作者：李颖
出版社：清华大学出版社
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图形创意设计与实战试读：
内容简介
本书详细介绍了图形创意的联想、构图、色彩和一些平面设计大师的图形创意设计欣赏等。全书共有5个章节，内容涵盖图形的创意与联想方式、图形与文字的编排、无处不在的图形魅力、还有图形大师的作品欣赏等。通过本书的阅读，希望能扩展读者的思维、加强图形创意的设计技能的提升。
本书适合于图形创意设计初、中级读者学习与参考，也可作为相关专业的教材及参考用书。前言PREFACE
图形是无处不在的。它是人们视觉形象通过相关媒体传达出的一种特殊语言。无论在哪个领域都可见到它的身影。在当今视觉传播的年代里，我们的生活被各种各样的图形围绕着，图形表现在电视、广告、包装里，并占据了很重要的地位，它以一种强大的力量在对人们宣泄、传达着观念、情感和信息，在视觉上给人一种直观的享受。
图形的创造是一件很神奇、有趣的事情，我们能在图形创造中感受到不一样的世界。在对图形想象的过程中，原先固有的思维会突然扩展开来，展现出奇妙的一面。正如爱因斯坦说过的：想象力比知识更加强大！
在平面设计中，图形也是必不可少的元素之一。所以作为一名设计师，要用心去体会图形给人们带来的视觉感受和心理感受，才能更好地利用它、创造它。本书对图形的想象力、图形的颜色、图形的构图、以及图形的具体应用做出了一定的分析，还展示了一些平面大师的作品欣赏。希望读者可以在图形设计的学习中，训练出丰富的想象力、敏锐的观察力和良好的图形语言表达能力。
最后，希望本书的出版，能够给广大设计类学生、平面设计师和图形创作工作者带来一些帮助。李颖北京电子科技职业学院第1章 图形的创意原则与联想方式主要内容
本章主要从图形的意义、图形的起源与发展、图形创意的原则、图形联想的方式等方面进行介绍。重点与难点
图形的联想方式及应用是本章的难点，可以通过大量的练习来解决。学习目标
明确图形在设计中的意义；了解图形的起源发展；掌握图形联想的方法。1.1 图形的意义
在我们还不识字的时候或许就接触了一些图形，例如：圆形、三角形、长方形、正方形这样简单的几何图形，拿着画笔画着这些新奇的形状。渐渐的我们随着年龄的增长对这些形状有了新的认知：圆形代表着保护或无限，它们保护内里，同时限制外面。圆形代表着诚信、交流、圆满和完整。圆形可以自由移动或滚动，圆形的完整性暗示了无限、团结、和谐。圆形也非常优雅和美丽，如图1-1所示，以一条蓝色线缠绕出的圆形，充满了动感和活力，体现了无限的能量。图1-1 圆形
圆形和曲线代表了温暖、舒适，同时给人以性感和爱慕的感觉，如图1-2所示。柔美的曲线，仿若柔纱，那么的轻盈、柔美。又好似一位柔韧的舞者，在梦幻的世界中旋转。图1-2 曲线
三角形代表着稳定，当它旋转呈现角度时则代表了紧张、冲突、运动感和侵略性。三角形有着无限的能量和力量，基于不同的角度，它们可以有着不同的运动感。其动态可以表现出各种冲突或稳定的感觉。如图1-3所示，以多个三角形构图，加上黑白的强烈对比，和零散的小三角表现出强烈的时尚感与运动感。图1-3 三角形
长方形是最常见的几何形状，我们阅读的大多数书籍都是长方形或正方形的。长方形有时也被理解为无聊，一般不引起别人的注意，但当它们倾斜时就可以带来始料不及的感受。
正方形，或称“四边形”、“四方形”，是一种四边相等、简单的几何图形，但在哲学、宗教、美学等文化领域中也有许多象征含义。正方代表方方正正、不偏不斜，上下左右四个方向，也泛指天下各处，如图1-4所示。古代中国、波斯、美索不达米亚等地认为地球是正方形的，“地方”一词就源于此；古印度认为，地球是四边形的，象征一个四方整体；欧洲神学认为，正方形的四边与空间的四个方位有关，由各自的守护神共同构建而成，正方形和长方形总是代表着符合、安宁、稳固、安全和平等，它们是熟悉的和值得信任的形状，意味着诚实可信，其角度代表着秩序、数学、理性和正式。图1-4 正方形
圆形、三角形、长方形、正方形……每个图形都有不一样的个性。通过对不同图形的用心体会和倾听，我们仿佛感受到了自己及每一个人的故事（如图1-5～图1-6所示）。图1-5 创意图形图1-6 生活图形的创意1.1.1 图形的语言
图形与语言和文字一样都是为了人类传播信息而创造出的一种载体工具，是介于文字与美术之间的一种视觉传播方式。图形与文字最大的不同便是图形不受国家、地域、民族文化的局限，同时也不受时间、顺序排列的前后约束，它是一个独立的整体。如图1-7所示，以烟的形象来当作烟筒，排散出的气体造成了空气污染，严重影响了我们的生活，倡导不要吸烟，珍惜生命。图1-7 公益海报
图形的语言特征不仅要准确、直观地传递信息，调动视觉引发的心理活动，更重要的是要顾及受众的理解能力，实现沟通和心理触动，达成一种情感上的交流，“一图胜千言”即是此意。图形所传递的是想象空间，它能够给人们一种特有的视觉冲击力，给人留下深刻印象，这些都是文字与语言无法替代的（如图1-8～图1-10所示）。图1-8 洗发水宣传图1-9 招贴海报图1-10 饮品1.1.2 图形概论
什么是“图形”？“图形”在英文中称为“graphic”，它源于希腊文“graphicus”。意思是始于绘写的艺术，也可以说是富有说明性的艺术作品。（如图1-11和图1-12所示）图形是人类以视觉形象通过媒介传达出一定信息的一种特殊的语言形式。我们用尹定邦教授的一段话来总结就是：“语言对思维的无能之处，恰是图形的有为之始……”图1-11 创意图形图1-12 招贴设计
图形的优点在于它的“世界性”，无论在商业领域还是在社会文化领域等，它都是以一种强大的诱惑力来传递它的信息，以及向人们表达出观念和情感。这是时空、地域、民族、文化层次等因素所不及的。
如今全球化发展，语言差异成了主要的障碍之一，但是图形并不存在这种交流的障碍。很多人不认识中国的汉字，却能够读懂中国的水墨画传达出的那份意境，这就是图形的魅力。所以说在这个图形设计的信息时代里，又或者说是读图的时代里，图形更具有时代意义和特定的传播作用（如图1-13~图1-15所示）。图1-13 星球图1-14 我们在圣诞节的大战电影海图1-15 音乐海报气氛报1.1.3 图形的意义
在过去人们比较注重“读”的过程，通过阅读文字记载的事件、情感等获得愉悦的体验。然而图形却得不到人们的重视，其实图形所传递的信息比文字更加快捷、准确。因为图形所传递的信息是通过视觉系统直接获取的，不需要通过阅读文字而加以思考。在现代社会中人类的交流除了文字语言之外，便是图形符号了。
图形与文字有许多相同的地方，因此图形也享有“世界语”之称。图形在跨越民族与地域的文化对话交流上，发挥了很大的作用。图形不仅仅作为一种承载信息的载体，同时图形能够准确、生动、直观的反映出社会关注的问题，起到了指导与教化的作用。图形通过视觉创作来表达人们的情感、思想、警示等信息，在视觉形象中发挥了易理解、好辨识、强记忆的特点。
图形通过各种途径来传递信息，那么，图形的传播具有哪些特征呢？具体归纳为以下几点。
1．直观性：图形是一种简练、感性、单纯的一种图形化语言，它能够被大多数人却所认知，可以强烈、直观地传递信息。
2．象征性：图形的作用就是利用多种隐喻、内涵的符号来激发受众人群的想象力，从而达到思想与情感的交流，其传播具有很大的象征性。
3．指示性：图形中特定的符号、颜色，具有警示、提示性功能，多用于交通指示、危险场所等地方。
4．广泛性：图形的运用具有广泛性，已经运用到我们平时的杂志书本、招贴海报、媒体广告等。
5．可读性：在图形传播的时候，受众通过视觉接受到信息，并且理解图形所传达出的思想，以及想要表达的内容。因此，图形的传播具有可读性。
6．准确性：图形传播信息的时候，要准确掌握传递的内容，在理解所要传达的信息后进行图形设计，所以图形的传播具有准确性。
7．审美性：一幅好的图形创意作品，不仅仅能准确传递信息外，同时有着一定的艺术性、能够吸引受众的眼球，达到观赏的作用。1.1.4 图形分类
1．传统图形
传统图形是现代设计常用到的一种表现元素，是传统文化精髓的传承。从设计的角度来看，西方艺术冲击性强，注重张力及时尚文化的表现，所以设计的图形颜色大胆、丰富，容易吸引人们的眼球。而中国传统则重视创意文化内涵、视觉形象的审美以及文化传统的继承与表现。如图1-16所示为我国传统图形，第一张多用于古代大户人家的门窗雕刻，寓意幸福延绵无边；第二张是寿桃与石榴结合的图形，寓意着长寿、多子多福。传统图形保留了各个地域的名族文化，传统图形的传承与创新对设计师自身的文化修养、创作技法等也都提出了更高的要求。图1-16 传统图形
2．现代图形
现代图形设计是一种很强的信息传播方式，通过图形特有的语言，直观地传达一些视觉信息，弥补了语言文字和声音与语言传达的缺陷。它的出现超越了一般造型的审美限定，图形汇集了视觉心理、艺术造型、语言符号、市场营信息传播等艺术与科学一体的艺术形式，成为了现代传播媒体中的一种个性化传播方式（如图1-17所示）。图1-17 现代图形1.1.5 图形设计的特点
图形的特点决定了图形设计的目的和职能，所以在图形设计的时候要考虑到信息传达的有效性和准确性，并且要得到受众的理解。在图形设计中本质的特征有以下几点。
1．通过写、绘、刻、印、喷等手法制作的图像（如图1-18～图1-21所示）。图1-18 手绘图片图1-19 版画图1-20 版画图1-21 手绘
2．有说明性的图画形象，有别于语言文字的视觉形式。
3．可以通过各种方式进行大量的复制。
4．是传播信息的视觉形式。1.2 图形的起源与发展1.2.1 图形的产生
图形的产生源于人类认识和改造世界的需要。从已发现的公元前1400年前的象形文字就可以看出图形的出现远远早于文字的产生（如图1-22～1-25）。在法国南部拉斯考克的山洞中也发现了大约15000～10000年前的原始人壁画。图1-22 早期的文字图形图1-23 石刻象形文字图1-24 壶的象形文字图1-25 商量的图形化文字
早期的人类在生产劳动和社会活动中，通过交流形式的不断丰富，逐渐产生了一些系统性、原则性、指代性强的符号，这些符号就是图形的雏形。在交流使用中，这些符号逐渐被改良简化，准确性得到了加强，系统性也更加完善。我们在北美印第安人的岩洞壁画中可以看到非常简练、具有标志性简化特征的图形符号。如图1-23所示，如果人类没有这些可以让人理解的信号图形，那么人类在生产中的经验可能将无法传承，人类文明的产生也必将受到影响。1.2.2 图形的革命
图形的演变一共经历了三次重大的变革，每一次变革都推进了图形的发展，从而使图形发展成现在各个领域广泛应用的表现形式。
图形的第一次变革，原始符号和原始文字的形成期，不仅有着传递信息的作用，也记录了人们的生活。符号带有很强烈的图腾神秘感与民族文化特点。随着人类社会的发展，人们之间的交流也日益频繁，复杂的图形已经不适宜人们的生活需求。于是人们开始简化图形，便有了由图形简化而产生的另一种符号——象形文字。象形文字的出现标志着人类社会文明的新发展，它也成为一种独特的视觉传达方式，以一种更加简洁、准确的方式出现在历史长河中。
第二次变革，源于中国西汉时期发明的造纸术和印刷术。由于这两项发明使人们能够大量书写与印刷，于是文字与图形便得到了广泛的传播。书法与绘画艺术的成熟，以及民间艺术中的版画、雕刻、剪纸（如图1-26和图1-27所示）等都表现了我国古代在图形发展上有了辉煌的成果。我国古代的这些伟大发明，吸引了西方国家的注意和喜爱，直到传入欧洲后，影响了欧洲社会文化，加速了文艺复兴的到来。在文艺复兴时期，图形设计出现了它的第二次变革，涌出了不同流派的作品和艺术家（如图1-28～图1-31所示）。图1-26 聚宝盆剪纸图1-27 孔雀开屏剪纸
试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]