，甚至还可以闻到那些烘烤好的咖啡豆散发出的香气。一款Logo就赢得了顾客对于该公司的信赖。而一旦记住了该Logo，顾客就会相信自己的联想，自然而然地调出同样的记忆，也就是想起香浓的咖啡。该咖啡或许实际制作得确实很好，也可能不好，但这已无关紧要了。
使用Logo不仅可以增加客户对于企业的信任，而且还可以提升客户的回头率，进而促进消费。
搜集灵感与绘制草图
如果你已经自己创业，那现在需要给公司设计一款Logo，或者你们协会也需要一款Logo包装自己。这无疑是一项非常好的决定，因为Logo 就是公司的招牌。或许你还需要给公司起一个名字？如果你这时寄希望于突发奇想，那毫无裨益，因为灵感不会从天而降，等待灵感去创作往往会花费很长时间。这里建议大家要积极动手，用一些技巧去开拓灵感。
思维导图
思维导图从中心产生出一个树式思维图。当前最知名的创新技术就是思维导图。绘制思维导图要先写出一个核心词，以该核心词为中心发散出你想到的其他词。每一个新分出的词都可能会让人产生其他的联想，通过这些词汇的联想就会形成思维云图。这样就会获得有关该核心词的很多关键词，也可以产生公司Logo的设计概念。
过分夸张或者逆向思维
其他创作性技巧，比如过分夸张或者逆向思维，还可以与思维导图结合起来。设定一个以核心词展开联想的思维云图，而这个思维云图要么无限夸张，要么体现出逆向思维。因此要常常关注思维的细腻之处。
比如想要为一家舞蹈协会寻找一个另类的名称，比如“不友好的舞蹈老师”“不合适的舞蹈课课时安排”或者“少得可怜的课程选择”等，就要尽可能地找一些怪异的图片。幽默同样也可以帮助启发思维，比如“用两只左脚跳舞的老师”。这样可以转换视角，大大提升创造性，同时也可以摸索出设计的重点。夸张的宣传柏林市卫生市政部门和 WWF（世界自然基金会）都寄希望于夸张的宣传。
速写本
我凭经验告诉大家，要随时准备绘制草图：不仅床头柜上要放着速写本，还要在口袋里装着纸和笔；或者把智能手机放到唾手可得之地，因为用智能手机既可以写字，又可以简单绘图。灵感有时转瞬即逝，也可能已经为了设计方案冥思了数小时之久都毫无进展，下班开车在等红绿灯的时候，突然灵光闪现，或者在看电影的时候突发奇想，在吃冰激凌的时候灵机一动。速写速写本是日常生活中一款出色的辅助工具。
其他技巧
自然还有很多其他创造性技巧，比如：ABC技巧，这一技巧就是按照字母顺序整理想象构思；随机技巧，比如在一本杜登词典里随意挑选一个单词，然后根据该词产生出全新的想象与灵感；超前抽象法，这一技巧就是利用视角的变换产生灵感。当然还有其他技巧，这里不再逐一细说。请注意，你一定会找到一个或者多个技巧，这些技巧肯定有助于在设计时提升设计档次。但是，技巧归根结底无关紧要，重要的是由此而产生的灵感。
日常生活中的联想
睁开双眼、面对人生。感受一座繁华城市的夜生活，在霓虹灯闪烁的众多广告牌中寻找灵感。探索大自然、放眼天空或者看看空洞的咖啡杯，翻看一眼与设计不相关的其他书籍，可以是一本儿童读物，也可以是一本家居介绍杂志。我们的日常生活便是由各种各样的形状和丰富多彩的图形元素组合而成。
圆形与长方形
完美的弧，平平的角对于Logo设计来说，
圆形
是一种受欢迎的基础图形。圆形和有机形显得柔和且圆润。相反，牢固稳定的正方形
和修长均衡的长方形则会因其摆放位置而显得整齐与对称，但同时也少了一点活泼。圆形首先介绍一下完美的图形——圆形。也许大家会认为圆形就是圆的，不是吗？可圆形不仅仅是圆的，圆形绝对是最协调的形状之一。它象征着太阳和地球，代表着轮回和无穷无尽，还代表着安全和柔美。
圆形具有柔美、无尽以及和谐的特点。
圆形自我闭合，看起来灵活、匀称、和谐和完美。它首先代表着平和与静止，但是可以轻松通过一些设计组合获得活力，同时可塑成球形、球状物或者轮状物。
纯粹圆形Logo的一些设计案例
我们可以观察几款圆形Logo。由于圆形可以想象成车轮，也就不难想象，很多汽车厂商使用圆形作为其Logo的基础形状。无论是大众、宝马还是尼桑（Nissan），他们的Logo都是转动的圆形。有意思的是几乎没有一家公司正式宣告，他们的设计是对车轮的想象。圆形基础作为基础图形的圆形是很多Logo的首选。
回想以前，宝马汽车公司在其圆形标志中间放置了风格鲜明的转动的螺旋桨，当时该公司生产飞机以及飞机发动机；而尼桑汽车公司的圆形标志会让人想起初升的太阳。沃尔沃汽车设计的Logo由圆形和箭头构成，据说其灵感不是源于转动的车轮，而是象征着铁剑和瑞典钢剑，也象征着战神玛尔斯。奥迪汽车的“四个圈”据称是代表四家公司组合而成的联盟。从斯柯达汽车的Logo上可以看到，黑色的圆圈象征着全球，翅膀则象征着进步。只有欧宝汽车承认，其车轮中间的闪电象征着速度。
更多以圆形为基础设计的Logo | 不仅大多车企倾向于使用具有匀称协调特点的圆形作为其Logo的形态基础，还有很多品牌的Logo也是这样设计的，例如：火狐、星巴克、沃达丰（Vodafone）、汉堡王、好彩香烟（Lucky Strike）、百事可乐等品牌都是以圆形为基础进行设计。在设计的时候，圆形不仅具有封锁边界和作为外部轮廓的功能，还具有其他效果。基础图形一定要选择圆形，因为用圆形隔开的设计内容与用边角形状隔开的内容效果是完全不一样的。多家汽车尽管没有一家车企认为他们的圆形Logo表示的是车轮，可还是有不少车企常常用圆形来设计Logo。火狐和好彩香烟这两个品牌也是使用圆形作为Logo，好彩香烟的商标是自2013年以来使用的复古Logo。
圆形的效果● 富有含义：太阳、月亮、中心、旋转、地球、球状物、球体、
眼睛、轮胎、车轮、圆点。● 象征：信赖、内在平和、和谐、有机、活力、自成一体、完
整。
飞鸟“Larry”的秘密 | 让我们再次回顾一下飞鸟Larry的秘密吧。这款 Logo本身不是圆形，外边轮廓也不是圆形，即使是这样一款Logo其实可能还是以圆形为基础。推特公司在2012年修改后的Logo（即当前版本），可以从本书第4页起看到其成长历程，其实还是以匀称的圆形为基础的。飞鸟的每个线条都沿着这些圆形中的一段弧度。
因此，飞鸟呈现给我们的美好与和谐的效果也就不足为奇了。此外，也可以试一下第6页的飞鸟，前一版本并非以这些匀称的圆形为基础。如果试着将这只飞鸟放进一个大致相同的圆形，那么它的很多弧度并不符合圆形的弧度。
以圆形为基础的Logo
为了达到圆形及其寓意的联想效果，Logo的设计并非都得是圆形的，也可以使用圆形弧度的一个部分。比如可以把两个圆形叠加放置到一起，就会因为大小和位置的不同而产生出环形、镰刀形或者椭圆形。
垂直放置的椭圆形看起来摇摇晃晃且不够稳定，水平放置的则会让人觉得比圆形更富有安全感、显得更加活跃。镰刀形因其摆放的方向不同，其象征意义有点令人感到紧张，因为镰刀形连接着两个极端：一个让人联想到开心，而另一个则是悲伤。与此相比，环形则代表和谐、无止境。
有些企业如福特、都彭、汉高和三星的Logo都采用了椭圆形设计。作为一种绝佳的形状，椭圆拥有更多的内涵。例如万事达卡，其Logo是由两个镶嵌到一起的圆形构成，这也是代表该企业在两个方面的业务。
总之，柔美与柔和可以通过转动方向和消掉平直而产生，圆形的效果比其他所有图形都要好。两大业务领域万事达卡Logo的两个圆形起初代表该企业的两大业务领域，也能让人想到硬币，进而联想到是一种支付方式。
长方形
长方形的四条边清楚地代表四个方向，相反圆形则灵活多变。就这点而言，长方形在平和、明朗之余也会显得有点儿平淡。长方形因其边角让人联想到阳刚之气和简洁大方，如果和水平放置的长方形放到一起，就会让人想到积木和堆积木。积木搭积木长方形能让人很快想到积木。
此外如果长方形有了边框，就立刻会让人联想到坚实的积木。细微的边线显得柔和不呆板，过粗的边线厚度反差明显，容易让人觉得有些笨拙，但还可能给人一种安全和踏实的感觉。
设计效果 | 长方形的设计效果视其处于长边还是短边之上而定。水平放置的长方形（长边与地面平行）显得稳固和宽大，我们似乎习惯了这样的全景视角形状，因为这种形状符合人眼视角。
长方形与正方形既简洁大方又有阳刚之气。
竖直放置的长方形十分特别。只要长方形边距比例大概符合德国工业标准DIN，就不会显得那么呆板。竖直放置的长方形传递出强大和统治的信息，但过于细长就会显得不稳定，让人觉得只需要轻轻一推，可能就会倒下。竖直放置则左右摇晃，水平放置则稳若磐石稳固还是摇晃取决于摆放的方位。正方形
与长方形一长一短的边长不同，正方形四个边长都一样长，这使得正方形看上去很平静。正方形是绝对意义上的基础形状，其最小的形状让人想起像素点。作为基础组成部分，它给人秩序感，让人感觉到平静，但有时也会显得单调和平淡。
Logo中的正方形和长方形
把正方形用作Logo设计中的主要元素的企业并不多，微软公司和巴斯夫化工是其中的两家。还有德意志银行的Logo也非常有名，其内部的线条代表着增长与活力，作为外边轮廓的正方形则给人安全感。
也许有人会提出反对意见，会说这里的正方形不是Logo的一部分，而只是用于向上增长的那条线的边框，但是想象一下没有这个边框的Logo会是什么样子：一小段线条随意向上耸立着，一副完全迷失的样子。这种不稳定性绝不会获得信赖。将线条加粗虽然可以使其有一小部分附着在地，但其倾斜度同时也会给人一种感觉：这个线条随时可能因为失去平衡向右边倒下去。这里的正方形事实上不仅仅是用于划分界限的边框，同时也是该Logo不可分割的组成部分。
德国铁路股份公司 | 同样还有德国铁路股份公司的Logo，一个带有红色边框的长方形。这里的边框不仅仅是一个框，它与这两个字母做到了最完美的结合，并且融为一体。一个没有边框的DB会让我们觉得很奇怪。此外，德国铁路股份公司的这款Logo和戴姆勒 • 奔驰的那款Logo 一样，由库尔特 • 魏德曼设计。该款Logo经过魏德曼调整设计之后，让德国铁路股份公司节省了一大笔开支，因为全新的Logo很明显只需要比以前使用更少的印刷颜料。
用作辨识的分界线 | 有些Logo一眼望去只是把正方形用作分界线或者背景，但仔细一看，如果没有正方形就根本无法辨识。乐高公司的Logo 就是这样设计的，其中的文字与背景结合，融为一体，让人觉得如果缺少其一，另一部分就无所适从。如果Logo中使用了白色式样，则其外围需要以彩色为背景，这种以正方形作为边框的设计手法颇受人们喜爱，比如脸书（facebook）Logo中的字母“f ”就是这样的设计。乐高的边界引人瞩目的红色背景与黑色边框均属于Logo的组成部分。
正方形与长方形的效果● 基础组成部分、分界、边框、窗户。
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